FAKTOR:FAKTOR YANGMElWPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN REMAJA DALAM KEPUTUSAN PEMBELTAN KOSMETIKA
OLEH
IRIANTO HASmOLAN LIMBONG F 31.1192
1999 FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR BOGOR
IRIANTO H L.
Keputusan Kosmetika.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen Remaja dalam Keputusan Pembelian Dibawah Bimbingan Lien Herlina. F 31.1192.
RINGKASAN
Peningkatan kebutuhan kosmetika di tanah air merangsang pertumbuhan industri kosmetika di dalam negeri. Seiring dengan peningkatan jumlah industri kosmetika maka pengetahuan mengenai perilaku konsumen sangat diperlukan bagi produsen kosmeti ka. Oleh . karena i tu penel i tian ini bertujuan untuk mengetahu-L faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian kosmetika dan merekomendasikan implikasi studi perilaku konsumen terhadap strategi pemasaran kosmetika. Faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang diteliti pada penelitian ini adalah budaya, keluarga, iklan dan promosi, situasi, pengeluaran, sikap/alasan, pengetahuan, keterlibatan dan ternan. Penelitian ini dilakukan pada bulan Oktober-November 1998. Metode penelitian yang digunakan adalah sGrvei dengan sampel 90 responden, sedangkan data yang layak adalah 76 responden. Responden adalah wanita pemakai kosmetika, sedangkan analisis data yang digunakan adalah analisis biplot. Analisis biplot digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh yang diberikan oleh satu variabel relatif terhadap variabel yang lainnya. Tingkat pengaruh masing-masing variabel atau faktor dilihat berdasarkan letak dari vektor pada tiap-tiap variabel peubah terhadap kumpulan titik koordinat amatan (responden) : Berdasarkan analisis data biplot keluarga merupakan variabel yang paling berpengaruh. Sedangkan faktor yang berpengaruh terbesar sesudah keluarga adalah situasi, diikuti oleh ternan, sikap/alasan, iklan/promosi, keterlibatan, budaya, pengeluaran dan pe~getahuan. Berdasarkan pengaruh dari masing-masing variabel dan jawaban yang diberikan oleh responden dapat dibuat suatu strategi bauran pemasaran. Strategi produk merupakan salah satu dari strategi bauran pemasaran. Strategi yang tepat untuk strategi produk ini adalah pembuatan produk kosmetika yang dapat mcrawat \-.1ajah dan sekaligus mempercantik diri. Strategi produk diCuat berctasarkan oleh variabel yang diteliti, yaitu tingkat keterlibatan responden (tingkat kepentingan pribadi responden yang dirasakan) .
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN REMAJA DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETlKA
Oleh
IRIAN TO HASIHOLAN LlMBONG F 31.1192
SKRIPSI Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
SARJANA TEKNOLOGI PERTANlAN Pada Jurusan Tekonologi Industri Pertanian Fakultas Teknologi Pertanian Institut Pertanian Bogor
1999 FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN INSTlTUT PERTANIAN BOGOR BOGOR
INSTITUT PERTANIAN BOGOR FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHl PERILAKU KONSUMEN REMAJA DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETlKA
SKRIPSI Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
SARJANA TEKNOLOGI PERTANIAN Pada Jurusan Tekonologi Industri Pertanian FakuItas Teknologi Pertanian Institut Pertanian Bogor
Oleh
IRIANTO HASIHOLAN LIMBONG F 31.1192
Dilahirkan pada tanggal 11 November 1976 Di Bogor, Jawa Barat Tanggal Lulus: 28 Agustus 1999
rvrenyetujui,
KATA PENGANTAR
Puji
dan
anugerah-Nya
syukur
sehingga
kepada penulis
Bapa
di
Surga
atas
dapat
menyelesaikan
berkat skripsi
dan yang
berjudul "Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Remaja dalam Keputusan Pembelian Kosmetika".
Pada
kesempatan
ini pula
penulis ingin mengucapkan terima kasih atas bantuan moril maupun materiil
yang
diterima
penulis
atas
terwujudnya
skripsi
ini
kepada 1. Ir.
Lien
berkenan
Herlina, dan
MSc,
sabar
selaku
memberikan
dosen
pembimbing
bimbingan
dan
yang
arahan
telah kepada
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 2. Dr.
Nasti ti
telah
Siswi
memberikan
Indrastuti
dan
Ir.
Abdul
pengarahan
dan
masukan
Basi th, untuk
MS
yang
kesempurnaan
skripsi ini.
3. Kedua orangtuaku,
atas perhatian,
annya kepada penulis,
kesabaran serta dorong-
dan juga to my big brothers and my
little sisters thank's to all of U for giving motivation when
I
was
despera ted,
and everything
tha t
we've been
through to make our home a good place for all of us. 4.
Illona,
thank
U for
being part
of my life,
because my
world is little nicer when I share with U. 5. Akey,
Toto, Wisnu,
Benny atas saran dan bantuan yang diberikan
dalam proses pengolahan data skripsi ini dan juga kepada Deiby
