Editorial
Quality first O budoucnosti tisku rozhodne kvalita. ¤íkají to renomovaní svûtoví odborníci. Zdá se, Ïe v médiích, tedy i v tiskafiském, nastává po zv˘‰ené existenãní nervozitû urãité uklidnûní a mediální obory vstoupily do fáze konkrétních krokÛ a ãinÛ. Po období tvrdé konkurence se sebezniãujícím cenov˘m bojem se mluví o spolupráci, o spoleãn˘ch postupech pfii sluãování zájmÛ a podnikÛ a o nov˘ch zlep‰en˘ch v˘hledech ãastûji, neÏ o likvidacích, insolvencích ãi bankrotech nebo exekucích. Mediální obory se v krizi otfiásly a vstoupily do fáze stabilace a tfiíbení, coÏ není a nebude snadné. Vliv má samozfiejmû i celkov˘ stav ekonomiky té které zemû a schopnost investiãní obnovy a finanãního potenciálu. I my se zaãínáme vracet k lep‰ím kfiivkám v˘voje, vidíme nûkteré pfiednosti, vypl˘vající z na‰í evropské orientace. Velké zmûny probíhají v novinách a periodikách, ale souãasnû se po celém svûtû roz‰ífiilo poradenství a v˘mûna poznatkÛ ze „záchrann˘ch“ akcí. Svûtová organizace WAN Ifra nejen zmûnila své sídlo, ale svolává kongresy, kde se mluví otevfienû o dobr˘ch projektech a postupech, které se osvûdãily jak smûrem k efektivnûj‰ímu vyuÏití stávajících ohromn˘ch kapacit, ale stejnû tak k vyuÏití pfiedností nov˘ch pfiicházejících technik a procesÛ, tedy krokÛm, zamûfien˘m k zachování pracovních míst nejen ve vydavatelské, ale i tiskárenské a distribuãní sféfie. PrÛmysl obalÛ má pfiíznivé pfiedpovûdi. Akcidenãní tiskárny to mají obtíÏnûj‰í, protoÏe mají a dále budou mít neprÛmyslov˘ charakter malov˘roby a Ïivnostenského podnikání, kterému dosavadní vlády nevûnují na rozdíl od sv˘ch pfiedvolebních slibÛ úãinnou podporu. Ani pfiesto, Ïe ve v‰ech fungujících ekonomikách jsou tiskárny z 85 aÏ 95 procent mal˘mi v˘robními subjekty o desítkách, stále ãastûji o nûkolika lidech. Je tomu tak stejnû ve velk˘ch (USA, Nûmecko, Francie, âína, Indie), jako mal˘ch zemích a nové techniky rozmnoÏování tiskem a digitalizací to dále roz‰ifiují. Opût konstatujeme, Ïe hodnotami nejvíce cenûn˘mi jsou: zachování jiÏ dosaÏené profesní kvalifikace a profesní úrovnû, ale souãasnû se vyplácí také kreativita pfii vzniku zcela nov˘ch produktÛ a idejí spolu s nov˘mi formami spolupráce a organizaãních forem. Nesporn˘m faktem, o nûmÏ uÏ nikdo nepochybuje, je sbliÏování a prolínání informaãních médií, coÏ musí nutnû mít dopad na pfiípravu a vzdûlávání lidí v nov˘ch podmínkách a také na odborné ‰kolství v‰ech stupÀÛ. Nûkteré zemû jiÏ dosáhly rapidního zv˘‰ení úrovnû ‰kolství, jinde jsou zmûny teprve na poãátku. Nad v‰ím se klene nenahraditelná a trvalá potfieba informací, která se nezmûní ani v daleké budoucnosti. Îe se tomu musí umût pfiizpÛsobit nejen v˘konné v˘robní a obchodní podniky, ale také ‰kolství, v˘stavnictví, odborn˘ tisk, uãební a instrukãní pomÛcky a stálé do‰kolování lidí v‰ech vûkov˘ch skupin, je nesporné. Jarní mûsíce kupfiíkladu pfiinesly debaty nad poklesem zájmu o úãast na odborn˘ch veletrzích ze strany náv‰tûvníkÛ, ale i vystavovatelÛ. Propadl do znaãné míry lond˘nsk˘ Ipex, ale i fiady dal‰ích, nelíbil se nám ani propad na‰ich veletrhÛ na jednom z nejvydafienûj‰ích v˘stavi‰È civilizovaného svûta. Klesá tedy zájem o informace a workshopy? Jistû Ïe nikoli. Jenom se musí neustále pfiizpÛsobovat podmínky, náklady a marketing, spoleãenská potfieba tu pfiece je a zÛstane. Ale tak je tomu i ve v‰ech oborech, kam vysíláme své tiskové v˘robky. A jsme opût u debaty o úspû‰né a produktivní kreativitû. Toto dvojãíslo jsme vûnovali oblasti vytváfiení nadhodnoty a efektivnosti tiskov˘ch produktÛ, tedy oborÛm, jeÏ otevfiely nové moÏnosti pro uplatnûní tisku a s ním spojen˘ch materiálÛ. Mimo jiné pfiednosti se zhodnocování tiskov˘ch produktÛ podílí na zlep‰ování ekonomické a obchodní efektivnosti a prodejnosti na‰ich papírov˘ch i vzrÛstající mûrou nepapírov˘ch produktÛ, které vycházejí z tiskáren. Redakce Typografia a vydavatelství Digirama pfiejí v‰em ãtenáfiÛm pûkné prázdninové mûsíce a dostatek dní odpoãinku i dobrého poãasí. Vladislav Najbrt Veletrh Reklama Polygraf 2014 se vydafiil, více se o nûm dozvíte v Typografii digitální na str. 7
Obálku této Typografie vytvofiila Katrin Bittnerová (narozena 1995 v Rokycanech). JiÏ tfietím rokem studuji grafick˘ design na Stfiední odborné ‰kole obchodu, uÏitého umûní a designu v Plzni, která je ale známá pfiedev‰ím jako Nerudovka. Ve studiu tohoto kreativního oboru bych ráda pokraãovala i na vysoké ‰kole. Miluji pestré a Ïivé vûci. Fascinují mû lidé, ktefií umí pfiijít s nûãím nov˘m, originálním, blázniv˘m, ale pfiitom geniálním. Vyhledávám místa, kde se nûco dûje, protoÏe mi dodávají energii a inspiraci. Sedût doma mû jen tak nenajdete. Nejsem typ pasivního ãlovûka, kter˘ tráví ve‰ker˘ ãas pfied televizí nebo v posteli s knihami. Potfiebuji neustále nûco vytváfiet. Obálku ãasopisu jsem navrhla v rámci pfiedmûtu písmo. Jednalo se o jeden z úkolÛ, kter˘ nám zadal pan uãitel Pfiemysl âern˘. âlánek o Stfiední odborné ‰kole obchodu, uÏitého umûní a designu v Plzni zvefiejníme v pfií‰tím ãísle. Kdo má jiÏ teì chuÈ zjistit o této ‰kole více, se mÛÏe podívat na web www.nerudovka.cz.
OBSAH CONTENTS 1 Ondfiej Sedláãek Dobré obaly dobfie prodávají aneb Forma versus obsah Good packaging sell well or form versus content 4 Jitka Böhmová
Dobré obaly dobfie prodávají aneb Forma versus obsah
Náv‰tûva u ãlena Kolegia Typografie – Tiskárna Grafico Visiting the member of Kolegium Typografie – Tiskárna Grafico 6 Milan Lelek Krátce ze zahraniãí Shortly from abroad 8 Jitka Böhmová Inovaãní centrum spoleãnosti Model Obaly Opava Innovation Center of Model Obaly Opava 9 Vladislav Najbrt PR Printa Techkon PR Printa Techkon 10 Milan Lelek drupa 2016 marketingová kampaÀ zahájena drupa 2016 marketing campaign launched 11 Vladislav Najbrt PR Printa Just Normlicht PR Printa Just Normlicht 12 Pavel Noga TypoBerlin 2014 – Mikulበs medvûdem aneb David Carson pije pivo TypoBerlin 2014 – Nicholas with a bear or David Carson drinking beer 14 Jednou vûtou, tfiemi vûtami One sentence, three sentences 15 V˘sledky soutûÏe Kalendáfi roku 2014 Results of the competition Calendar of year 2014 18 Pfiedávání cen soutûÏe Kalendáfi roku 2014 The award ceremony of the competition Calendar of year 2014 21 Náv‰tûvníkÛm se nejvíce líbil kalendáfi 4014 Visitors are most liked calendar 4014 22 SoutûÏ Nejkrásnûj‰í ãeské knihy roku 2013 The Most Beautiful Czech Books of 2013 24 26. mezinárodní bienále grafického designu Brno 2014 26th International Biennial of Graphic Design Brno 2014 25 Aktuality z domova a ze zahraniãí Actualities from printing industry 28 Kolegium Typografie pfiedstavuje své ãleny Kolegium Typografie introduces its members Typografia digitální Pfiíloha o digitálním tisku ti‰tûná digitálním tiskem vloÏená uvnitfi ãísla
TYPOGRAFIA 5–6/2014/1254/ROâNÍK 117 Vydavatel Digirama s.r.o., Tuchomûfiická 343, 164 00 Praha 6, Adresa redakce Tuchomûfiická 343, 164 00 Praha 6, www.typografiacz.cz ManaÏerka ãasopisu ZdeÀka Mar‰ová, +420 776 664 427
[email protected] ·éfredaktor Vladislav Najbrt Redakce Jitka Böhmová, +420 776 613 647
[email protected] Pfiedseda redakãní rady Milan Mar‰o Redakãní rada Jaroslav Hru‰ka, Milan Mar‰o, ZdeÀka Mar‰ová, Vladislav Najbrt, Jan Opletal, Jan Sehnal, Jifií Zápotock˘ Zahraniãní partnefii Thomas Helbig, Kurt K. Wolf, ªubomír Krátky Obálka: Katrin Bittnerová, Stfiední odborná ‰kola obchodu, uÏitého umûní a designu, PlzeÀ Pfiedtisková pfiíprava Tercie servis s.r.o. Tisk Tercie Praha spol. s r.o. Pfiíjem inzerce v redakci Tuchomûfiická 343, 164 00 Praha 6, Cena ãísla 60 Kã, Pfiedplatné v redakci, Roãní pfiedplatné 700 Kã + 15 % DPH Název a ãíslo úãtu Digirama s.r.o., ã.ú. 51-2279360247/0100 Komerãní banka, pob. Praha 6 ISSN 0322-9068, Registrováno pod MK âR 7504 Podávání zásilek povolila âeská po‰ta pod ã.j. nov. 6084/96 Vydavatel a redakce neodpovídají za obsah autorsk˘ch ãlánkÛ.
Hlavní téma tohoto vydání je „Zu‰lechÈování tiskovin a obalÛ“. M˘m úkolem je zamy‰lení nad tím, jak (a zda vÛbec) hrají obaly (jakéhokoliv druhu) a jejich podoba, úprava ap. v propagaci a marketingu roli. Zkusme se tedy podívat na to, zda jsou „zu‰lechtûné“ obaly pro spotfiebitele opravdu atraktivnûj‰í, a zda je – i pfies vy‰‰í ceny – vyuÏívají, respektive proã. Co se míní obalem Otázka je jistû jednoduchá, ale letm˘m pohledem do slovníku zjistíme, Ïe „obal“ má mnoho v˘znamÛ, a to snad ze v‰ech oborÛ lidského konání. Napfiíklad internetová encyklopedie „www.cojeco.cz“ uvádí hned 16 v˘znamÛ. První je z fyziky: obal – soustava elektronÛ, dal‰í z botaniky, z hudby, pak pochopitelnû obal jako prostfiedek nebo soubor prostfiedkÛ chránících v˘robek, dále mj. obalová technika – souhrn ãinností pouÏívan˘ch pfii pfiípravû v˘robkÛ, obalovací souprava – stroj na pfiípravu smûsi ze Ïivic, bradlov˘ obal, pfiepravní obal, a téÏ tfieba vajeãné a zárodeãné obaly. To jen na okraj... Oblíbená on-line encyklopedie Wikipedia k „na‰emu“ obalu fiíká: „V˘robek urãen˘ k pojmutí jiného v˘robku. SlouÏí k ochranû v˘robku, manipulaci s ním, transportu, jako nosiã informací o jeho vlastnostech, popfiípadû i nabídce a reklamû. Po pouÏití se obal stává z hlediska zákona (zákon ã. 477/2001 – o obalech) odpadem. Vratn˘ obal – je vytvofien˘ specifick˘ zpÛsob vracení pouÏitého obalu. Obal opakovanû pouÏiteln˘ je vratn˘ obal opûtovnû pouÏívan˘ ke stejnému úãelu, vykoná urãit˘ minimální poãet cyklÛ (napfi.: zálohované lahve, palety)...“ Wikipedie také obaly dûlí, coÏ je pro na‰e dne‰ní téÏ podstatné, jak bude fieãeno dále: „Rozdûlení obalÛ – podle funkce: spotfiebitelské obaly – slouÏí k ochranû pfii prodeji a jako nosiã informací o jeho vlastnostech zákazníkÛm; skupinov˘ obal – soustfiedûní více v˘robkÛ; pfiepravní obal – usnadnûní manipulace a pfiepravy (fólie a palety).
Dûlení podle sloÏitosti: Jednoduché – jeden materiál (napfi.: sklo, plast); Kombinované – napfi. vrstvené (nápojové kartony TetraPack) – více druhÛ materiálÛ...“ Jak vidno, problematika obalÛ má v „na‰em“ oboru fiadu aspektÛ, od ryze praktick˘ch, ochrann˘ch, po informaãní – tedy i marketingové a reklamní, aÏ po otázky likvidace. V dal‰ím textu se zamûfiím právû na aspekty marketingové a reklamní. Co obal fiíká Jak praví lidové moudro zmínûné v titulku: „Jedna vûc je forma, druhá obsah“. Pfievedeme-li to k na‰emu tématu, pak není dÛleÏit˘ jen produkt uvnitfi, ale i vzhled balení – pfiiãemÏ je jedno, zda jde o mouku ãi drah˘ parfém. A zde pozor: schválnû jsem napsal v titulku „dobr˘ obal“ nikoliv „pûkn˘ obal“. Vût‰ina by jistû chtûla mít krásn˘ obal a uvaÏuje: hezk˘ a kvalitní obal = kvalitní v˘robek. JenÏe paradoxnû funguje, Ïe nûkteré obaly jsou navrhovány tak, aby navenek – na první pohled, pÛsobily jako obyãejné a tedy fiíkaly zákazníkovi: vezmi mû, jsem „levn˘“. Pfiíkladem mohou b˘t napfiíklad vlastní znaãky obchodních fietûzcÛ. Paradoxy zvané „Privat label“ Zaãnu u zmínûného paradoxu, kter˘ v‰ak celkem názornû na otázku v titulku tohoto ãlánku odpovídá, tedy u problematiky „levn˘ch“, „obyãejn˘ch obalÛ“. Termín „Privat label“ znamená v pfiekladu „privátní znaãka“ a vyuÏívají ji vût‰í fietûzce, aby sv˘m zákazníkÛm poskytli svou „jistotu a kvalitu“. Uvedu pfiíklady – jako první vezmu spoleãnost AHOLD Czech Republic, která provozuje obchodní síÈ Albert. Z jejich webové prezentace cituji: „Supermarkety a hypermarkety Albert nabízejí vedle v˘robkÛ od tradiãních ãesk˘ch a nûkter˘ch zahraniãních v˘robcÛ také zboÏí vlastních znaãek. Najdete je ve ãtyfiech produktov˘ch fiadách – Albert Excellent, Albert Bio, Albert Quality a BASIC. Pfiedstavují kombinaci kvality, ceny a sortimentu, ze které si vybere opravdu kaÏd˘. DÛraz klademe zejména na to, aby ve vlastních znaãkách byly zastoupeny produkty, které jsou zajímavé a dennû vyhledávané...“
Typografia 5–6 2014
Ponechme stranou faktickou „hodnotu“, kvalitu a parametry produktÛ jednotliv˘ch fiad a podívejme se na dÛvody, proã se fietûzce k této stratifikaci znaãek uchylují. Jako vÏdy, i nyní, jde o „peníze“. Reklama – tedy i sdûlení na obalu produktu – vÏdy vyvolává u kupujícího nûjak˘ dojem. AÈ jiÏ jde o fieãenou jistotu, kvalitu ãi cenu. Napfiíklad Albertova fiada „Basic“ je charakterizována sloganem: „S v˘robky BASIC nakoupíte v Albertu levnû a kvalitnû“. Detailní popis pak fiíká: „V˘robky z nové produktové fiady BASIC jsou urãeny pro zákazníky, ktefií hledají ten nejlep‰í pomûr mezi skvûlou kvalitou a pfiijatelnou cenou... Tyto v˘robky splÀují ty nejnároãnûj‰í poÏadavky na kvalitu, zároveÀ jsou v prodeji za diskontní cenu. Diskontní cenou rozumíme takovou cenu, která je v˘raznû niωí neÏ cena jiného srovnatelného produktu na trhu. Kdykoli tedy pfii svém nakupování v Albertu narazíte na zboÏí s logem BASIC, buìte si jistí, Ïe pfied sebou máte produkt s dobrou kvalitou za cenu, která je nejniωí v dané kategorii...“ Jistû se mÛÏeme ptát, jak je moÏné, dodat za „diskontní cenu“ v˘robky splÀující „ty nejnároãnûj‰í poÏadavky na kvalitu“. To ov‰em není náplní mého zamy‰lení, ale spí‰e otázkou na obchodní a marketingové ‰éfy spoleãnosti Albert (ãi jin˘ch, o kter˘ch bude fieã téÏ). Pro pfiedstavu uvádím ukázky obalÛ, které Albert pouÏívá. A to jak fiady Basic, tak fiady Excellent. Jak sami vidíte, fieã obalÛ je jasná. „Levnûj‰í“ fiada Basic staví na kombinaci bíl˘ podklad, ãerven˘ (ãi jinak barevn˘) pruh a na nûm bíl˘m bezpatkov˘m, celkem nev˘razn˘m fontem název produktu. Dále obal obsahuje jen vyobrazení produktu na bílém, nijak zajímavém, pozadí. ¤eklo by se: vím, co je uvnitfi, víc nepotfiebuji. „NejdraÏ‰í“ fiada Excellent vypadá dost odli‰nû. Obaly mají vzne‰enou stfiíbrnou barvu a texty jsou umístûny hned ve dvou barevn˘ch pruzích: názvy
Hofiãice Nov˘ DvÛr, pfiihla‰ovatel Top Tisk obaly s.r.o., Obal roku 2013 v kategorii Potraviny
produktÛ v ãerném pruhu bíl˘m písmem, jejich podrobná specifikace je pak na dal‰ím, jinak barevném pruhu. Jin˘ je i pohled na oba jako celek. U „draÏ‰í“ fiady je vizuál v˘razn˘, originální, nápadit˘, navozuje atmosféru atd. Na pohled „propracovanûj‰í“ je i logo této fiady. Abych nabídl srovnání obalÛ z ãistû „komerãního“ hlediska, mÛÏeme se podívat ke konkurenci – k fietûzci Billa. Ta „tlaãí“ svou znaãku „Clever“: „Diskontní ceny a pfiesto kvalita! To v‰e je úspûchem znaãky Clever. Úspûch, jak˘ mÛÏe mít jen velk˘ obchodní podnik jako je BILLA âR... Tímto mají Clever-zákazníci vÏdy jistotu, Ïe mohou dennû nakupovat kvalitní Clever v˘robky za diskontní ceny. Na Clever se mÛÏete spolehnout!“ Jak je vidût, argumentace je stejná, grafick˘ vzhled obalÛ téÏ: jednoduchost, Ïádné ozdoby ani nápadné provedení. Jednoduchá, „chladná“ a „seriózní“ modrá písmena v logu (resp. logotypu) jsou umístûna na bílém, „sterilním“ podkladu. Názvy produktÛ pak v jednoduchém barevném pozadí.
Obaly, znaãky a CI A poslední pohled na „soukromé“ znaãky: fietûzec drogerií „dm“, která své „privat label“ vyuÏívá v masivní mífie a staví na nich svou obchodní politiku a své CI (tedy korporátní / firemní styl). Zde si neodpustím poznámku, která se v‰ak t˘ká vût‰iny zde uveden˘ch firem: malá písmena na zaãátku názvu produktÛ / sluÏeb / firem. U „dm“ navíc ostfie kontrastuje s verzálkami psan˘m claimem (firemním sloganem), a to i v pÛvodní nûmeckojazyãné verzi. JiÏ jsem se k tomuto vyjadfioval nûkolikrát, v rÛzn˘ch ãláncích, pfii rÛzn˘ch pfiíleÏitostech, a vedl polemiku s odpÛrci, ale nedá mi to, abych své argumenty „neocitoval“ znovu. Minimálnû proto, Ïe jde i o aspekt marketingov˘: ãlovûk (dne‰ní, Ïijící v âechách) vyhodnocuje zpravidla název jako název právû proto, Ïe je uveden velk˘m písmenem. A to je dost podstatné, chceme-li budovat a zvy‰ovat znalost znaãky (brand awarness). A z pohledu pravidel na‰eho jazyka ocituji: „Velké poãáteãní písmeno slova mÛÏe mít trojí rÛznou funkci: vyjadfiuje, Ïe toto slovo, popfi. skupina slov je vlastním jménem, nebo Ïe oznaãen˘ jev hodnotí pisatel jako v˘znamn˘, hodn˘ úcty, nebo koneãnû, Ïe tímto slovem zaãíná vûtn˘ celek…“ Nemohu tedy souhlasit s pouh˘m banálním tvrzením, Ïe „grafikovi se to víc líbilo s mal˘mi...“ Zaprvé: grafik není textafi ani ãe‰tináfi / korektor, za druhé není ani marketingov˘ expert (marketér). Ov‰em, pojìme k obalÛm a jejich vyuÏití. Podle své webové prezentace je dm drogerie markt s.r.o. (a` propos: v‰imli jste si, jak je tûÏké odli‰it, kde zaãíná a kde konãí název firmy?!) „velmi úspû‰ná v prodeji sv˘ch privátních znaãek, jako jsou znaãky Balea, alverde pfiírodní kosmetika, babylove, Das gesunde Plus, Denkmit a Sundance a dal‰í...“
NÁV·TùVA U âLENA KOLEGIA TYPOGRAFIE
Tiskárna Grafico
JestliÏe má toto ãíslo Typografie hlavní téma zu‰lechÈování tiskovin, byl by hfiích nenav‰tívit ãlena Kolegia Typografie jak˘m je Tiskárna Grafico, která má bohaté zku‰eností s touto problematikou a své technologie pravidelnû doplÀuje a inovuje. Moderním areálem v Opavû Kyle‰ovicích mû provedl v˘konn˘ fieditel Tiskárny Grafico Mgr. Michael Kretek. Co nového máte ve va‰í firmû za poslední rok? Je to zcela zásadní vûc a to technologie studené raÏby. Na tuto investici jsme se pfiipravovali bezmála ‰est let! V lednu leto‰ního roku jsme pak na nበ‰estibarvov˘ tiskov˘ stroj Heidelberg CX-102 doinstalovali nástavbu, která se jmenuje FoilStar a od tohoto okamÏiku jsme schopni nabízet zu‰lechtûní, které spoãívá v pfietisku stfiíbrné fólie cmykovou ‰kálou barev. Defakto neomezen˘ prostor pro grafiky, aby ukázali svou pfiedstavu o designu za vyuÏití metalick˘ch efektÛ. Jsme pfiesvûdãeni, Ïe toto je díra na trhu! Jsou samozfiejmû tiskárny, které tuto technologii mají, ale ty se zamûfiují hlavnû na obaly, ceniny a podobnû. My chceme nabídnout tuto technologii nejen na obaly ale i na potisk obálek katalogÛ, pfiebalÛ knih, pfiípadnû vnitfiních stran knih a katalogÛ. Chceme vyuÏít tyto metalické efekty, které jsou zajímavé a jedineãné tak, aby grafici mohli popustit naplno uzdu své fantazii. Tiskárna Grafico má bohaté zku‰enosti s povrchov˘m zu‰lechÈováním tiskovin, mohl byste ãtenáfiÛm pfiiblíÏit va‰e nejv˘znamnûj‰í technologie? JiÏ jsem se zmiÀoval o FoilStaru, coÏ je urãitû jedna z nejv˘znamnûj‰ích a nejnovûj‰ích, pak standardnû pouÏíváme raÏbu fólií za tepla, parciální UV lak, slepotisk. Jsme schopni nabídnout drip of efekt nejen konvenãními barvami ale od podzimu tohoto roku, kdy budeme instalovat nov˘ stroj Komori, nabídneme drip of efekt také kombinací vysoce reaktivní UV barva
Kontrola kvality tisku a dodrÏování standardÛ je samozfiejmostí
Leteck˘ pohled na moderní budovu v Opavû Kyle‰ovicích
s efektov˘m lakem pro H-UV, kdy je tento efekt jednoznaãnû nejv˘raznûj‰í! Myslím si, Ïe jiÏ není nic, co bychom nebyli schopni nabídnout ☺. JestliÏe má tiskárna naplno vyuÏít své technologie tedy i ty zu‰lechÈovací musí spolupracovat s grafikem, kter˘ je schopen zu‰lechtûní dobfie zakomponovat do designu tiskoviny. Souhlasíte s tímto tvrzením? Urãitû ano, ale je také dÛleÏité, aby ‰la tiskárna grafikovi naproti. To je na‰e filozofie, do které zapadá mimo jiné nበkalendáfi. Kromû toho, Ïe jsou to vizuály, které se zpravidla líbí a lidem visí na stûnách cel˘ rok, tak je to opravdu pfiehr‰el rÛzn˘ch variant kombinací technologií, které vlastníme, na kvalitních fotografiích s dokonal˘m grafick˘m doladûním v neopakovatelném podání Kantor’s Creative Club. Jsou to autorské fotografie, které jsou foceny s vizí, jak bude ta která technologie úãelnû vyuÏita. Kalendáfi Grafico je jednoznaãn˘m dÛkazem, Ïe polygrafie je‰tû stále mÛÏe b˘t o dokonalém fiemesle! SnaÏíme se touto my‰lenkou nakazit na‰e klienty – kdy jim nበkalendáfi pfiedáváme jako maximalistick˘ vzorník toho, co je v na‰em oboru aktuálnû moÏné – a troufnu si fiíct, Ïe se nám to dafií! V souvislosti s rozjezdem technologie FoilStar jsme pro grafiky pfiipravili vzorník s mnoÏstvím metalick˘ch odstínÛ, kde je stfiíbrná fólie poti‰tûná rÛzn˘mi variantami cmyku. ZároveÀ
jsme pfiipravili vzorník s urãit˘mi motivy, abychom ukázali praktické uplatnûní metalick˘ch efektÛ. Myslím si, Ïe zajímav˘m uplatnûním této luxusní technologie mohou b˘t balicí papíry. Pokud chcete nabídnout benefit v podobû zu‰lechtûní, musíte mít pro‰kolené lidi a musíte je motivovat k tomu, aby mûli snahu toto na trh dostat. Já si troufnu fiíct, Ïe to dûláme dobfie, protoÏe tiskovin, které zu‰lechÈujeme je kvantum. PÛlka tiskovin, neodchází z tiskárny jinak neÏ, aby na sobû mûla minimálnû lamino! Jaké druhy povrchového zu‰lechÈování Va‰i zákazníci nejãastûji poÏadují? NejpouÏívanûj‰í je zatím urãitû disperzní lakování. Troufám si fiíct, Ïe i toto jsme chytli za správn˘ konec, protoÏe v dobû, kdy jsme tuto technologii zaãali nabízet, jsme na‰im zákazníkÛm pfiipravili vzorník zu‰lechtûní disperzními laky a tímto jsme na nበtrh uvedli laky, o kter˘ch mnozí ani nemûli tu‰ení. Existuje matn˘, leskl˘ ale také vysoce matn˘, kter˘ odpovídá laminu, existují neutrální laky, které mají také své kouzlo, existují laky vysoce lesklé, které se blíÏí UV tisku. Disperzních lakÛ je velké mnoÏství a je tfieba tuto ‰irokou nabídku zákazníkovi ukázat! Zu‰lechtûní je tedy pro nás zásadní otázkou, a kdyÏ o tom teì pfiem˘‰lím, zu‰lechtûn˘ch tiskovin od nás odchází spí‰e 70 %, protoÏe i disperzní lak je pfiece mimofiádnû efektní zu‰lechtûní ☺.
Typografia 5–6 2014
Tiskárnû Grafico byl dne 7. listopadu 2013 vydán certifikát „Quality assured by Heidelberg“. Co tato certifikace znamená? Tento certifikát vydává Heidelberg tiskárnám, které dlouhodobû dodrÏují standardy. Já musím fiíct, Ïe to byla vûc, na kterou jsem po svém nástupu do Tiskárny Grafico pfied 7 lety zaãal v˘razn˘m zpÛsobem tlaãit a snaÏil se pfiesvûdãit majitele tiskárny Ing. Michala ·tûpánka, Ïe toto je cesta. Nastavit procesy, nastavit standardy, nastavit to tak, Ïe to nebudeme brát jako nadstavbu ale jako úplnou samozfiejmost. TakÏe jsme v podstatû pfiestali experimentovat se spotfiebním materiálem a postupnû jej zaãali odebírat od fy Heidelberg, coÏ bych chtûl zdÛraznit! Nemáme v˘kyvy v certifikaci, nemáme reklamace na barevnost, to jsou vûci, které nefie‰íme. Pokud se v˘jimeãnû stane, Ïe zákazník reklamuje barevnost, je to hrubá chyba konkrétního ãlovûka, nikoli vûc systémová. Rozhodl jsem se, Ïe kdyÏ máme od Heidelbergu tolik vûcí, tak svûfiíme do rukou Heidelbergu také nezávisl˘ dohled nad samotn˘m procesem. Po nûjak˘ch dvou letech si troufnu fiíct, Ïe jsme se rozhodli správnû. Certifikát je o tom, Ïe v tiskárnû musí dlouhodobû fungovat standardy – ne Ïe nakoupí v‰echna zafiízení od Heidelbergu. To potvrzuje i fakt, Ïe i pfies skuteãnost, Ïe dal‰í tiskov˘ stroj v na‰em provozu bude B1 pûtibarevka s disperzním lakováním Komori, které je podle na‰eho názoru v technologii H-UV nejdál, toto rozhodnutí nejen Ïe nijak nenaru‰ilo na‰e dobré vztahy s Heidelbergem, ale dokonce nám slíbili pomoc pfii standardizaci této progresivní technologie. K úspûchu jsou potfieba nejen moderní stroje ale i kvalifikovaní zamûstnanci. Jak pomáháte zvy‰ovat profesní vûdomosti a dovednosti sv˘ch zamûstnancÛ? Myslím, Ïe v tomto ohledu je nejdÛleÏitûj‰í nulová fluktuace zamûstnancÛ. KdyÏ zavádíte
·estibarvov˘ tiskov˘ stroj Heidelberg CX-102 s nástavbou FoilStar
4 5
Vstupní prostory Tiskárny Grafico
takové vûci jako my, tak to jsou nûkdy tak sloÏité záleÏitosti, kde si kaÏd˘ chrání know-how, Ïe ani dodavatelé spotfiebních materiálÛ mnohdy fakt neví, jak své materiály dobfie pouÏít ☺! TakÏe je to mravenãí práce ve v˘robû, je to o investicích, které nejsou malé, a ãlovûk udûlá nûkdy opravdu mnoho zmetkÛ neÏ se mu podafií vyrobit nûco správnû. Dodavatelé vám logicky fieknou základní vûci ale ty skuteãné finty jak zu‰lechtit papír, nezískáte tím, Ïe budete na ‰kolení, to je o denodenní praxi. Proto je dÛleÏitá zastupitelnost zamûstnancÛ a to jak ve v˘robû tak managementu firmy. Mou vizí je, Ïe kaÏdou ãinnost musí ve firmû plnohodnotnû zvládat minimálnû dva zamûstnanci! Jak vidíte budoucnost tiskového prÛmyslu? Já si myslím, Ïe není dÛvod b˘t skeptick˘. KdyÏ se podíváme na kníÏky, ty mají vyhráno, to je jednoznaãné. Doba ãteãek, které by likvidovaly knihy, je nesmysl. Toto bude vedle sebe, budou to vûci, které se budou doplÀovat. Dovedu si pfiedstavit, Ïe pokud pojedu na dlouhou dovolenou budu mít s sebou knihy ve ãteãce, ale kdyÏ pfiijdu domÛ z práce, musím mít tu kníÏku v ruce a myslím si, Ïe tak to je u 99 % lidí. KníÏka není jen o informaci, kterou obsahuje. âteãka je pro mne taková krabice jako poãítaã, do kterého ãlovûk kouká dennû v práci osm hodin a nûkdy i víc. Je otázka, co to udûlá s mladou generací, která více pouÏívá moderní média, ale kdyÏ to vidím na sv˘ch dcerách, které sice vyuÏívají elektronická média a pfiesto ãtou kvanta knih, tak je to o vzoru a dobrém pfiíkladu. Obaly, tam není o ãem diskutovat – prodává obal. Vnitfiky jsou mnohdy unifikované, protoÏe je zpravidla vyrábí stejní v˘robci (viz. potravinové doplÀky) jen distribuce je jiná. Myslím si, Ïe obaly budou svou pozici je‰tû posilovat. Doba, kdy jsme si mysleli, Ïe nemusí b˘t katalogy, je podle mû také pryã, protoÏe firmy, které tento krok
udûlaly, tak zjistily, Ïe najednou ztrácí dech. To znamená, Ïe se k tomu opût vracejí zpût a vyÏadují ti‰tûné katalogy. Vidí, Ïe konkurence, která katalog mûla stále, je najednou úspû‰nûj‰í a ptají se proã. Je to jednoznaãné. Myslím si, Ïe doba tiskového prÛmyslu není za Ïádnou kfiivkou, kdy bude dramaticky padat. Samozfiejmû v âeské republice je pfietiskárnováno, o tom není Ïádná pochybnost. „Pomohly“ dotace, co si budeme vykládat, takÏe tady musí dojít k nûjakému ozdravení. Ale nemyslím si, Ïe to bude omezováním mnoÏství tiskÛ. Spí‰e budou tisky koncentrovány v úspû‰n˘ch firmách. Toto je uÏ nyní cítit, kdy získáváme trh od tûch, ktefií dlouhodobû neinvestují, nemají standardy, nejsou schopní garantovat termín, sluÏbu. Tohle je mÛj pohled na vûc. Je samozfiejmû subjektivní, protoÏe já mám zájem, aby tento prÛmysl fungoval, a dûlám maximum, aby tomu tak bylo. Na druhou stranu nechci b˘t idealista, myslím, Ïe se na to dívám reálnû! V‰imla jsem si, Ïe vedle va‰í budovy se staví, to bude roz‰ifiování va‰í v˘roby? Pfiesnû tak. Pfiiznám se, Ïe kdyÏ jsme na‰i souãasnou budovu dostavûli, oddechl jsem si a fiekl, Ïe máme na deset let minimálnû klid. Tfii roky jsou pryã a bûhem následujících tfií mûsícÛ budeme zvût‰ovat v˘robní prostory o jednu tfietinu ☺. Souvisí to samozfiejmû s investicí do nového tiskového stroje Komori H-UV kter˘ tady bude stát na pfielomu ãervence a srpna. Do té doby musíme v‰echno zvládnout, zatím probíhá v‰echno dle plánu. Investice podporují dal‰í investice – v na‰em pfiípadû pomohly peníze z Evropské unie, to nezastírám. Na druhou stranu byli bychom hloupí, kdybychom si na nû nesáhli, kdyÏ tady ta moÏnost existuje! × Dûkuji Vám za rozhovor. Jitka Böhmová
V˘roba krabiãek
Inovaãní centrum spoleãnosti Model Obaly Opava
Spoleãnost Model Obaly sídlící v Opavû je v˘robcem obalÛ z ka‰írovan˘ch a hladk˘ch lepenek. Klíãov˘mi charakteristikami jsou velká v˘robní kapacita v nov˘ch budovách, rozvinut˘ produktov˘ v˘voj vãetnû DTP, vysoce kvalifikovan˘ personál a efektivní v˘robní proces. S touto kombinací je Model schopen nabídnout obaly, jejichÏ konstrukãní a grafická kreativita podporuje úspûch balen˘ch v˘robkÛ na trhu. Pfied dvûma lety se spoleãnost rozhodla vytvofiit vlastní Inovaãní centrum, kde by designéfii vyvíjeli nové konstrukce obalÛ, na kter˘ch by ukázali zadavatelÛm tisku nové moÏnosti.
„Design je pohonem inovace, inovace dává sílu znaãce, znaãka buduje loajalitu a loajalita udrÏuje zisk. Pokud oãekáváte dlouhodobé zisky, zaãnûte s designem.“ Marty Neumaier
Tento v˘stiÏn˘ citát ideového lídra brand strategie Martyho Neumaiera zdobí vstupní stûnu Inovaãního centra opavské spoleãnosti Model Obaly. Podle slov vedoucího marketingu Radovana Wichy vnímá spoleãnost Model Obaly jiÏ nûkolik let urãitou stagnaci konstrukãního a grafického designu obalÛ, které plní v dne‰ní globalizované dobû hlavnû poÏadavky na pfiepravní a skladovou jednoduchost. JelikoÏ si v Modelu uvûdomují, Ïe obal prodává, a tedy i jeho jedineãn˘ design a konstrukce jsou tím, co spotfiebitele zaujme na první pohled, zaloÏili pfied dvûma lety vlastní Inovaãní centrum, které ukazuje zákazníkÛm nové moÏnosti konstrukãního designu obalÛ. Ve v˘bûrovém fiízení byly vybrány ãtyfii designérky a t˘m byl doplnûn i grafiky a konstruktéry. V poãáteãní fázi vytváfiely designérky nové konstrukce obalÛ a prezentovali
V Inovaãním centru je k vidûní mnoho inspirativních tvarÛ
Sympatické designérky obalÛ, zleva: Lucie Koneãná,
a nápadÛ
Petra Kozubíková a Daniela Josefusová
je klientÛm, aby se klienti dozvûdûli o Inovaãním centru a dostalo se do povûdomí. Klienti se bûhem této proaktivní práce Inovaãního centra, rozhodli nûkteré nápady realizovat a sami pak také dali podmût k vytvofiení dal‰ích návrhÛ nebo si pfiáli zopakovat jiÏ jednou úspû‰n˘ obal. Designérky tvofií obaly z hladk˘ch, ka‰írovan˘ch i vlnit˘ch lepenek. Dnes uÏ tvofií polovinu jejich práce konkrétní zakázky a polovinu v˘voj tematick˘ch obalÛ. Zákazníci nejãastûji poÏadují sezónní obaly nebo obaly urãené pro speciální akci nebo kampaÀ. Jeden z realizovan˘ch obalÛ se napfi. t˘kal vánoãního období, byl to obal na Mikulá‰e. Vût‰inou se jedná o jednorázovou záleÏitost, obal na jedny Vánoce, pfií‰tí sezónu bude poÏadován jin˘. Zásadnû konstrukãnû mûnit obal zaveden˘ch v˘robkÛ si zatím velcí zákazníci netroufají. DÛvody jsou zfiejmé a souvisejí pfiímo se samotnou v˘robou a plnûním v˘robkÛ. Kdyby producent chtûl inovovat tfieba obal na bonboniéru, musel by zmûnit i zpÛsob balení do blistrÛ a dal‰í jiÏ zaÏité technologické postupy. Tady se zatím nedafií zásadní inovaci prosadit, protoÏe v˘robci zboÏí mají svÛj standard a formy, takÏe obaly na su‰enky a bonboniéry zÛstanou zatím kvádrem. U sezónního zboÏí je ochota
zákazníkÛ experimentovat s tvarem obalu vût‰í. U v˘robcÛ nápojÛ se to t˘ká speciálních promoakcí, napfi. kdyÏ k láhvi nápoje jsou pfiibaleny skleniãky. I pro nápoje se navrhují speciální obaly na Vánoce, Velikonoce a dal‰í obchodníky vyuÏívané svátky a období. Úskalí je v tom, Ïe velkov˘robci mají omezené místo v regálu, obaly pro bûÏné zboÏí tedy musí b˘t dobfie stohovatelné na paletu a dobfie poãitatelné. U dárkov˘ch pfiedmûtÛ nebo sad je situace jiná, protoÏe i cena v˘robku je vy‰‰í a obal tak mÛÏe b˘t zamûfien˘ na design. Pfii v˘voji nového obalu záleÏí na konkrétním zadání. Je-li poÏadavek, aby láhev byla v obalu vidût, odvíjí se konstrukce obalu od tvaru lahve – vÏdy se vychází z tvaru zboÏí, které má b˘t zabaleno. Mûla jsem moÏnost setkat se se tfiemi ze ãtyfi designérek obalÛ z Inovaãním centru spoleãnosti Model Obaly a pfiirozenû mû zajímalo, jaké obaly nejradûji navrhují. Petra Kozubíková má ráda obaly pro dûti tedy vût‰inou obaly cukrovinek. Stejnû je na tom Daniela Josefusová, také ona ráda pracuje s dûtsk˘mi motivy a tvofií hravé obaly pro dûti. Lucie Koneãná ráda vym˘‰lí nové konstrukce otvírání a zavírání nebo rÛzné sáãky a krabiãky. × Jitka Böhmová Tiskov˘ stroj Durst RHO Presto, na kterém se tisknou i nové
Vstup do Inovaãního centra spoleãnosti Model Obaly Opava
obaly z Inovaãního centra
Techkon ColorCatcher, mobilní trendy v práci s barvami Chytrá karta Techkon CC pro chytré telefony
Capture any color anywhere! Karta ColorCatcher urychlí a zlevní komunikaci pfii stanovení a odsouhlasování barev. Poãátkem února aktualizoval Techkon loÀskou, v rámci svého v˘voje a programu sluÏeb prezentovanou kartu novou verzí 1.2 s nov˘mi funkcemi a vyvolal nad‰ené ohlasy nejen v mediálních kruzích. Uplatnûní zaãalo iPhonem a pokraãovalo na dal‰í Smart mobily a na Amazon. Aktuálnû je App CC k dispozici na pfiístrojích iOS v Apple Store. V pfiípravû je rozpracována varianta Android. Kompatibilita: VyÏaduje iOS 5.0 nebo novûj‰í verzi. App je kompatibilní s iPhone, iPad a iPod touch, optimalizace pro iPhone 5. Jazykem je angliãtina, velikost 8,7 MB. Chart lze objednat pfies Amazonstore nebo pfiímo na úãet pfies Techkon via Printa s.r.o. Praha.
Stánek spoleãnosti Printa s.r.o. na veletrhu Reklama Polygraf
První ohlasy: „Fantastick˘ nástroj.“ „Tento App je velká a snadná pomoc pfii hledání správné barvy.“ „Super nápad.“ „Hodnoty nejsou superpfiesné, pfiesto jsem velmi pfiekvapen, jak to funguje.“ „Dobr˘ zaãátek s potenciálem.“
Na kvûtnovém veletrhu Reklama Polygraf vyvolala první informace na stánku Printy znaãn˘ zájem. Pokraãování v pfií‰tím ãísle ãasopisu Typografia. × e-mail:
[email protected], tel. +420 602 661 164
V˘sledky soutûÏe Kalendáfi roku 2014 14 SoutûÏ vyhla‰ují ãasopis Typografia a M.I.P. Group, a.s. Cílem soutûÏe je podpofiit kreativitu, tiskovou a grafickou úroveÀ kalendáfiÛ a upozornit na novátorské poãiny v této oblasti. âleny poroty jsou odborníci z oblasti polygrafie, fotografie, grafického designu, typografie a marketingu, ktefií posuzují kalendáfie velmi peãlivû. Cenu proto mohou získat opravdu jen ti nejlep‰í, jejichÏ kalendáfie splní v‰echna nároãná kritéria. Hodnocení V‰echny kalendáfie se tento rok posuzovaly podle následujících kritérií hodnocení, ve kter˘ch mohly získat jednu ze tfií cen: 1. design 2 fotografie 3. propagaãní úãin a hlavní idea 4. kvalita tisku a celkového zhotovení 5. digitální tisk 6. osobité ztvárnûní celebrit 7. vyjádfiení sociální role 8. podpora cestovního ruchu A v kategorii Stolní kalendáfi. Porota soutûÏe Kalendáfi roku 2014: Pfiedseda: Miroslav Vojtûchovsk˘ – fotograf, drÏitel QEP Jaroslav Faigl – pedagog Orange Factory
Set kalendáfie a diáfie Krvav˘ rok, vydavatel H.R.G. spol. s r.o. Grand Prix
Milan Mar‰o – pfiedseda redakãní rady ãasopisu Typografia a jednatel tiskárny Tercie Praha Jifií Mike‰ – adMan ãeské reklamy Vladislav Najbrt – ‰éfredaktor ãasopisu Typografia Pavel Rouãka – v˘tvarník, grafik a ilustrátor Zdenûk Sobota – fieditel veletrhu Reklama Polygraf Jan SochÛrek – prezident Svazu polygrafick˘ch podnikatelÛ Petr ·álek – fotograf, drÏitel QEP Jan Vanûk – grafik, majitel grafického studia Koncept Design Vysoká kvalita pfiihlá‰en˘ch kalendáfiÛ ÚroveÀ kalendáfiÛ pfiihlá‰en˘ch do 14. roãníku soutûÏe byla podle slov porotcÛ vysoká. Porota posuzovala jednotlivé kalendáfie velmi peãlivû a pfiísnû. To je dÛvod, proã v nûkter˘ch kategoriích nebyly nûkteré ceny udûleny. My‰lenkové poselství kalendáfie by mûlo b˘t na první pohled patrné. Mûla by jej podtrhovat volba fotografií nebo jin˘ch obrazÛ v kombinaci s kvalitní grafickou úpravou. Fotografie musí b˘t zajímavé nejen jednotlivû, ale mûly by tvofiit harmonick˘ soubor. Perfektní kvalita tisku a bezchybné knihafiské zpracování je u kalendáfiÛ samozfiejmostí. Hojné jsou rÛzné druhy zu‰lechtûní zejména parciální lakování, vyskytlo se také oproti minul˘m letÛm více kalendáfiÛ pouÏívajících dva a více druhÛ papírÛ.
Kreativní nástûnn˘ kalendáfi (souãást setu Antalis kreativnû 2014), vydavatel Antalis s.r.o. 1. cena za design 2. cena za propagaãní úãin a hlavní ideu
Po technické stránce se nedalo kalendáfiÛm pfiihlá‰en˘m do soutûÏe nic vytknout. Nejzajímavûj‰í kalendáfie roku 2014 Nad‰ení poroty vyvolal Set kalendáfie a diáfie Krvav˘ rok, kter˘ vydala tiskárna H.R.G. spol. s r.o. Tato kalendáfiovo-diáfiová dvojice zaujala jednak volbou tématu – grafik Josefa Váchala z Krvavého románu, které se pfiímo vztahuje k Litomy‰li, kde vydavatel sídlí a Josef Váchal zde pÛsobil. Dále porota ocenila ãisté v˘tvarné fie‰ení a pfiidanou hodnotu, kterou pfiiná‰í to, Ïe je nástûnn˘ kalendáfi oboustrann˘. Diáfi zaujal neobvyklou vazbou desek a precizní typografickou úpravou ‰itou na míru grafikám z Krvavého románu. Kalendáfi a diáfi byly doplnûny odnosnou látkovou ta‰kou a dal‰ími drobn˘mi tiskovinami a pfiedmûty, protoÏe byl dárkovou kolekcí, pro klienty a partnery tiskárny H.R.G. Tento komplexní pfiístup k firemnímu kalendáfii jako propagaãnímu pfiedmûtu s kulturním pfiínosem navíc dále podpofiil jeho jedineãnost a vedl porotu k udûlení nejvy‰‰í ceny tohoto roãníku soutûÏe. Îe hlavním v˘tvarn˘m prvkem kalendáfie nemusí b˘t jen tisk ukázaly Kreativní nástûnn˘ kalendáfi a Kreativní stolní kalendáfi do obálky, které vydala spoleãnost Antalis s.r.o. Prezentace speciálních grafick˘ch papíru Antalis je tentokrát fie‰ena tvarov˘m v˘sekem uprostfied listÛ nástûnného kalendáfie. Vznikl˘m otvorem
AGFA Calendar 2014, vydavatel AGFA Graphics NV, pfiihla‰ovatel AGFA Graphics NV, organizaãní sloÏka 2. cena za propagaãní úãin a hlavní ideu 1. cena za kvalita tisku a celkové zhotovení
Kalendáfi Milo‰ Budík 2014 (H-protected), vydavatel Tiskárna Helbich, a.s. 3. cena za design 3. cena za fotografie Zvlá‰tní cena spoleãnosti Heidelberg za kvalitní fiemeslo a jednoduchost, ve které je krása
je vidût logo Antalis z titulního listu a zároveÀ se tvofií ornament z v˘sekÛ na ostatních barevnû odli‰n˘ch listech. V˘seky z nástûnného kalendáfie navíc tvofií listy kalendáfie stolního, kter˘ se tak stává miniaturním vzorníkem papírÛ a designov˘m kalendáfiov˘m objektem. Kritérium propagaãní úãin a hlavní idea letos ovládl pro toto kritérium ponûkud netypicky kalendáfi The Originals – Jan Kaplick˘, kter˘ vydala spoleãnost Presco Group, a.s. Pfiedstavuje stavby Jana Kaplického s unikátním kalendáriem, vyti‰tûném na pauzovacím papífie pouze magentou. Kalendárium samotné vychází
Koleãko 2014, vydavatel Nadaãní fond Koleãko, pfiihla‰ovatel David Îidlick˘ 1. cena za fotografie 2. cena za vyjádfiení sociální role
z pÛvodních skic architekta a doplÀují jej autentické kresby ãi pÛdorysy budov. Kalendáfi podle porotcÛ skvûle propaguje a v˘tvarnû vystihuje dílo Jana Kaplického aãkoli se v prvé fiadû jedná o volnû prodejn˘ designov˘ kalendáfi z produkce jednoho z nejvût‰ích vydavatelÛ kalendáfiÛ na ãeském trhu. Kalendáfi Milo‰ Budík 2014, kter˘ vydala Tiskárna Helbich, a.s. zaujal skvûl˘mi dobov˘mi fotografiemi citlivû zpracovan˘mi do kalendáfie. Proto získal ocenûní v kritériích design a fotografie a spoleãnost Heidelberg jej vyzdvihla za kvalitní fiemeslo a jednoduchost, ve které je krása. V kritériu fotografie zvítûzil kalendáfi s v˘razn˘m ideov˘m i obrazov˘m poselstvím: Koleãko 2014, pfiihlá‰en˘ Davidem Îidlick˘m. Kalendáfi Nadaãního fondu Koleãko s podtitulem „Nûkteré chvilky bolí“ ukazuje na inscenovan˘ch fotografiích znám˘ch osobností, smutek rodiãÛ dítûte, které následkem úrazu zemfielo. Fotografii navíc pfiedchází list na pauzovacím papíru s poslední vûtou dítûte pfied úrazem. Cílem je prevence úrazÛ dûtí, které podceÀují riziko a sníÏení úmrtnosti dûtí v dÛsledku úrazu. AGFA Calendar 2014, kter˘ pfiihlásila spoleãnost AGFA Graphics NV, organizaãní sloÏka zaujal porotu kombinací papírÛ ladících s fotografiemi autorÛ z celého svûta. Po otoãení titulní strany je délka jednotliv˘ch listÛ odstupÀována a tvofií tak pfiíkladnû reprezentativní propagaãní kalendáfi dodavatelské firmy pro grafick˘ a tiskov˘ prÛmysl. Kombinací moderního designu s technikami star˘ch mistrÛ a vysoce kvalitního digitálního tisku na grafick˘ papír zaujal kalendáfi Antonio Tempesto: Album s rytinami zvífiat, pfiihlá‰en˘ Vy‰‰í odbornou ‰kolou grafickou a Stfiední prÛmyslovou ‰kolou grafickou v Praze. Kalendáfi byl navíc doplnûn kartiãkami s jednotliv˘mi grafikami zvífiat. V kritériu osobité ztvárnûní celebrit zabodoval kalendáfi âeské Ïeny bez hranic vydan˘ PlzeÀskou Teplárenskou, a.s. Pfiedstavuje Ïenské osobnosti, které se prosadily v zahraniãí a jejichÏ osudy mohou b˘t inspirací pro budoucí generace. Siln˘ pfiíbûh nese i vítûzn˘ kalendáfi v kritériu vyjádfiení sociální role, kter˘m jsou Babiãky a holãiãky s rÛÏovou ma‰lí vydan˘ pacientsk˘m sdruÏením Mamma HELP, poskytujícím pomoc Ïenám, jeÏ bojují s rakovinou prsu. Hlavní my‰lenkou je vyjádfiit lásku a zároveÀ starost Ïen,
Antonio Tempesto: Album s rytinami zvífiat, vydavatel Nakladatelství grafické ‰koly, pfiihla‰ovatel Vy‰‰í odborná ‰kola grafická a Stfiední prÛmyslová ‰kola grafická 1. cena za digitální tisk Zvlá‰tní cena ãasopisu Typografia za spojení moderního designu s technikami star˘ch mistrÛ a za pfiíkladné vedení studentÛ
které rakovinu prsu pfiekonaly o jejich vnuãky. Ty jsou, bohuÏel, kvÛli dûdiãnému kódu ve vût‰í mífie stejnou nemocí ohroÏeny. Kalendáfi Zapomenut˘ svût 2014 vydan˘ âesk˘m egyptologick˘m ústavem FF UK Praha je jedin˘ ocenûn˘ v kritériu podpora cestovního ruchu. Ukazuje ménû známé oblasti Egypta a práci ãesk˘ch egyptologÛ. Nejlep‰ím stolním kalendáfiem je Atmedia & Friends vydan˘ spoleãností Atmedia sp. z o.o., organizaãní sloÏka, kter˘ kromû oddûleného kalendária a samostatnû otoãn˘ch fotografií obsahuje i nálepky pro efektivní organizování ãasu. V˘sledky soutûÏe Kalendáfi roku 2014 Slavnostní vyhlá‰ení v˘sledkÛ soutûÏe Kalendáfi roku 2014 probûhlo 13. kvûtna 2014 v rámci veletrhu Reklama Polygraf 2014 na praÏském v˘stavi‰ti PVA Expo LetÀany. Na tomto veletrhu byly také v‰echny kalendáfie pfiihlá‰ené do leto‰ní soutûÏe vystaveny. Náv‰tûvníci mohli opût dát hlas kalendáfii, kter˘ se jim nejvíce líbil. The Originals – Jan Kaplick˘, vydavatel Presco Group, a.s. 2. cena za design 1. cena za propagaãní úãin a hlavní ideu 2. cena za kvalita tisku a celkové zhotovení Zvlá‰tní cena spoleãnosti PaperlinX za jedineãn˘ grafick˘ design podpofien˘ kombinací materiálÛ
Babiãky a holãiãky s rÛÏovou ma‰lí,
Zapomenut˘ svût 2014, vydavatel âesk˘ egyptologick˘ ústav
vydavatel Mamma HELP, o. s.
FF UK Praha
1. cena za vyjádfiení sociální role
2. cena za fotografie 1. cena za podporu cestovního ruchu
âeské Ïeny bez hranic, vydavatel PlzeÀská Teplárenská, a.s. 1. cena za osobité ztvárnûní celebrit
Grand Prix Set kalendáfie a diáfie Krvav˘ rok, vydavatel H.R.G. spol. s r.o. Design 1. cena Kreativní nástûnn˘ kalendáfi, vydavatel Antalis s.r.o. 2. cena The Originals – Jan Kaplick˘, vydavatel Presco Group, a.s. 3. cena Kalendáfi Milo‰ Budík 2014, vydavatel Tiskárna Helbich, a.s. Fotografie 1. cena Koleãko 2014, pfiihla‰ovatel David Îidlick˘ 2. cena Zapomenut˘ svût 2014, vydavatel âesk˘ egyptologick˘ ústav FF UK Praha 3. cena Kalendáfi Milo‰ Budík 2014, vydavatel Tiskárna Helbich, a.s. Propagaãní úãin a hlavní idea 1. cena The Originals – Jan Kaplick˘, vydavatel Presco Group, a.s. 2. cena Kreativní nástûnn˘ kalendáfi a Kreativní stolní kalendáfi do obálky, vydavatel Antalis s.r.o. 2. cena AGFA Calendar 2014, pfiihla‰ovatel AGFA Graphics NV, organizaãní sloÏka 3. cena nebyla udûlena Kvalita tisku a celkové zhotovení 1. cena AGFA Calendar 2014, pfiihla‰ovatel AGFA Graphics NV, organizaãní sloÏka 2. cena The Originals – Jan Kaplick˘, vydavatel Presco Group, a.s. 3. cena Graficarium – cirkus barev, vydavatel Tiskárna Grafico s.r.o. 3. cena 4014, vydavatel CeWe Color, a.s. Digitální tisk 1. cena Antonio Tempesto: Album s rytinami zvífiat, pfiihla‰ovatel Vy‰‰í odborná ‰kola grafická a Stfiední prÛmyslová ‰kola grafická 2. cena Tich˘ svût 2014, vydavatel APPN o.s. (Agentura pro nesly‰ící) 3. cena nebyla udûlena
Osobité ztvárnûní celebrit 1. cena âeské Ïeny bez hranic, vydavatel PlzeÀská Teplárenská, a.s. 2. cena Kalendáfi Profimedia 2014, vydavatel Profimedia.cz a.s. 3. cena nebyla udûlena Vyjádfiejí sociální role 1. cena Babiãky a holãiãky s rÛÏovou ma‰lí, vydavatel Mamma HELP, o. s. 2. cena za fotografie Koleãko 2014, pfiihla‰ovatel David Îidlick˘ 2. cena za tvÛrãí zpracování Letem svûtem, vydavatel DDM StodÛlky 3. cena To je mÛj Ïivot, pfiihla‰ovatel CeWe Color, a.s. Podpora cestovního ruchu 1. cena Zapomenut˘ svût 2014, vydavatel âesk˘ egyptologick˘ ústav FF UK Praha 2. cena nebyla udûlena 3. cena nebyla udûlena
Atmedia & Friends, vydavatel Atmedia sp. z o.o., organizaãní sloÏka 1. cena za stolní kalendáfi
Stolní kalendáfi 1. cena Atmedia & Friends, vydavatel Atmedia sp. z o.o., organizaãní sloÏka 2. cena Kalendáfi ROP Jihov˘chod 2014: Pomáháme kvalitním projektÛm rozvíjet jiÏní Moravu a Vysoãinu, vydavatel Úfiad Regionální rady Jihov˘chod 3. cena nebyla udûlena Zvlá‰tní ceny partnerÛ soutûÏe Zvlá‰tní cena spoleãnosti CzechTourism za pfiínos pro rozvoj turismu v oblasti Zlína Magick˘ Zlín 2014, pfiihla‰ovatel Z Studio, spol. s r.o. ■ Zvlá‰tní cena spoleãnosti PaperlinX za jedineãn˘ grafick˘ design podpofien˘ kombinací materiálÛ The Originals – Jan Kaplick˘, vydavatel Presco Group, a.s. ■ Zvlá‰tní cena spoleãnosti Heidelberg za kvalitní fiemeslo a jednoduchost, ve které je krása Kalendáfi Milo‰ Budík 2014, vydavatel Tiskárna Helbich, a.s. ■ Zvlá‰tní cena Svazu polygrafick˘ch podnikatelÛ Krajina – Ivan Král, pfiihla‰ovatelé Authentic HS, s.r.o., Qara, s.r.o. ■ Zvlá‰tní cena Novin pre grafick˘ priemysel za tisk a celkové zpracování Gustav Klimt, vydavatel Spektrum Grafik a.s. ■
Zvlá‰tní ceny pofiadatelÛ soutûÏe Zvlá‰tní cena ãasopisu Typografia za spojení moderního designu s technikami star˘ch mistrÛ a za pfiíkladné vedení studentÛ Antonio Tempesto: Album s rytinami zvífiat, pfiihla‰ovatel Vy‰‰í odborná ‰kola grafická a Stfiední prÛmyslová ‰kola grafická ■ Zvlá‰tní cena M.I.P. Group a.s. za netradiãní propagaci Ïenského florbalu jako mladého kreativního sportu Florbal 2014, pfiihla‰ovatel âeská florbalová unie a Jaroslav Skokan ■
Cena náv‰tûvníka veletrhu Reklama Polygraf 2014 4014, vydavatel CeWe Color, a.s. × Jitka Böhmová
26. mezinárodní bienále grafického designu Brno 2014
Tématem 26. roãníku Bienále Brno je vzdûlávání v oblasti grafického designu a vizuální komunikace. Tematicky zamûfiené bienále se prostfiednictvím ‰irokého spektra v˘stav, pfiedná‰ek a doprovodn˘ch programÛ bude zam˘‰let nad tím, jak se grafick˘ design dnes uãí, jaké jsou modely, metody a pfiístupy jednotliv˘ch pedagogÛ a ‰kol. Dal‰í rovinou jsou otázky lokální rÛznorodosti ‰kol, vliv architektury ‰kolních budov a vztah mezi ‰kolním prostfiedím a následnou praxí. Mezinárodní pfiehlídka, tradiãní souãást Bienále Brno, bude v mnoha ohledech v˘jimeãná. DÛrazem na studentské práce ponechá stranou tvorbu profesionálÛ. Doprovodné v˘stavy se pokusí zmapovat téma vzdûlávání v nejrÛznûj‰ích úrovních; aÈ uÏ v rozmanitosti v˘ukov˘ch systémÛ, ‰kolních úloh a cviãení, v ‰ífii studijních materiálÛ, v pfiehledu historického v˘voje anebo v prostfiedí, ve kterém v˘uka probíhá. Pfii této pfiíleÏitosti bude rovnûÏ vydán sborník textÛ vûnovan˘ vzdûlávání v grafickém designu a vizuální komunikaci. Práci pedagogÛ pfiedstaví v˘stavní projekt laureátÛ Grand Prix Bienále Brno studia Mevis & van Deursen (2012) a profilová v˘stava grafického designéra a pedagoga Rostislava VaÀka. Ve dnech 20., 21. a 22. ãervna 2014 probûhne Mezinárodní sympozium – tfiídenní cyklus pfiedná‰ek a prezentací svûtovû v˘znamn˘ch tvÛrcÛ a teoretikÛ designu. Bienále bude po celou dobu svého konání novû doplnûno o tzv. OFF program, koncipovan˘ jako otevfien˘ prostor pro workshopy, intervence a jiné oborové prezentace. Strukturu 26. roãníku festivalu grafického designu tvofií: Mezinárodní pfiehlídka: Studentské práce Mezinárodní pfiehlídka, tradiãní souãást Bienále Brno, je v mnoha ohledech v˘jimeãná. DÛrazem na studentské práce ponechává nyní stranou tvorbu profesionálÛ. Jejím cílem je pfiedstavit ‰iroké spektrum ‰kolních prací a konfrontovat souãasné metody a pfiístupy na vzdûlávacích institucích po celém svûtû. Mezinárodní pfiehlídka je otevfiena v‰em pracím vytvofien˘m v kontextu ‰kol mezi 1. lednem 2010 a 31. prosincem 2013. Dobrovodné v˘stavy Vzít si linku na procházku. V˘stava o zadáních ve v˘uce designu Tato v˘stava mapuje zpÛsoby a smûry ve v˘uce designu a zve k prozkoumání sv˘ch prostor.
Laureáti Grand Prix Bienále Brno: Mevis & van Deursen: Our Art V˘stava Our Art nabízí pohled na práci autorÛ z uplynul˘ch ãtyfi let, mimo jiné pro Stedelijk Museum v Amsterdamu, Guggenheim Museum a Museum of Modern Art v New Yorku. Autofii: Armand Mevis & Linda van Deursen (NL) a Moritz Küng (CH)
Z pfiíprav 26. mezinárodního bienále grafického designu Brno 2014, Foto: Radim Pe‰ko
Projdûte si ji svou po své vlastní lince. Dívejte se, hrajte si, poslouchejte, ãtûte, pfiem˘‰lejte. Koncepce v˘stavy: Nina Paim (BR) Off-White Paper / O Bienále Brno a o vzdûlávání Projekt Off-White Paper, pojat˘ jako „vizuální ãítanka“ 26. mezinárodního bienále grafického designu, se zamûfiuje na aspekt vzdûlávání autorÛ prací na Bienále Brno z posledních pûti roãníkÛ akce. Ve které zemi studovali? Kolik za studia platili a jak˘ byl jejich ‰kolní profil? Odpoví autofii: Sulki & Min Choi (KR) Od A do B do C Leto‰ní roãník Bienále Brno nabízí pfiíleÏitost promûnit stûny Atria PraÏákova paláce MG na ‰kolní tabule a cel˘ v˘stavní prostor v imaginární uãebnu, tedy místo pro pozorování, experimenty a úvahy. Autor: Rudy Guedj (FR) Nábytek V˘stava se zamûfií na souvislost ‰kolního prostfiedí a v˘uky prostfiednictvím ukázek nábytku a jin˘ch trojrozmûrn˘ch pfiedmûtÛ, které designéfii navrhli pro svoje ‰kolní ateliéry. ·kolní mobiliáfi reflektuje pedagogické pfiístupy a studijní postupy a zároveÀ je i manifestací názoru na obecnou roli a poslání designu. Autofii: Radim Pe‰ko, TomበCelizna, Adam Macháãek (CZ) Studovna Autofii Studovny oslovili ‰est autorÛ a poÏádali je, aby vybrali knihy, které ovlivnily jejich práci. Byli to designéfii David Bennewith, Henk Groenendijk, Louise Hold Sidenius a Mevis & van Deursen, umûlec Koenraad Dedobbeleer a teoretik Tom Vandeputte. V expozici jsou vybrané knihy umístûny v DIY nábytku od Enza Mariho, kter˘ doplÀuje portrét svatého Jeron˘ma ze sbírky Moravské galerie v Brnû. Autofii: Elisabeth Klement (EE) a Pieter Verbeke (BE)
Osobnost ãeského grafického designu: Rostislav Vanûk Posledních jedenáct let je Rostislav Vanûk vedoucím ateliéru Grafick˘ design a vizuální komunikace na Vysoké ‰kole umûleckoprÛmyslové. Jeho studenti vystavovali v samostatné expozici na 20. Bienále Brno v roce 2007. V posledních letech se vûnuje tvorbû písma, která budeme moci poprvé vidût na této brnûnské v˘stavû. Autor: Rostislav Vanûk (CZ) 26. mezinárodní bienále grafického designu Brno 2014, 19. ãervna – 26. fiíjna 2014, www.bienalebrno.org Koncepce 26. Bienále Brno 2014: Radim Pe‰ko, Adam Macháãek a TomበCelizna (CZ) Organizátor: Moravská galerie v Brnû / jiÏ více neÏ padesát let Místa konání: PraÏákÛv palác, Husova 18; UmûleckoprÛmyslové muzeum, Husova 14; MístodrÏitelsk˘ palác, Moravské nám. 1a × Z pfiíprav 26. mezinárodního bienále grafického designu Brno 2014, Foto: Radim Pe‰ko
