Ügyfelek: telecom, IT Verbatim | ASTRA | ELMŰ-ÉMÁSZ-MÁSZ
Korábbi ügyfeleink: Betasystems |Gemalto | IHM | invitel | jövő háza | SONY | Tele2 | WiERA
Ügyfelek: FMCG Bacardi-Martini | Unilever | BOLS
Korábbi ügyfeleink: Ballantines| Chivas | Energizer | Globus | Grand Marnier| Knorr/Delikát8 Játszóterek | Ledo | Pernod Ricard Hungary | Spotless | Wilkinson
Ügyfelek: média, szórakoztatás, kultúra Hegyalja Fesztivál | Szegedi Ifjúsági Napok
Korábbi ügyfeleink: Alexandra | Beholder | Chello Média | Hard Rock | Inform Média | Magyar Nemzeti Galéria | Népszabadság | Sanoma Budapest | teszvesz | tv2 | Viasat | Visasat 6 | Viasat History | VIVA
Ügyfelek: energetika, pénzügy, szervezet M27 Absolvo
Korábbi ügyfeleink: Energia Központ Kht. | Genertel | IAA | ING | Magyar Lapkiadók Egyesülete | Magyar Nemzeti Vagyonkezelő | Magyar Reklámszövetség | Médiaunió | médiatudor | SSB
Ügyfelek: egészség Astellas | Corega
Korábbi ügyfeleink: Bristol-Myers Squibb Company | Budapest Bank – Help! A Dohányfüstmentes Életért | Janssen-Cilag | Johnson&Johnson | Lundbeck | Zentiva
Reklámvilág • A Próbakő Kommunikáció által alapított, hetente jelentkező műsor a radiocafé98.6 legrégebbi magazinműsora volt, amely egyidős magával a rádióval. • A magazinban a reklám- és kommunikációs szakma képviselői világítottak rá egy-egy érdekes szakmai jelenségre, mesélték el a legizgalmasabb történéseket és példákat, nem csak szakmabelieknek. • A Reklámvilág 2003-tól 2011-ig futott a radiocafé98.6 műsorán. • Műsorvezető: R. Nagy András, a Próbakő ügyvezetője • Szerkesztő: Saliga Enikő, a Próbakő médiakapcsolati menedzsere
Díjak • •
HIPNÓZIS KREATÍV REKLÁMVERSENY 2011 – 1. HELYEZETT, INTEGRÁLT KAMPÁNY Médiaunió „Kerülj közelebb!” kampány
• •
MAGYAR MAKETING SZÖVETSÉG 2010-ben az ÉV HONLAPJA címmel tüntettek ki a Médiaunió „Kerülj közelebb!” kampányának www.keruljkozelebb.hu oldalát
• •
GOLDEN DRUM 2009 – GOLDEN DURM, PR KATEGÓRIA Viasat History: „Történelem a talpunk alatt” kampány
• •
EFFIE 2007 – EZÜST EFFIE Viasat 3 „Topmodell – Szavazz Ránk!” műsor bevezető kampány
• •
KREATÍV SZAKLAP 2007 három LEGJELENTŐSEBB PR-HÚZÁSA közé sorolta a Viasat3 tévécsatorna Topmodell című műsorának New PR aktivitássorozatát
• •
EFFIE 2006 – ARANY EFFIE Jövő Háza aktivizációs kampány TV-szpot
•
ARANYPENGE KREATÍV REKLÁMFESZTIVÁL 2006 – EZÜSTPENGE ÉS KÖZÖNSÉGDÍJ
•
„És apádat ne engedd a klónok közelébe” Jövő Háza TV-szpot
Szolgáltatások Hagyományos • • • • • • • • • • •
Kommunikációs tanácsadás B2B és B2C kampányok Belső kommunikáció Médiakapcsolatok Média tréningek Krízis kommunikáció Szponzorációs tanácsadás PR filmek Szerkesztés és közlés Tartalomkezelés Eseményszervezés
Új PR • • • • •
Kreatív PR megoldások Vírus marketing Gerilla marketing Blog- és fórum marketing Kreatív események
Szoftver alapú sajtóadatbázis Közel 3000 újságírót ismerünk Ismernünk kell – elérhetőségeiket – szokásaikat – munkahelyeiket – érdeklődésüket Tudnunk kell, milyen tartalmakkal láttuk el őket és mikor 7 évnyi információ érhető el sokoldalúan az Opteamus-szal – sajtólisták – események – személyes adatok, stb.
Médiaunió ”Kerülj közelebb!” HÁTTÉR
A Médiaunió minden évben felkarol egy társadalmilag fontos ügyet: ez 2010-ben a fogyatékos emberek integrációja volt. A 2009-es kampány „láthatatlansága” miatt döntöttek úgy, hogy 2010-ben nem csak reklámkampányt szeretnének, hanem intenzív PR munkát is.
FELADAT Ráirányítani az ép emberek figyelmét a fogyatékossággal élők olyan problémáira, amelyeket minimális odafigyeléssel meg lehetne oldani.
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • • • •
Hírességek és valóban fogyatékos szereplők bevonása a kampányba Sajtóközlemények Közösségi oldalak használata Interjúszervezés a hírességekkel és a valóban fogyatékos szereplőkkel Újságírói pályázat
Médiaunió ”Kerülj közelebb!” IDŐZÍTÉS 2010 szeptembertől 2011 február közepéig
EREDMÉNYEK • •
• •
A kampány a felnőtt lakosság 94,8%-át érte el Csak az újságírói pályázat eredményként több, mint 200 megjelenés különböző típusú médiumokban Több, mint 150 egyéb megjelenés A kampány számos díjat nyert és több verseny shortlistjére is felkerült: • Hipnózis Kreatív Reklámverseny 2011 – 1. helyezett, integrált kampány • Az év honlapja 2010 • EACA Care Awards 2011 – Volunteering and people-to-people activities díj • Aranypenge 2011 – Bronz Szív – TCR integrált, shortlist, 5 kategóriában
Knorr „Minden étkezés egy lehetőség” HÁTTÉR A Knorr 17 országban 6500 megkérdezett részvételével elkészítette a „Minden közös étkezés egy lehetőség…” kutatást
FELADAT A figyelem felhívása a közös étkezések fontosságára
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • • •
A kutatás eredményeinek népszerűsítése egy saját szakértői és celeb csapattal Exkluzív sajtókonferencia, témagenerálás, interjúk szervezése Újságírói pályázat Fórumkampány szervezése
IDŐZÍTÉS
2009 tavasza
EREDMÉNYEK • • •
163 megjelenés: 28 nyomtatott, 73 online, 6 TV, 56 rádió 46 újságíró jelentkezett a pályázatra 10 napos fórumkampány: 2687 látogató és 173 hozzászólás
Help Dohányzásellenes kampány HÁTTÉR The ’HELP –A dohányfüstmentes életért’ kampány az Európai Bizottság kezdeményezése, melynek célja, hogy meggyőzze az embereket arról, hogy ne kezdjenek el dohányozni, valamint segítsenek a dohányosoknak a leszokásban
FELADAT Teljes körű PR feladatok
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • •
Klasszikus PR CO-mérés köztereken, munkahelyeken a helyi egészségvédő és dohányzásellenes szervezettekkel, illetve intézményekkel való kapcsolattartás
IDŐZÍTÉS 2005 - 2010
EREDMÉNYEK • •
a magyar sajtóban állandóan napirenden van a dohányzás témaköre civil szervezettel, illetve kormányzati intézménnyel való jó kapcsolatok
Corega Országos Szájápolási Felmérés HÁTTÉR Magyarországon napjainkban több mint egy millió ember visel rendszeresen műfogsort, de még sosem készült átfogó hazai felmérés a témában.
FELADAT A felmérés levezénylése egy országjáró roadshow keretein belül.
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • •
Klasszikus PR 7 vidéki és 1 budapesti helyszínen egész napos kitelepülés Teljes körű szájápolási tanácsadás
IDŐZÍTÉS 2011 nyara
EREDMÉNYEK • • •
1500 kitöltött kérdőív 8 sikeres rendezvény Több, mint 2 milliós elérés
Viasat History „Történelem a lábunk alatt” HÁTTÉR A Viasat History (VH) TV csatorna 2007 óta üzemel a KKE-i régióban, de a kampány előtt elég alacsony volt a márka ismertsége
FELADAT A szűkös költségvetés miatt ATL támogatás nem segítette a kampányt. Az üzenetnek el kellett érnie a mainstream médiát, a fő üzenetnek pedig anélkül, hogy változna, vagy elveszne a fókusz, el kellett jutnia a potenciális közönséghez.
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS •
•
A ‘csatorna’ egy külső, exkluzív helyszínre történő kihelyezése, amelynek nagy hatása van/volt a történelemre A hitelesség és szakértői tudás demonstrálása és annak megalapozása, hogy a csatorna történelem-témában a legfőbb televíziós információforrásként szolgáljon
Viasat History „Történelem a lábunk alatt” (folyt.)
IDŐZÍTÉS 2008. szeptember 11.
EREDMÉNYEK •
•
Csak Budapest: – 2M+ médiakontaktus – 6M+ HUF listaáron számolt médiafelület – 18M+ HUF reklám egyenérték További helyszínek: Prága, Varsó, Bukarest – Golden Drum Award (2009)
Genertel Téli Gumi Teszt HÁTTÉR A Genertel ki akart tűnni a tömegből a nagyon „zajos” , kötelező felelősségbiztosítástól hangos őszi időszakban
FELADAT • A vállalat elérhetőségének bemutatása • A közlekedésbiztonság iránti elkötelezettség demonstrálása • Jelenlét az autós médiában
MEGVALÓSÍTÁS Magyarország első téli gumi tesztje • Nyílt, média-barát • Jóváhagyott eszközök és módszertan alapján • Semleges, a gumi gyártókkal való bármilyen összekapcsolódástól mentes
Genertel Téli Gumi Teszt
(folyt.)
EREDMÉNYEK Várakozáson felüli média érdeklődés: • Nem csak autós médiumok, • Általános média is: jórészt online és rádió megjelenések • A Gentertel a téli autózás szakértőjévé vált Kiterjedt social media használat: • Videó eredmények a YouTube-on • A Scribd segítségével az eredményeket beágyazhatóvá tettük
Hard Rock Nemzetközi Sajtótájékoztató HÁTTÉR A Hard Rock Casino első kaszinója nyitását tervezte Magyarországon
FELADAT A nemzetközi sajtókonferencia megszervezése
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS A project pozitív hatásainak kihangsúlyozása és az esetleges negatív felhangok kirekesztése
IDŐZÍTÉS
2009 nyara
EREDMÉNYEK • • •
47 média (60+ magyar, osztrák és szlovák újságíró) a sajtótájékoztatón 150+ média-megjelenés 8 000 000+ elért célközönség 3 országban, egyetlen rendezvénnyel
Kríziskommunikáció Hegyalja Fesztivál HÁTTÉR Egy fiatal fiú a „katapult” használata közben súlyosan megsérült a 2010-es Hegyalja Fesztiválon
FELADAT A krízis-szituáció kezelése
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • • •
A tragédia helyszínének felügyelete – a rendőrséggel közösen Azonnali sajtóközlemény Közvetlen kommunikáció a legfontosabb újságírókkal Sajtófigyelés – a hamis információkra való azonnali reagálás
IDŐZÍTÉS 2010. július
EREDMÉNYEK • •
Hamis információk nem terjedtek el Sikerült a tragédiát elkülöníteni a Hegyalja Fesztivál brandtől
Kríziskommunikáció Tele2 vs GVH HÁTTÉR
A Tele2-t bizonyos reklámszabályok megsértéséért 50 millió forintos bírság megfizetésére kötelezte a Gazdasági Versenyhivatal
FELADAT A GVH sajtókommunikációjára való reagálás
ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS • • •
•
Előre megírt sajtóközlemények Folyamatos sajtófigyelés A sajtóközlemény kiküldése közvetlenül a GVH közleménye után Közvetlen kommunikáció a legfontosabb újságírókkal
IDŐZÍTÉS 2006. márc. 30. – 2006. ápr. 7.
EREDMÉNYEK • •
A cikkek többsége tartalmazta a Tele2 reakcióját A cikkek hozzáállása semleges volt, egy újságíró sem támadta az ügyfelet
Próbakő YouTube Channel Tekintse meg kampány összefoglaló videóinkat itt!
R. Nagy András
ÜGYVEZETŐ IGAZGATÓ
MÉRFÖLDKÖVEK SZAKMAI KARRIERJÉBEN 1997-től szövegíró a Spektrum TV-nél
2001-től szerkesztő/PR manager a Geomédia Kiadónál 2003-ban a Próbakő Kommunikáció alapító tagja, PR vezető, később ügyvezető igazgató A Rádió Café, Reklámvilág szerkesztő-műsorvezetője Global Affiliate Partner a londoni Chartered Institute of Public Relations szervezetben (London); a Worldcom PR Group EMEA régió tanácskozó testületének tagja Folyékonyan beszél angolul
FELADATAI • • • •
A PR csapat irányítása, munkájának szakmai felügyelete Felső szintű kapcsolattartás az ügyfelekkel PR-stratégia kialakítása Szükség esetén szóvivői szerep
Fülöp Edit
ACCOUNT DIRECTOR MÉRFÖLDKÖVEK SZAKMAI KARRIERJÉBEN 1996-ban a STAR PR-ben kezdett a PR-rel ismerkedni 1997-ben a Coca-Cola Company-ban PR asszisztenskedett 1998-ban az ügynökségi oldalon folytatta a D’Arcy Wunderlandban, majd 2001-től a Leo Burnett Budapestnél dolgozott, 2004 –től PR igazgatóként 2011-ben csatlakozott a Próbakő csapatához. Folyékonyan beszél angolul
FELADATAI • • •
A PR csapat irányítása, munkájának szakmai felügyelete PR-stratégiák kidolgozása New business development
Dankó Bence
KOMMUNIKÁCIÓS TANÁCSADÓ
MÉRFÖLDKÖVEK SZAKMAI KARRIERJÉBEN Újságíró az MTI-nél majd az RTL Klub-nál Kommunikációs tanácsadó különböző IT cégeknél Szövegíró és médiakapcsolatokért felelős manager az Itware-nél Online tartalmak előállítása (elemzés, tervezés, szövegírás) a weboriginal.eu cégnél, később ugyanennél a cégnél fejlesztők és dizájnerek munkájának koordinálása, honlapstruktúrák tervezése is a feladatkörébe tartozott 3 éve csatlakozott a Próbakőhöz Folyékonyan beszél angolul és olaszul FŐBB ÜGYFELEI, PROJEKTJEI Elmű-Émász-Mász, Verbatim, Hegyalja Fesztivál, Médiaunió – Kerülj közelebb!, Viasat
FELADATAI • • • •
Kommunikációs tanácsadás Integrált kommunikációs stratégiák kidolgozása, megvalósításuk koordinálása Tartalomfejlesztés: sajtóanyagok, háttéranyagok, interjú-felkészítők Sajtókapcsolati és ügyfélkapcsolati munka
Saliga Enikő
MÉDIAKAPCSOLATI MENEDZSER
MÉRFÖLDKÖVEK SZAKMAI KARRIERJÉBEN 2002-től szerkesztő-újságíró több napilapnál Később bulvárlapoknál, majd az m1-nél dolgozott 2004 nyarától a Próbakő Kommunikáció csapatának tagja Folyékonyan beszél angolul, németül középfokon FŐBB ÜGYFELEI, PROJEKTJEI Unilever Corporate kommunikáció, Knorr/Delikát8, Hegyalja Fesztivál, M27 Absolvo, Wilkinson, TV2, Viasat3, 100 tagú cigányzenekar jubileumi koncertje
FELADATAI • • • • •
Tanácsadás Kommunikációs stratégia kidolgozása, menedzselése Folyamatos kapcsolattartás a sajtóval Interjúszervezés, témagenerálás PR tartalmak koordinálása (sajtóközlemények, PR cikkek, online anyagok stb.)
Szalkai Eszter
KOMMUNIKÁCIÓS TANÁCSADÓ
MÉRFÖLDKÖVEK SZAKMAI KARRIERJÉBEN
A Double Decker-nél kezdett PR asszisztensként 3 éve csatlakozott a Próbakőhöz Munkatárs csereprogram keretében 2010 nyarán 2 hetet töltött a müncheni Wordcom partner ügynökségnél, az HBI-nál Folyékonyan beszél angolul, németül középfokon
FŐBB ÜGYFELEI, PROJEKTJEI Unilever Corporate kommunikáció, Knorr/Delikát8, Astellas Pharma, Help – európai dohányzásellenes kampány, Johnson&Johnson, Chello Central Europe, Magyar Nemzeti Galéria – Paint up! épületfestő verseny
FELADATAI • • • • • •
Hosszú távú kommunikációs stratégiák kidolgozása és kivitelezése Sajtókapcsolati munka, interjúk szervezése Sajtóközlemények, sajtóanyagok összeállítása Ügyfelekkel való kapcsolattartás Rendezvények szervezése Átfogó beszámolók és értékelések készítése
Trézing Andrea
PR ASSZISZTENS
MÉRFÖLDKÖVEK SZAKMAI KARRIERJÉBEN
Szakmai karrierjét az egyetem elvégzése után a Próbakő Kommunikációnál kezdte Folyékonyan beszél angolul
FŐBB ÜGYFELEI, PROJKETJEI Unilever Corporate kommunikáció, Elmű-Émász-Mász, M27 Absolvo, Magyar Nemzeti Galéria – Paint up! épületfestő verseny, Wilkinson
FELADATAI • • • • • •
A PR csapat általános támogatása Sajtófigyelés Sajtómegjelenések összegyűjtése Riportok készítése, adatfeldolgozás Sajtóadatbázis karbantartása Kapcsolattartás alvállalkozókkal
