Tablety a čtečky budoucnost médií nebo slepá odbočka? Petr Bednář Mladá fronta
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
• iPad
O jakých zařízeních vlastně mluvíme? •
iPad
• Kindle
O jakých zařízeních vlastně mluvíme? •
iPad
•
Kindle
• konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy
O jakých zařízeních vlastně mluvíme? •
iPad
•
Kindle
•
konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy
• smart phones – Android – iPhone – Microsoft Phone
Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?
Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionů Tempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
Proč to média zajímá? • Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy) • Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu • Počty tabletů mezi lidmi
• Tempo růstu • Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií • Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
Klesající printový trh
Proč je to důležité: trhu notebooků a tabletů
• Apple letos prodá více iPadů než kterýkoliv jiný výrobce prodá notebooků • V tabletech je Apple stále prakticky bez konkurence
Jsou tablety skutečně důležité?
Zajímavost: hotelové wifi • New York Times, 24.10.2011 http://www.nytimes.com/2011/10/25/business/ipads-change-economicsand-speed-of-hotel-wi-fi-on-the-road.html • S nástupem iPadu razantně roste vytíženost wifi připojení v hotelích • AT&T: mezi druhým a třetím čtvrtletím se provoz na hotelových internetových přípojkách více než zdvojnásobil
Příležitosti
• Nový rostoucí trh • Zajímavé pro inzerenty • Zařízení ideální na konzumaci
‽ Integrované platební nástroje
Placení za obsah • 85 % uživatelů tabletu za obsah dosud neplatilo • U nich je patrná vysoká cenová citlivost
Tempo stahování obsahu
Hrozby • Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky • Ztráta přímého kontaktu s uživateli • Hyperkonkurence – Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí.
– Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e-mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad). – Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“? • Agregátory obsahu
Otázky, které si musíte položit •
Důvod, proč vlastně
•
Byznys model
•
Periodicita – online / den / týden / měsíc
•
Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah?
•
Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad
•
Hejblátka?
•
Platforma – iOS / Android / HTML5 / ostatní?
Obchodní modely $ Selfpromo $ Klientské časopisy $ Inzerce, partnerství $ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple) $ Aplikace – zdarma / jednorázová platba
$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné $ In-app purchase / placení mimo Appstore
Možné přístupy a ukázky řešení
Různé přístupy 1. PDF (enhanced) replicas 2. Encapsulated news container
3. Single source flow of news 4. Multisource (personalized) flow of news 5. HTML5 webapp 6. Out of the box
1. PDF kopie • Laciné • Rychlé • Existuje distribuční kanál (Zinio)
• pricing • user friendly experience • Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta
2. Encapsulated news container: iPad časopisy •
Převážně Adobe technologie
•
Formátování speciálně pro iPad
•
Ovládání už je poměrně unifikované
•
Obrovské balíky dat, doba stahování – –
Poslední číslo Conde Nast Traveller mělo 784 MB! Jeden ročník by tak zaplnil víc jak polovinu 16GB iPadu
‽
Periodicita
•
Wired, ForMen, Computer…
3. Single source flow of news: online zpravodajství • Jedná se vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na iPadu • Rychlé, aktuální, easy to use • Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online • Washington Post, NYTimes, E15
Na půl cesty: iPad verze deníků • Relativně velká data • doba stahování • Aktualizace jednou za den
• Novinám bližší user interface • The Daily, Guardian, Lidové noviny
4. Multisource (personalized) flow of news: iPad časopisy na míru •
Výběr a formátování externího obsahu do user-friendly podoby
•
Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard)
•
Nebo podle témat (Zite, Evri, Pulse)
‽
Problém s autorskými právy
•
Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy
•
Velká čísla lákají velké hráče
5. HTML5, multiplatformní řešení • Web optimalizovaný pro tablety • Uživatelská zkušenost blízká nativní aplikaci (ale zatím ještě ne stejná) • Ikona aplikace na ploše iPadu?
• Příklad: Financial times
6. Out of the box: fotografické aplikace • Kvalitní fotky – ideální využití displeje iPadu • Eyewitness (Guardian spinoff, fotografický „deník“) • Life • Once (startup, jen pro iPad) • MF – DIGIfoto, Lidé a země
6. Out of the box: Recepty jako fungující ekosystém
Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujeme od vánoc 2010 iPhone
iPad
Computer
X
ForMen
X
F.O.O.D.
X
Lidé a země
X
DIGIfoto
X
Sluníčko
X
Kindle
VTM
X
Kniha.cz
X
Recepty.cz
X
Fitweb.cz
X
E15
X
X X
• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací • Další projekty jsou v přípravě • Výnosy > 2 mio Kč • Celý projekt je ziskový
X
Závěr Jsou tablety vhodné pro konzumaci médií? Rozhodně ano Jsou tablety záchranou médií? Rozhodně ne pro všechny Už víme jak budou vypadat „média“ budoucnosti? Na Steva Jobse médií teprve čekáme
Dotazy?
Petr Bednář
Mladá fronta, divize Online
[email protected]
