Hirdetői kalauz az online videók világába előadók:
Török Judit (OMD) Stefanek László (PHD)
Növekvő online közönség
75%
Source: eMarketer (Febr 2013)
Új platformok
45%
azok aránya akik várhatólag 2017-re video tartalmat fognak fogyasztani a mobiljukon Forrás: eMarketer
+22% A mobilon történő videó megtekintés a leggyorsabban növekvő trend (YOY 2011-2012) Forrás: Nielsen Cross-Platform Report
Több szereplő, bővülő szolgáltatások
„Teljes estés”, webre készített videós tartalmak
Rövid, profi vagy felhasználó által készített videós tartalmak
Full length made-for-web videos
Professional or user-generated short-form programing
Tartalom előállítók által készített videós tartalmak
Növekvő hirdetői kedv 2013
4.1 milliárd
2017 A videó hirdetés a legnagyobb mértékben növekvő online formátum (~40% YOY)
A hirdetők 2/3-a tervezi, hogy a jövőben többet fogja használni Forrás: IAB/PriceWaterhouseCoopers; Nielsen & Vizu
9.1 milliárd
Figyelmeztető jelek
Amerikai döntéshozók több, mint 70%-a tervezi, hogy a következő évben többet költene online videóra a TV büdzsé terhére
A korábban kábelTV előfizetők 20%-a már visszamondta az előfizetését
Forrás: IAB „Digital Content NewFronts” (Aug, 2013) ; AYTM Market Research (May, 2013)
Fő érvek
A legfontosabb döntés befolyásoló tényező a mérhetőség
73% TARGETÁLHATÓSÁG
Forrás: „Be On”, AOL Networks (June, 2013)
67% MÉRTHETŐSÉG
54% ELÉRÉS
Fő érvek
A videó hirdetéseknek kedvezőbb a megítélése a TV hirdetéshez képest a marketingesek körében (azonos költést feltételezve)
47%
Forrás: „Be On”, AOL Networks (June, 2013)
JOBB
24%
HASONLÓ
31%
ROSSZABB
58% 14% 15%
Fő érvek
További előnyei vannak még más digitális hirdetési formához képest is
AUDIOVIZUÁLIS KERESHETŐ MEGOSZTHATÓ
A videós megjelenések hatásossága Az Amerikai hirdetők
87%-a soha nem kutatta még le az online videó eladásra gyakorolt hatását Forrás: http://mashable.com/2009/05/18/video-impact/
Hazai helyzetkép Online
Online Video
+16% +33%
9 Forrás: Gemius Ipsos Audience, 2010 Jan- 2013 Jul
minutes/day were spent on average on video sites in 2013
Növekvő közönség itthon is FÉRFI
NŐ
46%
54%
74%
Forrás: Gemius Ipsos Audience, 2013 Jul
15-24
25-39
40-55
55+
25%
40%
23%
12%
Multiscreening 49%
Internetezik miközben TV-t néz
61%
Online a TV-s prime time alatt
Forrás: IAB Mediascope Europe Study, 2012
Az online aktivitások az aktuális TVprogrammal kapcsolatosak
Szimultán TV és online használat
21%
1,5
Növekvő számú videós tartalom A tartalomszolgáltatók lereagálták a változó fogyasztói igényeket
Több szereplős hazai piac
„Teljes estés”, webre készített videós tartalmak
Rövid, profi vagy felhasználó által készített videós tartalmak
Full length made-for-web videos
Professional or user-generated short-form programing
+
Tartalom előállítók által készített videós tartalmak
Online Video Sales House
Egyre több a hirdető Globális nyomás
Populáris „must have” kategória
TV ekvivalens
TV-szpot elérhető és könnyen adaptálható
De mit is akarnak a hirdetők? GRP E-GRP Célcsoport vásárlás Incremental reach Completion rate
Mi a valóság? TV GRP
E-GRP/iGRP
Iparági standard mutatószám
Nem standard mutatószám Többféle számítási metódus Eltérő alappopuláció
TV tradicionálisan olcsó
Eltérő vásárlási modell Nincs rating alapú online vásárlás
Korlátok az online térben Célcsoport vásárlás
Completion rate
Incremental reach
Nincs/kevés lehetőség
Mérési korlátok
Nincs összefésült adatbázis
Hazai oldalak esetében elenyésző
Média oldali szerverek eltérő teljesítményűek
Ügynökségek saját megoldásai érthetőek el
Youtube besorolás félrevezető lehet PC használati sajátosságok
Független videós mérés hiánya
TUDNI
66%
az első 3 hónapban
50% az első 3 hétben 25% az első 3 napon 10% a 2. napon
Source: Unruly Media „The Social Diffusion Curve” (April, 2013) based on the 200 most shared videos
Szórakoztatás
28,7%
FMCG
25,3% 17%
Tech Autóipar
Sport
9,4% 5,3%
Ruházat Kiskereskedelem Pénzügy
3,7% 2,7% 1,9%
Source: Unruly Media „Social Media Report” (Q1 2013) Share of online social video ads shared Worldwide
A hirdetések megítélése tradicionális TV és streamelt adások esetén 22% 39%
25%
Pozitív
Semleges
45%
Negatív
39% Source: eMarketer (May, 2013)
30%
6 tipp a sikeres kommunikációhoz
Fókuszban a fogyasztó
Fókuszban a tartalom
Online csatornára gyártott tartalom!
Az első pár másodperc számít
A kevesebb több!
Ne legyél „pushy”
ELÉRHETŐSÉGEINK:
[email protected]
[email protected]
