Nobody’s Unpredictable
Pintér Róbert
Folyamatos mozgásban Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon
A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
Mi változik, mi mozog?
Felhasználók Használat és tartalom Eszközvilág Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
2
Felhasználók
3
Felhasználók: internet hozzáférés 60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0%
2006 bárhol
2007 otthon
munkahelyen
2008 iskolában
nyilvános helyen
2009 egyéb helyen
Forrás: Ipsos – GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis, 2009. II. félév Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
4
Felhasználók: internet penetráció 60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0% 2006.I.félév
2007.I.félév
2008.I.félév
2009.I.félév
Forrás: Ipsos – GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis, 2009. I. félév Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
5
Felhasználók: internet használat ideje havonta
Forrás: gemius/Ipsos Audience, 2010
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
6
Felhasználók: internet használat gyakorisága havonta havonta ritkábban 5% többször 1% 6% hetente 6%
többször egy héten 24%
minden nap, majdnem minden nap 58%
Forrás: Ipsos – GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis, 2009. II. félév
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
7
Felhasználók: heti internetezéssel töltött idő
1-10 óra 21%
30 óránál többet 45%
11-20 óra 15%
21-30 óra 19% Forrás: Ipsos – GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis, 2009. II. félév
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
8
Felhasználók: internetezők szociodemográfiája 54% 52% 50%
15+ internetező 15+ népesség
48% 46% 44%
42% férfi
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
nő
0,4 0,35 0,3 0,25 0,2 0,15 0,1 0,05 0 15-17 18-29 30-39 40-49 50-59 60 éves feletti
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
ált. vagy szakmunkás
érettségi
diploma
9
Használat és tartalom
10
Használat: internetes tevékenységek Blogot írni Videót feltölteni Interneten partnert keresni Online szerencsejátékot játszani Tévét nézni az interneten Interneten bankolni Chat-elni Interneten telefonálni Használt terméket vásárolni, eladni Blogot olvasni Interneten rádiót hallgatni Online játszani Zenét, filmet letölteni Interneten vásárolni Szoftvert letölteni Fórumot olvasni, fórumra írni Interneten ügyet intézni Vásárlás előtt információt gyűjteni Videót, rövidfilmet megnézni Interneten híreket olvasni Interneten információt keresni E-mail-t írni, olvasni 0,0%
15,6% 27,7% 29,4% 29,7% 49,7% 54,2% 56,8% 57% 57,5% 59,9% 61,3% 68% 69% 69,3% 69,5% 77,7% 81,3% 90,7% 93,6% 96,1% 97,5% 97,9% 20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
120,0%
Forrás: Validált Online Vélemények, online lakossági kutatás, 18+ internetezők, akik legalább alkalmanként végzik a tevékenységet (2010 augusztusi felmérés, N=1.228)
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
11
Használat: másodlagos digitális szakadék 90
84,4
80
75,5
74,3
70 63,3 60
71,1
68,8 65,7
65
62,8
58
55,1
54,4
51,4
50
50,9 férfi 39,6
40
nő
33,6 30 19,5
20
22,1
10 0 Szoftvert letölteni
Zenét, filmet letölteni
Interneten vásárolni
Interneten rádiót hallgatni
Online játszani
Chat-elni
Interneten bankolni
Interneten partnert keresni
Videót feltölteni
Forrás: Validált Online Vélemények, online lakossági kutatás, 18+ internetezők, akik legalább alkalmanként végzik a tevékenységet (2010 augusztusi felmérés, N=1.228)
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
12
Használat: közösségi web Videót feltölteni
28,7
Eseményeket szervezni
29,1
Apróhirdetést feladni
36,9
Más bejegyzését újraosztani
53,2
Ismerkedni
54,3
Bejegyzéssel kapcsolatban tetszést nyilvánítani
65,2
Más bejegyzéséhez véleményt fűzni
65,9
Játszani
67
Meghívni másokat az oldal használatára
68,3
Rövid véleményt írni
74
Klubok üzeneteit olvasgatni
79,1
Személyes üzenetet írni a közösségi oldalon
85,5
Fényképeket feltölteni
88,6
Üzenőfalon üzeneteket átfutni
95,1 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Forrás: Validált Online Vélemények, online lakossági kutatás, 18+ közösségi oldal tagok, akik legalább alkalmanként végzik a tevékenységet (2010 augusztusi felmérés, N=1.207)
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
13
Használat: a web halott(?) – éljen az internet
Forrás: Cisco becslés a CAIDA publikációi alapján, Andrew Odlyzko (idézi Chris Anderson and Michael Wolff, Wired, 2010 Aug.)
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
14
Eszközvilág
15
Eszközvilág: amivel csatlakoztunk eddig
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
16
Eszközvilág: amivel csatlakozunk a jövőben
A jövőben még szélesebb eszközvilág megjelenése várható, új felületek alakulnak interfésszé:
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
17
Eszközvilág: folyamatosan növekvő sávszélesség eltűnő kábelek, csökkenő térbeli kötöttség
Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
18
Eszközvilág: néhány érdemi hatás
növekvő hozzáférhetőség, sokszínű eszköz környezet (pl. képernyőméret) konvergáló és divergáló funkciók „korlátlan” tároló kapacitás „korlátlan” sávszélesség, always on, internet mindenhol és mindenkor. Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
19
Összegzés
Folyamatos mozgásban Hatása van a médiára További fejlődés várható Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
20
Köszönöm a figyelmet: Pintér Róbert online stratégiai igazgató Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet 1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39. e-mail:
[email protected] tel.: 476-7732 skype: probesz blog: http://cawi.blog.hu Pintér Róbert: Folyamatos mozgásban - Internet-penetráció és felhasználói trendek Magyarországon (A jövő médiája: technológiák, módszerek, stratégiák konferencia, Budapest, SYMA csarnok (2010.09.16.)
21
