Esettanulmány ny 1. Feladat. Hatékony marketingkommunikáció?

+

Feladat

Esettanulmány 1.

Készítette: Tóth Éva Tanársegéd Pannon Egyetem, Georgikon Kar

1. A cég rövid bemutatása, kialakulásának története 2. A cég székhelye, nemzetközi környezete (hány országban van jelen) /Magyar cég magyar termeléssel magyar piacra kizárólag v. magyar cég külföldi kilépéssel belföldi termeléssel v. magyar cég külföldi kilépéssel külföldi termeléssel v. külföldi cég magyar belépéssel belföldi termeléssel v. külföldi cég magyar belépéssel külföldi termeléssel/. 3. A választott cég termékstratégiája 4. Ármarketing a cégnél 5. Disztribúciós csatornák a választott cégnél 6. Marketingkommunikáció a piacon 7. Marketing- mix elemek a cég életében Tóth Éva - K&M esettanulmány

2

A vá választott cé cég Hatékony marketingkommunikáció? ?

Tóth Éva - K&M esettanulmány


4

Coca - cola  A Coca-Cola vállalat a világ legnagyobb alkoholmentes italgyártója. A Coca-Cola az Ok után a második legismertebb szó a Földön.  A Coca-Cola a The Coca-Cola Company bejegyzett védjegye, egy népszerű szénsavas üdítőital, mely a világ szinte összes országában kapható. A Coca-Cola a világ egyik legismertebb márkaneve. Legnagyobb riválisa a Pepsi.

1. A cég rövid bemutatása, kialakulásának története


6

Többfé bbféle ízű CocaCoca-Cola kapható kapható  XIX. szá század vé vége, Asa Griggs Candler. Candler.  Agresszí Agresszív marketingtaktika - XX. szá század sorá során a CocaCoca-Cola uralta az üdítőitalok piacá piacát.  A The CocaCoca-Cola Company csak az üdítő alapjá alapjául szolgá szolgáló kólasű lasűrítmé tményt gyá gyártja, amelyet a vilá világ minden tá táján talá található lható helyi palackozó ó c é gek vá á s á rolnak meg. palackoz v


    

7

CocaCoca-Cola Light (Diet Coke) Coke) Diet Coke CaffeineCaffeine-Free Cherry Coke Vanilla Coke limetta és kávéíz éízű


8

Eredetileg gyó gyógyhatá gyhatású készí szítmé tmény

Coca - cola törté rténelem

 John Stith Pemberton gyógyszerész 1884-ben készített egy Pemberton's French Wine Coca névre hallgató, borból és kokainból álló italt, egy úgynevezett cocawine-t.  1885, alkoholtilalom  alkoholmantes, szénsavas változat  Az új italt először 1886. május 8án adták el az atlantai Jacob's Pharmacy gyógyszertárban. Tóth Éva - K&M esettanulmány

9


10

Az első első reklá reklám  Az új ital első reklámja 1885. május 29-én jelent meg az Atlanta Journal-ben.


11


12

18881888-ra má már há három kü különbö nböző cég gyá gyártott CocaCoca-Colá Colát  18871887-ben a morfiumfü morfiumfüggő ggő Pemberton cégének egy ré részé szét eladta Asa Griggs CandlerCandler-nek, nek, aki 1888 -ban megalapí megalapította a Coca Cola CorporationCorporation-t.  J. C. Mafield, Mafield, A. O. Murphey és E. H. Bloodworth üzletembereknek.  Mindezzel egy idő időben Pemberton alkoholista fia, Charley Pemberton is elkezdte a termé termék sajá á t vá á ltozatá á t á rulni. saj v ltozat Tóth Éva - K&M esettanulmány

13

 A Coca-Colát először 1894. március 12-én árulták üvegben. Az első dobozos CocaCola 1955-ben jelent meg.


14

New Coke  1985. április 23-án  New COKE  Közfelháborodás  Old Cola Drinkers of America.


15


16

 1986-ra a New Coke piaci részesedése 3%ra zuhant.  A terméknek a vállalat 1992-ben a „Coke II” nevet adta.  Az egyre csökkenő eladások miatt egyre kevesebb helyen lehetett ezt a kólafajtát kapni. 1998-ban már csak az amerikai középnyugat pár városában lehetett New Coke-ot kapni.

„Egyesek azzal kritizálnak, hogy a Coca-Cola hibázott a marketingjével. Mások szerint a cég direkt csinálta az egészet. Az az igazság, hogy az elsőhöz nem vagyunk olyan ostobák, a másodikhoz pedig olyan agyafúrtak.” - Donal Keough -


Élénkí nkítő recept   

dél-amerikai kokalevé kokalevél  élénkí nkítő Kóladió ó t  í zesí í t ő ladi zes 19031903-es receptvá receptváltá ltásig egy pohá pohár CocaCoca-Colá Colában nagyjá nagyjából kilenc milligramm kokain volt.  1904 utá után friss kokalevelek helyett a CocaCoca-Cola má már kokainkivoná kokainkivonás utá utáni leveleket haszná használt (ma is!).  A kokalevé kokalevél-kivonatot a Stepan Company gyá gyártja, az USA New Jersey államá llamában talá található lható maywoodi gyá gyárában. Ez a gyá gyár az egyetlen az orszá országban, amelynek engedé engedélye van a kormá kormánytó nytól a kokalevelek importá importálására.  Franchise rendszer A CocaCoca-Cola Company csak a kólasü lasürítmé tményt, a szirupot gyá gyártja. Tóth Éva - K&M esettanulmány

19

2. A cég székhelye, nemzetközi környezete

18

Nemzetkö Nemzetközi cé cég

Jelen

 Atlanta, Georgia, USA.  A The Coca-Cola Company már egy évszázada nemzetközi vállalat: az akkor még kimért üdítőitalt először 1897-ben exportálták Kanadába és Mexikóba, a vállalat első külföldi palackozóját 1906-ban avatták fel Panamában.  A márka 1927-ben jelent meg Kínában, s harminc év múlva már száz országban volt kapható.

 A The Coca-Cola Company mára a világ legnagyobb italgyártójává vált, több mint kétszáz országban közel 2 400 terméket forgalmaz. Ennek csak egy része a Coca-Cola, sőt, úgy egyáltalán a szénsavas üdítőitalok.  Az 55 000 embert alkalmazó The Coca-Cola Company célja, hogy globális italgyártóként felfrissülést kínáljon az egész világnak, minden nap.


21

22

Mérfö rföldkö ldkövek

Magyarorszá Magyarország  A Coca-Cola Magyarország ma is működő, a legmodernebb technológiát alkalmazó palackozóüzeme 15 éves.  1996. óta gyártják és forgalmazzák a magas minőségű, több fajta kiszerelésben kapható frissítőket.  Persze a márka hazai történelme egy kicsit korábban kezdődött: közel negyven éve! A II. Világháború után a Coca-Cola volt az első amerikai termék, amelyet hazánkban gyártani kezdtek. A Magyar Likőripari Vállalat palackozóként, majd az első hazai Coca-Cola vegyes vállalat társtulajdonosaként állította elő a népszerű üdítőitalt.  Amikor 1968-ban megkezdődött hazánkban a Coca-Cola gyártása, az üdítő már világszerte ismert és népszerű volt. Tóth Éva - K&M esettanulmány


23

 Magyarországon az 1967-es BNV-n mutatták be először  1968-ban megkezdődött hazánkban a Coca-Cola gyártása.  A 1970-es évek elején, a Szeszipari Vállalatok Trösztjének megalakulása után valamennyi hazai szeszipari vállalat megkapta a Coca-Cola palackozásának jogát .  1968 és 1991 januárja között a koncentrátum behozatala államilag szigorúan ellenőrzött importtevékenység volt.  1988 A magyarországi termékkínálat tovább bővült, elkezdődött a máig legnépszerűbb gyümölcsízű üdítő, a Fanta narancs magyarországi gyártása is, Szabadegyházán. Tóth Éva - K&M esettanulmány

24

Köszönöm a figyelmet!

Jelen  Tizenöt márka, több mint negyven íz, számtalan kiszerelés, a 0,2 literes kontúrüvegtől a kétliteres műanyagpalackig.  A dunaharaszti székhelyű, két palackozó üzemet és tíz regionális elosztóközpontot működtető cég 1400 dolgozót foglalkoztat, éves termelő kapacitása pedig eléri az egymilliárd litert.  Az üdítők előállításához használt nyersanyagok és alapanyagok 95 százalékát belföldi szállítók biztosítják. A Coca-Cola mostanáig 100 milliárd forintot fordított magyarországi gyártókapacitásának kialakítására és fejlesztésére. Tóth Éva - K&M esettanulmány

25

Felhasznált források: www.coca-cola.hu www.piafutar.hu

Esettanulmány ny 1. Feladat. Hatékony marketingkommunikáció?

Recommend Documents