gouden giraffe
Gouden Giraffe 2008
Door > Jan Jacobs Fotografie > www.robertaartsfoto.nl
In’tent en Xsaga grote winnaars In’tent Belevingscommunicatie en Xsaga zijn de winnaars geworden van de Gouden Giraffes 2008. In’tent maakte zelfs een dubbelslag. Het bureau uit Amsterdam won goud in twee categorieën: in de categorie Charity Events won In’tent samen met coproducent MetService goud voor de organisatie van het ‘AmsterdamDiner’. In de categorie Zakelijke Evenementen werd In’tent winnaar met de ‘PICNIC Green Challenge’. Xsaga behaalde met de organisatie van het evenement ‘100 jaar Boekenbond’ goud in de categorie Vermakelijke Evenementen. Frank Wentink werd uitgeroepen tot Event Personality van het jaar 2008. Een afgeladen Prins Willem Alexanderzaal (1200 bezoekers) in World Forum in Den Haag was op dinsdag 11 maart getuige van de uitreiking van de Gouden Giraffes. Producent LiveLab en de andere leveranciers hadden er een technisch hoogstandje van gemaakt, met doorzichtprojectie op gaasdoek, mooie 3-D dieptewerking en stoelen die in het podium verzonken. Het officiële gedeelte, deskundig aan elkaar gepraat door Angela Groothuizen, nam een uur in beslag. Na een weelderig mooie en licht erotische openingsact van Marianne Scheffers verschenen telkens filmpjes van de drie genomineerden per categorie. Actrice, fotomodel en presentatrice Micky Hoogendijk gaf in de filmpjes, die op een levensgroot scherm werden vertoond, heldere tekst en uitleg bij de beelden. De genomineerden zaten inmiddels op verhoogde plateaus op het podium en gaven antwoord op vragen van Angela Groot
huizen. Nadat de winnaar bekend werd gemaakt, dempte het licht van de twee andere genomineerden en verzonken ze in hun stoelen geruisloos onder het podium. Charity Events Birgitta van Loon, mededirecteur van In’tent, kon haar ogen niet geloven toen ze samen met Frank van der Laan van MetService als winnaar werd uitgeroepen in de categorie Charity Events. Ze moet zich, vanwege een voetblessure, tijdelijk op krukken voortbewegen en struikelde in haar spontane vreugde bijna van het plateau af. Waarnemend juryvoorzitter Margot van Sluis (van Fortis Foundation, zij verving Ron Wunderink, die was verhinderd), lichtte de keuze toe: “Het AmsterdamDiner bestaat al vijftien jaar en heeft zich in al die jaren steeds verder geprofessionaliseerd. Het heeft belangrijke personen uit het bedrijfsleven aan zich weten te binden. Het evenement wordt gedragen door vrijwilligers die zeer bij het doel -de strijd tegen Aids - betrokken zijn. Bezoekers van dit evenement worden geraakt door de bijzondere sfeer.” De Jumbo Jubileumfeesten en de Super Opkikkerdagen waren de twee andere genomineerden in de categorie Charity Events. Een speciale vermelding was er voor Constant in Beweging met het evenement ‘Vrouwen Bouwen’. Vermakelijke Evenementen In de categorie Vermakelijke Evenementen sprak juryvoorzitter Norbert Cappetti (Heineken Nederland) met veel lof over het winnende evenement, >
MRT/08
29
gouden giraffe
Winnaar Vermakelijke Evenementen> Xsaga, Patrick Roubroeks
Winnaar Zakelijke Evenementen en Charity Events> In’tent, Birgitta van Loon
het Boekverkopers Gala ter gelegenheid van 100 jaar Boekenbond. “Ze hebben op een bijzonder creatieve wijze de essentie van de vraagstelling in het hart geraakt, op een warme en humorvolle manier. We hadden er graag zelf bij willen zijn.” Xsaga bleef R2 Werkzaamheden met het evenement ‘Dactylo doet iets met je’ en Arti Producties met ‘Einstein geeft les!’ voor. Een speciale vermelding was er voor Mothership voor het project ‘Brandgrens’. Juryvoorzitter Cappetti gaf nog enkele signalen af. “Verheugend is dat dit jaar meer grote bureaunamen hebben ingezonden en dat de kwaliteit hoger is dan vorig jaar. Maar er wordt ook nog steeds teveel vanuit middelen gedacht en relatief weinig out-of-the-box. Ook zouden we graag meer serieuze en inhoudelijke evaluaties van de ingezonden cases zien.”
in. Haal het inschrijfformulier niet op het allerlaatste moment onder de tegel vandaan. Dat soort kunst- en vliegwerk maakt het voor de jury soms tot een zoekplaatje en daarmee doe je jezelf te kort.”
Zakelijke Evenementen In de categorie Zakelijke Evenementen won In’tent dus zijn tweede Gouden Giraffe voor het concept en de organisatie (in slechts acht weken) van de PICNIC Green Challenge. Juryvoorzitter Rob Captijn (R2 Merkrelevantie en Merkwaarden): “Een magistrale campagne, die er qua rendement (in euro’s en in free publicity) met kop en schouders bovenuit steekt. En een voorbeeld voor de hele branche voor wat betreft de inzet van de nieuwe media in evenementen.” De twee andere genomineerden, Bettonville Evenementen met het evenement Human 2.0 voor Newtel Essence B.V. en Euro RSCG Bikker met de introductie van Nintendo Wii voor Nintendo, kregen ook lof toegezwaaid. Rob Captijn: “Fantastische evenementen, die de doelstelling ruimschoots overtroffen hebben.” Naast lovende woorden (“het algehele niveau is hoger dan vorig jaar, de samenhang tussen voortraject, evenement en natraject is over de hele linie veel beter”) had Rob Captijn ook een aanbeveling. “Stuur komend jaar op tijd
Event Personality Frank Wentink, directeur van Wentink Events, werd benoemd tot Event Personality van het Jaar 2008. “Vanwege het feit dat hij al 40 jaar actief is in de entertainment industrie, al 25 jaar leiding geeft aan een zeer professioneel eventbureau, omdat zijn bedrijf heeft gefungeerd als een kweekvijver voor eventtalent, vanwege zijn stuwende en vernieuwende invloeden in de evenementenbranche, waarvoor hij zelfs is benoemd tot ridder in de Orde van Oranje Nassau” gaf Jan Jacobs namens High Profile aan. Carmen Consalves van ABN AMRO was de enige persoon die de juryuitslag goed had voorspeld (of gegokt) en zij won, als ‘Evenementor’, een VIP-arrangement in Le Meridien Hotel Des Indes in Den Haag, toegangskaarten voor Madurodam en een originele Goude Giraffe zitzak. Na afloop van het officiële gedeelte waaierde iedereen uit naar de vele foyers van het World Forum. Op verschillende plekken waren lounge settings, en intussen bereidde Sodexo Prestige via life cooking verse hapjes en drankjes. Tijdens de afterparty gaf DJ Miss Smile een muzikale show, ondersteund door flitsende LED-technieken weg. Online Heeft u de uitreiking van de Gouden Giraffe gemist, of wilt u het evenement nogmaals beleven, surf dan naar www.highprofile.nl en klik op ‘In’tent twee keer goud, Frank Wentink eventpersonality 2008’ voor een videoregistratie van het evenement.
Frank Wentink, Event Personality 2008 met presentatrice Angela Groothuizen
MRT/08
31
Genomineerd in de Categorie Zakelijke Evenementen Naam evenement > Human 2.0 Opdrachtgever > Newtel Essence B.V. Organisatie > Bettonville Evenementen Data evenementen > 26 september, 31 oktober en 8 november 2007 Locatie > Beekse Bergen; het zalencomplex en het natuurterrein, Hilvarenbeek Aantal gasten > 160, 200, 250 personen Concept > In de zomer van 2006 is Newtel Essence overgenomen door KPN. Dit leidde tot relatie-explosie en doelgroepverbreding. Dit gegeven en de marktverandering maakte het voor Newtel Essence wenselijk om zich binnen de doelgroepen te herpositioneren, de merkwaarden te verankeren en zich actief te profileren. Via workshops en aansluitende activiteiten kwamen de thema’s uit het visiedocument van Newtel Essence indringend aan bod. Uit metingen na afloop
bleek dat de positionering, de awareness van de veranderingen en de binding met de klanten significant zijn toegenomen. Uit het juryrapport > Het bureau gaf op een uitstekende wijze inhoud en vorm aan de uitdaging van Newtel. Bettonville heeft met haar concept ‘Human 2.0’ een significante bijdrage geleverd om de menselijke merkwaarden: persoonlijk, vertrouwenwekkend, passioneel ‘thought leadership’ inhoud te geven en de doelgroepen tot de gewenste conversie te motiveren. Via een evenement gestoeld op de pijlers: begrijpen, ervaren en omarmen en via een slimme inzet van SMS, mail en applicaties als YouTube, werd de boodschap indringend tussen de oren van doelgroepers verankerd. Met een doelstelling overschrijdend resultaat, gemeten in awareness en bereidheid tot zakendoen, tegen een alleszins redelijke investering als gevolg.
Genomineerd in de Categorie Zakelijke Evenementen Naam evenement > Nintendo Wii Opdrachtgever > Nintendo Organisatie > Euro RSCG Bikker Datum evenement > 6 november 2007 Locatie > Olympisch Stadion, Amsterdam Aantal gasten > 120 Concept > Om het innovatieve karakter van de Wii, een nieuwe spelcomputer, bij een breed publiek te introduceren en bekend te maken én een bijdrage te leveren aan de verkoop van de Wii, ontwikkelde Euro RSCG Bikker een PR plan. Wii=bewegen. Sport=bewegen. De organisatie koos er daarom voor om drie nieuwe Wii Sports spellen (Wii Play, Zelda en Wii Sports) te laten beleven tijdens één opvallend mediageniek evenement in het Olympisch Stadion in Amsterdam. Amateurs, topsporters en de pers ervoeren hoe dicht de ‘Wii
32
MRT/08
Sports’ ervaring komt bij het beoefenen van de echte sport. Spelers (amateursporters jong/oud, man/vrouw, gamers/niet-gamers) en de pers kwamen zelf in actie en namen het op tegen de professional van de betreffende sport. Boksen tegen wereldkampioen Don Diego Poeder, tennissen tegen Paralympics kam pioen Esther Vergeer of golfen tegen amateur wereldkampioen Joost Luiten. Uit het juryrapport > De winnaars van de Gouden Giraffe 2007 tonen consistentie met hun inzending voor Nintendo. De opdracht om de nieuwe sportieve spelconsole te introduceren aan pers en liefhebbers met de hoogst mogelijke perscoverage tot gevolg, heeft geleid tot een uitstekend concept. Euro RSCG Bikker heeft een uitstekende prestatie geleverd tegen een zeer overzichtelijk budget. Een barstensvolle persmap en een indrukwekkende hoeveelheid etherminuten zijn daarvan het indrukwekkende resultaat.
gouden giraffe
Winnaar in de Categorie Zakelijke Evenementen Naam evenement > PICNIC Green Challenge Opdrachtgever > PICNIC Cross media week Organisatie > In’tent Belevingscommunicatie Data evenement > 28 en 29 september Locatie > Westergasfabriek, Amsterdam Aantal gasten > 890 Concept > ‘Hoe verhogen we het bewustzijn voor de noodzaak van een groene levensstijl zonder te dreigen of te moraliseren, en hoe genereren we funding voor bedrijven die daarvoor slimme praktische oplossingen realiseren?’ Dat was de uitdaging waarvoor de PICNIC Cross media week zichzelf had geplaatst. Doel was zoveel mogelijk mensen te enthousiasmeren voor een ‘groene’ levensstijl en te motiveren om zelf met ideeën te komen. Tweede doel was om de media te stimuleren de PICNIC Green Challenge wereldkundig te maken door publicaties in de media. Derde doel was om de decision-makers aandacht te laten genereren voor groene initiatieven. Vierde doel was om iedereen binnen de organisaties van PICNIC en de Nationale Postcode Loterij bekend te maken met de Green Challenge en haar doelstellingen. Samen met In’tent is er een wereldwijde competitie uitgeschreven waarin ondernemers werden aangesproken om daarvoor met slimme ideeën of bedrijfsplannen te komen. De beste ideeën werden beloond met financiële ondersteuning om het project te realiseren. De inzendingen werden beoor-
deeld door een hoogwaardige jury, die bestond uit personen die betrokken zijn bij groene initiatieven en/of hun sporen hebben verdiend op het zakelijk vlak. Ter afsluiting was er een tweedaags evenement om de groene initiatieven een gezicht te geven. Dit evenement vond plaats tijdens PICNIC ‘07, om creatievelingen, innovatievelingen en ‘green thinkers’ bij elkaar te brengen. Uit het juryrapport > De werkelijk sublieme mediamix en het trendy evenement dat door zijn jury van zwaargewichten onder leiding van Sir Richard Branson zowel groen als zakelijk was, deden hun werk met een verbluffende effectiviteit. De leuke acties met Woody Harrelson en Job Cohen op een eenwieler werden massaal gedownload. In plaats van de stilletjes gehoopte 90 inzendingen ontving men er 439 uit 50 verschillende landen. Er werd ruim één miljoen euro aan free publicity opgehaald en de basis werd gelegd voor een olievlek (misschien in dit kader een verkeerd woord) die tot op de dag van vandaag groeit en groeit.
MRT/08
33
Genomineerd in de Categorie Charity Events Naam evenement > Jumbo Jubileumfeesten Organisatie > Jumbo werkgroep Buro Honderdvijftig Periode jubileum > januari tot en met oktober 2007 Locatie > Veghel Concept > Supermarktketen Jumbo vierde een dubbel jubileum en deed dat op maatschappelijk verantwoorde wijze. Via de themacampagne ‘Van klein naar groot, van groot naar klein’, zamelde Jumbo gelden in voor kansarme mensen in derde wereldlanden. Onderdeel van de campagne was de uitgave van het boek ‘Bomen tot in de hemel. Hoe microkrediet kansarme mensen tot ondernemers maakt’. Met de opbrengsten van het boek, dat te koop werd aangeboden aan leveranciers, klanten en medewerkers van Jumbo, genereerde Jumbo gelden, die bestemd werden voor microprojecten in Peru, Bangladesh en Ethiopië. In de jubileumfeesten die Jumbo organiseerde, was de themacampagne verweven. De
12.500 medewerkers werden daarnaast gestimuleerd zelf via een microkrediet aan de slag te gaan om zodoende geld voor het goede doel in te zamelen. Uit het juryrapport > Jumboparty’s, opbrengsten via het boek naar projecten in Peru, Ethiopië en de Filippijnen, ontvangsten, reclamecampagnes, relatiemarketing, feesten en partijen; alles was voortreffelijk gecoördineerd en georkestreerd, en alle stakeholders zijn tien maanden lang betrokken bij het thema. Een voorbeeld van hoe een jubileum aan de hand van een vast thema vorm gegeven zou moeten worden. Een bewust gekozen thema omdat de oprichter vijftig jaar geleden zelf met een ‘klein krediet’ is begonnen, hetgeen de cirkel rond maakt. Een zeer goed doordachte aanpak stond garant voor succes. Aan dat succes droeg zeker ook het kijk-, blader-, lees- en fotoboek bij over microkredieten en dat, tegen een vergoeding voor het goede doel, beschikbaar werd gesteld aan relaties en medewerkers.
Genomineerd in de Categorie Charity Events Naam evenement > Super Opkikkerdag Organisatie > Stichting De Opkikker Data evenement > 28 januari, 24 maart, 5 juni, 29 september, 29 oktober Locatie > Center Parcs De Eemhof, Zeewolde
vangen met de politie, vliegen in een helikopter, als prinses rijden in een koets, knuffelen met dieren, rijden in een sportauto of limousine en schaatsen op een speciaal aangelegde schaatsbaan. In 2007 werden vijf van dit soort dagen, Super Opkikkerdagen, georganiseerd.
Concept > Vijftig gezinnen met een langdurig ziek kind worden door de Stichting De Opkikker een dag mee uit genomen. Er wordt een intake gemaakt en er wordt een op maat gemaakt draaiboek gemaakt. Een partij uit het bedrijfsleven adopteert een Super Opkikkerdag door een bedrag te sponsoren, en zeventig medewerkers stellen zich als vrijwilliger beschikbaar. Zij bieden de gezinnen persoonlijke begeleiding tijdens de Super Opkikkerdagen en leggen de dag vast met foto’s en een film. De activiteiten variëren naar gelang de wensen van de kinderen: bijvoorbeeld brand blussen met de brandweer, boeven
Uit het juryrapport > De Stichting bestaat al twaalf jaar, heeft een indrukwekkende lijst van leden voor het Comité van Aanbeveling weten te verzamelen en heeft ook het bedrijfsleven aan zich kunnen binden. Het is niet zomaar een dagje uit met een bezoek aan een attractiepark, maar een op maat gesneden dag waar vele vrijwilligers zich voor inzetten. Een super evenement: grote betrokkenheid, klein budget, vele vormen van sponsoring, lokale publiciteit, creatief, goede nazorg.
36
MRT/08
gouden giraffe
Winnaar in de Categorie Charity Events Naam evenement > De Grote Onderneming; AmsterdamDiner 2007 Organisatie > In’tent Belevingscommunicatie/MetService Datum evenement > 23 juni 2007 Locatie > Heineken Music Hall Aantal genodigden > 1250 Concept > Het AmsterdamDiner is een liefdadigheidsdiner met als doelen bewustwording voor de wereldwijde hiv/Aids- problematiek en geld inzamelen voor een concreet project. Daarbij worden de projecten van het Aids Fonds en STOP AIDS NOW! gesteund. Het is al vijftien jaar een avond met een balans tussen kwalitatief hoogwaardig entertainment en aandacht voor het goede doel. Tijdens de avond werd via een compilatie teruggeblikt op vijftien jaar AmsterdamDiner. In het tweede deel van de avond stond het Health Insurance Fund (HIF) centraal: een ziektekostenverzekering voor mensen uit de derde wereld, mogelijk gemaakt door ontwikkelingssamenwerking, het Nederlandse bedrijfsleven, en het bedrijfsleven in ontwikkelingslanden. Naar aanleiding van een film hierover werden de gasten opgeroepen een lijst met zaken te maken, die nodig zijn voor een goede medische zorg en follow-up. Ook werd er geld ingezameld, onder meer via een loterij door politici en Bekende Nederlanders en via een Silent Auction. Aan het AmsterdamDiner werkten 250 vrijwilligers mee. Initiatiefnemer van het AmsterdamDiner is De Grote Onderneming, een platform van maatschappelijk geëngageerde bedrijven, die actief bijdragen aan de mondiale strijd tegen Aids.
Uit het juryrapport > Ook vorig jaar behoorde dit evenement tot de genomineerden. Terecht omdat dit diner al voor de 15e keer werd georganiseerd en de organisatoren blijvend in staat blijken te zijn om vele individuen, instellingen en bedrijven aan zich te binden en elk jaar weer kans zien nieuwe elementen in hun shows, ontvangst, programmering en catering toe te voegen. Tegelijk blijven ook in de opbouw van de avond krachtige elementen van voorgaande succesvolle diners terugkomen. Die combinatie sorteert bij de deelnemers het gevoel van ‘volgend jaar wil ik er weer bij zijn.’ Dit garandeert continuïteit. Naast het evenement, of liever gezegd naar aanleiding van het evenement is er een netwerk ontstaan en een platform van geëngageerde bedrijven die zich op structurele basis inzetten voor de problematiek rondom Aids. Grote waardering is er bij de jury voor de wijze waarop de organisatie zich door de jaren heen heeft geprofessionaliseerd en ook belangrijke personen uit de samenleving in de vorm van ambassadeurs aan zich weet te binden. Vrijwilligers uit alle delen van de samenleving tonen op de avond zelf een zeer grote mate van betrokkenheid met de doelstellingen en stralen een ongeëvenaard enthousiasme uit. Al deze elementen maken dat avond zich duidelijk onderscheidt van de vele charitatieve galadiners die Nederland inmiddels kent.
MRT/08
37
Genomineerd in de Categorie Vermakelijke Evenementen Naam evenement > Einstein geeft les! Opdrachtgever > Rijn IJssel Organisatie > aRTi Producties bv Datum evenement > 20 september 2007 Locatie > zes locaties van ROC te Arnhem Concept > Om onder de aandacht te brengen wat jongeren bezighoudt (zoals beschreven in het boek ‘Generatie Einstein’ van Jeroen Boschma en Inez Groen) en om docenten en studenten nader tot elkaar te brengen, werden de rollen omgedraaid. ‘Einstein’ laat niet alleen zien wat hij kan, hij doceert het ook. Docenten in de banken, leerlingen voor de klas. Behalve lesgeven, faciliteren de leerlingen de dag ook. De bezoekers worden in zes klassen ingedeeld en krijgen les in jongerencultuur, om hen sneller, slimmer of socialer te maken: ze leren Google & Multi-tasking, sms & mobieltjes, straattaal & stijl.
Uit het juryrapport > Een eigentijds concept dat alle betrokken doelgroepen heeft geïnspireerd. Het huidige onderwijs heeft als branche weinig flexibiliteit, veranderingsdrang en het vermogen om marktgericht te denken en handelen. De jongerencultuur en het docentschap lijken niet meer dicht bij elkaar te liggen. Met deze conceptkeuze hebben zij de vinger optimaal op de zere plek gelegd en de rollen omgedraaid. Leerlingen als meester en vice versa. Leerlingen worden geconfronteerd met de ontwikkeling van lesprogramma’s, docenten krijgen inzicht in de maatschappelijke beleving van de jeugd. Hierdoor krijgt het concept niet alleen een verrassende vorm, maar draagt het bij aan een wederzijds begrip; uitermate relevant binnen de actuele maatschappij. Even eenvoudig als doeltreffend; een eye-opener voor alle betrokken doelgroepen. Met succesvolle spin-off die het onderwijs voorziet van een goede en werkbare tool.
Genomineerd in de Categorie Vermakelijke Evenementen Naam evenement > Dactylo doet wat met je Opdrachtgever > Dactylo Beheer BV Organisatie > R2 Werkzaamheden Datum evenement > 27 januari 2007 Locatie > Van Nelle Ontwerpfabriek Rotterdam Concept > Dactylo vond het tijd door een herdefinitie van visie, merk en missie. Kapstok voor het nieuwe thema is ‘Dactylo doet wat met je’. Binnen de set van definities, waarden en instructies gaat het om ‘de balans tussen welvaart en welzijn’. Zo ontstond een voorstel voor een evenement met drie lagen in elkaars verlengde: een uitleg door middel van een bijzondere aflevering van ‘De Wereld Draait Door’, verankering c.q. omarming door te werken aan welvaart en welzijn in het Dactylo Plantsoen en een voorproefje van het succes van die
38
MRT/08
optimale balans tijdens het afsluitende feest. Uit het juryrapport > Dit evenement sluit naadloos aan op de nieuwe positionering en campagne van Dactylo. De samenwerking tussen R2 Werkzaamheden en het reclamebureau van Dactylo verdient alle lof; het draagt bovendien bij aan de professionele acceptatie binnen de communicatiebranche. Op conceptueel niveau is de doelstelling vertaald naar een doordacht en effectief medium. Het minder vrijblijvende karakter is op een informele en ongedwongen manier ingevuld. Aan het concept ligt een duidelijke en doordachte strategie ten grondslag: ieder detail, ieder programmaonderdeel heeft een functie en het geheel heeft een logische en ongeforceerde lading. Overall een creatief evenement, dat precies heeft gedaan wat de tagline belooft: het heeft zeker wat met de mensen gedaan.
gouden giraffe
Winnaar in de Categorie Vermakelijke Evenementen Naam evenement > Boekverkopers Gala Opdrachtgever > Nederlandse Boekverkopersbond Organisatie > Xsaga Datum evenement > 24 september 2007 Locatie > Muziekgebouw aan het IJ Aantal gasten > 725 Concept > Een bijzondere gala avond, waar de Nederlandse Boekverkopersbond met een knipoog van NBb naar ‘Koninklijk’, en van ‘Leescht’ naar ‘Lays’ een brug slaat tussen een stoffige geschiedenis en een frisse toekomst. Daarom de combinatie van de thema’s ‘De Bond’ en de commerciële goeroe. Door te kiezen voor het fenomeen De Bond met de sfeer die daarbij hoort, is gekozen voor een kleur en een decor, die teruggrijpt naar de geschiedenis. Een bond staat voor vergaderende mensen aan ‘achteraf tafeltjes met Perzische kleedjes en rokende heren. Presentator Arjan Ederveen wist deze sfeer perfect neer te zetten. Via één alter ego kon hij belangrijke onderwerpen uit de roemruchte geschiedenis van de NBb op de kaart zetten. Zo passeerden in zijn persoon een oud bondsman, Peter van der Pood (bekend van Kreatief met Kurk) en Rudolf Roger als commerciële goeroe de revue. De commerciële goeroe sloeg de brug naar de toekomst, en verruilde de bestaande slogan voor een hippe pay-off. Arjan Ederveen werd afgewisseld door bijzondere optredens van zang en dans, en interviews met Martin Bril, Connie Palmen en Adriaan van Dis.
Burgemeester van Amsterdam Job Cohen overhandigde de NBb aan het eind van de avond het predikaat ‘Koninklijk’. Uit het juryrapport > De kracht van het concept is een bewuste en strategische keus voor een niet voor de handliggende invalshoek, die in alle lagen is doorgevoerd. De makkelijke weg voor een literaire thematiek is vermeden. In plaats daarvan is gekozen voor een creatieve associatie met boeken en literatuur. Het ‘bond’gevoel werd uitvergroot, het stoffige imago werd omzeild met de nodige zelfspot, en er is gebruik gemaakt van een totaalconcept. Zonder kwaliteit te verliezen heeft de beleving van het concept een laagdrempeligheid en sympathieke herkenbaarheid gekregen. De boekenbranche is met een omtrekkende beweging benaderd waarin elementen werden uitgelicht die staan voor de kernwaarden, maar juist niet als cliché worden gepresenteerd. De creatieve vondsten en uitingen staan alle in dienst van het concept.
MRT/08
39
