Groepsrapport Pimp your bar
Inhoud Stap 1 Briefing ....................................................................................................................................3 Stap 2 Taakverdeling en planning ........................................................................................................3 Stap 3 Op zoek naar een café ..............................................................................................................4 Stap 4 Nieuw concept café ..................................................................................................................5 Stap 8 Individuele opdrachten ............................................................................................................6 Gijs .................................................................................................................................................6 Carlo ...............................................................................................................................................8 Denise........................................................................................................................................... 10 Thijs .............................................................................................................................................. 12 Stap 13 Imago onderzoek.................................................................................................................. 14 Stap 14 Mediaconsumptie ................................................................................................................ 14 Stap 15+16 Onderzoek naar aansprekende huisstijl en vragenlijsten klaarmaken .............................. 16 Stap 17 Afnemen vragenlijsten ......................................................................................................... 19 Stap 18 Uitwerken imago onderzoek................................................................................................. 20 Stap 19 en 20 Uitwerken mediaconsumptie en meest aansprekende huisstijl ................................... 22 Stap 21 Artikel onderzoek ................................................................................................................. 22 Stap 25 Situatie omschrijving ............................................................................................................ 23 Stap 26 Doelgroep ............................................................................................................................ 23 Stap 27 Doelstelling .......................................................................................................................... 23 Stap 28 Boodschap ........................................................................................................................... 23 Stap 29 groepsrapport ...................................................................................................................... 23 Stap 30 Planning ............................................................................................................................... 30 Stap 31 Begroting ............................................................................................................................. 30 Stap 32 uitwerking Youtube filmpje .................................................................................................. 30 Stap 33 Uitwerking “iets” om filmpje te promoten ............................................................................ 30 Stap 34 + 35 Persbericht + Uitwerking actie ...................................................................................... 31 Stap 36 Uitwerking actie ................................................................................................................... 32 Stap 37 Uitwerking actie ................................................................................................................... 32
Deel 1 Stap 1 Briefing Ga opzoek naar een horeca gelegenheid die verbetert kan worden! Café mag overal zijn. Een nieuw concept bedenken met een nieuwe huisstijl! Pas de doelgroep hierop aan. Enquetes over het café (imago onderzoek) media onderzoek. ( Via welke media kan je de doelgroep bereiken) stel hiermee een communicatie plan samen. Promotie filmpje maken Persbericht schrijven Promotie middelen maken Fictief budget 15000 euro Met het communicatie plan moet het cafe de place to be worden Alles is fictief. Deadline is 30 mei!
Stap 2 Taakverdeling en planning Projectleden 1. 2. 3. 4. Week 1 t/m 4 5 t/m WAT 1 (Week 16) 2 (Week 17) Meivakanti e 3 (Week 19) 4 (Week 20) 5 ( Week 21)
Naam Carlo Denise Thijs Gijs Wat Voorzitter/ Notulist
Teamlid 1
Teamlid 2
Teamlid 3
Teamlid 4 Gijs
Go/ No Go
Opdracht 1+4
Opdracht 1+ 4
Opdracht 1+ 4
Opdracht 1+2 en 3
Opdracht 13+ 16+17+18 Opdracht 19+ 20 Opdracht 25+26+ 27+28+29+3 0
Opdracht 14+16+17+1 8 Opdracht 19+20 Opdracht 25+26+ 27+28+29+ 31+31+33+3
Opdracht 14+ 15+17+18
Opdracht 13+15+17+18
Opdracht 21+ 22
Opdracht 21+ 22 Opdracht 25+26+ 27+28+29+36+ 37
Alleen maar individuele opdrachten
Go/No Go Deel 2 Huisstijl
Go/ No Go Deel 3 Op onderzoek uit& Groepsevaluatie
Opdracht 25+26+ 27+28+29+31+34+ 35
8 6 ( Week 22)
7 (week 23)
WAT-WEEK (Week 24)
Go/ No Go Deel 4 communicatiepl an Pitch/ Assessment( Meenemen 2 ingebonden groepsrapporten Presentatie winnaar pitch (deel 5)
Stap 3 Op zoek naar een café
A Pumpke B Gedaan. C
D E De doelgroep van het café is een groep van mensen tussen de 0 en 80 jaar. Ze leven voornamelijk in Den Bosch en ze hebben een gemiddelde tot hoge opleiding gehad. De inkomens van de mensen die er komen zijn gemiddeld tot hoog. ’t Pumpke heeft als imago dat er voornamelijk kakkers komen. In de avond zijn er vooral mensen van 20 25 jaar. De Bossche hockey club komt daar vooral binnen. Het is Bosch chique
Stap 4 Nieuw concept café A. Doelgroep nu: Overdag varieert de leeftijd van 0 tot 90, ’s avonds is de leeftijd tussen de 18 en de 25, ’s avonds komen er vooral hockeyers. Ze komen uit de omgeving van Den Bosch. Ze hebben gemiddeld een hoge opleiding genoten. Doelgroep die wij willen: Overdag meer jongeren, en ’s avonds meer mensen, niet alleen hockey mensen. Ze komen uit de omgeving van Den Bosch. B. Niks is fout Alles roepen dat in je opkomt Kwantiteit gaat boven kwaliteit Geen ‘’maar’’ C. ‘s Middags en ‘s avonds ander soort mensen. Van 16:00 tot 19:00 happy Hour ( Bier, Wijn en fris €1,-) Van 21:00 tot 22:00 happy Hour ( Bier, Wijn en fris €1,-) Na 22:00 18+ maken 1x in de maand cocktail avond Meer kleur Niet alles zo bruin Licht effecten Zomers een buitenbar Meer licht, dat geeft een positievere sfeer Andere sporten sponseren, zoals voetbal bijv. Bij zoveel ‘likes’op facebook gratis stadbonnen, consumptiebonnen etc. D. We willen het café jeugdiger maken, door middel van Happy hours en cocktails. ’T Pumpke is een begrip in Den Bosch, dus die naam houden we zo. E Onderdeel Uitleg Glazen Logo Pumpke staat erop Bierviltjes Logo Pumpke staat erop Kleding personeel Donkerblauw wit gestreepte bloesjes Social media Ze hebben Facebook en Twitter Loungebanken Boven, kan je chillen. Lichtshow Beneden Banken Logo van Pumpke erin laten borduren Beamer Beelden projecteren op groot scherm zodat je kan Tweeten, videoclips kan zien. indien je geen Twitter hebt, moet je smsen, dat kost € 0,35
F G.
Jeugdiger, frisser en trendy
Deel 2 Stap 8 Individuele opdrachten Gijs A Lichtblauw: koele, rustige en neutrale kleur. Deze kleur geniet de nodige autoriteit Lichtpaars: waardigheid, ingetogenheid, kwaliteit, luxe en authenticiteit. Deze waardige kleur verwijst tevens naar spiritueel bewustzijn, wat ze dan weer populair maakt bij de new age bewegingen.
B C TW cen MT. Ik heb voor dit lettertype gekozen omdat het goed bij ons nieuwe concept past omdat ik vind dat dit lettertype er fris en trendy uitziet. D Trendy, Fris, Hip
Stap 9
Stap 10
Carlo Stap 8 A. Groen, zwart en rood. De medewerkers kunnen dan een groene polo aandoen, en zwart is een goede kleur om dat groene te ondersteunen. Groen is een frisse en positieve kleur. Rood is de kleur van Den Bosch en dat wekt lust op. B.
C. Georgia, 30. Dit is een mooi standaard lettertype en gangbaar voor alle soorten materiaal. D. Jeugdiger, frisser en meer trendy Stap 9
Stap 10
Denise A kleurenschema
Ik heb gekozen voor deze kleuren omdat ze fris en vernieuwend zijn. De kleuren combineren goed samen en maken samen een fris en modern geheel. B logo
Ik heb voor duidelijke maar letters gekozen die ook een beetje anders zijn dan normaal. Ik heb ervoor gekozen om een paar kleine sterren erbij te doen omdat het modern is en duidelijk. C lettertype Ik heb gekozen voor een simpel en duidelijk lettertype die wel een beetje gedecoreerd is. Bij de visite kaartjes heb ik gekozen voor een duidelijk lettertype. D imago Fris, modern en jeugdig. Stap 9 visitekaartje
Stap 10 menu kaart
Thijs Stap 8
Stap 9
Stap 10
Deel 3 Stap 13 Imago onderzoek 1 2 3 Gezellig x Modern Positief x Goedkoop x Kleurrijk x Mooi ingericht x
4 5 x
Saai Antiek Negatief Duur Zwart wit Saai ingericht
Stap 14 Mediaconsumptie A Regionale printmedia: Brabants dagblad, Stadsblad, Rosbode. B Regionale televisie en radio: Boschtion, omroep Brabant, TV 73. C Regionale evenementen: Trix in the mix (flex met lex) Jazz in Duketown, Boulevard, Carnaval, Bevrijdingsfestival, Citymoves D Buitenmedia: Je kunt posters in bushokjes ophangen( abri’s). Je kunt flyers uitdelen in Den Bosch. Je kunt een poster ophangen aan een gebouw of opplakken op van die speciale hangplekken voor pamfletten. Je kunt een vliegtuig laten rondvliegen met daarachter de naam van het bedrijf E Nieuwe media: Via facebook kun je acties doen. Ze hebben een eigen site waar mensen op kunnen kijken. H. 15 vragen media onderzoek. 1. Gebruik je vaak Social Media? A. Nooit B. Bijna nooit C. Soms D. Vaak E. Heel vaak 2. Op welk Social Medium ben je actief? A. Facebook B. Twitter C. Hyves D. Instagram E. Google+ 3. Hoeveel uur per dag besteed je ongeveer aan Social Media? A. <1u B. 1/2u C. 2/3u D. 3/5u
E. 5u> 4. Naast Social Media, wat voor soort media gebruikt u graag? A. Krant B. Magazines C. TV D. Radio E. Abri’s 5. Welke kranten lees je meestal? A. Telegraaf B. Metro C. Spits D. Brabants Dagblad E. Anders, namelijk……
6. Welke magazines lees je meestal? A. VI B. Cosmo C. Panorama D. Libelle E. Anders, namelijk…… 7. Naar welke radiozender luister je meestal? A. Qmusic B. Radio 538 C. 3FM D. Veronica E. Anders, namelijk….. 8. Wat is je favoriete televisiezender? A. MTV B. RTL C. SBS D. Nederland 1,2,3 E. Anders, namelijk…. 9. Hoeveel uur per dag kijk je tv? A. Minder dan een uur per dag B. 1 tot 2 uur per dag C. 2 tot 4 uur per dag D. Meer dan 4 uur per dag E. Anders, namelijk… 10. Ben je van plan om in de toekomst meer of minder gebruik te gaan maken van de media? A. Veel meer B. Een klein beetje meer C. Ik blijf er net zo veel mee doen als nu D. Ik ga er iets minder mee doen E. Ik ben van plan om er mee te stoppen
Stap 15+16 Onderzoek naar aansprekende huisstijl en vragenlijsten klaarmaken Enquête huisstijl en Imago – ’t Pumpke Den Bosch Wij zijn leerlingen van het Koning Willem I College, opleiding marketing & communicatie en we zijn bezig met een communicatie project waarbij we het imago en media-gebruik onderzoeken voor het café ’t Pumpke in den Bosch. voorstellen
Hoe oud ben je? A. 16 t/m 19 B. 19 t/m 23 C. 23 en ouder Waar kom je vandaan? A. Den Bosch B. Den Bosch + 5 km C. Den Bosch + 10 km Wat doe je voor opleiding? A. Voortgezet onderwijs B. MBO C. HBO D. Universitair
‘t Pumpke
Ben je bekend met ’t Pumpke in Den Bosch? A. Ja B. Nee Vul de Osgood schaal in over ‘t Pumpke 1 2 3 Gezellig Modern Positief Goedkoop Kleurrijk Mooi ingericht
4 5 Saai Antiek Negatief Duur Zwart wit Saai ingericht
Huidige huisstijl (1 negatief – 5 positief)
Wat vind u van de inrichting van ’t Pumpke? Wat vind u van de werkkleding van de medewerkers van ’t Pumpke?
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Nieuwe huisstijl Wat vindt u van de door ons bedachte huisstijlen? Welke huisstijl vindt u het beste bij ’t Pumpke passen? Welke kleuren spreken je het meest aan?
1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4
1. Gebruik je vaak Social Media? A. Nooit B. Bijna nooit C. Soms D. Vaak E. Heel vaak 2. Op welk Social Medium ben je actief? A. Facebook B. Twitter C. Hyves D. Instagram E. Google+ 3. Hoeveel uur per dag besteed je ongeveer aan Social Media? A. <1u B. 1/2u C. 2/3u D. 3/5u E. 5u> 4. Naast Social Media, wat voor soort media gebruikt u graag? A. Krant B. Magazines C. TV D. Radio E. Abri’s 5. Welke kranten lees je meestal? A. Telegraaf B. Metro C. Spits D. Brabants Dagblad E. Anders, namelijk…… 6. Welke magazines lees je meestal? A. VI B. Cosmo C. Panorama D. Libelle E. Anders, namelijk…… 7. Naar welke radiozender luister je meestal? A. Qmusic B. Radio 538 C. 3FM D. Veronica E. Anders, namelijk…..
8. Wat is je favoriete televisiezender? A. MTV B. RTL C. SBS D. Nederland 1,2,3 E. Anders, namelijk…. 9. Hoeveel uur per dag kijk je tv? A. Minder dan een uur per dag B. 1 tot 2 uur per dag C. 2 tot 4 uur per dag D. Meer dan 4 uur per dag E. Anders, namelijk… 10. Ben je van plan om in de toekomst meer of minder gebruik te gaan maken van de media? A. Veel meer B. Een klein beetje meer C. Ik blijf er net zo veel mee doen als nu D. Ik ga er iets minder mee doen E. Ik ben van plan om er mee te stoppen
Stap 17 Afnemen vragenlijsten Gedaan
Stap 18 Uitwerken imago onderzoek
Van de mensen die we hebben geïnterviewd komen de meesten van rond Den Bosch, bijna iedereen kent ‘t Pumpke wel of heeft er van gehoord. De mensen die ’t Pumpke kennen, studeren vooral HBO en zijn vooral tussen de 19 en de 23 jaar. Over het algemeen vinden ze het zeer gezellig en redelijk modern, het heeft een hele positieve sfeer, het is in verhouding redelijk goedkoop en ook wel kleurrijk, ze vinden het over het algemeen mooi ingericht. Over de werkkleding van het personeel zijn ze redelijk te spreken, ze vinden het niet lelijk.
Wij hebben 21 mensen geïnterviewd over het gebruik van Social Media, iedereen die we hebben geïnterviewd gebruikt Social Media, bijna iedereen gebruikt Facebook of Twitter, Instagram wordt nog niet heel veel gebruikt. De meesten zitten er zo’n 2 tot 3 uur op, naast Social Media gebruiken de meesten de televisie, als ze een krant lezen is het vaak het Brabants Dagblad en qua radio luisteren ze graag naar Radio 538. Op de TV kijken de mensen graag naar RTL, hier kijken ze dan gemiddeld 2 tot 4 uur per dag naar. In de toekomst gaan de mensen die wij hebben geïnterviewd een beetje meer gebruik maken van het Social Medium.
Stap 19 en 20 Uitwerken mediaconsumptie en meest aansprekende huisstijl Zie opdracht hierboven
Stap 21 Artikel onderzoek Onderzoek ’t Pumpke Voor het communicatie project hebben wij de opdracht gekregen het imago van een café te verbeteren. Hiervoor hebben wij een nieuwe huisstijl bedacht en hebben een enquête gehouden wat mensen ervan vinden. Wij hebben mannen en vrouwen tussen de 16 en ong. 25 jaar uit de omgeving van Den Bosch een enquête laten invullen. Doelgroep Uit de enquête is gebleken dat de meeste mensen tussen de 16 en 23 zijn en uit Den Bosch of omgeving van Den Bosch komt +/- 5 km. Het grootste aantal zit op het HBO en is bekend met ’t Pumpke. Imago Mensen vinden ’t Pumpke gezellig en ze zijn er erg positief over. Ze vinden de prijzen niet te duur en ze zijn redelijk tevreden over de inrichting. Nieuwe huisstijl Wij hebben allemaal een nieuwe huisstijl bedacht en hebben mensen gevraagd welke ze het mooist vonden. Hieruit is gebleken dat de huisstijl van thijs ze het meeste aanspreekt. Social media De mensen die wij de enquête hebben voorgelegd gebruiken vaak social media, ze maken vooral gebruik van facebook. Per dag besteden de meeste van hun 2-3 uur aan social media. Buiten de social media op internet maken ze het meest gebruik van de TV, van de kranten lezen ze het meest het Brabants Dagblad, van de magazines lezen ze het meeste VI. Hun favoriete radio zender is radio 538 en hun favoriete tv zender is RTL. Ze kijken 2-4 uur tv per dag. In de toekomst willen ze een beetje meer gebruik gaan maken van social media. Kortom onze doelgroep is zeer actief op social media, voor ons is dit dus de beste manier om reclame te maken. Ze zijn redelijk tevreden over ’t Pumpke. De huisstijl van Thijs spreekt ze het meest aan. Ze komen uit Den Bosch en omgeving en zijn tussen de 16 en 25 jaar. De meeste van de ondervraagden zit op het HBO.
Deel 4 Stap 25 Situatie omschrijving In ’t Pumpke komen nu veel ‘’kakkers’’ wij willen ervoor zorgen dat er een meer gevarieerd publiek komt. Dit gaan wij doen door de huisstijl te veranderen. Wij willen loungebanken en een moderner interieur die een wat algemenere doelgroep aanspreekt. Nu is het vooral zien en gezien worden in ’t pumpke want er komen veel mensen die geld van papa en mama hebben gekregen. En die gaan dan beetje populair lopen doen. Wij willen ervoor zorgen dat er meer jeugd komt ook overdag. Dit is vaak nog niet het geval omdat overdag vooral veel ouderen bij het pumpke gaan zitten voor een bakje koffie en een bossche bol.
Stap 26 Doelgroep Onze doelgroep voor ons communicatie plan ligt vooral bij de jongeren van 18 tot 25, ze komen uit ’s-Hertogenbosch en omstreken en het geslacht maakt niet uit. Qua cultuur willen we graag de Nederlandse bevolking aanspreken, de opleiding maakt niet uit en het inkomen ook niet, het liefst zo hoog mogelijk. Er komen wel meer zogenaamde ‘’kakkers’’ dan normale mensen. We willen wel dat er meer normale mensen komen dan kakkers.
Stap 27 Doelstelling De doelstelling van ons communicatieplan is dat we ’t Pumpke een ander imago willen geven door er minder kakkers te laten komen en vooral meer ‘’normale’’ mensen komen.
Stap 28 Boodschap We hebben een nieuw concept bedacht dat fris en trendy is. Dus we gaan ervoor zorgen dat onze nieuwe doelgroep dat ook vind. We hebben spetterende acties die goed zullen aansluiten bij de doelgroep. Ze gaan een avond krijgen om nooit te beleven en die uniek is in Den Bosch
Stap 29 groepsrapport A. Brainstormsessie - Facebook actie (like/share/win) - Flyer actie (met de flyer naar pumpke gaan/korting) - Happy hour actie (vrijdag tussen 16:00 en 19:00 bier wijn fris 1 euro) - Twitter actie (tweet wat over ‘t pumpke en haal 100 retweets/cadeaubon) - Openingsavond ‘nieuwe’ pumpke (bier wijn fris 1 euro, sterkte drank/mix 2,50) - Reclame in een Bosch dagblad (reclame voor t nieuwe pumpke) - Reclame in stadsbussen den Bosch (reclame voor t nieuwe pumpke) - Folders op scholen in den Bosch (met kortingskaart voor gratis bier/wijn) - Posters in bus (reclame voor t nieuwe pumpke) - Instagram actie (haal 100 likes met foto van jou in t pumpke/gratis drank) - Volg de facebookpagina van t pumpke (1 gratis drankje)
- Volg ’t pumpke op Twitter (1 gratis drankje) - Volg ’t pumpke op instagram (1 gratis drankje) - Reclame filmpje op de lokale TV (reclame voor t nieuwe pumpke) - De hele zomer een buitenbar met speciale kortingen - Folders in winkels den Bosch (reclame voor t nieuwe pumpke) - In het weekend een promotieteam de parade op sturen met kortingskaarten - Reclame op rotonde borden (reclame voor t nieuwe pumpke) - Reclame op hockeyclub - Reclame op voetbalclub - Reclame op tennisclub - Reclame op judo club - Pennen uitdelen op straat - Luchtballon - Aanstekers - Busje rondrijden met reclame - Sluikreclame tv - Shirtsponsor - We kopen de Rabobank, en veranderen in t pumpke - WC reclame - Bioscoop Den Bosch reclame voor de film - Reclame op Path - ’t pumke , een app - Pumpke iphone hoesjes - Youtube Reclame - Sokken van t pumpke - ‘Pumkeland’ - ‘de nacht van t pumpke’ B. mix van acties Actie / Evenement / Media / Middel 1. Promotiefilmpje 2. Iets om t filmpje te promoten 3. Persbericht 4. Flyer 5. App van t pumpke 6. Promotieteam in de avond parade 7. bushokje reclame Totaal kosten
Kosten Gratis Facebook/Gratis Gratis 600 euro Gratis 50 euro x 3 = 150 euro 1500 euro €2250,-
c. Zaken om rekening mee te houden! (zelf bepalen wie) Geef van alle uitingen die jullie hebben uitgekozen, de volgende zaken aan: bereik, dekking, communicatievermogen, contactfrequentie en tijdstip. Gebruik hiervoor de onderstaande tabel.
http://www.s-hertogenbosch.nl/fileadmin/documenten/doc/Stad_in_cijfers/Bevolking_2013._01.pdf Actie / Evenement / Media / Middel: promotie filmpje * Vermeld bronnen (bijv. Heb je cbs.nl geraadpleegd, zet de link erbij). Bereik (laat de berekening zien): 7708+8745+10319+9608=36478 mensen
Dekking (laat de berekening zien): aantal mensen in doelgroep 16453 10000/x100=27.41%
Communicatievermogen: Met dit communicatie middel denken wij veel mensen te bereiken omdat we het promotie filmpje op facebook en twitter kunnen delen zo zullen mensen bekend worden met het filmpje.
Contactfrequentie: wij denken dat het filmpje 1x per persoon word gekeken. Dus 10000 keer in totaal.
Tijdstip: 4 juni 2013 t/m 4 juni 2014
Actie / Evenement / Media / Middel: facebook * Vermeld bronnen (bijv. Heb je cbs.nl geraadpleegd, zet de link erbij). Bereik (laat de berekening zien): 46830mensen
Dekking (laat de berekening zien): aantal mensen in doelgroep 16453 10000/16453x100=61%
Communicatievermogen: Met dit communicatie middel denken wij veel mensen te bereiken omdat onze doelgroep heel erg actief is op facebook. Contactfrequentie: doordat wij vaak nieuwe dingen op de facebook zullen zetten zullen de mensen de pagina vaker bekijken we gaan er vanuit dat een persoon gemiddeld 5 keer kijkt.
Tijdstip: 4 juni 2013 t/m 4 juni 2014
Actie / Evenement / Media / Middel: persbericht * Vermeld bronnen (bijv. Heb je cbs.nl geraadpleegd, zet de link erbij). Bereik (laat de berekening zien): 46830 mensen
Dekking (laat de berekening zien): aantal mensen in doelgroep 16453 2000/16453x100=12%
Communicatievermogen: Met dit communicatie middel denken wij niet veel mensen te bereiken omdat ze meer actief zijn op social media. Veel mensen uit de doelgroep lezen niet de krant. Contactfrequentie: wij denken dat het bericht 1 keer per persoon word bekeken
Tijdstip: 4 juni 2013
Actie / Evenement / Media / Middel: flyer * Vermeld bronnen (bijv. Heb je cbs.nl geraadpleegd, zet de link erbij). Bereik (laat de berekening zien): 63920 mensen
Dekking (laat de berekening zien): aantal mensen in doelgroep 16453 500/16453x100=3%
Communicatievermogen: Met dit communicatie middel denken wij niet veel mensen te bereiken omdat veel mensen die een flyer krijgen die snel bekijken en weggooien. Wel kan het zijn dat iemand die een flyer leest dit weer tegen zijn vrienden verteld. Contactfrequentie: wij denken dat we per flyer gemiddeld 2 personen bereiken.
Tijdstip: 4 juni tot/met 6 juni 2013
Actie / Evenement / Media / Middel: app ‘t pumpke * Vermeld bronnen (bijv. Heb je cbs.nl geraadpleegd, zet de link erbij). Bereik (laat de berekening zien): 46830 mensen
Dekking (laat de berekening zien): aantal mensen in doelgroep 16453 10000/16453x100=61%
Communicatievermogen: Met dit communicatie middel denken wij veel mensen te bereiken omdat wede app promoten op facebook en onze doelgroep hier heel actief mee is Contactfrequentie: wij denken dat de app door 10000 mensen word gedownload.
Tijdstip: vanaf 4 juni
Actie / Evenement / Media / Middel: promotie theam * Vermeld bronnen (bijv. Heb je cbs.nl geraadpleegd, zet de link erbij). Bereik (laat de berekening zien): 46830 mensen
Dekking (laat de berekening zien): aantal mensen in doelgroep 16453 5000/16453x100=30%
Communicatievermogen: Met het promotie team denken wij veel mensen die binnen onze doelgroep vallen te bereiken. Contactfrequentie: wij denken dat we 3000 mensen kunnen bereiken en die zullen het dan weer verder vertellen tegen hun vrienden
Tijdstip: elke zaterdag vanaf 8 juni
Actie / Evenement / Media / Middel: bushokje reclame * Vermeld bronnen (bijv. Heb je cbs.nl geraadpleegd, zet de link erbij). Bereik (laat de berekening zien): 86420 mensen
Dekking (laat de berekening zien): aantal mensen in doelgroep 16453 10000/16453x100=61%
Communicatievermogen: Met dit communicatie middel denken wij veel mensen te bereiken omdat veel mensen van onze doelgroep met de bus reizen en die zullen dan de poster zien en dit ook weer verder vertellen Contactfrequentie: wij denken dat elk persoon de reclame 3 keer ziet.
Tijdstip: 4 juni 2013 t/m 4 juli 2013
Tips: Bij het CBS (www.cbs.nl) en gemeentes kun je informatie opvragen over de bevolkingsopbouw. (Bijvoorbeeld: Hoeveel jongeren tussen de 15 en 20 jaar in Den Bosch wonen). Printmedia, televisie en radiozenders hebben vaak zelf informatie over hun bereik. Soms staat het op de website, anders kan het nagevraagd worden door te bellen. Let op! Wanneer je niet aan de juiste getallen kunt komen voor het bepalen van de dekking en het bereik, kies dan zelf de getallen waarmee je gaat rekenen. (Beargumenteer wél waarom je juist dat getal hebt gekozen).
D. Wordt met de mix de doelstelling behaald? (hele groep) Geef met goede argumenten aan, waarom met bovenstaande mix de doelstelling wordt behaald. Dus met andere woorden: wordt met jullie mix de boodschap aan de doelgroep overgebracht?
Stap 30 Planning Wanneer 3 juni
Wat Folders vormgeven
Wie Carlo
6 juni
Folders ophangen
Carlo
6 juli
Folders afhalen
Carlo
Groep
31 mei
Filmen voor promotie filmpje Persbericht maken
3 juni
App maken
Thijs
6 juni
Abri
Groep
Thijs
Bijzonderheden Rekening houden met huisstijl Plaatsen op drukke plekken
Argumentatie dagen
Dit is een maand nadat ze zijn opgehangen, zodat heel veel mensen ze zien.
Embargo erop zetten Rekening houden met huisstijl Op tijd huren
Stap 31 Begroting Wat Promotiefilmpje Filmpje promoten Persbericht Flyer App van t pumpke Promotieteam Bushokje reclame Totaal
Berekening Geen extra kosten Geen extra kosten (facebook) Gratis Drukken kosten 600 euro Gratis maken 3 x 50 euro 1500 voor 1 maand
Totaal bedrag €0,00 €0,00 €0,00 €600,00 €0,00 €150,00 €1500,00 €2250,00
Stap 32 uitwerking Youtube filmpje Wij gaan in het Pumpke een filmpje maken over hoe de sfeer is en zo de mensen proberen te lokken zodat ze voortaan naar het Pumpke komen, onze nieuwe doelgroep dan. We komen binnen en lopen de kroeg rond om de sfeer te proeven, al filmend natuurlijk. We laten een paar keer het nieuwe logo zien.
Stap 33 Uitwerking “iets” om filmpje te promoten We gaan alles via Facebook delen en er dan voor zorgen dat het bij de juiste doelgroep komt. We laten vrienden ons filmpje delen en die laten hun vrienden dan weer delen. En we sturen het filmpje ook naar voetbal verenigingen en de rugby en tennis club. Maar via facebook is het belangrijkste omdat 90% van alle jongeren op facebook actief is en veel dingen deelt en liked.
Stap 34 + 35 Persbericht + Uitwerking actie Wij denken zo het grootste gedeelte van onze doelgroep te bereiken omdat de heel erg actief zijn op facebook en wij promoten onze andere middelen op facebook waardoor die ook bij meer mensen bekend zijn. Dus onze acties zijn vooral gericht op facebook.
Persbericht 30 mei 2013
In het weekend van 8 & 9 juni speciale kortingen in ’t nieuwe Pumpke! Het pumpke is compleet vernieuwd en dat gaan we vieren Stadsherberg ‘t Pumpke is vernieuwd, een nieuwe huisstijl en een heel nieuws imago. We hebben nieuwe acties, een nieuwe inrichting en dit willen we met iedereen delen. Daarom hebben we in het weekend van 8 & 9 juni heel veel leuks gepland voor iedereen. Het hele weekend vindt je op de parade in de avonduurtjes een speciaal pumpke promotie team die je meenemen naar het nieuwe pumpke, ze hebben speciale aanbiedingen voor iedereen. Aan de speciale nieuwe zomer buitenbar (elke zaterdag avond geopend) kun je je drankjes kopen met flinke kortingen, tussen 16:00 en 19:00 op vrijdag middag is al het bier, wijn en fris €1 euro en mixdranken €2,50. Later op de avond veranderen de prijzen naar €1,50 voor bier fris wijn, en €4,00 voor mix en overig. De bedoeling is om een gezellige sfeer te creëren aan de parade in de openlucht met daarbij toch het café gevoel. Graag zien we iedereen terug in het weekend van 8 & 9 juni aan de parade bij het gezelligste en nieuwste café van den Bosch. of de rest van de zomer elke zaterdag avond aan de gezellige buitenbar. Thijs Philippus Gijs Sanders Denise van Velzen Carlo Klerx Stadsherberg ‘t Pumpke
Stap 36 Uitwerking actie
Stap 37 Uitwerking actie
