VIZUÁLNÍ STYL

MORAVSKÁ GALERIE V BRNĚ / VIZUÁLNÍ STYL

Moravská galerie v Brně — vizuální styl — základní značka

A

Jednotný vizuální styl Moravské galerie v Brně je významnou součástí její identity. Vizuální podoba instituce viditelně vyjadřuje její fi lozofi i a náplň, vychází z jejího poslání a záměrů a spoluvytváří její image. Jednotný vizuální styl představuje soubor pravidel pro vnější a vnitřní komunikaci galerie. V rámci vnější komunikace jednotný vizuální styl napomáhá posilovat vědomí o aktivitách, charakteru, fungování a jednotě působnosti instituce. Je účinným nástrojem k posílení důvěryhodnosti galerie u veřejnosti i smluvních partnerů a stává se proto účinným nástrojem efektivní komunikace s návštěvníky.

Moravská galerie soubor: pozitiv.eps popis: pozitivní provedení značky

B

Jednotný vizuální styl usnadňuje rovněž vnitřní komunikaci. V zaměstnancích posiluje pocit vzájemné sounáležitosti, hrdost a důvěru v instituci galerie. Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou název galerie, značka, písmo a barevnost. Jejich podoba a všechny způsoby jejich užití jsou povinně jednotné.

Moravská galerie soubor: negativ.eps popis: negativní provedení značky

C

Moravská galerie soubor: vysek.eps popis: bílé průhledné provedení značky

Moravská galerie v Brně — vizuální styl — ochranná zóna značky 1x

1

Ochranná zóna je volná plocha okolo značky, zaručující její dostatečnou čitelnost a působivost. Hranice ochranné zóny určuje minimální povolenou vzdálenost textu či jiných grafi ckých prvků od značky.

okraj formátu 1x

Touto ochrannou zónou se výjimečně neřídí ojedinělé aplikace značky. Tyto výjimky jsou výhradně a výslovně defi nované tímto manuálem. Pro všechny další aplikace je tato zóna závazná a platí pro všechny typy provedení značky galerie. 1x Ochranná zóna je defi nována pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá šířce i výšce značky, respektive pomocí jednotky y, jejíž velikost odpovídá šířce zářezů v pravé části značky. Značku zásadně umisťujeme do horního levého okraje formátu na spad. V tom případě odpovídá ochranná zóna vpravo a dole od značky velikosti 1 jednotky x (obr.1).

okraj formátu

Pouze v případě malých formátů, kdy je třeba spolu se značkou umístit další textové údaje je možné, při nedostatku místa, zmenšit ochrannou zónu vpravo a dole od značky na velikost, která odpovídá velikosti 1 jednotky y (obr.2).

y 1x

2

Pouze ve výjimečných případech, kdy není možné značku umístit na okraj formátu (např. jedná-li se o aplikaci na tiskovinách které nejsou produkovány přímo MG, nebo z důvodů technologických omezení) lze značku umístit volně do formátu. V tomto případě pak odpovídá ochranná zóna ze všech stran značky velikosti 1/2 jednotky x (obr.3).

okraj formátu 1x+y

1x+y

3 1x

1/2x okraj formátu

1/2x

1/2x

1/2x

Moravská galerie v Brně — vizuální styl — značka na podkladových plochách různé sytosti

0% pozitivní provedení značky

10% a ekvivalent pozitivní provedení značky

Principem pro vhodnou volbu variant provedení značky na různých podkladových plochách je dostatečný kontrast. Na podkladové plochy v hodnotách odpovídajících rastru černé mezi 0 až 59 % se používá pozitivní provedení značky. Od sytosti podkladové plochy odpovídající rastru 60–100 % se používá negativní provedení značky.





60% a ekvivalent negativní provedení značky





Moravská galerie v Brně — vizuální styl — rozměrová řada značky

160% šířka značky 55,2 mm


Tato jednotná rozměrová řada představuje značku Moravské galerie v Brně ve velikostech, které se doporučuje přednostně používat. Respektování rozměrové řady slouží systematickému používání značky především na tištěných materiálech a pomáhá vytvářet jejich jednotný vzhled. Tato pravidla platí pro obě varianty provedení značky (pozitivní i negativní). Rozměrová řada vychází ze základní velikosti značky 100 %, která odpovídá velikosti značky 34,5 mm a je určena pro použití na formátu A4. Velikost značky na formátu A4 se může pohybovat v rozmezí od 80 do 140 % základní velikosti. Velikost značky 80 % odpovídá velikosti značky 26,7 mm a je určena pro užití na formátu A5. Velikost značky 60 % odpovídá velikosti značky 20,7 mm a je určena pro užití na formátu A6 a menším.


Velikost značky 140 % základní velikosti odpovídá velikosti značky 48,3 mm a je určena zejména pro formát A3. Velikost značky na formátu A3 se doporučuje v rozmezí od 160 do 300 % základní velikosti. Minimální velikost značky je 40 % základní velikosti. Další zmenšení značky je při použití běžných typografi ckých technik nevhodné a nedoporučuje se, protože může dojít ke zkreslení značky a porušení její čitelnosti.





Moravská galerie v Brně — vizuální styl — barevnost

černá K 100% základní barva

magenta M 100% doplňková barva

bílá základní barva

šedá ekvivalent Cool Gray 2 K 11,5% doplňková barva

Při práci s prostředky jednotného vizuálního stylu je nezbytné respektovat následující kodifi kace barev Moravské galerie v Brně. Tabulka uvádí kodifi kace barev pro dva zpúsoby použití: kód škály pro tisk přímými barvami a CMYK pro soutiskový tisk. Pro výběr odpovídajících barev v systémech RAL a RDS pro nátěrové barvy, 3M, Oracal a Jac pro samolepící fólie, užívejte prosím, porovnání se vzorníkem PANTONE.

Moravská galerie v Brně — vizuální styl — písmo

Helvetica Condensed Regular

!“#°&’()*+,-./0123456789:;<=>?@ ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áčďéěířšťúůýž©® Helvetica Condensed Bold

!“#°&’()*+,-./0123456789:;<=>?@ ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áčďéěířšťúůýž©® Helvetica Condensed Black

!“#°&’()*+,-./0123456789:;<=>?@ ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áčďéěířšťúůýž©®

THE MORAVIAN GALLERY IN BRNO


Moravská galerie v Brně / vizuální styl /




Moravská galerie v Brně Husova 18 662 26 Brno Czech republic Pražákův palác T +420 532 169 111 F +420 532 169 180 Uměleckoprůmyslové muzeum T +420 532 169 111 F +420 532 169 200 Místodržitelský palác T +420 542 321 100 F +420 542 216 651 Rodný dům Josefa Hoffmanna v Brtnici T +420 567 216 128 Jurkovičova vila [email protected] www.moravska-galerie.cz Bankovní spojení KB Brno-město č. ú. 7937-621/0100 IČ 00094871 DIČ CZ00094871


Moravská galerie v Brně Husova 18 662 26 Brno Czech republic Pražákův palác T +420 532 169 111 F +420 532 169 180 Uměleckoprůmyslové muzeum T +420 532 169 111 F +420 532 169 200 Místodržitelský palác T +420 542 321 100 F +420 542 216 651 Rodný dům Josefa Hoffmanna v Brtnici T +420 567 216 128 Jurkovičova vila [email protected] www.moravska-galerie.cz Bankovní spojení KB Brno-město č. ú. 7937-621/0100 IČ 00094871 DIČ CZ00094871


VIZUÁLNÍ STYL

Recommend Documents