Publikováno na Inflow.cz (http://www.inflow.cz/guerilla-readers)
Guerilla Readers 4. 11. 2009 Güntherová Eva, Biernátová Olga, Vetchý Marek, Mikešová Hedvika, Sovová Eliška, Tomečková Alena, Petrášová Eva
Místo předmluvy doslov. Místo indikátorů moudra. Místo učesaného textu kupa opičích očí.
Místo předmluvy doslov Chtěli jsme ji napsat. Ale jelikož se takové předmluvy, jak známo, píší až úplně nakonec, tak je z ní najednou doslov. Co tedy napsat závěrem? Že to není konec a náš plán zní prostě: dělat to rádi.
Místo indikátorů moudra
7 realizovaných akcí (9/2008: 4 - 6 ) * 3 302 přístupů na web (9/2008: 5000) + první kampaně v sociální síti v ČR * první web o guerille v ČR * změněný mediální obraz knihoven = dobrý
startovní bod pro naše další snahy
Místo učesaného textu kupa opičích očí Následující text se skládá z drobných sond do hlav členů týmu Guerrilla Readers. Po vyčerpávajícím výlevu Samce manažera, který se za celý rok dostal ke slovu dvakrát, následují vstupy jednotlivých členek, které rekapitulují to, čemu se věnovaly během prvního roku nejvíce. Při psaní této projektové zprávy nebylo zraněno žádné zvíře.
Rok s Guerrilla Readers, jak ho viděl Samec Září 2008 - Já a 6 bab, no potěš Na počátku byl nápad, nadšení a všehoschopný tým. Tehdy mě nicméně ani náhodou nenapadlo, že se podaří zrealizovat vše, co jsem měl vymyšlené a ještě mnohem, mnohem více. A ani to, kolik času a energie si tento projekt vezme. V jakém duchu se ponese celý rok, jsem mohl vytušit už po neuvěřitelném brainstormingu na úvodním soustředění všech APLS týmů. Bolehlav způsobený informační přehlceností a nespoutanou kreativitou členů týmu mě mohl varovat. Leč nevaroval a to bylo asi dobře. Seznamujeme se s Basecampem, který nás spojuje po celý rok a je červenou nití našeho projektu. Podělím se s vámi alespoň o nejlepší perly a ústřely z Basecampu ve formě citátů k jednotlivým měsícům gorilího roku.
Křižanov 2008, začínáme Citát měsíce (a v mírně pozměněné podobě vlastně i měsíců dalších): Koukejte se koukat do Basecempu, jinak vás stihne hněv gorilí smečky.
Říjen 2008 - Tuhle rundu platím já
Pokračuje má snaha přinutit všechny opice k pravidelným návštěvám Basecampu. Píšeme projektovou zprávu a vymýšlíme indikátory. Nikdo nemá tušení, kde skončíme, takže je to střelba od boku. Vybíráme logo a je to krvavý boj. "Banán by Vojta" vyhrává o fous nad opicí. Tak schválně, jak by se vám líbily gorilky s tímto logem? Vymýšlíme trička, zatím jen pro sebe. Diskuze k tématu designu a velikostem našeho trička překonala všechny rekordy a stala se historicky nejdelší diskuzí v našem Basecampu.
Rozhodl jsem se to brát jako úspěch. Konečně všichni chodí do Basecmapu. Výběr konzultanta projektu pro nás dopadl nejlépe jak mohl - dostali jsme Petra. Scházíme se skoro každý týden a ač velmi přínosné, jsou schůzky i značně namáhavé. Posaďte 4-6 kreativních opic k jednomu stolu a máte zaděláno na informační overload. Chystáme se na Infokon a máme první neúspěch: nepodařilo se sehnat peníze na banány vystřílené na Infokonu. Výsledek: platíme to ze svého, což bylo v rámci udržení profesionálního Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/emotions/images/smiley-smile.gif
dojmu dlouho přísně tajeno
. Rozděluji dlouhodobé úkoly. Mnoho z nich se časem změní,
což se rozhoduji nazvat flexibilitou spíše než nedodržením plánu. Začínám si uvědomovat, že nejsem vůbec teoreticky vybaven znalostmi o řízení projektu. A to se od té doby moc nezměnilo. Citát měsíce O grant nežádat, protože na sprejování po chodnících by nám ho stejně nikdo nedal. (Vytaženo z dokumentu popisující celkovou vizi projektu.)
Listopad 2008 - První zářez Infokon byl úspěch. A nastavil nám laťku hodně vysoko. Rovněž se od nás od té doby očekává, že při každém vystoupení „něco předvedeme", což mě doteď nepřestalo štvát. Z několika stran se nám dostane upozornění, jestli se nám nedaří propagaovat spíše naši značku než čtenářství a knihovny. Taky nad tím přemýšlím. Následující měsíce má self-PR infokonového typu utrum.
Infokon 2008 - publikum je naše! Zakládáme profily na sociálních sítích, zatím jen tak, protože je to cool a in. Trápení s fundraisingem pokračuje. Dotace z kabinetu nás doslova zachránila. Abychom si v oblasti peněz nepřipadali úplně neschopně, začínáme prodávat naše trička. A to se nám opravdu osvědčilo, triček se prodalo kolem 40 ks. a placek, které následovaly brzy po tričkách, asi 90 ks. Vybíráme guerrillové akce, které budeme realizovat. Opět to byl boj, demonstrace za zrušení knihoven a Library Girl (série knihovnických videí) svoji šanci nedostaly. Citát měsíce Já jsem úplně uchvácena. Na tohle se přece NEDÁ říci NE !!!!! Je to úžasné! Oli je
Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/emotion
úžasná! Projekt je úžasný! Uf, jdu si šlehnout do vlaku
. (Zvolání vysoce
zmotivované opice ohledně mailu, kteý jsme rozeslali potenciálním sponzorům. Byl fakt dobrý, ale nezafungoval.)
Prosinec 2008 - Veselé banány Rozjíždíme dlouhodobé projekty, kterými jsou web a kalendář. Probíhají emotivní diskuze nad koncepcí kalendáře, začíná nábor modelů, hledání fotografa a místa pro focení. V Basecampu řeším úplně opačný problém než dříve a tím je přebytek zpráv a komentářů. Jako v budoucnu ještě mnohokrát, přichází k nám inspirace od Petra a na jejím základě se chystáme vypravit na konferenci K21 do Opavy.
Basecamp, Hedviko, Basecamp! (jedna ze schůzek) Citát měsíce Na co kostýmy? Moc toho na nich nebude! (Z rozprav o odění modelů v kalendáři.)
Leden 2009 - Střet s knihovnickou realitou Vymýšlíme guerrillu na konferenci v Opavě. A realizujeme ji za spolupráce se spřízněnou opicí Martinou. Konference nám ze začátku přinesla težký šok, ale vše se v dobré obrátilo. Po konferenci dostáváme první pozitivní maily od knihovníků.
Konference K21, Opava Vyrábíme placky, sérii vlastních PR fotek a další a další přílohy na Inflow. V té lednové se objevuje motivační prvek v podobě červeného Ferrari, které stojí následující měsíce zaparkované před Petrovým kabinetem. A z Petrova kabinetu přichází další mocná inspirace - nápad na vytvoření knihovnické hymny se chápeme s přitažlivou vidinou zašlapání Nohavicova songu do prachu dějin. Opíráme se naplno do naší propagace na Facebooku. Inovativně zkoušíme využít Basecamp i pro
Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/emotions/images/smiley-s
jiné předměty, než je APLS a funguje to skvěle
.
Citát měsíce Olga odstupuje od projektu, protože umírá na rakovinu tlustého střeva. (Titulek nové zprávy v Basecampu aneb jak zaručeně přinutit opice, aby si to opice přečetly.)
Únor 2009 - Neřízená střela Bez mého vědomí a řízení vznikla série čtenářských streetartů. Začínám si zvykat na to, že jsou chvíle, kdy nemám na směřování týmu žádný vliv.
Čtenářský streetart Náš zájem o využití prostoru knihovny FF MU při focení kalendáře se setkal s nepochopením. Uklidňuji rozjitřené emoce v týmu a vrháme se na další hledání. Naše další maily směřují do MZK a tentokrát úspěšně. Dostáváme nabídku k Facebookové propagaci Knihy mého srdce. Příjmáme! A dostáváme také první žádosti o pomoc při organizaci marketingových aktivit v knihovnách. Rozhodujeme se je přísně selektovat a volba místa, kde se jedna z opic zapojí, padá na vyškovskou knihovnu Karla Dvořáčka. Vychází o nás článek ve zpravodaji MUNI. Je to naše první týmové setkání se světem žurnalistiky. Vycházíme z něj náležitě poučení díky úplnému překopání našeho článku ze strany redakce. Citát měsíce Jakou knihou zatěžuješ lepené spoje po práci s chemoprenem? Jakou knížkou vyrovnáváš kynklající se stůl? Jakou knížku máš na záchodě? (Vymýšlíme statusy pro stránku Knihy mého srdce na Facebooku.)
Březen 2009 - Banánové disco
Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins
Probíráme koncept knihovnického songu. Vznikají rozepře, jak jinak
. Padá nápad spojit
veřejné guerrillové akce s podporou Knihy mého srdce. Vznikl z toho čtenářský útok na tramavaje a přechod pro čtenáře, kteréžto akce se za pomoci spřízněných duší z KISKu úspěšně odehrály v brněských ulicích (a tramvajích).
Přechod pro čtenáře Na Facebooku se stěhujeme ze skupiny na stránku. Až pozdě si všimneme, že jsme založili stránku pro hudebníky a už to nejde změnit. Ale co, děláme koneckonců knihovnický song. Citát měsíce Dovádění na Seči zase někdo obrečí. (Jeden z nakonec nezařazených rýmů pro knihovnický song.)
Duben 2009 - Fotografický maratón Fotíme kalendář! Vše proběhlo během jednoho šíleného dne podle pečlivě připraveného plánu. Hotovo bylo po 16,5 hodinách. Začíná se o nás psát, máme radost z článku v Lidovkách, v Deníku, v blogu o Facebookovém marketingu a ze zmínky o nás na školení Adama Javůrka. Finišujeme s pracemi na webu. Jeho cesta na svět se poněkud protahuje, což mi přidělává starosti. Na druhou stranu, za zářný příklad guerrillové tvorby webu to stojí. Dochází k dalším tvůrčím třenicím, tentokrát o náplni webu. Postupně se snižuje frekvence našich schůzek. Jako velmi efektivní se ukázalo svědomité sledování Basecampu spojené se schůzkami v malém počtu opic zaměřenými na konkrétní problém. Tedy už žádné schůzky se všemi a o všem.
Focení kalendáře + banánový doping Citát měsíce
Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plu
Jsi úžasná!!!!!!! Vojta je úžasnej a všechno je to...hmm....úžasné
. (Radost nad
pracovním spuštěním webu.)
Květen 2009 - Malý princ přistál v Brně Radujeme se z videí zpracovaných týmem InHD, která byla natočena během guerrillových akcí v tramvajích a na přechodech. Plánujeme a realizujeme další drobnou streetartovou guerrillu Malého prince na Malinovského náměstí v Brně. Objevuje se návrh na uspořádání výstavy děl se čtenářskou tématikou. Začínám si dělat starosti s počtem rozjetých projektů a nakonec souhlasím pod podmínkou, že se bude výstava realizovat až na podzim.
Streetart s Malým princem Citát měsíce Káťo, tak si založ úplně fiktivní, mám to tak taky, protože jsem řešila stejný problém Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/emotions/images/smiley-smile.gif
. (Rada, jak se vyhnout upomínkám na nové zprávy v Basecampu, která mě Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/emotions/images/smiley-smile.gif
opravdu nepotěšila
.)
Červen 2009 - Ticho před bouří Pracujeme na dokončení rozjetých věcí a současně přechodně zvolňujeme tempo. Tento měsíc je
Image not found /modules/tinymce/tinymce
také možná první, kdy se neobjevil žádný nápad na další akci. Docela jsem si oddechl
.
Spící opička. Sladké sny střídají noční děsy. Citát měsíce Kdo to nepřečte, bude v rámci propagace kalendáře běhat nahatý po knihovně FF! (Další příklad motivace ke čtení zprávy v Basecampu.)
Červenec 2009 - Opice na pokraji nervového zhroucení Spouštíme web! Postupně se učíme bezbolestně publikovat ve wordpresu a po sérii návodů se nám to i daří. Vznikají první články o teorii guerrillového marketingu, o našich akcích, série návodů a další. Spuštění o prázdninách nám přineslo poněkud neuspokojivý počet návštěvníků, ale situace se postupně zlepšuje. V týmu se projevují ponorkové nálady. Tempo máme opět vražedné a já sám si připadám, že vlastně nejsou žádné prázdniny. Každodenní práce na projektu je zpět. Nenašel jsem žádné foto, které by mohlo ilustrovat tento měsíc. Naše spolupráce se posunula už napevno do virtuální roviny a týká se především webu. Citát měsíce 6 STIKERSEK, KTERÉ NALÁKAJÍ DO KNIHOVNY I MÍSTNÍ PROSTITUTKY (Z návodu na publikování na webu, příklad úderného nadpisu pro články.)
Srpen 2009 - Finiš Týmová nálada se mírně zlepšuje a to mě těší. Co mě netěší, je rostoucí časová náročnost našeho projektu. Když se nás Petr na schůzce ptá, jestli nás to stále ještě baví, trefil se do černého. Únava je znát snad na všech. Na moji otázku, kdo chce pokračovat i v dalším semestru, ale odpoví celá smečka kladně. Takže jedeme dál. Začínáme zařizovat výrobu kalendáře a po počátečních neúspěších se nám podařilo sehnat sponzora, který celou výrobu uhradí. Objevují se další nabídky na spolupráci na nejrůznějších marketingových aktivitách.
Basecamp, srpen 2009 Citát měsíce Vybrali jsme Vámi vydávané stránky Guerrilla Readers http://www.greaders.cz/ jako kvalitní zdroj, který by měl být uchován do budoucna a stát se součástí českého kulturního dědictví. (Z mailu se žádostí o povolení archivace našeho webu. Tahle věta mě docela pobavila. Koho by napadlo, že se na náš web bude někdo dívat takhle Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/emotions/images/smiley-smile.gif
.)
Září 2009 - Jedeme dál Vydání kalendáře se blíží. Dokončili jsme knihovnický song, který dopadl výborně. Blíží se také závěrečná prezentace našeho projektu, uspořádání výstavy, vystoupení na knihovnickém happeningu ve Vsetíně a na konferenci pro neziskovky v Praze. Začínáme pomalu rozjíždět i komerční aktivity. Několika členům týmu pomohlo členství v Guerrilla Readers k získání zajímavých zaměstnání. Už jsem si jistý odpovědí na otázku, kterou si kladu celý rok. Ano, mělo to smysl. Citát měsíce
Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugin
Božíííí!!!!!!! Můj den je rozzářen, jdu tím hned zahájit státnice
. (Reakce na
hotový knihovnický song.)
Banánová móda a barevná hudba, jak ji viděla Alena Žlutočerná značka: více než móda! Životní styl Tým Guerrilla Readers se rozhodl propagovat svou banánovou žluto-černou značku pomocí reklamních předmětů. Příznivci týmu mohli vyjádřit podporu projektu tím, že si zakoupili a následně nosili trička či placky s logem Guerrilla Readers.
Triček jsme nechali vyrobit padesát a placek sto kusů. Téměř všechny předměty se podařilo prodat (trička za 250 Kč, placky za 40 Kč). Mezi zájemci byli jak studenti a členové kabinetu knihovnictví na FF MU, tak i zaměstnanci knihoven a studenti knihovnictví z celé České republiky.
Předměty jsme nabízeli prostřednictvím příloh časopisu Inflow, později přes náš web a na konferencích, kterých jsme se zúčastnili (např. Infokon, Kniha v 21. století). Se zájemci jsem komunikovala pomocí e-mailů a předměty jsme distribuovali osobně nebo poštou. Koupí a nošením těchto předmětů mohli příznivci ukázat sounáležitost s projektem nebo prostou lásku ke knihám a knihovnám. Mít na sobě stejná trička se vyplatilo i při veřejných akcích. Účastníci vyjádřili příslušnot ke skupině, která na veřejnosti působila jako úderné čtenářské komando.
Knihovnická hymna
Na návrh vedoucího kabinetu knihovnictví Petra Škyříka jsme se rozhodli pro tvorbu a realizaci knihovnického songu. Předlohou nám byla píseň ostravského „barda" Jaromíra Nohavici s názvem Knihovník. Protože jeho píseň je již několik let stará, chtěli jsme vytvořit její obdobu, a vyjádřit tak odlišný a zároveň novější pohled na knihovnickou profesi. První fáze tvorby zahrnovala napsání textu. Tato část se ukázala jako nejsložitější a časově nejnáročnější fází tvorby celého songu. Na týmové poradě v jednom restauračním zařízení jsme společnými silami vytvořili hrubý náčrt textu, který bylo nutné upravit do použitelné (= zhudebnitelné) podoby. Tyto úpravy probíhaly již jednotlivě a za několik měsíců byl text na světě. Text hymny si můžete prohlédnout na webu GR: http://www.greaders.cz/2009/09/25/knihovnickaaneb-utok-na-knihovnickou-hitparadu/.
Protože působím jako zpěvačka v hudební kapele Fruitmachine, samotnou realizaci písně jsem si vzala na starost já. S kapelou jsme během několika týdnů složili hudbu a vše nahráli ve studiu. Píseň by měla sloužit pro osvěžení, povzbuzení a pobavení všech knihovníků.
Grafika a erotika + růže a právo + knihovny a Facebook = guerrilla v knihovně, jak ji viděla Olga Světový den knihy a autorských práv v knihovně Karla Dvořáčka ve Vyškově na Moravě Olga Biernátová, členka týmu Guerrilla Readers, připravila ve spolupráci s Knihovnou Karla Dvořáčka ve Vyškově na Moravě masivní propagační kampaň k oslavám Světového dne knihy a autorských práv.
První otázkou bylo: „Jak musí vypadat plakát, aby opravdu zaujal?" Které reklamní materiály lidé nejvíce čtou? Samozřejmě reklamní letáky supermarketů a velkoobchodů! A poté lidé stojí fronty před svým obchoďákem v den akce už půl hodiny před otevřením! Proto přišel nápad připodobnit naši kampaň těmto supermarketovým letákům a jet v duchu velkých slevových hvězd, výrazných barev a lákavých sloganů (zároveň však zachovat seriózní, pravdivý a neklamavý obsah). Přišla tedy řada letáků, které se pak spojily v jeden velký poster.
Aby byla akce ještě trochu „guerrillovější", připojili jsme jednu „streetovou guerillu". Do pozornosti obyvatel města se tedy v den akce vtíraly všudypřítomné knihy zvoucí do knihovny. Akce byla nakonec nad očekávání úspěšná a potvrzuje fakt, že Guerrilla v knihovně funguje!
Kniha mého srdce na Facebooku Proč zrovna Kniha mého srdce? (Celonárodní anketa se zajímavou image a knihovnickou tématikou!) A proč zrovna Facebook? (Obrovský marketingový prostor a možnost zasáhnout „nezasažitelné"!) Rozhodli jsme se testovat možnosti Facebooku, aniž bychom se oficiálně propojili s Českou televizí. A myslím, že počet fanoušků, kterého jsme dosáhli je velmi uspokojivý. (Primárním cílem nebylo dostat fanoušky na Facebook, ale přimět co nejvíce lidí k hlasování.)
Začínali jsme guerillovou kampaní na podporu hlasování s hojnou účastí, pokračovali diskuzemi, výzvami i zábavným obsahem. Objevíte zde zejména zajímavé diskuze (Jíte knihy? Jakého hrdinu byste oživili? Vytetovali byste si hrdinu z knihy vašeho srdce?), sérii posterů s knižní tématikou, videa, anketu o Knihu mého Facebook srdce, aplikace Vyzvi přátele k hlasování, Pick your five books of your heart, kvíz Jaká je kniha tvého srdce? A mnoho dalšího.
Kalendář na rok 2010 „Knihovny jsou sexy!"
Kalendář jsme fotili v květnu 2009 v Moravské zemské knihovně v Brně s fotografem Mirkem Pospíšilem. Jako modelové stáli jak studenti knihovnictví, tak i skuteční knihovníci a další informační pracovníci. Hlavní myšlenkou bylo ukázat knihovnu ne jako místo šedé a nudné, jak je často vnímána, ale jako místo živé a přitažlivé. Snažili jsme se využít zajímavý interiér MZK a modely prostřednictvím bodypaintingu co nejvíce spojit s knihovnami a čtenářstvím. Setkáte se tedy jak s modelem označeným ISBN, tak modelkou, která představuje protokol Z39.50. Naším velkým přáním je kalendář dostat jak na zdi většiny knihoven v ČR, ale také do vašich domovů.
Právo a pořádek. A taky peníze, jak je raději (ne)viděla Eva P. Jak již bylo mnohokrát řečeno guerrilla marketing se má řídit heslem „Za málo peněz, hodně
muziky". Což se také týká oblasti financování.
Náš projekt dostal k dispozici finanční částku 20 000 Kč. Což pro nás bylo příjemné překvapení, se kterým jsme ani nepočítali. Je pravda, že i když jsme najednou disponovali tolika penězi, stejně bylo naším hlavní cílem využívat co nejvíce alternativních zdrojů a kontaktů. Byly to například sponzoři, dary, známí, dobří kamarádi, rodinní příslušníci nebo spolužáci z oboru. Předpokládali jsme, že může nastat situace, kdy ušetřené peníze budeme potřebovat na něco důležitého. Co se týče samotného vedení účetnictví, je to jednoduchá záležitost. Stačí, když umíte sčítat a Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/emotions/images/smiley-smile.gif
odčítat
. Jednoduše si v tabulce v Excelu vedete příjmy, výdaje a zůstatek. Také je
rozhodně dobré (ne-li nutné) schovávat si od všeho účtenky a vše si pečlivě zapisovat, vyhnete se tak pozdějším dohadům, případně nepříjemnostem.
Legislativa Otázka legislativy v oblasti guerilla marketingu je velice složité téma. Vše záleží jen na tom, jak si s tím poradíte. My jsme tuto oblast řešili zhruba následujícím způsobem. Před každou plánovanou akcí se zvážily všechny situace, které se nám zdáli v rozporu z právem a navrhlo se jejich řešení. Ne vždy se všechny situace dají vyřešit optimálním způsobem. Například před hromadnou akcí na veřejných prostranstvích se musíte zaměřit na to, zda budete nějakým způsobem obtěžovat okolí, či znevažovat cizí majetek (jedná se i o dočasné poškozování rozvěšování předmětů v MHD). Je-li tomu tak, měli byste se správně obrátit na příslušný státní orgán (např. Magistrát města Brna) a požádat ho o povolení akci pořádat. Je tu však možné riziko, že díky zamítnutí můžete přijít o celou akci, která je založena právě na tom, co je v rozporu s pravidly. Pak už záleží jen na každém z vás, jak moc a zda je ochoten dostat se do rozporu s danými předpisy nebo se zákonem.
Naše skupina Guerrilla Readers podporuje a aktivně se zapojila do užívání licencí creative commons. Rádi bychom nadále myšlenku CC šířili sekundárně - to znamená spolu s tou marketingovou - českými knihovnami.
Oživlé příběhy, jak je viděla Hedvika Přechod pro čtenáře V dubnu letošního roku jsme na YouTube objevili video jednoho velmi kontroverzního umělce Remiho Gaillarda, kde po zastavení provozu přes přechod pendlují rozličné postavičky v maskách a řidiči se nestačí divit. Ha! To bylo něco pro nás a tak sme si scénku upravili na své poměry a
Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/emotions/ima
přechod pro čtenáře byl na světě... tedy skoro na světě
.
Zbývalo ještě sehnat pár odvážlivců, kteří do toho s námi půjdou, což se nakonec ukázalo jako hračka! Sešli jsme se tedy u Moravské zemské knihovny v docela hojném počtu. Lehké úsměvy jsme začali vzbuzovat už na toaletách MZK, kde jsme se do kostýmů převlékali. Dorazil Pejsek s Kočičkou, Petr Čech, Beruška i s Ferdou mravencem, sličná pirátka, Karkulka či dokonce láska.
Provoz jsme nejprve zastavili belhající se kolegyní s berlemi. Patří jí za to veliký dík (jednak za skvělé herecké ztvárnění doplněné naříkáním, jednak za statečnost při bezhlavém skoku o berlích do silnice). Do té doby jsme to všichni brali jako sladkou vzpomínku na dětské karnevaly v mateřské školce, ale byla tu krutá realita, nutnost vstoupit do vozovky a spoléhat jen na ohleduplnost a trpělivost řidičů. A že jsme ji zkoušeli! Jestli si představujete rychlé přejití přechodu -raz dva a hotovo-, pak jste na omylu. Postavičky se libovolně zastavovaly, povídaly si a nebo se třeba honily po celé silnici. Naše drahé asistentky mezitím rozdávali stojícím autům letáčky, které je vybízeli k hlasování v anketě Kniha Mého Srdce.
Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_
Po čase jsme se otrkali dokonce natolik, že jsme si dovolili zastavit i tramvaj
. Soustavné
cinkání nás však upozornilo, že znovu už to dělat nemáme! Ze strachu před navrátivšími se naštvanými řidiči jsme po čase, jak se říká -změnili lokál- a přesunuli jsme se na frekventovanější křižovatku téměř do centra města. Zde již o interakci s lidmi nouze nebyla. Někteří nám fandili, někteří se k nám dokonce připojili a někteří by nás nejraději přejeli! Třeba jako paní v červeném kombíku, kterou naše přecházení dávno po bliknutí červené zjevně nenadchlo. Po usilovném troubení a pokusech najíždět na nás, jsme ji nakonec uhnuli. S kvílením pneumatik a opravdu znamenitou gestikulací odjela. Díky bohu za její zavřená okénka.... Akce byla dle mého názoru znamenitá, aneb za málo peněz hodně srandy, respektive za žádné peníze! Přechod pro čtenáře je finančně absolutně nenáročný a přitom vzbuzuje velký úspěch! Mohu jen vřele doporučit a doufám, že Kniha Mého Srdce nebyla posledním projektem, který nám dovolí tuto skvělou guerrillovou akci zopakovat! Silničnímu provozu zdar!
Malý Princ na Malinovského náměstí To, že inspirace číhá všude kolem vás, se nám potvrdilo do puntíku u jedné z našich dalších guerrillových akcí! Tentokrát nás nadchla, a nápad nám vdechla, výstava fotografií z vesmíru na Malinovského náměstí v Brně.
Nemuseli jsme dlouho přemýšlet, co s ní provedeme. Rozhodli jsme se osídlit zobrazené planetky kým jiným, než Malým Princem, hrdinou velkých i malých, moudrým blonďatým chlapcem z jiných světů. Krásné, notoricky známe obrázky jsme plánovali natisknout na průhledné fólie, které následně nalepíme na exponáty oboustrannou lepicí páskou. Pán v první tiskárně mi mezi svým
ležérním přehazováním žvýkačky sdělil, že tisk na průhledné fólie „nou problém" a že se pro to mám druhý den zastavit.
Druhý den sice už nežvýkal, ale říkal mi, že pořád „nou problém", jen že se mu to maličko zaseklo v tiskárně. Další den už šel s pravdou ven, že to prostě neumí a my museli na poslední chvíli shánět tiskárnu novou. To se nakonec naštěstí ukázalo jako největší komplikace celé akce. Jeden páteční večer jsme se pak sešli a aby čekání na tmu nebylo tak dlouhé, poseděli jsme v menší kavárně. Když jsme usoudili, že venku je už opravdu černo, vydali jsme se na obhlídku terénu, zkontrolovali kamerový systém města Brna a odebrali se do přilehlého parku, abychom si rozdali instrukce. Jeden fotí, druhý hlídá, ostatní lepí. Jak prosté. Celá akce proběhla za několik málo vteřin. Odlepit pásku, nalepit na exponát, vyfotit, vypařit se! Hotovo! Ale... Lepicí páska nás maličko zklamala a tak bylo potřeba některé aplikace mírně přelepit. To už bylo na lehce rozrušeném náměstí poměrně adrenalinové. Chovali jsme se tedy jako náhodní kolemjdoucí a v nestřežených okamžicích jsme fólie dolepovali. To už se ale ozvalo tichounké varovné hvízdání naší „hlídačky". Prudce jsme se otočili a uviděli hlídku Policie ČR. Svižnými nenápadnými kroky jsme se snažili co nejrychleji odejít z místa činu. Jen co jsme zalezli za první roh, začali jsme hystericky prchat.
Image not found /modules/tinymce/tinymce/jscripts/tiny_mce/plugins/e
A tak skončila naše noční adrenalinová Guerrilla Readers bojovka
. Dobrý pocit
z vydařeného útěku policii i z dobře odvedené práce v nás dlouho zůstal a věříme, že podobně napínavých akcí ještě několik zažijeme!
Jarní srdce + celý rok na Inflow + laboratorní greaders.cz = guerrilla na Síti, jak ji viděla Eva G. Knihy v šalinách Jaro 20009 se neslo bezvýhradně v duchu akce „Kniha mého srdce". Tedy nesla se v něm většina aktivit projektu a na aktivity mimo projekt nezbýval čas. Motiv srdce neurážel. Tedy urážel méně
než během zbytku roku, kdy vám kvetoucí jabloně nezfetovaly zbytky zdravého cynismu.
Tato guerrillová akce byla naše historicky první, do které jsme zapojili budoucí knihovníky a knihovnice chtivé guerilly. Na přípravu byla poměrně nenáročná. Stačilo sehnat několik desítek starých knih a vylepšit je srdcem s iniciály fiktivního vlastníka knihy, který se zároveň vyznával, že právě tato kniha, je ta jeho. Knihy pak byly dvěma údernými jednotkami instalovány do brněnských šalin. Nutno dodat, že za jejich plného provozu a pod teplým jarním sluncem. Zážitek se stal nezapomenutelným, jak pro samotné účastníky akce, tak pro nic netušící cestující, kteří se náhle ocitli uprostřed pojízdné 3D galerie. Na této akci jsme si vyzkoušeli, jaké to je jít přímo do terénu mezi lidi a hlavně se skupinou v zádech, kterou musíte bavit, hlídat, organizovat. Akce se stala výjimečná i tím, že z ní vzniklo první video Guerrilla Readers ze střižny inHD vystavené na YouTube. Tento typ videa má virální charakter - šíří se díky svému obsahu a zpracování samo Sítí jen tak mimochodem. Svůj potenciál nám potvrdilo. Počet shlédnutí rychle dosáhnul několika set.
Inflow.cz Oborový magazín Inflow.cz, který nám po celý první rok poskytoval prostor k publicitě projektu ve svém magazínu, nám poskytnul nenahraditelnou službu.
Informovali jsme zde o aktuálním vývoji projektu: například o konferencích, které jsme navštívili nebo akcích, které chystáme. Největším přínosem však byla možnost komunikovat s odbornou komunitou, kdykoliv bylo potřeba. Prezentovali jsme se zde neformálně, nechali čtenáře nahlížet do zákulisí projektového dění. Věříme, že právě fakt, že jsme byli díky Inflow.cz stále na očích, nám pomohla budovat značku projektu. Vzali jsme si z toho důležité marketingové poučení: dokud o vás nepíší jiní, pište o sobě sami. Fungovalo to.
Greaders.cz Jedním z hlavních cílů projektu bylo vytvoření webového znalostního a inspiračního prostředí (dále jen WZIP) z oblasti guerrillového marketingu (dále jen GM), které veřejným knihovnám představí inovativní přístupy GM a jejich možné využití v kampaních na podporu a rozvíjení čtenářství. Je to tomu právě rok, co jsme slibovali, že „v duchu zásad GM realizujeme projekt s minimálními finančními náklady, zato s plným využitím lidského kapitálu a maximálním výsledkem." Protože nám aspekt soběstačnosti připadal zásadní, rozhodli jsme se uplatnit ho i ve všech aktivitách týkajících se webu: od výběru a instalace open source redakčního systému, přes barevný design a jednoduchou informační architekturu, po celkově „flexibilní" koncept webu, který nám umožňuje vyzkoušet a pojmout vše nové, co oblast sociálních médií průběžně přináší a obstarávání obsahové náplně webu a jeho propagaci. Jelikož tento okruh úkolů ležel především na mně, to znamená na osobě dříve těmito tématy netknuté, můžeme s čistým svědomým prohlásit, že jsme šli příkladem a dokázali, že kdo chce, ten může. Vznik, místy téměř porod, této historicky první blogosféry zaměřené na oblast GM v knihovnách, vlastně první web o GM v České republice vůbec, je pro mne osobně zajímavý především tím, že web v podstatě funguje jako malá laboratoř. Na cokoliv narazíme, snažíme se hned odzkoušet v praxi: implementaci nástrojů a služeb, které podporují tvorbu komunity a zároveň je lze využívat jako nástroje public realation projektu (např. sdílení dokumentů, prezentací, odkazů, videí a propojení na sociální síť Facebook), vpříspěvcích se snažíme aplikovat tipy pro čtivé a zároveň obsahově přínosné e-publikování. Cílovou skupinou WZIPU jsou primárně knihovny, sekundárně marketingoví pracovníci, především neziskových organizací. Na WZIPU publikují v prostoru svých osobních blogů členové GR týmu a snaží se: rozšířit povědomí o existenci GM a vzdělávat vtéto oblasti (například tutorialy o GM, různě volně dostupných nástrojích využitelných pro grafiku; motivační videa, sdílení informačních zdrojů bookmarkingem), inspirovat pro další samostatnou a tvůrčí aplikaci zásad GM vpraxi zveřejňováním
dokumentace a analýzy námi vyzkoušených technik GM vterénu a nabízením složek guerrillových kampaní (například plakáty, nálepky), které jsou volně kdispozici ke stažení, smožností jejich jednoduché modifikace. K dnešnímu dni, po necelém čtvrt roce fungování, web zaznamenal něco kolem 3300 návštěv. Vezmeme-li v úvahu, že se téma GM - návdavkem ve spojení s knihovnami - nedá označit za zrovna meanstreamové, nebojme se to označit za úspěch. Mezi naše další cíle patří především: rozšířit komunitu kolem webu - čtenáře vtáhnout do akce a vzájemného kontaktu díky vazbě na Facebook; potenciálním autorům umožnit publikovat ve vlastním blogu na greaders.cz, pokrýt celou šíři tématu GM a zároveň se prostřednictvím jednotlivých členů GR týmu autorů webu specializovat na určitá témata. Pokusíme se vytěžit co nejvíce z pozice pionýrů v této oblasti a věříme, že se nám právě díky našim aktivitám na Síti podaří mnohé změnit: podpořit spolupráci knihoven, dostat je samotné postupně do vlastní akce a také je nejen šokovat, ale i bavit. Protože jen to, co děláme rádi, můžeme dělat skutečně dobře.
Sdílená teorie Guerrilla Marketingu, jak ji viděla Eliška Po založení skupiny Guerrilla Readers se mou hlavní náplní staly teoretické základy Guerrilla Marketingu.
Tento druh marketingu (také Buzz marketing, u nás označován jako ofenzivní marketing) ještě před rokem nebyl v České republice rozšířen a byl využíván jen velkými společnostmi (Vodafone, Poštovní spořitelna), čímž ale byly popřeny některé ze základních myšlenek Guerrilla Marketingu, který je určen pro malé a střední firmy s nízkým rozpočtem za účelem konkurenceschopnosti velkým koncernům. Ve světě tento pojem vešel v povědomí veřejnosti už v roce 1983, kdy vyšla první kniha zakladatele Guerilla Marketingu Jaye Conrada Levinsona - Guerrilla Marketing. Od roku 1986 je tento druh marketingu uznáván jako legální marketingový postup i v odborných marketingových kruzích.
Mým největším zdrojem informací se stal internet, kde jsou dostupná nepřeberná množství zahraničních stránek a článků týkajících se Guerrilla Marketingu, protože se ve světě, díky nekonvenčnosti, inovativnosti, nápaditosti a na sebe navazující sekundární publicitě, těší velkému zájmu. Nejpraktičtějším zdrojem se mi bezesporu stal Delicious (server pro sdílení odkazů), kde je možné jak vyhledávat v odkazech přidaných a otagovaných lidmi z celého světa, tak po registraci přidávat a tagovat své vlastní odkazy, které v současné době sdílíme na webu Guerrilla Readers. Během posledního půl roku také u nás vyšly zajímavé publikace týkající se Guerrilla Marketingu, příkladem přeložený Guerilla marketing od Jaye Conrada Levinsona nebo Guerillový marketing od Thomase Patalase. Když jsme přemýšleli, jakým způsobem teorii (která nebývá obvykle zábavným počtením) předat návštěvníkům webu Guerrilla Readers, rozhodli jsme se pro rychlý průzkum oblasti předávání informací na webových stránkách (např. Slideshare, Scribd). Výsledek (určený pro prezentaci teorie na webových stránkách): nejlepší formou pro předání teoretických základů je bezesporu prezentace
dle rozsahu tématu by neměla obsahovat více jak 35 slidů měla by se týkat jednoho tématu, název uveden na 1. slidu šablona snímků by měla být jednotná, jednoduchá, adekvátní k tématu prezentace by měla být přehledně rozdělena, obsahovat stručný obsah, shrnutí, zdroje je nutné ji doplnit vhodnými obrázky týkajícími se tématu, nejlépe na každém slidu text by měl být psán vkrátkých bodech, přehledně a čitelně (nejmenším fontem je 13) využívat vprezentaci jen jednoduché animace Má první teoretická prezentace pro web Guerrilla Readers se ještě Guerrilla Marketingem nezabývala. Rozhodla jsem se podat krátký teoretický základ o všeobecném marketingu, protože Guerilla Marketing staví na známém marketingovém modelu a doplňuje jej o kreativní a originální prvky se silným zaměřením na zákazníka, tedy z mého pohledu byla první obecná prezentace nutností. Druhá prezentace již byla čistě zaměřena na Guerilla Marketing, kde jsem se pokusila definovat základní prvky Guerilla Marketingu, popsat jeho vlastnosti a přínos pro knihovny, uvést, proč by jej knihovny měly využívat a naznačit jak s Guerrilla Marketingem začít.
Z hlediska doposud nasbíraných informací je Guerilla Marketing více než vhodný pro veřejné knihovny a skýtá velký potenciál, proto je s podivem, že ještě není knihovnami využíván. Guerilla Marketing vyžaduje kreativitu, osobní angažovanost, energii a představivost, což jsou vlastnosti, které jsou v každém z nás. Jediné, co (možná) chybí, je odvaha zkusit něco nového a obětování části volného času. Zakončila bych svůj vstup reklamním textem společnosti Apple Computer: Sláva všem bláznům, podivínům, rebelům, vzbouřencům a paličákům - sláva lidem, kteří vidí věci jinak. Kašlou na předpisy a nemají respekt před stávajícím stavem. Můžeme je citovat, můžeme jim odporovat, můžeme je oslavovat nebo pomlouvat, jen ignorovat je nemůžeme, protože mění svět a ženou lidstvo kupředu. Zatímco někteří je mají za blázny, my je považujeme za génie. Neboť lidé, kteří jsou dostatečně praštění na to, aby věřili, že mohou změnit svět, to jednoho dne udělají. FÖRSTER, Anja, KREUZ, Peter. Nekonvenční myšlení : 17 pravidel pro vítězství v byznysu. Iva Michňová. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2007. 208 s. ISBN 978-80-247-1741-8. Štítky: propagace, guerrillový marketing, projekty APLS, Guerilla Readers
