Gezonde (?) ontwikkelingen Deze presentatie zal vanaf maandag op het NGF Informatieplein staan
Wat komt er aan bod? 1. Het Nederlandse sportlandschap 2. Ontwikkelingen golf internationaal
3. Ontwikkelingen golf nationaal 4. Wat is de potentie buiten golf 5. Wat is de potentie binnen golf
6. Wat is ons aanbod eigenlijk 7. Onderzoek actieve en niet-actieve golfers 8. Conclusies
9. Wat zouden we allemaal kunnen doen? VRAGEN KUNT U STELLEN NA IEDER ONDERDEEL!
Het Nederlandse sportlandschap
Percentage dat lid is van een sportvereniging
100
80
73
71
73
76
75
72
70
70
Totale bevolking (6-79 jaar)
60
Jeugd (6-17 jaar) Volwassenen (18-49 jaar)
40
33 29
20
31
31 27
28
27
31
29
30
Ouderen (50-79 jaar) 26
25
26
21
30
29
26
17
16
17
15
16
15
15
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
0 2006
Leeftijdsverdeling van sporters in Nederland
Wanneer sporten mensen?
Ma – vr (overdag)
Ma – do (avond)
Vr – zo (weekend)
Totaal
34%
35%
31%
Man
32%
34%
34%
Vrouw
37%
37%
26%
12-19 jaar
34%
33%
33%
20-49 jaar
26%
41%
33%
50-79 jaar
49%
27%
24%
Recessie of nieuwe werkelijkheid? Wat is er nou eigenlijk aan de hand? • Consumentengedrag is zonder meer complexe materie met veel afhankelijkheden.
• Door de bank genomen, kijken mensen kritischer naar hun uitgaven: heb ik het er nog voor over? • Bij besluit doorgaan of niet is van belang: • Uitstapdrempel (mate van (sociale) binding) • Perceptie van kwaliteit/mate van gebruik • Economische situatie (inkomen/andere activiteiten) • Referentieprijs (evenwichtige ‘passende’ prijs). Wat kost het alternatief
Er zijn veel meer alternatieven • Toename individuele en tijd-extensieve sporten fietsen/hardlopen/fitness • Groei deelname golf buigt om in afname. (traditioneel) Golf is tijdsintensief en gebonden aan overdag (daglicht). •
Het internationale golflandschap
EGA FEDERATIES – aantal golfers 2008 en 2014
England Germany Sweden France Netherlands Spain Scotland Ireland Denmark
833943 575970 528642 396990 313733 316816 256141 199129 145310
744040 669614 472900 404935 376729 313787 227292 161350 152972
678372 639137 474777 408388 372648 280172 199764 194151 150699
-155571 63167 -53865 11398 58915 -36644 -56377 -4978 5389
-65668 -30477 1877 3453 -4081 -33615 -27528 32801 -2273
Finland Norway Austria Italy Switzerland
125276 122261 104072 96026 72632
144221 112152 103999 90425 85758
142757 102007 103225 91713 88523
17481 -20254 -847 -4313 15891
-1464 -10145 -774 1288 2765
EGA FEDERATIES – 2008 en 2013 – mannen en vrouwen
EGA FEDERATIES – 2008 en 2013 – jongens en meisjes
Het nationale golflandschap
Nederland 31 december 2010-2014
194.000
Nederland 31 december 2010-2014
82.000
Nederland 31 december 2010-2014
111.000
Nederland 31 december 2014
Nederland mutatie jeugdspelers 2012-2014
De potentie buiten golf
Potentie buiten golf
De potentie binnen golf
Nederland onderverdeeld naar huishouden
Golfers onderverdeeld naar huishouden
Percentage 1-persoonshuishoudens golf en Nederland
Potentie binnen golf met homecourse 40-60 47.000 man 26.000 vrouw
Potentie binnen golf zonder homecourse 40-60 28.000 man 12.000 vrouw
Potentie binnen golf Stichting Golfsport 40-60 39.000 man 20.000 vrouw
Ons aanbod
Inschrijfgeld Inschrijfgeld Ja
79
Nee
85
Gemiddeld
€ 645
> € 5000
1
€ 2.500 - € 5.000
3
€ 1.000 - € 2.500
13
€ 500 - € 1.000
6
€ 250 - € 500
29
< € 250
27
Aanbod – Participatie – verplicht Participatie verplicht Ja
26
Nee
118
Gemiddeld
€ 2.253
> € 5000
2
€ 2.500 - € 5.000
3
€ 1.000 - € 2.500
12
€ 500 - € 1.000
5
€ 100 - € 500
4
Aanbod – Participatie – optioneel Participatie optioneel Ja
20
Nee
118
Gemiddeld
€ 2.094
> € 2.500
5
€ 1.000 - € 2.500
14
€ 500 - € 1.000
0
€ 100 - € 500
1
Aanbod - Lidmaatschap Lidmaatschap (onbeperkt speelrecht) Gemiddeld Nederland Gemiddeld Zweden
€ 1080,20 € 270,00
€ 1.250 - € 1.500
25
€ 1.000 - € 1,250
50
€ 750 - € 1.000
39
€ 500 - € 750
5
Aanbod – Greenfee Greenfee
Alles
Lange banen
18 holes door de week
€ 48
€ 54
9 holes door de week
€ 30
€ 33
18 holes in het weekend
€ 49
€ 56
9 holes in het weekend
€ 31
€ 34
Onderzoek actieve en niet-actieve golfers januari 2015
Onderzoek • Steekproef Circa 130.000 golfers (ingeschreven en uitgeschreven bij NGF) • Respons 12.509 volledig ingevulde vragenlijsten: respons circa 9% • Onderscheid actieve en niet-actieve golfers Actieve golfers (minstens 6 keer per jaar golfen): 10.447 Niet-actieve golfers (minder dan 6 keer per jaar golfen): 2.043
Voel ik mij een golfer? actief en 0-4 jaar lid
90%
actief en minstens 4 jaar lid
93%
inactief en 0-4 jaar lid
Ja Nee Weet niet
42%
inactief en minstens 4 jaar lid
40% 0%
20%
40%
60%
80%
Golf als onderdeel van de leefstijl – opvallend vooral dat niet-actieve golfers zich nog golfer voelen
100%
Verschillen tussen actief en niet-actief? •
Actieve golfer: • heeft langer speelsterkte • heeft vaker contact met mensen van de club • ziet golf vaker als eerste sport • overweegt minder vaak in de toekomst minder te golfen
• Geen significant verschil in de wijze waarop ze in aanraking zijn gekomen met golf, maar wel in het motief • Niet-actieven vaker begonnen met golfen voor zakenrelaties Actieve golfers vaker intrinsiek (familie – vrienden – sportgedachte) gemotiveerd • 64% golfers wil meer golfen dan ze nu doen. Potentie ook bij niet-actieve golfers: 81% wil meer golfen
Waarom golf je niet meer? Te druk met werk, studie of gezin Te druk met andere activiteiten Beoefent ook nog andere sport Lidmaatschap is te duur Is geen lid, betaalt per keer Ik heb geen vaste speelpartner
Lichamelijke beperking Ik heb geen vaste golfclub/-baan Actieve golfer
Het weer is te slecht Ik kan het niet zo goed
Niet-actieve golfer
Speelpartner kan vaak niet Sfeer spreekt me niet zo aan De golfclub/-baan is te prestatiegericht
Mijn sociale vaardigheden zijn niet zo goed Psychische belemmering Andere reden 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Waarom golf je niet meer?
Wat kan een golfbaan eraan doen om deelname te stimuleren? Lidmaatschap goedkoper maken Golfen in daluren goedkoper maken Meer mogelijkheden om op andere banen te spelen
Evenementen organiseren op gelijk speelniveau Actieve golfer Een informele dag organiseren: mensen leren kennen
Niet-actieve golfer
De sfeer op de golfbaan verbeteren Iets anders Niets
0
20
40
60
80
100
Wat kan er beter Als u iets zou mogen veranderen aan de golfsport of aan de golfclub/baan wat zou dat dan zijn? • Aantrekkelijker lidmaatschap en toernooien in avonduren, flexibele lidmaatschappen, aanbiedingen, kunnen spelen als het mij uitkomt.
• Verjongen en populairder maken en imago veranderen. • 18 holes niet tot standaard maken, wie heeft er nu tijd om met werk en kinderen 5 uur te gaan sporten? Dus spelen en betalen voor 6, 12, 15 of 18 holes. • Ze zouden het golfen voor de jongere spelers goedkoper moeten maken; daarmee bedoel ik met name de jongeren in de categorie van 20-35 jaar.
Wat kan er beter U heeft zojuist aangegeven dat u ontevreden/neutraal bent over de sfeer Wat zou er volgens u moeten veranderen? • Mag allemaal wel wat minder formeel en netjes. Wat losser, minder regels, verkleden na wedstrijden vind ik zo uit de tijd, om maar wat te noemen. Laat de mensen zelf bepalen wat ze willen. • Minder elitair. Doe maar gewoon. • Mag wel wat informeler en toegankelijker voor jongere leden. • Meer clubhuisgevoel. Meer gezelligheid in clubhuis. • Meer gastgerichtheid, feestje maken in de bar. • Meer plezier maken; oude waarden (met respect voor de traditie) overboord. Maak van het clubhuis de beste kroeg van de stad - place to be.
Conclusies
Conclusies • Sport/golf in traditioneel georganiseerd verband heeft het zowel internationaal als nationaal lastig.
• Er is zeker nog potentie onder zowel de bestaande golfers als de niet-golfers. De ‘vrouwen van…’ golfen massaal niet! • Als we ons product niet aanpassen aan behoeftes van mensen zullen veel mensen ‘vrij’ blijven golfen of stoppen. • Tijd of geld is niet de reden. Maar de combinatie vaak wel! Differentieer zonder te kannibaliseren. Dat kan in veel gevallen! • Het gemiddelde greenfeerondje is niet heel duur, maar ook niet spotgoedkoop! • De gemiddelde contributie is in Nederland bijna 2,5 x zo hoog als in Zweden. • Ontvangst/opvang in onze sport kan nog veel beter. • Het is dramatisch gesteld met jeugdgolf, en als we niets iets doen wellicht ook met de toekomst van golf.
Wat zouden we allemaal kunnen doen?
Wat zouden we allemaal kunnen doen? 1. De NGF mag/moet veel meer doen aan pr van golf BUITEN golf! 2. Nog meer aandacht geven aan de vereniging! Het gaat (ook) om de sociale infrastructuur en niet alleen om de technische. Organiseer activiteiten voor AL je leden en niet een klein deel van de leden. 3. Geef aandacht aan de sportieve ambitie. Dit kan echt een motor zijn! Er zijn nu diverse voorbeelden van hoe je mensen middels golflessen/training kunt activeren. Het Stappenplan/De Golf Academie. Maak gebruik van de mogelijkheden die er zijn. 4. De wedstrijdkalender moet op de schop en dan met name in het weekend! Op zondag een wedstrijd organiseren is m.i. echt niet meer van deze tijd! Kijk ook naar de competitie. Maak gebruik van de mogelijkheden die er zijn!
Wat zouden we allemaal kunnen doen? 5. Jeugd en vrouwen… daar ligt de toekomst! Familiegolf is de enige manier om de leeftijdsgroep 40-55 jaar aan je te verbinden. Persoonlijk ben ik dan ook van mening dat we er dan niet onderuit komen om qua prijs te gaan differentiëren op leeftijd. 6. Vergeet niet de enorme groep 60+. Zowel de bestaande groep als degenen die nog niet lid zijn. Die hebben we nog steeds heel hard nodig! Hiervoor hoef je overigens nauwelijks je product aan te passen
Dank voor uw aandacht!
