HET ONTSTAAN VA N YOUTUBE

Inhoudsopgave INHOUDSOPGAVE COPYRIGHT VOORWOORD HET ONTSTAAN VA N YOUTUBE HET GEBRUIK VAN YOUTUBE HET OPZETTEN VAN EEN YOUTUBE CHANNEL HET AANMAKEN VAN EEN ACCOUNT INVULLEN VAN INFORMATIE CHANNEL TYPE UW VISUAL BRANDING UITBREIDEN WELKE FEATURES WEL EN WELKE FEATURES NIET TE LATEN ZIEN SETTINGS THEMES AND COLORS MODULES VIDEO'S AND PLAYLISTS PROFILE AUTHORITY YOUTUBE RANKING YOUTUBE GEZIEN ALS EEN MARKETING TOOL VOORDELEN VAN ONLINE VIDEO'S WAAR SLIMME MARKETEERS ONLINE VIDEO'S VOOR GEBRUIKEN VOOR DE EXTRA SUPERSLIMME MARKETEERS HET MAKEN VAN VIDEO'S GOEDKOPE MANIEREN VOOR VIDEO'S MAKEN VIDEO'S BEWERKEN VIDEO UPLOADEN URL LENGTE VAN EEN VIDEO WANNEER EEN VIDEO UPLOADEN HET UPLOADEN META-DATA TITEL OMSCHRIJVING TAGS CATEGORIE SHARING OPTIONS VIDEO OPTIMALISATIE VIA COMMUNITY FACTOREN COMMUNITY FACTOREN TRUCS YOUTUBE SEARCH ALGORITHM PLAYLISTS MAKEN EN OPTIMALISEREN YOUTUBE STRATEGIEËN PROMOTED VIDEO CAMPAIGNS CLICK-TO-ACTION AD VIDEO ANNOTATIONS BACKLINKS VIDEO EMBEDS YOUTUBE ANALYTICS YOUTUBE FRIEND ADDER YOUTUBE FRIEND ADDER ELITE TUBE TOOLBOX



2 4 5 6 6 7 7 7 9 10 11 11 11 11 11 12 12 13 13 13 13 14 14 15 16 16 16 17 17 18 18 18 18 18 19 20 20 21 22 23 24 24 26 26 27 27 28 29 29 30

OVERIGE FRIEND ADDERS PLUG-INS VOOR YOUTUBE OP WORDPRESS VIPER'S VIDEO QUICKTAGS SMART YOUTUBE YOUTUBE BRACKETS WP YOUTUBE TUBEPRESS OVERIGE TOOLS, PLUGINS EN EXTENSIES YOUTUBE DOWNLOADER ORBIT DOWNLOADER 1-CLICK YOUTUBE VIDEO DOWNLOAD SYNCHTUBE MEDIA CONVERTER OVERZICHT VAN TOOLS EN WEBSITES SLOT









30 31 31 31 31 31 31 32 32 32 32 33 33 34 35

Copyright

Aan de inhoud van dit document kunnen geen rechten worden ontleend. Dit document is met grote zorg samengesteld door Nederland Internet. Incidentele onvolkomenheden kunnen zich desalniettemin voordoen. Nederland Internet is niet aansprakelijk voor eventuele onjuistheden, onvolkomenheden en/of ontstane schade ten aanzien van de in dit document getoonde informatie. Aan gegevens uit dit document kunnen daarom geen rechten worden ontleend. Niets van dit document mag zonder onze toestemming worden gebruikt voor andere documenten of websites. Het is wel toegestaan om gratis dit document te verspreiden. Het kopiëren van dit document is alleen toegestaan met toestemming en voor persoonlijk gebruik. Mocht u merken dat er iets niet meer klopt of heeft u zelf suggesties, dan stellen wij het op prijs als u dit ons zo snel mogelijk laat weten door een e-mail te sturen naar [email protected] Copyright © Stefan Rooyackers, Nederland Internet.

Voorwoord

Deze whitepaper is bedoeld voor MKB bedrijven die actief bezig zijn op YouTube of die overwegen om actief te worden op YouTube. Deze whitepaper zal eerst kort uitleggen wat YouTube is en hoe u een account moet opzetten. Vervolgens zal het dieper in gaan op het gebruik van een YouTube channel voor commerciële doeleinden en worden er tools en trucs besproken die u daarbij kunnen helpen. De inhoud van deze whitepaper is met uiterste zorg opgezet om u de meest recente informatie te geven. Het kan echter voorkomen dat functies verdwijnen van YouTube en nieuwe functies verschijnen die hier niet worden besproken. Mocht u merken dat er iets niet meer klopt of heeft u zelf suggesties, dan stellen wij het op prijs als u dit ons zo snel mogelijk laat weten door een e-mail te sturen naar [email protected].

Het ontstaan van YouTube

YouTube werd opgericht op 14 februari 2005 door Chad Hurley, Steve Chen en Jawed Karim, drie voormalige werknemers van PayPal. Hoewel YouTube al in februari werd opgericht, was de eerste video pas in mei geüpload, en was de officiële lancering van de website in November 2005. Wel was de website beschikbaar voor het publiek als een beta versie tussen mei en november 2005. Het idee van YouTube ontstond toen ze er achter kwamen dat het niet makkelijk was om online video's met elkaar te delen. YouTube zou het makkelijk maken om zelfgenomen video's te delen met iedereen over de wereld. Tijdens de lancering in november 2005 waren er wel problemen met de website www.utube.com, van Universal Tube & Rollform Equipment, omdat er heel veel mensen waren die YouTube verkeerd in typte en op de site van Universal Tube kwamen. Het bedrijf heeft YouTube toen aangeklaagd, maar niet gewonnen. Uiteindelijk hebben ze hun website www.utubeonline.com genoemd en verwijst hun oude adres naar YouTube. In oktober 2006 was er sprake van dat Google YouTube over zou kopen, wat ook echt gebeurde in november 2006 voor 1,65 miljard dollar. In maart 2010 kreeg YouTube een nieuw jasje die de gebruikerservaring zou verbeteren en er voor hoorde te zorgen dat mensen langer op YouTube bleven. Rond mei 2010 was er al sprake van meer dan 2 miljard views per dag, en er zijn volgens YouTube honderden miljoenen gebruikers geregistreerd op de website.

Het gebruik van YouTube

Nou blijft natuurlijk de grote vraag van bedrijven wat zij nou met YouTube aan moeten? Het standaard beeld van YouTube is dat er voornamelijk kinderen en jonge mensen op zitten die hun tijd verdrijven met het kijken van flauwe, korte filmpjes. Daarnaast lijkt het onmogelijk om de massa mensen onder controle te houden en is er geen mogelijkheid voor een opt-in. Al met al, YouTube komt meer over als iets voor de dagelijkse gebruiker die op zoek is naar een beetje vermaak dan als een marketing tool voor bedrijven die op deze manier klanten aan willen trekken en naamsbekendheid willen krijgen. Toch klopt dit beeld niet. Statistieken van YouTube zelf, maar ook van Quantcast laten zien d t YouTube een heel breed publiek aan trekt van tussen de 18 en 54 jaar. De verdeling tussen mannen en vrouwen is redelijk 50/50, en hetzelfde geldt voor het hebben van wel of geen kinderen tussen de 0 en 17 jaar. Ook het idee dat mensen met een laag inkomen voornamelijk op YouTube zitten klopt niet. Met 29% is de groep met 100K+ inkomsten het grootst onder de YouTube gebruikers. Dit betekent voor een bedrijf dat de kans heel groot is dat hun doelgroep zich op YouTube bevindt. Mocht u toch nog twijfelen, dan hier zeven redenen om toch te beginnen met het aanmaken van een YouTube channel: 1. YouTube heeft verreweg het grootste gedeelte van de online video markt. 2. YouTube houdt bezoeker bezig op hun website via suggesties en gerelateerde video's. 3. Zoals net al besproken spreekt YouTube een breed publiek aan. 4. Voor SEO en universal search. Aangezien Google nu de eigenaar is van YouTube, betekent dit dat YouTube video's hoog scoren bij Google. 5. YouTube staat als tweede grootste zoekmachine aan de top van de zoekmachines. 6. YouTube is niet alleen te bezoeken vanaf de computer, maar ook vanaf mobiele apparaten en TV's. 7. Het is zelfs beter dan Twitter, wat het bijna een must maakt voor elk strategisch Social Media Plan. Daarnaast scoort welke video dan ook 50x beter dan welke tekstpagina bij zoekresultaten, en staan ze veel vaker op de eerste pagina. Ook zijn mensen sneller geneigd om op video's te klikken. Ofwel, het is zeker aan te raden om te beginnen met een account te maken op YouTube!

6

Het opzetten van een YouTube channel

Voor u begint met het opzetten van een YouTube channel (kanaal) is het aan te raden om goed na te denken over wat u wil bereiken met YouTube. Waarom wilt u YouTube gaan gebruiken, en hoe zat u te denken aan het optimaliseren van uw YouTube channel? Hieronder kunt u een aantal mogelijke doelen zien: • Lead generation en list building: zorg voor nieuwe leads en gericht verkeer; • Stuur het gerichte verkeer over naar uw website; • Verwerf hogere conversies met het verkeer dat u stuurt naar uw website of blog; • Search Engine Optimization (SEO) op YouTube en Google; • Er voor zorgen dat uw video's naar voren komen bij Google zoekresultaten met een thumbnail voor al uw top zoektermen; • YouTube strategisch gebruiken als onderdeel van uw algemene Social Marketing Plan; • Meer publiciteit krijgen voor uzelf of uw doel (muziek, comedy, politieke ideeën); • Hogere kijknummers krijgen. Het is in elk geval belangrijk om eerlijk te zijn met uw doelen. Veel mensen hebben de neiging om het laatste punt te ontkennen, terwijl het toch wel een doel is voor hun. Als u wil gaan voor hogere kijknummers is daar niets mis mee, zolang u het maar wel toe kunt geven.

Het aanmaken van een account

Voor het aanmaken van een account moet u goed nadenken over een naam voor uw kanaal. In tegenstelling tot veel dagelijkse gebruikers die YouTube gebruiken voor hun eigen vermaak is het belangrijk dat uw gebruikersnaam rijk is aan zoektermen en specifiek gericht is op uw niche. Ook moet de naam aandacht trekken. Dit betekent dat namen zoals sallysmith1234 of bob1969 niet een goede keuze zijn, maar bijvoorbeeld interpleinbv. Als u eenmaal een naam heeft gekozen is het tijd om het vast te leggen op YouTube. Op de hoofdpagina van YouTube zelf zult u het volgende zien:

Via deze knop kunt u een account maken op YouTube. Heeft u al een account voor persoonlijk gebruik, dan is het aan te raden om een nieuwe te maken voor zakelijke doeleinden. YouTube heeft er geen bezwaar tegen als u meerdere accounts in beheer heeft. Wel heeft u hiervoor een ander emailadres nodig. Het is voor zover bekend nog niet mogelijk om meerdere YouTube accounts op een emailadres te hebben, aangezien dit emailadres ook automatisch een Google account wordt.

Invullen van informatie

Als een account eenmaal is aangemaakt, is het tijd om de informatie in te vullen. Op uw channel zult u, als u een beetje naar beneden scrolt, links het volgende overzichtje zien. Door op 'edit' te klikken, krijgt u het complete overzicht te zien van informatie dat in te vullen is, zoals op de volgende pagina te zien is.

7

Beschouw het invulformulier voor uw channel als een soort mini sales brief, waarin u wat verteld over uzelf, uw bedrijf of uw product of dienst. Bij naam kunt u uw bedrijfsnaam invullen. Wat vervolgens belangrijk is, is het toevoegen van de URL naar uw website of blog. Voer deze URL niet alleen in bij 'Website', maar noem het minstens twee keer in "Channel Description" en eventueel ook bij "About Me". Alle links zullen aanklikbaar zijn. Overige informatie, zoals stad, bedrijven, scholen, interesses, e.d. zult u naar eigen inzicht in moeten vullen. Sommigen geven de voorkeur aan een zakelijk profiel zonder enige persoonlijke informatie, anderen hebben het gevoel dat een beetje persoonlijke informatie kan helpen met het bouwen van relaties met klanten. Het is in elk geval belangrijk om te onthouden dat YouTube, in tegenstelling tot wat veel mensen mogen denken, nog altijd een social media site is, en dat het zeker geen kwaad kan om wat meer persoonlijke informatie weg te geven dan u normaal zou doen. Ook al heeft u nog maar net een account aangemaakt en heeft u nog geen video's geüpload, is het wel aan te raden om te zoeken naar een video in uw niche die uw interesse heeft om deze als 'featured video' op uw channel te zetten. Dit is het eerste wat mensen zullen zien, en het verteld wat meer over u. Het is aan te raden om zo snel mogelijk een video te maken die bezoekers welkom heet, of iets in die richting.

8

Channel type

Het volgende om te doen is uw channel type te selecteren. Dit kan gedaan worden onder de 'Settings' tab, dat bovenaan te vinden is. Er zijn twee redenen waarom u een channel type wil selecteren. Ten eerste heeft een channel type – afgezien van YouTuber – extra features en informatie dat u in kunt vullen, en ten tweede kan het de concurrentie verlagen als u zichzelf als iets anders dan YouTuber onderscheidt. Director: bedoeld voor show creators en beroemdheden die zowel de YouTube Community vermaken en informeren. Extra mogelijkheden onder performer info. Musician: bedoeld voor bands en zangers. Extra mogelijkheden onder performer info, mogelijkheid om stijl en tour data weer te geven en links waar bezoekers hun CD's kunnen kopen. Comedian: bedoeld voor cabaretiers, zowel professioneel als amateur. Extra mogelijkheden onder performer info, het laten zien wat voor stijl ze doen, wanneer ze optreden en waar bezoekers DVD's of iets vergelijkbaars kunnen kopen. Guru: bedoeld voor mensen die YouTube willen gebruiken om informatie te geven. Extra mogelijkheden onder performer info en genre kan gespecificeerd worden. Reporter: voor alle verslaggevers. Extra mogelijkheden bij reporter info. YouTuber: de standaard account die iedereen automatisch bij aanmelden toegewezen krijgt. Geen extra features.

9

Uw visual branding uitbreiden

Zoals u misschien wel gezien heeft is uw channel niet heel erg aantrekkelijk wat kleuren en achtergrond. Veel mensen zullen zich niet aangetrokken voelen tot het standaard kleurenschema gekozen door YouTube. Uw taak is om er voor te zorgen dat uw achtergrond past bij uw bedrijf. Gelukkig is hier weinig technische kennis voor nodig. Naast 'Settings' waar u als het goed is uw channel type heeft veranderd staat het tabblad 'Themes and Colors'. Hieronder kunt u een van de tien standaard kleurenschema's kiezen, en er is een kans dat er een tussen zit die past bij uw bedrijf. Bij YouTube is het belangrijk dat de kleuren goed passen, want kleuren spreken mensen aan, nog meer dan een achtergrond plaatje. Het kan natuurlijk zijn dat u liever gaat voor een geheel aangepaste lay-out. U kunt via Google op een aantal gratis channel templates komen, maar als u echt een lay-out wil hebben met uw logo en in uw kleuren, dan kunt u het beste een graphic designer huren of zelf aan de slag gaan in programma's zoals Adobe Photoshop. Ook video's zijn een vorm van visual branding, maar het is niet nodig om zelf de video's te maken. Een goede manier om veel video's over uw bedrijf te krijgen is door mensen uit te nodigen voor een wedstrijd waarbij ze in korte tijd moeten vertellen over waarom uw bedrijf zo goed is. Deze video's kunnen vervolgens dienen als getuigenissen van klanten.

10

Welke features wel en welke features niet te laten zien

Het is al even genoemd, maar als de channel er eenmaal representatief uit begint te zien voor uw bedrijf is het tijd om een blik te werpen op de features en wat u wel en niet wil laten zien. Deze features zijn boven op de channel pagina terug te vinden. De features zijn Settings, Themes and Colors, Modules, en Video and Playlists.

Settings

Bij Settings is het mogelijk om uw channel een titel te geven. Ook hierbij kunt u denken aan een titel vol met zoektermen zodat u hoger zal scoren bij Google. Ook is het mogelijk om op een later tijdstip uw channel type te veranderen, maar hou er rekening mee dat al uw informatie verwijderd wordt (in elk geval uw performer info). Rechts ziet u een box voor channel tags. Deze channel tags helpen ook met de SEO, dus vul er zeker een paar in. Zelf moet u beslissen of mensen uw channel kunnen vinden als ze uw e-mailadres hebben, maar het maakt het wel makkelijker om meer mensen op uw channel te krijgen.

Themes and Colors

Hier kunt u uw kleurenschema uitkiezen of bij 'show advanced options' een aangepast design uploaden.

Modules

Bij Modules kunt u aangeven wat mensen wel of niet zien op uw channel. Hierbij zijn een paar dingen belangrijk om aan te zetten en een paar belangrijk om uit te zetten. Doen: vink zeker 'Comments' aan, aangezien dit berichten zijn van andere gebruikers en deze een vorm van getuigenschriften zijn. U kunt altijd nog individuele berichten verwijderen of verbergen. Ook 'Recent activity' is heel belangrijk om aan te vinken, omdat ze aan bezoekers laten zien hoe actief u zelf bent. Een channel waar zes maanden geleden voor het laatst wat mee gebeurd is, is niet interessant voor bezoekers. Niet doen: zowel vrienden als subscribers kunnen het beste verborgen zijn voor bezoekers. Er bestaan friend adders, ook voor YouTube, die automatisch channels afgaan en alle vrienden van een gebruiker en alle subscribers toevoegen. Meestal gaat het hier om uw concurrentie. Maak het de concurrentie niet te makkelijk, en hou deze informatie verborgen. Zelf beslissen: alle overige informatie zult u zelf moeten beslissen. Experimenteer en kijk wat het beste voor u voelt.

Video's and Playlists

Deze laatste tab is voor het laten zien van uw video's, uw favoriete video's, uw playlists en welke video als eerste te bekijken is wanneer mensen op uw channel komen. Als u net een channel heeft gemaakt, dan is het aan te raden om alles te laten zien, dus uw eigen uploads, uw playlists en uw favoriete video's. Dit zorgt voor wat content op uw channel. Maar als u eenmaal een aantal video's zelf gemaakt heeft, is het aan te raden om uw favoriete video's niet meer te laten zien, aangezien ze toch in zekere zin concurrentie zijn voor uw eigen video's.

11

Profile Authority

Hoewel het geen officiële term is op YouTube, wordt 'profile authority' hier gebruikt als een andere vorm van Google's page rank. Dit is wat u gaat optimaliseren om zo hoog mogelijk te eindigen bij de zoekresultaten van YouTube. Het eerste waar u voor moet zorgen is dat uw profiel er normaal uit ziet, en werk er aan voor u zichzelf gaat begeven in YouTube's community. Het tweede om op te letten is dat uw profiel – of channel, de twee termen kunnen door elkaar gebruikt worden –samenhang en activiteit toont. Dit helpt met het opbouwen van uw reputatie in de community. Een derde wat u moet onthouden is dat als mensen voor welke reden dan ook op uw channel komen, ze zullen kijken naar hoeveel channel views u heeft gekregen, hoeveel video's u heeft geüpload, hoeveel video's bekeken, hoeveel vrienden en subscribers, hoeveel video's toegevoegd zijn aan favorieten en of u een subscriber bent van andere channels. Als u veel subscribers heeft, maar zelf geen subscriptions, zullen mensen al snel denken dat u er niet om geeft wie op uw channel komt.

YouTube Ranking

Er zijn verschillende factoren die bepalen hoe hoog een video eindigt bij de zoekresultaten van YouTube. Er zijn de meta factoren, maar ook de community factoren die een ranking bepalen. Meta factoren zijn de titel, de omschrijving en de tags en in hoeverre ze overeenkomen met de ingevulde zoektermen. Community factoren zijn het aantal views, ratings, flagging, hoe vaak toegevoegd op een playlist, het aantal 'embeds' (video en al ingevoegd op een andere website), hoe vaak een video gedeeld is, berichten, hoe oud de video is, het aantal channel views, het aantal subscribers en hoeveel inbound links er zijn naar de video (links van buiten YouTube die naar uw video's verwijzen). Zoals u wel kunt begrijpen is het de bedoeling om al deze factoren behalve flagging en hoe oude de video is zo hoog mogelijk wil hebben. Flagging moet juist zo laag mogelijk, aangezien dit betekent dat mensen uw video's beledigend of tegen de regels vinden. Daarnaast geeft YouTube de voorkeur aan nieuwe video's boven oude video's. Als u begint met het maken van playlists, kunt u hier zeker ook uw eigen video's op zetten. U kunt zelfs meerdere playlists maken en deze verbergen voor het publiek waar uw video's op staan. Alle playlist toevoegingen zullen meetellen. Ook kunt u uw Facebook account, Twitter account of Google Reader account verbinden met uw YouTube account. Alle video's die u vervolgens uploadt, zullen automatisch verschijnen op deze drie kanalen, wat weer telt als inbound links.

12

YouTube gezien als een marketing tool

Het is al hier en daar genoemd, en het is al eventjes besproken over het idee om YouTube in te zetten als marketing tool, maar er is er nog niet echt diep op ingegaan. U weet ondertussen dat het idee van YouTube is dat u door middel van online video's een gerichte groep bezoekers aantrekt die mogelijk iets van u willen kopen en die u kunt sturen naar een van uw andere websites. Maar wat zijn de echte voordelen van YouTube? En waar kan het voor gebruikt worden? Voordelen van online video's • Mensen zijn er al aan gewend om TV te kijken, dus op het internet video's kijken is een mooie verlengde van die gewoonte. • Het is geluid en beeld, dus mensen hoeven niets te lezen, iets waar nog maar weinig mensen het geduld voor hebben. • Het geeft uw merk, product of bedrijf meer persoonlijkheid, wat het makkelijker maakt voor mensen om u of uw bedrijf te herkennen. • Het is makkelijker om vertrouwen, netwerken en een hechtere relatie op te bouwen. Mensen zullen meer om uzelf, uw bedrijf, merk of product geven omdat ze het gevoel hebben u te kennen, waardoor , ze ook sneller contact met u zullen opnemen. Waar slimme marketeers online video's voor gebruiken Marketeers gebruiken online video's voor: • Het maken van een informercial voor een product of dienst, wat lijkt op de tv reclames. • Om mensen welkom te heten op hun website, wat persoonlijker is dan alleen tekst, en voor het uitleggen van het aanmeldingsprocedure of opt-in procedure. • Voor sales brieven, blog berichten of trailers over een nieuw product dat binnenkort op de markt komt. Hierbij hoeft niet meer geschreven te worden en hoeven mensen ook niet meer te lezen. Wel is het aan te raden om een transcript van de video te maken en deze ergens te plaatsen om SEO , redenen. • Om gebruikerservaringen weer te geven. Hierbij kunt u vaste klanten laten vertellen in 30 seconden of minder wat ze denken van uw product. • Voor het maken van recensies voor affiliate producten, waarbij mensen uw video's bekijken en u ze vervolgens kunt sturen naar de affiliate sites om uw affiliate commissie binnen te halen. Voor de extra superslimme marketeers Extra superslimme marketeers gebruiken niet alleen YouTube, maar elke content-sharing site voor: • Lead generation en list building door het aantrekken van nieuwe leads en een bepaald soort ver keer. Er is natuurlijk niets mis met alles op een website te zetten, maar het is nog beter om alles te verspreiden en op die manier meer mensen aan te trekken. Zelfs al is het maar een kleine clip van een veel grotere video die u online zet als lokaas met een redirect naar uw eigen website. • Voor de SEO op Google en YouTube. • Om er voor te zorgen dat uw video's een succes worden op het internet. Dit gaat lang niet zo makkelijk als u op uw eigen website houdt. • Voor de interactiviteit en community, want YouTube blijft een social media. • Voor het snel verspreiden van uw video's op meerdere websites kunt u gebruik maken van o.a. TrafficGeyser en Tubemogul. Deze twee sites maken het mogelijk om door slechts op een knop te drukken uw video op tientallen video content video's te zetten.

13

Het maken van video's

Veel mensen denken bij het maken van video's aan speciale studio's met dure apparaten, het groene scherm en ingewikkelde toepassingen met de computer achter af voor special effects. Het kan zijn dat u dat graag wilt, maar het is zeker geen vereiste voor het maken van een YouTube video. U heeft zelfs geen video camera nodig om een video te maken!

Goedkope manieren voor video's maken

De eerste manier om een video te maken zonder dat u zelf een video hoeft te kopen is via screenshots of screencasting. Hierbij wordt er een video gemaakt vanaf uw PC of Mac van uw PowerPoint presentatie, screenshots, acties en andere dingen. Het enige wat u verder nog nodig heeft is een microfoon voor goede kwaliteit geluid terwijl u uitleg geeft bij de slides of uw handelingen. Een gratis programma hiervoor heet ScreenToaster, wat te gebruiken is op zowel de Mac als op Windows, maar het heeft natuurlijk zo zijn beperkingen. Wilt u meer kunnen met screencasting, dan zijn er ook betaalde programma's zoals ScreenFlow voor Mac en Camtasia voor Windows. De tweede manier is om een video te maken via een webcam, voor mocht u zelf graag in beeld komen. Ook is het mogelijk een webcam te combineren met screencasting. Een webcam kan al meegeleverd zijn met uw PC, Mac of laptop, maar anders kunt u tegenwoordig voor niet veel geld aan een redelijk goede webcam komen. Het is wel aan te raden om goed naar de kwaliteit te kijken en zeker te overwegen om webcam met screencasting te doen als de kwaliteit niet bijzonder goed is. In dat geval kunt u namelijk de video verkleinen, en toch een goede kwaliteit video krijgen. Een laatste manier van zelf aan de slag gaan is door een video camera te kopen. Hierbij hoeft u niet meteen een video camera van honderden euro's aan te schaffen. Een video camera zoals bijvoorbeeld de Kodak Zi8 (€99,- in maart 2011) is al meer dan genoeg voor instructiefilmpjes op YouTube.

14

Video's bewerken

De volgende vraag is natuurlijk of u zelf uw video's wilt bewerken of dat u dit uitbesteedt aan een ander bedrijf. Wat is beter? En voor zelf bewerken, is dan Windows of Mac beter? Voor het zelf bewerken van een video is het toch raadzaam om een Mac te nemen. Er is verder niets mis mee met het gebruiken van Windows, maar een Mac biedt nog altijd meer mogelijkheden aan voor het bewerken van video's. Een kleine MacBook voldoet al aan de eisen voor v i d e o b e werking. Het uitbesteden is ook een goed alternatief voor als u niet zo bekend bent met programma's voor videobewerking en niet de tijd noch de zin heeft om dit te leren. Het is aan te raden om in de eerste plaats te gaan voor een professionele, gekwalificeerde film editor te gaan, maar mocht dit te duur zijn voor u dan kunt u altijd nog kijken of u toevallig een student aan kunt trekken om video's voor u te bewerken tegen de prijs die u in gedachte heeft.

15

Video uploaden

Het uploaden van een video spreekt voor zich, maar ook dit zal nog even kort besproken worden. Voordat er een video geüpload wordt, is het belangrijk om aan een aantal dingen te denken.

URL

Iets wat veel mensen vergeten is een URL in de video zetten die naar hun channel, website, blog of iets anders verwijst waar mensen meer informatie kunnen vinden. Een YouTube video kan namelijk via de embed op een andere website geplaatst worden, en dan is het zeker handig om er voor te zorgen dat mensen nog een verwijzing hebben naar iets van u zelf. Het toevoegen van een URL is in principe vrij eenvoudig en er is veel gratis software beschikbaar om dit zelf te doen, maar u kunt het ook uitbesteden. Bij het toevoegen van een URL in de video kunt u het beste kiezen voor een watermark dat altijd zichtbaar is. De watermark moet groot genoeg zijn dat het de aandacht van mensen trekt, maar niet zo groot dat het een storend effect heeft. Met andere woorden, hou het subtiel maar niet te subtiel. Mensen die uw video's leuk vinden moeten makkelijk er achter komen hoe ze meer informatie van u kunnen krijgen. Mocht u niet gaan voor een watermark, dan kunt u uw video laten beginnen met een opening screen van uw URL, en eventueel in het midden de URL nog een keer voorbij laten komen als herinnering. Sluit in elk geval uw video af met uw URL voor 5 tot 10 seconden en als het even kan, voeg hier ook een screenshot van uw website er bij. Het zien van uw website maakt het aantrekkelijker voor mensen om van de video naar uw website te gaan.

Lengte van een video

Er is onderzoek gedaan door Website Magazine over hoe lang een video zou moeten zijn. Daaruit is gebleken dat 52,3% van de video's onder de categorie 'All time popular' tussen de 3 tot 5 minuten waren, met een gemiddelde lengte van 2 minuten. Dit laat zien dat, ook al staat YouTube het ondertussen toe om video's van 15 minuten lang op hun website te zetten, mensen toch de voorkeur geven voor korte video's. Te lange video's of te veel onnodige informatie in een video zorgt er voor dat de aandacht van mensen verslapt en dat ze door gaan klikken naar andere video's halverwege het bekijken van uw video. U kunt dus beter iedere dag een kort filmpje van 2, 3 minuten uploaden waarin u een onderwerp bespreekt dan een keer in de week een video van 10 minuten waarin u verschillende onderwerpen behandeld.

16

Wanneer een video uploaden

Ook heeft Website Magazine onderzoek gedaan naar wanneer het beste tijdstip is om een video te uploaden. Uit hun onderzoek is gebleken dat doordeweeks een hogere view count oplevert dan in het weekend, en met name op woensdag en donderdag is het druk op YouTube met mensen die even een video willen bekijken. Voor een nog specifiekere tijdstip wordt tussen 12 uur en 1 uur 's middags aangeraden in het land waar de meeste van uw kijkers zich bevinden. Met andere woorden, zitten al uw kijkers in Nederland, dan kunt u het beste tussen 12 en 1 's middags Nederlandse tijd een video op YouTube zetten, maar zitten al uw kijkers in Amerika, dan moet dat Amerikaanse tijd zijn. Er is namelijk gebleken dat heel veel mensen tijdens hun lunch naar YouTube gaan om video's te bekijken. Waarom is het belangrijk om te weten wanneer u het beste een video kunt uploaden? Dit heeft een beetje te maken met video optimalisatie, maar het is belangrijk om in de eerste 48 uur zo veel mogelijk views, likes en reposts te krijgen voor het winnen van een honour ('onderscheiding' in het Nederlands). Hoewel de populariteit van zoeken via honours aan het verdwijnen is, geeft het toch in zekere zin aan hoe populair een video was vlak nadat het op YouTube was gezet. Wanneer u er ook voor kiest om uw video's op YouTube te zetten, als u bijvoorbeeld een serie doet is het in elk geval aan te raden om op een vast tijdstip en met regelmaat uw video's op YouTube te zetten. Veel mensen zijn gewend om TV te kijken en dat hun favoriete programma op een vaste dag en een vast tijdstip verschijnt. Maak uw video's zoals een tv-programma en laat ze op vaste tijden geüpload worden.

Het uploaden

Voor het uploaden vindt u bovenaan de pagina, naast de search box en 'browse' een link dat zegt upload. Als u hier op klikt, krijgt u o.a. het volgende te zien:

Hier kunt u een video uploaden die u al opgenomen heeft, of met een webcam ter plekke een video opnemen. Als de video geüpload is, komt u op de pagina waar u alle meta-data kunt invullen en uw sharing options kunt bepalen. Als u dan vervolgens op 'save' klikt, wordt de video op YouTube gezet.

17

Meta-data

Nadat een video is geüpload, is het tijd om titel, tags en omschrijving in te vullen in het scherm zoals hiernaast is afgebeeld. Dit wordt ook wel 'meta-data' genoemd, en het is belangrijk om goed na te denken over de meta-data voordat u alle gegevens opslaat. Meta-data is zelfs zo belangrijk vanwege zoektermen dat het aan te raden is om uitgebreid onderzoek te doen naar deze zoektermen voor u zelfs ook maar een video upload op YouTube. De beste manier om onderzoek te doen naar zoektermen is om op YouTube op zoek te gaan naar video's over hetzelfde onderwerp als u en kijk wat zij hebben gedaan om hoog te scoren bij de zoekresultaten. Verzamel zoektermen die op dit moment populair zijn en veelgezocht, en sla alles op in een document voor de zekerheid.

Titel

De titel moet natuurlijk geschikt zijn voor SEO. U wilt hierin zo veel mogelijk zoektermen in stoppen, maar er nog wel voor zorgen dat de titel niet onzinnig wordt voor mensen. Standaard wordt de titel van de file overgenomen, maar mogelijk is deze niet geoptimaliseerd en moet u de titel veranderen. Denk goed na over een pakkende, zoekterm-rijke titel die de aandacht van mensen en zoekmachines zal trekken.

Omschrijving

Het belangrijkste onderdeel van de omschrijving is dat de URL naar uw website, blog of iets anders er in staat. Deze URL is zelfs zo belangrijk dat hij nog voor de echte omschrijving geplaatst moet worden. Het is iets wat heel veel mensen vergeten, maar er wordt standaard slechts een preview van de omschrijving weergegeven en mensen moeten zelf actie ondernemen om de hele omschrijving te zien. Veel mensen nemen de moeite niet, en dit betekent dat als de URL op het einde staat, mensen hem ook niet zullen zien. Zet dus de URL als allereerste zodat mensen het meteen zien wanneer ze uw video bekijken, en begin daarna pas met de rest van de omschrijving. De omschrijving zelf moet een tekst zijn vol met zoektermen voor maximale optimalisatie. Zelfs al zullen dus veel kijkers misschien nooit uw omschrijvingen lezen zijn ze nog wel belangrijk.

Tags

Met tags is het belangrijk om dit meteen goed te doen. U kunt altijd later nog wel terug gaan om extra tags toe te voegen of oude, nutteloze tags te verwijderen, maar het kan even duren voordat YouTube de veranderingen geïndexeerd heeft. Om dus zeker in het begin geen mogelijke kijkers te missen is het onderzoek naar de juiste zoektermen voor de tags heel belangrijk. Wanneer u tags invult, maak gebruik van aanhalingstekens en verbindingsstreepjes, maar gebruik geen natuurlijke taal of woorden zoals 'en' en dergelijke.

Categorie

Hoewel het voor zich spreekt, moet u uw video in de juiste categorie plaatsen. Hiernaast kunt u zien welke categorieën YouTube aanbiedt. Welke categorie het beste bij uw video past, hangt natuurlijk af van wat voor video u heeft gemaakt.

18

Sharing options

Onder het invullen van de meta-data is er ook een scherm met sharing options. Hier kunt u aangeven wat u wel en niet wil toestaan met uw video's. Met privacy wilt u altijd uw video's op 'public' zetten, zodat iedereen uw video's kunt vinden. U kunt eventueel overwegen om dit op private te zetten als de video pas over een paar dagen zichtbaar hoeft te zijn, maar u de video alvast op YouTube wil hebben voor indexeren. Comments en comment voting is altijd goed om toe te staan, want dit is de activiteit die uw video kunt krijgen en activiteit zorgt voor een hogere positie bij de zoekresultaten. Eventueel kunt u er voor kiezen op 'comments with approval' toe te staan als u veel spam ontvangt. Met video responses wilt u enigszins voorzichtig zijn. Er zijn mensen die op zoek gaan naar populaire video's en dan een video response plaatsen van hun video, ongeacht of het iets te maken heeft met de video of niet. Om te voorkomen dat u zulke video's ontvangt die de aandacht van uw kijkers af kan leiden, is het aan te raden om alleen met toestemming video responses toe te staan. Zo kunt u ongeschikte video's er uit filteren. Ratings, embedding en syndication is alleen maar positief voor de video, dus deze zeker toestaan.

19

Video optimalisatie via community factoren

Naast de gebruikelijke SEO van veel zoektermen gebruiken in titel, omschrijving en tags, is het ook belangrijk om de community factoren te optimaliseren. Hierbij is het ook opvallend om te zien dat er meer community factoren zijn dan meta-data factoren. Ze worden hieronder genoemd met een korte beschrijving, en vervolgens worden er enkele trucs genoemd om deze factoren te optimaliseren voor uw video's. Community factoren • Views: hoe meer views, des te hoger zal een video eindigen bij de zoekresultaten, want dit geeft voor YouTube aan dat het een populaire video is. • Ratings: ondertussen vervangen door 'like' and 'dislike', maar hoe hoger het percentage 'likes' is, des te hoger zal de video eindigen bij de zoekresultaten. Krijgt u echter veel 'dislikes', kan dit een nadelig effect hebben op uw plaatsing bij YouTube zoekresultaten. • Playlist additions: hoe vaak uw video is toegevoegd aan een playlist. Geeft ook weer populariteit aan. • Flagging: houdt in dat mensen de inhoud van uw video's ongepast vinden en bij te veel flaggings kan dit negatieve gevolgen hebben voor uw video. • Embeds: hoe vaak uw video embedded is op een andere website. • Shares: hoe vaak een link naar uw video geplaatst is op andere websites of gedeeld is via social media zoals Facebook, Twitter. • Comments: hoeveel comments er geplaatst zijn op uw video. Video's met weinig of geen comments . scoren lager dan video's met veel comments, en daarom is het ook belangrijk om comments toe te staan. • Leeftijd video: YouTube houdt van nieuwe video's, wat betekent dat video's die al langere tijd op YouTube staan benadeeld worden ten opzichte van nieuwe video's. • Channel views: ook uw channel telt mee met hoe hoog uw video's scoren, en het is dus ook belangrijk dat mensen op uw channel komen en daar actief zijn. • Subscribers: hoeveel mensen zich hebben aangemeld bij uw channel om op de hoogte te blijven van nieuwe video's. • Inbound links: het aantal links die naar uw channel of uw video's verwijzen van andere websites af.

20

Trucs

Er zijn een aantal trucs om zeker in het begin uw video te helpen meteen zo hoog mogelijk te scoren. Als eerste is het aan te raden om zoveel mogelijk views van verschillende IP adressen te krijgen. Vroeger kon dit nog vanaf hetzelfde IP adres, maar tegenwoordig kan YouTube IP adressen herkennen en is het dus belangrijk om vanaf verschillende computers uw video te bekijken. Roep hierbij desnoods de hulp in van familieleden, vrienden en collega's. Gebruik Twitter en andere social networking sites om uw nieuwe video's te promoten. Dit zorgt voor meer kijkers maar ook voor inbound links. Doe mee met de comments game, waarbij u een discussie met uzelf aangaat. Hiervoor zijn meerdere accounts nodig en ook al lijkt het misschien een goedkope truc, is het er toch wel een om te doen. Mensen houden van een beetje discussie, dus begin er zelf een en mensen zullen zich vanzelf er mee bemoeien. Ook helpt het om zelf comments achter te laten op video's en op channels van anderen, want dit helpt met het opbouwen van uw reputatie en ze vormen meteen een link terug naar uw eigen channel. Let er op dat u niet mensen gaat lopen spammen met automatische berichtjes. U kunt ook op uw eigen channel mensen bedanken als ze een subscriber worden. Niet alleen is dit een teken van interesse en beleefd gedrag, maar het zorgt voor meer activiteit op uw channel. Er bestaan ook friend adders, waarmee automatisch gezocht wordt naar vrienden en deze ook automatisch toegevoegd worden op uw lijst van vrienden. Natuurlijk kunt u hier gebruik van maken, maar u zult merken dat mensen u via een friend adder toe zullen voegen zonder dat ze ooit uw channel gezien hebben. Daarom is het verstandig om nadat u een friend request heeft geaccepteerd een berichtje op uw eigen channel achter te laten. Mocht er binnen een aantal dagen nog geen reactie op komen, dan kunt u er vanuit gaan dat deze persoon weinig interesse in uw channel heeft. Een andere goede strategie is om op zoek te gaan naar video's die veel verkeer aantrekken en daar een video response te plaatsen in plaats van een comment. Let hierbij wel op dat u zoekt naar video's die iets te maken hebben met uw video, niche of bedrijf. Door een video response te plaatsen kunt u veel verkeer doorsturen naar uw video's.

Tot slot een eenvoudige manier voor optimalisatie: vraag uw kijkers om op 'like' te drukken, uw video toe te voegen aan hun favorieten of playlists, of een berichtje achter te laten. Veel mensen zullen er geeneens bij stil staan dat dit mogelijk is als ze uw video's bekijken, en velen zullen maar al te graag dit voor u doen als u het vraagt.

21

YouTube Search Algorithm

Iedereen wil natuurlijk dat hun video's op de eerste plaats verschijnen bij zoekresultaten, of op zijn minst op de eerste pagina verschijnen. De volgende strategie kan helpen met het deze posities te bereiken. Begin met het zoeken naar video's met behulp van een of meerdere zoektermen die u voor uw eigen video gebruikt heeft. De kans is groot dat uw video nog niet op de eerste pagina verschijnt, maar dat er wel een andere populaire video over een soortgelijk onderwerp bovenaan staat. Misschien is het wel een video waar u een video response wil plaatsen.

Wat u vervolgens doet is eerst uw video kijken met uw account, het 'liken' en toevoegen aan uw favorieten. Bekijk de video helemaal en ga niet halverwege naar een andere pagina of druk op 'stop', want dan wordt het niet opgeteld bij de view count en heeft het zelfs een nadelige invloed op uw video omdat YouTube denkt dat uw video te saai was. Kijk hem dus helemaal uit, like het en voeg het toe aan de favorieten en ga dan pas door naar de video die u zojuist heeft uitgekozen. Bekijk nu deze video, like het en voeg het toe aan de favorieten. Het idee is nu dat u dit blijft doen met al uw accounts en als het even kan met de hulp van uw familie, vrienden en collega's. Dit zorgt er voor dat YouTube denkt dat uw video en de populaire video blijkbaar iets gemeen hebben, waardoor YouTube uw video in de buurt van de andere video zal zetten. Dit idee wordt herhaald, maar nu met minder zoektermen dan de vorige keer en met een andere populaire video uit uw niche. Om het natuurlijk te laten lijken is het aan te raden om enkele uren tussen de ene populaire video en de andere te stoppen. Spreid dit desnoods uit over meerdere dagen. Al snel zult u zien dat uw video steeds hoger bij de zoekresultaten eindigt voor steeds minder zoektermen. YouTube herkent IP adressen, dus als u de kans krijgt om deze strategie vanaf meerdere computers te doen, dan werkt dat zeker in uw voordeel. En als laatste op deze strategie, wat u ook doet, als u uw eigen video heeft bekeken, klik dan altijd eerst op een andere video of ga terug naar de YouTube home page, maar log nooit zomaar uit vanaf uw eigen video of sluit het venster. Ook dit kan gezien worden als iets negatiefs, namelijk dat uw video er toe geleid heeft dat iemand YouTube verlaten heeft en YouTube wil natuurlijk dat mensen zo lang mogelijk op de website blijven.

22

Playlists maken en optimaliseren

Playlists kunnen helpen met het hoog eindigen van video's bij zoekresultaten. Om een playlist te maken, moet u gaan naar 'My videos'. Daar ziet u links het volgende menu zoals hieronder te zien is. Onderaan staan de 'playlists', met er naast een knop '+New', zoals u hiernaast kunt zien. Door op deze knop te drukken, verschijnt de volgende pop-up menu zoals hieronder te zien is.

Geef uw playlist een titel, het liefst een met zo veel mogelijk zoektermen er in, maar het moet geen titel worden dat nergens op slaat. Voor de omschrijving en voor de tags geldt hetzelfde als wanneer u een video uploadt, behalve dan dat de URL niet van heel groot belang is bij de omschrijving van een playlist. Klik vervolgens op 'Create playlist' en uw playlist is gemaakt. Voeg in elk geval uw eigen video's toe aan een aantal playlists. Het is mogelijk om een playlist onzichtbaar te maken. Bezoekers op uw channel zullen deze playlist niet zien, maar YouTube indexeert het nog wel. Maak vervolgens een playlist die u mogelijk ook onzichtbaar wilt houden met video's die zoektermen uit uw niche bevatten. Hierbij maakt het niet uit of ze iets te maken hebben met uw channel, het gaat er om dat deze playlists geïndexeerd worden door YouTube en mogelijk andere playlists op uw channel een extra boost kunnen geven.

23

YouTube strategieën

Hier worden verschillende strategieën besproken om uw video's bekend te maken op het internet. Het is mogelijk dat sommige van deze strategieën nog niet mogelijk zijn in Nederland, zoals CTA ads (Call-ToAction ads), maar dat deze binnenkort wel beschikbaar zijn in Nederland.

Promoted video campaigns

Het kan zijn dat u meer kijkers wil aantrekken door reclame te maken voor uw video. Dit kan door een ad te maken die getoond wordt op YouTube. Dit werkt bijna hetzelfde als een Google Ad, en u heeft dan ook voor YouTube ads een Google account nodig. Dit kan niet gedaan worden via een YouTube account. Door een promoted video campaign te houden, ongeacht hoeveel u hier voor betaald, krijgt u ook een doorzichtige CTA ad krijgen op uw video's. Voor deze ads betaalt u niets als mensen op natuurlijke wijze op uw video's terecht komen, u betaalt alleen voor een ad als mensen via de featured video's op uw video belanden. Om een ad te maken voor een van uw video's gaat u naar ads.youtube.com en logt u in met uw Google account. Als u dit voor de eerste keer doet, zal er gevraagd worden om een dagelijks budget in te vullen. Vul een bedrag in dat u maximaal bereid bent om per dag te besteden. Dit kan later altijd nog aangepast worden. U ziet vervolgens het volgende overzicht:

Door op 'Create a New Promotion' te klikken, kunt u beginnen met het maken van uw promoted video campaign.

24

Stap 1: selecteer uw video voor promotie

Het eerste venster dat u zult zien, is een venster zoals hierboven staat afgebeeld. In dit geval zijn er geen video's beschikbaar voor promotie, maar in uw geval is de kans groot dat er al video's zijn. Selecteer een video waar u een ad voor wilt maken. Stap 2: schrijf de advertentie De volgende stap is het schrijven van uw promotie. Verzin een pakkende titel van maximaal 25 tekens, en een of twee regels ter beschrijven. De beschrijving bestaat uit een max. van 35 tekens per regel, met twee regels tot uw beschikking, dus wees kort en krachtig! Gebruik geen onnodige woorden en ook geen leestekens. Het laatste zal niet eens geaccepteerd worden. Hier kunt u ook een thumbnail uitzoeken voor bij uw advertentie. Stap 3: zoektermen kiezen Vervolgens is het tijd om zoektermen uit te kiezen. Dit kunt u doen in het volgende overzicht: Hier kunt u zelf uw zoektermen invullen of kijken welke zoektermen YouTube aanraadt. Als iemand een zoekterm invult die u bij uw ad geselecteerd heeft, dan verschijnt uw ad naast de zoekresultaten.

25

Stap 4: bepaal uw CPC Bij de vierde stap bepaalt u hoeveel u maximaal per muisklik wil betalen (CPC, cost per click). Dit kan zoveel zijn als u wilt, al is het maar €0,01 per klik. Natuurlijk geldt hier wel dat hoe lager dit is, hoe minder groot de kans is dat uw video's zullen verschijnen. Stap 5: bevestig uw ad De laatste stap is een overzicht van alles wat u heeft ingevuld, zodat u alles nog een keer goed kunt bekijken voor u uw video campagne lanceert.

Click-To-Action Ad

Nadat u de campagne voor uw video gestart heeft, kunt u bij de video zelf een CTA ad plaatsen. Een CTA Ad is een doorzichtige pop-up die na zo'n 10 seconde in de video zelf zal verschijnen en vervolgens nog een keer aan het einde. Deze CTA ads werken verder alleen op YouTube zelf. Met andere woorden, ze verschijnen niet als iemand uw video embed op hun website. Het is belangrijk om te weten dat CTA ads 'clickable' zijn. Dit betekent dat u links in deze CTA ads kunt plaatsen die naar uw channel, website of andere locaties verwijzen. Bij de opmaak van een CTA ad is het aan te raden om een plaatje te gebruiken voor een beetje kleur en om aandacht te trekken van de kijker. Vervolgens heeft u een display URL en een destination URL. De display URL bevat slechts 35 tekens en het is wat mensen zien. Dit moet dus een korte, maar aandachttrekkende link zijn. De destination URL kan tot 1024 tekens bevatten, en dit is de link waar mensen ook echt op terecht komen als ze op de URL klikken. U blijft deze CTA ad houden zelfs als uw ads zelf niet op YouTube verschijnen. Met andere woorden, u kunt uw CPC en dagelijks budget op zijn minimum houden en toch gebruik maken van deze extra optie. Video annotations Video annotations zijn aantekening die later toegevoegd worden in de video. Een annotation is handig om toe te voegen als de video informatie bevat die niet meer van toepassing is, er een nieuwe versie van bestaat, er een foutje in zit, om mensen aan te sporen berichtjes achter te laten of voor wat u ook maar kunt verzinnen. Wat is er mogelijk met video annotations? • Ze kunnen linken naar playlists, channels of video's op YouTube zelf. Helaas is het niet mogelijk om met een annotation naar een website buiten YouTube te linken. • Ze kunnen mensen er van op de hoogte stellen dat er een update heeft plaats gevonden zonder dat u de video hoeft te verwijderen en alle views kwijt raakt. • Hoewel veel mensen dit niet weten of toevallig allemaal kiezen voor zwart, is de achtergrond van een annotion aanpasbaar. De zwarte achtergrond valt vaak weg, maar u kunt dus kiezen voor een rode, blauwe of andere opvallende kleur. • Annotations kunnen getimed worden, met andere woorden u kunt bepalen wanneer en voor hoe lang en zelfs hoe vaak een annotations te zien is. • Annotations zijn ook buiten YouTube om zichtbaar. Als iemand dus uw video embed, dat verschijnen de annotations ook. Annotations zijn NIET zichtbaar op TV of op de telefoon. Wanneer u annotations gebruikt om naar iets te linken, zorg er dan voor dat de links up to date blijven. Link niet naar een video die niet meer bestaat.

26

Backlinks

Bij het maken van backlinks, ofwel links op andere locaties die naar uw video's of naar uw channel verwijzen, moet u altijd verwijzen naar www.youtube.com/user/yourusername in plaats van www.youtube.com/ username, omdat met de eerste uw channel's Alexa rating omhoog gaat, en met de tweede die van YouTube. Wanneer u linkt naar uw channel, maak dan altijd gebruik van anchor text. In de eerste plaats ziet het er veel aantrekkelijker uit voor de bezoeker om op een hyperlink met anchor text te klikken en ten tweede scoren anchor texts altijd hoog bij zoekmachines. Plaats een link waar u maar kunt, op forums, blogs, websites, wat u maar kunt verzinnen. Ook is het zeker aan te raden om uw YouTube account te verbinden met social media sites zoals Facebook en Twitter, zodat er automatisch een update verschijnt wanneer u een nieuwe video plaatst op YouTube.

Video embeds

Video's kunnen afgespeeld worden op andere websites via de embed code. Mocht u zelf uw video's embedden op uw website of blog, dan is het handig om met een paar dingen rekening te houden.

Ten eerste is het aan te raden om de related video's uit te zetten. In de afbeelding hier boven kunt u zien hoe het menu van 'Embed' er uit ziet. Door 'Include related videos' uit te zetten, verschijnen er niet automatisch related video's wanneer mensen klaar zijn met het bekijken van uw video's. Anders wil het nog wel gebeuren dat mensen naar een andere video gaan die niet van u is, en dat helpt de concurrent alleen maar. U kunt kiezen voor een standaard grootte of zelf de maten invullen die het beste zijn voor uw website of blog. Met 'Play in HD' is het mogelijk om de video in High Definition af te laten spelen. Het is ook mogelijk om nog te gaan voor de oude embed code, maar dit biedt geen extra mogelijkheden. Privacy-enhanced mode en HTTPS moet u zelf beslissen of u het wilt gebruiken of niet.

27

YouTube Analytics

Om uw YouTube video's te analyseren moet u zijn bij Insight. Dit is de YouTube Analytics afdeling. Automatisch komt u op de summary pagina, waar u een algemeen idee krijgt over al uw video's. Deze summary pagina ziet er ongeveer uit zoals de volgende afbeeldingen. Bij het nemen van deze screenshots waren er helaas geen video's beschikbaar, dus hou er rekening mee dat het bij u er anders – en met name er kleurrijker – uit zal zien.

In het menu links kunt u vervolgens kiezen voor meer gedetailleerde informatie. Bij de summary zelf krijgt u het te zien als er grote veranderingen zijn geweest, zoals een video die opeens heel erg veel likes heeft gekregen of juist heel erg veel dislikes. Ook worden er de top 3 meest bekeken video's weergegeven, en bij Views krijgt u een overzicht van alle video's. Ook kunt u zien wanneer een video het heel erg goed heeft gedaan. Verder kunt u bij Summary zien welke video's in welke gebieden populair zijn. Een interessant onderdeel bij Insight is Discovery. Bij Discovery kunt u namelijk ontdekken vanuit waar mensen op uw video's terecht zijn gekomen. Dit wil zeggen of ze via ads, YouTube search of via iets anders uw video's hebben gevonden. Een Discovery overzicht ziet er uit zoals hiernaast is afgebeeld.

28

Youtube Friend Adder

Er bestaan verschillende social media tools voor marketing doeleinden, en YouTube is daar geen uitzondering op. De eerste tool die hier besproken wordt is de Friend Adder. Mogelijk bent u al bekend met de 'Friend Adder', maar hier wordt het toch nog even uitgelegd voor het geval u er nog niet bekend mee bent. Een Friend Adder is een software programma die een internet marketeer kan helpen om hun netwerk uit te breiden en om makkelijker een grotere doelgroep in een keer te bereiken. Wat 10, 20 jaar geleden nog handmatig gedaan kon worden, omdat het aantal internetgebruikers nog niet zo hoog was, is de laatste paar jaar bijna onmogelijk geworden met de exponentiële stijging in internetgebruikers. Een Friend Adder is dus ondertussen een noodzaak geworden om veel tijd en geld te besparen als het gaat om het opbouwen van een netwerk. Wat doet een Friend Adder zoal? Het zoekt een social netwerk af op zoek naar mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw producten. Veel social netwerken zijn een grote database van informatie geworden die een Friend Adder kan opvragen en kan beoordelen. Het voegt dus niet zomaar mensen toe op uw vriendenlijst, maar u kunt aangeven wat voor mensen u zoekt. Verder maakt een Friend Adder het mogelijk om een massa email of bericht op te stellen die naar mensen gestuurd wordt. Er zijn verschillende Friend Adder programma's beschikbaar op de markt. Sommige zijn gratis, andere zijn betaald. Vaak hebben gratis programma's beperkingen of is het van een slechtere kwaliteit, terwijl betaalde programma's komen met extra functies die per software programma verschillen. Hier worden een aantal programma's besproken voor YouTube.

YouTube Friend Adder Elite

YouTube Friend Adder Elite is een betaald programma met verschillende functies om het aantal subscribers op uw YouTube channel uit te breiden. Een aantal van deze functies zijn: • Verschillende YouTube accounts tegelijkertijd beheren • Video ID's verzamelen van hun pagina's • Meerdere friend requests in een keer sturen • Meerdere berichten in een keer sturen • Meerdere comments plaatsen in een keer • Verschillende settings en de mogelijkheid om de captcha te ontwijken met de Decaptcher

De Friend Adder Elite kan zo ingesteld worden dat het heel specifiek op zoek gaat naar mensen om toe te voegen aan uw vriendenlijst. Daarnaast kunt u de informatie die Friend Adder Elite heeft opgevraagd gebruiken voor aangepaste berichten om iemand een fijne verjaardag te wensen of om ze op de hoogte te stellen van nieuwe video's, promoties en dergelijke. Friend Adder Elite is tot nu toe alleen beschikbaar voor Windows.

29

Tube Toolbox

Tube Toolbox is een andere friend adder dat, net zoals de Friend Adder Elite, hoog aangeprezen wordt. Het is ook een betaald programma, waarbij u kunt kiezen tussen verschillende abonnementen. Tube Toolbox biedt verschillende mogelijkheden aan, waaronder de volgende functies: • Geautomatiseerde taken, zoals het versturen van Friend Requests, berichten en het accepteren van Friend Requests • Mogelijkheden op de captcha te ontwijken • Gathering mogelijkheden, zoals het automatisch verzamelen van iemand's video's, favorieten of subscribers • Lijsten met gebruikers en video's importeren of exporteren • Vriendenlijsten, lijst met video's en andere lijsten synchroniseren

Het grootste voordeel van de Tube Toolbox is dat de abonnement gelinkt wordt met een YouTube account, en u kunt daarom deze Friend Adder vanaf elke PC gebruiken zonder een nieuwe activeringscode te kopen. Het nadeel is wel dat Tube Toolbox voor slechts één account per keer gebruikt kan worden, en als u meerdere accounts tegelijkertijd wenst te gebruiken, zult u meerdere activeringscodes moeten kopen of om de drie dagen van account switchen. Tube Toolbox was oorspronkelijk ontworpen voor Windows en het werkt ook het beste onder Windows, maar het biedt ondertussen ook mogelijkheden aan voor Mac-gebruikers.

Overige friend adders

Overige friend adders voor YouTube zijn: • YouTube Friend Bomber (betaald) • TubeAdder (betaald) • TubeBlaster Pro (betaald) Het is aan te raden dat voor u een Friend Adder uitprobeert, u eerst op zoek gaat naar betrouwbare forums waar mensen de desbetreffende Friend Adder bespreken. Hierbij moet u niet op de forums van het product zelf kijken, aangezien deze vaak alleen positief commentaar leveren, maar zoek naar een onafhankelijke forum waarvan u vanuit kunt gaan dat het commentaar daar ook negatieve kanten bespreekt.

30

Plug-ins voor YouTube op WordPress

YouTube is de grootste video website op het Internet en WordPress is mogelijk een van de meeste gebruikte sites voor blogs. De kans is groot dat u op allebei een account heeft en graag gebruik wilt maken van tools om het makkelijker te maken een YouTube video op uw WordPress blog te posten. Hier worden een aantal plug-ins besproken die het gebruik tussen deze twee sites makkelijker maakt.

Viper's Video Quicktags

Viper's Video Quicktags is een WordPress plug-in die het mogelijk maakt om snel en gemakkelijk embedded video's op uw blog te zetten. Hoewel WordPress zelf het ondertussen mogelijk maakt om video's op WordPress blogs te zetten, geeft de website zelf aan dat deze plug-in betrouwbaarder is dan sommige codes die video websites geven en dat het mogelijk is om de video player aan te passen naar uw eigen wensen. Met deze plug-in hoeft u slechts de URL te hebben van de video die u wilt embedden, die u vervolgens plakt in de prompt box. Vervolgens kunt u kleuren, hoogte, breedte en alignment van de speler aanpassen. Het ondersteunt naast YouTube ook video's van andere video websites.

Smart YouTube

Smart YouTube is een plug-in die gaat voor optimalisatie. Het maakt het mogelijk om embedded video's in zijn geheel te tonen in de RSS feed van uw WordPress site. Daarnaast zorgt het er voor dat uw YouTube video's op uw WordPress site geoptimaliseerd worden voor de iPod en de iPhone, die natuurlijk een kleiner scherm hebben. Daarnaast is het ook mogelijk om playlists toe te voegen, HD video's er op te zetten en om te dieplinken. Dat laatste houdt in dat u een video laat starten vanaf een bepaald punt, zoals bijvoorbeeld vanaf 1:03 in plaats vanaf het begin.

YouTube Brackets

YouTube Brackets is een eenvoudige plug-in die precies doet wat de naam zegt: u hoeft nu alleen nog maar de YouTube URL tussen twee haakjes te zetten en het wordt automatisch omgezet tot een embedded video om te publiceren. Dit zorgt er voor dat u er altijd zeker van bent dat de code werkt, zelfs wanneer YouTube hun embed codes veranderen.

WP YouTube

WP YouTube doet hetzelfde als de YouTube Brackets, behalve dan dat er nog minder informatie nodig is. Met slechts de video ID (zoals bv Z5ErKq4o4sQ) kunt u dit op uw WordPress site publiceren door het tussen haakjes te plaatsen. Daarnaast is het ook mogelijk om enige aanpassingen aan te brengen, zoals welke kleur voor de speler, de grootte van de speler en of u wel of niet auto-play wilt hebben. Deze instellingen blijven vervolgens standaard bij iedere embedded video die u op uw website plaatst. Voorbeeld code: [wp_youtube]Z5ErKq4o4sQ[/wp_youtube]

TubePress

TubePress is een plug-in met heel veel mogelijkheden, en bedoeld voor mensen die zich voornamelijk bezig houden met YouTube bloggen. Met TubePress kunt u gallerijen maken met YouTube video's waarbij u de criteria bepaald, maar ook heeft het verschillende mogelijkheden voor blog posts met een enkele video er in. Het is open source en kan dus helemaal aangepast worden aan uw wensen. Van TubePress is er zowel een gratis versie beschikbaar als een betaalde versie. Uiteraard zitten er meer functies bij de betaalde versie, maar de meeste functies zijn ook beschikbaar bij de gratis versie.

31

Overige tools, plugins en extensies

Er bestaan naast Friend Adders en WordPress plugins natuurlijk nog veel meer tools, plugins en extenties. De mogelijkheden zijn oneindig, maar het vinden van de geschikte plugin of tool kan soms lastig zijn. Hier wordt een selectie van tools besproken om u verder op weg te helpen.

YouTube Downloader

De YouTube Downloader is een tool waarmee u video's van YouTube kunt downloaden. Dit kunt u zowel voor eigen gebruik doen, of als tip geven voor uw klanten zodat ze hun favoriete video's van u kunnen downloaden of dat ze toch uw video's kunnen bekijken ondanks een trage internetverbinding. Het is zeker aan te raden deze tool te gebruiken als u direct op YouTube uploadt, zodat u altijd nog een back-up bestand op uw computer heeft staan. Maar u kunt ook gebruik maken van de YouTube Downloader door verklaringen van klanten te downloaden en vervolgens te bewerken om er een grote video van te maken waarmee u uw product kunt promoten.

Orbit Downloader

De Orbit Downloader doet hetzelfde als de YouTube Downloader; het downloadt video's die online staan naar uw hard disk. Het grootste verschil tussen de Orbit Downloader en de YouTube Downloader is dat YouTube Downloader uitsluitend te gebruiken is voor YouTube, terwijl de Orbit Downloader ook vanaf andere video websites kan downloaden, zoals MySpace, RapidShare en Pandora. U kunt natuurlijk niet video's van andere websites in uw YouTube playlist of onder uw YouTube favorieten zetten. Mocht u nu een klantentestimonial op een andere video website vinden, dan kunt u die nu downloaden en vervolgens uploaden op uw eigen YouTube channel, met natuurlijk alle nodige verwijzingen naar de oorspronkelijke versie. Een ander verschil is dat YouTube Downloader een losstaand programma is en Orbit Downloader werkt via een internet browser. Daarbij moet u opletten dat Orbit Downloader alleen werkt bij Internet Explorer, Firefox, Maxthon en Opera. Andere browsers worden niet ondersteunt.

1-Click YouTube Video Download

De 1-Click YouTube Video Download is een FireFox extensie voor het downloaden van video's. Hiermee zou er meteen onder de video zelf een link komen te staan waarmee u de video kunt downloaden. Er kunnen echter problemen voordoen met deze extensie, aangezien de laatste update 25 juli 2010 heeft plaatsgevonden en er meldingen zijn dat de extensie mogelijk niet meer werkt.

32

SynchTube

SynchTube is een soort van chatroom, met als grote verschil dat u hierbij mensen kunt uitnodigen om samen dezelfde video's te bekijken. En uiteraard is er ook de mogelijkheid om over de video's te praten. Er kunnen zowel public rooms als private rooms gemaakt worden, en elke kamer kan tot 50 mensen hebben. Het voordeel van SynchTube is dat als u een tutorial maakt, u op deze manier er voor kunt zorgen dat een grote groep mensen de video of een reeks video's tegelijkertijd bekijken en zeker met instructievideo's bent u meteen beschikbaar voor mochten mensen nog vragen hebben tijdens of na het bekijken van uw video's.

Media Converter

Media Converter is een website waar u verschillende soorten media, zoals liedjes of video's, kunt omzetten naar bestanden op uw computer. Het is mogelijk om gratis gebruik te maken van Media Converter, maar het aanbod van websites is aanzienlijk beperkter vergeleken met een betaalde lidmaatschap. Media Converter kan op Windows, Mac en Linux gebruikt worden.

33

Overzicht van tools en websites

Dit is een overzicht van alle tools en nuttige websites die in deze whitepaper genoemd zijn. • www.youtube.com: de website van YouTube. • http://upload.youtube.com/my_videos_upload: voor het uploaden van een video. • http://www.youtube.com/my_videos_insight: voor de YouTube video statistieken. • https://ads.youtube.com/dashboard: voor YouTube advertenties. • http://www.tubemogul.com/: voor het snel en eenvoudig verspreiden van uw video's op alle video sites. • http://trafficgeyserseo.com/: voor het snel en eenvoudig verspreiden van uw video's op alle video sites. • http://www.telestream.net/screen-flow/overview.htm: een programma waarmee u kunt screencasten vanaf een Mac computer. • http://www.camtasiasoftware.com/index.php: een programma waarmee u kunt screencasten vanaf een Windows computer. • http://blog.screentoaster.com/blog: een gratis programma voor het screencasten vanaf een computer. • YouTube Friend Adder Elite: een friend adder programma waarmee u snel en eenvoudig vrienden aan uw kanaal kunt toevoegen. Te verkrijgen via: http://www.friendadderelite.com/youtube-friend-adder-elite.html • Tube Toolbox: een friend adder programma waarmee u snel en eenvoudig vrienden aan uw kanaal kunt toevoegen. Te verkrijgen via: http://www.tubetoolbox.com/ • YouTube Friend Bomber: een friend adder programma waarmee u snel en eenvoudig vrienden aan uw kanaal kunt toevoegen. Te verkrijgen via: http://www.stealthfriendbomber.com/ • TubeAdder: een friend adder programma waarmee u snel en eenvoudig vrienden aan uw kanaal kunt toevoegen. Te verkrijgen via: http://www.tubeadder.com/ • TubeBlaster Pro: een friend adder programma waarmee u snel en eenvoudig vrienden aan uw kanaal kunt toevoegen. Te verkrijgen via: http://www.tubeblasterpro.com/ • Viper's Video Quicktags: een WordPress plug-in waarmee u gemakkelijk YouTube video's kunt embedden in uw WordPress blog. Te verkrijgen via: http://wordpress.org/extend/plugins/vipers-video-quicktags/ • SmartYouTube: een WordPress plug-in voor video optimalisatie, met name voor de iPod en de iPhone. Te verkrijgen via: http://wordpress.org/extend/plugins/smart-youtube/ • YouTube Brackets: een WordPress plug-in die de embed code vereenvoudigd. Te verkrijgen via: http://wordpress.org/extend/plugins/youtube-brackets/ • WP YouTube: een WordPress plug-in die de embed code vereenvoudigd. Te verkrijgen via: http://www.jenst.se/2007/11/01/wp-youtube/ • TubePress: een WordPress plug-in met heel veel mogelijkheden voor de YouTube blogger. Te verkrijgen via: http://tubepress.org/download/ • YouTube Downloader: een download programma waarmee u video's van YouTube kunt downloaden. Te verkrijgen via: http://youtubedownloader.com/ • Orbit Downloader: een programma waarmee u video's kunt downloaden. Onder de ondersteunde video websites valt o.a. YouTube. Te verkrijgen via: http://www.orbitdownloader.com/ • 1-Click YouTube Video Download: een Mozilla FireFox extensie voor het downloaden van YouTube video's. Te verkrijgen via: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/1-click-youtube-video-download/ • SynchTube: een website waar u met een grote groep tegelijkertijd dezelfde video kunt kijken. U kunt ook linken naar de kamers. http://www.synchtube.com/ • Media Converter: een website waar u o.a. YouTube video's kunt downloaden. http://www.mediaconverter.org/

34

Slot

Social Media Netwerken zorgen voor het verhogen van de vindbaarheid van websites, uw product of dienst. Door berichten te plaatsen over uw product of dienst op deze netwerken bereikt u een grote groep waar u nog niet bekend bent. Vanuit deze berichten verwijzen er links naar uw eigen website en zoals u waarschijnlijk weet hebben deze links invloed op de zoekresultaten bij Google, Bing en Yahoo. Met het vooruitzicht op de enorme groei van Social Search is het daarnaast ook belangrijk om binnen vele Social Netwerken aanwezig te zijn. Ook al weet u nog niet hoe u social media wenst in te zetten het komende jaar of de komende jaren, toch is het van groot belang uw naam of merk te claimen op deze social netwerken. Graag geef ik u meer advies over hoe u social media kunt inzetten voor uw organisatie. In de volgende blog nemen we weer een ander social media netwerk onder de loep. Stefan Rooyackers Social Media Marketeer

35