Een onderscheidende huisstijl heeft zijn eigen karakter en specifieke eigenschappen. Paperclip Design maakt dit tastbaar en voelbaar. Als logo en huisstijl specialist geef ik je graag tips en richtlijnen waaraan een optimale huisstijl voldoet. Doe er je voordeel mee!
Tips voor een optimale huisstijl Wanneer is een logo sterk en een huisstijl krachtig? Hier vind je waardevolle tips voor het laten ontwikkelen van een representatieve huisstijl.
Wanneer spreken we van een huisstijl? Als definitie van een huisstijl zegt het Groot Woordenboek der Nederlandse Taal (1992) het volgende: "De aard en het geheel van de visuele presentatie van een onderneming, zoals naamcode, bedrijfssymbool, opmaak, lettersoort en eventueel kleur van het verspreide drukwerk en van opschriften enz." De Engelse term voor huisstijl is corporate identity wanneer het gaat over het uiterlijk van een organisatie. De volledige presentatie van een organisatie in de breedste zin van het woord is beter te vatten onder de noemer 'identiteit'. De identiteit manifesteert zich in alle lagen van een organisatie, van de receptioniste tot de landelijke tv en radio reclames. Het gaat ook over communicatie en over het gedrag van de organisatie en haar medewerkers. O.a. deze elementen spelen een grote rol. De kracht en waarde van een huisstijl wordt vaak verwaarloosd, dit kan ernstige gevolgen hebben voor de onderneming of werkmaatschappij.
De huisstijl als merkdrager: Jouw dienst of product verdient het om de juiste aandacht te krijgen. De visie van Paperclip Design is: jouw dienst, product of onderneming is een “merk”. Een onderscheidend merk heeft karakter met uitstraling en aantrekkingskracht. Hoe vertel je een krachtig en helder merkverhaal? Het begint met het zoeken en vinden van wat echt en anders is van jouw product, dienst of de identiteit van de onderneming. Het ‘verhaal’ zorgt ervoor dat mensen echt en vaker met het merk, jouw bedrijf, product of dienst, bezig zijn.
Basiselementen: Een goede huisstijl bestaat uit een combinatie van de volgende zes grafische basiselementen:
Logo Vorm Typografie Visuals Kleur Taal Deze basiselementen zijn bepalend voor de visuele uitstraling van de huisstijl en daarmee bijzonder belangrijk voor het succes ervan.
inspiratie . creatie . communicatie
visie: Paperclip Design
Logo: Een logo is een woord- of beeldmerk of een combinatie van beiden. Een logo kan bestaan uit een illustratie, een grafisch of kenmerkend symbool. Twee hele belangrijke eigenschappen van een goed logo zijn: Functionaliteit: een logo is afgestemd op de doelgroep en heeft dan ook de functie om de doelgroep aan te spreken. Originaliteit: Een logo is geen letterlijke vertaling van een afbeelding of een woord. De gebruikte beeldtaal is een abstracte, vrij interpretatie en visualisatie van een begrip dat voor de doelgroep belangrijk is.
Typografie: Een bewust gekozen font roept een emotionele reactie op; vertrouwenwekkend, serieus, frivool, vriendelijk, uitnodigend, klassiek. Typografie is een essentieel onderdeel van het corporate design, een krachtig statement. En toch staan de meeste ontwerpers nog te weinig stil bij de kracht van een font. In de commerciële wereld die geobsedeerd is door ‘global branding’ kan een custom font een uiterst efficiënt middel zijn om een unieke identiteit te creëren. Het effect van fonts is voor het ongetrainde oog wellicht subtiel, maar het resultaat is zeer krachtig.
Kleur: Kleur is heel persoonlijk en heeft raakvlakken met vele psychologische aspecten. Wat is Coca-Cola zonder de rode kleur of de McDonalds zonder haar gele M? De psychologische betekenis van kleuren is voor een deel zelfs universeel: rood wordt overal geassocieerd met gevaar, liefde en oorlog. Blauw staat voor waarheid, helderheid, waardigheid, status en macht. Zwart wordt vaak geassocieerd met de dood, maar ook met avontuur en snelheid. Voor een huisstijl is het kleurenpallet dus heel belangrijk. De keuze voor de juiste kleuren vereist vakkennis en is een specialisme. Er zijn verschillende kleursystemen die binnen een huisstijl ingezet worden. De uitdaging zit 'm in het onderling afstemmen van deze kleursystemen om een zo uitgebalanceerd kleurenpallet te ontwikkelen. De volgende kleursystemen zijn gangbaar voor de meeste huisstijlen: PMS: Het Pantone kleurensysteem is een uitgebreide verzameling van wereldwijd vastgestelde kleuren. CMYK (process kleuren): Deze afkorting staat voor, Cyaan, Magenta, Yellow en Key (black). Dit zijn de 4 basiskleuren die nodig zijn om alle (zichtbare) kleuren op papier te reproduceren. RGB: Op een computer- of televisiescherm wordt gewerkt met de drie kleuren Rood, Groen en Blauw. De menging is additief. Bij een gedrukte afbeelding zijn de basiskleuren cyaan, magenta en geel. Dit is subtractieve menging.
Vorm: De vormtaal is onderdeel van de visuele (merk)identiteit en bepaalt vaak de 'scherpte' en/of 'warmte' in een identiteit; is het een hard of een zacht merk, is het een identiteit voor mannen of vrouwen? De vormen kunnen elementen zijn die uit het logo geleend of juist aanvullend op het logo zijn. Door deze vormen goed op elkaar af te stemmen wordt de identiteit compleet en breed inzetbaar. De juiste vormkeuze is dus essentieel. Ook in uitvoering is de vorm bepalend voor de optimale beleving van een huisstijl. Denk aan bijvoorbeeld buitenreclame; verlichte onderdelen moeten de vormidentiteit blijven waarborgen.
inspiratie . creatie . communicatie
visie: Paperclip Design
Visuals: Onder visuals verstaan we illustraties, pictogrammen, foto's. Deze kunnen zeer illustratief of suggestief van aard zijn, maar ook direct en informatief. De keuze voor foto's met vrolijke mensen in de natuur of harde industriële gebouwen is zeer bepalend voor de uitstraling van de identiteit. Bij de keuze van de visuals is het gekozen kleurenpallet bepalend. Van belang is dat een consistent beeld ontstaat, de “look & feel”.
Taal: Welke taal spreekt de identiteit, zoals Nike met 'Just do it' of Vodafone met 'Make the most of now'. De taal van de identiteit heeft betrekking op de pay-off, de tone-of-voice en de gebruikte begrippen en vakjargon. Online is juist de tag off belangrijk: in een pakkende zin vertellen wat jouw dienstverlening is.
Een huisstijl is maatwerk: Het ontwerpen van een huisstijl is maatwerk en een specialisme. De eerste indruk is vaak bepalend voor het verdere verloop van een zakelijke relatie. De praktijk wijst uit dat een professioneel ontworpen huisstijl onontkomelijk is voor de groei en het voortbestaan van de organisatie. Voor het ontwikkelen van een huisstijl zijn een aantal kernbegrippen essentieel: Identiteit: Wie ben je? Wat/wie wil je zijn? USP (Unique Selling Points): Wat wil je uitdragen en hoe onderscheidt dat zich van de concurrentie? Target market: Op welke markt wil je je gaan bewegen? Wat zijn de kenmerken van deze markt? Deze gegevens kunnen bijvoorbeeld in een aantal creatieve brainstorm sessies uitgekristalliseerd worden.
Consistentie in de huisstijl: Een optimale ontworpen huisstijl heeft het nodig dat deze op elk niveau toegepast en bewaakt wordt. Het niet consistent doorvoeren van de huisstijl is de meest gemaakte fout. Op korte en lange termijn richt niet consequent naleven schade aan aan het imago. De ‘merkwaarde’ verliest daardoor zijn kracht. Het goed hanteren van alle richtlijnen blijft mensenwerk. Zowel in- als externe betrokkenen moeten weten welke “afspraken “ er zijn, het blijft mensenwerk. Om de bewaking volledig te waarborgen wordt veelal een “Brand Manual” ingezet, dit document bevat alle kernmerken. Alle do’s en dont’s zijn uitgeschreven, ondersteund door praktijkvoorbeelden en andere toepassingen.
Levensduur: De levensduur van een huisstijl is vooral afhankelijk van het onderhoud en de juiste naleving van de richtlijnen die vastgelegd zijn in het huisstijl handboek. De ouderdom van de huisstijl is veel minder van belang. Een krachtige huisstijl is flexibel, ontwikkelt zich en kan worden aangepast aan de veranderde wensen en behoeftes van de markt.
Onderhoud: Het onderhoud aan de huisstijl is natuurlijk een mooi moment om de huidige positionering te herzien. Doe ik het nog goed, komt mijn boodschap bij mijn klanten aan, lever ik wat ik beloof? Dat zijn vragen die we dan samen evalueren en daarop de strategie bijstellen. Als je toch gaat investeren, dan kun je er beter voor zorgen dat identiteit en strategie elkaar versterken. inspiratie . creatie . communicatie
visie: Paperclip Design
Tips, regels en richtlijnen Voorkom verrassingen en verdiep je in een aantal regels en richtlijnen: Merkenrecht: Als je een beeldmerk wilt registreren bij het Benelux Merkenbureau, moet je ontwerp aan een aantal strenge regels voldoen. Het ontwerp en de letters moeten voldoende origineel en onderscheidend zijn in de klasse waarin het beeldmerk geregistreerd wordt. Een woord in een standaardlettertype kan niet geregistreerd worden. Inschrijving van het merk bij het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BBIE) geeft je het exclusief recht op het gebruik van het merk voor bepaalde waren (producten) en diensten binnen de Benelux, voor een (verlengbare) periode van 10 jaar. Enveloppen: TNT Post heeft regels opgesteld voor het uiterlijk van enveloppen. De postsorteercomputer 'leest' het eerste adres dat het tegenkomt gezien vanaf de de hoek rechtsonder, dus als je deze regels niet naleeft heb je kans dat de post terug wordt gestuurd. Facturen: De belastingdienst stelt eisen aan welke gegevens er op een factuur moeten staan. De Kamer van Koophandel kent deze richtlijnen en ze kunnen te allen tijde opgevraagd worden.
Budget bepalen Voordat je begint met het ontwikkelen van een huisstijl is het belangrijk een inventarisatie te maken van wat er ontworpen moet worden. De basisinstrumenten van een identiteit zijn de correspondentielijn (briefpapier, volgblad, visitekaart, envelop) en een website. Zonder een professionele website ben je als bedrijf niet geloofwaardig en dat kan zelfs het imago schaden. Het lijkt misschien voordeliger om op kosten voor de huisstijl te besparen, maar na verloop van tijd zal blijken dat een professioneel ontworpen huisstijl zichzelf terug verdiend. Een huisstijl is een investering in de toekomst. Verspreid over 10 jaar plezier zijn de eenmalige aanschaffingskosten van een huisstijl te verwaarlozen. Mijn advies is om de ontwikkeling van de huisstijl door een proffessional te laten doen, die alle factoren meeneemt in het ontwerp proces.
Voor meer informatie over het ontwerpen van een optimale huisstijl, of een vrijblijvende huisstijl check neem contact op met Hans Kleijer van Paperclip Design.
[email protected] 06-27115467
Enkele huisstijlen door Paperclip Design ontwikkelt, zie volgende pagina:
inspiratie . creatie . communicatie
visie: Paperclip Design
inspiratie . creatie . communicatie
visie: Paperclip Design
