Van
Exploitant CM-Bureau Naar
“
You do not lead by hitting people over the head – that’s assault, not leadership Dwight D. Eisenhouwer
MT MediaGroep BV © 2014, Berend Jan Veldkamp
Over MT MediaGroep
boeit en bindt zakelijke beslissers in Nederland
Print Web Mobiel Events
Print Web Mobiel Events
Ikgastarten.nl Ondernemenmetpersoneel.nl Abn.nl/internationaal PeopleBusiness ….
< ondernemers (12-11-2014)
Content marketing
managers Slide 2
Inhoud • Wat is er aan de hand? • Goed nieuws voor uitgevers! • Cases
I. Wat is er aan de hand?
(12-11-2014)
Slide 5
“
Today we have more of everything. More brands. More products. More choices. But it all just feels like more of the same. A great big blur of similarity. And most companies are stuck on a competitive treadmill, competing like crazy trying to keep up with each other. But this only makes them just like
everyone else.
Youngme Moon Professor of Business Administration Harvard Business School, author of Different
“We can’t draw attention by shouting louder. Instead, we break through the clutter by sounding different.”
“
The problem: no one is listening, reading or acting on traditional
marketing. E-mail open rates, banner ctr’s, telephone contact rates – all going down! The only way to reach your audience in today’s informationdrenched, content-saturated world is through Epic Content Marketing, that emotionally connects with the people you are trying to reach
Michael Brenner Vice President of Marketing and Content Strategy at SAP, Speaker, Blogger and Social Business Marketing Leader
II. Goed nieuws voor uitgevers!
(12-11-2014)
Slide 9
kennis ≠ content (12-11-2014)
Slide 10
Dit kunnen wij! Content Domein / thema
Bereiken
Inspireren en prikkelen met unieke contentpropositie
Inspire & excite
Subthema’s Contentformule met meerdere redactionele pijlers
Redactionele items Interviews, columns, how to’s, blogs, nieuwsitems
Activeren
Boeien
Convince & convert
Educate & enable
Producten / diensten Productinfo en call to action: koop, vraag op, abonneer, etc
En zo verkoop je dat: → Verhoogde merkbekendheid Meer zichtbaarheid op relevante plekken
Branding
→ Autoriteit afzender Specifiek kennis etaleren leidt tot thought leadership op specifieke domeinen
Reputatie
→ Loyaliteit doelgroep Need to know informatie bindt doelgroep Vergroot kans op peer-to-peer aanbevelingen
→ Conversie Umfeld voor leadgeneration en transactie
Binding
Sales
Case Gezond Ondernemen Zilveren Kruis Achmea
(12-11-2014)
Slide 13
Onderdelen → →
→ → →
Online dossier Gezond Ondernemen op mt.nl Serie best practices in Management Team (editie 6 t/m 10) Cahier ‘Iedereen vitaal’ Masterclass ‘Vitaliteit op de werkvloer’ Onderzoek
Online dossier
(12-11-2014)
Slide 15
Online dossier
10.000 p.v. p.m.
(12-11-2014)
Slide 16
Online dossier
(12-11-2014)
Slide 17
Best Practices in MT
(12-11-2014)
Slide 18
Best Practices in MT
(12-11-2014)
Slide 19
Cahier Iedereen Vitaal 1.500ex
(12-11-2014)
Slide 20
Masterclass → 2x georganiseerd → Leuk programma → Gem. 60 deeln.
→
https://www.youtube.com/watch?v=YvNTFZ2GZ8Q
(12-11-2014)
Slide 21
Onderzoek Thema gezond ondernemen - Gestuurd aan 20.000 MT relaties - 300 respondenten - Thema nogmaals onder de aan dacht - Feedback van doelgroep - Onderbouwing ROI - Belangrijke voor verlenging
Resultaten Middelen Management Team →
→
Bekendheid onder respondenten Dossier Gezond Ondernemen op de website mt.nl Boekje ‘Iedereen vitaal’ Best practices in Management Team
19% 35% 28%
Beoordeling Praktisch bruikbaar Inspirerend Wijst de weg Brengt me op ideeën Geeft aan waar ik op moet letten Heeft me niet echt geholpen Geen mening
Dossier 41% 29% 15% 32% 15% 0% 21%
Boekje 28% 30% 8% 38% 16% 0% 16%
Best practices 27% 37% 14% 42% 31% 0% 2%
Resultaten Middelen Management Team →
→
Voorkeur middelen 1. Artikelen met praktijkcases (best practices) 2. Achtergrondartikelen 3. Boekjes als ‘Iedereen vitaal’ 4. Dossier op website van Management Team 5. Thema nieuwsbrief 6. Masterclass/event/kennissessie
64% 44% 40% 35% 33% 8%
Voorkeur thema’s 1. Preventie + Rendement (gedeelde eerste plaats) 3. Betrokkenheid 4. Het Nieuwe Werken 5. Vitaliteit 6. Inzetbaarheid 7. Verzuim
39% 37% 32% 28% 26% 24%
Dank voor uw aandacht! November 2014 Berend Jan Veldkamp
