BRAINSTORM TOOLKIT
IDEEËN KRIJGEN IS HARD WERKEN Ideeën ontstaan door nieuwe combinaties. Die kan je maken door te brainstormen. Dit boekje vertelt je hoe je dat kan doen.
START
1. VOORBEREIDING. 2. BRAINSTORM. 3. TOEPASSEN.
1. VOORBEREIDING. Het doel van een brainstorm is om op vernieuwende ideeën (X) te komen. Standaard ideeën (B) kan iedereen wel bedenken. Maak het jezelf makkelijker met een goede voorbereiding.
A
B X
Bena via eeder je onde n and r ere ro werp eens ute.
4
C
WAAR KRIJG JIJ JE BESTE IDEEËN? Bij een kop koffie? In bed? Onder de douche? Tijdens het sporten? Tijdens een goed gesprek? Zoek deze favoriete ideeënplek dan ook zoveel mogelijk op. Plak of schrijf alles in een dummy. Maakt niet uit of het er bij past. Misschien zie je later het verband pas, maar al je ideeën zijn dan in ieder geval gebundeld in één boek.
5
BEPAAL JE DOEL. Beantwoord voordat je start met je brainstorm de 5 W’s zo uitgebreid mogelijk. Zo krijg je een duidelijk doel.
WIE WAT WAAR WAAROM WAARMEE
6
W
WIE WIE IS DE OPDRACHTGEVER? WIE IS DE DOELGROEP? Man, vrouw, kind? Leeftijd? Beroep? Hobby’s? Favoriete muziek? Vervoermiddel? Favoriete kleur? Favoriete kledingmerk? Lievelingseten? Favoriete drankje? Favoriete vakantiebestemming? Favoriete vrijetijdsbesteding? ...
7
WAT WAT MOET JE BEDENKEN? WAT ZIJN DE VOORDELEN? WAT ZIJN DE NADELEN? WAT IS HET FORMAAT? WAT IS HET AANTAL? WAT WIL JE VERTELLEN? ...
8
W
WAAR WAAR WORDT HET WERK UITGEVOERD? Is het tijdelijk of vast? Is het voor een etalage? Is het een complete winkel? Hoe ziet de omgeving er uit? Zijn er regels waar je rekening mee moet houden? ...
9
WAAROM W WAAROM MOET JE DIT MAKEN? ...
10
WAARMEE WAARMEE GA JE AAN DE SLAG? Hierna volgen verschillende ‘tools’ om te brainstormen. Kies een werkwijze die je zelf prettig vindt. Wat werkt voor jou? ...
11
2. BRAINSTORMEN. Wees niet tevreden met je eerste idee. Blijf niet wachten op een idee, ga er naar op zoek. Tijdens een brainstorm is niks fout, alles mag. Na de brainstorm ga je pas kijken of je ideeën bruikbaar zijn. Door veel oefening word je steeds beter in het proces. 19 manieren om te brainstormen:
12
D B
DENK JE IN BEELDEN? Dan ga je op zoek naar beelden. Maak foto’s. Zoek in tijdschriften en op internet. Online verzamelen kan ook, bijvoorbeeld op Pinterest.com
13
DENK JE IN B TEKST? A F
Maak dan een woordspin of associatieslinger. Probeer het meteen af te stemmen op je opdracht. Waar zouden de mensen uit je doelgroep aan denken? 14
BEDENK ANDERE FUNCTIES
15
BEKIJK IETS
ONDERSTE BOVEN
OF OP Z’N KANT
16
Z I A T
ZOEK IN EEN ANDERE TAAL
搜 索 用 不 同 的 言 17
ZOEK HET TEGEN OVER GESTELDE
18
PING PRAAT ER MET ANDEREN OVER. OF BRAINSTORM SAMEN. JE WEET NOOIT HOE DE ANDER REAGEERT OP JE VERHAAL.
19
PONG
GEBRUIK HUMOR
20
21
VAN EEN AFSTAND
BEKIJK HET EENS 22
C
COMBINEER Combineer woorden, beelden of materialen die je in eerste instantie nooit zou combineren.
23
OVERDRIJF
24
HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHA AL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HER HAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H ERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAA L HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERH AAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HE RHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHA AL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HER HAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H ERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAA L HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERH AAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HE RHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHA AL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HER HAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H ERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAA L HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERH AAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HE RHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HERHA AL HERHAAL HERHAAL HERHAAL HER HAAL HERHAAL HERHAAL HERHAAL H 25
BEKIJK W HET EENS E LETTERLIJKA B A T E M O 26
WERK EENS MET ALLEEN BEELD ALLEEN TEKST EEN MATERIAAL OF EEN 27
DURF TE SHOCKEREN
28
N
29
SCHETS! Of maak een spuugmodel.
30
V E V
VERTEL EEN VERHAAL
31
VOEG IETS TOE WAT ER NIKS MEE TE MAKEN HEEFT
Zoek een willekeurig beeld of woord en probeer een verband te bedenken. Wijs eens iets aan in een tijdschrift zonder te kijken en gebruik dat woord of beeld.
32
L W
LEG HET WEG Je zal zien dat jouw allerbeste-idee-van-de-wereld van gisteren, vandaag nog veel briljanter wordt!
Of misschien was je eerste idee toch wel echt heel goed.
33
3. TOEPASSEN. Selecteer een idee. Welke is het beste? Welke is het origineelste? Welke is het makkelijkste uit te voeren? Maak je idee bruikbaar. Schaaf het bij, poets het, verbeter het. Net zo lang tot jij tevreden bent. Test je idee. Voldoet je idee aan je antwoorden op de 5 W’s? Dan kan je jouw idee daarmee onderbouwen en verdedigen. Nu kun je jouw idee uitwerken tot een concept. Succes!
34
BRONNEN. Pagina Beelden 13 14 15 16 18 20 23 24 26 27 28 30 31 32
Orpin B. (11-2012) Find and keep inspiration wall. www.weebirdy.com. Schutz A. (2009) Growing up brainstorm. www.flickr.com/photos/ amandawoodward/3161671799/. DDB Amsterdam (2012) Inshared campagne. Viktor en Rolf. (2008) Boutique Milaan. KesselsKramer. (1999) Campagne Hans Brinker Budget hotel. Diesel. (2012) Be Stupid campagne. Cécile I. (2010) Als je goed kijkt zitten ze overal. www.irenececile.com. Uysal M.A. (2010) Skin. www.mehmetaliuysal.com. Printemps. (2013) Lente etalage galérie Printemps met Chloé. Parijs. Ontwerpduo. (2008) Tallow. www.ontwerpduo.nl. Fabrica Italy en 72andSunny. (2011) Unhate campagne. www.unhate.benetton.com. Körmeling J. (2010) Spuugmodel voor Happy Street. Foto: Maarten van Haaff. Volkswagen Golf. (2011) “VW standard features - Energy absorbing door padding”. Ontwerp: Carl Loeb en Paul Renner. Foto: Melodie McDaniel. www.rennerexit10.com. Cécile I. (2011) I’m fine (Thanks). www.irenececile.com.
Aanvullende literatuur
Arden P. (2003). It’s not how good you are, it’s how good you want to be. NY PenguinGroup. Arden P. (2006). Whatever you think, think the opposite. New York, PenguinGroup. Johnson S. (2010) TED talks. Where good ideas come from. Kessels E.(2012). Een idee aub. Amsterdam/Antwerpen, Uitgeverij business contact. Pricken M. (2002). Creative advertising. Londen en New York, Thames & Hudson. Thobokholt, B, de Waal B. en Westbeek M.(2008). Copy & concept. Amsterdam: BIS. Young J.W. (2003) A Technique for Producing Ideas. The McGraw-Hill companies.
Colofon Samenstelling: Aisla van Dijk Binnenweg 4 5502 AN Veldhoven www.aisla.nl Vormgeving: Grad Peters en Aisla van Dijk © 2013 Grad Peters en Aisla van Dijk. Niets uit deze uitgave mag verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt worden zonder voorafgaand schriftelijke toestemming van de auteur.
35
