II. bílá kniha českých YouTuberů. Kam to celé směřuje? Jak je využít v marketingu? Včetně praktických případových studií!

?

II. bílá kniha českých YouTuberů. Kam to celé směřuje? Jak je využít v marketingu? Včetně praktických případových studií!

Září 2016

SLOVO ÚVODEM

YouTubeři jsou in, tak nebuďte out! YouTubeři se v krátké době stali hitem. Do kampaní je zapojuje stále více značek, vznikají nové kanály a formáty, přibývá eventů, kde se s YouTubery schází fanoušci, a také – pod patronací naší agentury Hive – už proběhla i první talentová show Hledá se šéfík internetu, ve které soupeřilo na patnáct set (!) začínajících YouTuberů o titul vycházející hvězdy. Doba je rychlá a o YouTuberech během jednoho roku boomu slyšeli asi úplně všichni. Přesto považujeme za nezbytné fenoménu YouTuberství věnovat již druhé vydání naší bílé knihy, abychom uvedli na pravou míru některé mýty, představili aktuální hvězdy, popsali nejčastější formáty a na konkrétních případových studiích ukázali principy práce s YouTubery. Další dotazy rádi zodpovíme osobně.

Rostislav Starý [email protected] 774 278 839

YOUTUBE V CESKU 2016

Nejvíce času za týden stráví na YouTube lidé ve věku 25-44 let.

Lidé ve věku 15-69 let na YouTube týdně stráví 56 minut.

YouTube má mezi diváky do 35 let větší zásah než jakýkoliv český televizní kanál. Sledováním YouTube tráví lidé týdně podobné množství času jako sledováním největších českých TV kanálů. YouTube měsíčně navštíví celkem více než 5,6 milionů českých uživatelů, což je 56 % české populace. Čeští uživatelé na YouTube každý měsíc zhlédnou více než 700 milionů videí. Konzumace obsahu (nejen) na českém YouTube přes mobilní zařízení dynamicky meziročně roste zhruba o 65 %. U cílové skupiny 18-34 let je navíc reklamní kampaň na YouTube až dvakrát levnější než kampaň se srovnatelným zásahem cílové skupiny pomocí televize. Z hlediska obsahu se čeští uživatelé nejvíce zajímají o zahraniční i domácí hudební produkci, talkshow, recenze produktů a žánrově diverzifikovaná krátká videa. Zdroje: mediaguru.cz, feedit.cz, vlastní

NEJLEPŠÍ VOLBA PRO KREATIVNÍ PR Patříme mezi přední agentury v Česku a na Slovensku a jsme držitelem řady prestižních ocenění (Česká cena PR, SABRE Awards, Excellence Awards). Poskytujeme komplexní služby s důrazem na moderní přístupy a smysluplnost v rámci celé marketingové komunikace. To zaručují profesionálové přímo z agentury i zkušení partneři, s nimiž na zakázkách spolupracujeme. Díky pobočce na Slovensku a členství v globální síti Eurocom Worldwide pomáháme klientům i za hranicemi České republiky.

#krizovakomunikace

#CSR

#integrovanakomunikace #celebrityPR

#digitalPR

#mediarelations

#korporatnikomunikace Radek Vítek executive director [email protected]

5 MÝTU O YOUTUBERECH 1. YouTuberstvi se dělá ve volném čase a pro zábavu Zpočátku jistě, později je to ale neudržitelné. Při dosažení 100 000+ odběratelů tak řada YouTuberů začíná dělat „na plný úvazek“. Každodenní údržba profilů na sociálních sítích, komunikace s fanoušky a točení videí, to je časově náročné. 2. Statisíce zhlédnutí, ale konverze takřka nulová Omyl. YouTubeři jsou pro své fanoušky idoly a trendsettery, jejich doporučení má tak větší váhu než neosobní reklama. Fanoušci se inspirují, a pokud je něco zaujme, jsou ochotni za to zaplatit. Ostatně, více se tomu věnujeme na dalších stránkách... 3. Je to improvizace točená na mobil YouTubeři se musí stylizovat do alter ega, na které jsou fanoušci zvyklí. Za každým videem jsou hodiny příprav a psaní scénáře. Podobně je tomu i s technikou, největší čeští YouTubeři do ní investovali zatím více než 100 tisíc Kč. 4. Kluci hrajou hry, holky mají módu Řada YouTuberek se hlásí k fanouškům počítačových her a objevují se i YouTubeři a blogeři, kteří jsou ve fashion jako doma. Takový Zachy navíc stříhá video lépe než většina studentů FAMU. 5. YouTubeři? To je pro děcka! Ačkoli většina YouTuberů cílí primárně na mladší diváky (ostatně sami jsou často velmi mladí), Google Analytics a Facebook Statistics mluví jasně - YouTubeři mají diváky i v kategorii 18+ a mnoho dalších kanálů cílí 25 i 30+.

CASE STUDY: Živí mrtví prank Televizní stanice AMC potřebovala upozornit na světovou premiéru druhé poloviny 2. série populárního seriálu Živí mrtví: Počátek konce, proto jsme vymysleli „zombie prank“ využívající kombinaci sociálních médií, YouTuberů a livestreamingu. Hlavním hrdinou se stal nejsledovanější český streamer FattyPillow. Ten během jednoho dne natočil pět vstupů, které živě sdílel na svém Facebooku. Videa postupně zachytila Fattyho, jak je pokousán nemrtvým a následně se u něho rozvinula smrtelná nákaza. Díky využití moderních technologií, sociálních sítí a profesionálních filmových maskérů se podařilo docílit neuvěřitelných čísel. Tisícovky lidí sledovaly Fattyho proměnu živě a napsaly tisícovky komentářů. Tato čísla pak navýšil ještě dodatečný sestřih a making of video. + + + +

900 tisíc reach na Fattyho kanálech 6680 komentářů 360 sdílení videí přes 45 tisíc lajků

CASE STUDY: Díky za Vánoce Milka YouTubery miluje. Není divu. Spolupráce s nimi přináší výborné výsledky. A právě díky nim se Milce podařilo získat také její doposud vůbec nejpopulárnější příspěvek na Facebooku. Jak se nám to povedlo? Úkol zněl jasně, připravit originální a účinnou vánoční kampaň. Jednou z jejich částí pak byla výzva pro nejpopulárnější české YouTubery: Ukažte, kdo z vás má nejoddanější fanoušky a dostane od nich nejvyšší počet vánočních přání. Sláva a zelené vlasy vítězům! Na nejlepšího čekal odvážný úkol nabarvit si vlasy na zeleno. Vítězem se stal MenT, který svůj triumf a barvení samozřejmě patřičně zdokumentoval. Výsledné video zhlédl jen na YouTube více než milion uživatelů. To je historicky nejlepší výsledek YouTuberů v rámci všech sociálních kampaní pro Milku. + přes 1 milion zhlédnutí na YouTube + přes 40 tisíc lajků na YouTube + přes 4 tisíce komentářů na YouTube + přes 26 tisíc lajků na Facebooku Milky

CASE STUDY: Sportka Loterijní společnost Sazka chtěla mladšímu publiku ukázat, že sázení je zábava a to počínaje výběrem čísel. Naše agentury a YouTubeři pro ni připravili vtipné video „Tankový masakr“ o tom, jak se také mohou volit šťastná čísla. Každý, kdo někdy sázel Sportku, má vlastní postup. Nicméně výběr čísel může být ještě zábavnější – třeba když jezdíte v tanku a po kamarádech střílíte paintballové kuličky. Přesně takhle hledal svoje šťastná čísla největší český YouTuber MenT. Ten jezdil po hřišti v minitanku a paintballovými kuličkami trefoval lidi v očíslovaných kombinézách. Z těch pak vznikla série šťastných čísel pro hru Sportka. Na konci videa MenT vyzval fanoušky k natočení vlastních videí s tím, jak si vybírají čísla oni, a reakce na sebe nenechaly dlouho čekat. + 820 tisíc odběratelů má MenT na svém kanále + 220 tisíc zhlédnutí videa za 1 týden na YT + 15 tisíc lajků na YouTube + 600 komentářů na YouTube + 24 fanoušků reagovalo na výzvu

CASE STUDY: Tajuplná cesta Zadáním kampaně bylo podpořit vzdělávací projekt Tajuplná cesta od České spořitelny. Jednalo se o webovou hru, která měla hráče (převážně děti a teenagery) vzdělat na poli financí, a to originálním a hravým způsobem. Navíc ten, kdo hru dokončil, mohl vyhrát nový iPhone 6s, případně 30 tisíc korun na výlet pro celou svou třídu. Podpořit dobrou věc, a to navíc v originálním pojetí, to jsme si nemohli nechat ujít. Ke spolupráci jsme si přizvali YouTubera Vidraila, který na Tajuplnou cestu lákal v rámci speciálního vlogu „Peníze“. Vidrail jedno ze svých videí na YouTube věnoval financím. Samotné video zábavnou formou vzdělává Vidrailovy fanoušky, zároveň také ale slouží jako propagace kampaně České spořitelny a hry na webu www.tajuplnacesta.cz. Zájem nakonec překvapil nás i klienta. + více jak 136 tisíc zhlédnutí na YouTube + 13 tisíc lajků videa na YouTube + 971 komentářů včetně reakcí od YouTuberů + jedno video získalo za týden 2x tolik hráčů, co se do hry přihlásili za celý rok

KDO JSOU NAŠI YOUTUBERI? MenT 817 407 247 621 31 700 195 000 Největší český YouTuber, rodák z Pardubic a zakladatel skupiny MineMovies. FattyPillow 421 049 223 655 3 237 155 000 Streamer a YouTuber, který si získává diváky osobitým vystupováním a humorem. Pedros 597 403 108 693 34 800 130 000 Pedrose proslavila let´s play videa ze hry Minecraft. Kromě herního má ještě další 2 kanály. Barbora Votíková 98 017 41 630 12 300 Mladá fotbalistka a stoupající hvězda YouTube. Finalistka soutěže Šéfík internetu. Mishovy šílenosti 357 237 31 311 2 035 Fenomén YouTube, jehož videa mají miliony zhlédnutí a raketově roste o desítky tisíc týdně. Veronika Spurná 107 327 17 277 47 400 Zpěvačka, herečka a stoupající hvězda YouTube. A řada dalších...

MODERNÍ FIRMY POSÍLAJÍ VÝVOJ A DESIGN NA JIH! Blue M je ambiciózní projekt se sídlem na Mauriciu, jenž spojuje evropskou zkušenost a organizaci s nedostižnou kreativitou specialistů z jižní hemisféry. Díky tomu dokážeme tvořit weby, mobilní aplikace, e-shopy či grafické návrhy ve špičkové kvalitě, ale zároveň za mimořádné ceny. Naši lidé mají za sebou stovky projektů pro mezinárodní klientelu a rádi se postarají i o ten váš – stačí se ozvat.

#webovestranky #mobilniaplikace #reklama

#DTP

#eshopy

#mikrostranky

#facebookoveaplikace

Josef Bouška [email protected]

ROZHOVOR S MENTEM Vzali jsme si na slovíčko největšího českého YouTubera. Jak vidí 19letý Jan Macák sám sebe a mladou generaci uživatelů internetu? Jaký typ médií konzumuješ? Hlavně internet. Sleduješ i jiná média než internet? Koukáš třeba na televizi? Reálně se na televizi koukám asi jen, když si vezmu jídlo, sednu si do kuchyně a televize tam běží. Že bych cíleně zapnul televizi, to se nestalo už pěkných pár let. Noviny by sis nekoupil? Noviny si přečtu, když jedu Pendolinem a dostanu je zadarmo. Většinou je prolistuju a zjistím, že už jsem to viděl na internetu, nebo mě to nezajímá. A časopis? Myslím, že naposledy jsem pravidelně odebíral nějaký časopis, když mi bylo tak deset. Byl to asi Kačer Donald. V tuhle chvíli si žádný časopisy nekupuju. Spousta z nich přešla i do internetové podoby, takže kdybych něco chtěl odebírat, tak bychom se vraceli zase k internetu.

Jak nejvíc sleduješ internet? Mimo domov nejvíc na telefonu. Když jsem doma, tak mám většinou k práci zapnutý počítač. . Proč myslíš, že někdo kouká na to, jak žiješ? Lidi asi vždycky zajímala forma reality show, což se vyvinulo do internetové tvorby. Lidé mají rádi své vzory a teď si je hledají na internetu. Uměl bys nějak charakterizovat svého diváka? Mám herní videa, která jsou pro menší, ale i videa pro starší. Jsou i věci, které sledují spíš holky. Nejde říct jednotně, že můj divák je kluk v určitém věku. Čím se tahle generace odlišuje od těch předchozích? My jsme internetová mládež. Proč bychom koukali na televizi, když bychom si museli pamatovat, co v kolik vysílají. Proč čekat, když se na film můžu podívat na internetu. Tím se odlišujeme. Děkujeme za rozhovor!

Rozhovor vznikl v rámci naší studie o milleniálech. Další podrobnosti najdete na www.millenialove.cz.

SPOLUPRÁCE S YOUTUBERY NESE OVOCE Využívání influencerů (YouTuberů) je dnes důležitou součástí marketingové strategie. Práce s nimi však vyžaduje specifický přístup a spolupráce s agenturou vám může ušetřit nejen čas a peníze, ale také nervy. Na co si dát tedy pozor a jak s YouTubery pracovat? Nemá cenu chodit kolem horké kaše. Většina YouTuberů je mladá a na střet s korporátním světem nejsou vůbec připraveni. Do téhle doby byli největší autoritou v jejich životě rodiče neb učitelé, s pravidly si hlavu příliš nelámali. A stejný šok, jako pro ně, to může být i pro vás. Agentura proto funguje jako mediátor. Je mostem mezi talentovaným YouTuberem a velkou společností, která vyžaduje jasné dodržování pravidel a harmonogramů. Pokud se rozhodnete s YouTubery pracovat, určitě byste měli věnovat značnou dávku času jejich analýze. Je důležité znát jejich tvorbu a vědět, jestli jsou v ní konzistentní. Můžete se tak vyvarovat toho, že osobnost, se kterou spolupracujete, udělá nějakou hloupost. Stejně tak je důležité sledovat dráhu YouTubera. To, jak se postupně zlepšuje, nabírá fanoušky a roste. I tohle je pozice, ve které je agentura silná - YouTubery zná jako nikdo jiný. YouTuber je jako režisér Pakliže už máte YouTubera pro svojí kampaň vybraného, musíte chápat, že každý je specifická osobnost. Liší se obsahem a formou, kterou produkuje. Humorem a stylem, kterým

komunikuje. Pro úspěch kampaně je Agentura funguje klíčové zvolení takového YouTubejako mediátor. Je ra, kterému látka sedne. Téma mu mostem mezi talenmusí být blízké a mělo by ho bavit. tovaným YouTubeNemusí vymýšlet celou kampaň, ale rem a velkou je dobré znát na věci jeho názor. společností, která Přeci jen, on ví nejlépe, kdo jsou jeho vyžaduje jasné fanoušci. dodržování pravidel. V rámci kampaně bereme YouTubera jako režiséra. Klient přijde se zadáním, agentura navrhne realizaci a na základě svých zkušeností vybere nejvhodnější kandidáty. Ti pak dostanou jasné zadání, které ale mají možnost po dohodě modifikovat tak, aby bylo pro jejich publikum co nejpřirozenější a dobře fungovalo. Není dobré YouTubery omezovat, ale musí jasně znát hranice. Stále ale platí, že jsou populární z nějakého důvodu - mají typický styl projevu a humor, který je jejich fanouškům blízký. A ten musíte využít. Proto je přeci ve své kampani chcete.

klient

agentura

YouTuber

YOUTUBERI NEJSOU JENOM NA YOUTUBE Ačkoliv udělali kariéru na YouTube a tento server jim také propůjčil jméno, již dávno se neomezují jen na jednu sociální síť. Najdeme je na Facebooku, Instagramu, Snapchatu, Twitchi… Každá síť má svá specifika a uživatele, kteří tam své oblíbence sledují. Většina YouTuberů tak pracuje s několika různými kanály a snaží se své fanoušky diverzifikovat. Každá sociální síť je pro ně specifický kanálem, kde sdílí určitý druh obsahu. Příkladem může být nejpopulárnější český YouTuber MenT. Ten základy kariéry položil na YouTube, nicméně funguje i na Instagramu, kde ale cílí na starší fanoušky. Facebook je pro něj hubem, kde komunikuje svojí tvorbu. Pro řadu YouTuberů je Facebook rozcestníkem jejich aktivit. Odkazují na projekty, fotky a videa, která se objevují jinde. Zároveň Facebook přežije obsah, který není tak vypiplaný. Mohou tam dát videa, která by na YouTube propadla, a fotky, které by na Instagramu nikdo nelajkoval. V rámci kampaně je tak důležité brát i další kanály a hledat cestu, jak je využít. V tomto ohledu je dobré naslouchat agentuře nebo samotným YouTuberům, kteří přesně vědí, co bude na jakém kanále fungovat. Pokud chcete dělat kampaň založenou na fotografiích, Instagram je ta správná cesta. Engagement uživatelů tam může být 10x větší než třeba na Facebooku. Uživatelé této sítě jsou mnohem ochotnější lajkovat. Stejně tak na Facebooku mohou fungovat formáty, které již na YouTube všechny omrzely. Největší sociální síti navíc sluší obsah, který je

rychlý a stručný. NěkolikaminutoJe dobré naslouvá videa by tady diváci, na rozdíl chat agentuře nebo od YouTube, nezkousli (rozumějte: samotným YouTunepřehráli celá). V případě FB je berům, kteří přesně ale nutné počítat s tím, že 80 % lidí vědí, co bude na sleduje videa bez zvuku – je dobré kterém kanále doplnit je titulky. fungovat. Není tak divu, že tak jednotlivé sítě mezi sebou soupeří a kopírují svou funkčnost. Cílem je samozřejmě uživatele udržet na stránkách co možná nejdéle. YouTube tak bere funkce od Twitche, od obou je pak přebírá Facebook (máme na mysli streamování videa), aby pak zase YouTube naopak od Facebooku bral funkcionalitu blogu. Bude tak zajímavé sledovat, jaký vliv bude mít nová služba YouTube Backstage, která fanouškům nabídne mnohem více obsahu, který již nebude mít nutně formu videa. Ať již je situace sebezamotanější, výsledek to má jediný nebojte se využívat dalších kanálů YouTuberů. A nebojte se si v tomto ohledu nechat poradit. Jak se sociální sítě vzájemně „inspirují“ Když to funguje, zkopíruj to. Příkladem přebírání inovací mezi sociálními sítěmi jsou Instastories. Instagram je zavedl nedávno, přičemž kopíruje základní funkcionalitu populárního Snapchatu. I uživatelé Instagramu tak mohou sdílet příběhy, které za 24 hodin zmizí.

YOUTUBE VIDEA A JEJICH ŽÁNRY Let´s play: Jedná se o (často komentovaný) záznam hraní videoher, jehož účelem je provést diváka daným titulem, případně mu dát nějaké zajímavé tipy. Vlog: Jde o zkratku pro videoblog. Tedy to, co byste dříve (v době s pomalým internetem) napsali někam na internet formou blogu, tady prostě odříkáte do objektivu kamery. Vlog má celou řadu zaměření. Může být módní, kosmetický, o jídle, o zážitcích a pocitech... Prank: Vtipná videa jsou populární už od Neváhej a toč! V době internetu a YouTube ale může formát pranku přinášet výrazný příjem (čeští ViralBrothers na prancích postavili kariéru). Prostě někoho napálíte a natočíte jeho reakci. Lookbook: Jde o inspirační video, ve kterém autor předvádí vybrané oblečení a jeho kombinace. Pokud tedy nechcete být další obětí módní policie, zkuste tohle heslo vyťukat do vyhledávače. Unboxing: Je to překvapivé, ale velmi populární jsou unboxing videa. Jde o to, že YouTuber natáčí rozbalení nějaké věci – doslova to vytáhne z krabice. Může jít třeba o představení nového mobilního telefonu a veškerého příslušenství, které s ním v krabičce najdete. Reakční video: Jakmile se stane nějaká důležitá událost, YouTubeři se na ní slétnou jako holubi a začnou točit reakční videa (kde sdělují svoje názory). A pak točí reakční videa na reakční videa... YouTube je jednoduchou platformou, jak se vyjádřit k čemukoliv.

TVORÍME OBSAH, KTERÝ VÁS BAVÍ Jsme obsahová agentura působící v České a Slovenské republice. Specializujeme se na analytiku a správu sociálních sítí, tvorbu originálního a fungujícího obsahu, práci s blogery, influencery a vůbec máme rádi kreativní projekty všeho druhu. Od webů, přes aplikace až po samotnou komunikaci nejen na sociálních sítích. Řídíme se mottem „obsah je král“ a dokážeme mu nasadit pořádnou korunu.

#krizovakomunikace #socialads

#socialnisite

#tvorbawebu

#aplikace #influencers

#contentmarketing

Rudolf Kvíz director [email protected]

!

CHCETE POMOCI S YOUTUBERY? KONTAKTUJTE NÁS! Zastupujeme novou generaci tvůrců digitálního obsahu.

Jaroslav Duroň [email protected]

Plná verze brožury ke stažení na www.hive.cz