Inleiding Na twee maanden lang te hebben meegewerkt met het Display Team is het zover om een eigen campagne op te zetten, te analyseren en te optimaliseren voor Happy Idiots. Er zal worden gekeken naar nieuwe kansen, maar ook naar huidige werkzaamheden die verbeterd kunnen worden. Het doel van de campagnes is meer website bezoeken. Dit voorstel zal drie varianten van Display Marketing aankaarten:
•
Klassieke (pre)targeting
•
Retargeting
•
Instagram advertising
2
Inhoudsopgave
Inleiding ................................................................................................................................................................ 2 1. Facebook Advertising ....................................................................................................................................... 4 1.1 Algemeen ................................................................................................................................................... 4 1.2 Klassieke (pre)targeting .............................................................................................................................. 4 1.3 Retargeting ................................................................................................................................................. 5 2. Instagram Advertising ...................................................................................................................................... 6 3. Prognose ........................................................................................................................................................... 6 4. Bijlage ............................................................................................................................................................... 7 4.1. Gegevens uit Google Analytics .................................................................................................................. 7
3
1. Facebook Advertising 1.1 Algemeen Om de Display Marketing voor Happy Idiots te verbeteren is het natuurlijk belangrijk om de huidige campagnes te bekijken. Deze zorgen namelijk voor een groot deel van de bezoekers. Momenteel staan er een aantal advertentiesets online, deze zijn gecategoriseerd in verschillende campagnes; Instagram, Pretargeting, Inschrijving Nieuwsbrief, Vacatures en verschillende blogposts. In dit voorstel zal er alleen gefocust worden op Klassieke (pre)targeting, Retargeting en Instagram. 1.2 Klassieke (pre)targeting In Facebook wordt de campagne specifiek toegespitst op gebruikers die overeenkomen met bepaalde demografische eigenschappen, leeftijd en relevante interesses. Dit noemen we de klassieke targeting. Van de huidige bezoekers kunnen we informatie uit het Google Analytics account van Happy Idiots halen. Deze zijn te vinden in de bijlage. In onderstaande tabellen zijn de mogelijkheden opgenomen die voor Happy Idiots van toepassing zijn. Deze zijn gebasseerd op de informatie uit het Google Analytics Account van Happy Idiots en eigen inzicht. Geslacht
Regio
Leeftijd
Interesse
CPC
Bereik
Man & vrouw
Noord-Brabant Noord-Holland Zuid-Holland Noord-Brabant Noord-Holland Zuid-Holland
18-54
Economie, Zakelijk, Alle Technologie
± €0,10
2.900.000 personen
18-54
Marketing, Online Marketing, Digitale Marketing
± €0.11
670.000 personen
Man & vrouw
Noord-Brabant Noord-Holland Zuid-Holland
18-54
Digitale Marketing, Emailmarketing, Online adverteren, Socialemediamarketing, Zoekmachineoptimalisatie, Webontwikkeling, Webhosting
± €0,11
420.000 personen
Man & vrouw
Eindhoven Amsterdam Rotterdam Eindhoven Amsterdam Rotterdam
18-60
Economie, Zakelijk, Alle Technologie
± €0,12
940.000 personen
18-60
Marketing, Online Marketing, Digitale Marketing
± €0,12
240.000 personen
Eindhoven Amsterdam Rotterdam
18-60
Digitale Marketing, Emailmarketing, Online adverteren, Socialemediamarketing, Zoekmachineoptimalisatie, Webontwikkeling, Webhosting
± €0,11
150.0000 personen
Man & vrouw
Man & vrouw
Man & vrouw
4
Voor de klassieke targeting campagnes adviseren we een mediabudget van €450,- per maand, wat neerkomt op zo’n €75,- per advertentiegroep . Hiermee bereiken we een groot gedeelte van bovenstaande doelgroepen. Wanneer dit mediabudget volledig benut wordt realiseren ongeveer 4.000 klikken, oftewel website bezoeken. 1.3 Retargeting Binnen Facebook kan er ook geretarget worden, dat houdt in dat bezoekers bereikt worden die onlangs op de website zijn geweest. Dankzij deze manier van adverteren op Facebook wordt het mogelijk gemaakt om de bezoekers te bundelen die vervolgens terug gevonden worden wanneer ze inloggen op Facebook. Omschrijving
Regio
Plaatsing
Bereik
Bezoekers die de website de afgelopen 30 dagen bezocht hebben
Noord-Brabant Desktop, Mobiel, RHS n.t.b. Noord-Holland Zuid-Holland Eindhoven Amsterdam Rotterdam Bezoekers die specifieke webpagina Noord-Brabant Desktop, Mobiel, RHS n.t.b. Noord-Holland bezocht hebben, bijvoorbeeld de sale Zuid-Holland pagina. Eindhoven Amsterdam Rotterdam Voor de retargeting campagnes adviseren we een mediabudget van €300,- per maand. Hiermee vangen we een hele relevante doelgroep op Facebook op die de website van Happy Idiots bekeken hebben.
5
2. Instagram Advertising Een nieuwe advertentiemogelijkheid in Display Marketing is Instagram, een mobiele app die ongeveer 300 miljoen actieve gebruikers per maand heeft. Hiervan bevindt ruim 70 procent zich buiten de VS. In Nederland is Instagram vooral onder jongeren populair. In totaal gebruiken 1,8 miljoen Nederlanders Instagram, waarvan 722.000 dagelijks. Omdat Instagram onder het beheer van Facebook hoort, zullen dezelfde doelgroepen gebruikt worden als voor de pretargeting en retargeting campagnes. Echter zal de leeftijd hiervan naar beneden aangepast worden. Zoals eerder gezegd wordt Instagram namelijk vooral door de jongere generatie gebruikt. Het mediabudget voor de Instagram advertentiegroepen zal in totaal €450,- worden, net als bij de pretargeting campagne.
3. Prognose Met een media budget van €1200,- per maand kunnen we gefaseerd de doelgroep bereiken. Door middel van de verschillende campagnes zullen niet alleen Facebook gebruikers getarget worden, maar ook Instagram gebruikers. Keuzes die zijn gemaakt, zijn gebaseerd op huidige gegevens uit het Google Analytics account van Happy Idiots. Een beknopte samenvatting van deze informatie is te vinden in de bijlage.
6
4. Bijlage 1. Gegevens uit Google Analytics Periode 8 mei 2015 – 8 november 2015 Demografie
Figuur 1: Geslacht
Figuur 2: Leeftijd
7
Geografie
Figuur 3: Locatie - Regio
Figuur 4: Locatie - Plaats
8
Interesses
Figuur 5: Interesses - Affiniteitscategorie
Figuur 6: Interesses – In-market-segment
9
