INFORMATIEBEHOEFTEN EN INFORMATIEZOEKGEDRAG IN RELATIE TOT SPORT. In opdracht van NOC*NSF

INFORMATIEBEHOEFTEN EN INFORMATIEZOEKGEDRAG IN RELATIE TOT SPORT In opdracht van NOC*NSF

© GfK 2014 | Informatiebehoeften en informatiezoekgedrag | Juni 2014

1

Inleiding •

GfK voert maandelijks in opdracht van NOC*NSF de Sportdeelname Index uit. In dit onderzoek wordt iedere maand aan netto n=3000 Nederlanders (5 t/m 80 jaar) gevraagd of zij in de afgelopen maand hebben gesport (welke sporten en hoe vaak).

•

Ten aanzien van personen van 5 t/m 14 jaar heeft een van de ouders de vragenlijst voor het kind ingevuld.

•

De vragenlijst van de Sportdeelname Index bestaat uit een vaste set met vragen. Daarnaast zijn er iedere maand een of meerdere variabele maandvragen.

•

In de mei-meting 2014 (veldwerk begin juni 2014) zijn 5 extra vragen gesteld rondom het thema ‘informatiebehoeften en informatiezoekgedrag in relatie tot sport’.

•

In de onderhavige grafische samenvatting worden de belangrijkste resultaten van dit onderzoek gerapporteerd. Het betreft een beknopte rapportage op hoofdlijnen. Voor verdere verdieping wordt tevens verwezen naar de opgeleverde tabellenrapportage in Excel. Hierin worden alle vragen uitgesplitst naar diverse achtergrondkenmerken.

•

Voor de onderzoeksverantwoording; zie de bijlage (aan het einde van dit document).


2

Onderzoeksresultaten


3

46% van de Nederlanders heeft interesse om meer te gaan sporten

Heeft interesse om in de nabije toekomst vaker te gaan sporten (dan in de afgelopen 12 maanden)

46

Heeft interesse om in de nabije toekomst andere, nieuwe sporten te gaan beoefenen

25

Heeft interesse om in de nabije toekomst bij een andere, nieuwe sportaanbieder te gaan sporten

16

Heeft GEEN interesse in alle bovenstaande stellingen

48

0

10

20

30

40

50 (In %)

 Van de Nederlanders van 5 tot en met 80 jaar geeft bijna de helft aan interesse te hebben om in de toekomst vaker te gaan sporten (dan in de afgelopen 12 maanden).  Een kwart van de Nederlanders heeft interesse om andere, nieuwe sporten te gaan beoefenen.  16% heeft interesse om in de nabije toekomst bij een andere, nieuwe sportaanbieder te gaan sporten.

Vraag: Geef aan welke van de onderstaande uitspraken op u / uw kind van toepassing zijn. (meer antwoorden mogelijk) Basis: Totaal NL 5-80, n=3051


4

Vooral ‘af en toe sporters’ willen in de toekomst vaker gaan sporten

46 40


61 45

25 15


30 30

16 12


20 18

0

10

20

30

40

50

60

70

Totaal NL 5-80 jaar Niet/weinig sporter (0-11x per jaar)

Af en toe sporter (12 t/m 39 keer per jaar) Regelmatige sporter (40+ keer per jaar) Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=3051 Weergave in procenten (in %). © GfK 2014 | Informatiebehoeften en informatiezoekgedrag | Juni 2014

5

Doelgroepen die significant vaker willen gaan sporten zijn: 19-44 jarigen en hoger opgeleiden Heeft interesse om in de nabije toekomst vaker te gaan sporten (dan in de afgelopen 12 maanden) 70 60 60

56 52

50

46

46

51 47

45 42

42

41

40 30

25

20

10 0 Totaal NL 5-80 jaar

Geslacht: Mannen

Geslacht: Vrouwen

Leeftijd: 5-12 jaar

Leeftijd: 13-18 jaar





Opleiding: Laag

Opleiding: Midden

Opleiding: Hoog

Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=3051 Weergave in procenten (in %). © GfK 2014 | Informatiebehoeften en informatiezoekgedrag | Juni 2014

6

Doelgroepen die significant vaker andere, nieuwe sporten willen gaan beoefenen zijn: 5-30 jarigen en hoger opgeleiden Heeft interesse om in de nabije toekomst andere, nieuwe sporten te gaan beoefenen 50

47

45 40 36 35

32

30

30 25

27 25

25

26

24 19

20

17

15 10

7


Geslacht: Mannen

Geslacht: Vrouwen

Leeftijd: 5-12 jaar






Opleiding: Laag

Opleiding: Midden

Opleiding: Hoog


7

Doelgroepen die significant vaker bij een andere, nieuwe sportaanbieder willen gaan beoefenen zijn: 5-12 jarigen, 19-30 jarigen en hoger opgeleiden

Heeft interesse om in de nabije toekomst bij een andere, nieuwe sportaanbieder te gaan sporten 35 32 30 25 25 21 20 16

18

18 15

15

17

16 12

11 Relatief laag in vergelijking tot de andere 2 stellingen

10

5


Geslacht: Mannen

Geslacht: Vrouwen

Leeftijd: 5-12 jaar






Opleiding: Laag

Opleiding: Midden

Opleiding: Hoog


8

Vooral ‘af en toe sporters’ willen in de toekomst vaker gaan sporten

46 40


61 45

25 15


30 30

16 12


20 18

0

10

20

(In %)

30

40

50

60

70

Totaal NL 5-80 jaar Niet/weinig sporter (0-11x per jaar)

Af en toe sporter (12 t/m 39 keer per jaar) Regelmatige sporter (40+ keer per jaar) Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=3051 Weergave in procenten (in %). © GfK 2014 | Informatiebehoeften en informatiezoekgedrag | Juni 2014

9

19% van de Nederlanders vindt het moeilijk een sport te vinden die bij hem of haar past Top 2 box

Bottom 2 box

Man

61%

17%

Vrouw

53%

22%

5-12 jaar

50%

22%

13-18 jaar

59%

24%

19-30 jaar

51%

25%

31-44 jaar

56%

19%

45-64 jaar

60%

18%

65-80 jaar

67%

10%

Laag

55%

18%

Midden

56%

20%

Hoog

60%

19%

57%

19%

Resultaten stelling Geslacht 100% Weet ik niet

2 5

90% 14 80%

Leeftijd

Helemaal mee oneens 70%

Mee oneens

21

60% 50%

Niet mee eens, niet mee oneens

40%

33

30% Mee eens

Opleiding

20%

Helemaal mee eens

10%

24

0% Totaal NL 5-80 jaar

TOTAAL

 Van de Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar is 57% het eens met de stelling ‘Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sport te vinden die bij mij (hem of haar) past’. 19% vindt het moeilijk om een sport te vinden die bij hem of haar past.  Mannen (61%) en vooral 65-plussers (67%) vinden het vaker gemakkelijk om een sport te vinden. die bij hen

Stelling Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sport te vinden die bij mij (hem of haar) past

past.  Vrouwen (22%) en personen van 19-30 jaar (25%) geven vaker aan het moeilijk te vinden om een sport te

Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=3051

vinden die bij hen past. © GfK 2014 | Informatiebehoeften en informatiezoekgedrag | Juni 2014

10

22% van de Nederlanders vindt het moeilijk een sportaanbieder te vinden die bij hem of haar past Top 2 box

Bottom 2 box

Man

50%

18%

Vrouw

41%

27%

5-12 jaar

41%

24%

13-18 jaar

53%

20%

19-30 jaar

42%

28%

31-44 jaar

45%

24%

45-64 jaar

46%

20%

65-80 jaar

49%

15%

Laag

45%

19%

Midden

45%

24%

Hoog

48%

22%

46%

22%

Resultaten stelling Geslacht 100% Weet ik niet

6

90%

6

80%

16

Leeftijd

Helemaal mee oneens 70% Mee oneens

60%

26

50% Niet mee eens, niet mee oneens

40% 30%

29

Opleiding

Mee eens 20% Helemaal mee eens

10%

17

0% Totaal NL 5-80 jaar

TOTAAL

 Van de Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar is 46% het eens met de stelling ‘Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij mij (hem of haar) past’. 22% vindt het moeilijk om een passende sportaanbieder te vinden.  Mannen (50%) en vinden het vaker gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij hen past.  Vrouwen (27%) en personen van 19-30 jaar (28%) geven vaker aan het moeilijk te vinden om een sportaanbieder te vinden die bij hen past. © GfK 2014 | Informatiebehoeften en informatiezoekgedrag | Juni 2014

Stelling Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij mij (hem of haar) past Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=3051 11

Circa 1/3 van de ‘niet/weinig sporters’ vindt het moeilijk een sport en/of sportaanbieder te vinden die bij hem of haar past Top 2 Box

Bottom 2 Box

57 Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sport te vinden die bij mij (hem of haar) past

19

38

Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sport te vinden die bij mij (hem of haar) past

53

31 19

65

15

46 Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij mij (hem of haar) past

22

29

Ik vind (mijn kind vindt) het gemakkelijk om een sportaanbieder te vinden die bij mij (hem of haar) past

40

33 22

53

0

10

20

30

40

50

60

18

70

0

10

15

20

25

30

Totaal NL 5-80 jaar

Niet/weinig sporter (0-11x per jaar)

Niet/weinig sporter (0-11x per jaar)

Af en toe sporter (12 t/m 39 keer per jaar)

Aandeel

5

Totaal NL 5-80 jaar

Regelmatige sporter (40+ keer per jaar)

‘helemaal mee eens / mee eens’

Aandeel ‘helemaal mee oneens / mee oneens’

35

40

Af en toe sporter (12 t/m 39 keer per jaar)

Regelmatige sporter (40+ keer per jaar)

Basis: Totaal NL 5-80 jaar, n=3051 Weergave in procenten (in %).


12

29% van de Nederlanders (15+) is geïnteresseerd in kennismakingslessen in de buurt Kennismakingslessen bij u in de buurt

3

Informatie over sportevenementen bij u in de buurt

3

Sportaanbod voor beginners (startersgroepen) bij u in de buurt

3

22

26

Open dagen van sportaanbieders bij u in de buurt

3

21

27

Een website met een overzicht van alle sportaanbieders in Nederland (ook bij u in de buurt)

3

21

Een online test om te achterhalen welke sport bij mij past (of bij mijn kind of naaste past)

3

19

Sportaanbod voor speciale doelgroepen

4

Een interactieve website (online platform) waar u op zoek kunt gaan naar sportmaatje / iemand uit de buurt om mee te sporten

2

13

23

32

30

Wedstrijdresultaten van sportverenigingen bij u in de buurt

2

13

23

31

31

Een interactieve website (online platform) waar u kunt lezen over verhalen/ervaringen van andere (recreatieve) sporters

2

12

24

33

29

0% Zeer geïnteresseerd

Geïnteresseerd

26

25

25

27

10%

Niet geïnteresseerd, niet ongeïnteresseerd

22 24 23

26

25

28

24

30%

23

25

24

20%

22

25

26

14

23

26

29

40%

50%

29

60%

Niet geïnteresseerd

70%

80%

90%

100%

Helemaal niet geïnteresseerd

Vraag: In welke mate bent u (voor uzelf, voor uw kind of voor een andere naaste) geïnteresseerd in de volgende zaken? Basis: Totaal NL 15-80 jaar, n=3051 Weergave in procenten (in %). © GfK 2014 | Informatiebehoeften en informatiezoekgedrag | Juni 2014

13

31% van de Nederlanders (15+) zoekt wel eens informatie over sportaanbieders in de buurt

Ja, 1 of 2 keer per jaar

Zoekt u wel eens informatie over sportaanbieders bij u in de buurt? Het kan zijn dat u op zoek bent naar waar u (of uw kind of naaste) welke sport kunt beoefenen. Het kan ook gaan om openingstijden, wedstrijdresultaten of andere informatie.

22

Ja, 3 tot 11 keer per jaar

Zo, ja hoe vaak zoekt u informatie over sportaanbieders? Het gaat hierbij om georganiseerd sportaanbod dat wordt aangeboden door een sportvereniging of een andere (commerciële) sportaanbieder (zoals een fitnesscentrum, vechtsportclub, manege, schaatsbaan, zwembad, etc.)

7

Ja, 12 keer per jaar of vaker

2

Nee, (nagenoeg) nooit

69

0

10

20

30

40

50

60

70

80 (In %)

 Van de Nederlanders van 15 tot en met 80 jaar geeft circa een derde aan wel eens informatie over sportaanbieders in de buurt te zoeken.  2% van de Nederlanders zoekt minimaal een keer per maand informatie over sportaanbieders.  Doelgroepen die vaker wel eens informatie zoeken over sportaanbieders zijn vrouwen (34%), 19-30 jarigen (43%), 31-44 jarigen (40%) en hoger opgeleiden (39%).


Vraag: Zoekt u wel eens informatie over sportaanbieders bij u in de buurt? Basis: Totaal NL 15-80, n=3051

14

48% van de personen die informatie zoekt over sportaanbieders zegt dat deze info gemakkelijk te vinden is 50 43

45

40 36 35 30 25 20 14

15 10

5

5 2

0 Helemaal mee eens

Mee eens

Niet mee eens, niet mee oneens

Mee oneens

 Van de Nederlanders van 15 tot en met 80 jaar die wel eens informatie zoekt over sportaanbieders geeft 48% aan dat deze informatie gemakkelijk te vinden is. 16% geeft aan dat deze informatie niet gemakkelijk te vinden is en 36% oordeelt neutraal.

Helemaal mee oneens (In %) Stelling: Informatie over sportaanbieders in mijn buurt is gemakkelijk te vinden Basis: Personen (van 15-80 jaar) die wel eens informatie over sportaanbieders zoeken, n=951


15

Bijlage: Onderzoeksverantwoording


16

Onderzoeksverantwoording Doelgroep onderzoek

Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar

Onderzoeksmethode

Kwantitatief online onderzoek, waarbij gebruik is gemaakt van het online panel van GfK (ConsumerJury)

Veldwerkperiode

Dinsdag 3 juni t/m woensdag 11 juni 2014.

Vragenlijst

De vragenlijst is in overleg met NOC*NSF opgesteld. De vragenlijst bestaat uit 5 (gesloten) vragen.

Responsverantwoording

• Bruto 5000 respondenten zijn uitgenodigd. • Netto n=3051 respondenten hebben de vragenlijst ingevuld • De resultaten zijn gewogen zodat een representatief beeld ontstaat.

Oplevering

Naast onderhavige PPT-presentatie is een tabellenrapport in Excel opgeleverd met daarin de resultaten uitgesplitst naar leeftijd, geslacht, opleiding en leefstijl (Roper Consumer Styles).


17

Contactgegevens

Frans Louwen

Ingrid Hoogwerf

Research Consultant

Project Manager

0162 – 384 215

0162 – 384 250

[email protected]

[email protected]


18

INFORMATIEBEHOEFTEN EN INFORMATIEZOEKGEDRAG IN RELATIE TOT SPORT. In opdracht van NOC*NSF

Recommend Documents