IJmuiden Rauw aan Zee
Debby Kostandy, beleidsadviseur Economische Zaken, gemeente Velsen Marcus Sloog, projectleider Gebiedsontwikkeling, gemeente Velsen
Indeling sessie Zoektocht identiteit Velsen/ IJmuiden Toelichting op brandconcept IJmuiden Rauw aan Zee Hoe is het toegepast in marketing & promotie en projecten? Interactieve deel
2006-2009
• IJmuiden aan Zee • Breed familiestrand • Rust en ruimte
Veelzijdig Velsen?
Amsterdam aan Zee?
IJmuiden aan Zee?
Industrie & techniek Grootste visveiling van Europa Breedste strand van Nederland Dudok?
Landgoederen, historisch erfgoed
Amsterdam Beach
Verrassend Velsen?
Dynamische Haven Een groene fietsgemeente
Avontuurlijke kustplaats Dutch Dunes
Evenementen gemeente
Gemeente Velsen IJmond? Wind Water Beach
Toegangspoort naar Amsterdam
2009 uitkomst profilering Avontuurlijke kust
Dynamische en spannende haven
2013 start identificatietraject Opdracht van de Provincie NH 2012-2014 Identificatie van álle kustplaatsen in NoordHolland (Fase 1) Dit is inmiddels afgerond Eind 2014 Benoemd:
Samenhang tussen alle kustplaatsen. Wat is de identiteit van de Noord-Hollandse kust?
Gebied voor IJmuiden
De begrenzing van het gebied is:
• strand IJmuiden aan Zee • strand IJmuiderslag • Havengebied IJmuiden • Oud IJmuiden • Strand Noordpier & Tata Steel
De Fasering
Fase 1 Op zoek naar de identiteit
Conclusies DNA, Ambitie en Droom IJmuiden is een bijzondere plaats. Je zou kunnen zeggen dat de kern van IJmuiden ‘buitengaats’ ligt. Dat wil zeggen dat het meeste dat IJmuiden bereikt, vóór de sluizen wordt afgehandeld. De entree ligt dus aan het water en het ‘vaste land’ is de achteruitgang. Vanaf buiten voel je je al snel een indringer in de bedrijvigheid van het ‘dorp’. IJmuiden aan Zee wil nadrukkelijk uitnodigender en gastvrijer zijn dan het in eerste instantie overkomt. Veel nieuwe bewoners gaven aan dat als je er eenmaal woont, je er nooit meer weg wil. Dat betekent dat IJmuiden unieke kwaliteiten heeft. Kwaliteiten qua wonen, werken én recreëren. Om die kwaliteiten beter te benutten zal de achterdeur open moeten worden gezet. Sterker, zal er met gepaste trots gepresenteerd moeten worden waar IJmuiden bijzonder in is. Dat bijzondere is zonder enige twijfel de relatie met de nautische wereld. Van vissersboot tot visverwerking, Cruiseterminal tot de sluizen; de toegangspoort tot de havens van Amsterdam. Van toeleverancier voor de offshore-industrie tot aanbieder van stoer en ruig strandplezier. IJmuiden is er niet voor gemakzuchtige types, maar voor aanpakkers die ongeacht de omstandigheden er altijd wat van weten te maken. Want in een weerbarstig klimaat, voelt IJmuiden zich als een vis in het water.
Kernwaarden IJmuiden Spannend IJmuiden is spannend! Spannend verwijst naar potentie, naar wat er zou kunnen gebeuren. Spannend verwijst ook naar wat je weet maar niet begrijpt. Naar onduidelijkheid over wat je mag verwachten. IJmuiden heeft veel te bieden, maar het is niet helemaal duidelijk. Stoere activiteiten die plaatsvinden in de vissershaven en op zee, waarvan je als bezoeker van het dorp niet weet hoe het er aan toe gaat. De activiteiten op het strand en voor de kust... Maar natuurlijk ook de spannende verhalen die over IJmuiden worden verteld en waarvan je alleen maar kunt gissen wat wel en niet waar is. Mannelijk Geen plaats voor watjes maar voor stoere mannen, vrouwen en kinderen die bereid zijn de elementen te trotseren. Mannelijk in taalgebruik, lomp, duidelijk en recht door zee...Maar mannelijk betekent niet dat het niet gezellig is. Bij een bak koffie of een potje bier komen de stoere verhalen boven en wordt er ook veel gelachen... Toegankelijk Binnen via de achterdeur. Als je bekend bent/de weg kent, kom je er wel. De voordeur van IJmuiden zit aan de waterkant. Alleen bekenden kunnen via de achterdeur binnen komen. Veel bedrijven treden niet naar buiten. Er is niet goed zichtbaar wat ze doen. Heldere communicatie om mensen uit te nodigen eens een kijkje te komen nemen achter de ‘deuren’ helpt om IJmuiden toegankelijker te maken. Onuitgesproken Veel gebouwen in IJmuiden zijn gesloten en onuitgesproken qua kleur, stijl en functie. Dat betekent niet dat het oninteressant is wat er gebeurt, alleen dat het enigszins verstopt is. In het verlengde van de gebouwen, geldt dat ook voor de IJmuidenaar. Die laat het achterste van zijn tong niet graag zien. En als ie wat moet zeggen, dan graag alleen voor bekenden verstaanbaar. En dat terwijl de bijzondere verhalen van IJmuiden het verdienen bekender te zijn. Doorzetten Als je makkelijk opgeeft, heb je niets te zoeken in IJmuiden. De omstandigheden in IJmuiden vragen om doorzettingsvermogen. Een plan is nog niet geslaagd door het te opperen, maar pas als het ook helemaal volbracht wordt. Een lange adem is daarbij soms nodig. Dat geldt voor het harde werk aan boord en in de haven, maar zeker ook voor de vele strandactiviteiten. Slecht weer bestaat niet! Nautisch
Met een jachthaven, de werkhavens, een cruiseterminal en een sluizencomplex midden in het dorp, kun je de boten niet missen. Alles aan IJmuiden ruikt nautisch. Naast de boten is er veel bedrijvigheid die er mee samenhangt. Van toeleveranciers tot visafslag. Het is een uitdaging om de samenhang tussen al dat nautische beter uit te dragen zodat ook toeristen kennis kunnen maken met de trots van IJmuiden.
Fase 2: Op zoek naar een Marketing Landscape
Onderzoek fase 2 Wat is onze transactie? Het bepalen waarin IJmuiden aan Zee uniek is tov de andere kustplaatsen in NH en daarbuiten (Marketing Landscape benoemen) Welke informatie hebben we daarvoor nodig? • Hoe staan we er nu voor? Hoe waarderen we onze eigen kernwaarden? • Concurrentieanalyse. Wat bieden de andere kustplaatsen? • Wat zijn de dealmakers en dealbreakers voor • toeristen? (verblijf, eten, activiteiten, vervoer) • Kansen en bedreigingen benoemen voor toerisme in IJmuiden en toerisme in het algemeen • Research naar trends en ontwikkelingen in de toeristische sector die aansluiten bij de Identiteit van IJmuiden aan Zee
Relevante trends en ontwikkelingen Sport en toerisme Historisch toerisme Industrieel toerisme Kijkje in de keuken is populair Vis en toerisme Slapen op bijzondere plekken Van mooimakerij naar puur en eerlijk
IJmuiden aan Zee is stoer, niet voor watjes. Hier wordt hard gewerkt en dat is goed zichtbaar. Er worden stoere sporten beoefend op het strand en de paviljoens zijn geen hippe beachclubs waar je uitgebreid met een fles prosecco gaat zitten lounchen, maar eerlijke aanbieders van het verse dat IJmuiden aan Zee te bieden heeft. IJmuiden is wars van mooimakerij. Dit is wie we zijn en als je daar van houdt, kun je het hier heel erg naar je zin hebben. Als je liever superbabes in de hotste bikini’s wilt spotten, dan kun je beter een strandje of twee verderop je vertier zoeken. Zoek je evenwel geharde buitensporters die genieten van de rauwe elementen, dan ben je hier aan het juiste adres. Van kitebuggy tot zeewaardig zeiljacht, IJmuiden is dé plek. In IJmuiden wordt gewerkt aan de samenhang om al dat rauwe met elkaar te verbinden en nog sterker te maken. We zoeken dan ook graag samenwerkingen met bedrijven en merken die de bezoeker van IJmuiden willen laten zien wat voor spannends er gebeurt achter die gesloten deuren. Nergens in Nederland is de visindustrie beter te beleven dan in IJmuiden aan Zee! Een bezoek aan IJmuiden heeft als basis; ‘Slecht weer bestaat niet, alleen slechte kleding.’ We gaan niet grootschalig opknappen en pimpen, maar wel meer de deuren openzetten om het toegankelijk te maken. En als we iets nieuws ontwikkelen dan is het Rauwe gevoel het belangrijkste resultaat dat het op moet roepen.
Wat kan de gemeente en kunnen de ondernemers met dit Marketing Landscape? Gemeente
•
‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’ als denkkader voor nieuwe ontwikkelingen
•
‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’ als uitgangswaarde voor (her)inrichting
openbare ruimte
•
‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’ gebruiken als toetsinstrument voor plannen van ondernemers. Hoe zorgen we voor meer samenhang in het aanbod?
•
‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’ gebruiken in de communicatie, een passend communicatieplan ontwikkelen (Fase 4). Dé basis voor
Branding van IJmuiden aan Zee.
Ondernemers
•
‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’ als denkkader voor nieuwe ontwikkelingen/ideeën. Het anders zijn benutten ipv er tegen vechten.
•
Bij opknappen/vernieuwen van bestaande concepten niet voor de
trendy dingen kiezen maar passend bij de claim ‘Rauw aan Zee!’
•
Samenwerkingen aangaan om ‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’ invulling te geven.
Fase 3: BrandConcept ontwikkeling
BrandConcept ontwikkeling Wat zijn de ingrediënten voor een succesvol Brand? 1. Onderscheidend vermogen De resultaten van Fase 1 en 2. De unieke Identiteit die de basis is van het Marketing Landscape waarmee de markt bediend gaat worden. Vult hiermee een ‘gat in de markt‘ 2. Toegevoegde waarde: Producten/diensten/context die uniek zijn voor het gekozen Marketing Landscape. Een juiste piramide opbouw met een balans in de statement-, specialty- en volumeproducten. Incl Landmarks 3. Storytelling Met welke verhalen gaan we naar buiten treden en hoe gaan we dat communiceren? 4. Herkenbaarheid (passend bij Eigen identiteit, Marketing Landscape & BrandConcept): Compleet pakket zoals bijvoorbeeld; Communicatie-uitingen, Logo en huisstijl, website, inrichting openbare ruimte, straatgarnituur, (Voor een winkel bijv: winkelbeeld, tasjes, productverpakking, reclame-uitingen, website etc.) Alles moet op elkaar aansluiten én herkenbaar zijn.. 5. Doorontwikkelen concept: Wat wordt het aanvangsniveau en hoe en wanneer gaan we gefaseerd de volgende stappen zetten?
Juiste piramideopbouw Statement Producten/diensten Producten/diensten die als primair doel hebben ; Het bevestigen van je positionering
5-15 %
20-35 %
Specialty Producten/diensten Meer specialistische producten/diensten om je propositie als specialist te bevestigen en de verkoop van de volume producten/diensten te vereenvoudigen. Volume producten/diensten De basis, waar je het meeste van zult en wilt verkopen.
50-65 %
Conclusies Piramides Rauw Vermaak
Ervaringen: • Te weinig statements • Teveel nog niet (eenvoudig) te boeken, zeker niet als individu (als groep is er meer mogelijk) • Meer jaarrond denken. • Vooral ook bij ‘Rauw Weer’ nog te weinig opties • Meer Rauwe evenementen • De claim ‘Rauw aan Zee!’ biedt talloze mogelijkheden die nu nog onbenut zijn. Verblijf • Te weinig statement en specialty • Vrijwel geen ‘Rauw’ aanbod in het algemeen. Marktkans?
Context • Deze piramide is het meest in balans • Bij het inrichten van openbare ruimte in de toekomst ‘Rauw aan Zee!’ als uitgangspunt nemen. • Straatgarnituur ontwikkelen dat past bij het thema en consequent overal (in de toekomst) kan worden geplaatst zodat het herkenbaar voor IJmuiden wordt (denk bijv. aan de lantaarns die op de rotondes Dokweg, zoiets als uitgangspunt nemen?)
Landmarks
De piramides die we zojuist hebben gepresenteerd hebben inzichtelijk gemaakt dat het Brand ‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’ nog over te weinig statements beschikt en dat een paar heldere Landmarks noodzakelijk zijn om het lading te geven.
Skipperskole in Skagen, Denemarken
Deze Landmarks kunnen enerzijds door de gemeente worden gerealiseerd en anderzijds geven we ook een aantal marktkansen weer die door ondernemers zouden kunnen/moeten worden opgepakt. De gemeente kan bij deze Landmarks faciliterend optreden. Advies is dat een aantal Landmarks gekozen worden. Die kunnen in Fase 4 worden uitgewerkt.
Mogelijke Landmarks gemeente
Transport van en naar IJmuiden en ín IJmuiden Een concept ontwikkelen waardoor de rit van en naar IJmuiden en het vervoer in IJmuiden een belevenis wordt Faciliteiten op het strand VB BBQ locatie op het strand IJmuiden aan Zee. Een geweldige slecht weer locatie! Stoere activiteiten zijn niet seizoensgebonden. IJmuiden aan Zee moet dé Strandplaats worden waar je blij bent met slecht weer. VB optie over de pier te lopen met storm (aan een ketting/reling) Halkade In hoeverre kan de gemeente hier helpen met het ontwikkelen van een concept? Denk bijv aan een ‘proeverij’ concept. KIIC (kust Innovatie en Informatie Centrum) Ontwikkeling van dit centrum is door de groep genoemd als mogelijkheid tot ontwikkeling van een landmark Uitzichtpunten (vb Kop van de haven) Hoe kunnen we dit voor de bezoeker faciliteren dat het ook echt een Landmark wordt? Beter benutten van de openbare ruimte
Straatgarnituur met eigen signatuur Is het mogelijk om een IJmuidens straatgarnituur te ontwikkelen (lantaarns, bankjes, prullenbakken, hekken etc) dat in de toekomst kan worden gezien als ‘Typisch IJmuidens’ (denk aan het Amsterdammertje en de straatlantaarns in Amsterdam of de stoeptegel in Barcelona. Deze items zijn ‘souvenirs’ op zich…
Brand Values ‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’ Rauw IJmuiden is niet het resultaat van een stedenbouwkundig plan met parken en pleinen. IJmuiden is het gevolg van dat wat nodig is om te vissen, te werken of te klussen en af en toe te rusten. IJmuiden is wars van mooimakerij. IJmuiden is echt en puur. De wind is stevig en de zee is ruw. Net als de schitterende materialen waaruit IJmuiden is opgebouwd. De kades, de kranen, de schepen, alles gemaakt om de vis aan land te brengen of om het ijzer uit het erts te winnen. IJmuiden is Rauw, Rauw is mooi!
Niet bang IJmuiden is ontstaan toen met lef het smalste stukje Nederland werd open gegraven om stad en zee te verbinden. Wie woont en werkt op de plek waar de zee naar binnen komt moet niet bang zijn aangelegd. En wie niet bang is, ziet kansen en durft risico’s te nemen. Om te ondernemen, te werken met zware materialen en te spelen met de elementen. Wie niet bang is, vindt zijn weg hier. Wie niet bang is, voelt zich veilig. Wie niet bang is, durft te dromen…
Doorzetten In IJmuiden is het niet gemakkelijk iets van de grond te krijgen. Daarom is doorzetten een voorwaarde voor succes. Ruwe zee, tegenwind, tegenslag, kritiek dagen uit tot een extra inspanning. Eenmaal begonnen wordt er pas weer gerust als iets daadwerkelijk geslaagd is. Dat geldt voor zaken die individueel belangrijk zijn maar ook voor zaken die de gemeenschap sterker maken.
Verhalend IJmuiden zit vol verhalen. Sommige verhalen blijven onder ons, maar het merendeel van de verhalen is het vertellen waard. Verhalen over de oorsprong van IJmuiden, over de bijzondere zaken die zich in IJmuiden hebben afgespeeld en over de bijzondere bedrijvigheid in het IJmuiden van vandaag. Daarnaast ontstaan er elke dag nieuwe verhalen bij de bezoekers van IJmuiden die iets leuks of bijzonders meemaken, hun angsten overwinnen of gewoon genieten van het rauwe dat IJmuiden te bieden heeft. Deze verhalen maken IJmuiden toegankelijker en daarmee ook aantrekkelijker.
BrandConcept ontwikkeling Wat zijn de ingrediënten voor een succesvol concept?
Onderscheidend vermogen ‘Rauw aan Zee’ is een claim die bij IJmuiden past en waar op de markt ruimte voor is. IJmuiden is dé partij om invulling te geven aan deze claim. Toegevoegde waarde: We hebben de piramides in kaart gebracht en ontdekt waar de ‘gaten’ in het aanbod zitten. In Fase 4 gaan we ons richten op het invullen van de gaten in het aanbod. Tevens gaan we hier de Landmarks ontwikkelen Storytelling Laag voor laag bouwen we de storytelling rondom het merk ‘IJmuiden, Rauw aan Zee’ op zodat we z.s.m. de ballon zouden kunnen leegprikken zonder dat het concept instort! Herkenbaarheid (passend bij Eigen identiteit, Marketing Landscape & Concept): Een eigen ‘Rauw aan Zee!’ huisstijl waardoor zaken die passen bij de claim als zodanig herkend gaan worden. Doorontwikkelen concept: De werkgroepen werken samen met het Brand office aan de lancering van het merk in zijn 1.0 versie. De reeds aanwezige elementen voor het merk dienen als basis aangevuld met een aantal Landmarks en een goed communicatieplan. Vervolgens kan het team van opgeleide mensen samen met de ondernemers het merk naar een 2.0 variant te trekken.
Fase 4 Realisatie
Wat is er mee gedaan? Uitkomsten delen, informeren en inspireren (intern en extern), vooral ondernemers en collega’s Tijd voor vrijgemaakt, projectleider aangewezen, werkgroep samengesteld Gekoppeld aan beleidsontwikkelingen gemeente; o.a. citymarketingstrategie en toekomstvisie. Projecten in gang gezet die als landmark kunnen gaan dienen Verwerkt in de marketing en promotie; huisstijl, beeldbank, etc Gelanceerd op 3 juli 2015, op het Forteiland
Huisstijl ontwikkeld • Logo ontwikkeld • Logo altijd 3 graden schuin • Beeld moet de boodschap krachtiger maken • Kleuren met extreem contrast • “Rafelige” lagen toevoegen
Marketing & promotie
Social Media @ Rauw aan Zee
Facebook Twitter Instagram
ABC, architectuurcentrum, tentoonstelling naar Zee
Media aandacht
Hoe spelen ondernemers er op in?
Hoe nu verder?
Informatie over IJmuiden Rauw aan Zee geschikt voor de website (ID Book) Nieuwe webclip, website huisstijl verder doorvoeren Toolkit maken voor ondernemers IJmuiden Rauw aan Zee doorontwikkelen, stimuleren. Ambassadeurs creëren Verhalen en beelden verzamelen Toegankelijkheid en gevoel van welkom zijn verbeteren
IJmuiden Rauw aan Zee en projecten IJmuiden Rauw aan Zee op straat Impulsproject Havenkwartier Kustvisie IJmuiden aan Zee Kust Informatie en Innovatiecentrum
Project IJmuiden Rauw aan Zee op straat • Met trots laten zien wat IJmuiden te bieden heeft • Herkenbaarheid op straat vergroten • Gevoel van “welkom zijn” vergroten • Straatgarnituur met eigen signatuur: dat in de toekomst kan worden gezien als ‘Typisch IJmuidens’ • Uitzichtpunten meer een Landmark maken, beter benutten van de openbare ruimte • Toegankelijkheid verbeteren o.a. door Iconische informatiepunten
IJmuiden Rauw aan Zee en projecten
Kustvisie, Kust informatie en innovatie centrum
Havenkwartier Halkade & Oud-IJmuiden:
Havenkwartier Halkade & Oud-IJmuiden
Versterken van het unieke karakter van dit markante havenkwartier, dat bijdraagt aan de uitstraling van IJmuiden, Velsen en de IJmond.
Vertaling van IJmuidenRauw aan Zee
input
AMBITIE
EINDBEELD
input
Gebruikers
Tijdelijke gebruikers
toekomstige gebruikers
Huidige gebruikers
Openbare ruimte
Kustvisie I IJmuiden aan Zee KondorWessels Vastgoed (KWV) is sinds 2014 samen met OKRA Landschapsarchitecten, de eigenaren, de gemeente en overige stakeholders in het gebied aan de slag om een innovatief plan te maken. Er is een jaar uitgetrokken om een ontwikkeling van het gebied te onderzoeken Op dit moment wordt gewerkt aan de gebiedsvisie en samenwerkingsovereenkomst.
Vertaling IJmuiden Rauw aan Zee Hoe een projectontwikkelaar en stedenbouwkundig ontwerpbureau de informatie van het DNA van IJmuiden gebruikt bij de ontwikkeling van het gebied. IJmuiden Rauw aan Zee wordt op twee manieren meegenomen: 1. Als input voor het eindbeeld (via het Ambitiedocument en navolgende documenten) 2. Als leidraad voor placemaking en tijdelijke ontwikkeling (vanaf begin 2016) IJmuiden Rauw aan Zee uit zich op vier manieren in het eindbeeld van de gebiedsontwikkeling IJmuiden aan Zee: 1. Identiteit 2. Kernwaarden 3. Doelgroepen 4. Architectuur
Vertaling van IJmuiden Rauw aan Zee
input
leidraad
AMBITIE DOCUMENT
Placemaking/ tijdelijke ontwikkeling
EINDBEELD
Identiteit Kernwaarden Doelgroepen
Architectuur
IJmuiden Rauw aan Zee als leidraad voor placemaking/tijdelijke ontwikkeling
IJmuiden Rauw aan Zee als input voor het eindbeeld
Kust informatie en innovatie centrum Het KIIC wordt hét brandpunt van activiteit in de kustzone. Samen met de ontwikkeling van de Kustvisie IJmuiden aan Zee verhogen we de aantrekkelijkheid van IJmuiden aan zee.
Vertaling van IJmuiden Rauw aan Zee input
Ontwikkeling concept
EINDBEELD Landmark, IJmuiden Rauw aan Zee
Voorbeeld Placemaking/ tijdelijke ontwikkeling Samen met KWV
Interactieve deel Wat is Rauw? Zijn er inspirerende voorbeelden?
Rauw? Niet Rauw?
Rauw? Niet Rauw?
Rauw? Niet Rauw?
Rauw? Niet Rauw?
Rauw? Niet Rauw?
Rauw? Niet Rauw?
Rauw? Niet Rauw?
WK Horseboarden
Rauw? Niet Rauw?
Welke producten of projecten kunnen als inspiratie dienen voor IJmuiden Rauw aan Zee?
