Dr. JARJABKA ÁKOS Egyetemi docens Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar
Az innováció alapjai
2
Az innováció alapjai
• • •
„Az innováció a tudás alkalmazásának folyamata, a termékek és szolgáltatások, valamint ezek piacainak megújítása és növelése, új eljárások alkalmazása • • • • • •
a termelésben, az elosztásban, a piaci munkában, a menedzsmentben, a szervezetekben és a munkafeltételekben, valamint
a munkaerő szakmai ismereteinek bővítése és megújítása.” (EC (2004): Innovation Management and the Knowledge-driven Economy. Európai Bizottság, Brüsszel.)
•
3
Az innováció alapjai
„Az innováció egy ötlet átalakulása, vagy ´ a piacon bevezetett új, illetve korszerűsített termékké, vagy ´ az iparban és kereskedelemben felhasznált új, illetve továbbfejlesztett műveletté, vagy ´ valamely társadalmi szolgáltatás újfajta megközelítése.” (OECD (1993): Frescati kézikönyv. p. 19.) ´
4
Az innováció típusa Termékinnováció
Példa
Folyamatinnováció
Egy új vagy továbbfejlesztett kidolgozása Egy új gyártási folyamat kidolgozása
termék
Szervezeti innováció
Egy új divízió, belső kommunikációs rendszer
Vezetői innováció
TQM, BPR, SAP rendszerek
Termelési innováció
Minőségi körök, JIT termelési rendszer
Kereskedelmi/marketing innováció Szolgáltatás innováció
Új értékesítési módszer, pl. direkt marketing Internet-alapú pénzügyi szolgáltatások Az innováció alapjai
Forrás: Trott, 2005, 17.
5
Az innováció alapjai
A fogyasztói szükséglet‐kielégítés foka Egy paradigmán belüli újítások Paradigma váltás
Idő
Idő
Forrás: Jarjabka, 2000, pp. 49‐60., 1. ábra alapján
6
Az innováció alapjai
•
•
•
Alapkutatás: Ennek lényege, hogy a természeti és társadalmi jelenségek belső összefüggéseinek megfigyelésével, törvényszerűségeinek feltárásával új tudományos ismeretekre teszünk szert, amellyel új kutatási területek nyílnak meg a felhasználók számára. Alkalmazott- vagy célkutatás: Fő célja az alapkutatás tudományos eredményeinek gyakorlatban történő alkalmazása új termékek, illetve technológiák létrehozásával. Kísérleti fejlesztés: Ebben a fázisban történik a felhalmozott elméleti ismeretek „aprópénzre váltása”, vagyis az alap- és az alkalmazott kutatások eredményeinek előkészítése gazdasági hasznosítás céljából. 7
Az innováció alapjai
Forrás: Jarjabka, 2007, 11.
8
Az innováció alapjai
• • • • • • • • • • • •
Váratlan siker Váratlan kudarc Ellentmondás a környezetben Értékteremtő folyamat szükségletei Ipar-és piacszerkezeti változások Demográfiai, politikai és gazdaságpolitikai változások Fogyasztói szemléletváltás Tudásbázis átalakulása Ötletkeresés, ötletkutatás Makrotrendek változása Vállalatok „profitéhsége” Korszerű környezetfelfogás, stb. 9
Az innováció alapjai
ÖTLET
Alapkutatás – új felismerés Alkalmazott kutatás – logikai igazolás Kísérleti gyártás – előzetes próba Gyártás előkészítés – adaptáció Előkészítő munkálatok tapasztalatai, modelljegyek megerősítése Tömeges terjesztés – értékesítés
MEGVALÓSÍTÁS
Visszacsatolások begyűjtése 10
Forrás: Andrew et al., 2009, 15 alapján saját szerkesztés Az innováció alapjai
11
Az innováció alapjai
Mérőszám
Összetevők
Lehetséges következmények
Innovációs befektetés‐alapú megtérülés
Új termékekből származó összesített nettó profit
Kumulált profit
Új termékekből származó összesített profit (3‐5 év)
Standard mérőszám, az egy iparágon belül található divíziók és vállalatok között alkalmazható a teljesítmény mérésére Az eredmény‐kimutatásra van hatással.
Kumulált bevétel
Új termékekből származó összesített bevétel (3‐5 év)
Az eredmény‐kimutatásra van hatással.
Növekedési ráta
A 3‐5 év alatt bevezetett új termékekből származó bevétel növekedése Az elmúlt évek során (3‐5 év) bevezetett új termékek száma
Hozzájárul a vállalati növekedéshez.
X időszak után a piacon maradt versenyképes termékek száma
Az új termékek iránti keresletet mutatja az új termékekbe befektetett munkához viszonyítva.
Sikerességi ráta Új termék sikeressége
A tervezés minőségét mutatja.
Forrás: Kuczmarski, 2000, 28. 12
Az innováció alapjai
13
Az innováció alapjai
´
„A felmerülő problémák megoldásának módja. Egy olyan készség, mely nem tanulható meg (kizárólag) iskolapadban.” Geszti Péter
14
Az innováció alapjai
Terület Művészetek
Iparág Vizuális művészet Előadóművészet
Média és szórakoztatóipar
Média Kiadói tevékenység
Kreatív ipari szolgáltatások
Technikai tervezés Reklám és nem‐technikai tervezés
Leírás Művészeti és irodalmi művek és értelmezések Fotográfiai tevékenység Könyvtári, levéltári, múzeumi és más kulturális tevékenység Művészeti intézmények működtetése Más szórakoztató tevékenységek Mozgókép és videó‐előállítás Mozgókép és videó forgalmazás Mozgókép‐vetítés Rádiós és televíziós tevékenységek Hírügynökségi tevékenységek Könyvkiadás Lapkiadás Folyóirat, hetilap és napilag‐kiadás Hangfelvételek kiadása Más kiadói tevékenység Építészeti és mérnöki tevékenységek és kapcsolódó technikai tanácsadás Reklámtevékenység Belsőépítészeti és divattervezés 15
Az innováció alapjai
16
Az innováció alapjai
Jellemző Meghatározó ideológia
Támogatások aránya a teljes bevételben
Művészetek
Média és kiadói Kreatív ipari tevékenység szolgáltatások Művészi, autonóm, Népszerű, piacközpontú, Ügyfélközpontú, a alapvető kreativitás, nem közös termelés és szerzői termékek funkcionalitása kereskedelmi attitűd lét és az alkalmazott kreativitás Nagyon magas Részleges Alacsony
Legfontosabb ügyfelek
Kormányzatok
Magán fogyasztók
Nagyvállalatok
Termelési sajátosságok
Kis termelési méret, munkaerő‐intenzív, mind az egyéni és kollektív termelés jellemző, a felhasználó nincs hatással az eredményre Egyedi termékek vagy kis sorozatok
Összetett, nagy termelési méret, magas szintű IT‐ használat, magas alaptőke, nyitott kultúra, magas szintű együttműködés Standard termékek
Kis termelési méret, munkaerő‐intenzív, az üzleti körök befolyása érvényesül, rugalmas munkaerő‐foglalkoztatás
Alkalmanként
Szinte mindig
Eredmény
Innováció‐forrás a nem‐ Szinte soha kreatív iparágak számára
Testreszabott
17
Az innováció alapjai
•
• • •
• •
A fiatalok kreativitásra és innovációra való ösztönzése, hogy hosszú távon is biztosítva legyen a kreatív tehetségek utánpótlása. Szorosabb kapcsolat kiépítése a kultúra, oktatás és tréningek között. A tehetségek azonosítása és fejlesztése az elemi, köz- és felsőoktatásban. Annak elősegítése, hogy a kreatív emberek üzleti készségekkel is rendelkezzenek a siker elérése érdekében. A kreatív ipar vállalatainak támogatása a vezetést és a marketinget illetően. A szellemi tulajdonjogok jelentőségének beépítése a köztudatba a hosszú távú kreativitás érdekében. 18
Az innováció alapjai
A Pécs Lexikon példája : (1050 oldal, 4700 szócikk, 2500 illusztráció, DVD-melléklet, 32 kisfilm stb.) ´ Lexikon (Mitől lesz ismert?) ´ Adatgyűjtés (Wiki –szerűség) ´ Külalak (Pécsi design–Zsolnay) ´ Formátum (2 féle megjelenés, ár 25-75 eFT, célcsoport) Kreatív minden, amit a fogyasztó annak gondol! 19
Az innováció alapjai
20
