G R A F I C K Ý M A N U Á L P O U Ž I T Í LO G A A C E M A. pro společnost ACEMA vypracoval Simon Anfilov -

GRAFICKÝ MANUÁL P O U Ž I T Í LO G A A C E M A pro společnost ACEMA vypracoval Simon Anfilov - www.dobrelogo.cz

Grafický manuál vizuální identity značky Acema

Obsah manuálu 1

Vizuální identita Acema

2

Základní definice symbolu a loga

3

Základní definice loga / značky s claimem

4

Varianty loga Acema Půjčka a Acema Úvěr

5

Barevné a negativní varianty loga

6

Barevné a negativní varianty loga s claimem

7

Zakázané aplikace loga

8

Ochranná zóna loga

9

Ochranná zóna loga s claimem

10

Minimální velikost loga

11

Logo na pozadí s vizuálem

12

Barevnostní identita

13

Typografická identita

14

Firemní tiskoviny Acema

15

Vizitka

16

Hlavičkový papír A4

17

Obálky


Vizuální identita Acema

1

Vizuální identita značky Jednotná vizuální identita značky patří k zásadním marketingovým nástrojům. Prezentuje společnost ve smyslu vizuální komunikace a je tak jedním z pilířů profesionální propagace. Jednotný vizuální styl definuje image společnosti, její cíle a úroveň profesionality, solidnosti a stability. Logo Základním stavebním kamenem úspěšného budování vizuální identity je dobře definované logo a pravidla pro jeho používání. Grafický manuál Hlavním nástrojem pro udržení jednotné identity značky Acema je tento grafický manuál. Obsahuje vymezení pro používání vizuálních prvků, které tvoří jedinečnost značky corporate identity. Většina pravidel v manuálu by měla být pro dodavatele reklamy nebo dodavatele vizualizace firemních atributů závazná. Doporučujeme proto, aby se s pravidly seznámil jak uživatel značky (zadavatel / klient), tak dodavatel (marketingový poradce, grafik, studio nebo reklamní agentura). Elektronická data K manuálu jsou přiložena všechna potřebná data., která patří ke standardům pre-press technologií. Data mají následující přípony: pdf (Portable Networh Graphics), jpg (soubor se ztrátovou kompresí), eps (Encapsulated PostScript), ai (Adobe Illustrator CS4), indd (Adobe InDesign CS4). Cesta k nalezení dat v souborech má tuto podobu: /adresář/adresář/.../název-souboru.přípona aplikace

Kontakt Pokud si nevíte rady, obraťte se na zodpovědného marketingového pracovníka společnosti Acema: [email protected]


Základní definice symbolu a loga

2

symbol Symbol je tvoře spojenými nedokončenými elipsami v odstínu zelené barvy. Toto vyobrazení symbolu je jediná povolená varianta jeho užití. Není povoleno symbol jakkoliv upravovat nebo měnit. Symbol lze volně používat osamocený (bez nápisu ACEMA) jako grafický prvek vizuální identity. Logo / značka

SYMBOL ACEMA

Logo Acema je tvořeno symbolem a nápisem ‚ACEMA‘ umístěným vlevo od symbolu. Uvedené vyobrazení je jediné povolené řešení aplikace loga ve smyslu umístění a poměru prvků. Pro účely loga nesmí být takto typografický nápis ACEMA použit zvlášť bez symbolu! data ke stažení /Acema Logo/SymbolAcema-Pantone.eps /Acema Logo/Acema-Pantone.eps

Základní plnobarevná varianta loga


Základní definice loga / značky s claimem

3

Logo / značka s claimem Logo s claimem / sloganem je plohodnotná varianta loga. Claim je součástí loga a není povoleno jej vyobrazovat jinak ve smyslu použití písma, jeho velikostí, umístění či barevnosti. Varianta loga s claimem je řešena samostatnými datovými soubory kde má logo svoji ochrannou zónu. data ke stažení /Acema Logo/AcemaSL-Pantone.eps

Základní plnobarevná varianta loga


Varianty loga Acema Půjčka a Acema Úvěr

4

Plnohodnotné varianty loga jsou produktové značky Acema Půjčka a Acema Úvěr. Pro tyto značky platí stejná pravidla, jako pro logo s claimem. data ke stažení

PŮJČKA variantal loga ACEMA půjčka

Ú V Ě R variantal loga ACEMA úvěr

/Acema Logo/AcemaPujcka-Pantone.eps /Acema Logo/AcemaUver-Pantone-1C.eps


Barevné a negativní varianty loga

5

Logo Acema má tři barevné varianty aplikace. Tato vyobrazená řešení jsou jediné možné barevné varianty použití loga (včetně vyobrazení loga s claimem na další straně). data ke stažení /Acema Logo/Acema-Pantone.eps /Acema Logo/Acema-Grey.eps

plnobarevné logO

plnobarevný negativ

/Acema Logo/Acema-Black.eps /Acema Logo/Acema-Pantone-Neg.eps /Acema Logo/Acema-Grey-Neg.eps /Acema Logo/Acema-Black-Neg.eps

logo ve stupních šedi

negativ ve stupních šedi

černobílé logo

černobílý negativ


Barevné a negativní varianty loga s claimem

6

Barevnost loga Acema s claimem má stejná pravidla jako varianta bez claimu - viz předchozí kapitola. data ke stažení /Acema Logo/AcemaSL-Pantone.eps /Acema Logo/AcemaSL-Grey.eps /Acema Logo/AcemaSL-Black.eps

plnobarevné logO

plnobarevný negativ

/Acema Logo/AcemaSL-Pantone-Neg.eps /Acema Logo/AcemaSL-Grey-Neg.eps /Acema Logo/AcemaSL-Black-Neg.eps

logo ve stupních šedi

negativ ve stupních šedi

černobílé logo

černobílý negativ


Zakázané aplikace loga

ACEMA

Půjčka schválena

7

Varianty loga Acema je nepřípustné svévolně měnit. Loga v křivkách, v souborech přiložených k tomuto manuálu, jsou tedy jediné přípustné aplikace. Je zakázáno používat jinou typografii, měnit symbol nebo jej umisťovat k logu v jiném kontextu.

Zakázaná aplikace loga


Použití jiné typografie

Jiné umístění claimu



Použití symbolu v jiném kontextu s typografií

Změna symbolu

Půjčka schválena



Změna proporcí a umístění jednotlivých prvků

Záměna typografie, barevnosti či umístění claimu


Ochranná zóna loga

x šířka písmene ‘E’

x

x horní dotažnice

x

8

Ochranná zóna loga je prostor, do kterého nesmí zasahovat jiné grafické prvky, obrázky nebo text. Účelem tohoto vymezení je zaručit dobré vnímání značky, její čitelnost a výraznost. Ochranná zóna se musí vždy respektovat a není přípustné ji svévolně porušovat! Výjimkou může být specifický grafický záměr. Doporučujeme však toto řešení konzultovat s vedením společnosti, ev. s autorem tohoto manuálu. definice ochranné zóny

základní dotažnice x

Výsostný prostor loga je definován obdelníkem (na vyobrazení bílou plochou), který kopíruje tvar logotypu. Vzdálenost okrajů ochranné zóny od logotypu je definována proměnnou ‘x’, která je shodná s šířkou písmene ‚E v logu. Vzdálenosti ochranné zóny měříme nahoře a dole od horní a základní dotažnice nápisu ACEMA, vpravo od okraje dříku písmene ‚A‘ a vlevo od okraje symbolu. ochranná zóna v datech

ochranná zóna loga x = šířka písmene ‘E’ v nápisu ACEMA

Každý soubor s logem má průhledným obdelníkem ochrannou zónu již předem definovanou. Není potřeba tedy při každé aplikaci ochrannou zónu přeměřovat!


Ochranná zóna loga s claimem

x šířka písmene ‘E’

x

x horní dotažnice

x

9

Ochranná zóna loga je prostor, do kterého nesmí zasahovat jiné grafické prvky, obrázky nebo text. Účelem tohoto vymezení je zaručit dobré vnímání značky, její čitelnost a výraznost. Ochranná zóna se musí vždy respektovat a není přípustné ji svévolně porušovat! Výjimkou může být specifický grafický záměr. Doporučujeme však toto řešení konzultovat s vedením společnosti, ev. s autorem tohoto manuálu. definice ochranné zóny

x

základní dotažnice

Výsostný prostor loga je definován obdelníkem (na vyobrazení bílou plochou), který kopíruje tvar logotypu. Vzdálenost okrajů ochranné zóny od logotypu je definována proměnnou ‘x’, která je shodná s šířkou písmene ‚E‘ v logu. Vzdálenosti ochranné zóny měříme nahoře od horní dotažnice nápisu ACEMA, dole od základní dotažnice claimu, vpravo od okraje dříku písmene ‚A‘ a vlevo od okraje symbolu. ochranná zóna v datech

ochranná zóna loga s claimem x = šířka písmene ‘E’ v nápisu ACEMA

Každý soubor s logem má průhledným obdelníkem ochrannou zónu již předem definovanou. Není potřeba tedy při každé aplikaci ochrannou zónu přeměřovat!


Minimální velikost loga zobrazení 1:1

10

Logo nesmí být použito menší, než v této definované minimální velikosti. Při menším použití může docházet ke špatné čitelnosti nebo chybám reprodukce (u některých technologií) díky slévání jednotlivých prvků. Minimální velikost loga s claimem by měla být plně čitelná při vzdálenosti očí do cca 150 mm. Poznámka: Výše uvedená informace nemusí být přesná a nezohledňuje vady očí nebo individuální čtecí schopnosti!

minimální velikost loga pro tisk - 2 cm, pro web - 100 px

Minimální velikost loga pro web je přizpůsobena velikostem bannerů tak, aby bylo možno logem osadit většinu standardizovaných rozměrů. Přehled standardizovaných velikostí bannerů:

minimální velikost loga s claimem pro tisk - 2,5 cm, pro web - 150 px

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Full banner 468x60 Full banner with navigation bar 392x72 Half banner 234x60 Button1 120x90 Button2 120x60 Vertical banner 120x240 Rectangle 400x260, 180x150 Medium rectangle 300x250 Vertical rectangle 240x400 Large Rectangle 336x280 Micro button / Micro bar 88x31 80×15 Button 80x15 Square 250x250 Square button 125x125 Half square banner 150x150 Head banner 745x100 Leaderboard 728x90 Wide Skyscraper 160x600 Skyscraper 120x600 Half Page / Splitscreen 300x600


Logo na pozadí s vizuálem

11

Logo je možné aplikovat na pozadí s vizuálem. Výběr podkladu je však podmíněn konkrétností obsahu, sytostí vizuálu a jeho barevností. podklad s abstraktním nebo jednoduchým pozadím

světlé abstraktní pozadí

tmavé abstraktní pozadí

Logo v pozitivní variantě lze umístit na pozadí s vizuálem, které však musí splňovat všechna tato pravidla: •

podklad je abstraktní nebo jednoduchý a neobsahuje rušivé konkrétní motivy

•

v ochranné zóně loga nejsou výraznější vizuální nebo barevnostní kontrasty

•

barevnost podkladu není v nevkusném kontrastu s corporate barevností

Při vyšší tmavosti nebo sytosti vizuálu použijeme negativní variantu loga. Při aplikaci je třeba mít na paměti dobrou čitelnost, dobrý kontrast loga oproti pozadí a vkusnost umístění. Podklad s konkrétním motivem

světlé pozadí s konkrétním motivem

tmavé pozadí s konkrétním motivem

Je zakázáno aplikovat logo na pozadí s příliš konkrétními motivy, které by rušily viditelnost a dobré vnímání značky. Nepřípustné je proto umisťování logotypu v pozitivní či negativní variantě na podobné vizuály jako na ukázce, zvláště pak pokud motivy zasahují do ochranné zóny logotypu. Při aplikaci loga s jednobarevnou ochrannou zónou můžeme použít podklady s konkrétními motivy libovolně. Lze však dbát na vkusnost a viditelnost umístění a doporučujeme vymezit logu co nejvhodnější a nejméně rušivý prostor v rámci vizuálu.

použití loga s jednobarevnou ochrannou zónou

použití loga s jednobarevnou ochrannou zónou


Barevnostní identita

12

Barevnostní identita patří k nejdůležitějším aspektům jednotné vizuální identity. Logo má svoji pevně definovanou barevnost a je nepřípustné ji jakkoliv měnit. Pro odlišná média jsou definované konkrétní hodnoty. ofsetový čtyřbarevný tisk Většina tištěných aplikací bude realizována čtyřbarevným tiskem definované barevností CMYK. barvy pro zobrazení na monitorech a v TV

barevnostní identita loga Acema

Pro zobrazení na webu či v televizních médiích je definována barevnost RGB a HEX. Přímý tisk pantone

Specifikace barvy Acema Barva

Popis

Pantone

RGB

CMYK

HEX

RAL

Acema Green

368 C

150/185/50

60/0/85/0

96b932

6018 Yellow Green

Acema Blue

541 C

0/53/96

100/61/0/45

003560

5010 Gential Blue

Light Green

50% 368 C

200/220/152

30/0/42/0

c4dd96

6019 Pastel Green

Pro účely přímého tisku je definována přímá červená barva Pantone. Přímé barvy jsou určeny tam, kde můžeme používat pouze firemní barvy, tj. merkantilní firemní tiskoviny (hlavičkové papíry, vizitky, desky, bloky atp.) barevnost RAL Pro nátěrové barvy nebo plotterové gravírování je logo definováno barvami ze vzorníku RAL Classic. data ke stažení Všechny soubory s kódem ‚Pantone‘ pro Pantone tisk Všechny soubory s kódem ‚CMYK‘ pro ofsetový tisk Všechny soubory s kódem ‚RGB‘ pro web Všechny soubory s kódem ‚Grey‘ pro černobílý tisk Všechny soubory s kódem ‚Black‘ pro černobílý tisk


Typografická identita hlavní corporate písmo určené k propagaci - Museo

Titulek Podtitulek Běžný text. Exer susciduis exerius tiscipsum zzril dolutpat vercilit la consequat. Urero dolortion vulput wisl eugiamet alisit wissi ea feum velestrud dolendre diam, quamet praese minisl del ing et adGait, quis dignis ex el. Exer susciduis exerius tiscipsum zzril dolutpat vercilit la consequat.

Museo Sans Rounded 900, 14 b abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Museo Sans Rounden 700, 10 b abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Museo Sans Rounded 300, 9 b abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

doplňkové corporate písmo - ARIal

Běžný text Tučně - Bold

Arial Regular, 12b abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Arial Bold, 12b abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

13

Typografická identita patří k důležitým nástrojům, jak udržet jednotný vzhled propagace. Tato dvě písma - Museo Sans Rounded a Arial - jsou doporučená písma k propagaci značky Acema ve smyslu corporate písma, ať už při mailovém styku se zákazníkem nebo při tisku propagačních tiskovin. hlavní corporate písmo Písmo Museo Sans Rounded je hlavním corporate písmem značky a je určeno pro většinu propagace. Jedná se o moderní písmo s oblými tvary, které má širokou škálu řezů. Dále je možné používat další varianty rodiny Museo - Museo Sans a Museo Slab. doplňkové corporate písmo Doplňkové písmo Arial najde uplatnění především v kancelářských aplikacích na běžných počítačích. Toto písmo supluje hlavní corporate písmo tam, kde není technicky možné použít hlavní písmo. Hlavním důvodem je fakt, že většina koncových uživatelů (příjemci elektornické komunikace) nemají písmo Museo ve svých počítačích nainstalované. data ke stažení ísmo Arial je k dispozici ve vybavení každého P běžného PC i v počítačích značky Apple.


Firemní tiskoviny Acema

14

Firemní tiskoviny společnosti patří k základním nástrojům pro styk s klienty a dodavateli. Vzhled tiskovin je vizitkou společnosti. Na tiskovinách Acema používáme variantu loga s claimem pro posílení hlavního sdělení společnosti. 100% velikost loga na všech tiskovinách Tiskoviny jsou sjednoceny stejnou velikostí loga! ochranná zóna loga Všechny prvky a textové informace se přesně řídí ochrannou zónou loga (vizitky a obálky). Stejně tak je na tiskovinách umístěno logo tak, aby ochrannou zónu respektovalo. firemní písmo Pro firemní tiskoviny je použito kancelářské písmo Arial, které umožňuje sjednotit vzhled tiskovin s případnými šablonami pro MS Word či Powerpoint.


Vizitka ochranná zóna loga 2 mm od ochranné zóny loga

typ písma: Arial Bold velikost: 8 b

typ písma: Arial Bold velikost písma: 8 b proklad 10,5 b odstavec: 2 mm

Jaroslav Brzobohatý Čimická 780/61 jednatel společnosti 181 00 Praha 8 - Čimice Telefon: +420 283 061 555 Fax: +420 283 061 550 Email: [email protected] www.acema.cz

typ písma: Arial Regular velikost písma: 8 b proklad 9,6 b 5 mm

vizitka Acema 90 x 50 mm

data ke stažení Acema CI/Acema Tiskoviny/Acema-Vizitka.pdf

15

Grafický manuál vizuální identity značky Acema 20 mm

10 mm

8 mm

Hlavičkový papír A4

16

Hlavičkový papír je řešen s informační zónou v pravé části formátu.

56 mm

Komu: Jaroslav Novák Čimická 780/61 181 00 Praha 8 - Čimice

typ písma: Arial Regular velikost písma: 9 b proklad 10,8 b

Čimická 780/61 181 00 Praha 8 - Čimice Telefon: +420 283 061 555 Fax: +420 283 061 550 Email: [email protected] www.acema.cz

typ písma: Arial Bold velikost písma: 9 b proklad 10,8 b

ACEMA, a.s. Čimická 780/61 181 00 Praha 8 - Čimice


IČ: 26158761 DIČ: CZ26158761

data ke stažení Acema CI/Acema Tiskoviny/Acema-HeadPaperA4.pdf Acema CI/Acema Tiskoviny/Acema-HeadpaperA4.doc

20 mm

Bankovní spojení: 27 - 4606790287 / 0100

20 mm

56 mm


Obálky 2 mm

17

ochranná zóna loga

3 mm

ochranná zóna loga

Pro firemní obálky platí jednotné umístění loga a adresy vždy v levém horním rohu formátu. Logo včetně ochranné zóny je umístěno 2 mm vlevo a 3 mm dolů od pravého horního rohu formátu. data ke stažení Acema CI/Acema Tiskoviny/Acema-ObalkaC5.pdf Acema CI/Acema Tiskoviny/Acema-ObalkaC4.pdf

Čimická 780/61 181 00 Praha 8 - Čimice Email: [email protected] www.acema.cz


typ písma: Arial Bold velikost písma: 8 b

obálka DL 220 x 110 mm

Acema CI/Acema Tiskoviny/Acema-ObalkaDL.pdf

G R A F I C K Ý M A N U Á L P O U Ž I T Í LO G A A C E M A. pro společnost ACEMA vypracoval Simon Anfilov -

Recommend Documents