Intelligens lapkiadás új üzleti modelljei

Médiapiac 2011 Konferencia

Tapolca

Intelligens lapkiadás új üzleti modelljei

Dr. Josef Simmerl Executive Director Business Group Graphic Arts Océ Printing Systems GmbH

2011. március 30.

Az Océ tevékenysége a digitális újságnyomtatásban Az Océ 2001 óta több, mint 25 millió eladott példánnyal piacvezető a digitális újságnyomtatásban.  Az Océ különféle szellemi tulajdonjogokkal bír Európában és az Egyesült Államokban az Interneten keresztül történő egyedi újság rendelés, gyártás, és terjesztés koncepciójára.  Az Océ 2001-ben hozta létre a Digital Newspaper Network-t (DNN) a kiadók, nyomdák és terjesztők együttműködésének összehangolására. 







2009-ben az Océ bevezette az InkJet tekercses újságnyomó rendszerét, amellyel jelenleg 8 nyomdaüzem rendelkezik. Megerősítettük a piaci lefedettségünket 

Canon



manroland

Az Océ end-to-end megoldást kínál   

Hardware Software & Workflow Business Development 2

Miért „kész” a digitális nyomdatechnika az újságnyomásra? Megatrendek: Globalizáció

Változó információ igények

Konkurens elektronikus média

Csökkenő hirdetési bevétel

Hatások: Több utazó és expatríóta

Csökkenő példányszámok

Öregedő olvasótábor

Árbevétel / költség nyomás

Stratégiai irány: Intelligens újságkiadás – web-to-print „Digitális” üzleti modell:

Decentralizált nemzetközi termelés

Kispéldányszámú helyi kiadványok

Különkiadások

Mikrozónás, személyre szabott lapok

3

Online versus nyomtatott tartalom A nyomtatott lap előnyei        

Kézzelfogható termék Megbízhatóság Többen is olvashatják Bárhol olvasható Azonnal olvasható Nincs az elvesztés (lopás) kockázata Könnyebben olvasható Háttér információkat is nyújt

Az e-újság előnyei      

Nagyrészük ingyenes Összecseng a fokozódó internet használattal Ha fent vagy a neten, könnyen hozzáférsz Gyors áttekinthetőség Főképp szalagcímek Bárhol gyorsan hozzájutsz a hazai hírekhez

Az Intelligens újságkiadás – a web és nyomtatás kombinációja “A technológia biztosítja a nyomtatás és elosztás hatékonyságát, lehetővé téve kis példányszámú termékek nyereséges előállítást, új előfizetési és hirdetési modellekkel” (Forrás: WAN) 4

A koncepció lényege: az internet és a nyomtatás egyidejű alkalmazása, az ofszet és a digitális nyomtatás előnyeinek kombinációja

Vállalati hirdetések

Reklám ügynökségek

Hírszerkesztés

Újság kiadók

Szétosztott Digitális nyomtatás

Ofszet nyomda

Web portál

Logisztika

Terjesztők

Kiskereskedők

Szállodák

Repterek, vonat pályaudvarok

Olvasó

5

Intelligens újságkiadás - Océ üzleti modellek Kis példányszámú belföldi lapok

Nyereséges előállítási lehetőség regionális és kisebbségi lapok számára

Külön kiadások

A tartalom ismételt kiadása, amely további reklámfelületet eredményez

Mikro zónák megszemélyesítés

Jól célzott és szegmentált olvasótábor számára, megszemélyesített tartalommal attraktív hirdetési lehetőségekkel

Nemzetközi lapok decentralizált nyomtatása

Idő és költség-megtakarítási modell, ha a nyomtatás és elosztás a felhasználó országban történik

Kiadók, nyomdai szolgáltatók és terjesztők részére! 6

Decentralizált nemzetközi gyártás New York Times Guardian/Observer Nikkei Borsen Dagblad Borsen Zietung Sydney Morning Herald LA Times International Herald Tribune Daily Telegraph Globe and Mail Wall Street Journal Europe



Océ Digital Newspaper Network (DNN)

Kiadó 2

Kiadó 3

Facilitator:

Océ DNN

Kiadó 4 Kiadó 5

Tények    



Kiadó 1

5 digitális újságnyomda helyszín* 13 újság ~5.000 pédány naponta > 25 millió példány 2001óta

Előnyök   

Aznapi hozzáférés bárhol a világon Csökkentett logisztikai költségek Jobb olvasói kiszolgálás

* DNN Print Sites: Sydney, Singapore, London, NYC, L.A.

Nyomda 1 terjesztó Olvasó Nyomda 2 terjesztó Olvasó

Nyomda 3 terjesztó Olvasó

Nyomda 5 terjesztó Olvasó

Nyomda 4 terjesztó Olvasó

7

Újság „Brókerek“ a nemzetközi piacon 

Front Desk Publishing

Svédország  Kiadók 14 országból  Newspaper Abroad  A frontdeskpublishing „ügynöke”  45 újság  10 országból 



Newspaper Direct   



Kanada 1,000 újság 64 országból

Press Terra   

Spanyolország >40 újság 20 országból

8

Nemzetközi újságnyomás - Stroma       

A digitális újságnyomás úttörője 10 éve DNN tag Fekete-fehér Océ tekercses lézernyomtatóval idult Népszerű lapok New York Times, Australian és sok más Mintegy 7 milló eladott példány Sikeresen terjeszkedik JetStream 1000 telepítés 2011 áprilisában

“Úgy látom, az újságpiacon a digitális nyomdatechnika hamarosan az ofszet rendszerek automatikus kiegészítője lesz. Gyakran csodálkozom, hogy a kiadók miért nem veszik komolyabban a digitális nyomdatechnikát, mint további bevételek forrását egy egyre keményebbé váló piacon.” Steve Brown, Managing Director of Stroma 9

Nemzetközi újságnyomás - Symeta



    

Belga nyomdai szolgáltató (korábban druco) Tulajdonos: Colruyt, Belgium vezető Hazai és külföldi piacra is dolgozik JetStream 2200-t üzemeltet, Hunkeler utófeldolgozóval 2010 december 24.-én kezdte az újságnyomtatást Ma napi 1.500 példány, bulvár és nagylap méretekben

10

My Newspaper: Az első megszemélyesített újság Svájcban

Goes live on August 23, 2011

Az üzleti okok a “MyNewspaper” mögött:  Új olvasói szokások kialakulása;  A digitális nyomtatás előnyei az olvasó számára;  Erős kapcsolat Swiss Post és a kiadók között;  Swiss Post: magas szintű logisztikai kompetencia;  Erős igény az egyedi, személyre szabott szolgáltatás iránt; 

Az első svájci személyre szabott napilap

11

Technológiai összehasonlítás Ofszet vs. Inkjet Ofszet Technológia

Océ Digitális Inkjet Technológia

Technológia



Computer-to-plate



Computer-to-print  Nincs nyomólemez  Kevesebb selejt  Jóval rövidebb indulási idő  Decentralizált termelés, kisebb szállítási ktsg.

Tartalom



Statikus



Dinamikus, támogatja az új megjelenési formákat  Mikro-zónás mutációk  Megszemélyesítés

Nyomtatási mennyiség



> 2.000 példány / cím  > 25.000 példány / műsz.



Applikációk változatossága



Közepes és nagy példányszámok  Applikációs rugalmatlanság



Minőség



Magas minőség

> 50 – 5.000 példány / cím  < 25.000 példány / műszak (bulvár)  < 12.000 példány / műszak (nagy lap) (DM, Tranzakciós, könyv, újság)  A nappali

 

Alapanyag



Újságpapír ≤ 45 gsm

Gyakori munka és applikáció váltás műszakokban további felhasználhatóság

Erősen függ az alapanyagtól Megfelelő papírral azonos az ofszettel

Inkjet-tesztelt újságpapír, és egyéb alapanyagok  ≥45 - 55 gsm 

12

A digitális újságnyomás üzleti előnyei a piaci trendek alapján Trend

A digitális újságnyomás előnye

Forgalom



Csökkenő forgalom



Színek és minőség

 A napilapok

mára mind színesek

 A nagysebességű,

Logisztika



Külföldi szállításra költségeinek csökkentése

 A felhasználási

Hirdetések

 Az

on-line hirdetések a nyomtatott újságok rovására növekednek



Termelés

 Alacsony



költség,

magas termelékenység Környezetvédelem



Környezeti terhelés csökkentése

Digitális nyomás gazdaságos akár 2.500 pld esetén is  Azonnali hozzáférés bárhol a világon  Lehetőség új üzleti modellek bevezetésére 4C InkJet nyomtatók kis pld-ra  Csaknem ofszet minőség  A magas minőség lehetőség a formátum szűkítésére helyhez közeli nyomtatás  Üzleti központok  Helyi terjesztők előfizetőknek  Utazás, túrisztika

Új lehetőség dinamikus reklámokra  Specifikus, mikrozónás hirdetések  Egyéni, személyre szabott promóció

Rövid indulási idő  Nincsenek nyomólemezek  Cím, vagy tartalom cseréje akár menet közben  

Kevesebb selejt és makulatúra Csak annyit nyomunk, amennyi elfogy

13

Océ Konzultációs szolgáltatás

Océ Job Estimator – egy előkalkulációs eszköz!  Beruházási tervezés  Applikációs költségszámítás  Legfontosabb előnyök    

Különféle termelési rendszerek összehasonlítása Ofszet vs Digitális: megtérülési pont számítás Optimális termelési környezet kialakítása Különféle alkalmazások és szenáriók szimulációja 14

Költségbecslés – Océ JetStream 2200 Cím

Formátum Oldal mm szám

Festék fedettség

Egy oldal ára € cent

Egy péld. ára € cent

520 x 360

32

22,4%

1,6 – 2,6

54,4 – 83,2

325 x 260

48

46,2%

1,4 – 1,8

67 – 86,4

Termeléke Gazdasánység /óra gos pld. /műszak vs. offset

1.175 9.400

1.400 – 5.000

1.740 13.900

1.400 – 5.000

Az üzemeltetési költség, rezsi, és a nyomda haszna beszámításra került  Az ár függ a felhasznált papírtól, a szolgáltató működésétől, a műszakok számától

 Az ofszet gazdaságos példányszám kalkulálása függ  attól, hogy az ofszet költséget üzemórára vagy példányszámra allokáljuk

 attól, hogy az elektronikus elosztás révén milyen többletköltség takarítható meg

15

Itt az ideje: Océ Inkjet A kiadói üzleti modellek változnak





 

Csökkenő példányszám A bevételi források teljes kihasználása A tartalom átértékelődése Új, web alapú értékesítési formák

Az Océ szállítja a technológiai megoldást

A piaci igények jelentkeznek az új üzleti modellekre



  

Magas minőségű színes nyomtatás Valódi újságpapír és megjelenés Reális előállítási költség Reális termelési kapacitás

  



Piacvezető minőség és színvisszaadás Ofszet közeli nyomatköltség A magas termelékenység javítja piaci hozzáférhetőséget Rés piacoktól a tömegtermelésig

A költséghatékony, magas minőségű és termelékenységű Océ InkJet rendszerek kielégítik a fejlődő piaci igényeket! 16

17