Adjiedj Bakas brengt trends in kaart voor 2011, het Jaar van het Konijn
‘Een jaar van felle emoties, stoerheid, berusting en nieuwe schoonheid’ Het nieuwe jaar, 2011, is volgens de Chinezen het Jaar van het Konijn. Dit teken in de Chinese dierenriem staat voor schoonheid, gevoeligheid, vrede en kalmte. Het konijn is ook het teken dat op een lange levensduur en fortuin wijst. Konijnen zijn meestal begaafd, ambitieus en tactvol en kunnen met grote duidelijkheid onderhandelen over contracten. Ze zijn prettig in de omgang, vriendelijk, attent en tonen veel gevoel tegenover anderen. Konijnen weten hoe ze onenigheden moeten opvatten en zullen nooit gestresst raken. Ze verbergen een stille geslepenheid onder hun zachte vacht. Beroemde konijnen zijn Edith Piaf, Frank Sinatra, Ruud Lubbers en Geert Wilders.
Jaren ’10: reprise van jaren ’80 De jaren ’10 vormen een herhaling van de jaren ’80: ingrijpende overheidsbezuinigingen (Lubbers reïncarneert in Rutte), sociale onrust (krakersrellen, massale protesten), dalende huizenprijzen (in 1979 daalden de huizenprijzen met 25% en in 1990 waren ze weer op het oude peil), nucleaire onrust (toen over kernwapens, straks over de nieuwe kerncentrale in Zeeland), discussies over de (on)betaalbaarheid van de verzorgingsstaat (de saneringskabinetten Lubbers 1 en 2 kregen dezelfde verwijten als Rutte 1 nu al krijgt). De afgelopen jaren waren er al wat signalen voor de aankomende revival van de eighties: muziek en mode uit die tijd keerden al eerder terug.
Economie Banken herwinnen vertrouwen, er komen nieuwe banken De consument gaat met zijn spaargeld voor betrekkelijk lage rentes weer naar oude vertrouwde banken, zonder ingrijpende reorganisaties te hebben afgedwongen. Nieuwe internetspaarbanken als Leaseplan Bank en RBS doen het prima, en er komen nog meer nieuwe spelers bij. Multinationals die bankieren nog niet als kernactiviteit hebben, komen in 2011 en de jaren erna met nieuwe consumentenbanken, vooral op het gebied van internetsparen. Er komen ook allerlei nieuwe pensioenproducten op de markt, van bestaande en van nieuwe aanbieders.
Financials worden weer meer ‘outgoing’ De afgelopen twee jaar waren banken, verzekeraars en pensioenfondsen meer intern gericht, door alle problemen waarmee ze geconfronteerd werden. Maar hun winterslaap is voorbij. In 2011 starten er weer allerlei nieuwe bancaire marketing- en reclamecampagnes, komen er nieuwe financiële producten op de markt – en dat allemaal met hernieuwd zelfvertrouwen.
Debat over toekomst pensioen verhevigt Langzaamaan dringt het tot burgers door dat het pensioen zoals we dat vroeger kenden, geen toekomst meer heeft. De oude solidariteitsgedachte verdwijnt, de oude pensioenconcepten verdwijnen ook. Er komt een roep om de pensioenbranche te hervormen en om leiders te vervangen, wat we eerder ook zagen bij banken. Er zullen koppen rollen. Op het Global Pension Summit in Amsterdam, in november 2010, werd door pensioenfondsen in 35 landen al de basis gelegd voor een wereldwijd in te zetten verandering van pensioenstelsels. Het pensioen wordt in 2011 een steeds vaker besproken issue in de media. Jongeren, van twintigers tot veertigers, beginnen langzaam te beseffen dat zij geen pensioen meer kunnen verwachten zoals vorige generaties dat konden. Voor het eerst in lange tijd groeien kinderen op met minder goede vooruitzichten dan hun ouders. Van het gespreide bedje, waar de babyboomgeneratie nog in terechtkwam, is zo langzamerhand niets meer over dan een kale houten brits. Met een mengeling van weemoed en berusting krijgt dit gegeven een plek in het leven van de nieuwe generaties. Voor het groeiende leger ZZP’ers was dit al een gegeven.
In crisistijd wordt goed verdiend Mensen die slim risico’s nemen, boeren goed, zoals de Quote-top 500 van 2009 en 2010 al lieten zien (Marcel Boekhoorn etc.) en zoals ook in de jaren ’30 bleek, toen de Kennedy’s en Rockefellers hun fortuin maakten. Crises maken je rijk… als je het slim aanpakt. Ook in 2011 zullen we dat zien. Creatieve, succesvolle ondernemers zeilen prima door de crisis. Technologische innovatie en het via (sociale) media bespelen van consumentenverlangens resulteren in belangrijke nieuwe spelers op de markt. Oude spelers, grote multinationals die jarenlang onstuitbaar en onkwetsbaar leken, worden zeer gevoelig voor negatieve publiciteit en zullen, wanneer ze daar niet goed op weten in te spelen, het onderspit delven ten aanzien van nieuwe, meer flexibele en op de huidige tijdgeest inspelende ondernemingen.
Broze economie, wereldcrisis houdt aan Sommigen spreken over een W-vormige crisis, maar we zijn volgens mij nog niet eens uit de eerste dip van de W gekropen. De keynesiaanse staatssteun van de afgelopen jaren wordt nu weer afgebouwd. Ik voorzie een heel broos en beperkt herstel in delen van het Nederlandse bedrijfsleven. Maar de wereldeconomie blijft kwakkelen in 2011. De koers van de euro is niet stabiel, en uiteindelijk is het verdwijnen van de euro onvermijdelijk. De kloof tussen Noord- en Zuid-Europa groeit. Wellicht krijgen we een neuro en een zeuro voor de noordelijke en zuidelijke flanken. Ook de koers van het Britse pond blijft zwak. De sterke Japanse yen ten spijt, blijft ook de vergrijzende economie van Japan in recessie. Ook China zal de wereldeconomie niet uit het slop trekken – de consumptie van de eigen, betrekkelijk nieuwe middenklasse blijft achter. Ook de demografie wreekt zich in het Rijk van het Midden: in 2040 heeft China 400 miljoen 60-plussers, evenveel mensen als het totale inwonertal van de EU. Al met al een zwaar economisch jaar.
Imago van China verandert door ‘bullebakisering’ Vicepresident Xi Jinping (57) wordt momenteel klaargestoomd om de huidige president Hu Jintao op te volgen in 2013. De aankomende leider heeft het imago van een bullebak, die voorstander is van economisch nationalisme, die conflicten met de historische rivaal Japan niet zal verzachten maar verhevigen, en die de verdere verharding van betrekkingen tussen China en anderen zal doorvoeren. De beroemde Chinese soft power-aanpak wordt minder soft tegenover rivalen en concurrenten. Het rooskleurige China-imago, dat ook in ons land bestaat, zal komend jaar gaan verbleken. China gaat naar een andere versnelling en wordt meer een kenniseconomie. Red China wordt Green China. Innovaties buitelen over elkaar heen: de wijdbeense bus die over files heen rijdt, de supercomputer, nieuwe soorten batterijen, nanotechnologie, gentechnologie en nog veel meer. De elektrificering van auto’s, fietsen en bromfietsen wordt sterk gestimuleerd vanuit China. De strijd tussen China en het Westen om rare earth metals, schaarse grondstoffen die nodig zijn voor elektronica en die vooral in China worden gedolven, gaat verder, evenals de strijd om strategische belangen, zoals investeringen in Afrika en Zuid-Amerika.
Zorgeconomie wordt kritischer beschouwd In de laatste maanden van 2010 kwamen de eerste kritische geluiden over de zorgsector, die groeit als zelfrijzend bakmeel. KRO Brandpunt hekelde in de uitzending van 17 oktober onder de titel ‘Boekhouden rond de dood’ al de kosten die worden gemaakt voor kankerpatiënten in de terminale fase. In maart 2011 verschijnt mijn boek De Toekomst van Gezondheid, dat de tien megatrends op gezondheidsgebied in kaart brengt. De gezondheidzorg wordt – samen met het pensioenstelsel – het maatschappelijk vlak waarop de harde realiteit van morgen gestalte krijgt. In 2011 verhevigt het debat over kwaliteit van zorg en de kosten ervan. Euthanasie komt vaker voor en meer mensen geven aan dat ze uit het leven willen stappen omdat het wat hen betreft compleet is. Ethische discussies over de afwegingen tussen technologische mogelijkheden, maatschappelijke solidariteit en financiële beperkingen zullen oplaaien de komende tijd.
Consumenten 3D wordt superhot De opkomst van 3D-films in bioscopen zal verder doortrekken naar de huiskamer in de vorm van de 3D-tv en 3D-gaming. Maar ook in het dagelijks leven, zoals in mode (designs), technologie en zelfs in het interieur, komen de 3D-toepassingen steeds meer voor. Een structuur met 3D-effect is dé nieuwe trend in behang. Ook 3D-wandpanelen zullen in huiskamers steeds vaker voor een ruimtelijke uitstraling zorgen. Maar ook accessoires als schilderijen zullen veel in 3D te zien en te voelen zijn.
Elektronica: gadgets, gadgets, gadgets… Over de hele wereld stonden in 2010 mensen uren- en soms zelfs dagenlang in de rij om het technologische hoogstandje van het jaar te bemachtigen: de Apple iPad. Inmiddels heeft Apple er al meer dan 60 miljoen verkocht. Wie geen zin had om zijn slaapzakje uit te rollen voor de deur van de elektronicawinkel, kan in het nieuwe jaar zijn slag slaan. Het wordt namelijk een jaar vol gadgets. En niet alleen die van Apple, want het computerbedrijf krijgt te maken met stevige concurrentie van de andere fabrikanten, die allemaal met eigen zogeheten tabletcomputers komen. Zo komt RIM BlackBerry met de cool klinkende BlackPad. Hij heeft weliswaar een iets kleiner scherm dan de iPad, maar werkt dan uiteraard wel weer perfect samen met de BlackBerry die je toch al had. Door de komst van de iPad heeft de markt voor eReaders dit jaar een zware klap opgelopen en in 2011 krijgt dit apparaat het nog steviger voor zijn kiezen. Want wie wil er nou rondlopen met een ding waarop je alleen maar een boekje kunt lezen? De tablet verdringt de eReader uit de markt.
We kijken alleen nog in HD... De opkomst van de ‘home cinema’ maakte de gang naar de bioscoop al minder aantrekkelijk, maar in 2011 hoeven we de huiskamer eigenlijk helemaal niet meer uit. High Definition (HD) wordt de standaard voor films en televisie. De afgelopen jaren verschenen al veel nieuwe films op het kwalitatief betere Blu-ray-formaat en in 2011 verdringt Blu-ray de dvd definitief naar de achtergrond. Maar we zijn niet afhankelijk van schijfjes als we een film willen zien. Het aanbod van ‘streaming’ multimedia zal flink toenemen de komende tijd. Door de snelle ontwikkelingen in projectortechnologie – kleiner, beter, goedkoper – zullen ook meer mensen hun digitale kijkbuis vervangen door een projector met scherm. Ook voor de zakelijke markt biedt dit voordelen: met een draagbare projector die in je binnenzak past, kun je een uitstekende presentatie geven. Weg met die vervelende, luidruchtig zoemende beamers! HD wordt ook de standaard voor video-opnamen. Er verschijnen steeds meer camcorders op de markt met een resolutie van 1080p en binnenkort zijn ook alle gadgets voor onze videocamera’s geschikt voor HD.
Maar kijken we ook in 3D? Als we de fabrikanten mogen geloven, wordt 3D-televisie het helemaal. Misschien, maar zeker nog niet in 2011. Vooralsnog is 3D namelijk meer iets dat de producenten graag willen dan iets waar de televisiekijkende consument werkelijk op zit te wachten. En die consument laat zich voor een keertje eens niet gek maken. Het schort ook nog erg aan aanbod, zowel qua content als qua apparaten. Het aantal 3D-televisies waar we uit kunnen kiezen, is te tellen op één hand, en het aantal beschikbare titels op slechts een paar handen meer. We zullen dus nog even moeten bezien of 3D werkelijk voet aan de grond krijgt. 2011 blijft in elk geval nog voornamelijk tweedimensionaal.
Google als besturingssysteem Op telefoongebied was de Nexus One van Google wellicht de meest in het oog springende gadget van het afgelopen jaar. Door de integratie met softwarediensten van Google biedt deze smartphone vooral voordelen aan mensen die met hun mobieltje online willen winkelen.
De telefoon maakt gebruik van Google’s eigen besturingssysteem Android, dat we op steeds meer telefoons en ook op andere apparaten tegenkomen. In 2011 zal Google zijn positie op de markt van de mobiele besturingssystemen verder versterken.
Terug van weggeweest: Nokia 2010 was het jaar van Apple en van Google, maar niet van Nokia. De Finse telefoonbouwer moest zelfs zijn winstverwachting drastisch naar beneden bijstellen. Maar in 2011 maakt Nokia een comeback, als de eerste (en langverwachte) apparaten met MeeGo op de markt komen. MeeGo is een nieuw open source-besturingssysteem dat is voortgekomen uit de langdurige samenwerking tussen Nokia en Intel. Het systeem moet op verschillende telefoons en netbooks gaan draaien. Naar verwachting zal de Nokia N9 een van de launch-toestellen zijn die voor het systeem klaarliggen. Onlangs kondigde Nokia overigens ook een grote update aan voor de N900, waardoor ook die straks op het nieuwe MeeGo 1.1 kan draaien.
Solid State Drives meer gebruikt We kwamen ze de afgelopen tijd al sporadisch tegen in notebooks van bijvoorbeeld Apple en Toshiba: Solid State Drives (SSD’s). In 2011 zullen we ze alleen maar vaker zien. Anders dan ouderwetse hard drives hebben SSD’s geen bewegende onderdelen, waardoor ze een stuk stiller en minder kwetsbaar zijn. Ook starten ze vlotter op en kunnen ze sneller bij opgeslagen gegevens komen. Ideaal dus om bijvoorbeeld een besturingssysteem op te zetten. In 2011 vinden ze geleidelijk steeds meer hun weg naar de consumentenelektronica, met name via toepassingen in tablets, laptops en notebooks. Doordat de capaciteit van SSD’s jaarlijks verdubbelt, kunnen ze voor bedrijven ook nog eens een stevige kostenbesparing op opslagmaterialen betekenen.
Gadgets voor gadgets Maar wat moeten we met al die gadgets, als we er niet ook allerlei handige uitbreidingen voor kunnen krijgen zodat we er nog veel meer mee kunnen? Geen zorgen, want in 2011 struikelen we over de ‘applications’ of apps voor al onze speeltjes. Zeg maar de gadgets voor op onze gadgets. Gewoon omdat het handig is, of natuurlijk om een collega of buurman de ogen mee uit te steken. Het is inmiddels al heel gewoon om je smartphone uit te breiden met toepassingen om je e-mail te lezen, te twitteren, spelletjes te spelen of muziek te beluisteren. En we zullen steeds meer apps voor andere apparaten vinden. Van Blu-ray-speler tot eReader. Elk machientje zal steeds vaker datgene kunnen doen waar het juist niet voor bedoeld was. Eindelijk!
Groene gadgets We schaffen echter niet zomaar alles aan wat er op de markt komt. We kijken zorgvuldig naar de mogelijkheden, prijs en kwaliteit. Steeds vaker kijken we ook naar het energieverbruik en de milieuvriendelijkheid, want we willen verantwoorde gadgets. Gelukkig zijn die er ook steeds meer en in 2011 zal de markt voor groene technologie spectaculair groeien. We krijgen batterij-opladers op zonne-energie en mobieltjes en smartphones die in een vriendelijk houten jasje zitten in plaats van in industrieel plastic. Ook zien we kleding en tassen waarin zonnecellen zijn verwerkt, zodat we een soort wandelende batterijen worden en zelf genoeg energie opwekken om naar huis te bellen of om een plaatje op te draaien.
Groeiende eenzaamheid, zoektocht naar liefde en warmte Ruim 30% van de Amerikanen zegt nu minder intieme vrienden te hebben dan twintig jaar geleden, 20% van de Amerikanen zegt helemaal geen intieme vriend te hebben. In Nederland noemt een op de vier mensen zich eenzaam, en de helft van klanten van fysiotherapeuten komt er omdat ze nooit meer aangeraakt worden. Eenzaamheid is daarmee een van de grootste thema’s van de 21e eeuw. In a world which is more connected than ever, more people than ever feel disconnected. In 2011 gaan
we nog meer dan in 2010 aandacht besteden aan liefde, intimiteit en warmte, zoals ik eerder beschreef in mijn boek De Toekomst van de Liefde.
Politiek, maatschappij en samenleving Fragmentarisering samenleving en populisme zetten door De fragmentarisering van de natiestaat en de nationale samenlevingen zet door. Tegelijkertijd verandert de staat in een bankier die het staatskapitalisme financiert. Economisch nationalisme gaat door en politieke onrust steekt steeds heftiger de kop op. Overal komen nieuwe politici op die de gevestigde politieke orde tarten: Desi Bouterse in Suriname, Sarah Palin in de VS, Thilo Sarrazin in Duitsland, Nichi Vendola in Italië, Thaksin Sinawatra in Thailand, Geert Wilders in Nederland, Pia Kjaersgaerd in Denemarken, Jimmie Aakesson in Zweden, en ga zo maar door. Oude elites hebben verschillende politieke thema’s taboe verklaard, maar deze nieuwe kopstukken slechten de taboes en tot ontzetting van de oudjes blijken ze op veel volkssteun te kunnen rekenen. In zekere zin zien we een elitewissel, net als in de tijd toen de adel werd uitgedaagd werd door de bourgeoisie. Nu wordt de bourgeoisie weer uitgedaagd door de nieuwe volkstribunen. Afhankelijk van lokale politieke tradities, begrijpen mensen in sommige regio’s eerder dat de tering nu naar de nering gezet moet worden. In Frankrijk staakte men massaal omdat de pensioenleeftijd van 60 naar 62 jaar gaat, nog altijd een van de laagste pensioenleeftijden in Europa. En in Engeland kondigt de regering aan de pensioenleeftijd naar 72 jaar te verhogen, zonder dat dit allerlei gemor en gepiep tot gevolg had. Oude rechten opgeven, valt niet iedereen even makkelijk. Ook in Nederland zal het in 2011 onrustiger worden nu de afbraak van oude rechten echt voelbaar wordt. De 20e eeuw hebben we in de jaren ’0 van ons afgeschud, de 21e eeuw kan nu definitief beginnen. De eerste tien jaar van deze eeuw vormde een hybride periode. Het is voorjaarsopruiming, nu gaat de 21e eeuw daadwerkelijk beginnen.
Milieu raakt uit, we worden ‘groenmoe’ Milieu raakt uit, onder meer door tegenstrijdige berichtgeving in de media. De partijdigheid van sommige milieuwetenschappers en de twijfelachtige effecten van bepaalde groene consumententechnologie maken de burger moedeloos en cynisch. Wanneer de overheid zwaar vervuilende kolencentrales bouwt en tegelijkertijd burgers belast dan wel beloont op vies/schoon autorijden, terwijl dat maar een fractie aan de CO2-winst oplevert, dan gaan burgers zich achter de oren krabben. Klimaatactivisten zijn zich aan het omvormen tot de Groene Kerk, zoals ik in mijn nieuwste boek The Future of Faith (samen met co-auteur Minne Buwalda) beschrijf. Deze ‘kerk’ brengt de natuurgodsdiensten weer tot leven, en Moeder Aarde neemt er de plaats in van Christus of Mohammed. Het is een netwerk-kerk, net zoals het vroege christendom. Deze kerk predikt op een nieuwe manier het calvinisme van de (energie)matiging. Natuurlijk is Gaia, het samenhangende ecosysteem op Aarde, van de leg, en natuurlijk moeten ondernemers daar wat mee, maar hysterische inquisitie-achtige communicatie-uitingen zoals klimaatactivisten recentelijk lanceerden, helpen niet – integendeel. De mensen worden er juist ‘groenmoe’ van. Water wordt een steeds belangrijker issue: blauw is het nieuwe groen, en prins Willem-Alexander is een van de nieuwe predikers.
Compassionate capitalism komt op Wat wel werkt, is compassionate capitalism. Dat is de nieuwe fase waar het kapitalisme naartoe evolueert naarmate de rijkdom in de wereld toeneemt en collectieve solidariteit en welzijn minder door overheden wordt geregeld. Het fenomeen is te verklaren uit de behoeftepiramide van Maslov. Hoe meer in de materiële behoeftes van mensen wordt voorzien, hoe meer ze de nadruk gaan leggen op persoonlijke expressie en weldoenerij die spirituele voldoening geeft. Eigenlijk is dit het nieuwe maatschappelijk verantwoord ondernemen. Bill Gates en George Soros zijn daar de hogepriesters van.
Dit kapitalisme predikt veel geld verdienen (de barmhartige Samaritaan was niet alleen goed, hij was ook rijk…) en gul geven aan goede doelen (Soros financiert bijvoorbeeld persvrijheid) en philantropic venturing. Dat is investeren in initiatieven die een goed doel dienen, zoals op onderwijsgebied. Kijk, daar kan een ondernemer wat mee.
Minder economisch snoepgoed Toen het vanaf einde van de jaren ’80 beter ging en de voorspoedige jaren ’90 aanbraken, leek de koek niet op te kunnen. Rijkdom en welvaart waren binnen handbereik, en wel voor iedereen. Velen deden hun greep in de pot. Een eigen huis, of misschien wel twee; een tweede auto; een Italiaanse designkeuken of -badkamer; stoppen met werken op je 55ste. Het was een prachtig leven. Maar voor velen was het ook een leven op de pof. Inmiddels zijn we stevig door de realiteit ingehaald. De koek kan wel degelijk op, en zo heel veel is er niet meer over. Maar minder snoepen is niet gemakkelijk. We zijn gewend geraakt aan een luxeleven dat nu voor de meesten onder ons niet meer is weggelegd. Zij zullen met een bittere kater uit de droom ontwaken en zich moeten aanpassen aan een aanmerkelijk lagere levensstandaard. Alleen hoogopgeleide specialisten, die bovendien letterlijk en figuurlijk bereid zijn om grenzen te overschrijden, weten zich in de huidige tijd nog verzekerd van een groeiende welvaart. Voor de burger betekent dit meer dan ooit dat hij zich moet realiseren dat sparen en/of beleggen een verstandig onderdeel moet worden van zijn toekomststrategie. Op de staat hoef je niet meer te rekenen. Het pensioen wankelt. Je centjes verstandig beleggen en de beste rendementen zien te verkrijgen, wordt van levensbelang voor beleggers uit de middenklasse, een klasse die de komende tijd verscheurd zal raken door de nieuwe economische wereldorde.
Schoksgewijze transitie naar nieuwe economische wereldorde De schoksgewijze transitie naar de nieuwe economische wereldorde betekent ook een exponentiële groei van innovatie en creativiteit. De Willy Wortels en professor Barabassen van deze tijd komen met spectaculaire uitvindingen. Daar is veel mee te verdienen. Innovatiefondsen worden dus nog interessanter. Innovatie zal ertoe leiden dat de 21e eeuw in veel opzichten voor de winnaars van de crisis een Eeuw van Overvloed zal worden. De mens is een slim beestje en voor ieder probleem verzint hij, met vallen en opstaan, nieuwe oplossingen. We worden per saldo steeds knapper, maar er komen wel steeds terugslagen: twee stappen vooruit, één achteruit, of andersom. In de tijd van de Romeinen of de Egyptenaren waren we ook zeer hoog ontwikkeld. Toch werden die innovatieve superperioden gevolgd door barbarendom en duistere middeleeuwen. In World Megatrends beschrijf ik dat, als gevolg van het tempo waarin we nu vooruitgaan, conservatieve krachten die het allemaal niet kunnen bijbenen zo maar ineens met een druk op de knop in 2020 de nieuwe middeleeuwen kunnen laten ontstaan.
Wat is in 2011 in en wat is uit? IN crisis-lifestyle en nieuwe soberheid Mark Rutte Geert Wilders verhuftering / GeenStijl / Oh oh Cherso Bram Moskowicz tabletcomputers, iPad e.a. onthullingsjournalistiek internetcriminaliteit, skimmen etc. 3D op tv, smartphone etc. MeeGo-besturing van Nokia Blu-ray-filmopslag op HD hutspotgod Liesbeth van Dijk (SBS Paranormale kinderen) preventief fouilleren internetcriminaliteit celibaat onder spirituele professionals groenmoe, water het Nieuwe Werken afdingen en webwinkelen freelance katholiek Santiago de Compostella consult van een sjamaan Mayakalender en Mayahoroscoop 2012 Suikerfeest compassionate capitalism nieuwe orthodoxie Groene God en Groene Kerk postchristelijk huisaltaar spiritisme en voorouderverering Boeddha/reïncarnatie/mystiek/Ietsisme kleuren geel en blauw mantelzorg naast drukke baan Secondlove.nl natuurlijke schoonheidsproducten ambacht, handwerk, vakmanschap water: ‘blauw als het nieuwe groen’ natuur, mobiele tuin, moestuin stoer, wild, ruig, leer, dierenvellen warmte/intimiteit/nostalgie/vriendschap verbazing/verrassing/verwondering nostalgie en communisme elektrische en hybride auto’s Limburg (door Wilders/Verhagen) Oost-Groningen (door Henk Bleker)
UIT anonieme solidariteit Barack Obama Job Cohen de rechterlijke macht huilie-huilie doen privacy van burgers ‘nette’ omgangsvormen Katholieke Kerk Paul de Leeuw wegwerpconsumpties de dvd monotheïsme klimaatactivisme gedogen solidariteit: eigen kring uitkeringen en subsidies working 9-5 Altijd Zorg respect voor autoriteiten paus Benedictus XVI vast zondags kerkbezoek antiracisten vrijzinnig protestantisme Mohammed afbeelden lieve moslims (ahmadiyyas, soefi’s) hoge salarissen overheid Atatürk, vader van seculiere islam Al Gore boerka atheïsme scheiding Kerk+Staat kleur roze Kathleen Ferrier schulden maken gegarandeerd pensioen WikiLeaks multiculti ‘ontbozen’ van burgers oud-Hollandse kindernamen acceptatie eenzaamheid sleur en vastigheid Iran en Jemen auto met hoge bijtelling grachtengordel callcenters (door Youp van ’t Hek)
De mode in 2011 3D in mode, sandalen en shorts 3D zien we in 2011 niet alleen terug in 3D-televisies – er komen ook 3D mobiele telefoons aan – maar ook in kleding. 3D-stoffen en -motieven zien we in het nieuwe jaar veel in de modecollecties. Ook zien we in het modebeeld meer laagjes en draperieën, geel en blauw zijn belangrijke modekleuren. In de zomer komen shorts weer in de mode, in plaats van de langere varianten van de shorts die we de afgelopen jaren zagen: we laten meer blote benen zien. We zien meer metal en glansstoffen. In dessins en patronen komt de vis veel voor. Er komen meer asymmetrische kledingstukken en er worden vaker transparante materialen gebruikt. We zien meer hightechstoffen en grafische dessins, na de vele natuurlooks uit 2010. Sandalen worden hip, ook onder een pak. Kostuum: strak gesneden, omslag is terug Man-in-pak, ook in 2011. De pasvorm voor zowel het pak als het hemd blijft, net als in 2010, strak gesneden en sportief. De omslag is terug. Wel op een slank gesneden broek en met een forse hoogte van minimaal 4 centimeters. Klassieke accessoires bij het mannenpak, zoals het pochet, de vlinderdas en bretels, worden in 2011 meer in kledingzaken verkocht. Overhemden zijn in 2011 klassiek en subtiel, zonder al te veel franje– althans de hemden die je onder een pak draagt. Vrijetijdshemden mogen wel frivoler zijn. Naast grijs zijn camel en beige dé modekleuren voor het mannenpak in het komende winterseizoen. Ook staalblauw mag, in combinatie met een visgraat of lichte krijtstreep. Eten in 2011
Eten in 2011: gezond, minder E-nummering en het einde van het crashdieet *) In 2011 gaan we steeds vaker kiezen voor bewust en gezond koken. Fabrikanten gaan minder Enummers in hun producten verwerken. Biologische groenten en fruit worden meer betaalbaar en ze worden ook populairder. Steeds meer horecazaken gaan eindelijk echte service bieden zodat meer mensen uit eten gaan. De betere prijs-kwaliteitverhouding komt terug. Er komt een einde aan crashdiëten. De mensen snappen eindelijk dat een gezonde leefstijl op de lange termijn het beste is. Studenten en andere jongeren laten de afhaalpizza en magnetronmaaltijd staan en gaan zelf de keuken weer in. Er komt een grotere vraag naar streekgerechten en boerderijproducten. Meer scholen gaan jonge kinderen voorlichting geven over een verantwoord voedingspatroon. Er komt meer aandacht voor natuurlijke producten zoals powerfruits en -groenten. Die zorgen voor een betere balans van onze hormonen, waardoor we ons fitter voelen. Er komen speciale biologische pepdrankjes op de markt, eco-versies van RedBull, zogezegd. De keukens in bejaardenhuizen en ziekenhuizen gaan eindelijk hun gasten beter eten voorschotelen. Gezond eten word steeds belangrijker, en dat zie je duidelijk terug in het straatbeeld, pretparken, cafetaria’s en tankstations. *) met dank aan Mathijs Vrieze
Wie is Adjiedj Bakas? Adjiedj Bakas schreef verschillende bestsellers over de toekomst, die onder andere in Nederland, de VS, China, Brazilië en Engeland verschijnen. Bakas’ nieuwste boeken zijn De Toekomst van de Liefde en The Future of Faith. Binnenkort verschijnt De Toekomst van Gezondheid. Bakas werd uitgeroepen tot trendwatcher van het jaar 2009 en tot zwarte ondernemer van het jaar 2008. Vakblad Management Team riep hem onlangs uit tot een van de 25 creatiefste Nederlanders en innovatieblad Sprout riep hem uit tot een van de 50 invloedrijkste Nederlanders onder de 50 jaar. Het NIMA, de branchevereniging van marketeers, heeft hem uitgeroepen tot de invloedrijkste trendwatcher onder de vaderlandse marketeers. www.bakas.nl
Noot voor pers, niet voor publicatie: voor meer informatie of interviewaanvragen voor Adjiedj Bakas kunt u terecht bij via Luuk Wessels,
[email protected] of 020 727 10 17 of 06 278 721 38.
