Jednotný vizuální styl Biologického centra

Jednotný vizuální styl Biologického centra AV ČR, v. v. i.

Manuál jednotného vizuálního stylu Biologického centra AV ČR, v. v. i. © Biologické centrum AV ČR, v. v. i., 2013 design © Tomáš Halama, 2013 V případě potřeby kontaktujte správce loga.

1 podoba a barevnost Loga a logotypu Logo vychází z potřeby zjednodušení motivu srozumitelného i pro laickou veřejnost. Nese v sobě dva významy – jedná se o ze stylizaci písmen B a C – zkratky slov Biologické centrum, zároveň může tvarem připomínat laboratorní sklo např. petriho misky, výřez molekulární struktury apod. Jednotný vizuální styl Biologického centra AV ČR, v. v. i. slouží k jeho vnitřní i vnější prezentaci. Koncepce vizuální komunikace se opírá o základní prvky, kterými jsou logo, písmo a barevnost. Jejich podoba, vzájemná provázanost a aplikace jsou kodifikovány v tomto manuálu. Manuál slouží i jako předpis pro realizaci. Kromě vzorových aplikací obsahuje manuál i příklady zakázaných variant. Manuál nemůže plně obsáhnout všechny aplikace, a tak alespoň zavazuje respektovat naznačené zásady, pokračovat v jejich intencích.

Hlavním prvkem obsahové koncepce značky Biologického centra AV ČR, v. v. i. je spojení písmen B a C. Tento prvek určuje podobu loga a promítá se výrazně do celého vizuálního stylu. Logotyp v české verzi vzniká spojením loga a textu Biologické centrum AV ČR, v. v. i. Logotyp v anglické verzi vzniká spojením loga a textu Biology Centre ASCR. Pro anglickou verzi platí stejná pravidla použití jako pro verzi českou.

1.1 ochranná zóna Ochranná zóna definuje minimální prostor kolem loga, kam nelze umisťovat žádné další grafické prvky.

15 mm

15 mm

50 mm

15 mm

Ochranná zóna loga je definována jako 30 % z šířky a výšky značky. Na příkladu o šíři 50 mm (100 %) je ochranná zóna široká 15 mm (30 %).

9 mm

15 mm

50 mm

15 mm

Ochranná zóna loga je definována jako 30 % z šířky značky a 50 % z výšky značky. Na příkladu o šíři 50 mm (100 %) je ochranná zóna vlevo a vpravo široká 15 mm (30 % šířky), nahoře a dole je široká 9 mm (50 % výšky).

1.2 vzorník barev

Zelená Pantone 364 C CMYK 65 / 0 / 100 / 42 RGB 68 / 122 / 28 web # 457a1c

Šedá 1 Pantone Cool Gray 10 C CMYK 0 / 0 / 0 / 60 RGB 135 / 136 / 138 web # 87888a

Bílá Pantone White CV CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255/255/255 web #ffffff

Černá Pantone Process Black C CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0/0/0 web #000000

Šedá 2 Pantone Cool Gray 8 C CMYK 0 / 0 / 0 / 40 RGB 177 / 179 / 180 web # b1b3b4

1.3 základní a inverzní barevné provedení Základní barevné provedení je vhodné pro většinu případů použití loga na různobarevných podkladech. Inverzní barevné provedení by mělo být používáno především na zeleném a černém (či tmavém) pozadí.

Základní použité barvy (vlevo) jsou: bílá na zeleném podkladu pro logo a bílá na zeleném podkladu v kombinaci s 60 % šedou pro logotyp. Barvy pro inverzní barevné provedení (vpravo) jsou: zelená na bílém podkladu pro logo a zelená na bílém podkladu v kombinaci s 40 % šedou pro logotyp.

1.4 provedení při tisku ve stupních šedi

Pro použití ve stupních šedi je nutné použít základní odstíny 100 % černou respektive 100 % bílou pro logo, 100 % černou a 100 % bílou v kombinaci s 60 % šedou pro logotyp na světlém pozadí a 100 % černou a 100 % bílou v kombinaci s 40 % šedou pro logotyp na tmavém pozadí. Doporučené pozadí je černé nebo bílé. Použití na šedém podkladu by mělo být zcela výjimečné a použití základní nebo inverzní barevnosti se v tomto případě řídí světlostí podkladu, přičemž hranicí je 50 % černé barvy.

1.5 provedení při černobílém tisku

Při černobílém tisku možné tisknout jako černé na bílém pozadí i inverzně na černém pozadí.

1.6 barevné provedení na podkladových plochách různé barevnosti a na fotografickém pozadí

Ve všech případech, kdy je to možné, by se logotyp měl tisknout v základní, respektive inverzní barevnosti (viz 1.3 základní a inverzní barevné provedení). Pokud je však nutné logotyp tisknout např. v duplexním tisku v barevnosti jiné instituce, je nutné použít černobílou variantu, nikoli tisknout v nepovolené barevnosti.

Při umístění logotypu na barevných podkladech nebo na fotografickém pozadí je rozhodujícím kritériem čitelnost. Na nehomogenním fotografickém pozadí je nutné pro zlepšení čitelnosti logotyp podložit černou nebo bílou plochou, tato plocha může být průhledná. Zaručení čitelnosti nesmí vést k modifikaci loga.

1.7 základní písmo Gill sans serif Gill Sans MT Pro Medium ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 123456789 !?.,:;“ áäďééěíľňóöřšťúůüýž áäďééěíľňóöřšťúůüýž Gill Sans MT Pro Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 123456789 !?.,:;“ áäďééěíľňóöřšťúůüýž Gill Sans MT Pro Book ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 123456789 !?.,:;“ áäďééěíľňóöřšťúůüýž áäďééěíľňóöřšťúůüýž Gill Sans MT Pro Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 123456789 !?.,:;“ áäďééěíľňóöřšťúůüýž Jako písmo názvu instituce je použit klasický font Gill sans serif ve variantě Gill Sans MT Pro, řez medium. Jedná se o elegantní a nadčasové písmo z dílny anglického sochaře, grafika a typografa Arthura Erica Gilla (1882–1940). Toto písmo je závazné pro použití při označení objektů a doporučené pro texty používané s logem např. na titulních stranách publikací apod. Pro další texty je vhodné použít další řezy tohoto písma.

1.8 doplňkové písmo Calibri Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 123456789 !?.,:;“ áäďééěíľňóöřšťúůüýž áäďééěíľňóöřšťúůüýž Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 123456789 !?.,:;“ áäďééěíľňóöřšťúůüýž Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 123456789 !?.,:;“ áäďééěíľňóöřšťúůüýž áäďééěíľňóöřšťúůüýž Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz 123456789 !?.,:;“ áäďééěíľňóöřšťúůüýž

Doplňkovým písmem pro běžné užití je font Calibri. Díky své snadné dostupnosti je praktickou alternativou pro každodenní použití.

2 příklady použití 2.1 vlajky

Vlajky mohou označovat jednotlivé objekty Centra, případně mohou být použity v malé stolní podobě.

2.2 vizitky

BIOLOGICKÉ CENTRUM AV ČR, v. v. i. BIOLOGY CENTRE ASCR Vizitkologický ústav | Institute of Vizitkology

prof. RNDr. Jan Vizitka, CSc. ředitel ústavu | director of the Institute adresa | address: Branišovská 1160/31, 370 05 České Budějovice, Czech Republic tel. | phone: +420 387 789 789 mobile: +420 789 789 789 e-mail: [email protected]

Vizitky v klasickém rozměru 90 x 50 mm obsahují kontaktní údaje v českém a anglickém jazyce a QR kód s odkazem na webovou stránku www.bc.cas.cz. Velikost písma je 7 bodů pro kontaktní údaje a 12 bodů pro jméno. V případě velmi dlouhého jména je možné zmenšit velikost písma u jména až o dva body.

2.3 použití v logolinku

RGB 135 / # 87888a

Inverzní b Zelená Pantone 3 CMYK 65 RGB 68 / # 457a1c

Šedá Pantone C CMYK 0 / RGB 177 / # b1b3b4

Pro použití v logolinku není povoleno používat logo bez nápisu – vždy je nutné použít logotyp v odpovídající jazykové verzi. Je nutné dodržet ochrannou zónu a respektovat ochrannou zónu ostatních log.

2.4 hlavičkové papíry

Pro hlavičkové papíry v obou jazykových mutacích jsou přiloženy vzory.

BIOLOGICKÉ CENTRUM AV ČR, v. v. i. | BIOLOGY CENTRE ASCR

BIOLOGICKÉ CENTRUM AV ČR, v. v. i. | BIOLOGY CENTRE ASCR

adresa | address: Branišovská 31, 370 05 České Budějovice, Czech Republic tel. | phone: +420 387 775 051 www.bc.cas.cz | e-mail: [email protected]

Prof. Miloslav Šimek Ředitel | Director www.bc.cas.cz

adresa | address: Branišovská 31, 370 05 České Budějovice, Czech Republic tel. | phone: +420 387 775 050, +420 723 734 722 e-mail: [email protected]

Pro zvláštní příležitosti a pro korespondenci ředitele BC slouží zvláštní hlavičkové papíry s celoplošným podkresem.

2.5 samolepky a potisk propagačních předmětů

Samolepky sloužící např. pro označení šanonů by tvarově měly vycházet z podoby vlajky. Potisk reklamních předmětů musí respektovat stranový poměr loga a písmo doplňkového textu. V případě, že není možné dodržet přesně barevnost, bude použit nejbližší barevný tón.

3 zakázané podoby

Biologické centrum AV ČR, v. v. i.

Biologické centrum Akademie věd ČR, v. v. i.

Logo ani Logotyp není možno deformovat, používat jiné písmo, jiný text nebo jinou než předepsanou barevnost. Stejná pravidla použití jako pro verzi českou platí i pro anglickou verzi.