01
10 februari
Visitekaartjes? Ze zijn mooi, maar verdwijnen vaak in broekzak, agenda, tas of bureaula. Goede netwerkers zetten de adressen direct in een database en gooien een mooi ontworpen visitekaartje daarna in de prullenbak. Zo jammer! We gaan het anders doen dachten we op een mooie lentedag. We, dat zijn Veronique van Campen, Trea Scholten en Herco Terweij. Drie ondernemers die van bladen houden, voor bladen werken en een vertaling maken naar internet. Drie ondernemers die elkaar inspireren en een sfeervolle studio delen in een oude garage aan de Kleine Geertekerkhof in Utrecht. Een van de mooiste plekken in deze stad! Op die plek, onder de toren van de monumentale Geertekerk, met uitzicht op de singel en de Zeven Steegjes, bedachten we ons eigen blad. Een jong blaadje. Ons eigen visitekaartje waarin we laten zien wie we zijn, wat we Eigenzinnig, kunnen en waar onze passie ligt; bladen maken. Een cadeautje voor onszelf en voor onze klanten. Omdat we het niet kunnen laten.
We willen een eigen blaadje maken. ‘Doen!’ zegt coach Ageeth
mooie pagina’s maar we beginnen helemaal opnieuw. balen 7 mei
De makers van blad 30 maart ONS EERsTE BLAD ZOU IN DE LENTE VERSCHIJNEN. DAT is NIET gelukt. JAMMER!
7
juni op
het terras maken we eindelijk ons eerste blad af
eigenwijs, speels en met verstand van zaken.
21 juni
laatste check en dan naar de drukker. spannend
Veel bladerplezier!
20 juni
blad-online loopt vertraging op en gaat vanaf 10 augustus de lucht in.
niets aan te doen BLAD en blad-online.nl Dubbelepunt (webdesign) Studio Veer (concept & ontwerp) Lef met Letters (tekst & redactie) Kleine Geertekerkhof 2a
vers van de pers tijdens het vierde Customer Media Congres wil de ma‑ gazines afschaffen. Internet biedt immers vele mogelijk‑ heden. Beste Jeroen, deed
gA DAn nAAr BlADonline.nl
ijk-
persoon
doorsnee persoon uit de doelgroep. Geef hem of haar een naam. Zorg dat je weet wat jouw ijk‑ persoon wilt weten. Wat zijn de geheimen, frustraties, dromen en
fantastisch hulpmiddel om erachter te komen of artikelen, advertenties en kortingen aan zullen slaan.
p. 4
Rob van Vuure
78 % van de lezers
populair
krAcht vAn relAtiemAgAzines: • versterking van klanten binding: 78% • informatieverstrekker: 76% • vergroten van naams bekendheid en imago verbetering: >50% (onderzoek onder marketeers, uitgevoerd door Cendris)
gaat over tot actie
Wekelijks lezen we gemiddeld 37 minuten in de huisaanhuisfolders. Dit leidt niet alleen tot winkelbezoek (92%), maar ook tot websitebezoek van de adverteerder (58%).
(Millward Brown)
( Thuis binnen Bereik, 2010)
%
blaadje niet naar een grijze organisatie sturen. Of misschien juist wel; pimpen dat bedrijf!
50% bezoekt
website na het lezen van een relatiemagazine (Metrixlab, 2007)
BLAD RuBRIEk
Heb je nog een lead voor pagina 12? En ik moet ook nog een chapeau hebben op bladzijde 25. Volgens de plank klopt deze spread niet. Bladenmakers
hebben zo hun eigen taal. Daarom het ABC van bladenmaken binnenkort op blad-online.nl
BLAD INTERVIEW VERBEELDING ‘Het multimediale tijdperk biedt nieuwe technieken. Dat betekent dat we nog veel meer na moeten gaan denken over welk beeld we bij de ander achter willen laten. Daar is creativiteit voor nodig. En verbeelding. Zorg dat deze alle ruimte krijgen. Dat is juist in deze tijd met een grote focus op concurrentie, efficiëntie en kostenbesparing belangrijker dan ooit. Maak ruimte in je hoofd en geef ook de mensen waarmee je samenwerkt ruimte voor dit proces. Laat iets groeien, spreek het uit en deel het met elkaar.’
publieksprijs voor de beste folder. De
Bladengoeroe, creatief schatzoeker, LILY MARTENS Vraag Lily om een advies en binnen tien minuten inspirerend en energiek. Maar klapperen je oren, heb je honderd ideeën en bruis je van de energie. Haar allermooiste kracht vooral een vrouw die met passie is misschien wel dat ze je weet te verleiden en uit vertelt over wat haar echt drijft; te dagen. Een ontmoeting met Lily zorgt er altijd verleiden en spelen met ideeën. Een voor dat je weer helemaal op scherp staat. bijzonder gesprek met Lily Martens TEGENDRAADS Bij toeval ontdekt ze het over de ingrediënten van een succes- bladenvak. Lily: ‘Na mijn opleiding solliciteerde ik bij Libelle en de Winschoter Courant. Het werd vol blad. Libelle, maar als de krant eerder had gebeld,
Volgens de consumenten zijn de folders van het kruidvat relevant en informatief. De vakjury prees karwei om zijn ambitie. karwei heeft een folder die inspireert en uitnodigt om in actie te komen. Voor zowel mannen als vrouwen. De prijzen werden eind mei bekendgemaakt.
mvo in je BlAD
Begin een rubriek; ‘de consument op zoek naar’ en laat hem/haar zijn verhaal vertellen. Start een serie; ‘van grondstof naar product’ en laat alle fasen van mvo en eco zien. En vertel ook waarom het nog niet helemaal eco is. En wat je daar aan wilt doen. Of be‑ gin de rubriek; ‘how eco are you?’ Laat de schoonma‑ ker, drukker, telefoniste, producent of cateraar aan het woord en laat ze hun verhaal vertellen. Of doe als Ikea Live; maak een reportage over spullen met een tweede leven. En natuurlijk een vleugje nieuw Ikea. Oprecht en eerlijk.
BL AD CASE
ZOEK UIT, VERKEN EN ONTDEK
vakjuryprijs ging naar de folder van karwei.
(Millward Brown)
van bladenmaken
BLAD INTERVIEW
kruidvat wint de Gouden Deurmat, de
Worden gratis magazines wel gelezen? Ja zeker! 77% van de mensen die een gratis magazine openslaan, lezen hiervan de helft of meer. Met een gemiddelde leestijd van 25 minuten.
Het abc
BLAD INTERVIEW
krUiDvAt &
kArWei gouden folders op de deurmat
gratis?!
abc
verlangens van jouw ijkpersoon? Het is een
‘De Linda-types zijn immers heel anders dan de PanoramaPieten.’
geen verkeerde naam of leeftijd gebruiken,
%
Beter goed gejat:
was ik daar begonnen. En was mijn loopbaan heel anders gelopen. Bij Libelle werkte ik als eindredacteur tekst samen met de toenmalige hoofdredacteur Rob van Vuure. Ik was enthousiast, tegendraads, trok mijn mond open en zat vol ideeën. Rob gaf me alle kansen en stond overal voor open. Vaak kritisch, soms vilein, maar altijd positief.’
vertaal een succes‑ formule van een publiekstijdschrift naar je eigen magazine.
VERLEIDEN ‘Bij Flair leerde ik dat je 24 uur per dag met je blad bezig moet zijn. Dat vind ik nog steeds! Er komt zoveel bij kijken. Een tekst of foto kan nog zo mooi, spannend, poëtisch of inspirerend zijn, maar als de lezer niet getroffen wordt, is het allemaal voor niets. Je wilt de lezer vastgrijpen en hem het blad intrekken. Zorgen dat hij zich thuis voelt en tegelijkertijd verrassen. Op iedere pagina. De kunst van het maken van magazines is verleiden! ‘
84%
van alle tijdschriftenlezers gebruikt links naar websites die ze in bladen hebben gevonden.
JONG EN FRIS VAN GEEST
% (Metrixlab, 2010)
p.6
Wie: Lily Martens Bedrijf: Lily Martens Media Wat: adviseur, conceptontwikkelaar, coach en trainer creativiteit, communicatie en innovatie Successen: hoofdredacteur van
DROMEN ‘Zoek de grenzen op, laat onrijpe
o.a. Libelle, Elle, Elle Eten en Santé
plannen groeien, geef aandacht aan schijnbaar onmogelijke ideen. Durf je dromen uit te spreken. Deel ze met elkaar en probeer ze te verrijken.’
Nog meer successen: uitgever van Quote Media Huidige werkzaamheden: faciliteren van management-
INSPIRATIE ‘Inspiratie is essentieel voor je creativiteit en gedrevenheid. Inspiratie is overal vandaan te halen. Een mooi muziekstuk, een uitgelopen bloesemtak, volle vuilniszakken of een muur vol graffiti. Als je goed om je heen kijkt, is alles te vertalen naar je blad.’
sessies en veranderingsprocessen. plus korte workshops geven over creativiteit en 360graden anders denken Motto: bewust klein blijven om iets groots te bewerkstelligen!
FOUTEN ‘Durf fouten te maken. Als we niets uitproberen, gaat het ook nooit mis. Saai! Ga experimenteren! Zoek naar nieuwe mogelijkheden! Provoceer en speel. Ook als iets niet lukt, kan het achteraf heel waardvol zijn.’
Fotografe Neeltje Klein Dochter van Lily Martens. Grootgebracht met bladen. Ze verslindt alle bladen, van Elle tot Allerhande. Een soort consumeren
EMOTIE ‘Verleiden en beleven, daar draait het dus om! Je moet emoties weten op te roepen. Dat geldt niet alleen voor je lezer, maar ook voor het team, jezelf en niet te vergeten de uitgever. Als je dat kan, is alles geoorloofd.’
waar ze nooit genoeg van krijgt. Hoopt dat met haar studie fotografie een droom uitkomt. Maar wil vooral grenzeloos blijven en alles met een frisse blik kunnen blijven zien. Zodat ze het op haar eigenwijze manier kan verbeelden.
p. 8
BL AD CASE
geweldige illustratie op canvas kunt winnen. Op blad-online. nl vind je meer informatie over illustratrice en kunstenaar Lies Goemans.
Als je emoties weet op te roepen, is alles geoorloofd
ÉÉN MAAND OUD 2010 nR 1
2010 NR 2
BLAD VAN BART KIDZ
KijKen, luisteren, voelen en doen! Bart geeft je de leuKste weetjes en tips voor de Komende maanden. BijvoorBeeld: op zaterdag 17 april 2010 naar de Bart Kidz-dag in utrecht. speciaal georganiseerd voor Bart Kidz-leden zoals jij!
VERTROUWEN ‘Een relatiemagazine moet vertrouwen uitstralen. Herkenning is belangrijk en schept een kader voor de lezer. Maar het is ook een beetje saai. Dus geef je meer dan de lezer verwacht. Ook hier geldt weer de regel; zoek uit, verken en ontdek.’ LIEFDE ‘Hou van je lezer! Laat dat in het blad zien en voelen. Overal en op iedere bladzijde. Eigenlijk is alles aan het magazine belangrijk. Het moet allemaal kloppen. De toon en het beeld, maar ook het formaat, de omvang, soort papier en typografie. Cover, binnenwerk en achterkant. Benut alles in de volle lengte en breedte. Misschien is het wel heel eenvoudig. Alles wat boeiend en mooi is aan mensen en leven maakt een blad boeiend en mooi. Ik wil in een blad vooral zien dat het met aandacht gemaakt is. Met liefde, heel veel liefde!’
leuke dingen
VAN EEN NULNUMMER NAAR STRATEGISCH ADVISEREN De eerste sessie. We beginnen met een stevige lunch aan de eettafel. De liefde voor het product is duidelijk aanwezig. Ik krijg kleurige magazines te zien en hoor ideeën ‘voor ons nulnummer’. Huhhh? ‘Ja, we gaan zelf een relatiemagazine maken voor ons eigen klantennetwerk. Want wat is een betere manier om te laten zien wat je kunt, dan een eigen blad te presenteren?!’ Daar zit wat in. Toch kap ik het gesprek af. Een mooi blad maken, dat zit hier wel goed. Maar valt er ook een boterham mee te verdienen? Wie zou zo’n blad willen? Wat levert het aan klanten op? Daar wil ik het vandaag over hebben. Terwijl de bordjes naar de keuken gebracht worden, plakken we een paar grote flaps op de muur met de vraag: Welk probleem los je bij klanten op met een relatiemagazine? Potentiële klanten passeren de revue. Er wordt druk gefilosofeerd. De flaps raken vol – over merkentrouw, respons, klantenbinding, diepte van segmenteren, identiteit en imago, koopdrempels… En dan valt het kwartje: Veronique en Trea merken wat ze eigenlijk aan het doen zijn: dit is geen blad maken, maar gesprekspartner zijn voor de klant, meedenken over de communicatiestrategie, helpen doelen te realiseren. En Herco zoekt daarbij intelligente online middelen die de klant rendement gaan opleveren. Bladen maken is geen doel, maar blijkt een middel. Ik begin langzaam overtuigd te raken. (wordt vervolgd)
MRT - jUn naar een concert? Kijk op www.kiesjeinstrument.nl. Onder ‘Agenda’ vind je alle concerten.
Bestel dit luisterboek via www.youbedo.com. dit kost jou niks
Dong-kadong! Dong-kadong! Sidi schiet wakker. De trom, de grote trom! Het klinkt als een hartslag.
extra! dat gaat zo: 1 Bestel het luisterboek. 2 Kies een goed doel (Bart Kidz dus!). 10% van de prijs van het boek gaat nu naar Bart Kidz. twee vliegen in één klap: jij hebt plezier van je luisterboek én je spaart mee met Bart Kidz!
5 top MUzIEkREcoRdS
Muziek maken op de tast
Blad Van BaRt KidZ
hou je van karaoke? Kom dan naar het Tropenmuseum Junior in Amsterdam en doe mee aan de ‘Qi van China’. www.tropenmuseum.nl (klik op ‘Junior’).
LUISTERTIP!
zelf muziek maken? Dat kan in het Joods Historisch Kinder Museum in Amsterdam. www.jhmkindermuseum.nl.
Ta-ka-dong-dong-dong-dong-dong... Sidi voelt het geluid van de trom van meesterdrummer Dudu Addi in zijn borst en zijn buik. In Afrika verzamelen zes kinderen zich rond Dudu Addi. Ieder kind moet een trommel uitzoeken en een
1
Het langste concert ooit was in canada. Het duurde 200 uur.
2
17 APR
bijbehorend teken. Wie de verkeerde trommel kiest, krijgt geen les. Dudu Addi helpt de kinderen door over elk van hen een verhaal te vertellen. Hans Hagen kreeg het idee voor dit boek toen hij op reis was in Ghana. Op de dubbel-cd leest
Het langste pianospel aan één stuk door duurde 70 uur en 57 minuten.
hij het verhaal zelf voor. Met muzieknummers en natuurlijk met drums! Een prachtig verhaal waardoor je vanzelf meegetrokken wordt in de sfeer en gebruiken van Afrika.
Kom naar de Bart Kidz-dag in het museum van speelklok tot pierement in utrecht. Een dag vol verrassingen en veel muziek! Geef je op via www.bartkidz.nl of de antwoordbon in deze Bart.
Nieuwsgierig? Luister naar een fragment op www.bartkidz.nl.
3
Bijna 5.500 mensen floten in BiddingHuizen (flevoland) tegelijk op
door hans hagen, philip hopman & floor minnaert. uitgeverij rubinstein. isbn 9789047606079; € 12,95
een fluitje.
jan-kostijn vertelt over de gekke en bijzondere speeldozen en orgels. in het museum sta je geen moment stil. je mag zelf aan een orgel of speeldoos draaien. of dansen; op een smartlap, een liedje van michael jackson of een
win kaartjes voor ecomare
17 april
bart kidz-dag! kijk op pagina 9
spaaR Mee Met BaRt MaFFe MuZieKReCoRds wauw,, een geluidsstudio!
vrolijke noten Voor het coverbeleid geldt: passend in thema, beetje vervreemden, kinderen die je aankijken terwijl focus ergens anders ligt
Vraag: ons blad voldoet niet aan de verwachtingen. Het sluit niet aan bij de doelroep en de respons is nihil. Kunnen jullie een nieuwe invulling en uitvoering aan onze Bart geven? Doelgroep: kinderen van 8 tot 13 jaar. Inhoud: bekendheid geven aan het dagelijks leven van blinde en slechtziende kinderen. Doelstelling: binnen een jaar verdubbelen van aantal leden. Tone of voice: positief, gelijkwaardig, vrolijk en aanzetten tot actie.
p. 10
STOERE ZANDKASTELEN ZEEHONDEN VOELEN OP TEXEL WATERRAT ANNE!
Strand & spelen Jong, eigenwijs, aansprekend
ook van alles te voelen en horen. Bijvoorbeeld orgelboeken met gaatjes en oude speeldozen. die maken muziek doordat de tanden van een metalen kam pinnetjes op een ronddraaiende rol aftasten. net braille!
4
Het Hoogste concert vond plaats in een vliegtuig op ruim 12.000 meter. Bijna 15 keer zo Hoog als de Hoogste
in november 2009 verbraken 9 Nederlandse drummers het
wereldrecord drummen: 102 uur achter elkaar
wolkenkraBBer.
5
dE MUSIcAL ‘THE SoUnd of MUSIc’
een Bijzonder orkest:
is op tournee door Nederland. Ontmoet de muzikale familie Von Trapp en zing de liedjes mee. Kijk voor de speellijst op www.soundofmusicgoud.nl.
Het olifantenorkest uit tHailand. met Hun
nieuwsgierig geworden? Kom dan naar de Bart Kidz-dag op 17 april in dit museum. ga snel naar pagina 9! Kijk ook op www.bartkidz.nl en www.museumspeelklok.nl.
slurven maken ze muziek op enorme slaginstrumenten. meer muziekrecords op www.bartkidz.nl
Voorstel voor de cover met het thema sport
beroep vertelt waarbij altijd een link met blinden of slechtzienden is. - Met andere ogen: een fotoreportage van een blind/slechtziend kind en een vriendje. Samen gaan ze op pad. De reportage laat de eventuele verschillen tussen de kinderen zien. - Gespot: edutainment: leuke dingen doen, nieuwe boeken en top 5-lijstjes. - Kom in actie!: een spread om de actiebereidheid te vergroten. - In the picture: een blind/slechtziend kind vertelt over zijn hobby.
MET BRAIILE DOOR DE PREEG OP DE COVER
5 MEI Bevrijdingsdag. Overal in het land zijn grote en kleine festivals met veel muziek. Check de krant of internet.
05
M2 wordt BeroeMd! WAUW!
ZWEMMEN ZWEMMEN ALS EENALS VIS! EEN VIS!
HALf APRIL – HALf jUnI
30 APR Koninginnedag, dus markt! Vertoon je beste muzikale kunsten: zing of speel op je muziekinstrument. Dat levert vast en zeker geld op… (tip: spaar mee voor Bart Kidz).
Fotografie Roy Beusker
04
In ‘met andere ogen’ gaat een blInd of slechtzIend kInd met een vrIend of vrIendIn op pad om samen dIngen te doen. dIt keer gaan marlou (9) en haar nIchtje merel (9) de geluIdsstudIo In. de meIden zIjn dol op zIngen en ze mogen hun lIevelIngslIed ‘bIj mIj moet je zIjn’ uIt de musIcal tarzan opnemen. superspannend!
dag Marlou gebruikt elke allerlei hulpmiddelen. is bij zingen Maar datnodig! niet ZERE
WATERVREES SPETTERSPELLEN OLYMPISCHE SPELEN
Leuk detail: titel is ook in braille te voelen
Resultaat: de nieuwe Bart is een echt clubblad met onderwerpen die aanspreken. Gekozen is voor de insteek dat blinde en slechtziende kinderen hetzelfde doen als alle andere kinderen. Alleen hebben ze soms wat aanpassingen nodig. De onderwerpen die in het blad besproken worden zijn toegankelijk voor alle kinderen. Bart heeft een aantal duidelijke rubrieken: - De eye-opener: een brief van een lezer met een bijzondere vraag of oproep - Een kijkje bij: op bezoek bij een volwassene die iets over zijn
klassiek deuntje. want een orgel kan alle muziek spelen. Bart ging samen met jan-kostijn op ontdekkingstocht. Hij zag een muziekkast met geluiden voor bij stomme films en een piano die uit zichzelf speelt. maar er was
verlegen luisteren Nog een beetje de pianoklanken de meiden naar van de studio. van Aart, eigenaar
Ik kRIJG HANDEN...
Trots laat M2 hun eigen cd zien. ‘Zouden we echt beroemd worden?’
‘Wat klinkt dat raar’. Marlou hoort haar eigen stem door de koptelefoon.
Natuurlijk moet het ritme van de jungle ook te horen zijn!
‘Klinkt is klaar. Het refrein Zou het beetje? het al een mooi zijn?’
Merel voelt zich al snel een echte ster. Die glittermicrofoon is natuurlijk ook geweldig!
Nieuwsgierig naar de opname? Luister mee op www.bartkidz.nl.
studio of grot?
De studio van Aart de Jong heet AudiVarius en zit in Utrecht. Je kunt er allerlei soorten muziek opnemen; van klassiek tot jazz en van pop tot blues. De studio is uniek; als je je ogen dichtdoet lijkt het net of je in een hele grote kerk of grot bent. Dat komt door een mooie echo en galm in de studio.
Geluidsman Aart laat het resultaat zien en horen. Spannend!
06
BL AD ONLINE
DE MAKERS VAN BLAD
Veronique, Trea en Herco: ze huizen onder één dak en hebben een passie voor het maken van (online) magazines. Hun wens: meer magazines maken. Maar is dat wel een haalbaar idee? Om daar goed over na te denken hebben ze mij ingeschakeld.
De deskundige vertelt er natuurlijk ??? dingen ????
BLAD VAN BARTKIDZ
JaN-KostiJN DiebeN is rondleider in het vrolijKste museum van nederland. een BezoeK aan museum van speelKloK tot pierement is altijd een feest!
VRAGEN ‘Diep in zijn hart wil iedere directeur een eigen blad. Maar waarom? Wat voegt het toe aan de huidige communicatiemiddelen en wat wil iemand hiermee bereiken? Stel de vragen net zo lang tot het antwoord ondubbelzinnig en duidelijk is. Anders zal een blad nooit slagen. De grootste misvatting is het inzetten van een relatiemagazine om zaken weg te poetsen die elders fout of niet goed gaan.’
BL AD POR TRE T Op de foto van links naar rechts: Trea, Herco en Veronique
WINNEN! Maak kans op deze unieke illustratie! Ga naar bladonline.nl en lees hoe je deze
met andere ogen
schrijft. Ontwikkel een ijkpersoon, een fictief
maar dan moet je het wel goed doen. Dus
vertrokken. En een jong
We lezen gemiddeld 23 minuten in een gedrukt magazine. Tegenover 12 leesminuten voor een digitaal magazine. Dat blijkt uit een onderzoek van Cendris. Vooral vrouwen hebben de voorkeur voor een gedrukt relatiemagazine. Lezers die zowel off‑ als online lezen zijn het meest tevreden, hebben het meeste vertrouwen en ervaren de sterkste binding met de afzender. En niet onbelangrijk; zij tonen de grootste bereidheid om de relatie met de afzender voort te zetten.
deel bepaald door de lezer. Weet voor wie je
dering kan aanslaan,
met andere ogen
Het succes van je blad
Prima natuurlijk. De persoonlijke bena‑
want dan ben je direct
23 minuten
wordt voor een groot
oeps
gespot
jij je radio weg toen de iPod kwam?
Nieuwsgierig naar hoe een jong blaadje klinkt?
07
Met 2 kinderen de studio in. De een is blind de ander kan zien. Samen doen ze dezelfde dingen maar hun beleving is anders
Concept en idee: Lef met Letters, Studio Veer en Annemarie van den Brink Oplage: 2500 Volume: 16 pagina’s Frequentie: 4 x per jaar Opdrachtgever: Bartiméus Sonneheerdt Website: www.bartkidz.nl Bijzonderheid: thema op de cover is ook in
Ageeth Jorna, Lekker-Werken
braille en voelbaar dankzij de preeg.
p. 12
BOMVOL, HET EERSTE EMAGAZINE STOPTE OP ZIJN HOOGTEPUNT. WAAROM? DAAR ZIJN DE MENINGEN NOGAL OVER VERDEELD. WAT WE WEL WETEN: BOMVOL IS GELEZEN DOOR 2.123.466 UNIEKE LEZERS, HAD EEN GEMIDDELDE LEESTIJD VAN 10,7 MINUTEN BOMVOL HAD EEN TELLAFRIEND FUNCTIE IS 287.455 KEER DOORGESTUURD. MAAR WAT ZEGGEN DEZE CIJFERS OVER DE DUURZAME RELATIE TUSSEN BOL.COM EN ZIJN KLANTEN? KIJK, DAT ZOUDEN WIJ NOU GRAAG WILLEN WETEN. VOORDELEN VAN DIGITAAL MAGAZINE 1. ACTIEVE INTERACTIE MET CONSUMENT 2. DANKZIJ KLIKGEDRAG ONTSTAAT SNEL
15% MEER MERKENTROUW DIGITALE CONSUMENTEN ZIJN VEEL MEER MERKENTROUW DAN DE GEWONE ‘SHOPPER’. HUN SCORES LIGGEN GEMIDDELD 15% HOGER. TENMINSTE, DAT CONCLUDEERDEN DE MEDEWERKERS VAN HET BRITSE ONDERZOEKSBUREAU MILLWARD BROWN. ZE INTERVIEWDEN RUIM 100.000 CONSUMENTEN IN 24 LANDEN. (www.millwardbrown.com)
Online kopen Google lanceerde, samen met twee andere bedrijven, consumerbarometer.eu. Een website
PROFIEL VAN KLANT 3. STERKE BELEVING
die tot in detail moet laten zien welke rol internet
DANKZIJ COMBINATIE BEELD, TEKST, GELUID
speelt in het online en offline aankoopgedrag van
4. KAN KOSTENBESPAREND ZIJN EN
consumenten. Kernvraag is hoe de consument
5. MAKKELIJK PERSONALISEREN
internet als vooronderzoek gebruikt en of dit invloed
leuke interessante e-magazines
heeft op de uiteindelijke koop. (emerce.nl)
ipads ALLERHANDE, IFLY, 1.000.000 VERKOCHT, WERELD IKAMPIOEN, WIJD EN BINNEN EEN BIJENKORF MAAND!
BL AD concept
BL AD ad ver tentie
leef! korting
50%
toeterweken week 1, 2 en 3
Jeroen Smit, dagvoorzitter
(vanaf 10 augustus) www.blad-online.nl
een KijKje Bij
weetjes
Afschaffen?
tel. 030 2760830
[email protected]
toeterweken week 1, 2 en
BL AD RuBRIE k
nieUW tjes &
3511 XG Utrecht
toeterweken! weer lekker weer naar naar voordelig
leef!
lekker weer naarschool
leef! school school
nagenieten van de zomer • mediterraanse recepten • maandagochtend ontbijt • puzzel mee voor een weekendje weg • broodtrommels vullen • voordeelbonnen • tips voor gratis
nieuw concept voor Super de Boer
product met beleVing Van productfolder naar beleeffolder
emotie aan een product. Altijd gericht op de doelgroep, de lezer dus.
Wekelijks vallen er tientallen huis-aanfolders in de brievenbus. Wij houden van bladen, zelfs van folders. Maar tussen de stapel ligt wel erg veel van hetzelfde. Allemaal folders die heel productgericht zijn. Maar we missen iets. We missen emotie en beleving. Wat wij graag zien zijn folders die verrassen, aanzetten tot actie, visueel aantrekkelijk, vrolijk en waardevol zijn. En natuurlijk moeten ze barstensvol voordeel zitten. Folders die call-toactions hebben en waar je regelmatig iets uitscheurt om op je prikbord te hangen. Een leuk weetje, een lekker recept of een goed idee. Dat soort dingen. En dat alles om de producten heen. Want er moet natuurlijk wel verkocht worden. Het kan! En eigenlijk is het heel simpel. Koppel een
een Voorbeeld Super de Boer zocht naar een nieuwe formule. Geschikt om huis aan huis te verspreiden. 32 pagina’s waarvan de helft gevuld wordt met advertenties. De overige pagina’s hebben een redactionele inhoud. Voor deze pagina’s ontwikkelden we een concept met een heldere en duidelijke structuur en indeling. Vol lekkere korte items, om zoveel mogelijk te kunnen vertellen. De ijkpersoon is vrouw, moeder van een gezin die geniet van het leven. Het thema was ‘back to school’. We bedachten twee spreads gericht op het kind en twee spreads gericht op volwassenen en sfeer. We werkten dit uit in het nummer ‘Lekker weer naar school’.
p. 14
Voor de kids bedachten we verrassende broodtrommelrecepten, lekkere koekjes en drinkpakjes (en stiekem natuurlijk ook voor de moeders). De volwassenen verwenden we met lekkere tapas- en zomerrecepten. De spreads zitten vol korte verhaaltjes met productnieuws, leuke weetjes en interessante tips. En natuurlijk recepten. Ook de shoppingpagina’s kregen een thema mee. Om meer gevoel bij de producten te krijgen. Zelfs de puzzelpagina gaven we vorm in het thema. Resultaat: een beleeffolder met call-toactions naar zowel winkel als website. Nieuwsgierig naar hoe we van jouw productfolder een beleeffolder maken? Stuur een mail naar
[email protected] of bel 030 2760830.
Etos heeft Mooi, Albert Heijn heeft Allerhande, Rabobank heeft Dichterbij, Bartiméus heeft Iris, Centraal Beheer Achmea heeft Even…, WNF heeft Panda, Kasteel Groeneveld heeft GRNVLD, Stayokay heeft Daarbuiten, FBTO heeft Zelfverzekerd, Humanitas heeft Mensmens, Ziggo heeft Zie, en wij hebben BLAD.
www.blad-online.nl. Herco Terweij, eigenaar van Dubbelepunt. Weet alles van internet en digitale media. dubbelepunt.nl Trea Scholten, eigenaar van Lef met Letters. Schrijft, maakt reportages en ontwikkelt concepten voor allerlei bladen. lefmetletters.nl Veronique van Campen, eigenaar van Studio Veer. Grafisch ontwerper met de nadruk op conceptontwikkeling. studioveer.nl Neeltje Klein, studente fotografie aan de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht. Is met bladen grootgebracht. Lies Goemans, beeldend kunstenaar en illustrator. liesgoemans.com firmalovelies.com firmalovelies.blogspot.com Ageeth Jorna, mede-eigenaar van Lekker-Werken. Coacht Herco, Trea en Veronique en vele andere ondernemers naar een hoger plan. lekker-werken.nl Heleen van der Steen, medeeigenaar van Lekker-Werken. Doet hetzelfde als Ageeth en kan daarnaast ook heel goed fotograferen. lekker-werken.nl Vonne Hendriksen, stagiaire en student aan de School voor Journalistiek Amsterdam. Schrijft veel en heeft daarnaast haar eigen sieradenlijn. Willem van den Top, eigenaar Topvoice. Weinig mensen kennen hem van gezicht, maar zijn stem is beroemd in Nederland. topvoice.nl. Luister op blad-online.nl foto!
Maak een foto van jouw jonge blaadje en stuur deze naar
[email protected]. alles Mag, van Mooi Magazine tot een blad aan de booM of gewoon een lekker jong ding. de Mooiste inzending wordt beloond Met de illustratie van lies goeMans (zie bladzijde 9). eind septeMber Maken we de winnaar bekend. kijk ,vanaf 10 augustus, op www.blad-online.nl
win
fIJNE VAKANtIE
we zijn er even tussenuit, maar vanaf augustus gaan we weer mooie dingen maken!
proost
!!
moJIto mEt muNtblAAdJE * 5 centiliter bacardi reserva * 1/2 limoen in partjes * 3 centiliter suikerwater * 12 muntblaadjes * sodawater * ijsblokjes * takje munt voor de garnering
WAAR WAcht jE NoG oP? MAIL NAAR
[email protected] of BEL 030 2760830. WE ZIttEN VoL IDEEëN EN DENkEN GRAAG MEt jE MEE!
stamp de limoen, de muntblaadjes en het suikerwater met een stamper in een longdrinkglas tot een gladde massa. vul het glas op met ijsblokjes. schenk de bacardi reserva over het ijs. vul op met sodawater. roer alles in het glas. garneer met een takje munt.
p. 16
BLA D ru briek
NIEUW TJES &
weetjes
Afschaffen? Jeroen Smit, dagvoorzitter tijdens het vierde Customer Media Congres wil de magazines afschaffen. Internet biedt immers vele mogelijkheden. Beste Jeroen, deed jij je radio weg toen de iPod kwam?
Nieuwsgierig naar hoe een jong blaadje klinkt? Ga dan naar bladonline.nl
persoon Het succes van je blad wordt voor een groot
schrijft. Ontwikkel een
We lezen gemiddeld 23 minuten in een gedrukt magazine. Tegenover 12 leesminuten voor een digitaal magazine. Dat blijkt uit een onderzoek van Cendris. Vooral vrouwen hebben de voorkeur voor een gedrukt relatiemagazine. Lezers die zowel off- als online lezen zijn het meest tevreden, hebben het meeste vertrouwen en ervaren de sterkste binding met de afzender. En niet onbelangrijk; zij tonen de grootste bereidheid om de relatie met de afzender voort te zetten.
ijkpersoon, een fictief doorsnee persoon uit de doelgroep. Geef hem of haar een naam. Zorg dat je weet wat jouw ijk‑ persoon wil weten. Wat zijn de geheimen, frustraties, dromen en ijkpersoon? Het is een fantastisch hulpmiddel om erachter te komen of artikelen, advertenties en kortingen aan zullen slaan.
Rob van Vuure
78 % van de lezers
Populair
Kracht van relatiemagazines: • versterking van klanten binding: 78% • informatieverstrekker: 76% • vergroten van naams bekendheid en imago verbetering: >50% (onderzoek onder marketeers, uitgevoerd door Cendris)
gaat over tot actie
Wekelijks lezen we gemiddeld 37 minuten in de huis-aan-huisfolders. Dit leidt niet alleen tot winkelbezoek (92%), maar ook tot websitebezoek van de adverteerder (58%).
(Millward Brown)
( Thuis binnen Bereik, 2010)
%
dering kan aanslaan, maar dan moet je het wel goed doen. Dus geen verkeerde naam of leeftijd gebruiken,
blaadje niet naar een grijze organisatie sturen. Of misschien juist wel; pimpen dat bedrijf!
%
50% bezoekt
website na het lezen van een relatiemagazine (Metrixlab, 2007)
KRUIDVAT & KARWEI gouden
folders op de deurmat Kruidvat wint de Gouden Deurmat, de publieksprijs voor de beste folder. De vakjuryprijs ging naar de folder van Karwei. Volgens de consumenten zijn de folders van het Kruidvat relevant en informatief. De vakjury prees Karwei om zijn ambitie. Karwei heeft een folder die inspireert en uitnodigt om in actie te komen. Voor zowel mannen als vrouwen. De prijzen werden eind mei bekendgemaakt.
Gratis?!
Worden gratis magazines wel gelezen? Jazeker! 77% van de mensen die een gratis magazine openslaat, lezen hiervan de helft of meer. Met een gemiddelde leestijd van 25 minuten. (Millward Brown)
Het abc
van bladenmaken Heb je nog een lead voor pagina 12? En ik moet ook nog een chapeau hebben op bladzijde 25. Volgens de plank klopt deze spread niet. Bladenmakers
abc
verlangens van jouw
‘De Linda-types zijn immers heel anders dan de PanoramaPieten.’
De persoonlijke bena-
vertrokken. En een jong
deel bepaald door de lezer. Weet voor wie je
Prima natuurlijk.
want dan ben je direct
23 minuten
ijk-
Oeps
BLA D rubri ek
hebben zo hun eigen taal. Daarom het ABC van bladenmaken binnenkort op blad-online.nl
groen IN JE BLAD Begin een rubriek ‘de consument op zoek naar’ en laat hem/haar zijn verhaal vertellen. Start een serie ‘van grondstof naar product’ en laat alle fasen van mvo en eco zien. En vertel ook waarom het nog niet helemaal eco is. En wat je daar aan wilt doen. Of begin de rubriek ‘how eco are you?’ Laat de schoonmaker, drukker, telefoniste, producent of cateraar aan het woord en laat ze hun verhaal vertellen. Of doe als Ikea Live. Maak een reportage over spullen met een tweede leven. En natuurlijk een vleugje nieuw Ikea. Oprecht en eerlijk.
Beter goed gejat
Vertaal een succesformule van een publiekstijdschrift naar je eigen magazine.
84%
van alle tijdschriftenlezers gebruikt links naar websites die ze in bladen hebben gevonden.
% (Metrixlab, 2010)
BLA D int er vi e w
BLA D int er vi e w
Bladengoeroe, creatief schatzoeker, LILY MARTENS Vraag Lily om een advies en binnen tien minuten inspirerend en energiek. Maar klapperen je oren, heb je honderd ideeën en bruis je van de energie. Haar allermooiste kracht vooral een vrouw die met passie is misschien wel dat ze je weet te verleiden en uit vertelt over wat haar echt drijft: te dagen. Een ontmoeting met Lily zorgt er altijd verleiden en spelen met ideeën. Een voor dat je weer helemaal op scherp staat. bijzonder gesprek met Lily Martens tegendraads Bij toeval ontdekte ze het over de ingrediënten van een succes- bladenvak. Lily: ‘Na mijn opleiding solliciteerde ik bij Libelle en de Winschoter Courant. Het werd vol blad. Libelle, maar als de krant eerder had gebeld, was ik daar begonnen. En was mijn loopbaan heel anders gelopen. Bij Libelle werkte ik als eindredacteur tekst samen met de toenmalige hoofdredacteur Rob van Vuure. Ik was enthousiast, tegendraads, trok mijn mond open en zat vol ideeën. Rob gaf me alle kansen en stond overal voor open. Vaak kritisch, soms vilein, maar altijd positief.’ verleiden ‘Bij Flair leerde ik dat je 24 uur per dag met je blad bezig moet zijn. Dat vind ik nog steeds! Er komt zoveel bij kijken. Een tekst of foto kan nog zo mooi, spannend, poëtisch of inspirerend zijn, maar als de lezer niet getroffen wordt, is het allemaal voor niets. Je wilt de lezer vastgrijpen en hem het blad intrekken. Zorgen dat hij zich thuis voelt en tegelijkertijd verrassen. Op iedere pagina. De kunst van het maken van magazines is verleiden! ‘
jong en fris van geest
emotie ‘Verleiden en beleven, daar draait het dus om! Je moet emoties weten op te roepen. Dat geldt niet alleen voor je lezer, maar ook voor het team, jezelf en niet te vergeten de uitgever. Als je dat kan, is alles geoorloofd.’
Wie: Lily Martens Bedrijf: Lily Martens Media Wat: adviseur, conceptontwikkelaar, coach en trainer creativiteit, communicatie en innovatie Successen: hoofdredacteur van o.a. Libelle, Elle, Elle Eten en Santé Nog meer successen: uitgever van Quote Media Huidige werkzaamheden: faciliteren van managementsessies en veranderingsprocessen. plus korte workshops geven over creativiteit en 360graden anders denken Motto: bewust klein blijven om iets groots te bewerkstelligen!
BLA D int er vi e w
zoek uit, verken en ontdek
multimediale tijdperk biedt nieuwe technieken. Dat betekent dat we nog veel meer na moeten gaan denken over welk beeld we bij de ander achter willen laten. Daar is creativiteit voor nodig. En verbeelding. Zorg dat deze alle ruimte krijgen. Dat is juist in deze tijd met een grote focus op concurrentie, efficiëntie en kostenbesparing belangrijker dan ooit. Maak ruimte in je hoofd en geef ook de mensen waarmee je samenwerkt ruimte voor dit proces. Laat iets groeien, spreek het uit en deel het met elkaar.’
dromen ‘Zoek de grenzen op, laat onrijpe plannen groeien, geef aandacht aan schijnbaar onmogelijke ideeën. Durf je dromen uit te spreken. Deel ze met elkaar en probeer ze te verrijken.’ inspiratie ‘Inspiratie is essentieel voor je creativiteit en gedrevenheid. Inspiratie is overal vandaan te halen. Een mooi muziekstuk, een uitgelopen bloesemtak, volle vuilniszakken of een muur vol graffiti. Als je goed om je heen kijkt, is alles te vertalen naar je blad.’ fouten ‘Durf fouten te maken. Als we niets
uitproberen, gaat het ook nooit mis. Saai! Ga experimenteren! Zoek naar nieuwe mogelijkheden! Provoceer en speel. Ook als iets niet lukt, kan het achteraf heel waardevol zijn.’
Fotografe Neeltje Klein Dochter van Lily Martens. Grootgebracht met bladen. Ze verslindt alle bladen, van Elle tot Allerhande. Een soort consumeren waar ze nooit genoeg van krijgt. Hoopt dat met haar studie fotografie een droom uitkomt. Maar wil vooral grenzeloos blijven en alles met een frisse blik kunnen blijven zien. Zodat ze het op haar eigenwijze manier kan verbeelden.
WINNEN! Maak kans op deze
verbeelding ‘Het
unieke illustratie! Ga naar bladonline.nl en lees hoe je deze geweldige illustratie op canvas kunt winnen. Op blad-online. nl vind je meer informatie over illustratrice en kunstenaar Lies Goemans. (vanaf 10 augustus)
Als je emoties weet op te roepen, is alles geoorloofd vragen ‘Diep in zijn hart wil iedere directeur een eigen blad. Maar waarom? Wat voegt het toe aan de huidige communicatiemiddelen en wat wil iemand hiermee bereiken? Stel de vragen net zo lang tot het antwoord ondubbelzinnig en duidelijk is. Anders zal een blad nooit slagen. De grootste misvatting is het inzetten van een relatiemagazine om zaken weg te poetsen die elders fout of niet goed gaan.’ vertrouwen ‘Een relatiemagazine moet vertrouwen uitstralen. Herkenning is belangrijk en schept een kader voor de lezer. Maar het is ook een beetje saai. Dus geef je meer dan de lezer verwacht. Ook hier geldt weer de regel; zoek uit, verken en ontdek.’ liefde ‘Hou van je lezer! Laat dat in het blad zien en voelen. Overal en op iedere bladzijde. Eigenlijk is alles aan het magazine belangrijk. Het moet allemaal kloppen. De toon en het beeld, maar ook het formaat, de omvang, soort papier en typografie. Cover, binnenwerk en achterkant. Benut alles in de volle lengte en breedte. Misschien is het wel heel eenvoudig. Alles wat boeiend en mooi is aan mensen en leven maakt een blad boeiend en mooi. Ik wil in een blad vooral zien dat het met aandacht gemaakt is. Met liefde, heel veel liefde!’
BLA D CAS E
BLA D CAS E
BLAD VAN BARTKIDZ
leuke dingen
KijKen, luisteren, voelen en doen! Bart geeft je de leuKste weetjes en tips voor de Komende maanden. BijvoorBeeld: op zaterdag 17 april 2010 naar de Bart Kidz-dag in utrecht. speciaal georganiseerd voor Bart Kidz-leden zoals jij!
gespot
2010 nR 1
BLAD VAN BART KIDZ
een KijKje Bij
één maand oud
2010 NR 2
MRT - jUn naar een concert? Kijk op www.kiesjeinstrument.nl. Onder ‘Agenda’ vind je alle concerten.
Bestel dit luisterboek via www.youbedo.com. dit kost jou niks
Dong-kadong! Dong-kadong! Sidi schiet wakker. De trom, de grote trom! Het klinkt als een hartslag.
extra! dat gaat zo: 1 Bestel het luisterboek. 2 Kies een goed doel (Bart Kidz dus!). 10% van de prijs van het boek gaat nu naar Bart Kidz. twee vliegen in één klap: jij hebt plezier van je luisterboek én je spaart mee met Bart Kidz!
p5 toMUzIEkREcoRdS
Muziek maken op de tast
Blad Van BaRt KidZ
hou je van karaoke? Kom dan naar het Tropenmuseum Junior in Amsterdam en doe mee aan de ‘Qi van China’. www.tropenmuseum.nl (klik op ‘Junior’).
LUISTERTIP!
zelf muziek maken? Dat kan in het Joods Historisch Kinder Museum in Amsterdam. www.jhmkindermuseum.nl.
Ta-ka-dong-dong-dong-dong-dong... Sidi voelt het geluid van de trom van meesterdrummer Dudu Addi in zijn borst en zijn buik. In Afrika verzamelen zes kinderen zich rond Dudu Addi. Ieder kind moet een trommel uitzoeken en een
1 2
17 APR
Het langste concert
bijbehorend teken. Wie de verkeerde trommel kiest, krijgt
ooit was in canada. Het
geen les. Dudu Addi helpt de kinderen door over elk van hen
duurde 200 uur.
een verhaal te vertellen. Hans Hagen kreeg het idee voor dit
Het langste pianospel
hij het verhaal zelf voor. Met muzieknummers en natuur-
boek toen hij op reis was in Ghana. Op de dubbel-cd leest aan één stuk door duur-
lijk met drums! Een prachtig verhaal waardoor je vanzelf
de 70 uur en 57 minuten.
meegetrokken wordt in de sfeer en gebruiken van Afrika.
Kom naar de Bart Kidz-dag in het museum van speelklok tot pierement in utrecht. Een dag vol verrassingen en veel muziek! Geef je op via www.bartkidz.nl of de antwoordbon in deze Bart.
Nieuwsgierig? Luister naar een fragment op www.bartkidz.nl.
3
Bijna 5.500 mensen floten in BiddingHuizen (flevoland) tegelijk op
door hans hagen, philip hopman & floor minnaert. uitgeverij rubinstein. isbn 9789047606079; € 12,95
een fluitje.
JaN-KostiJN DiebeN is rondleider in het vrolijKste museum van nederland. een BezoeK aan museum van speelKloK tot pierement is altijd een feest!
win a k artjes voor ecomare
spaaR Mee Met BaRt MaFFe MuZieKReCoRds wauw, een geluidsstudio!
vrolijke noten Voor het coverbeleid geldt: passend in thema, beetje vervreemden, kinderen die je aankijken terwijl focus ergens anders ligt
Vraag: ons blad voldoet niet aan de verwachtingen. Het sluit niet aan bij de doelroep en de respons is nihil. Kunnen jullie een nieuwe invulling en uitvoering aan onze Bart geven? Doelgroep: kinderen van 8 tot 13 jaar. Inhoud: bekendheid geven aan het dagelijks leven van blinde en slechtziende kinderen. Doelstelling: binnen een jaar verdubbelen van aantal leden. Tone of voice: positief, gelijkwaardig, vrolijk en aanzetten tot actie.
Strand & spelen Jong , eigenwijs, aansprekend
ook van alles te voelen en horen. Bijvoorbeeld orgelboeken met gaatjes en oude speeldozen. die maken muziek doordat de tanden van een metalen kam pinnetjes op een ronddraaiende rol aftasten. net braille!
Het Hoogste concert vond plaats in een vliegtuig op ruim 12.000 meter. Bijna 15 keer zo Hoog als de Hoogste
in november 2009 verbraken 9 Nederlandse drummers het wereldrecord drummen: 30 APR
102 uur achter elkaar
wolkenkraBBer.
5
dE MUSIcAL ‘THE SoUnd of MUSIc’ is op tournee door Nederland. Ontmoet de muzikale familie Von Trapp en zing de liedjes mee. Kijk voor de speellijst op www.soundofmusicgoud.nl.
een Bijzonder orkest: Het olifantenorkest uit tHailand. met Hun slurven maken ze muziek op enorme slaginstrumenten.
meer muziekrecords op www.bartkidz.nl
HALf APRIL – HALf jUnI
! AUW
W
ZERE
WATERVREES SPETTERSPELLEN OLYMPISCHE SPELEN
beroep vertelt waarbij altijd een link met blinden of slechtzienden is. - Met andere ogen: een fotoreportage van een blind/slechtziend kind en een vriendje. Samen gaan ze op pad. De reportage laat de eventuele verschillen tussen de kinderen zien. - Gespot: edutainment: leuke dingen doen, nieuwe boeken en top 5-lijstjes. - Kom in actie!: een spread om de actiebereidheid te vergroten. - In the picture: een blind/slechtziend kind vertelt over zijn hobby.
05
elke dag Marlou gebruikt delen. allerlei hulpismid bij zingen Maar datnod ig! niet
verlegen luisteren Nog een beetje de pianoklanken de meiden naar van de studio. van Aart, eigenaar
Ik kRIJG HAND EN...
Trots laat M2 hun eigen cd zien. ‘Zouden we echt beroemd worden?’
‘Wat klinkt dat raar’. Marlou hoort haar eigen stem door de koptelefoon.
Natuurlijk moet het ritme van de jungle ook te horen zijn!
. ‘Klinkt in is klaar Het refre Zou het beetje? het al een ’ mooi zijn?
Merel voelt zich al snel een echte ster. Die glittermicrofoon is natuurlijk ook geweldig!
Nieuwsgierig naar de opname? Luister mee op www.bartkidz.nl.
studio of grot?
De studio van Aart de Jong heet AudiVarius en zit in Utrecht. Je kunt er allerlei soorten muziek opnemen; van klassiek tot jazz en van pop tot blues. De studio is uniek; als je je ogen dichtdoet lijkt het net of je in een hele grote kerk of grot bent. Dat komt door een mooie echo en galm in de studio.
Geluidsman Aart laat het resultaat zien en horen. Spannend!
06
07
Twee spreads uit de eerste Bart
Leuk detail: titel is ook in braille te voelen
Resultaat: de nieuwe Bart is een echt clubblad met onderwerpen die aanspreken. Gekozen is voor de insteek dat blinde en slechtziende kinderen hetzelfde doen als alle andere kinderen. Alleen hebben ze soms wat aanpassingen nodig. De onderwerpen die in het blad besproken worden zijn toegankelijk voor alle kinderen. Bart heeft een aantal duidelijke rubrieken: - De eye-opener: een brief van een lezer met een bijzondere vraag of oproep - Een kijkje bij: op bezoek bij een volwassene die iets over zijn
Bevrijdingsdag. Overal in het land zijn grote en kleine festivals met veel muziek. Check de krant of internet.
M2 wordt BeroeMd!
In ‘met andere ogen’ gaat een blInd of slechtzIend kInd met een vrIend of vrIendIn op pad om samen dIngen te doen. dIt keer gaan marlou (9) en haar nIchtje merel (9) de geluIdsstudIo In. de meIden zIjn dol op zIngen en ze mogen hun lIevelIngslIed ‘bIj mIj moet je zIjn’ uIt de musIcal tarzan opnemen. superspannend!
Voorstel voor de cover met het thema sport
5 MEI
Fotografie Roy Beusker
04
ZWEMMEN ZWEMMEN ALS EENALS VIS! EEN VIS!
Koninginnedag, dus markt! Vertoon je beste muzikale kunsten: zing of speel op je muziekinstrument. Dat levert vast en zeker geld op… (tip: spaar mee voor Bart Kidz).
met andere ogen
-dag! bart kidz kijk op pagina 9
klassiek deuntje. want een orgel kan alle muziek spelen. Bart ging samen met jan-kostijn op ontdekkingstocht. Hij zag een muziekkast met geluiden voor bij stomme films en een piano die uit zichzelf speelt. maar er was
nieuwsgierig geworden? Kom dan naar de Bart Kidz-dag op 17 april in dit museum. ga snel naar pagina 9! Kijk ook op www.bartkidz.nl en www.museumspeelklok.nl.
met andere ogen
17 april
STOERE ZANDKASTELEN ZEEHONDEN VOELEN OP TEXEL WATERRAT ANNE!
jan-kostijn vertelt over de gekke en bijzondere speeldozen en orgels. in het museum sta je geen moment stil. je mag zelf aan een orgel of speeldoos draaien. of dansen; op een smartlap, een liedje van michael jackson of een
4
Concept en idee: Lef met Letters, Studio Veer en Annemarie van den Brink Oplage: 2500 Volume: 16 pagina’s Frequentie: 4 x per jaar Opdrachtgever: Vereniging Bartiméus Sonneheerdt Website: www.bartkidz.nl Bijzonderheid: thema op de cover is ook in braille en voelbaar dankzij de preeg.
BLAD por tre t Op de foto van links naar rechts: Trea, Herco en Veronique
BLA D onlin e
DE MAKERS VAN BLAD
Veronique, Trea en Herco: ze huizen onder één dak en hebben een passie voor het maken van (online) magazines. Hun wens: meer magazines maken. Maar is dat wel een haalbaar idee? Om daar goed over na te denken hebben ze mij ingeschakeld. Van een nulnummer naar strategisch adviseren De eerste sessie. We beginnen met een stevige lunch aan de eettafel. De liefde voor het product is duidelijk aanwezig. Ik krijg kleurige magazines te zien en hoor ideeën ‘voor ons nulnummer’. Huhhh? ‘Ja, we gaan zelf een relatiemagazine maken voor ons eigen klantennetwerk. Want wat is een betere manier om te laten zien wat je kunt, dan een eigen blad te presenteren?!’ Daar zit wat in. Toch kap ik het gesprek af. Een mooi blad maken, dat zit hier wel goed. Maar valt er ook een boterham mee te verdienen? Wie zou zo’n blad willen? Wat levert het aan klanten op? Daar wil ik het vandaag over hebben. Terwijl de bordjes naar de keuken gebracht worden, plakken we een paar grote flaps op de muur met de vraag: Welk probleem los je bij klanten op met een relatiemagazine? Potentiële klanten passeren de revue. Er wordt druk gefilosofeerd. De flaps raken vol – over merkentrouw, respons, klantenbinding, diepte van segmenteren, identiteit en imago, koopdrempels… En dan valt het kwartje: Veronique en Trea merken wat ze eigenlijk aan het doen zijn: dit is geen blad maken, maar gesprekspartner zijn voor de klant, meedenken over de communicatiestrategie, helpen doelen te realiseren. En Herco zoekt daarbij intelligente online middelen die de klant rendement gaan opleveren. Bladen maken is geen doel, maar blijkt een middel. Ik begin langzaam overtuigd te raken. (wordt vervolgd) Ageeth Jorna, Lekker-Werken
Bomvol, het eerste
e-magazine stopte op zijn hoogtepunt. Waarom? Daar zijn de meningen nogal over verdeeld. Wat we wel weten: BOMVOL is gelezen door 2.123.466 unieke lezers, had een gemiddelde leestijd van 10,7 minuten EN DE tell-a-friend functie is 287.455 keer doorgestuurd.
Maar wat zeggen deze cijfers over de duurzame relatie tussen Bol.com en zijn klanten? Kijk, dat zouden wij nou graag willen weten. voordelen van digitaal magazine 1. actieve interactie met consument 2. dankzij klikgedrag ontstaat snel
15% meer merkentrouw Digitale consumenten zijn veel meer merkentrouw dan de gewone ‘shopper’. Hun scores liggen gemiddeld 15% hoger. Tenminste, dat concludeerden de medewerkers van het Britse onderzoeksbureau Millward Brown. Ze interviewden ruim 100.000 consumenten in 24 landen. (www.millwardbrown.com)
Online kopen Google lanceerde, samen met twee andere bedrijven, consumerbarometer.eu. Een website
profiel van klant 3. sterke beleving
die tot in detail moet laten zien welke rol internet
dankzij combinatie beeld, tekst, geluid
speelt in het online en offline aankoopgedrag van
4. kan kostenbesparend zijn EN
consumenten. Kernvraag is hoe de consument
5. makkelijk personaliseren
internet als vooronderzoek gebruikt en of dit invloed
leuke interessante e-magazines
heeft op de uiteindelijke koop. (emerce.nl)
ipads allerhande, ifly, 1.000.000 verkocht, wereldikampioen, wijd en binnen een bijenkorf maand!
leef! korting
50%
toeterweken week 1, 2 en 3
BLA D adv er te nti e toeterweken week 1, 2 en
BLAD conc ept
toeterweken! weer lekker weer naar naar school school voordelig
leef!
lekker weer naarschool
LEEF! nagenieten van de zomer • mediterraanse recepten • maandagochtend ontbijt • puzzel mee voor een weekendje weg • broodtrommels vullen • voordeelbonnen • tips voor gratis
Nieuw concept voor Super de Boer
product met beleving Van productfolder naar beleeffolder
emotie aan een product. Altijd gericht op de doelgroep, de lezer dus.
Wekelijks vallen er tientallen huis-aanfolders in de brievenbus. Wij houden van bladen, zelfs van folders. Maar tussen de stapel ligt wel erg veel van hetzelfde. Allemaal folders die heel productgericht zijn. Maar we missen iets. We missen emotie en beleving. Wat wij graag zien zijn folders die verrassen, aanzetten tot actie, visueel aantrekkelijk, vrolijk en waardevol zijn. En natuurlijk moeten ze barstensvol voordeel zitten. Folders die call-toactions hebben en waar je regelmatig iets uitscheurt om op je prikbord te hangen. Een leuk weetje, een lekker recept of een goed idee. Dat soort dingen. En dat alles om de producten heen. Want er moet natuurlijk wel verkocht worden. Het kan! En eigenlijk is het heel simpel. Koppel een
Een voorbeeld Super de Boer zocht naar een nieuwe formule. Geschikt om huis aan huis te verspreiden. 32 pagina’s waarvan de helft gevuld wordt met advertenties. De overige pagina’s hebben een redactionele inhoud. Voor deze pagina’s ontwikkelden we een concept met een heldere en duidelijke structuur en indeling. Vol lekkere korte items, om zoveel mogelijk te kunnen vertellen. De ijkpersoon is vrouw, moeder van een gezin die geniet van het leven. Het thema was ‘back to school’. We bedachten twee spreads gericht op het kind en twee spreads gericht op volwassenen en sfeer. We werkten dit uit in het nummer ‘Lekker weer naar school’.
Voor de kids bedachten we verrassende broodtrommelrecepten, lekkere koekjes en drinkpakjes (en stiekem natuurlijk ook voor de moeders). De volwassenen verwenden we met lekkere tapas- en zomerrecepten. De spreads zitten vol korte verhaaltjes met productnieuws, leuke weetjes en interessante tips. En natuurlijk recepten. Ook de shoppingpagina’s kregen een thema mee. Om meer gevoel bij de producten te krijgen. Zelfs de puzzelpagina gaven we vorm in het thema. Resultaat: een beleeffolder met call-toactions naar zowel winkel als website. Nieuwsgierig naar hoe we van jouw productfolder een beleeffolder maken? Stuur een mail naar
[email protected] of bel 030 2760830.
Etos heeft Mooi, Albert Heijn heeft Allerhande, Rabobank heeft Dichterbij, Bartiméus heeft Iris, Centraal Beheer Achmea heeft Even…, WNF heeft Panda, Kasteel Groeneveld heeft GRNVLD, Stayokay heeft Daarbuiten, FBTO heeft Zelfverzekerd, Humanitas heeft Mensmens, Ziggo heeft Zie, en wij hebben BLAD. Waar wacht je nog op? Mail naar
[email protected] of bel 030 2760830. We zitten vol ideeën en denken graag met je mee!
foto!
Maak een foto van jouw jonge blaadje en stuur deze naar
[email protected]. alles mag, van mooi magazine tot een blad aan de boom of gewoon een lekker jong ding. De mooiste inzending wordt beloond met de illustratie van Lies Goemans (zie bladzijde 9). Eind september maken we de winnaar bekend. kijk, vanaf 10 augustus, op www.blad-online.nl
win
FIJNE VAKANTIE
we zijn er even tussenuit, maar vanaf augustus gaan we weer mooie dingen maken!
p ro o s t
!!
mojito met muntblaadje * 5 centiliter bacardi reserva * 1/2 limoen in partjes * 3 centiliter suikerwater * 12 muntblaadjes * sodawater * ijsblokjes * takje munt voor de garnering Stamp de limoen, de muntblaadjes en het suikerwater met een stamper in een longdrinkglas tot een gladde massa. Vul het glas op met ijsblokjes. Schenk de bacardi reserva over het ijs. Vul op met sodawater. Roer alles in het glas. Garneer met een takje munt.
