ČESKÝ MOBILNÍ TRH A MÉDIA APLIKACE, PLATFORMY A PENÍZE. Jiří Vítek, Deputy Chief Digital Officer Ringier Axel Springer CZ

ČESKÝ MOBILNÍ TRH A MÉDIA APLIKACE, PLATFORMY A PENÍZE

Jiří Vítek, Deputy Chief Digital Officer Ringier Axel Springer CZ [email protected]

Communication Wednesday, 3. dubna 2013

BOOM MEDIÁLNÍCH MOBILNÍCH APLIKACÍ JE PRYČ • The

Daily uzavřen na konci roku 2012

• všichni

významní vydavatelé mají svoje nativní aplikace

• menší

vydavatelé publikují v rámci platforem Publero, Floowie nebo iKiosk


CO DÁL • expanze

na další mobilní platformy?

• prodej

inzerce?

• prodej

předplatného?

• další

obsah a aplikace?


VŠICHNI JSME ZAČALI NA IOS Prodeje smarthonů 4Q 2012 Symbian Bada 1% 1%

• nástup Androidu

roce byl drtivý

• iOS

v loňském

+ Android = 91 %

• stejná

aplikace se na Androidu stahuje 2,5x víc

Win RIM 3% 4%

iOS 21% Android 70% Zdroj: Gartner, 2013


MOBILNÍ OPERAČNÍ SYSTÉMY Podíl mobilních OS celosvětově, I - III 2013

• Android

zvyšuje podíl na úkor iOS a Symbianu

• iOS

stagnuje

• Symbian

dožívá

• vývoj

OS Bada ukončen, Samsung se soustředí na Tizen

ostatní 6%

Symbian 21%

Android 37%

Samsung 5% Win 1% RIM 3%

iOS 27% Zdroj: StatCounter, 2013


ANDROID AKCELERUJÍ LEVNÉ TELEFONY • podle

údajů Seznam.cz zhruba 70 % přístupů na HP tvoří Samsung Galaxy Ace

• dílčí

problém je také roztříštěnost verzí Androidu

• verze

2.x - 31 %

• verze

4.x - 65 %


LIDÉ NA ANDROIDU NENAKUPUJÍ Prodej předplatných v aplikaci iSport

Stahování aplikace iSport podle platforem

Android 13% iOS 48,4%

Android 51,6%

vs 19000+ stažení

Zdroj: Ringier Axel Springer CZ dle iTunes Store a Google Play, 2013


iOS 86,8%

REALITA ČESKÉHO TRHU • vývoj

nativní mediální aplikace stojí přes100 tisíc Kč, ale většinou víc

• nutné

Prodeje e-výtisků vybraných tuzemských vydavatelů dle ABC ČR 7 000 6 000 5 000

masivní (self)promo

4 000 3 000

• akce • stále

pro předplatitele

2 000 1 000

jde o nejistou investici Economia

Ringier

Zdroj: ABC CŘ a RAS CZ, leden a březen 2013


MAFRA

Empresa

0

MOBILNÍ TRH JEŠTĚ NEVYČERPAL POTENCIÁL • stahování

aplikací strmě roste

Stahování placených a neplacených aplikací

konzumují média výrazně více na tabletech

400

• lidé

300

• za

tři roky se má prodávat 3x více tabletů a skoro 2x více smartphonů než loni zpráv na mobilu uživatelé věnovali 25 % času

200

Placené Zdarma + freemium

• konzumaci


2011

2012

2013

2014

2015

100

2016

Zdroj: Gartner, 2012

CO LIDÉ DĚLAJÍ NA MOBILECH SMS a IM

74,4 % 40,8 %

E-mail Sociální sítě

35,3 %

Počasí

35,2 % 31,4 %

Hry

29,5 %

Vyhledávání

26,5 %

Mapy

25,5 %

Zprávy Nakupování

12,2 %


Zdroj: APMS, hightable.com, 2012

NEJSTAHOVANĚJŠÍ NEPLACENÉ APLIKACE • na

iPhone stále vedou hry se 40 %

• na

iPadu mají mediální aplikace 24 % - stejný podíl jako hry

•v

průběžných žebříčcích se nejdéle udrží mediální aplikace rozhlasu a televize

TOP 25 neplacených aplikací pro iPad

Ostatní 16%

Komunikace 2%

Hry 24%

Cestování 8%

Zábava 8%

Sociální sítě 16%

Média 24%

Zdroj: iTunes Store, 2012


STAHOVÁNÍ APLIKACÍ V ČR • aplikace

Seznam.cz mají přes 1 milion stažení

• aplikace

České televize mají 872 tisíc stažení

• ČT

má ale velmi nízký počet aktivních uživatelů - běžně jen 2000, ve špičkách kolem 10 000

• velikost

českého trhu s aplikacemi je cca 1,35 milionu, cca poloviční, než je počet uživatelů mobilního internetu

• počet

stažení mediálních aplikací se pohybuje jen v nižších desítkách tisíc a aktivních uživatelů je až dva řády méně Zdroj: Seznam, Česká televize, říjen 2012


JAK DÁL S MEDIÁLNÍMI APLIKACEMI U NÁS • obsah

nabízet podle typu zařízení - smartphony vs tablety

• chcete-li

prodávat, upřednostněte iPhone a iPad

• maximálně

využívat platformy - iKiosk, Publero, Floowie

• propojený

ekosystém - web, mobilní aplikace, TV aplikace

• užitečné

aplikace podporující klíčové tituly - TV program, jízdní řády, video atd.


PROBLÉM VSTUPNÍHO POPLATKU • noviny

v trafice stojí 20 Kč

• nejlevnější

mobilní telefon s Androidem stojí 2500 Kč a tablet necelých 1700 Kč

• zařízení

pro rozumné využívání začínají na 5000 Kč

• pro

mnoho lidí jde o příliš vysokou investici


DĚKUJI ZA POZORNOST


ČESKÝ MOBILNÍ TRH A MÉDIA APLIKACE, PLATFORMY A PENÍZE. Jiří Vítek, Deputy Chief Digital Officer Ringier Axel Springer CZ

Recommend Documents