Online Marketingcommunicatie (post-HBO opleiding) Aangeboden door: Beeckestijn Business School Inleiding: Zorgt online al voldoende voor een waardevolle bijdrage aan het behalen van uw marketingcommunicatiedoelstellingen? Bij marketingcommunicatie staat altijd een commerciële of daaraan afgeleide doelstelling centraal, zoals een verkoopdoel of een dienstverleningsdoelstelling. De enorme groei van het online vakgebied zorgt voor vele extra mogelijkheden en kanalen om die doelstellingen te bereiken. Door deze enorme groei en explosie van het aantal (online) mogelijkheden, kanalen en media kan het steeds lastiger worden om marketingcampagnes doeltreffend en efficiënt te organiseren. Hebt u voldoende online kennis om de balans tussen owned, paid en earned media zo in te richten dat u uw marketingcommunicatiedoelstellingen bereikt? Herkent u dat er een groot tekort is aan kennis over online (marketing)communicatie waardoor organisaties moeite hebben om hun (merk)campagnes goed te organiseren, terwijl de markt hier wel om vraagt? Door de diversiteit en fragmentatie in online media en kanalen is online marketingcommunicatie een meer dan noodzakelijk aandachtspunt voor u als (marketing)communicatieprofessional. Bovendien zorgen veranderend consumentengedrag en openbare communicatie bijvoorbeeld via social media voor de noodzaak uw marketingcommunicatie met uw doelgroepen en andere relaties daarop aan te passen. Het oppakken van deze uitdaging is het onderwerp van de post-HBO opleiding "Online Marketingcommunicatie”. Samen met marketing(communicatie)vakgenoten verkent u hoe u, als verantwoordelijke voor marketingcommunicatiecampagnes en activiteiten, een strategie formuleert en realiseert. Gericht op het bereiken van concreet resultaat voor uw organisatie en betrokken doelgroepen. In deze opleiding geven we de (marketing) communicatie professional antwoord geven op de vraag hoe u de nieuwe digitale kanalen doelgroep specifiek en op een zinvolle manier kunt inzetten, hierbij inspelend op de actuele trends en ontwikkelingen. Doelgroep en niveau: De opleiding Online Marketingcommunicatie is geschikt voor de (marketing)communicatie professionals, zoals (marketing)communicatiemedewerkers en managers, online (communicatie) managers, social media managers, PR managers en communicatie adviseurs die een volwaardig gesprekspartner willen worden op het gebied van online marketingcommunicatie. U wilt uw huidige kennis verbreden en verdiepen en deze graag toepassen in praktijk. Vooropleiding U beschikt als marketingcommunicatie professional over een aantal jaren werkervaring op het gebied van (marketing)communicatie, PR en/of corporate communicatie en u bezit minimaal een HBO werk- en denkniveau. Inhoud: De opleiding Online Marketingcommunicatie bestaat uit 9 vaste colleges. Daarnaast organiseren wij interessante gastcolleges waarin actuele onderwerpen aan bod komen en een bedrijfsbezoek, zodat u een kijkje in de keuken krijgt bij een bureau of bedrijf, toegespitst op
de thema's en onderwerpen van uw opleiding. De opleiding Online Marketingcommunicatie geeft u handvatten om zowel strategisch als concreet en praktisch aan de slag te gaan met online marketingcommunicatie. College-onderwerpen tijdens de opleiding Online Marketingcommunicatie • College 1: Online communicatiestrategie & trends en uitleg plan - van ondernemingsstrategie naar online communicatie strategie - huidige ontwikkelingen binnen online communicatie - ontwikkeling van een gestructureerd en logisch plan - welke bijdrage kan online communicatie leveren aan het behalen van je (marketing)communicatiedoelstellingen? - checklist online communicatie plan • College 2: Online branding - impact social media op merkstrategie - introductie online merkmodel - stappenplan online merkmodel • College 3: PR 2.0 - realtime PR & newsjacking - monitoren (social) media - voorwaarden online PR - reputatiemanagement met social PR - nieuwe vormen van PR • College 4: Online advertising & mediaplanning - effectiviteit van media - afstemmen van digitale media op traditionele media - (online) mediastrategie & media-inkoop - optimalisatie online campagnes - media analyse - kostenplanning • College 5: Online campagne management - opzetten online campagnestrategie • College 6: Social media - social media mix • College 7: Content creatie, management & storytelling - stappenplan content marketing - soorten content & planning - creativiteit binnen content ontwikkeling -Storytelling - zelf doen of uitbesteden? • College 8: Website, mobile & usability - websites - mobiele websites en apps - campagne (micro) websites & blogs - usability & het beïnvloeden van kijk-, lees- en klikgedrag - ontwerpen van websites - schrijven voor SEO • College 9: Implementatie organisatie, accountability en metrics & werkcollege Ideale mix van theorie en praktijk
Groepsopdracht U werkt in een groepje van ongeveer 4 personen aan een echte case zoals het opstellen van een online communicatiestrategie en plan voor landelijk bekende merken of organisaties zoals Cordaid en Heineken Music Hall. U leert in groepsverband de theorie toe te passen in de praktijk, hierdoor leren de deelnemers van elkaar en bouwt u aan uw netwerk. Individuele opdracht U schrijft uw eigen online communicatieplan voor uw organisatie of opdrachtgever. U verlaat dus de opleiding met uw eigen online communicatieplan, -strategie en uitvoering, begeleid en getoetst door docenten en experts. U krijgt hierin coaching en begeleiding van docenten en u rondt de opleiding af door met uw (kern)docent een eindgesprek te voeren over uw individuele opdracht. Resultaat: wat bereikt u met deze studie? De opleiding Online Marketingcommunicatie leert u te denken in 'online' en succesvolle online marketingactiviteiten te ontwikkelen en te implementeren. U leert een online marketingcommunicatietievisie te ontwikkelen voor uw organisatie. De opleiding richt zich op het bijbrengen en toepassen van de laatste kennis en ontwikkelingen op het gebied van online marketingcommunicatie. U wordt opgeleid tot een online marketingcommunicatiespecialist in een breed aandachtsgebied waaronder strategie, online media planning, social media, online communicatiemix, effectieve websites, content management, e-mail & online campagnemanagement en online meten, analyseren en accountability. • Binnen vier maanden beheersing van strategie en praktijk van online marketingcommunicatie en bent u helemaal up-to-date met de laatste ontwikkelingen in online marketing, online media, (social) PR, online strategieën en concepten. • U weet hoe u uw bedrijfsdoelen kunt bereiken door een helder en gestructureerd online marketingcommunicatieplan te schrijven. • U kunt werken met de nieuwe online marketingcommunicatiemix, campagne management, mediaplanning, advertising en het succesvol inzetten van PR 2.0. • U schrijft uw eigen, financieel onderbouwd online marketingcommunicatieplan, direct geschikt voor implementatie (in uw eigen organisatie). • U ontvangt, na het succesvol afronden van de opleiding, uw post-HBO diploma 'Online Marketingcommunicatie'. • U wordt, bij het behalen van een '7' of hoger voor uw eindopdracht, opgenomen in het register als online marketingcommunicatie professional. • U kunt na uw opleiding deelnemen aan een actief en leerzaam alumniprogramma. • U bouwt een relevant en interessant netwerk op, ook na uw studie. Docenten: Beeckestijn Business School werkt met topdocenten met zeer ruime praktijkervaring op het vakgebied van de opleiding. Op deze manier vormen de colleges een prettige mix van theorie en praktijk en gebruiken we inspirerende praktijkcases en voorbeelden. Een uitgebreid docentenoverzicht is te vinden op de website: http://www.beeckestijn.org/opleidingen/onlinemarketingcommunicatie-1#docenten Collegetijden en -duur De opleiding Online Marketingcommunicatie kent 9 vaste avondcolleges. Deze worden op één vaste avond in de week gegeven, van 18.30 - 21.30 uur. Daarnaast worden tijdens de
opleiding extra gastcolleges, werkcolleges en een bedrijfsbezoek georganiseerd. Deze zijn facultatief. De totale duur van de opleiding is ongeveer 4 maanden. Dagvariant De opleiding Online Marketingcommunicatie wordt ook gegeven als dagopleiding. U krijgt dan 9 dagcolleges, gegeven op één vaste dag in de week, 2 colleges van 3 uur op één dag. De collegetijden zijn dan van 09.00 - 12.00 en van 12.30 - 15.30 uur. Studiebelasting Studiebelasting Avondvariant Naast de wekelijkse collegeavond gemiddeld 6 uur per week voor zelfstudie (o.a. het lezen van vakliteratuur, overleg en het schrijven van het plan). Dagvariant Naast de wekelijkse collegedag gemiddeld 10 uur per week voor zelfstudie (o.a. het lezen van vakliteratuur, overleg en het schrijven van het plan ). De opleiding is prima te volgen in combinatie met een drukke baan. Investering Het collegegeld bedraagt € 3.250,-. Dit is exclusief een pakket met vakliteratuur en readers t.w.v. € 195,-. De vergoeding voor de individuele opdracht, coaching en het eindgesprek is € 295,-. Alle prijzen zijn exclusief BTW. Er zijn mogelijkheden voor BTW-vrij factureren en betaling in termijnen. Informeer naar de mogelijkheden. LEDEN VAN DE PVKO ONTVANGEN 10% KORTING OP HET COLLEGEGELD. Gratis proefcolleges Voor meer informatie over onze communicatie opleidingen kunt u gratis en vrijblijvend deelnemen aan een proefcollege. Het proefcollege geeft u een goede inhoudelijke indruk van de opleiding; onderwerpen als de opzet en onderwerpen van de colleges, einddoel van de opleiding, studiebelasting en de overeenkomsten en verschillen met gerelateerde opleidingen etc. komen aan de orde. Proefcollege op locatie -
Tijd: 19.00 – 21.00 uur
-
Locatie: afwisselend op diverse opleidingslocaties of ons kantoor in Leusden
-
Kerndocent(en) aanwezig
- Voldoende gelegenheid voor het stellen van vragen Tijdens een proefcollege komt ons volledige opleidingsaanbod aan bod. Afhankelijk van de interesse van de deelnemers wordt meer of minder tijd besteed aan bepaalde opleidingen. Proefcollege webinar -
Tijd: 19.00 – 19.45 uur
-
Het webinar wordt gegeven door een van onze kerndocenten
-
Mogelijkheid tot het stellen van vragen via chatfunctie
-
Om het webinar te kunnen volgen, heeft u een pc of laptop met geluid en een internetverbinding nodig. Tijdens dit webinar komen alle opleidingen uit de vakgebieden Communicatie, Marketing, Social Media en Sales aan bod. Afhankelijk van de interesse van de deelnemers wordt meer of minder tijd besteed aan bepaalde opleidingen. http://www.beeckestijn.org/opleidingen/online-marketingcommunicatie-1#proefcolleges Website met meer info: http://www.beeckestijn.org/opleidingen/online-marketingcommunicatie-1
