perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI HARGA PENAWARAN TELEPON SELULER DENGAN MENGGUNAKAN METODE HEDONIC PRICE (Studi Kasus Pada Retailer Telepon Seluler)
Skripsi
Diajukan untuk Melengkapi Syarat-Syarat untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta
Oleh : ORYZA SATIVA NIM. F0110096
PROGRAM STUDI EKONOMI PEMBANGUNAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Harga Penawaran Telepon Seluler Dengan Menggunakan Metode Hedonic Price (Studi Kasus Pada Retailer Telepon Seluler)
Diajukan Oleh: ORYZA SATIVA F0110096
Surakarta, 20 Februari2014 Pembimbing
( Dr. Suryanto, S.E, M.Si ). NIP.19750122 200812 1 002
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN TIM PENGUJI
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Harga Penawaran Telepon Seluler Dengan Menggunakan Metode Hedonic Price (Studi Kasus Pada Retailer Resmi Telepon Seluler)
DiajukanOleh: ORYZA SATIVA F0110096
Telah dipertahankan di depan Tim Penguji Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada tanggal .... ................. 2012 Susunan Tim Penguji Skripsi
1.
2.
3.
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
BISA JIKA ANDA BERPIKIR BISA
MAN JADDA WAJADA
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
Bapak ibu tercinta, terimakasih untuk tidak pernah lelah mendoakan, memberi nasehat, dan kasih sayang.
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur Penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Kuasa yang telah memberikan kesempatan bagi Penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan -Faktor Yang Mempengaruhi Harga Penawaran Telepon Seluler Dengan Menggunakan Metode Hedonic Price (Studi Kasus Pada Retailer Resmi
Selesainya skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak, oleh karena itu Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Dr. Suryanto, S.E, M.Si selaku pembimbing yang ditengah kesibukannya masih bersedia memberikan bimbingan serta arahan kepada Penulis dalam penyelesaian skripsi ini 2. Dr. Wisnu Untoro, MS selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta 3. Drs Supriyono, M.Si, selaku Ketua Jurusan Ekonomi Pembangunan dan Izza Mafruhah, S.E, M.Si, selaku sekretaris Jurusan Ekonomi Pembangunan 4. Drs. Hari Murti, M.Si, selaku pembimbing akademik 5. Saudara Penulis, Dek Gilang, Mbak Riris dan keluarga besar lainnya Semoga Senantiasa selalu berada dalam lindungan ALLAH SWT 6. Murti Prasetyo, S.H, terima kasih atas semangat dan perhatiannya kepada penulis dalam penyelesaian skripsi ini 7. Sahabat Penulis, Arni Wulandari, Desyani Ambar Setyowati, Dian Sekar P, terima kasih untuk kebersamaanya selama ini.
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8. Teman-teman bimbingan skripsi, Yanti, Mas Dias, Dian, Arni, dan Alfin yang telah memberikan keceriaan dan dukungan dalam penyelesaian skripsi ini 9. Teman- teman EP-C atas segala dukungan dalam penyelesaian skripsi ini 10. Semua pihak yang telah membantu penyelesaia dan tidak mungkin disebutkan satu per satu Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini kurang sempurna oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan kritik demi perbaikan Penulis di masa yang akan datang. Akhirnya, semoga karya skripsi ini dapat memberikan manfaat, baik bagi penulis maupun pihak lain.
Surakarta, 20 Februari 2014
Penulis
Oryza Sativa
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul ...........................................................................................................i Halaman Persetujuan Pembimbing ............................................................................ii Halaman Pengesahan Tim Penguji ............................................................................iii Motto..........................................................................................................................iv Halaman Persembahan ...............................................................................................v Kata Pengantar ...........................................................................................................vi Daftar Isi ....................................................................................................................viii Daftar Tabel ...............................................................................................................xi Daftar Gambar............................................................................................................xii Daftar Lampiran .........................................................................................................xiii Abstrak .......................................................................................................................xiv Abstract ......................................................................................................................xv BAB IPENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah
1
B. Perumusan Masalah
4
C. Tujuan Penelitian
5
D.
5
Manfaat Penelitian
BAB II TELAAH PUSTAKA A. Kajian Teori
7
1. Teori Permintaan
7
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Teori Penawaran
8
3. Keseimbangan Pasar
9
4. Teori Perilaku Konsumen
10
5. Pengertian Telepon Seluler
17
6. Pasar
18
7. Teori Pasar Output
18
8. Struktur Pasar Ponsel di Indonesia
22
9. Teori Valuasi Ekonomi
23
10. Metode Hedonic Price/ Metode Hedonic Pricing
23
B.
Penelitian Terdahulu
25
C.
Kerangka Teoritis
27
D.
Hipotesis
29
BAB III METODOLOGI PENELITIAN A.
Lokasi Penelitian
32
B.
Obyek penelitian
33
C.
Definisi Operasional Variabel
34
D.
Instrumen Penelitian
36
E.
Jenis dan Sumber Data
36
F.
Metode Pengumpulan Data
37
G.
Metode Analisis Data
37
H.
Uji Asumsi Klasik
39
I.
Uji Statistik
41
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB IV PEMBAHASAN A. Analisis Pasar Telepon Seluler di Indonesia
45
B. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Harga penawaran Ponsel Dengan Metode Hedonic Price
53
1. Nilai Mean dan Standar Deviasi
53
2. Model Harga penawaran Telepon Seluler
55
3. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Harga Penawaran Telepon Seluler 58 a. Variabel Yang Signifikan
58
b. Variabel Yang Tidak Signifikan
66
BAB V Kesimpulan dan Saran A.
Kesimpulan
68
B.
Saran
69
DAFTAR PUSTAKA
70
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Halaman Penjualan Telepon Seluler Seluruh Dunia Untuk Pengguna Terakhir Berdasarkan Perusahaan Pada 3Q13
1.2
2
Persentase RumahTangga yang Memiliki Telepon Seluler di Indonesia tahun 2010-2012
3
2.1
Penelitian Terdahulu
25
4.1
Top Brand Index Kategori Handphone di Indonesia Tahun 2012 -2013
48
4.2
Top Brand Index Kategori Smartphone di Indonesia Tahun 2012-2013
49
4.3
Data Nilai Impor Telepon Seluler ke Indonesia Tahun 2009 - 2012
53
4.4
Nilai Mean dan Standar Deviasi
54
4.5
Hasil Estimasi Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Harga Penawaran Telepon Seluler
56
4.6
Hasil Uji Heteroskedastisitas
57
4.7
Hasil Uji Autokorelasi
57
4.8
Hasil Estimasi Harga Penawaran Telepon Seluler Dengan Delapan variabel yang signifikan
59
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR Gambar
Halaman
2.1
Kurva Keseimbangan Pasar
10
2.2
Kerangka Teoritis
28
4.1
Persentase Rumah Tangga yang Memiliki/Menguasai Telepon Seluler di Indonesia Tahun 2005 - 2012 (%)
4.2
46
Persentase Rumah Tangga yang Memiliki/Menguasai Telepon Seluler Menurut Klasifikasi Daerah di Indonesia Tahun 2005 - 2012 (%)
46
4.3
Penetrasi Smartphone di Asia Pasifik Tahun 2013
50
4.4
Market share system operasi telepon seluler di Indonesia
51
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN 1. Data Penelitian 2. Analisis Deskriptif 3. Hasil Estimasi Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Harga Penawaran Telepon Seluler 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas 5. Hasil Uji Autokorelasi 6. Hasil Estimasi Terhadap Delapan Variabel Yang signifikan
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI HARGA PENAWARAN TELEPON SELULER DENGAN MENGGUNAKAN METODE HEDONIC PRICE (STUDI KASUS PADA RETAILER TELEPON SELULER) Oleh: ORYZA SATIVA F0110096 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pasar telepon seluler di Indonesia dan apa saja faktor-faktor yang berpengaruh terhadap harga penawaran telepon seluler dengan menggunakan metode hedonic price. Penelitian ini terdiri dari 110 tipe ponsel yang berasal dari merek Nokia, Samsung, Blackberry, LG, Lenovo, Htc, Huawei, Sony Mobile, Smartfren dan iPhone yang diperoleh dari website penjualan online retailer telepon seluler. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indonesia memiliki potensi pasar yang cukup potensial untuk penjualan telepon seluler. Hal ini terlihat dari jumlah kepemilikan telepon seluler di Indonesia dari tahun 2005 sampai dengan tahun 2012 yang terus meningkat. Berdasarkan data yang diterbitkan oleh lembaga riset Nielsen pada tahun 2013 diperoleh bahwa penetrasi smartphone di Indonesia dikuasai oleh pasar non-smartphone. Market share sistem operasi pada smartphone di Indonesia selama kurun waktu tahun 2012 dan 2013 diproyeksikan dikuasai oleh sistem operasi android. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa ukuran layar ponsel, ukuran kamera ponsel, kapasitas memori internal, dan adanya fasilitas wifi pada telepon seluler berpengaruh positif terhadap harga penawaran telepon seluler. Sistem operasi IOS (iPhone Operating System) dan Blackberry Operating Systems berpengaruh positif terhadap harga penawaran telepon seluler. Merek telepon HTC berpengaruh positif terhadap harga penawaran telepon seluler dan merek Lenovo berpengaruh negatif terhadap harga penawaran telepon seluler. Produsen diharapkan dapat memanfaatkan potensi pasar penjualan telepon seluler di Indonesia dengan baik. Produsen bisa melakukan inovasi melalui fitur-fitur baru yang lebih canggih sehingga bisa menarik minat konsumen Indonesia untuk membeli telepon seluler yang diproduksinya. Produsen juga diharapkan bisa mengembangkan atribut yang memiliki nilai koefisien kecil seperti kapasitas memori internal dan ukuran kamera pada telepon seluler. Hal ini penting dilakukan oleh produsen telepon seluler agar dapat meningkatkan nilai atau harga penawaran telepon seluler yang mereka produksi. Kata kunci: Pasar telepon seluler, Analisis hedonic price, Analisis regresi, Telepon seluler, Harga telepon seluler
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT FACTORS AFFECTING THE PRICE OFFER MOBILE PHONE USING HEDONIC PRICE METHODS (CASE STUDY ON MOBILE PHONE RETAILER) by: ORYZA SATIVA F0110096 This study aims to analyze the cellular phone market in Indonesia and what are the factors that affect the price of mobile phone deals using the hedonic price method. The study consisted of 110 types of mobile phones from Nokia, Samsung, Blackberry, LG, Lenovo, Htc, Huawei, Sony Mobile, and iPhone Smartfren obtained from the website of online retailers selling cell phones. The results showed that Indonesia has a potential market potential for cellular phone sales. This is evident from the number of mobile phone ownership in Indonesia from 2005 to 2012 continues to increase. Based on data published by Nielsen research institute in 2013 found that smartphone penetration in Indonesia is dominated by the non-smartphone market. Market share in the smartphone operating system in Indonesia during the period 2012 and 2013 is projected controlled by the android operating system. The results of this study also showed that the size of the phone screen, the size of the mobile camera, internal memory capacity, and wifi facility on the mobile phone has positive influence on the price of mobile phone deals. The operating system iOS (iPhone Operating System) and Blackberry Operating Systems positive effect on the price of mobile phone deals. HTC phone brand has a positive effect on the price of the mobile phone deals and the Lenovo brand negatively affect the price of mobile phone deals. Manufacturers are expected to exploit the market potential of mobile phone sales in Indonesia well. Manufacturers can innovate through new features are more sophisticated so that Indonesia can attract customers to buy a mobile phone that is produced. Manufacturers are also expected to develop attributes that have a small coefficient value as the capacity of the internal memory and the size of cameras on mobile phones. This is important by mobile phone manufacturers in order to increase the value or price of the mobile phone deals that they produce.
Keywords: Mobile phone market, Hedonic price analysis, Regression analysis, Cellular phone, Cell phone price.
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Telekomunikasi di era globalisasi seperti saat ini merupakan kebutuhan yang sangat penting. Telepon seluler atau ponsel merupakan salah satu alat telekomunikasi yang cukup populer. Kepemilikan telepon seluler atau ponsel di seluruh dunia berdasarkan laporan dari International Telecom Union (ITU) tahun 2013 menyebutkan bahwa jumlah pengguna ponsel di dunia mencapai 6,18 milliar sedangkan jumlah manusia di dunia saat ini telah mencapai 7,1 milliar. International Telecom Union (ITU) juga memprediksi bahwa jumlah ponsel yang digunakan tersebut pada awal tahun 2014 akan mengalami peningkatan yaitu mencapai 7 milliar lebih. Laporan tersebut juga menyebutkan bahwa sepertiga populasi global kini sudah online. Penjualan telepon seluler di seluruh dunia pada kuartal ketiga tahun 2013 mencapai 455.645 ribu unit. Jumlah ini mengalami kenaikan dari kuartal yang sama pada tahun 2012 yang sebesar 431.025 ribu unit. Vendor atau produsen yang memiliki penjualan terbaik di seluruh dunia pada kuartal ketiga tahun 2013 adalah Samsung dengan penjualan sebanyak 117.054 ribu unit dengan market share sebesar 25,7% kemudian disusul dengan Nokia dengan penjualan sebanyak 63.049 ribu unit dengan market share 13,8%, Apple sebesar 30.330 ribu unit dengan market share sebesar 6,7%, LG Electronics sebanyak 18.031 ribu unit dengan market share sebesar 4%, dan
