Médiapiac 2011 Konferencia
Tapolca
Intelligens lapkiadás új üzleti modelljei
Dr. Josef Simmerl Executive Director Business Group Graphic Arts Océ Printing Systems GmbH
2011. március 30.
Az Océ tevékenysége a digitális újságnyomtatásban Az Océ 2001 óta több, mint 25 millió eladott példánnyal piacvezető a digitális újságnyomtatásban. Az Océ különféle szellemi tulajdonjogokkal bír Európában és az Egyesült Államokban az Interneten keresztül történő egyedi újság rendelés, gyártás, és terjesztés koncepciójára. Az Océ 2001-ben hozta létre a Digital Newspaper Network-t (DNN) a kiadók, nyomdák és terjesztők együttműködésének összehangolására.
2009-ben az Océ bevezette az InkJet tekercses újságnyomó rendszerét, amellyel jelenleg 8 nyomdaüzem rendelkezik. Megerősítettük a piaci lefedettségünket
Canon
manroland
Az Océ end-to-end megoldást kínál
Hardware Software & Workflow Business Development 2
Miért „kész” a digitális nyomdatechnika az újságnyomásra? Megatrendek: Globalizáció
Változó információ igények
Konkurens elektronikus média
Csökkenő hirdetési bevétel
Hatások: Több utazó és expatríóta
Csökkenő példányszámok
Öregedő olvasótábor
Árbevétel / költség nyomás
Stratégiai irány: Intelligens újságkiadás – web-to-print „Digitális” üzleti modell:
Decentralizált nemzetközi termelés
Kispéldányszámú helyi kiadványok
Különkiadások
Mikrozónás, személyre szabott lapok
3
Online versus nyomtatott tartalom A nyomtatott lap előnyei
Kézzelfogható termék Megbízhatóság Többen is olvashatják Bárhol olvasható Azonnal olvasható Nincs az elvesztés (lopás) kockázata Könnyebben olvasható Háttér információkat is nyújt
Az e-újság előnyei
Nagyrészük ingyenes Összecseng a fokozódó internet használattal Ha fent vagy a neten, könnyen hozzáférsz Gyors áttekinthetőség Főképp szalagcímek Bárhol gyorsan hozzájutsz a hazai hírekhez
Az Intelligens újságkiadás – a web és nyomtatás kombinációja “A technológia biztosítja a nyomtatás és elosztás hatékonyságát, lehetővé téve kis példányszámú termékek nyereséges előállítást, új előfizetési és hirdetési modellekkel” (Forrás: WAN) 4
A koncepció lényege: az internet és a nyomtatás egyidejű alkalmazása, az ofszet és a digitális nyomtatás előnyeinek kombinációja
Vállalati hirdetések
Reklám ügynökségek
Hírszerkesztés
Újság kiadók
Szétosztott Digitális nyomtatás
Ofszet nyomda
Web portál
Logisztika
Terjesztők
Kiskereskedők
Szállodák
Repterek, vonat pályaudvarok
Olvasó
5
Intelligens újságkiadás - Océ üzleti modellek Kis példányszámú belföldi lapok
Nyereséges előállítási lehetőség regionális és kisebbségi lapok számára
Külön kiadások
A tartalom ismételt kiadása, amely további reklámfelületet eredményez
Mikro zónák megszemélyesítés
Jól célzott és szegmentált olvasótábor számára, megszemélyesített tartalommal attraktív hirdetési lehetőségekkel
Nemzetközi lapok decentralizált nyomtatása
Idő és költség-megtakarítási modell, ha a nyomtatás és elosztás a felhasználó országban történik
Kiadók, nyomdai szolgáltatók és terjesztők részére! 6
Decentralizált nemzetközi gyártás New York Times Guardian/Observer Nikkei Borsen Dagblad Borsen Zietung Sydney Morning Herald LA Times International Herald Tribune Daily Telegraph Globe and Mail Wall Street Journal Europe
Océ Digital Newspaper Network (DNN)
Kiadó 2
Kiadó 3
Facilitator:
Océ DNN
Kiadó 4 Kiadó 5
Tények
Kiadó 1
5 digitális újságnyomda helyszín* 13 újság ~5.000 pédány naponta > 25 millió példány 2001óta
Előnyök
Aznapi hozzáférés bárhol a világon Csökkentett logisztikai költségek Jobb olvasói kiszolgálás
* DNN Print Sites: Sydney, Singapore, London, NYC, L.A.
Nyomda 1 terjesztó Olvasó Nyomda 2 terjesztó Olvasó
Nyomda 3 terjesztó Olvasó
Nyomda 5 terjesztó Olvasó
Nyomda 4 terjesztó Olvasó
7
Újság „Brókerek“ a nemzetközi piacon
Front Desk Publishing
Svédország Kiadók 14 országból Newspaper Abroad A frontdeskpublishing „ügynöke” 45 újság 10 országból
Newspaper Direct
Kanada 1,000 újság 64 országból
Press Terra
Spanyolország >40 újság 20 országból
8
Nemzetközi újságnyomás - Stroma
A digitális újságnyomás úttörője 10 éve DNN tag Fekete-fehér Océ tekercses lézernyomtatóval idult Népszerű lapok New York Times, Australian és sok más Mintegy 7 milló eladott példány Sikeresen terjeszkedik JetStream 1000 telepítés 2011 áprilisában
“Úgy látom, az újságpiacon a digitális nyomdatechnika hamarosan az ofszet rendszerek automatikus kiegészítője lesz. Gyakran csodálkozom, hogy a kiadók miért nem veszik komolyabban a digitális nyomdatechnikát, mint további bevételek forrását egy egyre keményebbé váló piacon.” Steve Brown, Managing Director of Stroma 9
Nemzetközi újságnyomás - Symeta
Belga nyomdai szolgáltató (korábban druco) Tulajdonos: Colruyt, Belgium vezető Hazai és külföldi piacra is dolgozik JetStream 2200-t üzemeltet, Hunkeler utófeldolgozóval 2010 december 24.-én kezdte az újságnyomtatást Ma napi 1.500 példány, bulvár és nagylap méretekben
10
My Newspaper: Az első megszemélyesített újság Svájcban
Goes live on August 23, 2011
Az üzleti okok a “MyNewspaper” mögött: Új olvasói szokások kialakulása; A digitális nyomtatás előnyei az olvasó számára; Erős kapcsolat Swiss Post és a kiadók között; Swiss Post: magas szintű logisztikai kompetencia; Erős igény az egyedi, személyre szabott szolgáltatás iránt;
Az első svájci személyre szabott napilap
11
Technológiai összehasonlítás Ofszet vs. Inkjet Ofszet Technológia
Océ Digitális Inkjet Technológia
Technológia
Computer-to-plate
Computer-to-print Nincs nyomólemez Kevesebb selejt Jóval rövidebb indulási idő Decentralizált termelés, kisebb szállítási ktsg.
Tartalom
Statikus
Dinamikus, támogatja az új megjelenési formákat Mikro-zónás mutációk Megszemélyesítés
Nyomtatási mennyiség
> 2.000 példány / cím > 25.000 példány / műsz.
Applikációk változatossága
Közepes és nagy példányszámok Applikációs rugalmatlanság
Minőség
Magas minőség
> 50 – 5.000 példány / cím < 25.000 példány / műszak (bulvár) < 12.000 példány / műszak (nagy lap) (DM, Tranzakciós, könyv, újság) A nappali
Alapanyag
Újságpapír ≤ 45 gsm
Gyakori munka és applikáció váltás műszakokban további felhasználhatóság
Erősen függ az alapanyagtól Megfelelő papírral azonos az ofszettel
Inkjet-tesztelt újságpapír, és egyéb alapanyagok ≥45 - 55 gsm
12
A digitális újságnyomás üzleti előnyei a piaci trendek alapján Trend
A digitális újságnyomás előnye
Forgalom
Csökkenő forgalom
Színek és minőség
A napilapok
mára mind színesek
A nagysebességű,
Logisztika
Külföldi szállításra költségeinek csökkentése
A felhasználási
Hirdetések
Az
on-line hirdetések a nyomtatott újságok rovására növekednek
Termelés
Alacsony
költség,
magas termelékenység Környezetvédelem
Környezeti terhelés csökkentése
Digitális nyomás gazdaságos akár 2.500 pld esetén is Azonnali hozzáférés bárhol a világon Lehetőség új üzleti modellek bevezetésére 4C InkJet nyomtatók kis pld-ra Csaknem ofszet minőség A magas minőség lehetőség a formátum szűkítésére helyhez közeli nyomtatás Üzleti központok Helyi terjesztők előfizetőknek Utazás, túrisztika
Új lehetőség dinamikus reklámokra Specifikus, mikrozónás hirdetések Egyéni, személyre szabott promóció
Rövid indulási idő Nincsenek nyomólemezek Cím, vagy tartalom cseréje akár menet közben
Kevesebb selejt és makulatúra Csak annyit nyomunk, amennyi elfogy
13
Océ Konzultációs szolgáltatás
Océ Job Estimator – egy előkalkulációs eszköz! Beruházási tervezés Applikációs költségszámítás Legfontosabb előnyök
Különféle termelési rendszerek összehasonlítása Ofszet vs Digitális: megtérülési pont számítás Optimális termelési környezet kialakítása Különféle alkalmazások és szenáriók szimulációja 14
Költségbecslés – Océ JetStream 2200 Cím
Formátum Oldal mm szám
Festék fedettség
Egy oldal ára € cent
Egy péld. ára € cent
520 x 360
32
22,4%
1,6 – 2,6
54,4 – 83,2
325 x 260
48
46,2%
1,4 – 1,8
67 – 86,4
Termeléke Gazdasánység /óra gos pld. /műszak vs. offset
1.175 9.400
1.400 – 5.000
1.740 13.900
1.400 – 5.000
Az üzemeltetési költség, rezsi, és a nyomda haszna beszámításra került Az ár függ a felhasznált papírtól, a szolgáltató működésétől, a műszakok számától
Az ofszet gazdaságos példányszám kalkulálása függ attól, hogy az ofszet költséget üzemórára vagy példányszámra allokáljuk
attól, hogy az elektronikus elosztás révén milyen többletköltség takarítható meg
15
Itt az ideje: Océ Inkjet A kiadói üzleti modellek változnak
Csökkenő példányszám A bevételi források teljes kihasználása A tartalom átértékelődése Új, web alapú értékesítési formák
Az Océ szállítja a technológiai megoldást
A piaci igények jelentkeznek az új üzleti modellekre
Magas minőségű színes nyomtatás Valódi újságpapír és megjelenés Reális előállítási költség Reális termelési kapacitás
Piacvezető minőség és színvisszaadás Ofszet közeli nyomatköltség A magas termelékenység javítja piaci hozzáférhetőséget Rés piacoktól a tömegtermelésig
A költséghatékony, magas minőségű és termelékenységű Océ InkJet rendszerek kielégítik a fejlődő piaci igényeket! 16
17