E RVARINGEN
VAN EEN CREATIEVE
DUIZENDPOOT IN ONLINE MEDIA LAND ... 23 april Niels de Keizer - Freelance Creative Flash Developer
A CHTERGROND Hij was vroeger Autonoom ontwerper student op de Mode academie Charles Montaigne. Dit beviel niet, dus na vele omwegen vond hij de Flash en werd hij Creative Flash developer.
C REATIVE F LASH
DEVELOPER
Als Creative Flash developer zit hij in een creatief team. Zijn rol is het zoeken van technische oplossingen voor alle creatieve ideeen. Voor alle producten maakt hij vaak de proof of concept, de eerste prototypes. Hij is dan voornamelijk aan het bekijken hoe dingen aangepakt kunnen worden en wat mogelijk is. Eigenlijk zou je het een beetje spelen en ontdekken kunnen noemen.
A DOBE U SER G ROUP Niels is de vice voorzitter van de Adobe User Group. Dit is een vereniging voor creatieve professionals. De pijlers voor de vereniging zijn kennisuitwisseling, inspiratie en netwerken. Ze houden 6 tot 8 keer per jaar meetings. Onderwerpen zijn bijv. online interactieve video, AIR, user experience, enterprise, mobile etc.
P ROMOTIE /
RECLAME
Traditionele reclame bestaat uit niet interactieve, one-way media. Het bestaat uit print, tv, media.
Hoe online promoties promoten De online gebruiker is verwend, hij wilt zien horen en doen. Hij is gewend geraakt aan alle nieuwe technieken, hij is een multi-tasker. Hij is erg kieskeurig. Als je dus een concept verzint moet deze nieuw, innovatief, verassend, mooi en interactief zijn. De grote vraag is dus hoe krijg je mensen naar je actie toe? Hoe ga je ze verleiden tot contact? Een online campagne maken betekend meestal 2 maanden werk voor 10 dagen promotie. Het is dus erg belangrijk dat het meteen knalt. Je moet de promotie zo inplannen dat alles één keer samenkomt. Je kan deze promotie / reclame mogelijkheden onderverdelen in de volgende categorieën.
Redactioneel Men stuurt persberichten naar kranten tijdschriften, online/offline media
Commercieel Spotreclame. Hierbij komen berichten op andermans blogs alsof het van hun is. Banners
Viraal Stiekem een hype creeren. Dit doe je d.m.v. seeding. Dit wordt vaak begonnen door een secret agend. De merk naam is hier meestal van onttrokken.
C ASE : SNS WK W EBCAMZITTEN briefing: ontwikkel een banner concept voor SNS live@dvies. Doel: SNS neerzetten als innovatieve bank die de taal van de doelgroep spreekt. Ze begonnen met een aantal losse ideeen: • Webcam richten op een gebouw en dan de mensen laten raden waar het gebouw staat. • Webcams op specifieke interessante personen. • WK webcam zitten. Zo lang mogelijk achter de webcam blijven. Men heeft toen voor het laatste concept gekozen. Het concept sloeg aan. Het was de eerste keer dat zoiets geprobeert was. Er was een hoge prijs, men kon een jaar lang gratis wonen winnen. Men begon met 10 deelnemers, deze waren allemaal specifiek uitgekozen voor marketing doeleinden. De actie duurde 1 week. Elke dag kregen de deelnemers 2
opdrachten en waren er 2 afvallers. Naast dat de deelnemers hun leven deelde via de webcam hielden ze ook een weblog bij en hadden ze vlink wat msn budies waarmee ze chatte. Via deze mediums moesten ze vervolgens allemaal zelf hun stemmen verzamelen.
Benodgtheden 2 maanden ontwikkeltijd voor 10 mensen. 10 laptops met webcams en internet verbinding 6 flash media servers 5 dagen lang, 24 uur per dag een redactie team.
De promotie Persbericht Men heeft op de 3 beste momenten persberichten verstuurd. • Vooraankondiging inschrijfperiode. • Bij de start van het WK webcam zitten. • Bij de uitslag van het WK webcam zitten. Ze hebben dit naar de volgende media gedaan. • Dagbladen, landelijk & regionaal (woonkrantjes) • Marketing websites (blogs) • Won- en huizen websites • Reclame vakbladen • TV programma's
Non spot advertisement Hierbij bootst men onder betaling, redactioneel nieuws na. Zo lijkt het bijv. of msn nieuws post over het WK webcam zitten, terwijl eigenlijk de mensen achter het WK webcam zitten, ze het verhaal aanleveren en ze betalen voor het op de website plaatsen hiervan. Dit wordt gedaan op bijv: • MSN • Web-logs • Radio 538 ◦ Een dagelijks journaal door de bekende radio DJ's. ◦ Spelers kwamen live in de show.
◦ Live verslag van opdrachten op de radio.
Viraal Met virale promotie wil je rumoer creëren, een soort hype. Hierbij koppeld men het merk vaak los. Men doet dit bijv. door te doen alsof iemand stiekem bijv. filmpjes en nieuws verspreid. Een voorbeeld van zo'n filmpje is bijv een douche scene van 1 van de deelnemers. Deze deelneemster was Linda, zij kreeg wel 54646840 stemmen door al haar douche scenes. In dit geval eindigde 2 mooie dames in de finale.
Resultaten wkwebcamzitten.nl 202.550 bezoekers bezoekduur 5,5 minuten gemiddelt, de meeste bleden 10 minuten.
wkwebcamzitten.web-log.nl 59.849 bezoekers
Totaal 262.399 bezoekers 35% van de bezoekers waren terugkerende bezoekers.
Exposure Hun gedeelte op de msn homepage kreeg 2,6 miloen bezoekers per maand. De kandidaten hadden gemiddeld 2100 MSN-buddies. Op YouTube zijn 13.064 filmpjes bekeken. Radio 538 kreeg in 5 dagen 325.000 bezoekers op de homepage. Dus veel aandacht maar vooral ook 50% meer aanvragen voor live@dvies.
Conclusie Het draait om unieke belevingen. Hiermee kun je zelfs de verwende gebruikers vasthouden en laten terug komen. Dit demonstreerd dan ook dat een concept en promotie hand in hand gaan.
Q&A Dit project ging wel over budget heen, maar dat werdt erbij gehaald omdat ze wel veel potentie zagen. De stappen van creatie:
Account -> concepters -> designers & techneut -> motion graphic -> terug naar techneut die het allemaal bij elkaar voegt.
