#iedereenflyer WHITEPAPER OUTDOOR DRUKWERK

#iedereenflyer WHITEPAPER OUTDOOR DRUKWERK

Inhoud Wat is outdoor? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 - 7 Owned Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Paid media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Recente outdoor trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Wist je dat… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 De kracht van outdoor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 - 9 Wanneer gebruik ik wat? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Kwaliteit & duurzaamheid . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Licht & ruw . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Gemakkelijk & vervangbaar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Feestelijk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Grote hoeveelheden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Outdoor design tips . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 - 19 Focus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Ga voor leesbaar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Gebruik contrast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Maak het visueel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Richt je op je doelgroep . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Wees consistent . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Aan de slag met outdoor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 - 22 Bepaal je doelstelling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Identificeer je doelgroep . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Kies je locatie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Dragers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Copy & design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Controle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Productie & plaatsing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Voorwoord

Outdoor: buiten impact creëren Je hebt beslist om het groots aan te pakken? Je wil ontdekken wat de mogelijkheden zijn om impact te creëren op plaatsen buiten je eigen kantoor of winkelpunt? Je bent aan het juiste adres! Outdoor communicatie heeft het imago van moeilijk en duur te zijn, maar zoals je zal ontdekken, is het heel toegankelijk en vallen de prijzen best mee. In deze whitepaper helpen we je op weg van idee naar uitvoering, van een eenvoudig ballonnetje tot een grote banner of een affiche op A0-formaat. Neem dus even de tijd om deze whitepaper door te lezen. Daarna ben je klaar om aan de slag te gaan. We hopen je hiermee geholpen te hebben, en kijken uit naar jouw buitengewone impact.

Deze whitepaper kan handelsmerken en/of servicemerken van derde partijen bevatten. Deze zijn steeds eigendom van hun respectievelijke eigenaren in binnen- en buitenland. Deze merken worden louter gebruikt voor hun informatieve waarde, zonder hier een oordeel of bevoordeling aan te koppelen. Flyer.be | Drukwerk voor iedereen

WHITEPAPER OUTDOOR DRUKWERK

Wat is 'outdoor'?

Breng je boodschap naar buiten Laten we beginnen bij het begin: outdoor, kort voor outdoor communicatie, is alle communicatie die zich buiten je eigen deur afspeelt. Dit kunnen spandoeken zijn, vlaggen, panelen, affiches maar ook de reclame in bushokjes en op de bussen zelf. Outdoor hoeft daarvoor niet per se 'buiten' te zijn, zolang het maar zichtbaar is vanaf de openbare weg. In het Engels spreken ze van OOH of 'Out Of Home': alles wat buiten je eigen huis of bedrijf valt. We onderscheiden 2 grote verschillende soorten.

Owned Media

Paid media

Je bent volledige eigenaar van de plaats en de ondergrond waarop de communicatie komt te staan. Je kiest zelf wat je er op laat drukken, waar en wanneer je ze plaatst en wanneer je ze vervangt.

De meest bekende vormen van ‘paid’ outdoor media zijn billboards en abribussen: grote reclamepanelen langs de straat en in de bushokjes. Deze affiches van 2 tot 16 m2 huur je gedurende een aantal weken. Jij bepaalt dan zelf welke boodschap erop mag komen, maar als je huurperiode voorbij is, beslist de volgende huurder.

Owned outdoor media zijn je eigen mediakanalen. Denk maar aan je eigen vitrine, uithangborden, lichtreclames, reclameborden, bestickerde wagens, vloerstickers, vlaggen,...

Ook als je op beurzen, evenementen of andere locaties aanwezig bent, bepaal je zelf welke middelen je inzet. Beachflags, wegwijzers, ballonnen, stickers of roll-ups, it’s up to you.

Flyer.be | Drukwerk voor iedereen

Paid outdoor media heb je niet volledig zelf in de hand, je betaalt namelijk voor het tijdelijk gebruik van een bepaalde ruimte. Hoe je dit kan inzetten, hangt dus af van het budget.

De laatste jaren zijn ook digitale billboards in het straatbeeld verschenen, zoals in grote treinstations, of in de vorm van tv-schermen in horecazaken. Op deze digitale schermen ben je niet beperkt tot een gedrukte affiche, maar kan je profiteren van bewegende beelden om de aandacht te trekken.

niet tot vaste plaatsen. Zo kan je ook adverteren op bussen, metro’s, trams, taxi’s, fietsen en wagens.

Hoe staat jouw outdoor communicatie er momenteel voor? Ben je zichtbaar genoeg? Maak je al voldoende impact? Denk na over welke soorten outdoor communicatie voor jou relevant zouden kunnen zijn en wat er allemaal in je vooropgesteld budget past. Heb je nood aan meer ‘owned’ communicatie? Of ga je toch voor ‘paid’?

Owned Media

Billboards staan opgesteld op drukke kruispunten zodat zo veel mogelijk bezoekers ze zien en dus zo veel mogelijk mensen jouw boodschap lezen. Maar outdoor communicatie beperkt zich niet tot vaste plaatsen. Zo kan je ook adverteren op bussen, metro’s, trams, taxi’s, fietsen en wagens die bestickerd zijn om je boodschap echt middenin het stadsleven te brengen. Wie nog een stapje verder wil gaan, kan natuurlijk ook de alternatieve kant op: grote baches op gebouwen in restauratie, speciale lichtshows op gebouwen, acties in de luchthaven of in het stadion, of een sportvliegtuigje met vlag over de stad laten vliegen. The sky is - letterlijk - the limit.

Gevel uithangborden vitrine panelen banners Events vlaggen ballonnen stickers bewegwijzering Reclame affiches flyers

Paid Media

TO DO

Billboards baanaffiches abribussen digitale billboards Bewegend bussen taxi’s metro’s fietsen wagens Alternatief gebouw in restauratie lichtshow acties op publieke plaatsen luchtballon


Outdoor communicatie beperkt zich

5

Recente outdoor trends Heb je ooit al gehoord van eco-tagging? Met deze manier van outdoor communicatie vervuil je de stad niet, maar plaats je je boodschap op de grond door hem proper te maken. Aan de hand van een stencil en een hogedrukreiniger maak je een afdruk die weken zichtbaar is.

Of je kan delen van de ondergrond behandelen met een vloeistof die sporen van mos bevat en zo je groene boodschap laten groeien. Leuk voor guerrilla-acties. Sommige billboards zijn uitgerust met een NFC-tag, QR-code of bluetooth zendertje. NFC staat voor Near Field Communication en laat communicatie tussen smartphones en andere toestellen toe door ze tegen elkaar te tikken. QR-code staat voor Quick Response-code en lijkt op een 3D-barcode met zwarte en witte blokjes. Met je smartphone kan je de code scannen en zo communiceren met de billboard. Ook via bluetooth kunnen 2 toestellen communiceren, zoals bijvoorbeeld bij hands-free headsets. Flyer.be | Drukwerk voor iedereen

Dankzij deze technische snufjes kunnen mensen interageren met je boodschap door met hun smartphone de code te scannen, tegen de NFC-tag te tikken of te verbinden via bluetooth. Zo kan je mensen meteen naar je website sturen of ze de route tonen naar je dichtstbijzijnde winkelpunt. Wat technologie allemaal niet mogelijk maakt! De meeste billboards worden door een designer ontworpen. Maar af en toe gaan ook artiesten of kunstenaars aan de slag met billboards en ontwerpen ze op vraag van de adverteerder een billboard. Zo maken ze een uniek stuk in een specifieke stijl, en zorgen ze voor een stunt die meestal door de pers opgepikt wordt. Naar aanleiding van de release van het David Bowie album Blackstar creëerde de Belgische kunstenaar NOIR een muurschildering in Brussel. Het resultaat werd gepost op de officiële social media van Bowie en op www.davidbowie.com. Een geslaagde campagne dus.

… het reclamebord aan het Brouckèreplein in Brussel het grootste in België is? Coca-Cola betaalt hiervoor maandelijks € 10.000 aan de stad, de eigenaar van het gebouw. In 2011 werd het paneel vervangen door een LED-scherm. … outdoor communicatie ver terug gaat, zelfs tot voor het schrift geboren was? Oermensen tekenden iconen op muren om bepaalde plaatsen te markeren. … de Egyptenaren duizenden jaren geleden grote stenen obelisken op belangrijke plaatsen zetten om wetten en aankondigingen aan te hangen? Het eerste billboard was geboren. … de eerste commerciële billboards in 1767 werden geplaatst? Toen werd voor het eerst advertentieruimte verhuurd. … door de opkomst van de Ford Model T in 1908 wegen steeds meer werden gebruikt, en billboards zo een steeds groter bereik kregen? De kracht van de outdoor communicatie bleef toenemen.

… de prijs voor grootste outdoor communicatie in 2010 naar Paddy Power ging, die de letters PADDY POWER op Cleeve Hill in de UK plaatste? De letters waren maar liefst 15 meter hoog en 82 meter breed, net 1 meter hoger dan de Hollywood letters. De letters werden later ontmanteld na klachten van de dorpsraad. … het huidige grootste billboard aan het International Airport in Riyadh, SaoediArabië staat? Het is zo’n 250 meter lang en 12 meter hoog, goed voor 3.000 m2. In Dubai zou gewerkt worden aan een billboard van 3 kilometer lang. … de grootste gevelreclame ooit op naam van Financial Times staat? Ze pakten Hong Kongs hoogste wolkenkrabber in met 19.000 m2 doorzichtige mesh voor de opening van hun nieuwe Chinese hoofdkantoor.


Wist je dat…

7

De kracht van outdoor 10 redenen om ervoor te gaan

Nu je weet wat outdoor communicatie is en wat de mogelijkheden zijn, ben je misschien al overtuigd van deze vorm van communiceren? Super. We doen er nog een schepje bovenop en geven je nog 10 redenen waarom outdoor communicatie zo’n krachtig medium is. 1

Outdoor maakt je herkenbaar

Of je nu in het stadscentrum, op een klein dorpsplein, een grote steenweg of een klein landweggetje gevestigd bent: je wil dat mensen je weten te vinden, je wil herkenbaar zijn. Met outdoor kan je visuele herkenningspunten maken. 2

Outdoor communicatie bereikt veel mensen

Billboards staan op de meest strategische plaatsen, waar veel mensen ze zien. Maar ook met je eigen outdoor media heb je een groot bereik. Is er niet veel passage op je eigen locatie? Ga dan eens op zoek naar andere plaatsen om een paneel te plaatsen. Met outdoor kan je heel gemakkelijk je merk bekend maken. 3

Mensen houden van outdoor communicatie

In tegenstelling tot bepaalde andere vormen van communicatie kan je outdoor niet zomaar doorspoelen of wegzappen. Outdoor maakt deel uit van het straatbeeld, het fleurt de stad op. Outdoor hoort zelfs tot de meest geliefde vorm van communicatie en zorgt vaak voor een gespreksonderwerp. 4

Outdoor is heel lokaal inzetbaar

Owned outdoor media zet je in waar je wil. Je kan bepalen waar je je eigen communicatie plaatst, en zelfs als je met billboards gaat werken kan je focussen op bepaalde regio’s, of zelfs rond bepaalde plaatsen. Flyer.be | Drukwerk voor iedereen

5

Ideaal om shoppers te bereiken

Billboards staan meestal heel strategisch opgesteld. Vaak zijn dit shoppingstraten omdat er dagelijks veel mensen passeren. 6

Outdoor geeft vertrouwen

Een winkel zonder naam op z’n gevel geeft weinig vertrouwen. Een mooi paneel of een grote banner geeft je zaak de nodige professionele uitstraling. 7

Groot formaat, grote impact

Aangezien mensen meestal in beweging zijn als ze in contact komen met je boodschap, is de afmeting van je outdoor drukwerk erg belangrijk. Hoe groter het formaat, hoe groter ook de impact. Denk maar aan die grote reclameborden aan de belangrijkste kruispunten, met hun 16 m2 trekken ze zeker je aandacht. 8

Outdoor werkt goed samen met andere media

Outdoor versterkt een campagne. Omdat mensen meerdere keren aan een gelijkaardige boodschap worden blootgesteld, zal deze beter effect hebben. 9

Media pikken outdoor op

Creatieve uitingen van outdoor, zoals de eco-tagging of de livebillboards worden vaak opgepikt door de media. Zo krijgt je boodschap nog eens een gratis duwtje in de rug. 10

Outdoor hoeft niet duur te zijn

Ok, die grote panelen van 16 m2 zijn enkel voor de grootste merken, maar op kleinere schaal is outdoor heel betaalbaar. Zeker als je het vergelijkt met het bereik dat je ervoor krijgt. Ook je eigen outdoor media zijn helemaal niet zo duur als je zou denken.

TO DO

Mogelijke doelstellingen

betere herkenbaarheid een promotie of evenement aankondigen betere bewegwijzering een groot bereik meer merkbekendheid de aandacht trekken je imago verbeteren je diensten of producten onder de aandacht brengen een bestaande campagne versterken een bepaalde doelgroep bereiken


Wat is de doelstelling die je wil behalen met outdoor communicatie? Wat wil je bereiken? Leg je focus op 1 doelstelling per type.

9

Wanneer gebruik ik wat? We helpen je op weg

Outdoor communicatie wordt gedurende lange tijd blootgesteld aan de wetten van Moeder Natuur. Daarom zijn het type en de materiaalkeuze van je eigen, 'owned' media uiterst belangrijk. Er zijn heel veel factoren die meespelen, maar we geven je alvast een eerste aanzet.

Kwaliteit & duurzaamheid

Wil je afbeeldingen, foto’s of illustraties gebruiken? Dan is een alu dibond paneel de beste optie. Deze panelen worden gemaakt van 2 gladde aluminiumplaten rond een kern van gladde kunststof. Je kan ze zowel binnen als buiten gebruiken voor gevelborden, voetbalborden, wandpanelen of zelfs fotoprints.

Licht & ruw

Ben je op zoek naar lichter materiaal, en mag er wel een ruw kantje aan zijn? Bekijk dan eens de panelen van honingraatkarton of kanaalplaat. Beide geven een industriële look en zijn licht maar toch stevig. De kanaalplaat wordt vaak op werven of voor immoborden gebruikt, honingraatkarton gebruik je best enkel binnen.


Gemakkelijk vervangbaar

Als je regelmatig je boodschap wil vervangen zijn banners de ideale oplossing. Eenmaal je het buizenframe hebt kan je de banner zo vaak als je wil vervangen zonder hoge kosten. Banners uit PVCfrontlit zijn stevig en hard. Banners uit Mesh zijn winddoorlatend maar wat minder van drukkwaliteit.

Feestelijk

Flapperende vlaggen zorgen vaak voor een feestelijke uitstraling. Kies je voor een mastvlag die je aan een grote paal hangt, of net voor een mobiele beachflag of dropflag? Als je het helemaal feestelijk wil maken kan je ook ballonnen bedrukken. Deze kleine gadgets vrolijken elk feest op. Ja, ook geschikt voor volwassenen!

Grote hoeveelheden

Wil je je boodschap in grote hoeveelheden verspreiden, dan zijn affiches of flyers waarschijnlijk de beste oplossing. De afmetingen gaan van A7 (1/8ste van een A4) tot A0 (16 A4’s bij elkaar) en je kan de vorm naar keuze laten bijsnijden. Ook stickers kan je in grote hoeveelheden laten drukken. Gebruik ze op je verpakking om je producten te sluiten, op je raam of op de vloer, deel ze uit voor wat extra marketing of laat je hele wagen “wrappen” met een vinylsticker.

Opgepast!

Affiches en stickers mag je niet zomaar overal ophangen. In de meeste gemeentes zijn specifieke plakpalen of plakborden voorzien waar je vrij op mag plakken. Beplak elke locatie met 1 affiche, en keer regelmatig terug om er eentje extra te plakken als de jouwe overplakt is. Voor het plaatsen van reclameborden groter dan 4 m² dien je een bouwvergunning aan te vragen bij de gemeente.

TO DO


Onthoud wat je in de vorige doevraag hebt geschreven en bepaal nu de locatie van je outdoor drukwerk en wat je erop wil weergeven. Wordt het een campagne van lange duur (bv. om je merk in de kijker te zetten) of van kortere duur (bv. een promotie)? Kies op basis daarvan het juiste materiaal. Je kan hieronder misschien zelfs al even een snelle schets maken om het wat beter te visualiseren.

11

Outdoor design tips

Voor een mooi en doeltreffend ontwerp Voilà, nu we allemaal even enthousiast zijn, geven we je graag nog wat tips mee. Want op je outdoor communicatie kan je niet zomaar dezelfde advertentie plaatsen die je net in de lokale krant hebt gezet. Mensen zijn meestal in beweging, en je formaat mag dan wel groot zijn, dat wil niet zeggen dat je alles vol moet zetten. We geven je de 6 outdoor design principes. Flyer.be | Drukwerk voor iedereen

1 focus

Reclame langs de kant van de weg is meestal slechts enkele seconden zichtbaar. Vaak zelfs minder. Hoe eenvoudiger de boodschap hoe beter hij zal blijven hangen. Een boodschap komt het best over als hij focust op 1 doel, en dit in maximum 7 woorden kan overbrengen. Laat je dus niet verleiden om te veel uitleg te geven maar focus op 1 boodschap.

Checklist

maximum 7 woorden krachtig actief taalgebruik schrap overbodige woorden boodschap is duidelijk bij anderen focus op 1 duidelijke boodschap contactgegevens

Neem er even je antwoord van de vorige 2 doevragen bij. Schrijf nu je boodschap neer en zoek 10 verschillende manieren om hem te vertellen. Bekijk van elke versie welke woorden je kan schrappen en welke woorden je boodschap het meeste kracht bijzetten en kies de krachtigste. Onthoud: less is more.

TO DO

Controleer ook of je boodschap goed overkomt bij andere mensen. Laat ze het beeld gedurende enkele seconden zien en laat ze vertellen wat ze gezien en onthouden hebben. Schrap al het overbodige en zorg dat de kernboodschap, dat éne ding dat je wil dat de mensen onthouden, er telkens uitkomt. De enige uitzondering op deze regel zijn jouw contactgegevens. Zet, naargelang de plaats die je hebt, minstens één manier waarop mensen je moeten contacteren mee op het ontwerp: je website, e-mailadres, telefoonnummer, adres, ...


Jouw boodschap

13

2 leesbaar

Misschien gebruik je in je huisstijl een bepaald elegant lettertype, maar voor outdoor gebruik je best duidelijk leesbare letters. Zorg ervoor dat ze groot genoeg zijn en maak ze vectorieel zodat ze scherp zijn en leesbaar vanop een afstand.

Zorg ook dat je de verhoudingen van het lettertype respecteert. Ga dus niet je letters platduwen of uitrekken, maar gebruik ze zoals ze horen te zijn, of zet ze net iets verder uit elkaar. Op die manier zijn ze het best leesbaar.

Zet zeker niet alles in HOOFDLETTERS, maar gebruik kleine letters met hoofdletters aan het begin van de zin of zelfs het Begin Van Elk Woord. Zet eventueel bepaalde aspecten in het vet.

Om de leesbaarheid te controleren verklein je je ontwerp tot 20% en bekijk je of het nog steeds leesbaar is op je scherm. Of druk het eens af en bekijk het eens letterlijk vanop een grotere afstand.

Checklist


letters zijn voldoende groot leesbaar lettertype letters zijn niet vervormd hoofd- & kleine letters vectoriële letters

Vector vs. pixel

Een woordje uitleg over 'vectoriële' letters: een vector is een bestand dat niet uit individuele pixels maar uit vormen bestaat. Het grote voordeel is dat je het bestand kan vergroten, zonder dat je kwaliteit verliest en het beeld vaag wordt. In principe zijn alle lettertypes vectorieel als je ze via de teksttool toevoegt aan je bestand. Je kan de letters namelijk zo groot maken als je wil. Zorg er wel steeds voor dat je tekst als echte tekst bewerkbaar blijft en niet als afbeelding behandeld wordt.

3 contrast

Niet-contrasterende kleuren

Bepaalde kleuren werken goed samen en sommige niet. Als je rode tekst op een blauwe achtergrond zet zullen de letters vloeken, en is het niet goed leesbaar.

Bekijk de kleurcombinaties eens goed. Zijn alle letters goed leesbaar? Ligt de focus waar je wilt dat hij ligt? Schept dit de juiste sfeer? Is het in lijn met je huisstijl?

Vergeet ook de kleurenpsychologie niet. In ons onderbewustzijn hebben kleuren een bepaalde invloed op onze perceptie.

Check weer eens af bij vrienden en kennissen. Ga na of ze alles vlot kunnen lezen en wat ze van de kleuren vinden.

Checklist

kleuren 'vloeken' niet voldoende contrast de focus ligt waar ik wil kleur komt overeen met mijn imago & huisstijl

Ga voor contrasterende kleuren, combineer licht en donker, fel en rustig voor een ontwerp dat eruit springt. Combinaties als zwart en geel, of zwart en rood trekken heel sterk de aandacht. Als je bijvoorbeeld onderstaande billboard passeert aan 70 km per uur, dan kan je de slogan nauwelijks ontcijferen.


Contrasterende kleuren

15

4 visueel

Beelden vallen sneller op dan tekst, het juiste beeld is dus van groot belang. Gebruik 1 hoofdvisual om de aandacht te trekken. Maak het relevant en zorg dat het van voldoende kwaliteit is om gedrukt te worden (300 DPI / dots per inch). Voorzie naast je beeld een neutrale achtergrond, zodat je de tekst ernaast kan plaatsen. Je zet je tekst beter niet op een afbeelding als het om outdoor gaat. Laat je beeld eens aan andere mensen zien en vraag hen welke emotie het bij hen oproept. Zorg dat dit klopt met het verhaal dat jij wil overbrengen.


Als je aangekochte beelden gebruikt, ga dan eens via Google Reverse Image Search op zoek of dit beeld niet al te vaak gebruikt is geweest. Ga naar google.be/imghp en sleep de afbeelding in het zoekveld. Ken je Ariane bijvoorbeeld al? De dame uit de afbeeldingen hiernaast. Ze is vermoedelijk het vaakst gebruikte stockmodel. Op overexposedmodel.tumblr.com zie je een deel van haar portfolio. Het is een leuk gezicht, maar voor jouw campagne kies je best iets unieks.

Checklist

het beeld is relevant het beeld is van hoge kwaliteit geen tekst op de visual de visual is uniek het brengt de juiste emotie over

doelgroep

Als je je naar iedereen richt zal niemand zich echt aangesproken voelen. Weet wie je doelgroep is en maak er een persona van. Geef hem een naam, een adres, hobby's, passies, vragen en noden. Zo leer je hem beter kennen. Met de hulp van je persona kan je je boodschap afstemmen op je ideale klant en woorden gebruiken die hij kent. Zo geef je de bevestiging dat je klant een goede keuze maakt door naar jou te komen. Voer gesprekken met je doelgroep om te weten te komen wat ze nodig hebben, welke woorden ze gebruiken, wie ze zijn. Toon hen ook je ontwerp en bespreek wat zij er goed of niet goed aan vinden.

Checklist

ik ken mijn doelgroep ik gebruik woorden die mijn doelgroep gebruikt de boodschap focust op wat mijn doelgroep nodig heeft het ontwerp spreekt mijn doelgroep aan


5

17

6 consistent

Outdoor communicatie kan enkel maar effectief zijn als je consistent bent. Zorg dus dat je ontwerp klopt met je huisstijl, en dat je de lijn doortrekt naar je andere communicatie. Een goede mediamix is een geïntegreerd geheel: elk kanaal is op elkaar afgestemd. Controleer of je huisstijl gerespecteerd wordt en of je outdoor communicatie klopt met je andere communicatie. Zowel visueel als naar woordgebruik.

Checklist

design is in lijn met mijn huisstijl de boodschap komt overeen elk kanaal is op elkaar afgestemd


19


Worksheet

Aan de slag m

1

Bepaal je doelstelling

Bepaal wat je wil dat je outdoor communicatie doet. Wil je je winkelpunt zichtbaarder maken? Wil je meer merkbekendheid in een bepaalde regio? Wil je een bepaald product of dienst in de verf zetten?

2

et outdoor

Identificeer je doelgroep

Wie is je doelgroep? Voor wie is je outdoor communicatie bedoeld? Waar vinden we deze mensen?

Mogelijke doelstellingen betere herkenbaarheid of zichtbaarheid een promotie of evenement aankondigen betere bewegwijzering een groot bereik meer merkbekendheid de aandacht trekken je imago verbeteren je diensten of producten onder de aandacht brengen een bestaande campagne versterken een bepaalde doelgroep bereiken andere:

Mijn ideale doelgroep is Een man / vrouw tussen

en

jaar oud

Woont in Houdt zich vooral bezig met Heeft als grootste uitdaging Ik los dat probleem op door Dat is uniek omdat Mijn doelgroep hecht veel belang aan Flyer.be | Drukwerk voor iedereen

&

Waar kan je bijgevolg je communicatie plaatsen? Aan je eigen gevel, of toch langs een drukke baan?

4

Bepaal welke types outdoor materiaal

Eenmaal je weet waar hij gaat terechtkomen kan je gaan bepalen welk type outdoor communicatie je nodig hebt. Bekijk de voor- en nadelen van elk type (met je budget in het achterhoofd) en kies er voor jou de beste optie uit.

5

Kies je locatie

Ontwikkel copy & design

Schrijf eerst de boodschap uit die je op je outdoor communicatie wil. Ben je ook grafisch aangelegd, ga dan aan de slag en start met het design. Onthoud onze 6 tips. Copy

maximum 7 woorden krachtig actief taalgebruik schrap overbodige woorden boodschap is duidelijk bij anderen focus op 1 duidelijke boodschap contactgegevens

eigen gevel of vitrine langs de straatkant van je gebouw indoor op een andere locatie op een specifiek punt buiten je eigen domein meerdere plaatsen / mobiel verplaatsbaar andere:

Owned Gevel uithangborden, vitrine, panelen, baches,… Events vlaggen, ballonnen, stickers, bewegwijzering,… Reclame affiches, flyers,…

Design letters zijn voldoende groot leesbaar lettertype letters zijn niet vervormd hoofdletters + kleine letters letters zijn vectorieel en scherp kleuren 'vloeken' niet voldoende contrast focus op belangrijkste elementen kleur komt overeen met mijn imago het beeld is relevant het beeld is van voldoende kwaliteit

Paid Billboards Abribussen Digitale billboards Bewegend bussen, taxi’s, metro’s, fietsen, wagens,… Alternatief gebouw in restauratie, lichtshow, acties op publieke plaatsen, vliegtuig met vlag,…

geen tekst op de visual de visual is uniek brengt de juiste emotie over ik ken mijn doelgroep woorden die mijn doelgroep gebruikt focust op noden van mijn doelgroep het spreekt mijn doelgroep aan in lijn met mijn huisstijl afgestemd op overige communicatie elk kanaal is op elkaar afgestemd


3

21

6

Controleer je ontwerp

Contoleer je ontwerp. Laat het eens zien aan anderen, vraag er hun mening over. Bekijk het van dichtbij, bekijk het van ver. Lees na op typfouten, en controleer of alle technische specificaties kloppen.

Feedback van testpersoon 1



7

Produceren en plaatsen

Stuur je ontwerp door en wacht geduldig af. De productietijd van de meeste outdoor communicatie is tegenwoordig ook maar enkele dagen meer. Plaats je outdoor communicatie op z’n plaats en maak een buitengewone impact.


Succes! WHITEPAPER OUTDOOR DRUKWERK

Drukwerk voor iedereen

Perfecte kwaliteit • Superscherpe prijzen • Ultrasnelle levering


Korte Gotevlietstraat 9 - 8000 Brugge - België 070 222 309 [email protected]

www.Flyer.be

#iedereenflyer WHITEPAPER OUTDOOR DRUKWERK

Recommend Documents