Chapter 12
Media Konvergensi Ocvita Ardhiani
McGraw-Hill/Irwin
Copyright © 2004 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights
Konvergensi Digital Ekonomi Jaringan dan Konvergensi Media Print (Newspapers and magazines)
Telephone DSL
Cable modem
Television
Digital Convergence
Radio
Satellite
Music
Wireless
Motion pictures
Apa itu konvergensi media? Infrastruktur media mencakup semua perusahaan komunikasi dan saluran komunikasi seperti radio, televisi, surat kabar dan majalah.
Konvergensi media adalah proses dimana berbagai jenis konten media berkembang menjadi sebuah platform media tunggal melalui internet.
Konvergensi Media adalah sumber media yang berbeda bergabung bersama-sama dan menjadi satu. Sebagai contoh jika Anda ingin membaca koran Anda tidak perlu membeli koran dicetak Anda bisa membacanya pada ponsel pintar Anda.
Ini telah secara drastis mengubah cara kita mengkonsumsi media, orang sekarang berpikir dan berperilaku berbeda karena perubahan ini. Perubahan ini disebut determinisme teknologi di mana teknologi sumber utama perubahan dalam masyarakat.
Keuntungan Dari Perubahan Teknologi? Dengan internet sekarang cepat di ujung jari kita dan usia digital lebih banyak orang bergantung pada teknologi dalam kehidupan sehari-hari mereka dan ini secara drastis efek bagaimana orang berpikir, merasa dan berperilaku. jenis perubahan dalam masyarakat di mana teknologi adalah penyebab utama disebut determinisme teknologi Banyak keuntungan datang ke teknologi baru seperti teknologi sekarang lebih kecil dan lebih portabel dan dengan sekarang kecepatan tinggi internet memungkinkan akses cepat ke informasi baru.
Kondisi apa yang membuat munculnya konvergensi pada teknologi? Konversi sinyal analog ke sinyal digital telah menjadi salah satu langkah utama dalam terjadinya konvergensi media. Beberapa faktor utama adalah: Adanya kemajuan dan penurunan biaya teknologi digital. Biaya infrastruktur jaringan digital rendah. Pertumbuhan media yang cepat Penggunaan media yang banyak dikonsumsi dalam negara maju seperti Amerika.
Konsumsi Berbagai Macam Media Pada Tahun 1992 - 2002 N u m b e r o f H o u rs p e r P e rs o n p e r Ye a r Us in g C o n s u m e r M e d ia 19 9 2 19 9 7 2002 To ta l te le vis io n (bro a dc a s t a nd c a ble ) R a dio R e c o rde d m us ic Da ily ne ws pa pe rs C o ns um e r bo o ks C o ns um e r m a ga zine s Ho m e vide o M o vie s in the a te rs Vide o ga m e s C o ns um e r o nline T o t a l H o u rs P e r P e rs o n :
1,510 1,150 233 172 100 85 42 11 19 2 3324
1,561 1,082 265 159 92 82 50 13 36 28 3368
1,575 1,040 289 152 97 79 58 13 46 49 3398
Sources: Veronis, Suhler &Associates, Wilkofsky Gruen Associates, Nielsen Media Research, Simmons Market Research, Interactive Digital Software Association Paul Kagan Associates, Motion Picture Association of America, Book Industry Study Group, Magazine Publishers of America, Software Publishers Association.
Media Ekonomi Setiap bentuk media memiliki ekonomi sendiri dan karenanya harus mempunyai model bisnis yang berbeda. Jenis media yang paling sering dibahas adalah: - Koran - Televisi kabel - Majalah - Radio - buku-buku - Film - broadcast Television - video - DVD - CD musik - Video Game konsol, dan - MP3
Bentuk-bentuk penting lainnya dari media: -Video -DVD -CD musik -Video game, dan -MP3.
Gaya hidup digital
- Bill Gates (Microsoft Corp.) percaya bahwa komputer pribadi (PC), kotak set-top untuk televisi interaktif, dan video-game semua akan menjadi perangkat rumah tangga yang penting - Craig Barrett (Intel Corp) berpikir tentang "era PC diperpanjang", dengan konsumen mengadopsi aksesoris PC seperti kamera digital, asisten pribadi digital (PDA), dan suara digital - Steve Jobs (Apple Computer, Inc.) membayangkan PC sebagai portal Internet rumah, hubungan digital di mana konsumen bisa mengedit film mereka sendiri atau membuat CD disesuaikan dengan interface yang mudah digunakan - Howard Stringer (Sony Corp) percaya bahwa perangkat-seperti elektronik pribadi sebagai PlayStation 2 permainan video-akan menjadi pusat komando digital masa depan untuk di rumah
Gaya hidup digital di tahun 2000 dan 2010
Aplikasi Teknologi Broadband
Teknologi broadband biasanya didefinisikan sebagai konektivitas yang memiliki kecepatan melebihi 128 kilobit/detik, secara signifikan lebih cepat daripada kecepatan narrowband hingga 53 kilobit/detik yang dicapai melalui saluran telepon biasa Peningkatan penggunaan teknologi broadband akan memungkinkan lebih banyak aplikasi-seperti video-on-demand, game multiplayer, streaming audio dan video, dan software distribusi-akan ditawarkan melalui Internet Pada awal tahun 2000, Nielsen // NetRatings diperkirakan hanya 5,1 juta rumah tangga Amerika memiliki akses ke teknologi broadband Pada akhir tahun 2005, Yankee Group memproyeksikan lebih dari 30 juta orang Amerika akan memiliki akses ke broadband
Konvergensi Media, Peluang untuk Industri Media Kreatif
Konvergensi Media membawa banyak peluang bagi industri media kreatif. Sebagian besar konsumen sekarang memiliki perangkat pintar seperti smartphone dan tablet, ini membuat satu platform tunggal bagi industri untuk terhubung dengan audiens mereka.
Misalnya pada perangkat aplikasi, kini telah dibuat untuk memungkinkan setiap konsumen untuk setiap sumber media tunggal misalnya aplikasi yang memungkinkan konsumen untuk membaca koran dan sekarang bahkan mendengarkan dan menonton televisi dan radio di mana saja.
Cara lain iklan adalah 'share ini di facebook / twitter' pilihan di mana orang dapat berbagi apa yang mereka menonton dengan teman-teman mereka dan ini keuntungan besar untuk menghubungkan dengan audiens yang lebih besar.
Konvergensi Media, Peluang di Masyarakat Jejaring Sosial Facebook memiliki 800 juta pengguna aktif online.
Twitter memiliki 100 juta pengguna secara online (6 September 2011)
Hanya TIGA negara di dunia lebih besar dari itu. US = 307 juta, India = 1,17 miliar, China 1,33 miliar.
Hampir se-ukuran Mexico!
Seberapa Efektif Jaringan Sosial Gary Vaynerchuk: Sebuah blogger terkenal kritikus Wine untuk urusan pribadi, tetapi juga sangat baru-baru ini digunakan seorang pengusaha bisnis. Menghabiskan $ 7.500 pada Billboard $ 7.500 pada iklan majalah dan SATU Tweet Hasil akhir adalah bahwa ONE Tweet akhirnya menghasilkan penjualan lebih dari billboard dan iklan majalah. "Saya pikir kami mulai memanusiakan bisnis, dan fakta bahwa orang ingin memiliki hubungan dengan Puma dan Nike dan Coke dan Pepsi adalah pengembangan awal yang sangat menarik dari apa yang terjadi di web sosial" ?? Keseluruhan ini menunjukkan bahwa berinteraksi dan bersosialisasi dengan konsumen telah terbukti membuat bisnis lebih berhasil daripada iklan tradisional.
Alasan lain mengapa bisnis lebih baik menggunakan situs jaringan sosial: - BEBAS! Pengiklana - Mendapatkan pesan keluar secara efisien mereka - Sebuah kesempatan untuk mengenal audiens Anda pada tingkat pribadi dan kesempatan untuk mengetahui apa yang mereka inginkan. - Kurang Memakan waktu
Alasan lain mengapa masyarakat berubah karena konvergensi media menjadi lebih baik:
“What we are now seeing is the hardware diverging while the content converges.” (Henry Jenkins, Convergence Culture pg. 15)
Converging
Diverging
Kerugian dari perubahan teknologi. - Kehilangan pekerjaan. Misalnya koran sekarang dapat diakses di memecah-mecah ponsel pintar dan online memotong pencetakan dan pengiriman proses yang menciptakan banyak PHK di sektor pencetakan. - Mengorbankan teknologi terlalu tinggi, orang sehari-hari tidak mampu membayar jumlah uang yang dibutuhkan untuk membeli teknologi. Untuk Contoh: Ipad dan Iphone biaya banyak uang untuk membeli dengan biaya tambahan aplikasi untuk kemudian mendownload. Masalah lain dengan Apple adalah mereka menghapus program tertentu setelah mereka upgrade yang berarti bahwa konsumen tidak dapat mengakses perangkat lunak yang mereka butuhkan. - Orang juga masuk ke utang untuk mencoba dan memiliki gadget terbaru.
- PHK - Mahal untuk membeli - smartphone / tablet - Tidak semua orang memiliki akses - Tidak user friendly - Tidak dapat menemukan dukungan
Tantangan dalam Industri - Apa yang konsumen inginkan? - Kompetisi? - Waktu dan biaya? - Perubahan teknologi?
Apa yang konsumen inginkan? Konsumen menginginkan teknologi baru yang ditawarkan di bagian lain dunia: 4G - koneksi data dengan cepat, tersedia di beberapa negara, tapi tidak di Inggris. HD TV - Telah tersedia di akhir tahun 90an di Amerika Serikat, tetapi hanya menjadi tersedia secara luas di Inggris selama 5 tahun terakhir. TV 3D - 3D telah menjadi semakin populer, karena film diformat dalam 3D; industri media telah menemukan celah di pasar untuk memberikan konsumen pilihan menonton film, acara TV dan olahraga 3D di rumah mereka. Lebih banyak pilihan - Konsumen ingin menonton TV menunjukkan pada permintaan. TiVo telah diperkenalkan di Inggris baru-baru ini, namun AS menderita penyakit ini selama sekitar 20 tahun.
Waktu dan biaya? Memperkenalkan layanan baru sangat memakan waktu. Peralihan radio digital tidak akan lengkap sampai 2019.
Biaya mendapatkan orang untuk beralih bisa menjadi masalah. Banyak orang yang mendengarkan radio, mendengarkan dalam mobil mereka. Tidak banyak produsen mobil saat ini menawarkan radio digital sebagai pilihan. Ini akan biaya konsumen banyak uang baik mobil perubahan atau membeli sistem radio mahal untuk menerima layanan.
