Economische impact, waardering, bezoekers- en deelnemersprofiel

De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012 Economische impact, waardering, bezoekers- en deelnemersprofiel

© Fontys Economische Hogeschool Tilburg, Lectoraat Sportbusiness Mark van den Heuvel

Colofon Uitgave Fontys Economische Hogeschool Tilburg Lectoraat Sportbusiness Prof. Goossenslaan 1-02 5022 DM Tilburg Auteurs Mark van den Heuvel Lector Sportbusiness Email: [email protected] Met medewerking van: Cedric Stalpers Docent onderzoek Fontys Economische Hogeschool Tilburg Studenten FEHT, 3e jaars stagiaires Eventaudit 2012 (dataverzameling)

2

SAMENVATTING Op 14 oktober 2012 vond de 29e editie van De Lage Landen Marathon Eindhoven plaats met in totaal 17.000 deelnemers. De marathon is belangrijk voor de stad Eindhoven. Het biedt gelegenheid voor ontmoeting, geeft inspiratie om te sporten en het is economisch aantrekkelijk. Het lectoraat Sportbusiness van de Fontys Economische Hogeschool is gevraagd een onderzoek uit te voeren naar de economische impact van dit evenement. In het verlengde hiervan is ook onderzoek gedaan naar het bezoekers- en deelnemersprofiel en de waardering van het evenement. Voor dit onderzoek is gebruik gemaakt van de richtlijnen van de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP, www.evenementenevaluatie.nl). Het onderzoek richt zich op de economische impact voor de stad Eindhoven. De bezoekers aan de marathon komen wat leeftijd betreft overeen met de verdeling van leeftijd onder de Nederlandse bevolking. Wel zijn ze relatief hoogopgeleid. De meeste bezoekers komen uit Brabant en van alle bezoekers komt 39% uit Eindhoven. Bij de deelnemers valt op dat de leeftijdscategorie 35 - 54 jaar relatief sterk vertegenwoordigd is. Ook het opleidingsniveau van de deelnemers is relatief hoog. De waardering voor het evenement is alleen gemeten bij de bezoekers; deze ligt met een algemeen rapportcijfer van 7,9 hoog. Het aantal bezoekers aan het evenement, dat belangrijk is voor het bepalen van de economische impact van het evenement, is voorzichtig geschat op 90.000. Dit is gebaseerd op tellingen tijdens het veldwerk, inschattingen van de gemeente en de organisatie. Daarmee komt de economische impact vanuit de kant van de bezoekers uit op € 1.312.647. De economische impact vanuit de deelnemers bedraagt € 244.163 en vanuit de organisatie komt deze uit op - € 57.119. Deze negatieve impact komt voort uit het feit dat er door de organisatie relatief veel uitgaven werden gedaan voor de organisatie van het evenement elders in Brabant dan wel in overig Nederland. Deze uitgaven zijn niet additioneel voor de stad Eindhoven. De totale economische impact van De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012 voor de stad Eindhoven komt hiermee op € 1.499.691. Het grootste deel hiervan is afkomstig van de kant van de bezoekers.

3

Inhoudsopgave Samenvatting………………………………………………………………………………………….3 1. Inleiding ..............................................................................................................................5 2. Methodologie ......................................................................................................................6 2.1 Richtlijnen Werkgroep Evaluatie Sportevenementen.....................................................6 2.2 Additionaliteit ................................................................................................................6 2.3 Dataverzameling ...........................................................................................................7 2.4 Representativiteit ..........................................................................................................7 3. Profiel en tevredenheid bezoekers en deelnemers .............................................................8 3.1 Bezoekersaantal ...........................................................................................................8 3.2 Achtergrondkenmerken bezoekers en deelnemers .......................................................8 3.3 Tevredenheid bezoekers...............................................................................................9 3.4 Gemiddelde bestedingen ............................................................................................10 4. Economische impact ........................................................................................................12 4.1 Aantallen bezoekers en deelnemers ...........................................................................12 4.2 Additionele bezoekers .................................................................................................12 4.3 Bestedingen additionele bezoekers ............................................................................12 4.4 Additionele deelnemers...............................................................................................14 4.5 Bestedingen additionele deelnemers ..........................................................................14 4.6 Bestedingen vanuit de organisatie ..............................................................................16 4.7 Totale economische impact ........................................................................................17

4

1. Inleiding De 29e editie van De Lage Landen Marathon Eindhoven vond plaats op 14 oktober 2012. Ruim 17.000 deelnemers deden mee aan dit evenement dat niet alleen de klassieke marathon omvatte maar ook de halve marathon, de estafette marathon, de IAK City Run en de Trudo Minimarathon. De marathon, traditiegetrouw op de tweede zondag van oktober, is na Amsterdam en Rotterdam de grootste marathon van Nederland, met naast veel deelnemers ieder jaar ook veel bezoekers. Het parcours is in de loop der jaren aangepast zodat het nog meer een stadsmarathon is geworden. De marathon is een belangrijk evenement voor de stad Eindhoven in zowel sociaal als economisch opzicht. Het biedt gelegenheid om van sport te genieten, elkaar te ontmoeten en om inspiratie op te doen voor de eigen sportbeoefening. Daarnaast is het vanwege het hoge aantal bezoekers en deelnemers ook een interessant economisch evenement voor de stad. Om dit laatste beter in kaart te brengen heeft de organisatie aan het lectoraat Sportbusiness van de Fontys Economische Hogeschool Tilburg gevraagd een onderzoek uit te voeren naar de economische impact van De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012. Hierbij gaat het om de vraag hoeveel extra gelden worden gegenereerd voor de stad Eindhoven als gevolg van de organisatie van de marathon. Niet alleen de organisatie is geïnteresseerd in deze cijfers, maar ook de provincie Noord-Brabant. De provincie ondersteunt dit evenement financieel en wil graag inzicht in de vraag hoeveel economische impact deze ondersteuning genereert voor de stad. Dit onderzoek is gericht op de economische impact maar in het verlengde hiervan wordt ook het bezoekers- en deelnemersprofiel beschreven alsook de waardering voor het evenement. De onderliggende theoretische uitgangspunten en methoden zijn ontleend aan de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP), een landelijk netwerk van diverse kennisinstellingen en onderzoekers, die richtlijnen heeft opgesteld voor economische en sociale evaluaties van sportevenementen en onderzoek uitvoert. Hiermee past de evaluatie van De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012 in een reeks van andere vergelijkbare evaluaties van sportevenementen. In hoofdstuk 2 worden de methoden van onderzoek en theoretische uitgangspunten nader belicht. In hoofdstuk 3 wordt de totale groep bezoekers en deelnemers beschreven in termen van profiel en bestedingen. Daarna volgt in hoofdstuk 4 de berekening van de economische impact.

5

2. Methodologie 2.1 Richtlijnen Werkgroep Evaluatie Sportevenementen In dit onderzoek is gebruik gemaakt van de richtlijnen zoals die zijn ontwikkeld door de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP). De WESP is een community van onderzoekers vanuit verschillende Nederlandse hogescholen, onderzoeksinstituten (Mulier Instituut, Centraal Bureau voor de Statistiek) en sportkoepels (NOC*NSF, Olympisch Vuur). De WESP heeft twee centrale doelstellingen. Ten eerste is het de bedoeling om standaard richtlijnen te ontwikkelen en verbeteren waarmee vanuit verschillende invalshoeken een evenement geëvalueerd kan worden. Door gebruik te maken van standaard richtlijnen wordt het mogelijk om verschillende sportevenementen met elkaar te vergelijken. Door verschillende onderzoekers dezelfde methoden te laten hanteren, kan ook de kwaliteit van de methoden verbeterd worden. Er zijn richtlijnen ontwikkeld voor economische impact, bezoekersprofielen, bezoekersaantallen, beleving omwonenden, tevredenheid bezoekers en promotionele waarde. In dit onderzoek zal met name de economische impact, bezoekersprofielen en de tevredenheid gebruikt worden. De richtlijnen zijn te downloaden via de website van de WESP: www.evenementenevaluatie.nl/richtlijnen. Ten tweede heeft de WESP als doel onderzoek naar sportevenementen te stimuleren. Inmiddels zijn 15 onderzoeken naar sportevenementen in Nederland uitgevoerd. Daarvan zijn er elf onderzoeken die de economische impact onderzocht hebben. De uitkomsten van dit onderzoek kunnen dan ook vergeleken worden met deze onderzoeken om deze resultaten in perspectief te kunnen plaatsen.

2.2 Additionaliteit De economische impact van een evenement voor de gemeente/regio/provincie wordt gedefinieerd als de additionele, dat wil zeggen de extra bestedingen die door het evenement veroorzaakt worden in de gemeente/regio/provincie. Bij elk evenement is een veelheid aan economische effecten te bedenken: bestedingen aan reclame door het bedrijfsleven, extra overnachtingen door bezoekers, promotie-effecten voor de gemeente/regio/provincie, etc., die allemaal iets zeggen over de betekenis van het evenement voor de economie. Maar additioneel wil zeggen dat deze niet het gevolg zijn van een verschuiving van de vraag. Bij elk evenement zal dus steeds weer, afhankelijk van de soort of de grootte of de impact van het evenement, bezien moeten worden hoe om te gaan met verschuivings- en verdringingseffecten. De economische impact bestaat dan uit de volgende onderdelen:  

De additionele bestedingen van bezoekers en deelnemers aan het evenement (via de adviesvragenlijst van het onderzoek Economische impact) De additionele bestedingen vanuit de organisatie van het evenement (via gegevens van de organisatie)

Bestedingen zijn additioneel indien aan twee voorwaarden wordt voldaan, te weten:

6





Er is een oorzakelijk verband met de organisatie van het evenement. In de praktijk betekent dit dat alleen bestedingen worden meegenomen van bezoekers en deelnemers die speciaal voor het evenement in de gemeente Eindhoven zijn gekomen, De organisatie heeft inkomsten vergaard en deze besteed in en buiten Eindhoven om het evenement te organiseren. De bestedingen zijn additioneel voor Eindhoven als zij niet waren gedaan als het evenement niet in Eindhoven had plaats gevonden.

2.3 Dataverzameling Het veldwerk is uitgevoerd door studenten van de opleiding SPECO van de Fontys Economische Hogeschool Tilburg en vond plaats op 14 oktober, de dag van de Marathon, en bestond uit het afnemen van enquêtes onder bezoekers van de Marathon Eindhoven. De studenten hebben zich verspreid over het parcours (zie bijlage) en hebben geënquêteerd van 12.00u tot 15.30u. In totaal zijn 498 bruikbare enquêtes onder bezoekers afgenomen. Daarnaast hebben studenten op verschillende locaties van het parcours tellingen verricht van het aantal bezoekers per 100 meter. Onderstaande tabel geeft een overzicht hiervan. Positie Deel totale parcours Centrum 2000 m Strijp S 1000 m Start 1000 m Huizingalaan 2000 m Kosmoslaan 1.500m Totaal 7.500m Tabel 1 Overzicht tellingen bezoekers

13.00u – 14.30u 10.000 400 5.000 1.500 225 17.125

De schatting van het aantal bezoekers is verder gebaseerd op informatie van de organisatie en van de gemeente Eindhoven. De deelnemers zijn geënquêteerd via een online enquête. Deze werd door de organisatie uitgezet in de week na de wedstrijd. De respons hierop was erg hoog; na opschoning zijn in totaal 2.273 enquêtes bruikbaar gebleken. De betrokkenheid van de deelnemers bij het onderzoek is erg hoog te noemen. Verder is om de economische impact vanuit de organisatie in kaart te brengen, gebruik gemaakt van informatie van de organisatie.

2.4 Representativiteit De richtlijnen van de WESP schrijven voor dat onder populaties met een omvang van 5.000 of meer, minimaal 385 enquêtes moeten worden gehouden om een betrouwbaar en representatief beeld te geven van het evenement. Betrouwbaar betekent in dit geval dat met 95% zekerheid kan worden gezegd dat de werkelijkheid binnen een marge van +5% tot -5% van de uitkomsten van het onderzoek valt. Deze kritische grens is zowel bij de bezoekers als bij de deelnemers ruimschoots gehaald.

7

3. Profiel en tevredenheid bezoekers en deelnemers 3.1 Bezoekersaantal Zoals in hoofdstuk 2 aangegeven, is de schatting van het bezoekersaantal gebaseerd op diverse bronnen zoals eigen tellingen gedurende het veldwerk, de schattingen van de organisatie en de gemeente. Wanneer we de eigen tellingen van het deel van het parcours (tabel 1) extrapoleren naar het totale parcours, komen we uit op 90.000 waarbij we hebben gecorrigeerd voor het feit dat in het centrum verhoudingsgewijs veel bezoekers waren en daarbuiten minder. De organisatie schat het bezoekersaantal op rond 130.000 afgaande op ervaringen en schattingen uit het verleden. De gemeente stelt dat 130.000 bezoekers zou hebben geleid tot problemen op diverse plekken, maar die zijn niet opgetreden. Zij maakt een vergelijking met Koninginnedag 2012, waar de schatting lag op 75.000 bezoekers. Gelet op de behoorlijke verschillen tussen de schattingen, maken we voor dit onderzoek een voorzichtige schatting van het bezoekersaantal. We gaan uit van een bezoekersaantal van 90.000. Met dit getal wordt gerekend bij het bepalen van de economische impact.

3.2 Achtergrondkenmerken bezoekers en deelnemers Er waren evenveel mannelijke als vrouwelijke bezoekers aan De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012. De verdeling over de leeftijdscategorieën is weergegeven in tabel 1. Deze verdeling komt wat de bezoekers betreft redelijk overeen met de opbouw van de Nederlandse bevolking.1 Ten aanzien van de deelnemers ligt dit anders. De leeftijdscategorie 35 – 54 jaar is hier sterk vertegenwoordigd. Leeftijd / geslacht < 25

Bezoekers 14%

Deelnemers 6%

25 – 34

19%

17%

35 – 44

20%

34%

45 – 54

17%

30%

55 – 64

17%

12%

65+

13%

1%

1

Zie CBS-gegevens, www.statline.nl

8

Man 50% Vrouw 50% Tabel 2 Verdeling bezoekers en deelnemers naar leeftijd en geslacht De herkomst van de bezoekers en deelnemers is van groot belang voor de economische impact. In tabel 3 is de verdeling naar herkomst weergegeven voor de bezoekers en de deelnemers. Het merendeel van zowel de bezoekers als deelnemers is afkomstig uit de provincie Brabant. De buitenlanders zijn vooral afkomstig uit België. Herkomst Brabant

Bezoekers 78%

Deelnemers 62%

Eindhoven

39%

23%

Overig Nederland

18%

26%

Buitenland

4%

12%

Tabel 3 Herkomst bezoekers en deelnemers Tabel 4 geeft zicht op het opleidingsniveau van de bezoekers en de deelnemers. Zowel bezoekers als deelnemers zijn, vergeleken met de Nederlandse bevolking, hoogopgeleid. Opleiding Basisonderwijs

Bezoekers 3%

Deelnemers 1%

Mavo, vmbo, lbo

18%

6%

Mbo

20%

15%

Havo, Vwo, hbs

15%

8%

Hbo, wo

42%

67%

Anders

2%

3%

Totaal 100% Tabel 4 Opleidingsniveau bezoekers en deelnemers

100%

3.3 Tevredenheid bezoekers De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012 werd hoog gewaardeerd onder de bezoekers. In de enquête is voor diverse aspecten gevraagd naar de waardering hiervoor, zie tabel 4. Het gemiddelde algemene rapportcijfer is 7,9, waarbij diverse respondenten het cijfer 10 gaven. Deze bezoekerswaardering is hoger dan die van een ander loopevenement dat recent is geëvalueerd, de Zevenheuvelenloop in en rondom Nijmegen. Daar gaven de bezoekers gemiddeld een 7,6.

9

Rapportcijfer sfeer

Bezoekers 7,9

Rapportcijfer organisatie

7,9

Rapportcijfer informatievoorziening

7,6

Rapportcijfer algemeen

7,9

Tabel 5 Waardering bezoekers

3.4 Gemiddelde bestedingen Welke uitgaven hebben bezoekers en deelnemers gedaan die direct aan De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012 zijn te relateren? Gemiddeld is per bezoeker in de totale steekproef € 24,30 besteed, exclusief overnachtingen. Het grootste deel hiervan is besteed aan eten en drinken, ruim € 15. De uitgaven van de deelnemers liggen lager, gemiddeld op € 16. Het meeste geld is uitgegeven aan eten en drinken.

Categorie Eten en drinken

Bezoekers € 15,30

Deelnemers € 9,80

Merchandising / souvenirs

€ 0,60

€ 1,80

Winkelen / boodschappen

€ 1,90

€ 2,70

Openbaar vervoer

€ 1,70

€ 0,50

€3

€ 1,10

€ 1,80

€ 0,30

Parkeren, brandstof, fiets Overig

Totaal gemiddeld € 24,30 Tabel 6 Gemiddelde bestedingen naar bestedingscategorie

€ 16

Het aantal personen dat heeft overnacht is klein. In totaal heeft 5% van de bezoekers een overnachting geboekt terwijl 10% van de deelnemers bleef overnachten. Meer dan de helft van de overnachtende bezoekers en deelnemers, 52% respectievelijk 59%, kwam uit overig Nederland en bij de bezoekers kwam ongeveer een derde uit Brabant. Bij de deelnemers was dit veel minder, daar kwamen overnachters relatief veel uit het buitenland.

10

Herkomst

Bezoekers (5%) 31%

Deelnemers ( 10%) 12%

Overig Nederland

52%

59%

Buitenland

17%

29%

Totaal Tabel 7 Overnachters naar herkomst

100%

100%

Brabant

Het meest frequent kwam het overnachten bij familie, vrienden, kennissen voor, gevolgd door overnachtingen in hotels. Opvallend is dat 18% van de bezoekers in een (gehuurde) bungalow sliepen, terwijl niemand van de deelnemers in zo’n accommodatie sliep. Accommodatie Familie, vrienden, kennissen

Bezoekers 36%

Deelnemers 38%

Hotel 0 – 3 sterren

18%

16%


9%

39%

Bed & Breakfast

9%

3%

Bungalow

18%

0%

Camping

9%

1%

Overig Tabel 8 Overnachtingen naar accommodatie

3%

De bezoekers die hebben overnacht hebben gemiddeld € 50 uitgegeven. Voor de deelnemers was dit € 40. Accommodatie Familie, vrienden, kennissen

Bezoekers €0

Deelnemers €3


€ 42

€ 46


€ 102

€ 62

Bed & Breakfast

€ 43

€ 40

Bungalow

€0

Nvt

Camping

€2

€ 15

Totaal gemiddeld € 50 Tabel 9 Gemiddelde uitgaven per accommodatie (per persoon per nacht)

11

€ 40

4. Economische impact Om de economische impact te bepalen kijken we gericht naar de additionele bestedingen in plaats van, zoals in het vorige hoofdstuk, naar de bestedingen van alle bezoekers en deelnemers. We gaan uit van het begrip additionaliteit zoals dat in hoofdstuk 2 is uitgelegd. .

4.1 Aantallen bezoekers en deelnemers Voor het bepalen van de economische impact is het noodzakelijk om een betrouwbaar cijfer te hebben van het aantal bezoekers en het aantal deelnemers. De economische impact is voor een belangrijk deel de vermenigvuldiging van de gemiddelde bestedingen per persoon met het aantal bezoekers en deelnemers. Het aantal bezoekers is bepaald op 90.000. Het aantal deelnemers is bekend via de organisatie. In totaal hebben 17.210 lopers meegedaan aan het evenement.

4.2 Additionele bezoekers De verdeling van de bezoekers naar additionaliteit wordt weergegeven in tabel10. De bezoekers die buiten Eindhoven wonen, zijn additioneel, uitgezonderd die groep die ook al zou De Lage Landen Marathon Eindhoven niet op 14 oktober in Eindhoven zijn gehouden, toch op die dag in Eindhoven zouden zijn geweest. Deze vraag is in de enquête opgenomen. De inwoners van Eindhoven zijn niet-additioneel en tellen dus niet mee voor de economische impact. Herkomst Eindhoven

Additioneel 0%

Niet-additioneel 100%

Brabant (muv Eindhoven)

87%

13%

Overig Nederland

76%

24%

Buitenland

78%

22%

Totaal additioneel tbv 51% impact Eindhoven Tabel 10 Additionele bezoekers naar herkomst

49%

In totaal was 51% van de bezoekers additioneel. De grootste groep hiervan is afkomstig uit Brabant. Dit percentage betekent dat er in totaal 45.900 bezoekers additioneel waren. Met dit aantal wordt de economische impact vanuit de bezoekers bepaald.

4.3 Bestedingen additionele bezoekers De bestedingen van de additionele bezoekers vallen uiteen in bestedingen overdag / ’s avonds en bestedingen aan overnachtingen. In tabel 11 zijn de gemiddelde bestedingen weergegeven van de additionele bezoekers in Eindhoven, exclusief overnachtingen.

12

Eten en drinken

Gemiddelde additionele dagbestedingen € 16,22

Merchandising, souvenirs

€ 0,38

Winkelen en boodschappen

€ 1,70

Openbaar vervoer

€ 2,70

Parkeren, brandstof, fiets

€ 3,46

Overig

€ 1,46

€ 25,92 Totaal Tabel 11 Gemiddelde besteding additionele bezoekers naar categorie De bestedingen uit bovenstaande tabel worden vermenigvuldigd met het absolute aantal additionele deelnemers. De additionele bezoekers zijn goed voor € 1.189.728 aan additionele bestedingen in de stad Eindhoven. Het grootste deel daarvan is besteed aan eten en drinken.

Eten en drinken

Totale additionele dagbestedingen € 744.498


€ 17.442


€ 78.030

Openbaar vervoer

€ 123.930


€ 158.814

Overig

€ 67.014

€ 1.189.728 Totaal Tabel 12 Totale bestedingen additionele bezoekers naar categorie Via het aantal additionele bezoekers, het aantal dat daarvan overnacht en het gemiddeld aantal overnachtingen kan het totaal aantal overnachtingen worden berekend. Tabel 13 laat zien dat het bij De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012 gaat om 3.342 overnachtingen in Eindhoven met een gemiddelde overnachtingsprijs van € 36,78 per persoon. In totaal gaat het dan om € 122.919 aan additionele bestedingen aan overnachtingen in Eindhoven, vanuit de bezoekers.

13

Additioneel 45.900

Additionele bezoekers % overnachters

5,6%

Gemiddelde overnachtingsduur

1,3

Totaal aantal overnachtingen

3.342 € 36,78

Gem. overnachtingsprijs p.p. Tot. Uitgaven aan overnachtingen Tabel 13 overnachtingen additionele bezoekers

€ 122.919

4.4 Additionele deelnemers Van de respondenten uit de deelnemersenquête afkomstig uit Eindhoven rekenen we, evenals bij de bezoekers, niemand als additioneel. Van de deelnemers uit Brabant (met uitzondering van Eindhoven) was 85% additioneel. Van de respondenten uit overig Nederland en buitenland was respectievelijk 93% en 96% additioneel. De verdeling van de deelnemers naar additionaliteit staat weergegeven in tabel 14. Herkomst Eindhoven

Additioneel 0%

Niet additioneel 100%

Brabant (muv Eindhoven)

85%

15%

Overig Nederland

93%

7%

Buitenland

96%

4%

Totaal additioneel tbv 66% impact Eindhoven Tabel 14 Additionele deelnemers naar herkomst

34%

In totaal was 66% van de deelnemers additioneel. Dit betekent dat in absolute zin er 11.359 deelnemers additioneel waren. Met dit cijfer wordt de economische impact vanuit de deelnemers bepaald.

4.5 Bestedingen additionele deelnemers Tabel 15 laat zien hoeveel de additionele deelnemers gemiddeld hebben besteed aan diverse categorieën. Het hoogste bedrag wordt besteed aan eten en drinken, gevolgd door winkelen en boodschappen.

14

Eten en drinken

Gemiddelde additionele dagbestedingen € 9,53


€ 2,17


€ 3,31

Openbaar vervoer

€ 0,58


€ 1,54

Overig

€ 0,80

€ 17,93 Totaal Tabel 15 Gemiddelde besteding additionele deelnemers naar categorie De bestedingen uit bovenstaande tabel worden vermenigvuldigd met het absolute aantal additionele deelnemers. De additionele deelnemers zijn goed voor € 203.666 aan additionele bestedingen in de stad Eindhoven.

Eten en drinken

Totale additionele dagbestedingen € 108.251


€ 24.649


€ 37.598

Openbaar vervoer

€ 6.588


€ 17.493

Overig

€ 9.087

€ 203.666 Totaal Tabel 16 Totale bestedingen additionele deelnemers naar categorie Via het aantal additionele deelnemers en het aantal dat daarvan overnacht en het gemiddeld aantal overnachtingen, kan het totaal aantal overnachtingen worden berekend. In totaal gaat het om 954 additionele overnachtingen in Eindhoven dankzij de marathon met een gemiddelde overnachtingprijs van € 42,45.

15

Additioneel 11.359

Additionele deelnemers % overnachters

7%

Gemiddelde overnachtingsduur

1,2

Totaal aantal overnachtingen

954 € 42,45

Gem. overnachtingsprijs p.p.

€ 40.497 Tot. Uitgaven aan overnachtingen Tabel 17 uitgaven aan additionele overnachtingen in Eindhoven

4.6 Bestedingen vanuit de organisatie De bestedingen vanuit de organisatie vormen een belangrijk onderdeel van de economische impact van sportevenementen. Voor het bepalen van de economische impact vanuit de kant van de organisatie, is het nodig zicht te krijgen op de omvang van de bestedingen vanuit de organisatie in Eindhoven én welke inkomsten de organisatie ontving vanuit de gemeente Eindhoven. Het saldo daarvan is de netto economische impact vanuit de organisatie. De uitgaven van de organisatie in de stad Eindhoven bedragen in totaal € 224.881. In de provincie Brabant (exclusief Eindhoven) werd € 409.792 uitgegeven en in overig Nederland € 431.422. De inkomsten van de organisatie naar herkomst staan in onderstaande tabel.

Inschrijfgelden Sponsorgelden

Eindhoven

Brabant

€ 60.000 € 222.000

€ 99.000 € 157.000

€ 282.000 € 256.000 Totaal Tabel 18 Inkomsten van de organisatie naar herkomst

Overig NL / buitenland € 108.000 € 39.000

Totaal € 267.000 € 568.000

€ 147.000

€ 835.000

In het totaalbedrag met betrekking tot Eindhoven is niet het bedrag opgenomen afkomstig van De Lage Landen dat weliswaar in Eindhoven is gevestigd maar (inter)nationaal opereert. De redenering is dat zonder de marathon het bedrag waarvoor De Lage Landen sponsort, waarschijnlijk niet in Eindhoven terecht zou zijn gekomen. Dus het sponsorbedrag van De Lage Landen beschouwen we als additioneel.

16

De netto economische impact vanuit de organisatie is negatief: - € 57.119. Er werden relatief veel uitgaven gedaan voor de organisatie van het evenement elders in Brabant dan wel in overig Nederland. Deze uitgaven zijn niet additioneel voor de stad Eindhoven.

Eindhoven € 224.881

Bestedingen in Inkomsten uit

€ 282.000

Economische impact Tabel 19 Economische impact vanuit organisatie

- € 57.119

4.7 Totale economische impact De totale economische impact van De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012 bedraagt € 1.499.691 en is weergegeven in tabel 20. De verreweg belangrijkste bijdrage komt van de kant van de bezoekers. Eindhoven € 1.312.647

Bezoekersbestedingen (inclusief overnachtingen) Deelnemersbestedingen (inclusief overnachtingen)

€ 244.163 - € 57.119

Organisatorische bestedingen

€ 1.499.691 Totale economische impact Tabel 20 Totale economische impact De Lage Landen Marathon Eindhoven 2012

17

Bijlage 1 Vragenlijst bezoekers en deelnemers Marathon Eindhoven 14 oktober 2012 Goedendag mevrouw/meneer, wij willen u graag namens de organisatie van de Marathon Eindhoven enkele vragen stellen over uw bezoek / deelname aan dit evenement.

Enquêteur: Omcirkel geslacht zonder te vragen. 1) 2)

Man Vrouw

1. Wat zijn de vier cijfers van uw postcode of wat is het land waar u woont? 1)

NL: postcode |___|___|___|___|

2)

Buitenland: Land DUI, BE, FR, GB, SP, … , nl. ______________

2. Wat is uw geboortejaar? Geboortejaar = 19 ..

3. Wat is uw hoogst voltooide opleiding? 1) Geen onderwijs 2)

Basisonderwijs

3)

MAVO, VMBO (VLO, ULO, MULO, VBO, Ambachtsschool, Huishoudschool, LEAO, LAS, LTS)

4)

MBO (MTS, UTS, MEAO, VHBO, KMBO, Leerlingwezen)

5)

HAVO, VWO, HBS

6)

HBO, WO (HTS, HEAO, Hogeschool, Universiteit)

7)

Anders

4. Als de Marathon Eindhoven vandaag niet in Eindhoven had plaatsgevonden, was ik vandaag toch in Eindhoven geweest. 1)

Waarschijnlijk wel

2)

Waarschijnlijk niet

18

3)

Weet niet/neutraal

5. Met welk vervoersmiddel heeft u de langste afstand van uw vaste woonadres of verblijfplaats naar deze locatie afgelegd? 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8)

Auto/motor Trein Bus/tram/metro Taxi (Brom)fiets/scooter Boot Lopend Anders

6. Overnacht u, of heeft u afgelopen nacht(en) overnacht, ergens anders dan op uw vaste woonadres? 1)

Ja

2)

Nee. Ga verder met vraag 10.

7. Waar en hoe vaak overnacht u? 1)

… overnachtingen in Eindhoven

2)

… overnachtingen elders in Nederland

3)

… overnachtingen buiten Nederland

8. In welke type accommodatie overnacht u en wat is de prijs van 1 overnachting? 1) Bij vrienden/familie/kennissen

3) Hotel 0 – 4) Hotel 4 – prijs per overnachting = € ____________

19

9. Op hoeveel personen heeft deze overnachtingprijs betrekking? …………. personen

10. Hoeveel geeft u vandaag in Eindhoven ongeveer uit voor uzelf en/of uw gezelschap, aan het volgende: Enq: controleer het totaalbedrag.

1

Bestedingen vandaag in gemeente Eindhoven Merchandising / souvenirs

2

Eten en drinken

3


4

(Andere) attracties / recreatie

5

Openbaar vervoer

6

Parkeren, brandstof, huur fietsen

7

Overige uitgaven

€

Totaal (weet alleen totaal) 11. Op hoeveel personen hebben deze uitgaven betrekking? ………….. personen

12. Wat voor rapportcijfer zou u geven aan de volgende zaken: Cijfer De sfeer tijdens de Marathon Eindhoven De organisatie van de Marathon Eindhoven De informatievoorziening over de Marathon Eindhoven Rapportcijfer algemeen

Hartelijk dank voor uw medewerking!!! 20

Bijlage 2 Tellingen en schattingen van het aantal bezoekers langs het parcours. Positie Centrum Strijp s Start Huizingalaan Kosmoslaan

Deel totale parcours 2000 m 1000 m 1000 m 2000 m 1.500m 7.500 m

13.30u – 14.30u 10.000 400 5.000 1.500 225 17.125

Aantal bezoekers op parcours van 42 km, 95.900. Bijgesteld naar 90.000 omdat de locaties waar geteld is, niet helemaal representatief zijn voor het totale parcours.

21

22

Economische impact, waardering, bezoekers- en deelnemersprofiel

Recommend Documents