Verleiden & Verbinden gezond & duurzaam. Mariken Leurs hoofd RIVM Centrum Gezond Leven

Verleiden & Verbinden gezond & duurzaam

Mariken Leurs hoofd RIVM Centrum Gezond Leven Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

Inhoud Ff kennismaken 1. Society 3.0 2. Sociale Marketing 3. Samen werken: professionals anno nu Groen & Gezond in NPP? Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

Mariken Leurs

Public Publiek

Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

RIVM Centrum Gezond Leven www.loketgezondleven.nl Database met interventies Kwaliteitsbeoordeling interventies

Samenwerken in settings: Gemeente School Wijk Werk Public

@gezondlevenNL @gezondeschoolNL

Ofwel Publiek Kennis voor de lokale praktijk Gebundeld & Gevalideerd Vanuit de (wetenschappelijke) kennisbasis van het RIVM Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

1. Society 3.0? GL HP

1.0 Public Publiek


Gezondheidsbevordering 1.0  2.0 GB GB

1.0

2.0 Public Mensen

Publiek Co-creatie 2-way communicatie Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

Gezondheidsbevordering 1.0  2.0  3.0 GB GB

1.0

2.0

3.0

PublicMensen Publiek Co-creatie

Samenwerken

2-way communicatie

in wisselende combi’s


Gezond Leven 3.0 ● ● ● ●

Simple ( = gemakkelijk voor iedereen ) Smart ( = society 3.0 ) Sharing ( = maar niet vrij) Sustainable ( = beperkte inspanning & kosten )

● Geen hiërarchie ● Informatie vindt jou

Onze uitdaging: - Inspireren met de juiste info - Promotie van gezonde / duurzame leefstijl - Aansluiten bij wensen burgers / professionals - Partnerschappen om de gezonde duurzame keuze de vanzelfsprekende keuze te maken Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

Gezond/Duurzaam versterken 1.0  2.0  3.0 GB GB

1.0

2.0

3.0

Public mensen Publiek Co-creatie

Partnerschappen

2-way communicatie Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

2. Social marketing de toepassing van commerciële marketing concepten en technieken om positieve maatschappelijke of sociale veranderingen te bewerkstelligen.



voor wie? ● Wie is de doelgroep? ● Wat vinden ze belangrijk? ● Waar wonen ze? ● Wat weten ze? ● Waar kijken ze naar? ● Wat lezen ze? ● Wat zijn hun hobby's Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

De menselijke beslisser ● Uitgave van Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid ● 326 pagina’s op snijvlak van economie, psychologie, biologie en sociologie ● Centrale vraag: “hoe kiezen mensen uit de vele mogelijkheden waarvoor zij zich – iedere dag opnieuw – gesteld zien?”

● Interessant voor bevordering van gezond & duurzaam leven


voor wie? ● ● ● ● ● ● ●

Wie is de doelgroep? Wat vinden ze belangrijk? Waar wonen ze? Wat weten ze? Waar kijken ze naar? Wat lezen ze? Wat zijn hun hobby's?

waarom? ● Langer leven? ● Langer gezond genieten? ● Kunnen participeren? ● Lekker in je vel zitten? ● Ontspannen in groen? ● goedkoper? ● Voor onze kinderen?


Houding, intenties & verwachtingen ● Ik sta er positief tegen over … ● Ik wil mijn gedrag ooit veranderen ● Ik wil mijn gedrag binnenkort veranderen ● Ik verwacht dat ik mijn gedrag gemakkelijk kan veranderen ● Ik weet hoe ik om kan gaan met tegenslag ● En…. Ik weet welk gedrag ik wil vertonen & me eigen maken

Welk gedrag? Gezond bewegen? Duurzame mobiliteit? Gezond eten? Duurzaam eten? Duurzaam consumeren? Genieten van groen? Goedkoper consumeren?


Over de menselijke beslisser ● Kort antwoord vraag hoe mensen kiezen: – “Lang niet altijd op basis van een rationele afweging van kosten en baten, maar heel vaak juist emotioneel, ethisch of altruïstisch gedreven” – Hoe meer opties, hoe minder mensen kiezen ● Kortom: mensen maken regelmatig keuzes, die – gemeten naar hun eigen belangen! – niet optimaal zijn, en soms zelfs uitgesproken dom lijken ● Omgeving, opvoeding, sociale norm, blootstelling, bekendheid – en….. alle verandering is lastig & vaak ongewenst


Wat kunnen we hiermee in gedecentraliseerd beleid? (en weinig eisen aan bevordering/facilitering/verplichting van duurzaam & gezond leven)

● Gemeente ● Wijk ● Scholen (PO, VO en MBO!) ● Werk ● Vrije tijd En vooral wielen niet opnieuw uitvinden maar de banden op de juiste spanning brengen en het juiste verzet kiezen! -> Dit vraagt ook om lokaal leiderschap & professionalisme Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

Handreiking gezonde gemeente Welke regelingen? Welke partners? Welke (wijk)analyses?

Welke interventies? Timing Beleidscyclus

Social Marketing Combi van online & in-real-life ondersteuning! (dmv Xperts Gezond Leven) Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013

Duurzaam?


om van te leren


Hou het SIMPEL ● Integraal beleid –vele spelers / beleidsvelden ● Inzicht in mogelijkheden – Interventies – met keuze info – Communicatiematerialen – toolkits – Combi van interventies, regelgeving, omgeving en actie ● Competente professionals : kunnen schakelen, verbinden & waarderen www.loketgezondleven.nl / trainingen&ontmoetingen / Xperts Twitter: @gezondlevenNL Verleiden & Verbinden - RIVM Apeldoorn 7 feb 2013


Professional van de 21e eeuw Acht opgaven voor de lokale (gezondheids)bevorderaar - Betrekken van meerdere lokale partners - Versterken van integraal lokaal beleid - Verbinden van preventie en curatie (of van groen en gezond?) - Aansturen van verander/implementatieprocessen - Opereren in politiek-bestuurlijk krachtenveld - Zakelijk opereren (duidelijke afspraken maken!) - Realiseren van structurele verankering - Adviseren op het brede terein van public health (of duurzaamheid)


Professional van de 21e eeuw Competenties voor de lokale (gezondheids)bevorderaar - Leiderschap - Pleitbezorging voor gezondheid (of duurzaamheid)

Strategisch / beleid

- Verbinden door samenwerking - Bevorderen van veranderingsvermogen

Operationeel / uitvoering

- Communicatie - Analyse / Planning / Implementatie / Evaluatie & onderzoek


Nationaal Preventie Programma Gezondheidswinst in verbinding? Waar zit de win-win??



Verleiden & Verbinden gezond & duurzaam. Mariken Leurs hoofd RIVM Centrum Gezond Leven

Recommend Documents