Evropská unie – zdroj finančních prostředků pro podporu marketingu cestovního ruchu v ČR (SROP) - realizace agenturou CzechTourism -
Fondy EU jako zdroj finančních prostředků pro podporu CR v ČR I. ESF – Evropský sociální fond - OPRLZ - Operační program Rozvoj lidských zdrojů - CzT administrátor, MMR ČR konečný příjemce - Úspěch ve službách cestovního ruchu ? Kvalitní a usměvavý personál, cílená turistická nabídka a pozitivní image regionu
II. ERDF – Evropský fond regionálního rozvoje - SROP – Společný regionální operační program - CzT – konečný příjemce – dva projekty
CzT dva projekty:
ad II) Společný regionální operační program SROP
1.
Zvýšení návštěvnosti turistických regionů České republiky zahraničními turisty (rozpočet 238 mil. Kč) 1. 8. 2004 – 31. 3. 2007 – 16 podprojektů
2.
Mediální podpora domácího cestovního ruchu v ČR (rozpočet 35 mil. Kč), 1. 11. 2005 – 30. 6. 2007
Vyčerpáno 98 % plánovaných prostředků
Ad1) Zvýšení návštěvnosti turistických regionů ČR zahraničními turisty Co jsme tedy zvládli v období 2004 – 2007 pokud jde o projekt SROP v 16 podprogramech?
1. Podpora propagace nových turistických produktů v katalozích a na internetu CK (národní produkty + fakultativní výlety)
2.
Prezentace ČR formou výstavních expozic (účast celkem na 35 veletrzích včetně doprovodných programů – česká hudba, ochutnávky českých specialit, ukázky řemesel apod.)
3.
Infoleták pro turisty (3,3 mil. ks – 10 jazyků) Základní informace o ČR v „malém balení“
4.
Prospekt o národních produktech Czech Republic – Highlights - 87 tis. ks – 7 jazyků Mapy Highlights – 70 tis. ks - 5 jazyků
5.
Prospekty o tématech CzechTourism Hrady, zámky a historická města – 100 tis. ks – 6 jazyků Církevní památky – 50 tis. ks – 6 jazyků Lázeňství – 79 tis. ks – 5 jazyků, Města – 110 tis. ks – 7 jazyků Dovolená v přírodě – 58,5 tis. ks – 5 jazyků Česká kuchyně – 30 tis. ks – 4 jazyky Cykloturistika – 10,2 tis. ks – 3 jazyky TOP 40 – Lyžařská střediska 2006/2007– 25 tis. ks – 3 verze v jednom
6. Post testy (Sběr dat probíhal na 9 veletrzích CR, hodnotily se propagační materiály, webové stránky, expozice a spot Touch of Magic, Come to Slow Down..) 7. České dny v Číně (šňůra v městech s představením ČR, českých krajových specialit a řemesel) 8. Hrubé filmové záběry 11 krajů ČR (k zapůjčení na 5 druzích nosičů)
9. Analýza motivace zahraničních turistů pro cestování (hlavní cíl výzkumu: důvody, proč turisté ze sousedních zemí cestují, jejich vnímání ČR…)
10. Příjezdový CR – počet a výdaje zahraničních návštěvníků (podklad pro satelitní účet ČR – dotazování na hranicích při odjezdu, nyní MMR ČR)
11. Reklamní kampaně Polsko, Rakousko, Německo, Slovensko, Nizozemí, Itálie • • • • •
Polsko: Zastavte se u nás! (TV, billboardy, tisk) Rakousko: Mozart navštívil ČR 5x a co Vy? (TV, citylighty, billboardy, prezentace krajů na Am Hof, spoty v kinech) Německo, Slovensko: ČR – symfonie zážitků (TV, billboardy, tisk) Nizozemí: Jen 8 hodin jízdy a skvělá dovolená je nadosah (tisk, citylighty) Itálie: ČR – moře příležitostí v srdci Evropy (tisk)
12. Analýza motivace kongresových decision makerů (hlavní cíl výzkumu: jaká kritéria rozhodují při výběru „decision makers“ pro místo konání jejich kongresů, seminářů a workshopů se zaměřením na vnímání ČR v této oblasti CR, ve 14 zemích)
13. MICE workshopy a veletrhy (66 veletrhů a konferencí MICE)
14. Fam trip MITM 2005/2006 (workshop a konference, které se konají po celém světě, v roce 2005 v ČR)
15. Nová oficiální webová prezentace ČR jako turistické destinace
www.CzechTourism.com zcela nová struktura a obsah + nově strukturovaná fotobanka
od 20. června 2007
• Jednoduchá orientace, rychlé vyhledávání informací o ČR • 18 jazykových mutací (včetně češtiny)
www.CzechTourism.com
• Zaměření na konkrétní skupiny turistů • Zaměření na různé druhy dovolené • Nabídka pro všechna roční období • Komplexní informace o ČR (včetně geografie a map, kurz koruny, počasí …)
16.
Fotobanka
• Součást www.CzechTourism.com a www.CzechTourism.cz • Na 2 300 fotografií • Čeština a angličtina • Snadné vyhledávání podle regionů, klíčových slov • Rychlá, jednoduchá orientace
Ad 2) Mediální podpora domácího cestovního ruchu v Česku 2006 - 2007
Cíl mediální kampaně pro DCR • Představit tuzemské veřejnosti nové příležitosti pro jejich dovolenou a pro víkendy v ČR • Oslovit všechny zdejší aktivní cílové skupiny
Na projektu se aktivně podílelo : • 40 pracovních marketingových skupin ze všech turistických oblastí ČR • 630 členů pracovních marketingových skupin v turistických oblastech • a pracovníci turistických informačních center
Co jsme v projektu společně udělali • Stanovili nejdůležitější argumenty pro návštěvu místních jedinečností • Spojili zajímavé obrázky a text do jednotného celku • Naplánovali inzertní kampaň (termíny zveřejnění)
Vznikla jednotná řada reklamních materiálů za každou turistickou oblast • • • • • • •
Inzeráty Redakční články Reklamní letáky Internetové bannery Rozhlasové spoty Publikace „Výletní mapy“ e-katalog „Kudy z nudy“
Rozsah reklamy pro každou turistickou oblast 5 inzerátů (celkem 200) 5 milionů přečtení 2 tématické redakční články (celkem 80)
19 milionů přečtení
Reklama v denících a magazínech
Redakční reklamní články pro každou turistickou oblast
Rozsah další reklamy pro každou oblast Reklama v tramvajích Praha (tramvaj + metro), tramvaje v Brně, Ostravě, Olomouci, Plzni, Liberci
1 milión shlédnutí Propagační akce v obchodních centrech v nákupních centrech velkých měst : Praha, Brno, Ostrava, Olomouc, Plzeň, Liberec
27.000 ks osobně rozdaných letáčků 5. 000 ks rozdaných publikací „Výletní mapy“
Propagační akce v nákupních centrech velkých měst
Reklamní letáky při propagačních akcích v nákupních centrech velkých měst
Reklama v prostředcích veřejné dopravy velkých měst
Image reklama 9.576 odvysílaných rozhlasových spotů na 57 rozhlasových stanicích v ČR
12,5 milionů impresí na serverech: Atlas/cestování - Zájezdy - Ihned/cestování, iDnes/cestování
iDnes.Zprávy – Lidovky – Ihned – Novinky, Aktuálně – Centrum
Reklama v prostředí internetu
e-katalog na internetu Kudy z nudy
Návštěvnost e-katalogu
Předcházející kampaň tisková (CzT) a venkovní reklama (MMR) 2005-6
Současné kampaně - nové stránky www.kudyznudy.cz
- kampaň „My vám ukážeme ….“
Podmínky pro udělování grantů • Dosáhnout rozvoje stanoveným směrem • Dosáhnout jednotného vizuálního oslovení turistů • ……. • V současnosti jsou podmínky velmi volné a nedochází k jednoznačnému dosahování potřebných směrů
Počty žádostí o přidělení grantu a z toho počet vybraných projektů počet žádostí o grant celkem
počet vítězných grantů
I. kolo
134
10
II. kolo
75
13
III. kolo
75
13
IV. kolo
57
13
V. kolo
57
13
VI. kolo
47
12
VII. kolo
33
6
VIII. kolo
23
5
Celkem
501
85
kolo
140
134
120
100
75
80
počet žádostí o grant celkem
75 57
57
60
počet v ítězných 47 grantů
33
40
23 13
10
20
13
13
13
12
6
5
0 I. kolo
II. kolo
III. kolo
IV. kolo
V. kolo
VI. kolo
VII. kolo
VIII. kolo
Přehled finančních nákladů (v Kč) na realizované projekty a podíl ČCCR na jejich podporu formou grantu celkové náklady na projekty žadatelů
kolo
požadovaný příspěvek žadatelů od ČCCR v Kč
přidělený příspěvek žadatelům od ČCCR v Kč
I. kolo
8 277 920
2 437 905
2 229 500
II. kolo
8 038 770
3 578 000
2 863 000
III. kolo
8 629 061
3 619 800
2 711 000
IV.kolo
6 794 745
3 015 808
2 556 100
V. kolo
7 832 380
3 082 500
2 562 500
VI. kolo
5 632 300
2 441 650
2 191 650
VII. kolo
3 634 300
1 567 950
1 375 700
VIII. kolo
2 941 000
1 080 000
1 015 000
Celkem
51 780 476
20 823 613
17 504 450
1 080 000 1 015 000
2 941 000
1 567 950
1 375 700
2 562 500
3 082 500
3 015 808 2 556 100
1 000 000
3 619 800 2 711 000
2 000 000
2 437 905 2 229 500
3 000 000
3 578 000 2 863 000
4 000 000
požadovaný příspěvek
3 634 300
6
2 191 650
5 000 000
5 632 300
6 000 000
celkové náklady na projekty žadatelů
2 441 650
6 794 745
7 832 380
8 629 061
7 000 000
8 038 770
8 000 000
8 277 920
9 000 000
0 I. kolo
II. kolo
III. kolo
IV.kolo
V. kolo
VI. kolo
VII. kolo
VIII. kolo
žadatelů od ČCCR v Kč přidělený příspěvek žadatelům od ČCCR v Kč
Závěry z grantů a popř. státního programu • Poskytuje podpory i v nižší výši (stovky tisíc Kč) • Motivuje ke sdružování prostředků v regionech • Finance mohou získat subjekty, které systematicky rozvíjejí CR v regionech
Děkuji za pozornost • Ing. Petr Kratochvíl –
[email protected] – tel.: 221 580 407 – www.CzechTourism.cz – www.CzechTourism.com – www.kudyznudy.cz – www.turistevitani.cz
