A 2012-es Kid.com kutatás szponzorai:
Ipsos Kid.com
8-14 éves gyerekek médiafogyasztása és preferenciái Készítette: Halmos Júlia Csenge az Ipsos 2011-2012 decemberi gyerek-kutatásai alapján
Különböző médiumokkal töltött idő: Még a TV a domináns
170 perc
Tévézéssel
Internetezéssel
Rádiózással
92 perc 114 perc 63 perc 59 perc 40 perc
Hétvége Hétköznap
Olvasással
45 perc 35 perc
Egy átlagos hétköznap/ hétvégén hány percet szoktál tölteni…? Bázis: olyan gyerekek, akik szokták használni az egyes médiumokat
A tévénéző gyerek
„Gyakran beszélgetek barátaimmal, szüleimmel a tévében látott műsorokról” „Gyakran tévézek egyedül”
56
%
51
%
„Szoktam nézni olyan korhatáros filmeket is, amik nem az én korosztályomnak szólnak”
„Gyakran megy a tévé akkor is, ha közben mást csinálok”
44%
41%
4
A modern gyerek
„Tévézés helyett egyre többet nézek interneten elérhető filmeket, műsorokat”
21 %
„Tévénézés közben gyakran böngészek az interneten a műsorhoz kapcsolódó tartalmakat” „Gyakran megállítom az élő adást, és később folytatom a nézését”
16 %
9% Felnőttek
„Gyakran nézem a tévén a szolgáltató videótárából letöltött filmeket, műsorokat”
8%
2%
5
Miket szeretnek a 8-14 éves gyerekek a tévében?
6
Csatornapreferencia: A gyerekcsatornák szenzitívek az életkorváltozásra!
A Minimax a kisebb gyerekek, és főleg lányok körében a legnépszerűbb gyerekcsatorna
33 %
31%
22%
20 %
Az életkor előrehaladtával egyre érdekesebbé válik az RTL Klub és a TV2. A fiúk figyelmét egyre jobban leköti a tudomány és technika (Discovery), még a lányokat a zene és divat érdekli inkább (Viva).
24%
16%
2011: Disney, RTL Klub, Cartoon Network Nevezd meg az általad legjobban kedvelt három műsortípust! Bázis: összes válaszadó, N=500
7
Szülői preferencia: a TV előfizetéssel rendelkezők egyértelműen a gyerekcsatornákat preferálják a 8-14 éves gyerekeik részére
Disney Channel
47%
24%
53%
45%
RTL Klub Minimax
39%
19%
Cartoon Network
43%
34%
17%
38%
33%
Tv2
25%
9%
29%
20%
M1
13%
5%
M2
Jim Jam
66%
27%
Nickelodeon
Boomerang
74%
40%
8% 5% 1%
0%
5% 6%
4% 4%
Total Ingyenes vétel TV előfizetés
Ön mely csatornákat preferálja leginkább a gyermeke számára? Válassza ki a 3 legideálisabbat! Bázis: összes megkérdezett, N=500; ingyenes vétel: N=86; TV előfizetés: N=393
58%
A TV előfizetéssel rendelkező háztartásokban a szülők inkább szeretik, ha gyermekük gyerekcsatornákat néz (Disney, Minimax). Az ingyenes tévéadásokat fogó háztartásokban az elérhető csatornák közül az RTL-t tartják leginkább a gyerekhez valónak.
8
Műsortípusok: A rajzfilm a kisebbek abszolút kedvence, de még a nagyobbak többsége is bevallja, hogy kedveli
54%
8-11 éves fiúk
Jellemzően fiús műfajok a kaland és a sport
12-14 éves fiúk
67%
51%
8-11 éves lányok
12-14 éves lányok
A lányok műfajai az élőszereplős, vicces A képek csak műfaji illusztrációk. Az ábrán azok a műfajok szerepelnek, amiket a gyerekek több, mint 50% kedvel és családi filmek
Milyen TV műsorokat kedvelsz leginkább? (csak a kedvencek) Bázis: összes válaszadó, N=500
9
Rajzfilmek, mesék: A régebbi, klasszikusok megunhatatlanok, és megelőzik az újabb „sztárolt” meséket Ismeretség 89%
Kedveltség Hupikék Törpikék
74%
A dzsungel könyve
74%
A Nagy ho-ho-ho horgász
72%
Spongybob Kockanadrág
71%
Madagaszkár Pingvinjei
68%
81% 67% 65% 62% 66% 58%
Scooby Doo
65%
Mézga család
62% 57% 53%
Kungfu Panda
Pom-Pom mesél
Kisvakond
Vajon a háttérben a szülők véleménye vagy saját benyomások állnak?
54%
53% 48% 45%
50 tesztelt mese alapján Ismered-e ezeket a TV műsorokat, hallottál-e róluk? / Kedveled-e ezeket a TV műsorokat? Bázis: összes megkérdezett, N=500
10
És mi a helyzet a felnőtt-műsorokkal? A tehetségkutatók a legkedveltebbek a gyerekek körében, de szeretik az RTL és az M1 vetélkedőit is, amelyeket különlegesnek is tartanak Ha tehetem, mindig megnézem
Ha meglátom, egyből elkapcsolok
Szerintem ezt a műsort hozzám hasonló gyerekeknek készítették
Szoktam róla beszélgetni a barátaimmal
A szüleim gyakran beszélgetnek a róla
Szerintem különleges, egyik műsor sem hasonlít hozzá
Voice 60%
Fókusz
X-Faktor 40%
Aktív
Legyen Ön is milliomos! 20%
0%
Szálka, avagy Bagi és Nacsa megakad a torkán
A kód
Magyarország, szeretlek!
Maradj talpon!
Egy perc és nyersz!
Fátylat rá!
Mennyire igazak az alábbi állítások ezekre a TV műsorokra? (A „nagyon” válaszokat jelölve a diagramon) Bázis: Azok akik ismerik a műsort
11
Akinek a bőrébe bújnának: És ezért (is) van hatással a gyerekekre a TV
8-11 éves fiúk
12-14 éves fiúk
17%
8-11 éves lányok
17%
25%
12-14 éves lányok
32% 18%
17%
22% 21%
13% 14%
16% 14%
10%
10% 9%
6%
3%
4%
3%
Ha lehetőséged volna, kinek a bőrébe bújnál legszívesebben egy napra? Bázis: összes megkérdezett, N=500
8% 7%
4%
4%
18%
11%
7%
9% 5%
7%
11%
Mire használják a gyerekek az internetet?
13
Vajon hosszabb távon helyettesíteni fogja-e az internet a TV-t? A video-tartalmak streamingje és letöltése egyre népszerűbb a 8-14 évesek körében Legalább hetente Böngészni, olvasgatni
72%
Információkat keresni, Googlizni
72% 60%
Tanuláshoz információkat gyűjteni
55%
Facebookot látogatni
51%
Online zenét hallgatni 37%
MSN-ezni
35%
Email-ezni
33%
Képeket, videókat megosztani, feltölteni 25%
Chatszobában chat-elni
23%
Zenéket letölteni
22%
OTT tartalmat nézni tévés honlapokról
20%
Játékokat letölteni
17%
Filmeket letölteni
A 8-14 éves gyerekek 75%-a használja rendszeresen az internetet A kiskamasz 12-14 évesek jellemzően nagyobb arányban interneteznek 10-ből 6 gyerek napi rendszerességgel internetezik
Fórumokat olvasni, hozzászólni
12%
Blog-okat olvasni, írni, kommentelni
11%
2012
Egyéb programokat, szoftvereket letölteni
10%
2011
Online vásárolni
Milyen gyakran szoktál az interneten? Bázis: Akik interneteznek, 2012: N= 373, 2011: N=1649
5%
14
A gyerekek 30%-a internetezik TV nézés közben :
75%
Social sites
46%
Game sites
44%
Mailing sites
Websites of TV shows
News sites
Other websites
Milyen weboldalakat szoktál látogatni TV nézés közben? Bázis: Azok akik interneteznek TV nézés közben, N= 151
A közösségi oldalak kimagaslóan a legnépszerűbb weboldalak az internetező gyerekek körében, azonban a levelező és játék oldalak is 40% fölött csábítanak
17%
12%
24%
15
Valós online veszélyek
Véletlenül olyan internetes oldalt nyitott meg, ami nagyon nem tetszett
11%
Rosszindulatú vagy bántó üzeneteket kapott az interneten
9%
Ismeretlen vette fel vele a kapcsolatot az interneten, ami nem tetszett neki
9%
Ismeretlentől kapott linket olyan oldalhoz, ami nagyon nem tetszett Róla szóló rosszindulatú vagy bántó üzeneteket küldtek körbe, tett közzé az interneten, úgy hogy azt más is láthatta
Ért-e valaha valamilyen kellemetlen élmény az interneten? Bázis: internetező gyerekek, N=1649
6%
4%
Köszönöm a figyelmet! Kapcsolat: Halmos Júlia Csenge Ipsos MediaCT kutatásvezető
[email protected] Tel: + 36 (06) 1 476-7715 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.
17
