Obsah
• Geografie Dolního Rakouska • Země zahrad v Dolním Rakousku • Akce „Přírodní zahrada“
• Platforma „Zahrady Dolního Rakouska“ • DIE GARTEN TULLN • Analýza zahradního turismu
Geografie Dolního Rakouska
• největší spolková země Rakouska • je velké jako polovina Švýcarska • obklopuje Vídeň • hraničí s Jižními Čechami a Jižní Moravou • 1,6 mil. obyvatel
Dolní Rakousko – Země zahrad
• významné historické objekty • 326.000 zahrad • 130 ukázkových zahrad akce „Přírodní zahrada“ • 40 turistických zahrad • Akce „Přírodní zahrada“ jako ekologická iniciativa • Iniciativa Gartensommer Niederösterreich – Zahradní léto Dolní Rakousko
Natur im Garten – Přírodní zahrada
Základní kritéria • nepoužívat pesticidy • nepoužívat umělá hnojiva • nepoužívat rašelinu
Natur im Garten – Přírodní zahrada
Základní úkol
Zprostředkování vědomostí o ekologické a přírodě blízké praxi v zahradách a na veřejných plochách
Natur im Garten – Přírodní zahrada
Oblasti aktivit • Regionální poradenství • Telefon Přírodní zahrada • Síť ukázkových zahrad • Udělování plaket • Mezinárodní spolupráce • Síť partnerských podniků • Zprostředkování vědomostí (prohlídky, workshopy, semináře)
Die Gärten Niederösterreichs - Zahrady Dolního Rakouska
Co je platforma „Zahrady Dolního Rakouska“? Spojení turisticky nejatraktivnějších a nejinovativnějších parků, zahrad a zahradně nadšených turistických podniků Dolního Rakouska s cílem udělat z Dolního Rakouska jednu z vedoucích zahradních destinací Evropy. Abychom dosáhli tohoto cíle, realizujeme následující: • Profilování „člověk je na prvém místě“ na základě ekologické orientace projektu Přírodní zahrada • Příprava zahradně-turistické nabídky ve smyslu trvale udržitelného rozvoje cestovního ruchu • Profesionální marketing při prodeji turistických zahradních nabídek
Die Gärten Niederösterreichs 1999
Zahájení akce „Přírodní zahrada“
2006
Zahradní festival Kamptal
2007
Založení zahradní platformy
2008
Otevření DIE GARTEN TULLN
2010
Zahradní festival
2011
Zahradní léto DR
2015
Příprava nabídky
DIE GARTEN TULLN • Stálá zemská zahradní výstava • Jediná ekologická zahradní výstava v Evropě • Zřízení 2008 • Přes 60 ukázkových zahrad • Výletní destinace • Praktické představení akce „Přírodní zahrada“ • Certifikace EMAS • www.diegartentulln.at
DIE GARTEN TULLN – Angebot
DIE GARTEN TULLN – Angebot
DIE GARTEN TULLN – Angebot
Analýza zahradního turismu
Obecné zásady pro trvale udržitelný cestovní ruch • Regionální tvorba hodnot – zlepšení životní základny místních obyvatel • Zohlednění ekologické a sociální rovnováhy • Obohacení návštěvníků zážitky a dojmy
Analýza zahradního turismu Příprava nabídky Řetězec služeb
Rozloučení Shop Gastro Pracovníci
Odpočinek Klid Atrakce Parkování Infrastruktura Příjezd Informace
-péče - prohlídky ...
Analýza zahradního turismu Data k zákazníkům • 3 mil. návštěvníků zahrad / rok • 1,5 mil. placených návštěv • Výdaje € 15 – 20 • Celkové výdaj v zahradách € 40 mil.
• Indukované výdaje € 80 mil. • Vysoký počet opakovaných návštěv • Výletní cestovní ruch
Analýza zahradního turismu Struktura návštěvníků
39 % 61 % 14 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
3% 2% 12% 6% 7% 14% 14% 14% 15% 20% 21% 19%
40 - 49 let
50 - 59 let
60 plus
22% 20% 14% 35% 36% 25%
Analýza Typologie zahradního der Besucher turismu Typologie návštěvníků Výletníci 13%
Zájemci o zahradu Milovníci přírody hledající 15% odpočinek
35%
Garten-Interessierte
Garten-Freaks Erholungssuchende Kultur-Interessierte Erholungssuchende Naturgenießer Ausflügler
Zájemci o kulturu
12%
Ti, kdo hledají odpočinek
10%
15%
Vášniví zahrádkáři
Analýza zahradního Motive turismu Motivy
Výlet rodinou/známými * Ausflug mit sFamilie/Bekannten
35%
Natur genießen Milovníci přírody *
35%
40%
34% 37%
Erholung/Zeitvertreib Odpočinek/Zábava
34%
Generelles Interesse Gärten * Všeobecný zájem oan zahrady
41%
19% 23%
Neues Entdecken Poznávat nové
17% 20%
Získávat nápady/podněty Ideen/Anregungen holen
15% 16%
Interesse an Kunst/Kultur Zájem o umění/kulturu
7% 10%
Sonstiges Ostatní * Interesse an einerZájem (Garten-) Veranstaltung o (zahradní) akci
4% 5%
Učení se/Vzdělávání Lernen/Bildung
4% 5%
eines Gruppen-/Tourprogramms SoučástTeil skupinového/zájezdového programu *
43%
3%
Pracovní důvody Berufliche Gründe
2% 1%
Einkaufen Nákupy
2% 2%
13%
2010 2008
Analýza Kundenwünsche zahradního turismu
Přání zákazníků • Kochat se přírodou
• Odpočinout si • Dobře se najíst • Zájem o zahrady
Analýza zahradního turismu Teze k zahradní turistice • Klasický zahradní turismus je malý segment – zahrady ale mohou značně přispět k tvorbě hodnot pro cestovní ruch • Turistické zahrady inscenují turistické produkty a regiony - a to již staletí
• Zahrady se stávají v měnící se společnosti stále důležitějšími a vyhovují měnícím se potřebám zákazníků - trvalá udržitelnost - zdraví - bezpečnost / cocooning (= trend lidí ustupovat do svých domovů) - nároky stárnoucí společnosti
