OLOGI
EK
SLUŽBA
ROBEK 00-00
Ekologicky šetrný výrobek
ŠETRN
L E KO O GI
Y CK
Á
ŠETRN Y Ý K VÝ
C
Grafický manuál pro použití ochranné známky
00-00
a
Ekologicky šetrná služba
1
Obsah
1 Úvod
3
2 Značka
4
2.1 Anglická verze značky
5
3 Ochranná zóna
6
4 Barevnost
7
4.1 Černobílé provedení loga 5 Velikost loga
8 9
6 Písmo
10
7 Umístění loga
11
8 Použití loga
12
8.1 Jednobarevné logo
13
8.2 Speciální použití loga
14
8.3 Nesprávné použití loga
15
8.4 Příklady správného použití loga
16
9 Použití s logem ČESKÁ KVALITA
17
2
1 Úvod
Tento grafický manuál je určen pro držitele licence k užívání ochranné známky Ekologicky šetrný výrobek a Ekologicky šetrná služba. Stanovuje pravidla pro používání loga ekoznačky na produktech, kterým byla ekoznačka udělena, a udává příklady správného a nesprávného použití. Ochranná známka Ekologicky šetrný výrobek (EŠV) a Ekologicky šetrná služba (EŠS) slouží k označování výrobků a služeb, které jsou v průběhu celého životního cyklu prokazatelně šetrnější nejen k životnímu prostředí, ale i ke zdraví spotřebitele. Jejich kvalita přitom zůstává na velmi vysoké úrovni. Takové výrobky nebo služby lze (např. v obchodě) poznat podle jednoduchého a snadno zapamatovatelného symbolu, tzv. ekoznačky. Firmy mohou ekoznačku efektivně využít při marketingu takto oceněných produktů a spotřebitelé zase jako vodítko při nákupu ekologicky šetrnějšího zboží a služeb. Garantem ekoznačení v České republice je Ministerstvo životního prostředí. Udělování ekoznaček Ekologicky šetrný výrobek a Ekologicky šetrná služba zprostředkovává příslušný certifikační orgán.
3
2 Značka
Základní podobu loga ekoznačky tvoří stylizované písmeno „E“ s prostřední vodorovnou čarou vytvarovanou do podoby srdce / listu lípy. Okolo obrazového loga je do kruhu v horní části umístěn text názvu značky „Ekologicky šetrný výrobek“ nebo „Ekologicky šetrná služba“ a v dolní části je uvedeno registrační číslo produktu, které je uvedeno v licenční smlouvě a které je pro každý výrobek či službu jedinečné. Kolem textové části je umístěn kruhový rámeček.
L E KO O GI
OLOGI
EK
ŠETRN SLUŽBA
ROBEK 00-00
Y CK
Á
ŠETRN Y Ý K VÝ
C
Základní barevné provedení se aplikuje ve všech materiálech tištěných technikou umožňující plnobarevný výstup.
00-00
4
2.1 A nglická verze značky
Pro použití v cizojazyčných materiálech je přípustná pouze anglická verze značky s textem názvu značky
E
VIRONM EN
V EN
00-00
A L LY F R I E N T N
Y SERVICE DL
N
L LY F R I E N TA
RODUC YP T DL
IRO N ME
„ENVIRONMENTALLY FRIENDLY PRODUCT“ a „ENVIRONMENTALLY FRIENDLY SERVICE“.
00-00
5
3 Ochranná zóna
Šedý prostor kolem loga definuje minimální prostor, který musí být ponechán mezi logotypem a jakýmkoli dalším grafickým prvkem jako je např. text, ilustrace nebo ohraničení. Cílem je, aby si logotyp uchoval silnou pozici, ať se objeví kdekoliv. Ochranná zóna také určuje minimální vzdálenost od okraje stránky či plochy, na které je značka aplikována. Pokud je to možné, je lépe nechat kolem logotypu více prostoru. Nerespektování ochranné zóny může způsobit horší čitelnost značky.
L E KO O GI
OLOGI
x
ŠETRN SLUŽBA
ROBEK
EK
Y CK
Ý
Á
C
x
ŠETRN
VÝ
x
KY
x
x
x
00-00
00-00 x 6
4 Barevnost
Základní barvou značek EŠV a EŠS je zelená barva na bílém pozadí. Značku lze v určitých případech uvádět i v černobílém provedení.
PANTONE 347 CV CMYK: 100-0-100-0 RGB: 0-166-80
PANTONE Black C CMYK: 0-0-0-100 RGB: 0-0-0
PANTONE 125 White CMYK: 0-0-0-0 RGB: 255-255-255
Základní barevné provedení se aplikuje ve všech materiálech tištěných technikou umožňující plnobarevný výstup.
7
4.1 Černobílé provedení loga
Ý
OLOGI OLOGI EK
Y ŠETRN SLUŽBA
ROBEK 00-00
CK
Á
Ý
L E KO O GI
ŠETRN
00-00
VÝ
C
00-00
KY
Y ŠETRN SLUŽBA
ROBEK
EK
CK
L E KO O GI
ŠETRN
Á
KY
VÝ
C
Tam, kde není z technologických či jiných důvodů možné použít plnobarevnou variantu loga a podkladu, je dovoleno použít černobílou, resp. transparentní variantu.
00-00
8
5 Velikost loga
Pro zachování dostatečné čitelnosti ekoznačky je stanovena doporučená a minimální velikost samostatného loga.
L E KO O GI
OLOGI EK
Y ŠETRN SLUŽBA
00-00
CK
Á
Ý
ROBEK
30
ŠETRN
KY
VÝ
C
Doporučená velikost loga je 30 mm.
00-00
OLOGI
EK
Y ŠETRN SLUŽBA
00-00
CK
L E KO O GI
Ý
ROBEK
15
ŠETRN
Á
KY
VÝ
C
Minimální povolená velikost loga je 15 mm.
00-00
V případech, kdy je snížena kvalita zobrazení (nižší rozlišení než 300 dpi), doporučujeme tuto velikost úměrně navýšit tak, aby byla zachována dobrá čitelnost značky.
9
Ý
OLOGI EK
Y ŠETRN SLUŽBA
ROBEK 00-00
CK
L E KO O GI
ŠETRN
Á
KY
VÝ
C
6 Písmo
00-00
Písmo textu „Ekologicky šetrný výrobek“ a „Ekologicky šetrná služba“ ve značce je Calibri Bold, nápis je proveden verzálkami. Tímto písmem je ve značce uvedeno i registrační číslo výrobku nebo služby (zde ve formátu 00-00). Písmo Calibri Bold je určeno pouze pro značku, nepoužívá se pro sazbu dalších textů.
Pro účely sazby, propagační materiály a další běžné použití doporučujeme používat písmo Arial.
Sekundárním doplňkovým písmem je Times New Roman.
Arial Arial Arial Arial
Times New Roman Times New Roman Times New Roman Times New Roman
10
7 Umístění loga
Logo ekoznačky je povoleno • umisťovat přímo na předmětný označený výrobek nebo jeho obal, • umisťovat na propagační materiály jako jsou prospekty, letáky, návody pro uživatele a další výrobně technickou dokumentaci vztahující se k označenému výrobku nebo službě, včetně korespondence (dopisy, objednávky, faktury), obsahující pojednání pouze o předmětném označeném výrobku, resp. službě, • umisťovat do všech typů článků pojednávajících o označeném výrobku či službě a firmě, • umisťovat na výstavních expozicích firmy v rámci výstav a veletrhů, • užívat ve spojení se značkou „Česká kvalita“ podle samostatně předaných dispozic.
11
8 Použití loga
Logo se ve svém základním barevném provedení umisťuje na bílou podkladovou plochu. Při tisku loga na papír lze použít i papír s jemnou texturou, nebo recyklovaný papír s barevným tónem daným povahou materiálu. Užití loga na barevných podkladových plochách musí vždy zachovávat dobrou čitelnost, kontrast a soulad základní barevnosti a loga s barevností podkladové plochy.
C
Barevné logo na papíru s texturou
Barevné logo na barevném podkladu
ŠETRN
Ý
EK
ROBEK
OLOGI
KY
VÝ
C
Ý
ROBEK
OLOGI
OLOGI
OLOGI EK
00-00
VÝ
EK
Ý
00-00
ŠETRN
00-00
ŠETRN
ROBEK
KY
KY
VÝ
Barevné logo na bílém podkladu
Ý
ROBEK
00-00
C
ŠETRN
VÝ
ROBEK
EK
KY
EK
Ý
C
ŠETRN
OLOGI
KY
VÝ
C
V případě jiného než jednobarevného podkladu je nutné dodržet kolem loga bílé pozadí minimálně ve velikosti ochranné zóny.
00-00
Barevné logo na neklidném barevném pozadí s ochrannou zónou 12
8.1 J ednobarevné logo
Jednobarevné logo lze umístit na světlý i tmavý povrch, vždy je však nutné zachovat jeho dobrou čitelnost a kontrast. Je zakázáno používat jako podklad plochu, která je mezi 30–70 % ekvivalentu černé. Logo se neumisťuje na neklidné pozadí. Při použití transparentního loga je zakázáno používat podklad s barevným přechodem a vzorem.
OLOGI EK
Při použití transparentní verze loga lze pozitivní verzi loga použít na světlé barevně homogenní podkladové ploše v max. 30 % ekvivalentu černé.
Inverzní černý tisk
Y ŠETRN SLUŽBA
ROBEK 00-00
CK
L E KO O GI
Ý VÝ
C
ŠETRN
Á
KY
00-00
U negativní verze je povolena tmavá barevně homogenní podkladová plocha v min. 70 % ekvivalentu černé.
Inverzní bílý tisk
13
8.2 S peciální použití loga
Logo lze použít i v jiných než v základních variantách. Jedná se o případy, kdy tisková technologie neumožňuje nebo neúměrně zdražuje použití základní verze barevného a jednobarevného loga a případy, kdy to vyžadují neobvyklé účely (fólie, gravírování, vypalování, dřevoryt, výšivka, reliéfní ražba apod.) a materiály (kov, sklo, textil, kůži, dřevo). Pro správné užití loga na speciálních podkladech musí být zachována dobrá čitelnost a kontrast.
Příklad gravírování do kovu
Příklad reliéfní ražby
Příklad gravírování do dřeva
Příklad dezénování kůže
14
8.3 N esprávné použití loga
Aby logo splnilo svůj úkol charakterizovat a prezentovat značku, nesmí být svévolně upravováno ani znovu konstruováno a musí být dodržovány následující podmínky:
KY
ŠETRN
Ý
VÝ ROBE
OLOGIC
Ý
K
K
EK
ŠETRN
ROBE
K
EK
KY
VÝ
OLOGIC
Ý
EK
ŠETRN
ROBE
Ekologi
KY
VÝ
robek
OLOGIC
y šetrný vý
ck
00-00
00-00
00-00
nemění se styl ani řez písma
smí se používat pouze definované barvy
nepoužívá se úkos, reliéf ani jiné filtry
nepoužívá se vržený stín
00-00
ŠETRN
C OLOGI EK
OBEK ÝR
Ý
V
O EK
ŠETRN
ROBEK
KY
I
K
logo se nedeformuje
C
KY
VÝ
OBE 00-00
EKOLOG
VÝR
LOGIC
Y
Ý
K
00-00
ŠETRN
Ý
nepřemisťují se jednotlivé prvky loga
00-00
nemění se vzájemný poměr velikosti prvků loga
logo se používá v maximální kvalitě
Zobrazené příklady jsou pouze ilustrativní a nezahrnují všechny možné kombinace zakázaných provedení.
15
8.4 P říklady správného použití loga Y ŠETRN
L E KO O GI
SLUŽBA
SLUŽBA
L E KO O GI
Y ŠETRN Á
CK
Á
CK
00-00
00-00
nedodržení ochranné zóny
Y ŠETRN SLUŽBA
L E KO O GI
Á
CK
00-00
ŠETRN
Ý
OLOGI
ROBEK
EK
KY
VÝ
ROBEK 00-00
C
Ý
EK
ŠETRN
OLOGI
KY
VÝ
C
nedodržení kontrastu
00-00
Transparentní logo se neumisťuje na neklidné pozadí.
16
C
OGI OL K
K
BE
ČESK Á ČESKÁ K VA L I T KVALITA A
E
ČESKÁ KVALITA
Č K
RO
ROB
OGI
ČESKÁ KVALITA
VÝ
VÝ
OL
Ý
C
N
K
Ý
KE
K
9 P oužití s logem ČESKÁ KVALITA
N
KVALITA
K
E
ČESKÁ KVALITA
Další KVALITA použití loga ekoznačky logy je možné pouze v případě Ukázka aplikace loga ČESKÁ s jiným logem sa jinými podtiskem Ukázka aplikace loga ČESKÁloga KVALITA s jiným logem a podti T Česká E S T ČESKÁ KVALITA v rámci programu kvalita.
TEST
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ ČESKÁČESK Á KVALITA ČESKÁČ E S K ČESKÁ Á ČESKÁČESK Á T E S T KVA LITA KVA LITA KVALITA KVALITA KVALITA K VA L I T KVALITA A OLGOIG LO OE K CI C
KOO L O O EL G I CG I
C
C
O
K
ČESKÁ KVALITA
K
E
E
K
C
OGI OL K E
E
00-00
E
K
E
K
E
OL
ROB
K
E
E
E
OG G II CC OLL O O
EKK
C
OGI
K
E
E
OL
ROB K
E
C
ROB
OGI
VÝ
C
ČESKÁ KVALITA ČESKÁ KVALITA
ŠETRN
Ý
OGI
Y
ČESKÁ KVALITA
K
VÝ
K
VÝ
K
E
OL
K
ROB
OL
příklady aplikace loga Ekologicky šetrný výrobek / Ekologicky šetrná služba s logem ČESKÁ KVALITA ČESKÁ KVALITA
E
RO VÝ BE
K
E
E
ČESKÁ KVALITA
K
TEST
ČESKÁČESKÁ ČESKÁ KVALITA ESK Á ČESKÁ ČESKÁ KVALITA KVALITA 0 0Č KVALITA -00 K VA L I T A KVALITA
Ý
Ý
K
ŠETRN
13
6
Č KV
B EBK RO RO E
ŠETRN
ČESKÁČESKÁ KVALITA KVALITA Y
VÝ
KKY
VÝ Ý ÝV
Y
Ý
K
N
ŠETRN
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
K
R
Y
C
K
Ý
KVALITA ČESKÁ ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
OGI
OL
O OG I CI OKLO L G KE
OGI
C
K
ČESKÁ 00-00 ČESKÁKVALITA KVALITA
ČESKÁ KVALITA
K
K
ŠETRN
RROOB BE K E VVÝÝ
O GG I CI OKLO L O KE
Y
ŠEETTRR NNÝ YŠ
T
E
K
Ý
Ý
TEST
E
ROB
ČESK ČESKÁ Á C K Y Š E T R N Ý Č E S KÁ ČESKÁ KVA KVALITA LITA K VA LT I A KVALITA E ST T
T RR NN ŠŠEE T
RROOBBE K E VVÝÝ RÝ O B E
YY
CKK
TEST
ČESKÁ KVALITA
VÝ
ČESKÁ KVALITA
ŠETRN
VÝ
00-00
Y
Ý
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
K
T
ŠETRN
Ý
ČESKÁ KVALITA
TEST
Y
K
OGI
LOGI
K
ČESKÁ KVALITA 00-0 ČESKÁ KVALITA 0 K
K
OL
KB RVOÝBRE O E
ČESKÁ KVALITA
Č KV
VÝÝ
00-00
CK Y
RO VÝ BE
K
N
Ý
T RN KŠYEŠTE R N
RO OBBE ÝR EK
O G LI O LE K O OC
R
B EOKB OR E ÝVRÝ
E
ČESKÁ KVALITA
VVÝ
K
T
ČESKÁ KVALITA
ČESK Á KVA LITA
A
E
K
ÝÝ
I YC GK
Š
N
ROB
ČESKÁ KVALITA
K YÝ
ÝV
VÝ
T E S T
YY KK
Š E TTR N K Y Š E R ÝN
K
N
ETTRRN ŠŠ E
E
R
Ý
KY
ČESKÁ KVALITA TEST
Š E T
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
K
ČESK Á KVA LITA
A
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALIT
Více viz http://ceskakvalita.cz.
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA
ČESKÁ KVALITA ČESKÁ KVALITA
17
