Ing. Jaroslav Martinek
Cyklostrategie a Koncepce cestovního ruchu = Česko jede a jeho AKČNÍ PLÁN
KONTEXT – NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 1. ZAJIŠTĚNÍ FINACOVÁNÍ CYKLISTICKÉ INFRASTRUKTURY 1.3. Podpora výstavby sítě dálkových cyklotras ČR a tras EuroVelo a navazující regionální sítě (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na opatření 1.2. Výstavba a modernizace základní a doprovodné infrastruktury cestovního ruchu, aktivitu, Podpora infrastruktury pro rozvoj bezmotorové dopravy):
a) V návaznosti na síť TEN a Koncepci cestovního ruchu ČR (opatření 1.2., aktivitu, Podpora infrastruktury pro rozvoj bezmotorové dopravy) postupně realizovat úseky cyklostezek a komunikací vhodných cyklisty na páteřní síti EuroVelo a dálkových cyklotras ČR. b) Vyznačit síť EuroVelo tras přes ČR a zajistit správcovství a údržby značení této sítě cyklotras. c) Přeznačit ve spolupráci s kraji dálkovou síť cyklotras ČR
KONTEXT – NOVÁ CYKLOSTRATEGIE 1.3. Podpora výstavby sítě dálkových cyklotras ČR a tras EuroVelo a navazující regionální sítě Podpora přeznačení a údržby sítě dálkových cyklotras ČR a tras EuroVelo
KONTEXT – NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE 4.1. Marketingová podpora produktu Česko jede (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na cíle 3.1. Marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu, 3.2. Vytvořit a zkvalitňovat regionální a místní cykloturistické produkty a 3.3. Marketingové informace) NÁRODNÍ ÚROVEŇ - Realizovat marketingové aktivity pro domácí i zahraniční cykloturisty • Tvorba cykloturistických produktů pro dálkové cykloturisty a výběr TOP českých nabídek dle jednotlivých cílových skupin. • Provoz portálu produktu Česko jede a jeho propojenost s www.kudyznudy.cz, www.czechtourism.com , s krajskými postály (či turistickými regiony). Cílem je nabízet na jednom místě top cykloturistickou a výhledově i širší (pěší, vodáckou, hipo, běžeckou) nabídku ČR. • Realizace komunikačních kampaní, ve vazbě na kampaně CzechTourism na téma „aktivní produkt – sport a pohyb“ (např. vytvoření značky & designu pro celou kampaň, prezentace na mezinárodních veletrzích cestovního ruchu, na zastoupeních ČR v cizině, příprava a distribuce propagačních materiálů jednoduchý leták 1/3 A4, katalog TOP cyklovýletů, mapy, elektronické výstupy - banner, videoshoty, DVD. atd.).
KONTEXT – NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE 4.1. Marketingová podpora produktu Česko jede (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na cíle 3.1. Marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu, 3.2. Vytvořit a zkvalitňovat regionální a místní cykloturistické produkty a 3.3. Marketingové informace) REGIONÁLNÍ ÚROVEŇ - Vytvořit a zkvalitňovat regionální a místní cykloturistické produkty • Tvorba regionálních a místních cykloturistických produktů / cyklobalíčků (existence zdrojových dat na místní úrovni - na lokálním webu města, mikroregionu nebo turistického regionu - kde se garantuje správnost a aktuálnost všech dostupných základních dat). • Provoz krajských portálů (nebo turistických) s cyklistikou tématikou • Realizace komunikačních kampaní na regionální a místní úrovni (např. uspořádání akcí typu http://www.vysocinounakole.cz/ a www.SlowUp.ch, prezentace na tuzemských sportovních veletrzích a veletrzích cestovního ruchu. DATA - Získávat marketingové informace • Zpracovat Benchmarkingovou studii Cykloturistika v sousedních zemích. • Vytvořit systém monitoringu pohybu cyklistů a aktivních turistů na všech mezinárodních trasách a v cyklodestinacích – sčítače apod. jako nezbytnou podmínku pro schválení realizace projektů, především z grantů a dotací. Monitoringy regionálně i centrálně vyhodnocovat a výsledky zveřejňovat. • Realizovat systematický pravidelný průzkum mezi cyklisty a in-line bruslaři v ČR – jejich chování, motivace, způsob a četnost používání kola, překážky atd.
KONTEXT – NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE 4.2. Zajistit potřebnou infrastrukturu pro cykloturistiku (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na opatření 1.2. Výstavba a modernizace základní a doprovodné infrastruktury cestovního ruchu, aktivitu, Podpora infrastruktury pro rozvoj bezmotorové dopravy):
a) DOPROVODNÁ INFRASTRUKTURA - Připravovat a realizovat projekty infrastruktury pro rozvoj cykloturistiky, bikování a in-line bruslení, b) ZNAČENÍ - Zajistit správcovství a údržby značení cyklotras. c) INTERMODALITA - Spolupracovat na jednotné propagaci s dopravci, kteří nabízejí možnosti převozu a půjčoven kol do vzdálenějších lokalit, které jsou z hlediska fyzického či časového cyklistou hůře dosažitelné.
KONTEXT – NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE 4.3. Podpora služeb a rozvoj lidských zdrojů v oblasti cykloturistiky (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na opatření 1.3. Zkvalitnění nabídky služeb cestovního ruchu a 2.3. - Rozvoj lidských zdrojů v cestovním ruchu) a) ŠKOLENÍ - Realizovat vzdělávací a školící programy (kurzy) v jednotlivých krajích s cílem definovat cyklistické produkty dle cílových skupin cyklistů a projednat možnosti importu zpracovaných dat přímým vkládáním z destinací a editací z vlastních podkladů. b) CYKLOPRŮVODCOVSTVÍ - Zvyšování kvalifikace pracovníků v oblasti cykloprůvodcovství. (certifikovaný kurz cykloprůvodců se znalostmi provázení cykloturististů, zdravotním minimem, minimem znalostí servisu kol, schopnostmi sestavení výletů a programů na míru, orientačními vědomostmi, apod.). c) CERTIFIKACE SLUŽEB - Využít k jednotné propagaci certifikaci služeb „Cyklisté vítání“ a podporovat specializované služby v ubytování s touto značkou.
PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE
PROČ? Ekonomické přínosy cykloturistiky Celkový roční přínos cykloturistiky v rámci Evropské unie je 54 mld. eur. Jen v sousedním Německu se přidaná hodnota cykloturistiky odhaduje ročně na 3,9 mld. eur. Cykloturistika vytváří velké množství nových pracovních míst, a to ve větším měřítku než ostatní obory. Nejde ale pouze o celkové zisky. Dálková cykloturistika přivádí návštěvníky do regionů, které by během své návštěvy a při cestování jinými dopravními prostředky s největší pravděpodobností ani nenavštívili. Tento fakt je důležitý hlavně v případě České republiky, kde 65 % všech návštěv zahraničních turistů směřuje do Prahy. Silné značky, které dálkové trasy představují, jsou důležitou hodnotou v cestovním ruchu.
ČESKO JEDE – 1. BUDOVÁNÍ ZNAČKY
1.1
1.2
1.3 1.4 1.5
1.6 1.7 1.8
grafický minimanuál k existujícímu logu Česko jede a jeho redesign s partnery ČD bike a další (v souladu s designem CzT) profesionální fotky z dálkových tras - I.etapa (převážně výběr fotek z archívu): Labská stezka - 30 fotek z min 6 mist, Vltavská stezka - 20 fotek, Cyklostezka Ohře - 20 fotek, 4 trasy EuroVelo - 30 fotek, Moravská stezka - 20 fotek, Cyklostezka Bečva - 10 fotek, Greenways Praha - Viden - 20 fotek, Panevropská stezka - 20 fotek, Moravská vinná stezka - 30 fotek) vypracování metodiky tvorby produktu dálkových cyklotras (definice dálkových tras, kritéria jejich tvorby a propagace, vytvoření TOP národních cyklotras se základními prvky - logo vydání metodiky tvorby produktu dálkových cyklotras rozsah (30 stran, náklad 1000 ks) zpracování a vydání metodiky značení, budování a propagace MTB tras návrh grafického řešení infopanelů na dálkových trasách (vč. Eurovelo) - grafické řešení bude obsahovat i text o Cesko jede a evropských trasách EuroVelo ve 3 jazykových mutacích (Čj, Nj a Aj), základní schema tras, loga vč.log partnerů metodika pravidelného monitoringu a kvalitativních průzkumů na dálkových trasách zpracování a vydání metodiky značení, budování a propagace in-line tras
ČESKO JEDE – 2. MARKETING 2.1 2.2 2.3 2.4
zázemí pro stánek Česko jede ne veletrhu For Bikes Praha - společný kordinovaný stánek Česko jede (+každý kraj zvýhodněnou smlouvu) zázemí pro stánek Česko jede ne veletrhu Sport Life Brno na obdobném principu zázemí pro presentaci cyklonabídky ČR na dalších tuzemských a zahraničních veletrzích (např. RegionTour, Holiday World a další)
2.5
vypracování produktu dálkových cyklotras podle metodiky PR kampaň produktu Česko jede v rácmi produktu Cesty krajinou z IOP, podrobněji vz níže:
2.5.1
F) Propagace produktu v rámci kampaně Zadavatele - Uchazeč vytvoří minimálně 3 „ soutěžní balíčky“ s nabídkou daného produktu. Smyslem těchto soutěžních balíčků je představit jedinečnost a kvalitu nabízeného produktu cílové skupině.
2.5.2
G) Model komunikace produktu na vybraných cílových trzích Návrh online a PR kampaně -rozpracování mediální strategie pro on-line a PR kampaň zacílenou na preferované trhy
2.5.3
I) Vyhodnocení tvorby produktu včetně stanovení modelu udržitelnosti projektu vypracování celkového vyhodnocení tvorby produktu, včetně stanovení modelu udržitelnosti vzniklého produktu.
2.5.4
B) Vytvoření produktu s následujícími částmi: - Marketingový název produktu, Akvizice partnerů a poskytovatelů služeb - Produkt (datový balíček), Komunikace produktu pro B2B - Katalog produktu, Newsletter pro partnery - Oslovení potenciálních partnerů (CK apod.), kteří mohou s nabídkou dále pracovat a nabízet ji koncovým klientům
2.6
monitoring médií
ČESKO JEDE – 2. MARKETING Příklad EuroVelo Evropská úroveň Eurovelo.com
Národní úroveň Eurovelo.cz CESKOJEDE.CZ
ČESKO JEDE – 2. MARKETING Tvorba cykloturistických produktů pro dálkové cykloturisty a výběr TOP českých nabídek dle jednotlivých cílových skupin. Dálková cykloturistika
ČESKO JEDE – 3. TIŠTĚNÉ MATERIÁLY aktualizovaná mapa dálkových cyklotras (jazykové mutace, 1:850 000, 450 x 660 mm, , 10 tis. ks, 2 jazyk.mutace) - Průvodce po dálkových cyklotrasách - 1 mapa představující všechny dálkové 3.1 cyklotrasy startovací propagační materiály (jazykové mutace, rozsah,..) 3.2 - vypsat z IOP Průvodce po vinařských stezkách – soubor map = 12 kusů, 1 mapa = 1 3.3. vinařská stezka,
ČESKO JEDE – 4. INTERNETOVÉ PREZENTACE D) Vytvoření obsahu produktu pro webovou stránku Počítá se s následujícími podklady – dostupné mapové podklady, fotografie, relevantní texty (popisy míst podél stezky, ubytování, stravování atd.) uzpůsobené pro potřeby webových stránek + stanovení formy a postupu pořízení finálního webu Česko jede (s případnou etapizací, s propojením na weby Kudy z nudy, www.eurovelo.cz, www.cyklistevitani.cz aj.portály a 4.1 projekty). zpracování dat pro jednotlivé dálkové trasy produktu Česko jede (např. zpracování anotací pro 30 základních produktů dálkových tras, integrace s www.eurovelo.cz ve 4.2. třech jazykových mutací ) zpracování dat pro jednotlivé kraje ve třech jazykových mutací ), zpracování základních vrstev pro finální web dle struktury finálního webu (dálková cykloturiostika, terénní cyklistika, TOP tipy na cyklovýlety), případně dočasná a 4.3 provizorní presentace na stávajícícm webu Česko jede finální web Česko jede (založení výhledové struktury a implementace základních vrstev pro dálkovou a terénní 4.4. cykloturistiku) pravidelny rocni prispevek ve vysi 2.100EUR na .4.5. koordinaci site tras EuroVelo pro ECF jiz pro rok 2014.
ČESKO JEDE – 4. INTERNETOVÉ PREZENTACE Příklad EuroVelo
ČESKO JEDE – 5. INTEGRACE VEŘEJNÉ DOPRAVY Pokus o navázání komunimace s vedením Českých drah, a.s. a uzavření partnerské smlouvy o sloučení Česko jede a ČD Bike pod jednu značku Česko jede. Nabídka, jako součást Česko jede - půjčovny kol ČD, cyklobusy, integrace do webu www.idos.cz a www.cd.cz. Součástí by měly být i zvýhodnit tarify na přepravu jízdních kol (nový návrh ČD je téměř proto integraci bezmotorové 5.1 a veřejné dopravy) Oslovení STUDENT AGENCY o spolupráci -podobně jako s českými 5.2 drahami, ale v jiném režimu
ČESKO JEDE – 6. BUDOVÁNÍ SÍTĚ DÁLKOVÝCH CYKLOTRAS přeznačení prioritních dálkových cyklotras I.etapa: s rozlišením na prosté přeznačení (výměna čísel za jiné) x přeprojektování celé trasy vedoucí po několika rozdílných, vč. změn navazující 6.1 lokální sítě projektování a realizace infrastruktury pro dálkové cyklotrasy, značení vybraných tras(v souladu s metodikou 6.2 značení) I.etapa
ČESKO JEDE – 7. INTEGRACE SLUŽEB PRO CYKLISTY
7.1
integrace služeb pro cykloturisty Cyklisté vítáni do produktu Česko jede
ČESKO JEDE – 8. KONKŔETNÍ NABÍDKA PRODUKTU / REZERVAČNÍ SYSTÉM návrh organizace cykloturistického produktu podél dálkových cyklotras a produktu terénní cyklistiky (viz 8.1 Opatření 2.5.)
termín dle IOP
konsultant zadání a realizace CzT
vítěz IOP
ČESKO JEDE – 9. KOORDINACE PRODUKTU, OSVĚTA, VZDÉLÁVÁNÍ = INSTITUCIONALIZACE
9.1 9.2
9.3 9.4
výkon koordinační role (komunikace s tuzemskými a zahraničními partnery, koordinace aktivit), ČD aj. výkon role konsultace zadání a realizace aktivit zajištění udržitelného chodu organizace (fyzické založení, transformace, základní chod, základní PR, monitoring zdrojů, sestavování plánu činnosti a rozpočtu na rok, základní administrativa) vzdělávání a osvěta partnerů Česko jede
