STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING PUBLIC RELATIONS DI RADIO 95.5 RAS FM JAKARTA DALAM MENARIK MINAT PEMASANG IKLAN Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S. Kom. I)
Oleh: Humaira NIM: 1112051000091
JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1437 H/2016 M
ABSTRAK
Humaira Strategi Komunikasi Marketing Public Relations di Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam Menarik Minat Pemasang Iklan Perkembangan dunia media saat ini terus melesat. Sebuah perusahaan radio harus membangun strategi dan arah kebijakannya agar dapat memenangkan persaingan. Dengan persaingan bisnis di dunia media yang semakin kompleks, Perpaduan konsep antara marketing dan public relations dapat menjadi salah satu cara untuk mengatasi permasalahan kompleks yang dihadapi sebuah radio seperti dalam mencari klien agar mau mengiklankan produknya. Radio 95.5 RAS FM Jakarta memiliki bagian marketing yang juga bertugas sebagai public relations. Selain itu, Radio 95.5 RAS FM merupakan salah satu radio di Jakarta yang mengemas secara khusus keselarasan antara program dakwah, informasi dan hiburan. RAS FM tidak pernah sepi dari iklan, namun memang iklan yang masuk tidak terlalu banyak. Meski begitu, RAS FM bisa tetap eksis hingga saat ini. Berdasarkan latar belakang diatas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Bagaimana strategi komunikasi marketing public relations di Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan? Apa faktor penghambat dan pendukung strategi komunikasi marketing public relations yang digunakan Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan? Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif. Tipe penelitian ini menggunakan tipe deskriptif yang bertujuan menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara mendalam, observasi, dokumentasi dan studi pustaka. Adapun informan yang diwawancarai adalah manager marketing RAS FM, staff marketing RAS FM, dan manager FGA & HRD RAS FM. Strategi yang digunakan marketing public relations RAS FM dalam menarik minat pemasang iklan adalah strategi menerapkan kebijakan radio, memilih ide dan fakta, mengemas pola skrip, pembentukan realitas subjektif, mengemas realitas simbolik, penetapan realitas objektif. Adapun faktor pendukungnya adalah usia radio RAS FM yang sudah berdiri sejak puluhan tahun lalu sehingga sudah dikenal masyarakat luas, target pendengar yang jelas yakni keluarga muslim sehingga lebih fokus untuk membuat program acara yang sesuai, dan memiliki posisinya sendiri dimata masyarakat yakni sebagai radio muslim sehingga itu menjadi nilai jual tersendiri. Sedangkan faktor penghambatnya antara lain persaingan bisnis dengan radio lain, RAS FM bukan radio network, alat pemancar yang kurang baik, konten siaran yang kurang bersesuaian dengan keinginan pemasang iklan, dan adanya persaingan dengan media online. Kata Kunci: Marketing Public Relations, Radio, RAS FM, Pemasang Iklan
i
KATA PENGANTAR
Al-hamdulillah, segala puji dan syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah menganugerahkan nikmat yang tidak terhingga kepada segenap hamba-Nya. Shalawat serta salam senantiasa tercurahkan kepada junjungan Nabi Muhammad SAW beserta keluarganya, para sahabatnya, dan para pengikutnya hingga akhir zaman. Berkat rahmat dan hidayah dari Allah SWT, akhirnya peneliti dapat menyelesaikan penelitian ini dengan judul “Strategi Komunikasi Marketing Public Relations di Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam Menarik Minat Pemasang Iklan”. Betapa pun hambatan dan kesulitan seakan terasa ringan berkat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu peneliti mengucapkan terima kasih kepada: 1.
Dr. Arief Subhan, MA sebagai Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
2.
Drs. Masran, MA sebagai Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam beserta Fita Fathurokhmah, M. Si sebagai Sekretaris Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam.
3.
Hj. Nunung Khoiriyah, MA sebagai Dosen Pembimbing skripsi peneliti yang telah memberikan arahan dan masukan dalam penelitian ini.
ii
4.
Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu pengetahuannya kepada peneliti.
5.
Seluruh
Karyawan
Perpustakaan
di
lingkungan
UIN
Syarif
Hidayatullah Jakarta. 6.
Abdul Muis, SE sebagai Manager Marketing RAS FM, Riska Mardhatillah sebagai Staff Marketing RAS FM dan Siti Nurchasanah sebagai Manager FGA & HRD RAS FM yang telah meluangkan waktunya untuk peneliti.
7.
Kedua orangtuaku tercinta, KH. Moh. Ma’mun Chotib dan Hj. Nurjanah yang telah banyak berjasa dan berkorban untuk peneliti.
8.
Adikku tersayang, Muhammad Nazhief yang telah menghibur peneliti dikala jenuh dengan skripsi.
9.
Segenap sahabat yang telah menemani dan banyak memberikan motivasi kepada peneliti serta dapat menghibur dikala kesedihan datang: Imas Masitoh, Khairini Luthfi, Diany Rahmawanti, Fadhlin Kurnia, Nadhira Khairani, Aryani Zahara, Ascarti Adaninggar.
10. Seluruh teman-teman KPI C angkatan 2012 yang telah memberikan warna hidup semasa kuliah. Perjalanan indah bersama kalian tak akan terlupakan. 11. Keluarga KKN Satria Janari 2015 yang telah mengajarkan arti hidup dan kekeluargaan.
iii
12. Dan kepada seluruh pihak yang telah membantu jalannya penelitian ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Namun, tidak mengurangi sedikitpun rasa terima kasih peneliti kepada kalian. Semoga Allah SWT melipatgandakan pahala atas semua kebaikan kalian. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan penelitian selanjutnya. Aamiin..
Peneliti, Februari 2016
iv
DAFTAR ISI
ABSTRAK
...........................................................................................................
i
KATA PENGANTAR .............................................................................................
ii
DAFTAR ISI ............................................................................................................
v
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ...............................................................
1
B. Fokus Penelitian .............................................................................
6
C. Rumusan Masalah ..........................................................................
6
D. Tujuan dan Kegunaan Penelitian ...................................................
6
E. Kerangka Konsep ...........................................................................
8
F. Tinjauan Pustaka ............................................................................
9
G. Metodologi Penelitian ....................................................................
11
H. Sistematika Penulisan ....................................................................
17
KAJIAN TEORI A. Strategi Komunikasi .......................................................................
19
1. Pengertian Strategi .............................................................
19
2. Pengertian Komunikasi ......................................................
21
3. Unsur-Unsur Komunikasi ..................................................
23
4. Pengertian Strategi Komunikasi.........................................
25
B. Marketing Public Relations............................................................
25
1. Marketing ...........................................................................
25
2. Public Relations .................................................................
29
3. Marketing Public Relations................................................
30
C. Radio
.........................................................................................
33
D. Iklan
.........................................................................................
35
1. Pengertian Iklan .................................................................
35
2. Iklan di Radio .....................................................................
36
v
3. Pemasang Iklan ..................................................................
BAB III
BAB IV
38
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN A. Profil RAS FM .............................................................................
40
B. Sejarah Berdirinya RAS FM .........................................................
42
C. Visi dan Misi RAS FM .................................................................
46
D. Filosofi RAS FM ..........................................................................
47
E. Struktur dan Jobdesk Karyawan RAS FM ....................................
48
F. Program Siaran .............................................................................
53
ANALISIS HASIL PENELITIAN A. Strategi Menerapkan Kebijakan Radio RAS FM .........................
57
B. Strategi Memilih Gagasan, Ide, Data dan Fakta ...........................
76
C. Strategi Mengemas Pola Skrip Acara ...........................................
88
D. Strategi Pembentukan Realitas Subjektif...................................... 100 E. Strategi Mengemas Realitas Simbolik .......................................... 106 F. Strategi Penetapan Realitas Objektif ............................................ 107 G. Faktor Penghambat dan Pendukung Marketing Public Relations RAS FM dalam Menarik Minat Pemasang Iklan ......................... 114
BAB V
PENUTUP A. Kesimpulan ................................................................................... 116 B. Saran
......................................................................................... 120
DAFTAR PUSTAKA
......................................................................................... 122
LAMPIRAN
......................................................................................... 125
vi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah Perkembangan pesat industri media massa secara global terasa dan dapat dinikmati di Indonesia. Persaingan di dalam industri dan pemasaran media membuat masing-masing jenis media berlomba meningkatkan kualitas, baik kualitas cetak atau presentasi penampilan dan kualitas siaran (untuk media elektronik) maupun kualitas editorial dan penyajian tulisannya.1 Dunia media terus melesat seiring perkembangan zaman, sehingga hal ini bisa menjadi ladang perekonomian yang menjanjikan. Tidak hanya media cetak, media audiovisual, dan media cyber, namun juga media yang bersifat audio. Media audio seperti radio dengan segala kelebihan dan kekurangannya harus mampu bertahan untuk bersaing dengan televisi, koran, dan lainnya. Sebuah perusahaan radio harus membangun strategi dan arah kebijakannya agar dapat memenangkan persaingan. Karena itu dibutuhkan strategi khusus agar suatu media dapat bertahan. Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan (planning) dan manajemen (management) untuk mencapai suatu tujuan. Namun, untuk mencapai tujuan tersebut, strategi
1
Ludwig Suparmo, Aspek Ilmu Komunikasi dalam Public Relation, (Jakarta: PT. Indeks, 2011), h. 26.
1
2
tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah saja, tetapi harus menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya. Demikian pula strategi komunikasi merupakan paduan dari perencanaan komunikasi dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan. Untuk mencapai tujuan tersebut strategi komunikasi harus dapat menunjukkan bagaimana operasionalnya secara taktis harus dilakukan, dalam arti kata bahwa pendekatan (approach) bisa berbeda sewaktuwaktu, bergantung kepada situasi dan kondisi.2 Radio adalah salah satu media massa elektronik yang mampu merealisasikan tujuan, efisien dan murah. Radio merupakan media auditif (hanya bisa didengar) tetapi murah, merakyat dan bisa dibawa atau didengarkan dimana-mana. Radio memiliki kekuatan terbesar sebagai media imajinasi, sebab sebagai media yang buta, radio menstimulasi begitu banyak suara dan berupaya memvisualisasikan suara penyiar ataupun informasi aktual melalui telinga pendengar.3 Radio sebagai media untuk beriklan memiliki sejumlah keunggulan yang mencakup: biaya iklan yang murah dan efisien, sifat selektif (selektivitas), fleksibel, mendukung iklan TV, dan peluang pemasaran terpadu.4 Bagi perencana media, iklan adalah cara sebuah perusahaan
2
Onong Uchjana Effendy, Dinamika Komunikasi, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2008), h. 29. 3 Masduki, Jurnalistik Radio Menata Profesionalisme Reporter dan Penyiar, (Yogyakarta: PT. LkiS Pelangi Aksara, 2000), h. 9. 4 Morissan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, (Jakarta: Kencana, 2010), h. 250.
3
menggunakan media massa untuk berkomunikasi dengan pelanggan potensial mereka.5 Iklan juga merupakan salah satu cara agar sebuah bisnis perusahaan radio tetap hidup karena jika tidak ada iklan yang masuk maka bisa saja perusahaan radio itu tidak mendapat pemasukan. Untuk menarik para pemasang iklan agar mau mengiklankan produknya, perusahaan radio membutuhkan bagian marketing dan public relation. Dengan persaingan bisnis di dunia media yang semakin kompleks. Perpaduan konsep antara marketing dan public relation dapat menjadi salah satu cara untuk mengatasi permasalahan kompleks yang dihadapi sebuah perusahaan radio seperti dalam mencari klien agar mau mengiklankan produknya di radio. Penggabungan antara marketing dengan public relations ini dimanfaatkan untuk memikat pangsa pasar agar menggunakan jasa yang dimiliki oleh sebuah organisasi/perusahaan. Kegiatan public relations diterapkan dalam pengelolaan marketing guna mendukung unsur promosi.6 Dunia marketing telah mengalami perkembangan pesat. Ada satu alat bauran yang dapat menunjang marketing, ini sering disebut “Komunikasi Marketing” atau “Marketing Public Relations” Wilcox dalam Soemirat dan Ardianto (2005).7 Penggabungan antara marketing
5
Idi Subandy Ibrahim, Kecerdasan Komunikasi Seni Berkomunikasi kepada Publik, (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2007), h. 127. 6 Elvinaro Ardianto, Public Relations Praktis, (Bandung: Widya Padjajaran, 2008), h. 120. 7 Soleh Soemirat dan Elvinaro Ardianto, Dasar- Dasar Public Relations, (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2005), h. 153.
4
dengan public relations ini dimanfaatkan untuk memikat pasar untuk menggunakan jasa yang dimiliki oleh sebuah perusahaan/organisasi. Dari definisi di atas dapat disimpulkan bahwa Marketing Public Relations (MPR) atau PR Pemasaran adalah PR yang secara khusus mendukung aktivitas penjualan. Tujuan MPR sebagaimana didefinisikan oleh salah satu teori utamanya (Kitchen, 2002), adalah untuk mendapatkan kesadaran dan membangun penjualan melalui hubungan antara konsumen dan merek. Ini berarti menggunakan PR sebagai bagian penting dalam aktivitas pemasaran.8 Menurut Thomas L.Haris, Marketing Public Relation merupakan sebuah proses perencanaan dan pengevaluasian program yang merangsang penjualan dan pelanggan. Hal tersebut dilakukan melalui upaya komunikasi informasi yang kredibel dan kesan-kesan yang dapat menghubungkan perusahaan, produk, dengan kebutuhan, serta perhatian pelanggan.9 Dalam penelitian ini, peneliti ingin meneliti Radio 95.5 RAS FM Jakarta karena Radio 95.5 RAS FM Jakarta memiliki bagian marketing yang juga bertugas sebagai public relation, dengan kata lain menerapkan Marketing Public Relation (MPR). Selain itu, Radio 95.5 RAS FM merupakan salah satu radio di Jakarta sejak tahun 1995 yang mengemas
8
Keith Butterick, Pengantar Public Relation Teori dan Praktik, (Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2012), h. 55. 9 https://id.wikipedia.org/wiki/Humas_pemasaran diakses pada Senin, 23 November 2015 pukul 13.05.
5
secara khusus keselarasan antara program dakwah, informasi dan hiburan yang disajikan dengan kesejukan dalam tutur kata dengan jinggle nya “The Real Moslem Station”. Radio 95.5 RAS FM Jakarta adalah radio yang lebih banyak bergerak dibidang siaran yang mengandung unsur dakwah Islam, dan dengan keunikannya radio ini menjadi referensi, barometer dan cara hidup bagi masyarakat pendengarnya yang loyal yaitu “keluarga muslim yang dinamis dan modern namun tetap berpegang kepada nilai-nilai religius dengan toleransi yang tinggi”. Radio tersebut tidak pernah sepi dari iklan, namun setelah peneliti memperhatikan dan membandingkan dengan stasiun radio komersil lain, jumlah iklan yang masuk di radio 95.5 RAS FM Jakarta ternyata lebih sedikit daripada radio komersil lain. Meski begitu, radio tersebut masih tetap eksis hingga saat ini dan mampu bersaing dengan radio komersil lainnya. Oleh karena itu peneliti tertarik untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi bagian marketing public relation tersebut menjalankan tugasnya dalam menarik minat pemasang iklan. Karena jika dilihat dari program acaranya, radio 95.5 RAS FM Jakarta punya program yang menarik dan unik yang tentunya memiliki pendengar yang tidak sedikit, tapi mengapa jumlah iklan yang masuk tidak banyak. Maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul skripsi “Strategi Komunikasi Marketing Public Relation di Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam Menarik Minat Pemasang Iklan”.
6
B. Fokus Penelitian Agar pembahasan ini terfokus pada satu permasalahan maka peneliti membatasi penelitian ini pada strategi komunikasi yang digunakan oleh bagian marketing public relation di Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan pada tahun 2014-2015.
C. Rumusan Masalah Berdasarkan fokus penelitian diatas, maka perumusan masalah pada penelitian ini adalah: a. Bagaimana strategi komunikasi marketing public relations di Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan? b. Apa faktor penghambat dan pendukung strategi komunikasi marketing public relations yang digunakan Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan?
D. Tujuan dan Kegunaan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan penelitian ini adalah: a. Untuk mengetahui strategi komunikasi marketing public relations di Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan. b. Untuk mengetahui faktor-faktor penghambat dan pendukung strategi komunikasi marketing public relations yang digunakan Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan.
7
Manfaat penelitian yang diharapkan dalam penelitian ini adalah: a. Manfaat Akademis Penelitian ini diharapkan dapat
menambah wawasan dan
memberikan masukan bagi perkembangan ilmu komunikasi. b. Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi dari strategi komunikasi marketing public relations yang telah diterapkan Radio 95.5 RAS FM dalam menarik minat pemasang iklan. Sehingga kedepannya, Radio 95.5 RAS FM bisa lebih banyak lagi menarik pemasang iklan dengan strategi komunikasi marketing public relations yang lebih baik.
8
E. Kerangka Konsep Strategi Komunikasi MPR Adalah suatu strategi komunikasi untuk memikat pasar agar menggunakan produk/jasa yang dimiliki oleh sebuah perusahaan/organisasi
1. Reputasi : Nama baik yang dinilai dari pihak internal dan eksternal. 2. Brand : suatu nama, istilah, simbol, tanda, desain, atau kombinasi dari semuanya yang digunakan untuk mengidentifikasikan produk dan membedakan produk perusahaan dengan produk pesaing. 3. Image : pemahaman kesan yang timbul karena pemahaman akan suatu kenyataan.
Tahap 1 Penerapan Kebijakan SMCRE (Karakter Radio dan Program) Tahap 2 Pemilihan Gagasan, Fakta dan Referensi Tahap 3 Pola Membingkai Skrip Tahap 4 Pembentukan Realitas Subjektif Tahap 5 Pengemasan Realitas Simbolik Tahap 6 Penetapan Realitas Objektif
9
F. Tinjauan Pustaka Pada penelitian ini, peneliti melakukan tinjauan pustaka dengan tujuan untuk meyakinkan bahwa penulisan skripsi ini bukan merupakan hasil plagiat dari skripsi sebelumnya. Adapun skripsi-skripsi dengan materi yang serupa yaitu Strategi Komunikasi yang dijadikan tinjauan pustaka adalah: 1.
Judul Skripsi “Strategi Komunikasi PT. Arminareka Perdana dalam Mempromosikan Program Haji Plus dan Umroh” oleh Gilang Kusuma Rukmana. Mahasiswa jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun 2015. Skripsi ini membahas tentang perencanaan komunikasi, manajemen komunikasi serta perpaduan perencanaan komunikasi dan manajemen komunikasi PT. Arminareka Perdana dalam mempromosikan program haji plus dan umroh. Persamaan skripsi ini dengan penelitian peneliti adalah pada kajian ilmunya yaitu strategi komunikasi. Sedangkan perbedaannya adalah pada objek dan subjek penelitiannya, jika Gilang meneliti strategi komunikasi dalam mempromosikan program haji plus dan umroh di PT. Arminareka Perdana, maka peneliti meneliti tentang strategi komunikasi marketing public relations dalam menarik minat pemasang iklan di Radio 95.5 RAS FM Jakarta.
10
2.
Judul Skripsi “Strategi Komunikasi Dakwah Radio 95.5 RAS FM Jakarta pada Program Cahaya Sore Pesantren OnAir” oleh Siska Fitriah. Mahasiswi jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun 2014. Skripsi ini membahas tentang konsep dakwah dan strategi komunikasi dakwah Radio 95.5 RAS FM Jakarta pada Program Cahaya Sore Pesantren OnAir. Persamaan dengan penelitian peneliti adalah pada kajian ilmu dan tempat penelitian yaitu Strategi Komunikasi dan bertempat di Radio 95.5 RAS FM Jakarta. Namun, ada perbedaan pada objek penelitiannya yaitu Siska meneliti tentang Strategi komunikasi dakwah pada program Cahaya Sore Pesantren On Air, sedangkan peneliti meneliti tentang Strategi komunikasi marketing public relations dalam menarik minat pemasang iklan.
3.
Judul Skripsi “Strategi Komunikasi Marketing Public Relations CV. Forte Entertainment dalam Mempromosikan Lagu Religi” oleh Farwah Assegaf. Mahasiswa jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tahun 2014. Skripsi ini membahas tentang strategi komunikasi, hambatan komunikasi dan metode yang digunakan CV. Forte Entertainment
dalam mempromosikan lagu
religi. Persamaan skripsi ini dengan penelitian peneliti adalah pada kajian ilmu nya yaitu Strategi Komunikasi Marketing Public
11
Relations. Perbedaannya adalah pada subjek dan permasalahan yang diteliti, jika Farwah meneliti Strategi komunikasi marketing public relations
dalam
mempromosikan
lagu
religi
di
CV.
Forte
Entertainment, maka peneliti meneliti tentang Strategi komunikasi marketing public relations dalam menarik minat pemasang iklan di Radio 95.5 RAS FM Jakarta.
G. Metodologi Penelitian a) Metode Penelitian Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan pendekatan Kualitatif. Menurut Bogdan dan Taylor pendekatan kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa katakata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati.10 Pendekatan kualitatif ini bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data sedalam-dalamnya.11 Sedangkan tipe penelitian ini menggunakan tipe deskriptif. Tipe penelitian ini bertujuan membuat deskripsi secara sistematis, faktual, dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat objek tertentu.12 Peneliti berharap dengan tipe penelitian deksriptif ini pembaca akan lebih mudah memahami detail dari permasalahan yang diteliti.
10
Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2004), h. 4. 11 Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, (Jakarta: Kencana, 2006), h. 56. 12 Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, h. 69.
12
b) Waktu dan Tempat Penelitian Peneliti melakukan penelitian ini pada November 2015-Februari 2016. Adapun tempat penelitian dilakukan di kantor Radio 95.5 RAS FM Jakarta yakni di Graha Arrasyidiyah, Jl. KH. Abdullah Syafi’ie No. 21 A, Kasablanka, Tebet, Jakarta Selatan.
c) Subjek dan Objek Penelitian Dalam penelitian ini, yang menjadi subjek penelitian adalah bagian marketing public relations Radio 95.5 RAS FM Jakarta. Sedangkan yang menjadi objek dari penelitian adalah strategi komunikasi dalam menarik minat pemasang iklan.
d) Sumber Data Dalam memperoleh data, peneliti meneliti langsung mengenai strategi komunikasi marketing public relations di Radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan dengan melakukan wawancara mendalam dan observasi sebagai Data Primer. Dan untuk melengkapi serta mempermudah analisis penelitian ini, peneliti juga menggunakan Data Sekunder yang diperoleh dari penelitian kepustakaan seperti literatur, buku, jurnal, arsip atau dokumen perusahaan.
13
e) Teknik Pengumpulan Data Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti adalah: a.
Wawancara Mendalam Pada prinsipnya, teknik wawancara merupakan teknik dimana
peneliti dan informan bertatap muka langsung di dalam wawancara yang dilakukan. Patton (2001) menegaskan bahwa tujuan wawancara untuk mendapatkan dan menemukan apa yang terdapat di dalam pikiran orang lain.13 Pada teknik ini, peneliti melakukan wawancara mendalam secara langsung dengan karyawan Radio 95.5 RAS FM Jakarta di bagian Marketing Public Relations dengan mengajukan beberapa pertanyaan yang relevan dengan permasalahan penelitian.
b.
Observasi Teknik observasi ini menjadi amat penting dalam tradisi
penelitian kualitatif. Karena melalui observasi itulah dikenali berbagai rupa kejadian, peristiwa, keadaan, tindakan yang mempola dari hari ke hari. Kegiatan observasi tidak hanya dilakukan terhadap kenyataankenyataan yang terlihat, tetapi juga terhadap yang terdengar.14
13
Imam Gunawan, Metode Penelitian Kualitatif Teori dan Praktik, (Jakarta: Bumi Aksara, 2013), h. 165. 14 Burhan Bungin, Analisis Data Penelitian Kualitatif, (Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2006), h. 65-66.
14
Dalam penelitian ini, peneliti melihat dan memerhatikan langsung ke kantor Radio 95.5 RAS FM Jakarta terkait strategi komunikasi yang digunakan bagian marketing public relations dalam menarik minat pemasang iklan.
c.
Studi Pustaka Teknik pengumpulan data diambil dari buku-buku ilmiah dan
sumber lainnya yang memiliki keterkaitan dan hubungan dengan permasalahan yang diteliti untuk menambahkan beberapa data yang perlu diperjelas dan akan digunakan sebagai landasan teori sebagai pendukung teoritis dalam permasalahan yang peneliti angkat.
d.
Dokumentasi Menurut sugiyono (2005: 83) studi dokumen merupakan
pelengkap dari penggunaan metode observasi dan wawancara dalam penelitian kualitatif. Menurut Bungin (2008: 121) teknik dokumentasi adalah salah satu metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian sosial untuk menelusuri data historis.15 Dalam teknik pengumpulan data dokumentasi ini, peneliti mengambil data dari bahan tertulis seperti arsip-arsip, dokumen dan company profile Radio 95.5 RAS FM Jakarta.
15
Imam Gunawan, Metode Penelitian Kualitatif Teori dan Praktik, h. 177-179.
15
f)
Teknik Analisis Data Kegiatan menganalisis data adalah menetapkan tahap-tahap,
langkah-langkah kegiatan terhadap data yang sedang dan sudah dikumpulkan, dengan tujuan untuk menarik kesimpulan.16 Analisis data kualitatif sudah dimulai saat peneliti mulai mengumpulkan data, dengan cara memilah mana data yang sesungguhnya penting atau tidak. Dan dalam hal ini, peneliti menggunakan teknik analisis data menurut Miles & Huberman (1992) yang mengemukakan tiga tahapan yang harus dikerjakan dalam menganalisis data penelitian kualitatif, yaitu: 1. Reduksi Data merupakan kegiatan merangkum, memilih hal-hal pokok, memfokuskan pada hal-hal yang penting, dan mencari tema dan polanya. 2. Paparan Data sebagai sekumpulan informasi tersusun, dan memberi kemungkinan adanya penarikan kesimpulan dan pengambilan tindakan. 3. Penarikan Kesimpulan dan Verifikasi merupakan hasil penelitian yang menjawab fokus penelitian berdasarkan hasil analisis data. Simpulan disajikan dalam bentuk deskriptif objek penelitian dengan berpedoman pada kajian penelitian.17
16 17
Hamidi, Metode Penelitian Kualitatif, (Malang: UMM Press, 2010), h. 96. Imam Gunawan, Metode Penelitian Kualitatif Teori dan Praktik, h. 209-212.
16
Adapun mengenai teknik penulisan ini, peneliti menggunakan Pedoman Penulisan Skripsi yang ada dalam buku Pedoman Akademik Program Strata 1 2012/2013 yang diterbitkan oleh UIN Jakarta Press.18
g) Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data Triangulasi Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain di luar data itu untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data itu. Teknik triangulasi yang paling banyak digunakan adalah pemeriksaan melalui sumber lainnya. Denzin (1978) membedakan empat macam triangulasi sebagai teknik pemeriksaan yang memanfaatkan penggunaan sumber, metode, penyidik, dan teori. Triangulasi dengan sumber berarti membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda dalam penelitian kualitatif. Hal itu dapat dicapai dengan cara: 1) Membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil wawancara 2) Membandingkan apa yang dikatakan orang di depan umum dengan apa yang dikatakannya secara pribadi
18
Hamid Nasuhi, dkk., “Pedoman Penulisan Skripsi,” dalam Tim Penyusun, ed., Pedoman Akademik Program Strata I 2012/2013, (Jakarta: UIN Jakarta Press, 2012), h. 353.
17
3) Membandingkan apa yang dikatakan orang-orang tentang situasi penelitian dengan apa yang dikatakannya sepanjang waktu 4) Membandingkan keadaan dan perspektif seseorang dengan berbagai pendapat dan pandangan orang 5) Membandingkan hasil wawancara dengan isi suatu dokumen yang berkaitan.19 Pada penelitian ini, peneliti menggunakan triangulasi sumber dengan membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil wawancara.
H. Sistematika Penulisan Untuk memberikan gambaran secara sederhana agar mempermudah penulisan skripsi ini, maka disusun sistematika penulisan yang terdiri dari lima bab dengan rincian sebagai berikut: BAB I
: Pendahuluan yang berisi latar belakang masalah, fokus
penelitian, rumusan masalah, tujuan dan kegunaan penelitian, kerangka konsep, tinjauan pustaka, metodologi penelitian dan sistematika penulisan.
BAB II
: Kajian Teori berisi tentang strategi komunikasi, marketing
public relations, radio, dan iklan.
19
Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, h. 330-331.
18
BAB III
: Gambaran Umum Perusahaan berisi tentang profil,
sejarah, visi dan misi, filosofi, struktur dan jobdesk karyawan, dan program siaran Radio 95.5 RAS FM Jakarta.
BAB IV
:
Analisis
Hasil
Penelitian
berisi
tentang
strategi
menerapkan kebijakan radio, strategi memilih ide dan fakta, strategi mengemas pola skrip, strategi pembentukan realitas subjektif, strategi mengemas realitas simbolik, strategi penetapan realitas objektif serta faktor penghambat dan pendukung dalam menarik minat pemasang iklan di Radio 95.5 RAS FM Jakarta.
BAB V
: Penutup berisi kesimpulan dan saran.
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
BAB II KAJIAN TEORI
A. Strategi Komunikasi 1.
Pengertian Strategi Alo Liliweri menjelaskan dalam bukunya “Komunikasi Serba Ada
Serba Makna”, kata strategi berasal dari akar kata Bahasa Yunani “Strategos” yang secara harfiah berarti “Seni Umum”.1 Dalam arti kata, setiap orang bisa menciptakan caranya tersendiri dalam memecahkan situasi sulit. Sementara itu, Alo Liliweri membagi makna kata strategos dalam beberapa definisi yaitu:2 a) Pemilihan suatu tindakan yang memiliki konsekuensi dan dilakukan dalam jangka panjang. b) Penentuan tingkat kerentanan posisi seseorang dengan posisi para pesaing (ilmu perang dan bisnis) c) Pemanfaatan sumber daya dan penyebaran informasi yang relatif terbatas terhadap kemungkinan penyadapan informasi oleh para pesaing d) Penggunaan fasilitas komunikasi untuk penyebaran informasi yang menguntungkan berdasarkan analisis geografis dan topografis e) Penemuan titik-titik kesamaan dan perbedaan penggunaan sumber daya dalam pasar informasi. Menurut Kamus Terbaru Bahasa Indonesia, strategi adalah taktik, ilmu
menggunakan
sumber
daya
manusia
untuk
melaksanakan
kebijaksanaan tertentu dalam berperang; rencana langkah-langkah yang
1
Alo Liliweri, Komunikasi Serba Ada Serba Makna, (Jakarta: Kencana, 2011), cet. Ke-1,
2
Alo Liliweri, Komunikasi Serba Ada Serba Makna, h. 240.
h. 240.
19
20
dilakukan secara sistematis dalam perang.3 Dulu, strategi memang lebih sering digunakan dalam peperangan, untuk mengalahkan musuh. Tapi, saat ini strategi juga diperlukan di berbagai bidang tidak hanya di peperangan , seperti di perusahaan radio yang tentu memiliki banyak pesaing. Sementara itu, Onong Uchjana Effendy menjelaskan bahwa strategi pada hakikatnya adalah perencanaan (planning) dan manajemen (management) untuk mencapai suatu tujuan. 4 Ketika ada suatu tujuan yang ingin dicapai, sebuah perusahaan harus membuat perencanaan yang terdiri dari beberapa taktik sehingga saat rencana pertama gagal maka masih ada rencana kedua dan seterusnya. Selain itu, kemampuan manajemen yang baik sangat membantu tercapainya tujuan melalui strategi yang diciptakan karena strategi tidak hanya menunjukkan arah tetapi menunjukkan langkah apa yang harus dilakukan . George R. Terry menulis dalam bukunya “Prinsip-prinsip Manajemen”, Istilah strategi juga mengandung arti sebagai memilih cara yang paling efektif untuk menggunakan sumber-sumber perusahaan atau lainnya guna mencapai tujuan yang telah ditetapkan.5 Dalam mengatur strategi, harus melihat pula bagaimana situasi dan kondisi lingkungan di dalam dan luar perusahaan agar strategi yang diambil bisa efektif.
3
Tim Reality, Kamus Terbaru Bahasa Indonesia, (Surabaya: Reality Publisher, 2008), cet. Ke-1, h. 605. 4 Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktik, (Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2006), h. 32. 5 George R. Terry, Prinsip-Prinsip Manajemen, (Jakarta: PT Bumi Aksara, 2006), cet. Ke-8, h. 58.
21
Jadi dengan demikian, dapat diambil kesimpulan bahwa strategi adalah cara tertentu yang dilakukan seseorang atau sekelompok orang dalam situasi sulit untuk mencapai tujuan tertentu. Penggunaan strategi yang tepat akan memberikan hasil sesuai harapan.
2.
Pengertian Komunikasi Roudhonah menjelaskan dalam bukunya Istilah “komunikasi”
merupakan terjemahan dari bahasa Inggris Communication.6 Komunikasi menurut etimologi (bahasa) berasal dari kata Latin, yaitu:7 a) Communicare, yang berarti ikut serta atau menginformasikan. b) Communis, yang berarti semua orang punya. c) Communis Opinion, yang berarti pengetahuan yang dimiliki kebanyakan orang. d) Communico, yang berarti menjadi milik bersama. e) Communication, yaitu kesamaan arti. Dari beberapa pengertian komunikasi diatas, menunjukkan bahwa dalam berkomunikasi harus mempunyai kesamaan makna dalam mengartikan simbol bahasa atau lambang yang diberikan komunikator kepada komunikan. Hal itu supaya komunikasi berjalan lancar dan efektif. Sementara, definisi komunikasi secara terminologi (istilah) menurut beberapa ahli yaitu:8 1) Carl I. Hovland, komunikasi adalah proses dimana seseorang (komunikator) menyampaikan perangsang-perangsang (biasanya lambang-lambang dalam bentuk kata-kata) untuk merubah tingkah laku orang lain (komunikan). 6
Roudhonah, Ilmu Komunikasi: Edisi Revisi, (Jakarta: Penerbit Atma Kencana Publishing, 2013), cet. Ke-1, h. 17. 7 Roudhonah, Ilmu Komunikasi: Edisi Revisi, h. 17. 8 Roudhonah, Ilmu Komunikasi: Edisi Revisi, h. 18.
22
2) William Albiq, dalam bukunya Public Opinion menjelaskan bahwa komunikasi adalah proses pengoperan lambang-lambang yang berarti diantara individu-individu. 3) Berelson dan Steiner, 1964, komunikasi adalah proses penyampaian informasi, gagasan, emosi, keahlian dan lain-lain melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata, gambar, angka-angka dan lain-lain. 4) Lasswell, 1960, komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelaskan “siapa”, “mengatakan apa”, “dengan saluran apa”, “kepada siapa”, dan “dengan akibat atau hasil apa”. 5) Everett M. Rogers, komunikasi adalah proses dimana suatu ide dialihkan dari sumber kepada satu penerima atau lebih, dengan maksud untuk mengubah tingkah laku mereka. Manusia tidak bisa hidup tanpa berkomunikasi karena manusia adalah makhluk sosial yang artinya selalu membutuhkan orang lain dalam hidupnya. Oleh karena itu, Manusia harus bisa mengkomunikasikan apa yang dibutuhkan atau diinginkannya agar orang lain paham. Bahkan, sejak pertama kali lahir, manusia sudah mulai berkomunikasi meskipun lewat isyarat seperti tangisan dan gerak. H. A. W. Widjaja mengutip paradigma Harold D. Lasswell dalam karya Lasswell “The Structure and Function of Communication in Society” bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi ialah menjawab pertanyaan “Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect?”.9 Yang berarti komunikasi meliputi lima unsur yakni: komunikator, pesan, media, komunikan dan efek. Tanpa kelima unsur tersebut atau jika ada salah satu unsur yang terganggu maka komunikasinya tidak akan berjalan efektif.
9
H. A. W. Widjaja, Komunikasi: Komunikasi dan Hubungan Masyarakat, (Jakarta: PT Bumi Aksara, 2008), cet. Ke-5, h. 1.
23
Dari pengertian diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa komunikasi adalah suatu proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan berupa lambang, bahasa, atau isyarat melalui saluran atau media tertentu dan terdapat kesamaan makna serta feedback antara keduanya.
3.
Unsur-unsur Komunikasi Dalam prosesnya, komunikasi dibangun oleh tiga unsur yang
fundamental, yaitu:10 1) Komunikator Yaitu orang yang memiliki pesan yang ingin disampaikan kepada orang lain. Komunikator bisa bersifat individu maupun kelompok. Ia disebut juga sebagai encoder yang melakukan kegiatan encoding yakni suatu kegiatan komunikator dalam memaknai pesan yang akan ia sampaikan kepada orang lain agar mudah dipahami. 2) Pesan Yaitu pengetahuan yang diberikan kepada komunikan secara verbal atau non verbal melalui media tertentu yang bertujuan untuk mempengaruhi komunikan. 3) Komunikan Adalah orang yang menerima pesan atau bisa disebut sebagai Decoder. Dalam menerima pesan decoder mempunyai sifat 10
Arni Muhammad, Komunikasi Organisasi, (Jakarta: PT Bumi Aksara, 2011), cet. Ke12, h. 17-18.
24
decoding, yaitu suatu usaha komunikan dalam menafsirkan pesan yang disampaikan oleh komunikator. Selain tiga unsur diatas, bisa juga ditambah dengan unsur-unsur lainnya, yaitu: 11 4) Source/Sumber Adalah segala sesuatu yang ada di pikiran seseorang berupa ide, pemikiran, gagasan, peristiwa, pengetahuan dan lain-lain yang semuanya itu hasil dari pantauan dan pemaknaan indra kepada yang ada disekelilingnya. 5) Destination Yakni tujuan yang ingin dicapai dari proses komunikasi 6) Medium Adalah alat yang digunakan untuk berkomunikasi, agar hasil komunikasi dapat mencapai sasaran yang lebih banyak dan luas. 7) Feedback Yaitu respon komunikan terhadap pesan yang disampaikan oleh komunikator, yang menunjukkan komunikasinya dapat diterima dan berjalan. 8) Efek Yaitu hasil komunikasi yang terlihat pada komunikan setelah diberikan pesan oleh komunikator. Efek ini bisa berupa tindakan, pengetahuan atau emosi. 11
Roudhonah, Ilmu Komunikasi: Edisi Revisi, h. 44-45.
25
4.
Pengertian Strategi Komunikasi Strategi
komunikasi
merupakan
paduan
dari
perencanaan
komunikasi dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan.12 Seperti strategi pada umumnya, strategi komunikasi digunakan saat menghadapi situasi yang sulit dalam mencapai tujuan komunikasi. Dengan mengatur strategi, sebuah perusahaan bisa merumuskan langkah-langkah apa yang seharusnya dilakukan secara sistematis. Setiap perusahaan tentu memiliki strategi yang berbeda disesuaikan dengan kondisi perusahaan. Pendapat lain, Sandra Oliver menulis dalam bukunya “Strategi Public Relations”, strategi merupakan sebuah cara atau proses yang digunakan organisasi atau perusahaan untuk mencapai misinya.13 Strategi komunikasi yang baik adalah sebuah cara yang dilakukan secara konsisten untuk menempatkan posisi seseorang secara tepat dalam komunikasi dengan lawan komunikasinya, sehingga dapat mencapai tujuan komunikasi yang telah ditetapkan.
B. Marketing Public Relations (MPR) 1.
Marketing Pengertian pemasaran (marketing) saat ini bukan sekedar menjual
(to sales) dengan dimensi jangka pendek (jual-beli putus) tetapi
12
Onong Uchjana Effendy, Dinamika Komunikasi, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2008), h. 29. 13 Sandra Oliver, Strategi Public Relations, (Jakarta: Penerbit Erlangga, 2007), h. 3.
26
memasarkan (to marketing) dengan dimensi jangka panjang.14 Pemasaran dilakukan agar sebuah perusahaan dapat mempertahankan kelangsungan hidupnya. Dengan memanfaatkan pemasaran yang baik, perusahaan jasa/barang bisa mendapatkan pemasukan untuk biaya operasional perusahaan. Sentot Imam Wahjono menggambarkan pendapat Theodore Levitt dari Harvard University yang mengungkapkan perbedaan pemikiran yang kontras antara konsep penjualan dan pemasaran:15 “Penjualan berfokus pada kebutuhan penjual; pemasaran berfokus pada kebutuhan pembeli. Penjualan memberi perhatian pada kebutuhan penjual untuk mengubah produknya menjadi uang tunai; pemasaran mempunyai gagasan untuk memuaskan kebutuhan pelanggan lewat sarana-sarana produk dan keseluruhan kelompok barang yang dihubungkan dengan hal menciptakan, menyerahkan dan akhirnya mengkonsumsinya.” Sementara itu, menurut Philip Kotler, ”Pemasaran adalah suatu proses sosial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain”.
16
Proses pemasaran erat kaitannya dengan promosi yang tentunya
harus sesuai dengan target pasar yang ingin dijangkau oleh perusahaan. Bagian
pemasaran
juga
memikirkan
cara
bagaimana
produk
perusahaannya dapat diketahui khalayak. Tidak hanya asal menawarkan
14
Sentot Imam Wahjono, Bisnis Modern, (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2010), cet. Ke-1, h.
15
Sentot Imam Wahjono, Bisnis Modern, h. 194-195. Philip Kotler, Manajemen Pemasaran Edisi 11, (Jakarta: PT Indeks, 2006), h. 6.
194-195. 16
27
produknya, karena pemasaran berdimensi jangka panjang yang artinya kebutuhan konsumen adalah nomer satu. Proses pemasaran yang berhasil terdiri dari serangkaian langkah yang berkesinambungan yang menurut Philip Kotler, terdiri atas tiga tahap:17 1) Segmentasi Adalah suatu cara untuk mengetahui situasi dan kondisi konsumen. Dengan kondisi masyarakat heterogen yang berbedabeda latar belakang baik itu agama, ras, suku, dan sebagainya, tentu akan menjadi kendala bagi perusahaan untuk melayani masyarakat tersebut. Karena itu, dibutuhkan segmentasi untuk mempersempit masyarakat, memilih masyarakat yang memiliki ciri dan kebutuhan yang sama (homogen) yang sesuai dengan produk/jasa perusahaan. 2) Targeting Adalah suatu cara untuk mengatasi masalah dalam memilih, menyeleksi, dan menjangkau konsumen. Perusahaan harus menentukan tujuan dan sasaran berdasarkan target pasar yang sudah dipilih serta apa yang diharapkan untuk dicapai pada pasar tersebut. Dengan target pasar ini, perusahaan bisa menyeleksi dan menjangkau konsumen sesuai kriteria yang dipilih.
17
Morissan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, (Jakarta: Kencana, 2010), cet. Ke-1, h. 56-73.
28
3) Positioning Adalah suatu cara untuk melihat sebuah produk, merek atau perusahaan di mata khalayak sehingga khalayak memberikan penilaian tertentu. Positioning dibentuk dan disampaikan dengan kata-kata atau kalimat yang menarik. Tidak hanya itu, positioning juga harus disertai bukti-bukti pendukung dan pengakuan yang unik. Morissan menjelaskan dalam bukunya “Manajemen Media Penyiaran”, Bagian pemasaran bertugas dalam meyakinkan calon pemasang iklan bahwa uang yang dikeluarkan untuk memasang iklan itu tidak akan percuma dan tentu saja akan memberikan hasil yang diharapkan.18 Karena itu, bagian pemasaran harus lebih aktif mendekati calon klien daripada menunggu calon klien mendatangi mereka. Bagian pemasaran harus jeli melihat pangsa pasar dan mengetahui jenis produk atau jasa apa yang dimiliki calon klien sehingga bisa menyesuaikan apa yang bisa ditawarkan bagian pemasaran kepada calon klien. Bagian pemasaran bertugas dalam mencari calon klien. Sebelumnya, bagian pemasaran perlu melakukan riset agar peluang untuk meyakinkan calon klien lebih besar.
18
Morissan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi, (Jakarta: Kencana, 2009), cet. Ke-2, h. 408-409.
29
2.
Public Relations Secara etimologis, public relations terdiri dari dua kata yaitu
“Public dan Relations”, “Public” yaitu sekelompok orang yang mempunyai minat dan perhatian yang sama terhadap sesuatu hal, sedangkan “Relations” diartikan sebagai hubungan-hubungan.19 Jadi pengertian Public Relations secara etimologis adalah hubungan-hubungan antar publik-publik. Menurut Cutlip dan Center (1988) dalam Yatri Indah Kusumastuti “Komunikasi Bisnis”, Public Relations (PR) adalah upaya terencana guna memengaruhi opini publik melalui karakter yang baik dan kinerja yang bertanggung jawab, yang didasarkan pada komunikasi dua arah yang memuaskan kedua belah pihak.20 Jadi, pekerjaan sebagai public relations saling berhubungan antara suatu bagian dalam perusahaan dengan khalayaknya. Mengutip Jefkins (1982), Institute of Public Relations menyatakan definisi PR adalah: “keseluruhan upaya yang dilakukan secara terencana dan berkesinambungan dalam rangka menciptakan dan memelihara niat baik (good will) dan saling pengertian antara suatu organisasi dengan segenap khalayaknya.”21 Sedangkan definisi PR menurut Jefkins: “PR adalah semua bentuk komunikasi yang terencana, baik itu ke dalam maupun ke luar, antara suatu organisasi dengan semua khalayaknya dalam 19
h. 21.
20 21
Yulianita, Dasar-Dasar Public Relations, (Bandung: Penerbit LPPM UNISBA, 2007), Yatri Indah Kusumastuti, Komunikasi Bisnis, (Bogor: IPB Press, 2009), h. 137. Yatri Indah Kusumastuti, Komunikasi Bisnis, h. 137.
30
rangka mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan pada saling pengertian.”22 Dari beberapa pengertian tersebut, bisa disimpulkan bahwa PR adalah sebuah proses komunikasi dua arah yang melibatkan pihak dalam maupun luar organisasi/perusahaan agar mendapat keuntungan bagi semua pihak dan mengatur strategi agar keuntungan tersebut tetap berkelanjutan.
3.
Marketing Public Relations Memasuki era globalisasi pada millenium ke-3 yang sangat
kompetitif itu dimulai sejak tahun 1990-an di mana untuk pertama kali muncul suatu konsep perpaduan antara “kekuatan Public Relation” dan “Marketing Mix” dari konsep Philip Kotler, yakni dikenal dengan Megamarketing.23 Kemudian muncul lagi istilah Marketing Public Relations (MPR) yang dipopulerkan oleh Thomas L. Harris, melalui bukunya yang berjudul The Marketer’s Guide to Public Relations, dengan konsepsinya sebagai berikut:24 “Marketing Public Relations is the process of planning and evaluating programs, that encourage purchase and customer through credible communication of information and impression that identify companies and their products with the needs, concern of customer.”
22
Yatri Indah Kusumastuti, Komunikasi Bisnis, h. 138 Rosady Ruslan, Manajemen Humas dan Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi: Edisi Revisi, (Jakarta: PT Rajagrafindo Persada, 2002), cet. Ke-4, h. 253. 24 Rosady Ruslan, Manajemen Humas dan Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi: Edisi Revisi, h. 253. 23
31
Secara umum pengertiannya bahwa “Marketing Public Relations” merupakan suatu proses perencanaan, pelaksanaan dan pengevaluasian program-program yang dapat merangsang pembelian dan kepuasan konsumen melalui komunikasi mengenai informasi yang dapat dipercaya dan melalui kesan-kesan positif yang ditimbulkan dan berkaitan dengan identitas perusahaan atau produknya sesuai dengan kebutuhan, keinginan, perhatian dan kepentingan bagi para konsumennya.25 Sementara itu, menurut Keith Butterick dalam Bukunya Pengantar Public Relations Teori dan Praktik bahwa Marketing Public Relations (MPR) atau PR Pemasaran adalah PR yang secara khusus mendukung aktivitas penjualan. 26 Dengan gabungan marketing dan public relations ini diharapkan akan lebih mudah mendapatkan kesadaran dan membangun hubungan antara perusahaan dan konsumen dalam hal aktivitas penjualan. Public relations dan marketing (pemasaran) digunakan untuk saling mendukung.27 Public relations yang banyak digunakan perusahaan untuk membuat citra positif perusahaan dimata khalayak ternyata juga diperlukan dalam strategi marketing. Meskipun antara public relations dan marketing secara filosofis berbeda. Public relations bertujuan membangun citra kepada khalayak sedangkan marketing bertujuan menjual produk
25
Rosady Ruslan, Manajemen Humas dan Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi: Edisi Revisi, h. 254. 26 Keith Butterick, Pengantar Public Relations Teori dan Praktik, (Jakarta: PT Rajagrafindo Persada, 2012), cet. Ke-1, h. 55. 27 Rachmat Kriyantono, Public Relation Writing, (Jakarta: Kencana, 2008), cet. Ke-2, h. 56.
32
kepada khalayak. Tentunya khalayak tersebut sesuai dengan kriteria konsumen yang ingin dicapai perusahaan. Dalam
buku
Rosady
Ruslan
“Manajemen
Humas
dan
Komunikasi”, menurut Thomas L. Harris terdapat tiga taktik (Three Ways Strategy) untuk melaksanakan program dalam mencapai tujuan (goals), yaitu:28 1) Pull Strategy yaitu strategi perusahaan melalui public relations yang harus memiliki dan mengembangkan kekuatan untuk menarik perhatian konsumen. 2) Push Strategy yaitu strategi berupa kekuatan untuk mendorong berhasilnya pemasaran. 3) Pass Strategy yaitu strategi menggunakan public relations untuk menciptakan opini publik yang menguntungkan sehingga bisa mempengaruhi khalayak. Dari ketiga strategi tersebut, terlihat suatu kesinambungan antara peranan dari taktik pull strategy (strategi untuk menarik) yang kemudian diikuti dengan taktik selanjutnya, pass strategy (strategi untuk membujuk) untuk mendukung tercapainya tujuan dari Marketing Public Relations (MPR), dan kemudian push strategy (strategi untuk mendorong) baik segi perluasan pengaruh maupun bidang pemasarannya. Pemasaran (marketing) di sini tidak lagi dalam arti sempit, tetapi berkaitan dengan aspek-aspek perluasan pengaruh, informatif, persuasif 28
Rosady Ruslan, Manajemen Humas dan Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi: Edisi Revisi., h. 254.
33
dan edukatif, baik segi perluasan pemasaran (makes a marketing) atas suatu produk barang atau jasa yang diluncurkan, maupun yang berkaitan dengan “perluasan” suatu pengaruh tertentu (makes an influence) dari suatu kekuatan (power) lembaga atau terkait dengan citra dan identitas suatu perusahaan.29 Misalnya, dalam taktik “pass strategy” sebagai upaya untuk menciptakan citra publik yang diwujudkan melalui berbagai kegiatan
dan
partisipasi
dalam
kegiatan
kemasyarakatan
atau
tanggungjawab sosial, serta kepedulian kepada masalah-masalah yang berkaitan dengan kondisi sosial dan lingkungan hidup. Marketing Public Relations di satu sisi berupaya untuk mendorong (push) suatu pembelian dan sekaligus dapat memberikan kepuasan bagi konsumen yang telah menggunakan produknya, dan di sisi lain melalui strategi PR dalam melakukan komunikasi dua arah tersebut melalui informasi atau pesan-pesan yang dapat dipercaya itu diharapkan dapat menciptakan suatu kesan yang positif bagi perusahaan.
C. Radio Menurut bahasa, radio adalah pengiriman suara atau bunyi melalui udara atau seperangkat elektronik, yang berfungsi sebagai penerima isyarat panggilan atau pemberitahuan dari seseorang yang disampaikan lewat
29
Rosady Ruslan, Manajemen Humas dan Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi: Edisi Revisi., h. 254.
34
frekuensi gelombang radio.30 Radio bersifat audio yang hanya bisa didengar karena itu radio hanya bisa mengirimkan sinyal suara. Radio
adalah
keseluruhan
sistem
gelombang
suara
yang
dipancarkan dari stasiun dan kemudian dapat diterima oleh berbagai pesawat penerima baik di rumah, di kapal, maupun di mobil, dan sebagainya.31 Radio sebagai media komunikasi dimanfaatkan untuk mengirim pesan jarak jauh kepada sekelompok orang yang mendengarkan melalui pemancar radio. Tanpa pemancar, maka pengiriman gelombang suara itu tidak dapat
dilakukan.
Radio
juga dianggap sebuah
perkembangan teknologi, yang memungkinkan suara disiarkan secara serempak melalui gelombang radio di udara. Dalam pendapat lain, dikatakan bahwa radio adalah suara yang merupakan modal utama terpaan radio kepada khalayak, dan stimulasi yang dikoneksikan kepadanya kepada khalayak.32 Jadi dapat disimpulkan bahwa radio adalah media komunikasi massa yang dapat mengirimkan suara atau bunyi melalui siaran gelombang atau frekuensi yang bisa dinikmati melalui indera pendengaran. Radio sebagai suatu stasiun penyiaran selalu merencanakan programnya secara strategis,33 misalnya dengan membuat program acara sebaik mungkin, sehingga tetap menarik dan menjaga partisipasi 30
Tim Penyusun Kamus Pusat Bahasa, Kamus Besar Bahasa Indonesia, (Jakarta: Balai Pustaka, 2005), cet. Ke-3, h. 919. 31 Antonius Darmanto, Teknik Penulisan Naskah Acara Siaran Radio, (Yogyakarta: Atmajaya, 1998), cet. Ke-2, h. 69. 32 Masduki, Menjadi Broadcaster Profesional, (Yogyakarta: PT LkiS, 2005), h. 16. 33 Hidajanto Jamal dan Andi Fachruddin, Dasar-Dasar Penyiaran: Sejarah, Organisasi, Operasional, dan Regulasi, (Jakarta: Kencana, 2011), cet. Ke-1, h. 135.
35
pendengarnya. Mereka biasanya menyajikan program yang diminati oleh pendengar berdasarkan fakta dan data yang ada. Dengan tujuan menarik lebih banyak pendengar untuk mendengarkan program acaranya, sehingga pemasang iklan akan memasang iklannya pada stasiun radio yang memiliki banyak pendengar, yang berarti keuntungan besar bagi stasiun radio tersebut.
D. Iklan 1.
Pengertian Iklan Kata iklan, yang berasal dari bahasa Melayu sebenarnya akar
katanya dari bahasa Arab, i’lan.34 Iklan bisa memiliki makna yang berbeda bagi orang-orang dengan latar belakang yang berbeda. Misalnya saja, bagi media, iklan adalah cara sebuah perusahaan menggunakan media massa untuk berkomunikasi dengan khalayak potensial mereka. Karena itu perlu dibuat definisi umum yang bisa memberikan gambaran lebih jelas tentang apa itu iklan. Definisi iklan dari O’Guinn, Allen, dan Semenik adalah suatu upaya untuk membujuk melalui media dengan membayar.35 Jadi disini ada tiga kata yang mendapat tekanan: membujuk, media massa, dan membayar, yang mungkin bisa menjadi ciri umum setiap produk iklan.
127. 127.
34
Idi Subandy Ibrahim, Kecerdasan Komunikasi; Seni Berkomunikasi Kepada Publik, h.
35
Idi Subandy Ibrahim, Kecerdasan Komunikasi; Seni Berkomunikasi Kepada Publik, h.
36
Definisi itu kelihatannya cukup sederhana dan lugas. Jadi, dari situ terlihat bahwa iklan adalah komunikasi yang dibayar oleh sebuah perusahaan atau organisasi yang ingin informasinya disebarkan via media.36 Dalam bahasa iklan, perusahaan atau organisasi yang membayar untuk iklan itu biasa disebut klien atau sponsor.
2. Iklan di Radio Sebuah stasiun radio dengan format yang lebih sempit memiliki audiens yang lebih mudah diidentifikasi. Kita bisa membeli air time dalam jangka waktu yang singkat karena masih dimungkinkan untuk dilakukan perubahan sampai menjelang siaran. Biaya iklan di radio relatif lebih murah, oleh karena itu para klien bisa mengulang iklan lebih banyak dibandingkan jika beriklan di televisi yang biayanya lebih mahal. Radio memiliki jingle yang menjadi ciri khas radio dan membuat kesan tersendiri bagi radio tersebut. Hanya saja, radio tidak bisa menampilkan display visual, meski begitu dengan display audio pesan yang ingin disampaikan melalui iklan tersebut bisa lebih kuat dibanding gambar visual di televisi karena gambarannya tercipta di benak pendengarnya. Radio adalah media yang bisa dibawa-bawa orang kemana-mana. Namun ada kekurangannya, karena orang sering berganti-ganti saluran, banyak pendengar yang tidak
36
127-128.
Idi Subandy Ibrahim, Kecerdasan Komunikasi; Seni Berkomunikasi Kepada Publik, h.
37
terlalu memerhatikan siaran, dan tidak ada shelf life (berapa lama periodikal masih dipakai).37 Morissan dalam bukunya Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu lebih memerinci lagi kekuatan dan kelemahan iklan radio. Kekuatan iklan di radio diantaranya:38 1) Biaya Iklan Murah. Salah satu kekuatan utama radio sebagai media untuk beriklan adalah biayanya yang murah karena produksi iklan radio sangat mudah dilakukan dan dapat diselesaikan dalam waktu yang sangat cepat dibandingan iklan televisi. Iklan radio hanya membutuhkan satu naskah (skrip) yang dibacakan penyiar di studio atau pesan iklan yang sudah direkam sebelumnya dan siap disiarkan stasiun radio. 2) Selektivitas. Tersedianya audiensi yang sangat selektif yang muncul dari berbagai format siaran dan cakupan atau geografis siaran yang dimiliki setiap stasiun penyiaran radio. 3) Fleksibilitas. Radio merupakan media untuk beriklan yang paling fleksibel dibandingkan media lainnya karena pemasang ikaln dapat mengajukan materi iklan atau melakukan perubahan terhadap materi iklan hanya dalam periode beberapa menit sebelum ditayangkan. Iklan radio dapat dibuat dan dijadwalkan siarannya dalam waktu yang sangat singkat. Dengan demikian, pemasang iklan dapat dengan mudah menyesuaikan isi iklannya dengan situasi pasar setempat. 4) Mental Imagery. Audiensi mendengarkan pesan suara iklan dari pesawat radio sementara visualisasinya diciptakan di dalam otak audiensi. Karena itu, pemasang iklan terkadang menunjang atau memback-up iklan di televisi dengan iklan serupa di radio yang berfungsi sebagai pengingat (reminder) bagi audiensi. 5) Promosi Terpadu. Stasiun radio biasanya memiliki penggemar dan komunitasnya sendiri dan terkadang menjadi bagian integral dari suatu komunitas. Stasiun radio memiliki penyiar yang populer dan dikenal cukup luas oleh masyarakat. Pemasang iklan dapat menggunakan stasiun radio dan para personelnya untuk lebih mendekatkan diri kepada khalayak (pasar) lokal dan menggunakan kesempatan itu untuk memengaruhi pengecer lokal. Perusahaan pemasang iklan dapat melibatkan stasiun radio dalam kegiatan promosi penjualan di mana stasiun radio melaksanakan siaran 37
John Vivian, Teori Komunikasi Massa: Edisi Kedelapan., (Jakarta: Kencana, 2008), h.
38
Morissan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, h. 250-254.
373.
38
langsung dari lokasi penjualan dalam upaya untuk menarik konsumen untuk datang.
Selain memiliki kekuatan, iklan radio juga memiliki kelemahan, yaitu:39 1) Kreativitas Terbatas. Audiensi tidak dapat melihat produk suatu iklan dan pemasang iklan tidak dapat menunjukkan cara kerja suatu produk. Selain itu, audiensi tidak dapat melihat kembali siaran iklan untuk mengetahui atau mengecek kembali informasi yang ada pada iklan dimaksud misalnya nomor telepon atau informasi lain mengenai produk yang diiklankan. 2) Fragmentasi. Radio menyediakan audiensi yang sangat selektif, audiensi radio terbagi-bagi (terfragmentasi) ke dalam bagianbagian atau kelompok kecil. Dengan kata lain, masing-masing stasiun radio memiliki jumlah audiensi yang relatif sedikit. 3) Perhatian Terbatas. Kesulitan media radio untuk mendapatkan perhatian audiensi terhadap iklan. Mendengarkan radio biasanya menjadi kegiatan selingan yang dilakukan sambil mengerjakan pekerjaan lain. Hal ini menyebabkan audiensi radio mudah kehilangan sebagian atau bahkan seluruh pesan iklan yang disiarkan suatu radio. 4) Riset Terbatas. Umumnya, stasiun radio merupakan perusahaan skala kecil dan tidak memiliki cukup dana untuk melakukan riset audiensi. Dengan demikian, perencana media tidak memiliki informasi mengenai audiensi suatu stasiun radio yang dapat membantu mereka dalam memutuskan pembelian iklan radio sebagaimana media lainnya. 5) Persaingan. Pemasang iklan harus dapat menciptakan iklan radio yang menarik atau menayangkan iklan bersangkutan berulang kali agar mampu meraih perhatian pendengar.
3. Pemasang Iklan Pemasang iklan atau klien adalah pihak paling penting dalam proses periklanan dan promosi. Pemasang iklan adalah pemilik modal, pemilik produk (barang dan/atau jasa) yang akan dipasarkan dan juga
39
Morissan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, h. 250-254.
39
penyedia dana yang akan digunakan untuk iklan dan promosi.40 Pemasang iklan biasanya ikut merencanakan program pemasaran seperti apa yang ingin dibuat dan memutuskan program periklanan dan promosi yang akan dilakukan. Klien bisa saja melakukan sendiri seluruh kegiatan tersebut melalui bagian periklanan internal yang sudah ada atau membentuk suatu unit bagian iklan internal. Namun, banyak perusahaan yang lebih suka menggunakan jasa perusahaan iklan eksternal, yaitu perusahaan luar yang khusus bekerja untuk membuat dan menghasilkan pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen melalui iklan tersebut.
40
Morissan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, h. 102.
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Profil RAS FM Nama Perusahaan
: PT. Radio Alaikassalam Sejahtera
Alamat
: Graha Arrasyidiyah Jl. KH. Abdullah Syafi’ie No. 21 A, Kasablanka, Tebet, Jakarta Selatan 12840
Telepon
: (021) 8319219, 8292103, 8292433
Email
:
[email protected]
Station Id
: RAS FM Jakarta
Tagline Station
: The Real Moslem Station
Audience Call
: Sahabat RAS
Frekuensi
: FM 95.5 Mhz
Hari Kerja
: Air Time/On Air 21 Hours
Logo RAS FM
Target dan Segmentasi 1) Usia pendengar : 20 – 45 tahun 2) Status sosial ekonomi : A (kalangan ekonomi kelas atas), B (kalangan ekonomi kelas menengah) dan C (kalangan ekonomi kelas bawah)
40
41
3) Psikografi : Keluarga muslim yang dinamis, modern, religius, mengikuti perkembangan informasi terkini, berpikiran terbuka dan berwawasan luas 4) Sapa pendengar : Sahabat RAS FM 5) Format Lagu : Pop Indonesia, Pop Religi, Nasyid, Musik Timur Tengah 6) Format Program : 95.5 RASfm Jakarta hadir dengan serangkaian program pilihan mulai dari program dakwah unggulan, program dialog interaktif dengan berbagai tema menarik, program pendidikan, program keluarga, kirim salam, pasar udara, request, opini, polling pendengar dan quiz. 95.5 RASfm Jakarta juga hadir dengan berbagai informasi terkini, mulai dari info dakwah, info dunia islam, info pendidikan, info politik, ekonomi, hukum, sosial, budaya, info keluarga, info lalu lintas, bursa kerja, info dunia usaha, info hiburan dan berbagai informasi terkini dari penjuru kota Jakarta. Melengkapi itu semua, 95.5 RASfm Jakarta menyajikan pesan motivasi, kisah hikmah, pesan satir dalam media jokes, radio play, materi siaran kata, insert, features dan lainnya. Semua itu disajikan secara sejuk, menghibur dan menentramkan sesuai dengan tema program 95.5 RASfm Jakarta yaitu “SUARA PETUNJUK DAN PENYEJUK HATI” 7) Media Sosial : Email :
[email protected] Facebook : RASfm Jakarta Twitter : @rasfmjakarta Streaming : www.rasfmjakarta.com
42
95.5 RASfm Jakarta (Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta) merupakan satu-satunya radio di Jakarta yang mengemas secara khusus keselarasan antara program dakwah, informasi dan hiburan yang disajikan dengan kesejukan dalam tutur kata. Keunikan inilah yang telah membuat radio ini menjadi referensi, barometer dan cara hidup bagi masyarakat pendengarnya yang loyal yaitu “keluarga muslim yang dinamis dan modern namun tetap berpegang kepada nilai-nilai religius dengan toleransi yang tinggi”
B. Sejarah Berdirinya RAS FM Sejarah berdirinya Radio Alaikassalam Jakarta atau kini dikenal dengan 95.5 RASfm Jakarta yang berlokasi di Jalan KH. Abdullah Syafi’ie No. 21 A, Tebet, Jakarta Selatan, Indonesia. Pada awal mula kelahirannya sebagai salah satu radio FM berbadan hukum PT. Radio Alaikassalam Sejahtera di DKI Jakarta tidak terlepas dari sejarah Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta (PT. Radio Suara As-Syafi’iyah) sebagai sumber inspirasinya. Komisaris utama 95.5 RASfm – Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta, KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’ie adalah putera tertua almarhum KH. Abdullah Syafi’ie, pendiri dan perintis dari Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta. Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta sendiri mulai bersiaran sejak tahun 1967 dengan badan hukum “Perkumpulan Radio Amatir” selanjutnya tepat pada tanggal 12 Maret 1972 terjadi perubahan badan hukum Radio Suara AsSyafi’iyah Jakarta yang sebelumnya “Perkumpulan Radio Amatir” menjadi badan hukum non-profit yakni “Perkumpulan Radio Siaran As-Syafi’iyah”,
43
yang pada saat itu Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta masih bersiaran di frekuensi AM 864 KHz dan ditetapkan tanggal 12 Maret 1972 menjadi hari ulang tahun Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta. Pada tanggal 3 September 1985, KH. Abdullah Syafi’ie meninggal dunia dalam usia 75 tahun, hari itu merupakan hari duka bagi umat Islam khususnya di Jakarta, KH. Abdullah Syafi’ie dimakamkan di Pesantren AsSyafi’iyah, Jatiwaringin. Sejak saat itu perkembangan Radio Suara AsSyafi’iyah Jakarta menjadi tanggung jawab KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’ie, putera tertua almarhum KH. Abdullah Syafi’ie yang memang sejak awal radio ini bersiaran, KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’ie aktif memberikan kontribusi di dalam perkembangannya. Waktu terus berjalan dan perkembangan serta kebutuhan dakwah pada media radio semakin meningkat, terbukti dengan jumlah pendengar di AM Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta terus menunjukkan peningkatan setiap waktunya. Melihat hal ini, KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’ie memiliki inisiatif untuk membuat radio FM di Jakarta, hal ini direalisasikan dan terwujud pada tanggal 30 November 1995 dengan nama RASfm Jakarta. Pada saat itu bersiaran di frekuensi 95.3 FM dan selanjutnya 30 November menjadi ulang tahun RASfm Jakarta. Di tahun yang sama atas dasar pemikiran dan pertimbangan manajemen, maka AM Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta terhitung 1995 sampai dengan 2002 tidak melakukan aktifitas on air seperti biasa.
44
Dalam proses perjalanannya 95.3 RASfm – Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta berada dalam payung hukum sebagai radio berbadan hukum non commercial atau nirlaba. Saat itu badan hukum yang digunakan berbentuk “Perkumpulan Radio Siaran As-Syafi’iyah”. Pada saat itu 95.3 RASfm Jakarta masih berbentuk radio komunitas yang hak siarnya tidak boleh melebihi batas-batas yang telah ditentukan oleh pemerintah. Namun keinginan untuk melembagakan RASfm sebagai Lembaga Penyiaran Swasta dengan berbadan hukum Perseroan Terbatas (PT) tidak pernah padam dalam rangka syiar dakwah yang lebih luas. Usaha-usaha yang mengarah ke tujuan tersebut terus dipupuk KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’ie sebagai pimpinan. Akhirnya pada tahun 2004 bertepatan saat Pemerintah menetapkan perubahan frekuensi radio secara massal se-Jakarta, Bogor, Tangerang dan Bekasi (Jabotabek) pada gelombang Frequency Modulation (FM) atas dasar ketentuan keputusan Direktur Jenderal Pos dan Telekomunikasi Nomor: 15.A/Dirjen/2004
tentang
Ketentuan
Pelaksanaan
Pengalihan
Kanal
Frekuensi Radio bagi Penyelenggara Radio Siaran FM (Frequency Modulation), yang kemudian disempurnakan dengan Keputusan Direktur Jenderal Pos dan Telekomunikasi Nomor: 99 Tahun 2004 tentang Perubahan Atas Keputusan Direktur Jenderal Pos dan Telekomunikasi Nomor: 15.A/Dirjen/2004
tentang
Ketentuan
Pelaksanaan
Pengalihan
Kanal
Frekuensi Radio bagi Penyelenggara Radio Siaran FM (Frequency
45
Modulation) menyebabkan RASfm Jakarta yang sebelumnya bersiaran di frekuensi 95.3 MHz pindah ke frekuensi 95.5 MHz. Pada tahun yang sama, 95.5 RASfm Jakarta berhasil mewujudkan impian untuk melembagakan 95.5 RASfm Jakarta sebagai salah satu Lembaga Penyiaran Swasta dengan badan hukum “PT. Radio Alaikassalam Sejahtera” mengudara di frekuensi 95.5 MHz, dengan nomor PRSSNI 392II/1978 dan mempunyai motto “Suara Petunjuk dan Penyejuk Hati”. Diresmikannya RASfm menjadi PT. Radio Alaikassalam Sejahtera tersebut tepat pada tanggal 30 November 2004, bertepatan dengan hari ulang tahunnya KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’ie yang menjabat sebagai komisaris utama Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta. Dalam rangka menyebarkan syiar dakwah ke segala lapisan masyarakat dan atas ridho Allah SWT, alhamdulillah KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’ie sebagai Komisaris Utama bersama putra beliau H. Muhammad Alwy Rasyid, S. Kom sebagai Direktur hingga kini masih terus mengelola dua stasiun radio sekaligus di Jakarta yakni 95.5 RASfm – Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta (PT. Radio Alaikassalam Sejahtera), Nomor PRSSNI 392II/1978, Call Sign PM2FPD, Nomor Izin 00482991-000SU/202005, Alamat Kantor Jalan KH. Abdullah Syafi’ie No. 21 A, Kasablanka, Tebet, Jakarta Selatan dan Stasiun Radio AM 792 Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta (PT. Radio Suara As-Syafi’iyah), Nomor Anggota PRSSNI 861-II/2003, Call Sign PM3BFO, Nomor Izin 00408561-000SU/202006, Alamat Studio Jalan Barkah, Balimatraman No. 17, Jakarta Selatan.
46
C. Visi dan Misi RAS FM Setiap organisasi atau perkumpulan yang didirikan pasti didasari oleh suatu visi dan misi tertentu yang akan memberi warna dalam perjalanan organisasi tersebut. Organisasi akan selalu berupaya dalam rangka merealisasikan visi dan misi tersebut. Pada periode yang ditentukan, dilakukan evaluasi untuk mengetahui pertumbuhan dan perkembangan organisasi yang bersangkutan dalam hal pencapaian kondisi organisasi dan hasilnya mengacu pada visi dan misi yang telah ditentukan. a) Visi 95.5 RASfm –Radio Alaikassalam Jakarta hadir sebagai satu-satunya radio di Jakarta yang mengemas secara khusus keselarasan antara program dakwah dan informasi serta hiburan yang disajikan dengan kesejukan dalam tutur kata.
b) Misi 1) Menyebarkan dakwah ajaran nilai-nilai Islam, pendidikan, dan pesan moral yang disisipkan pada setiap program-program acara siarannya. 2) Sebagai media referensi dan inspirasi masyarakat muslim secara khusus dan juga masyarakat secara umum. 3) Menghimpun masyarakat pendengar yang loyal, mulai dari himpunan jama’ah pengajian, mahasiswa, karyawan, wiraswasta, ibu rumah tangga dan masyarakat umum. Menjadikannya sebagai pasar potensial untuk promosi usaha.
47
4) Memberikan manfaat kebaikan bagi seluruh umat muslim dalam kesejukan tutur kata.
D. Filosofi RAS FM Perusahaan PT. Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta mempunyai pandangan filosofi menjadikan media elektronik radio sebagai alat untuk berdakwah, menyampaikan informasi pesan nilai-nilai ajaran Islam yang didasari oleh Al Qur’an dan Hadist, yang disisipkan pada setiap program acaranya. Kemudian disampaikan kepada seluruh lapisan masyarakat yang berada pada wilayah Jakarta dan sekitarnya. Dengan begitu nilai-nilai ajaran Islam menjadi sumber referensi dan inspirasi bagi masyarakat secara umum dan khususnya masyarakat muslim di Jakarta dan sekitarnya.
48
E. Struktur dan Jobdesk Karyawan RAS FM
KH. Abdul Rasyid CEO
H. M. Alwy Rasyid Direktur Utama Ahmad Nurfansyah Asisten Direktur Qotrunnada
General Manager
Nurul Hikmah Finance Siti Nurchasanah Manager FGA & HRD
Dimas Ramadhan Manager Program & Produksi
Bonie Indrawan Music Director & Traffic
Yayan Luthfi Reporter& Penulis Skrip
Muhayar Teknisi
Penyiar
Abdul Muis Manager Marketing
Ayu Puji Lestari Administrasi Program & Marketing
49
Jobdesk karyawan PT. Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta : a) Komisaris Perusahaan Yaitu orang yang bertanggung jawab penuh atas jalannya perusahaan dan memantau perkembangan perusahaan dengan mendengarkan serta menilai program-program siaran radio langsung ataupun tidak langsung. Apabila pada program musik atau berita terdapat hal yang kurang baik untuk masyarakat, maka ia akan mengkritik bahkan melarang konten tersebut untuk disiarkan. Kritikan dan sarannya tersebut akan disampaikan kepada Direktur Utama ataupun langsung kepada bagian Direktur Program. b) Direktur Utama Adalah orang yang bertugas memantau langsung karyawan di kantor, mengontrol perkembangan proses kerja dan hal apa pun yang terjadi di kantor. Ia berwenang kepada seluruh bagian divisi karena ia merupakan perwakilan atau bawahan dari Komisaris Perusahaan yang memimpin di kantor. Ia juga berwenang dalam menilai kinerja karyawannya. c) Manager Marketing Bertugas untuk meningkatkan pendapatan stasiun radio, mencari klien dengan cara bernegosiasi, sehingga klien mau bekerjasama dalam hal mempromosikan dan mengiklankan sebuah produk, jasa atau layanan, seminar, acara, dan lain sebagainya. Kemudian apabila sudah terjalin hubungan kerjasama, karyawan bagian divisi Marketing akan melaporkan kepada bagian Manajer Administrasi dan Keuangan untuk dibuatkan surat-
50
surat administrasi hubungan kerjasama dan lain-lain, dijadikan sebagai dokumentasi perusahaan. d) Manajer Administrasi dan Keuangan Bertugas membuat segala dokumentasi administrasi perusahaan dan laporan data-data klien kepada bagian Manajer Perusahaan, mengenai hasil kerjasama dengan klien untuk kemudian mendapatkan persetujuan dan pengesahan lebih lanjut. e) Manajer Perusahaan Bertugas sebagai orang yang mengatur seluruh proses kerja para karyawan perusahaan. Selain itu, Manajer Perusahaan adalah orang yang mengesahkan dan menyetujui hasil data-data laporan administrasi klien yang bekerjasama dengan perusahaan, yang selanjutnya seorang Manajer Perusahaan akan mendiskusikan kepada bagian divisi Kreatif dan Manajer Program untuk dibuatkan kreatif materi iklan serta jadwal iklan siaran. f)
Kreatif Adalah orang yang bertugas membuat dan mengembangkan materi-
materi iklan untuk dikemas secara menarik dan berbeda dari yang lain, misalnya media promosi pada media cetak, media promosi event off air yang meliputi branding perusahaan, maupun materi iklan klien dan lain sebagainya. Sebelumnya ia juga harus mendiskusikan dengan Manajer Perusahaan dan Manajer Program tentang berbagai pertimbangan dan langkah-langkah yang diambil untuk keputusan selanjutnya.
51
g) Manajer Program dan Produksi Adalah orang yang bertugas membuat jadwal siaran, memantau proses jalannya program siaran, mengembangkan dan melaksanakan format siaran. Selain itu juga membuat jadwal siaran iklan klien. Setelah klien mendapatkan waktu untuk beriklan di radio atau dikenal dengan Booking Schedule, Manajer Program bisa meminta langsung kepada seorang penyiar untuk menyiarkan materi iklan yang sudah dibuat oleh klien sendiri atau bisa juga Manajer Program meminta kepada Penulis Naskah untuk membuatkan naskah materi iklan klien dan selanjutnya direkam dan diedit oleh Manajer Produksi. h) Music Director dan Traffic Adalah orang yang bertugas mencari, memilih dan menyiapkan lagulagu yang berkualitas, selain itu seorang Music Director bertugas untuk melakukan kerjasama dengan sistem barter dengan label musik ataupun dengan berbayar. Setelah musik sudah dipilih, kemudian diberikan kepada Manajer Produksi atau langsung diberikan kepada penyiar untuk disiarkan. Manajer Produksi, adalah orang yang bertugas menangani materi-materi iklan yang didapat dari klien yang akan memasang iklan, merekam, mengolah audio, musik, dan lagu-lagu dari Music Director. Tujuannya agar kualitas audio enak didengar sebelum disiarkan oleh penyiar. i)
Penulis Naskah (Scriptwriter) Adalah orang yang bertugas untuk mengedit naskah yang akan
disiarkan. Selain itu bertugas menyiapkan berbagai bahan informasi yang
52
mendukung program siaran, terutama siaran berita yang membutuhkan naskah, seperti berita, tips, atau info seputar islam. j)
Penyiar Adalah orang yang bertugas menyiarkan materi siaran. Keberadaan
penyiar sangatlah penting, dapat dikatakan sebagai ujung tombak dalam dunia siaran radio. Jika tidak ada penyiar tentunya radio akan terasa tidak lengkap sebagai sebuah media hiburan dan informasi. Oleh karena itu seorang penyiar dituntut untuk memiliki wawasan yang luas, humoris, cerdas dalam berbicara ataupun mengolah kata. k) Operator Adalah orang yang bertanggung jawab mengontrol serta mengatur program-program siaran on air tanpa Penyiar, seperti pada saat jam kerja karyawan radio selesai, pada sore hari hingga menjelang pagi hari. Operator hanya menjalankan tugas sesuai dengan jadwal yang telah diatur sebelumnya oleh Manajer Program. l)
Teknisi Adalah orang yang bertugas memperbaiki serta memelihara alat-alat
audio, pemancar radio, memantau ketepatan sinyal jika terdapat masalah gangguan teknis yang menghambat kelancaran proses siaran. m) Petugas Keamanan dan Kebersihan Bertugas menjaga keamanan, kenyamanan perusahaan agar selalu terlihat rapi, bersih dan tertib.
53
F. Program Siaran Berikut adalah jadwal serta program-program yang ditawarkan di radio RAS FM Jakarta : 1. FAJAR PAGI (04:00 – 05:30 WIB) Program pembuka hari dalam kesejukan alunan Al Qur’an dan Sholawat serta dilengkapi dengan do’a pagi, Al Qur’an murottal & Arabia Klasik. 2. CAHAYA PAGI (05.30-06.00 WIB) Program tausiyah harian yang disampaikan oleh da’i atau da’iyah ibukota dengan materi yang khas dan menarik, sebagai bekal di awal aktifitas pagi hari. 3. SALAM PAGI (06.00-10.00 WIB) Program dengan berbagai informasi terkini dan aktual yang disajikan secara cerdas, dinamis dan interaktif, dalam radio talk, reportase ataupun wawancara. 4. DUNIA MUSLIMAH (10.00-12.00 WIB) Program siaran yang membahas seputar permasalahan wanita muslimah dari sudut pandang agama Islam. Juga disajikan talkshow dengan ustadzah berkompeten via telepon. 5. ZONA 1215 (12.00-15.00 WIB) Program hiburan untuk kaum muda yang disajikan dengan menghadirkan lagu-lagu pop hits, informasi kehidupan kaum muda yang modern dan dinamis, tempat berbagi opini terkait tema-tema tertentu,
54
promosi acara yang diselenggarakan sekolah-sekolah atau kampus, info komunitas dan juga talkshow bersama artis. 6. SALAM SORE (15.00-17.00 WIB) Program dengan berbagai informasi terkini dan aktual yang disajikan secara cerdas, dengan info seputar penjuru ibu kota, agenda Jakarta, berita dunia Islam, dan muslimah travelling. 7. CAHAYA SORE (17.00- 18.00 WIB) Program tausiyah harian yang disampaikan oleh da’i atau da’iyah ibukota dengan materi yang khas dan menarik, sebagai penyejuk aktifitas sore hari. 8. AL-MAGHRIBI (18.00-19.00 WIB) Program reguler yang terdiri dari : Adzan Magrib, Al Qur’an Al Mushaful Mujawad, Lagu Timur Tengah. 9. BINCANG ANGKASA (19.00- 20.00 WIB) Talkshow ringan malam hari dengan materi tematik dan terpilih yang disajikan secara santai dan bersahabat untuk menambah wawasan seputar Islam. 10. TADARUS BITTALIFUN (20.00- 21.00 WIB) Program belajar membaca Al-Qur’an dengan tartil dan tajwid yang benar, juga dibahas didalamnya saritilawah dan tafsir al-Qur’anul Karim . 11. SALAM MALAM (21.00 – 24.00 WIB) Program yang menemani istirahat malam, dengan lagu Indonesia pilihan diselingi dengan info ringan, sapa pendengar dan salam istimewa.
55
Dan program spesial: 1. TAKLIM KAMIS Program dakwah khusus yang menyiarkan langsung Taklim Kamis, yakni pengajian kaum ibu dari Majlis Taklim As-Syafi’iyah pimpinan KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’i. 2. TAKLIM AHAD Program dakwah khusus yang menyiarkan langsung Taklim Ahad, yakni pengajian kaum bapak dari Majlis Taklim As-Syafi’iyah pimpinan KH. Abdul Rasyid Abdullah Syafi’i. 3. ANJANGSANA ULAMA Merupakan program pembuka sebelum Taklim Ahad, memutarkan lagu-lagu sholawat, timur tengah dan lagu islami. Anjangsana Ulama juga merupakan tempat untuk berkirim salam para ulama. 4. TEMBANG KENANGAN Merupakan program khusus yang hanya memutarkan lagu-lagu era 90an ke atas. Mempunyai pendengar setia yang selalu menyapa lewat telpon interaktif, baik untuk request ataupun mengucapkan salam. 5. ZONA HITS 20 (Minggu 12.00-15.00 WIB) Program yang menyajikan tangga lagu Indonesia terbaru. 20 lagu terhangat yang sedang popular dibawakan oleh penyiar muda dan dikhususkan untuk kalangan muda.
56
6. SATU HATI (Sabtu Malam, 19.00 – 24.00 WIB) Program istimewa malam minggu dengan suasana hangat, materi seputar psikologi hati, romantika kehidupan, interaktif dan bersahabat. 7. AL JAZEERAH (Kamis Malam, 21.00 – 24.00 WIB) Program khas dengan lagu-lagu timur tengah dengan host berbahasa Arab, sebagai teman istirahat, diselingi dengan info ringan, sapa pendengar dan salam istimewa. 8. NURANI (Jumat Malam, 21.00 – 24.00 WIB) Program khusus yang memutarkan lagu-lagu Nasyid pilihan sebagai teman istirahat, diselingi dengan info ringan, sapa pendengar dan salam istimewa.1
1
Dokumen Company Profile Radio 95.5 RAS FM Jakarta
BAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN
A. Strategi Menerapkan Kebijakan Radio RAS FM Berdasarkan data dokumen profil dan dokumen kebijakan radio, maka ditemukan karakter radio sebagai berikut: Penerapan Unsur SMCRE dalam Penciptaan Karakter Radio 95.5 RAS FM Jakarta KEBIJAKAN DALAM MENERAPKAN UNSUR-UNSUR KOMUNIKASI
RADIO 95.5 RAS FM
KETERANGAN
Owner-Direktur Utama-Station Manager-Manager FGA&HRD-Marketing Manager SOURCE Program Director-Music Director STRUKTUR RADIO DAN JOB DESCRIPTION
Produser-Reporter-Penyiar-Scriptwriter Admin
Penyiar di Radio RAS FM memanggil sebutan nama asli masingmasing dengan kata ganti “Saya”.
Operator-Teknisi MESSAGE IDE UTAMA
CHANNEL
FORMAT UTAMA
Suara Petunjuk dan Penyejuk Hati Radio untuk keluarga muslim yang dinamis, modern, religius, mengikuti perkembangan informasi terkini, berpikiran terbuka dan berwawasan luas (Moslem Radio Station)
MOTTO
Musik yang dimainkan Radio RAS FM adalah musik-musik pop religi, pop RAS FM Jakarta hadir dengan serangkaian program Indonesia, Nasyid pilihan mulai dari program dakwah unggulan, dan musik Timur program dialog interaktif dengan berbagai tema Tengah menarik, program pendidikan, program keluarga, kirim salam, pasar udara, request, opini, polling
57
58
pendengar dan quiz.
RECEIVER PENERIMA UTAMA EFFECT
TUJUAN UTAMA PROGRAM SIARAN
PROFIL
SEJARAH RINGKAS
LOGO
Pria dan wanita dengan rentang usia 20-45 tahun dengan status ekonomi sosial A, B, dan C.
Pendengarnya beragama Islam dan terbuka dengan perkembangan zaman. Menambah wawasan tentang agama Islam, Reputation is No. 1 menghibur dan menentramkan keluarga muslim yang The Real Moslem dinamis. Station in Jakarta Mengemas secara khusus keselarasan antara program dakwah, informasi dan hiburan yang disajikan dengan kesejukan dalam tutur kata. RAS FM adalah radio yang diposisikan sebagai radio muslim dan pendengarnya mayoritas adalah keluarga muslim yang dinamis. Frekuensi RAS FM adalah 95.5 FM. RAS FM berada dalam naungan PT. Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta Cikal bakal RAS FM adalah Radio Suara AsSyafiiyah Jakarta yang bersiaran pada frekuensi AM 864 berdiri pada tahun 1967. Melihat kebutuhan dakwah di radio dan jumlah pendengar AM 864 yang semakin meningkat, maka Komisaris berkeinginan untuk membentuk radio FM di Jakarta. Akhirnya pada 30 November 1995 terbentuklah RAS FM Jakarta dengan frekuensi 95.3 FM, dengan begitu radio AM 864 sudah tidak bersiaran lagi sejak tahun 1995-2002. Pada tahun 2004 bertepatan saat Pemerintah menetapkan perubahan frekuensi radio secara massal seJabotabek pada gelombang Frequency Modulation (FM) menyebabkan RASfm Jakarta yang sebelumnya bersiaran di frekuensi 95.3 MHz pindah ke frekuensi 95.5 MHz. Pada tahun yang sama, 95.5 RASfm Jakarta berhasil mewujudkan impian untuk melembagakan 95.5 RASfm Jakarta sebagai salah satu Lembaga Penyiaran Swasta dengan badan hukum “PT. Radio Alaikassalam Sejahtera” mengudara di frekuensi 95.5 MHz, dengan nomor PRSSNI 392-II/1978 dan mempunyai motto “Suara Petunjuk dan Penyejuk Hati”.
Brand Image Sapaan kepada pendengar RAS FM adalah Sahabat RAS FM
59
PT ANGGOTA PERSATUAN MOTTO JINGLE STATION ID TAGLINE CARA MEMANGGIL PENDENGAR
PT. Radio Alaikassalam Sejahtera Jakarta Radio Suara As-Syafi’iyah Jakarta dan Assalam TV
TEKNOLOGI
Mixer, komputer, wifi, telepon, microphone, AC, sound, pemancar, zara radio Email :
[email protected] Facebook : RASfm Jakarta Twitter : @rasfmjakarta Streaming : www.rasfmjakarta.com
Official website and streaming
Suara Petunjuk dan Penyejuk Hati The Real Moslem Station 95.5 FM The Real Moslem Station Sahabat RAS FM
KARAKTER RADIO RAS FM JAKARTA Sebagai radio dengan segmentasi keluarga muslim yang dinamis, RAS FM Jakarta memiliki program-program yang berisi tentang dakwah islam, informasi dan hiburan. Terbukti dengan tampilan dan selingan programnya yang selalu menyajikan unsur-unsur islam. RAS FM sangat menjaga kekhasan radionya sebagai radio muslim, dilihat dari taglinenya saja “The real moslem station”. RAS FM Jakarta juga hadir dengan berbagai informasi terkini, mulai dari info dakwah, info dunia islam, info pendidikan, info politik, ekonomi, hukum, sosial, budaya, info keluarga, info lalu lintas, info dunia usaha, info hiburan dan berbagai informasi terkini dari penjuru kota Jakarta. Musik yang dimainkan juga tidak bertentangan dengan agama islam namun tetap asyik didengar oleh pria dan wanita usia 20-45 tahun seperti musik pop Indonesia, pop religi, nasyid dan musik timur tengah.
60
Tabel 1 RODA JAM SIAR REGULER dan Prime Time/Spesial Sabtu atau Minggu WAKTU SENIN 04.00-05.30 05.30-06.00 06.00-07.00
RABU
KAMIS JUMAT FAJAR PAGI CAHAYA PAGI TA’LIM KAMIS
SALAM PAGI
07.00-08.00 08.00-09.00 09.00-10.00 10.00-11.00 11.00-12.00 12.00-13.00 13.00-14.00 14.00-15.00 15.00-16.00 16.00-17.00 17.00-18.00 18.00-19.00 19.00-20.00 20.00-21.00 21.00-22.00 22.00-23.00 23.00-24.00
SELASA
SABTU
SALAM PAGI
MINGGU
ANJANG SANA ULAMA TA’LIM AHAD
LAGU RELIGI
TEMBA NG KENAN GAN ZONA HITS 20
MUSLIMAH’S TRAVELLING
ZONA 1215
SALAM SORE CAHAYA SORE AL MAGHRIBI TADARUS BITTALIFUN NURAN I
SALAM MALAM
AL JAZEER AH
NURAN I
SATU HATI
SALAM MALAM
Tabel 2 Rundown Salam Pagi (Obie dan Hani) Time Signal jam 06.00 Insert-Hadist Jingle 1 Lagu 1 Talkset-Opening Penyiar
Jum’at, 4 Maret 2016 Jam 06.00-10.00 WIB Format: Berita dan Talkshow Pukul 6 pagi di RAS FM Jakarta Taqwa RAS FM Jakarta The Real Moslem Station Ungu-Dengan Nafasmu Obie: Assalamu’alaikum warahmatullahi wabarakatuh/ halo selamat pagi sahabat ras fm/ apa kabar pagi anda hari ini?// senang sekali ya kembali lagi berjumpa dengan salam pagi ras fm jakarta/ hari ini hari jum’at tanggal 4 Maret 2016// Hani: Tidak terasa sudah hari jum’at sahabat ras dan ini bertepatan dengan 24 Jumadil Awwal 1437 H yaa dan sudah terasa hari ini hari
61
Lagu 2 Bumper 1 (Rekaman)
Talkset Penyiar (Berita 1)-Gempa di Mentawai dan Talaud
jum’at/ penghujung akhir pekan anda// dan mulai lagi beraktivitas di hari ini hingga nanti semangat anda tetap jaga hingga sore atau malam nanti// Obie: Jadi betul sekali/ jadi hari ini mudah-mudahan saja segala persiapan yang anda lakukan dan sekaligus apapun yang anda sedang persiapkan/ semuanya mudah-mudahan berjalan dengan lancar// Hani: Aamiin aamiin.. bersama saya Hanifah Husein// Obie: saya Obie Rival temani anda dalam salam pagi ras fm jakarta tentu sampai jam 10 pagi dengan banyak informasi buat anda// Reza-Berharap Tak Berpisah Bergerak dari satu titik transisi disebarkan menuju berbagai pelosok Jakarta dan sekitarnya// salam pagi/ dinamis dan interaktif// good morning/ good morning// welcome to/ hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta// Obie: 95.5 ras fm jakarta dalam salam pagi ras fm jakarta// oke sahabat ras fm untuk anda yang ada di jalan langsung informasi cuaca sekarang yaa// Hani: walaupun jakarta pagi ini masih dirundung mendung ya sahabat/ tapi memang dari Badan Meteorologi Klimatologi dan Geofisika ini akan memprediksi sebagian wilayah jakarta hari ini dan sekitarnya akan diguyur hujan yaa// intensitasnya masih ringan dan sedang dan suhu di jakarta di perkirakan 25-32 derajat celcius// Obie: jadi dari BMKG/ kelembapan cuaca dikisaran 70-98% dengan intensitas hujan sedang ya// 5 daerah ibukota pagi ini juga diprediksi akan terjadi hujan ringan/ sedang/ dan berawan// untuk cuaca berawan/ diprediksi terjadi di jakarta pusat dan jakarta selatan// Hani: iya/ tapi di 2 daerah ini siang harinya diperkirakan akan hujan ringan// sementara di jakarta timur diperkirakan seharian akan diguyur hujan ringan dan sedang// Obie: ya kemudian sahabat begitu juga jakarta utara ya eee yang diselingi cuaca berawan dengan hujan ringan// Hani: betul// Obie: kepulauan seribu juga diperkirakan seharian akan diguyur hujan dengan intensitas ringan dan sedang/ lalu kalau tangerang masih hujan sedang sampai siang/ kemudian berawan pada malam hari// Hani: iya/ dan tidak ketinggalan/ Bekasi juga seharian akan diguyur hujan dengan intensitas ringan/ Bogor juga akan dilalui dengan cuaca berawan yang kemudian diselingi hujan ringan// Obie: betul sekali// jadi/ hari ini semangat tetap harus ada/ menyelesaikan tugas-tugas anda/ kemudian apapun yang anda jalankan semuanya juga akan bermanfaat buat anda ya// Hani: betul/ apalagi ingat-ingat ya/ bahwa sekarang di minggu ini kan masih awal bulan Maret// semoga optimisme anda masih tetap tinggi/ semangat juga masih tinggi// Obie: betul yaa// kantong masih tebel// Hani: hehehe mending tuh kalo kantong tebel di awal bulan itu kan mau
62
ngapa-ngapain jadi enak gitu ya// Obie: betul// Hani: tapi tetep lebih bijak juga kalo dalam pengelolaan keuangan// karna masih awal bulan// Obie: baik sahabat ras fm/ informasi lain yang pagi hari ini menyeruak/ tentu saja mengingatkan kepada kita sebuah bencana besar yang terjadi di beberapa tahun yang lalu// kalo kita lihat misalnya kejadian di Aceh/ anda pasti ingat yaa// Hani: Aceh tsunami 2004 itu yaa// Obie: Aceh 2004 kemudian Nias 2005 dan seterusnya yaa// gelombang bencana ini akan membuat masyarakat Indonesia menjadi ketar ketir// galau yaa// hehe Hani: bedanya mungkin kalau di Nias itu kan gempanya memang tidak berpotensi tsunami// tapi berbeda dengan yang di Aceh desember tahun 2004/ itu memang ada gempa yang sudah menghasilkan tsunami waktu itu// dan ini semoga saja tidak terjadi di Mentawai// walaupun memang di rabu malam yang kita ingat// bahwa di Mentawai terjadi gempa yang berkekuatan cukup besar 7,8 skalarichter/ awalnya memang diprediksi berpotensi tsunami tapi akhirnya BMKG juga menarik kembali informasi ini bahwa gempa ini tidak mengakibatkan tsunami// Obie: sementara sahabat ras fm/ informasi yang terkini terkait gempa/ memang kalau gempa itu kan gelombangnya terus terjadi/ jadi sahabat/ BMKG melansir terjadinya gempa dengan kekuatan 5,0 skalarichter ada di kepulauan Talaud/ Sulawesi Utara// gempa ini terjadi di kedalaman 93 km dan gempa tercatat jam setengah 12 malam// Hani: baru semalam jadi kejadiannya ya// Obie: iya baru semalam/ dan pusat gempa ada di 3.88 LU 126.15 BT atau 65 km barat daya kepulauan talaud ya// tapi informasinya belum kita dapatkan dampak dari gempa ini terhadap masyarakat di kepulauan Talaud/ karena memang terjadi di dalam laut/ di 93 km kedalaman// Hani: ya kedalamannya 93 km// dan memang tadi kan kalau di Talaud Sulawesi Utara/ kita beralih dulu ke kejadian gempa di Mentawai Sumatra Barat// dari Badan Nasional Penanggulangan Bencana meminta masyarakat mewaspadai gempa bumi besar yang diikuti tsunami di kepulauan Mentawai Sumatera Barat// peringatan ini sudah disampaikan pasca terjadinya gempa berkekuatan 7,8 skalarichter rabu kemarin yaa// dan pada hari kamisnya ternyata terjadi gempa susulan di kawasan yang sama dengan kekuatan 5,3 skalarichter dan kepala pusat data dan humas BNPB/ bapak Sutopo Purwo Nugroho mengatakan bahwa gempa pada rabu berpusat di 800 km barat daya Padang/ 10 km di bawah tanah// tapi peristiwa ini bisa berubah menjadi gempa yang mengakibatkan tsunami dan fenomena tsunami ini terjadi ketika pusat gempa berada di bawah laut yakni berkisar antara 0-20 km dengan magnitudo lebih besar 6,5 skalarichter// kapan terjadinya/ kita juga engga tau ya sahabat ya/ tapi memang sudah ada gempa susulan di hari kamis di pusat yang sama// Obie: semoga Allah melindungi saudara-saudara kita disana ya//
63
Lagu 3 Iklan 1 Iklan 2 Iklan 3 Iklan 4 Iklan 5 Jingle 2 Lagu 4 Insert-Lintas Motivasi Lagu 5 Insert-Dunia Islam Lagu 6 Talkset Penyiar (Berita 2)-Rusuh di Kementrian
Hani: ya/ dan semoga saja ini jadi peringatan juga ya buat manusia bahwa Allah memang dengan mudahnya mengguncang alam ini/ jadi kita tetep berusaha menjadi pribadi yang lebih baik lagi// Obie: baiklah kita masih terus update informasi/ masih bersama dengan salam pagi ras fm jakarta// Titi Dj-Matamu Dunia Muslimah Yayasan Rumah Infaq Ta’lim Ahad Nurani (Nuansa Nasyid Islami) Kecap Sedap 95.5 ras fm jakarta Duo Maia-Ingat Kamu Penderitaan Jiwa Vidi Aldiano-Keagungan Tuhan Islam di Bahrain Marcell feat Shanty-Hanya Memuji Obie: 95.5 ras fm jakarta masih menjadi teman pagi anda// tentu dalam salam pagi ras fm jakarta// oke sahabat sudah jam 6 pagi lebih 42 menit waktu indonesia bagian barat// Hani: iya/ dan bagi anda yang sedang menikmati perjalanan di jakarta semoga masih terhindar dari kemacetan ya// karena di jalan tebet ini sepertinya masih ramai lancar// padahal udah jam segini biasanya macet parah// Obie: ya/ mudah-mudahan lancar ya// oke kembali update informasi// kalau akhir-akhir ini mungkin anda sedang melihat bagaimana kinerja pemerintahan/ ini sedang ramai diperbincangkan kemampuan presiden Joko Widodo yang menjalankan pemerintahan menjadi sorotan// Hani: iya karna memang terjadi saling serang antara menteri yang diumbar dipublik ini kembali menjadi pemicunya// Obie: misalnya ya/ perseteruan antara menko Rizal Ramli versus menteri Sudirman Said atau saling sindir antara menteri desa Marwan Ja’far dengan seskab Pramono Anung// Hani: iya jadi bukan hanya antar dua orang saja tapi ini melibatkan beberapa menteri loooh// yang saling serang yaa// Obie: nah/ tontonan itu membuat sejumlah tokoh publik juga mengelus dada// presiden Jokowi pun dibuat tidak nyaman dengan akrobat politik dua pembantunya itu// Hani: iya jadi presiden meminta hentikan kalau menteri diminta hentikan masih juga berdebat ya kita liat saja nanti/ itu menurut jubirnya ya// udah speechless mungkin udah bingung mau diapain lagi mentrinya yaa// Obie: belakangan wakil presiden Jusuf Kalla masuk ke arena perdebatan dengan mengkritik menko Rizal Ramli// jadi menurut Jusuf Kalla hingga kini belum ada perubahan nomenklatur kementrian kemaritiman menjadi
64
kementrian koordinator maritim dan sumber daya// padahal di laman web resmi kementrian yang dipimpin Rizal Ramli ini nomenklatur itu sudah ditulis versi barunya// Hani: nomenklatur itu hanya perubahan aja sebenarnya ya dari kementrian kemaritiman kemudian menjadi kementrian koordinator maritim dan sumber daya// Cuma itu aja bedanya tapi itu aja belum beres// tapi tidak ada perubahan juga sebenarnya sekarang ini tapi dengan adanya perdebatan nama/ hanya sekedar nama ini aja nih jadi berbuntut panjang// jadi tetap menko maritim titik gak ada tuh sumber daya/ itu menurut bapak wakil presiden Jusuf Kalla// Obie: naaah/ JK menyindir para menteri yang menambahkan sendiri nomenklatur kementriannya// Hani: ini ada-ada aja ya// hehehe// Obie: mengakibatkan yang bersangkutan tidak sesuai dengan nomenklatur yang ada dalam peraturan presiden// yaa begitulah jadinya// Hani: pak Jusuf Kalla juga tidak menyebut secara langsung kementrian yang dimaksud/ namun salah satunya kementrian kemaritiman itu// jadi nambah-nambahin sendiri gitu// sebelumnya pada tanggal 1 februari 2016/ sebuah rapat penting digelar presiden bersama para menterinya// publik ini memantau dan menunggu juga hasilnya// sedianya memang hari itu pemerintah memutuskan ihwal pengelolaan blok masela// ini sebenarnya area ya seluas kurang lebih 4.291, 35 km2/ ini letaknya ada di laut arafura Maluku// dan operator pengembangan lapangan gas alam cair itu juga saat ini dipegang oleh PT. Intex Masela dan Shell dengan supervisi SKK Migas// tapi ada polemiknya juga ternyata// haduuuhh// Obie: polemik muncul mengenai pembangunan kilangnya// apakah itu akan offshore dilaut atau onshore di darat// hehe gak jelas// Hani: Cuma itu aja kan ya bedanya/ offshore atau onshore// hehe Obie: hehe iya tapi harus ada keputusan// nah menteri Sudirman memilih offshore sedangkan menteri Rizal pro onshore// nah rapat kabinet yang dipimpin Presiden Jokowi itu yang sedianya memutuskan hal itu ya tetapi rapat disudahi tanpa keputusan// Hani: akhirnya gak ada keputusan// Obie: bagaimana sih// Hani: Cuma karena offshore dan onshore aja// Obie: ini gimana jadinya yaa/ karena masih ada perbedaan yang sangat tajam/ maka presiden memutuskan untuk tidak diputuskan// hehehe Hani: ya presiden memutuskan untuk tidak memutuskan apa-apa// hehe Obie: ya ya ya saling sindir jadinya yaa// Hani: jadi publik juga melihat seperti ini gimana coba kondisinya// Cuma gara-gara offshore onshore kemudian gara-gara nambah nama nomenklatur// itu salah satu dari sekian banyak mungkin yang muncul// Obie: nah/ saling sindir juga diduga terjadi antara sekretaris kabinet Pramono Anung dan menteri PDT bapak Marwan Ja’far// Pramono mengkritik pernyataan Marwan yang meminta direksi PT. Garuda Indonesia sebagai BUMN untuk dievaluasi karena membuat dia
65
Jingle 3 Lagu 7 Insert-Barokah be Success Lagu 8 Time Signal jam 07.00 Insert-Hadist Jingle 4 Lagu 9 Talkset Penyiar (Opening Talkshow)
Bumper 2
ketinggalan pesawat// Hani: hehehe ini lebih lucu lagi loh sampe-sampe harus dievaluasi karena ketinggalan pesawat// Obie: minta dilayani berlebihan/ hehe sudah gak jamannya/ kalau terlambat ya ditinggal saja// Hani: iya/ masa’ pesawat yang nunggu penumpang// Obie: ini menurut Pramono dalam akun twitternya// pernyataan tersebut kemudian dibalas oleh Marwan melalui akun twitternya juga// Hani: dan yaa sahabat/ smemoga saja masyarakat lebih jeli lagi menilai kinerja para menteri dari presiden Joko Widodo// Obie: ya kita liat saja nanti ya polemik di tengah masyarakat kita// aduuuhh nanti saling serang/ akhirnya publik menyoroti kepemimpinan Jokowi// oke/ semangat lagi ya pagi ini bersama dengan salam pagi ras fm jakarta// 95.5 ras fm jakarta Afgan-Wajahmu Mengalihkan Duniaku Ketulusan Seorang Ibu (VO H. Moh. Ikhwan) RAN-Nyanyian Harapan Pukul 7 pagi di ras fm Jakarta 3 Hal yang Mengikuti Kepergian Jenazah Ras fm Jakarta Opick-Taubat Obie: 95.5 ras fm jakarta masih menjadi teman pagi anda tentu dalam salam pagi ras fm jakarta// sudah jam 7 pagi ya lebih 6 menit waktu Indonesia bagian barat// halloo pagi apa kabar anda sahabat ras fm// Hani: alhamdulillah kabar sehat kayaknya diluar sana// karena masih awal bulan harusnya sih sehat ya/ kantongnya masih sehat// hehe Obie: awal bulan masih berasa sehatnya ya// nanti tanggal 25 teriakteriak ya// Hani: iya baru pada mulai terseok-seok// tapi beda juga kalo orang yang jadi pengusaha apalagi pengusaha tour and travel/ biasanya awal bulan akhir bulan gak ngaruh tuh// kantong tetep tebel kayaknya// Obie: jangankan awal bulan akhir bulan ya/ pagi siang sore malam tuh sama aja// Hani: sama aja/ kantong tebel gak kenal lelah// gak kenal tipis// hehe Obie: tak lelah maka tak sayang katanya// hehe// Hani: hehe tak kenal maka tak sayang kali// Obie: oke/ kita akan update informasi dengan talkshow kita pagi hari ini ya// kita akan punya dialog berkaitan dengan membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel// Hani: iya bagaimana menjalankan bisnis travel terdahsyat di tahun 2016 ini// Obie: ya kita akan bersama dengan salam pagi ras fm jakarta// Bergerak dari satu titik transisi disebarkan menuju berbagai pelosok
66
(Rekaman)
Talkshow Jingle 5 Iklan 1 Iklan 2 Iklan 3 Iklan 4 Iklan 5 Bumper 3 (Rekaman)
Talkshow Jingle 6 Time Signal jam 08.00 Insert-Hadist Jingle 7 Lagu 10 Lagu 11 Insert-Hikmah Sahabat Lagu 12 Iklan 1 Iklan 2 Iklan 3 Iklan 4 Lagu 13 Talkset Penyiar (Berita 3)-Gerhana Matahari Total
Jakarta dan sekitarnya// salam pagi/ dinamis dan interaktif// good morning/ good morning// welcome to/ hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta// Tema “Membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel bersama Al Fafa Tour and Travel” (Manager Marketing-bapak Budi Arianto) 95.5 ras fm jakarta Cahaya Sore Dunia Muslimah Air Mineral Pulo Air Zona 1215 Mie Sukses Bergerak dari satu titik transisi disebarkan menuju berbagai pelosok Jakarta dan sekitarnya// salam pagi/ dinamis dan interaktif// good morning/ good morning// welcome to/ hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta// Tema “Membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel bersama Al Fafa Tour and Travel” (Manager Marketing-bapak Budi Arianto) 95.5 ras fm jakarta Pukul 8 pagi di ras fm jakarta Sholat Jum’at (QS. Al-Jumu’ah: 9) 95.5 ras fm jakarta Gita Gutawa-Lelaki Sempurna Kahitna-Cantik Pentingnya Kasih Sayang Melly Goeslaw-Lelaki Idaman Tabloid Muslim Kita Penerimaan Santri Baru Ponpes Pulo Air Sukabumi, Jawa Barat Ta’lim Ahad Zona 1215 Marcell-Ketika Kau Menyapa Obie: 95.5 ras fm jakarta masih bersama anda dalam salam pagi ras fm jakarta// Hani: hehehe/kita lagi menikmati heningnya pagi ini looh// Obie: kok hening sih?// Hani: hening di studio gitu kaaan..// saya hanya cukup menikmati lagunya yang lagi dimainkan kemudian menikmati cahaya diluar sana looh// enak banget ya kalo bisa menikmati cahaya matahari sebenernya// Obie: nah/ kalo cahaya matahari sekarang ini kan agak sedikit eee apa yaa kadang-kadang suka hilang gitu ya kan? Tertutup awan// dan mungkin tanggal 9 maret yang akan datang/ itu cahaya matahari gelap di beberapa titik// kalo di jakarta mungkin separuh ya//
67
Hani: separuh aja.. hehe// Obie: jangan separuh nafas.. hehe// Hani: hehehe tau aja// Obie: nanti akan ada gerhana matahari pada tanggal 9 maret 2016/ ini GMT namanya yaa// peristiwa GMT ini terjadi kalau pada saat puncak gerhana piringan matahari ditutup sepenuhnya oleh piringan bulan// di mana kerucut umbra mengenai bumi dan beberapa kawasan Indonesia memang akan dilewati oleh GMT// Hani: iya/ sehingga fenomena langka ini bisa diamati langsung karna ada kota-kota yang akan terlewati oleh GMT/ ada Palembang/ Bangka Belitung/ Palangkaraya/ Balikpapan/ Palu/ Poso/ Ternate/ Halmahera/ ada banyak yaa// Obie: memang durasinya sekitar 2 menit 50 detik// nah pertanyaannya bagi muslim apa yang harus dilakukan ketika mengalami peristiwa gerhana matahari sebagaimana yang diajarkan oleh Rasulullah saw?// karena di Jakarta juga ada beberapa masjid yang akan menyelenggarakan sholat gerhana matahari// disekitar Tebet juga begitu// nanti akan ada yaa// Hani: sebelum kita menginformasikan mengenai himbauan apa yang harus dilakukan ketika terjadi gerhana matahari total ini ya sebenernya kan sebagian orang atau sebagian daerah tuh sudah beramai-ramai untuk mengadakan nonton bareng lah istilahnya ya atau nobar// Obie: hehehe jangan// Hani: tapi sebenarnya manfaatnya apa sih?// Obie: mendingan shalat yaa/ jadi menurut riwayat di dalam hadist pada masa Nabi saw pernah terjadi gerhana matahari/ peristiwa itu dikaitkan dengan meninggalnya putra Nabi Muhammad saw yaitu Ibrahim yang usianya 1 tahun 10 bulan// kemudian ini didasarkan pada hadist yang diriwayatkan oleh Al-Mughirah bin Syu’bah// Hany: jadi dalam hadist itu/ dijelaskan bahwa jika kita melihat gerhana matahari atau bulan maka berdoalah dan kerjakan shalat sampai matahari itu terang// Obie: atau maksudnya selesai gerhananya yaa// Hani: jadi lakukan shalat gerhana// Obie: eh tapi bener-bener ya Rasulullah saw itu dalam sisi kehidupan apapun ada contoh-contoh buat kita lakukan// Hani: iya betul banget/ walaupun itu sudah bertahun-tahun yang lalu// Obie: jadi hadist itu menjelaskan bahwa peristiwa gerhana adalah tanda kekuasaan Allah ya// sesuatu peristiwa alamiah yang bisa terjadi beberapa kali dalam setahun// Hani: betul// hehe dan tidak ada hubungan sebenernya dengan nasib seseorang juga// misalnya terkait dengan hidup atau matinya seseorang// jadi memang nabi menuntunkan apabila muslim laki-laki maupun perempuan mengalami peristiwa gerhana/ ini dianjurkan untuk melaksanakan sholat gerhana// Obie: nah/ gerhana yang dimaksud bisa gerhana total/ bisa sebagian/ dan
68
Jingle 8 Insert-Lintas Motivasi Lagu 14 Insert-Dunia Islam Lagu 15
bisa cincin// pokoknya gerhana// Hani: dan pelaksanaan sholat gerhana ini kan dilakukan pada saat terjadinya gerhana dan oleh orang yang mengalami gerhana tadi/ melihat gerhana itu// Obie: sebagai contoh kasus gerhana 9 Maret di Jogja itu akan terjadi gerhana matahari sebagian dimulai jam 06.20 dan berakhir pada jam 08.35// Hani: maka pelaksanaan shalat gerhana ini bisa dilakukan diantara dua waktu itu atau dengan durasi selama 2 jam 14 menit// itu salah satu contohnya aja di Jogja// Obie: nah kalo kita kan jarang-jarang mengalaminya/ maka paling tidak dalam seumur hidup sekali gitu ya pernah mengalami bagaimana pelaksanaan ibadah shalat gerhana// jadi paling tidak pengalaman hidup tentang amal yang sudah dilakukan rasulullah itu bisa kita ikuti// walaupun Cuma sekali misalnya// Hani: dan shalat gerhana ini bisa dilaksanakan secara berjamaah juga tadi kan ya// tidak didahului dengan adzan dan iqamah// itu bedanya// Obie: betul// dilaksanakan dengan 2 rakaat dan pada setiap rakaat melakukan ruku’/ qiyam/ dan sujud 2 kali// Hani: yaa itu ruku’ nya 2 kali/ sujudnya 2 kali/ kemudian qiyamnya juga 2 kali// Obie: shalat gerhana ini boleh dilakukan di tanah lapang atau di dalam masjid// Hani: ini pilihan buat anda/ manfaatkan gerhana matahari ini sebagai contoh buat kita// jadi mungkin kalau sebagian masyarakat udah semangat beramai-ramai untuk nonton gerhana matahari/ boleh sih sebenernya nonton// tapi ada baiknya setelah itu melaksanakan shalat gerhana// Obie: nah/ bagi yang mendengarkan salam pagi pasti tercengang/ oh salam pagi tau juga ya shalat gerhana matahari/ tau juga ibadahnya yaa// hehe Hani: iyaa dong/ karna kita kan bukan sekedar tau bagaimana gerhana matahari total itu terjadi secara ilmiah// Obie: tetap ada amalnya yaa// Hani: iya yang bsa dilakukan ketika terjadi gerhana matahari// jadi bukan Cuma ilmiahnya aja tapi juga amalannya// mari kita shalat gerhana!!// Obie: iya betul jadi yang berharga itu amalan kita sebenarnya ya// Hani: baiklah/ kita masih akan update berita bersama dengan salam pagi ras fm jakarta/ 95.5 ras fm jakarta Bersyukurlah Ecoutez-Terima Kasih Imam Syamil Tokoh Islam di Rusia GAC-Bahagia
69
Iklan 1 Iklan 2 Iklan 3 Iklan 4 Lagu 16 Insert-Barokah be Success Lagu 17 Talkset Penyiar (Berita 4)-Sampah Plastik
Air Mineral Pulo Air Tabloid Muslim Kita Nurani (Nuansa Nasyid Islami) Kecap Sedap Kerispatih-Tak Lekang Oleh Waktu Jangan Meremehkan Diri Sendiri (VO H. Moh. Ikhwan) Tulus-Gajah Obie: 95.5 ras fm jakarta masih menjadi teman pagi anda/ tentu dalam salam pagi ras fm jakarta// Hani: yaa sahabat ras fm/ sudah jam 8 lebih 54 menit ya tidak terasa waktu terus berjalan dan seiring dengan berjalannya waktu ya sahabat semoga saja apapun yang anda kerjakan dihari ini juga bisa menjadi nilai tambah untuk anda sendiri ya// Obie: betul sekali/ nah/ sahabat ras fm kalau kita lihat dilingkungan kita belakangan ini sedang ramai juga diperbincangkan ya soal plastik/ plastik dan plastik// sampah plastik maksudnya ya// Hani: sampah plastik ya setelah memang dari awal Februari sudah diterapkan plastik berbayar di Indonesia/ di beberapa kota// ini juga ada himbauan bahwa garap sampah plastik sebenarnya ya// dan dari Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia atau LIPI/ menemukan setidaknya 3 inovasi untuk meminimalkan masalah sampah ini// Obie: ada 3 inovasi yaa// Hani: iyaa/ 3 inovasi untuk meminimalkan permasalahan lingkungan akibat sampah plastik// ketiganya ini adalah plasticizer/ ini dari turunan minyak sawit/ ada juga dari bio plastik dan mobile insenerator// yaa ini dari kepala pusat penelitian kimia LIPI/ Agus Haryono mengatakan bahwa plastik terbuat dari minyak bumi melalui proses polimerisasi/ akibatnya ikatan kimia pada polimer tersebut sangat kuat dan sulit diputuskan// itu looh kenapa makanya plastik-plastik kan susah diurai// Obie: puluhan tahun loh baru bisa terurai// coba deh kita pendam plastik itu di dalam tanah/ sampe 25 tahun juga masih utuh// Hani: yaa karna ia tidak terurai sama sekali// itulah hebatnya plastik dan terkait dengan plastik ataupun proses penguraian sampah plastik ini juga/ ini memang sebenarnya membutuhkan waktu puluhan hingga ratusan tahun// bukan 25 tahun aja// dan bahkan penguraian ini semakin sulit karena penambahan bahan-bahan kimia seperti tadi pelentur yaitu plasticizer kemudian juga ada anti oksidannya ada stabilizernya juga dan ada kandungan aditif lainnya// jadi memang salah satu itu inovasi teknologi LIPI ini adalah menemukan plasticizer turunan minyak sawit yang sifatnya lebih aman untuk plastik// itu baru inovasi yang pertama yakni plasticizer// Obie: kemudian inovasi lainnya adalah bio plastik yang berbahan dasar tapioka kemudian selulosa dan poli asam laktat// jadi bio plastik ini bisa menjadi alternatif pengganti plastik konvensional/ sifatnya mudah terurai secara sempurna oleh mikroba dan dalam tanah atau air// jadi
70
Lagu 18 Time Signal jam 09.00 Insert-Hadist Jingle 9 Lagu 19 Lagu 20 Talkset Penyiar (Berita 5)-Update Teknologi Cybercrime
kalau sudah dibuang/ dia akan hancur// Hani: iya iya/ bisa terurai yaa/ tidak seperti plastik sebelumnya// Obie: kalau yang ketiga namanya mobile insenerator ya// ini dijelaskan bahwa sifat limbah plastik yang ringan ini tapi volumenya tinggi sehingga tidak ekonomis kalo diolah secara terpusat// nah kalau limbah dibakar dilingkungan terbuka/ ini juga berbahaya karena akan menimbulkan gas dioksin dan furan yang memicu kanker// ini kalo yang mobile insenerator// alat ini adalah pengelola limbah plastik yang bisa berpindah-pindah tempat sesuai dengan kebutuhan// tapi pilihannya 3 itu sedang diteliti// sahabat perlu diketahui banyak plastik yang baru bisa terurai sekitar 450 tahun// Hani: bayangkan!/ 450 tahun loh sahabat// Obie: plastik itu ada yang baru bisa terurai 450 tahun/ berarti dari zaman nabi mana itu ya? hehehehe// Hani: 450 tahun dan ini berdasarkan penelitian juga ya dari pakar sampah/ ikatan perlindungan alam Jerman// ini agak lucu ya/ pakar sampah// Obie: hehehe ada ya pakar sampah/ belajarnya tentang sampah mulu/ hehe sampah gado-gado// hehehe Hani: hehe iyaa jadi diteliti satu-satu/ tapi yang perlu diingat adalah sampah plastik itu terurainya butuh ratusan tahun sahabat// makanya kita juga bisa mendukung pemerintah untuk menggalakkan plastik berbayar// supaya kita irit dalam penggunaan plastik// Obie: ya ya ya/ bahkan kalau dilaut itu bisa lebih lama lagi// okelah/ nanti kita update lagi informasi bersama dengan salam pagi ras fm jakarta// Citra Scholastika-Aku Pasti Bisa Pukul 9 pagi di ras fm jakarta Surga dan Neraka Ras fm jakarta Dewi Pertiwi feat 3 Composer-Kembali PadaMu Isyana Sarasvati-Tetap dalam Jiwa Obie: 95.5 ras fm jakarta/ masih menjadi teman pagi anda tentu dalam salam pagi ras fm jakarta// Hani: sudah jam 9 lebih 9 menit sahabat// dan ini berarti anda mungkin sudah fokus dengan tugas-tugas anda// Obie: betul/ ada yang didepan komputer/ ada juga yang didepan meja// hehe Hani: ada yang menghadapi gadget nya seharian ini// Obie: ada juga didepan gelas-gelas piring// Hani: aduh gelas-gelas kaca kali ah// hehe masih pagi// Obie: dan semuanya mungkin sedang sibuk dengan aktivitas anda ya// Hani: dan itu kan tidak lepas dari teknologi biasanya// Obie: betul/ biasanya semuanya main teknologi ya/ karna belakangan ini kalau kita mau update informasi teknologi/ ini kaitannya dengan
71
cybercrime// Hani: cybercrime/ dan ini datangnya dari kelompok peretas yang mengaku berafiliasi dengan kelompok radikal ISIS// ini Cyber Caliphate Army atau CCA melakukan kekeliruan atas blunder dalam melancarkan serangannya// Obie: jadi ini ceritanya ISIS ini mau menyerang gitu kan/ melakukan serangan melalui cyber/ kelompok awalnya ingin melumpuhkan websitenya google// Hani: ooohh mereka ingin merajai google ya// Obie: tapi malah salah sasaran/ jadi menurut international business times pada hari kamis kemarin diketahui dalam jaringan pesan terenkripsi/ telegram CCA bersumpah untuk melumpuhkan websitenya google// Hani: kenapa sasarannya harus google ya? hehe// google itu bagi saya bermanfaat sih soalnya// Obie: yaa tapi mereka ingin kekuasaan// Hani: mereka ingin memusnahkan// Obie: jadi kalo kekuasaan ya begitulah/ jadi siapapun// Hani: eh ini ada janjinya loh di telegram// bagaimana janjinya?// Obie: kami berjanji meretas google/ insya Allah berharap hari ini// Hani: tetap menyebut nama Allah ya// Obie: tapi/ nyatanya yang menjadi target serangan pengubahan wajah website bukan google// yang kena malah perusahaan kecil alias UKM asal India// jadi perusahaan kecil itu menggunakan domain mirip google yaitu addgoogleonline.com// Hani: ooh jadi hampir sama websitenya yang dimiliki itu ya// dan perusahaan kecil ini atau UKM di India tadi ya diketahui merupakan perusahaan teknologi bernama Always Say/ yang menawarkan jasa layanan Search Engine Optimasation (SEO) kepada klien lokal// yaa semacam internet marketing gitu ya// Obie: jadi tidak terkait dengan google/ hehe// Website UKM milik Gandani K itu pada Senin pagi telah berubah tampilannya// Pada saat diakses halaman website itu muncul logo kelompok peretas ISIS dan memainkan lagu ISIS dalam bahasa Prancis// Pada halaman itu tertulis diretas oleh CCA// Hani: iya ya mereka langsung publikasi bahwa website nya diretas udah// Obie: kalo diretas itu artinya udah ada yang merubah halaman itu// Hani: ini agak lucu ya// hehe Obie: makanya jangan jahat sama orang/ gak tau nya salah sasaran kan// hehehe Hani: belum lagi ancaman serangan mengatasnamakan ISIS juga menyasar bos dari perusahaan teknologi sebesar facebook dan twitter jadi target peretas melalui sebuah video// Obie: ini ancaman mereka udah semakin kemana-mana// gak taunya yang kena bukan sasarannya// hehe Hani: nah/ bagi anda yang memiliki website pribadi juga harus berhati-
72
Lagu 21 Insert-Hikmah Sahabat Lagu 22 Iklan 1 Iklan 2 Iklan 3 Iklan 4 Iklan 5 Lagu 23 Insert-Lintas Motivasi Lagu 24 Insert-Dunia Islam Lagu 25 Bumper 4 (Rekaman)
Talkset Penyiar (Berita 6 + Closing)-Bahaya Polusi Udara
hati ya karena bisa jadi ini juga terjadi pada anda// Obie: anda masih bersama dengan salam pagi ras fm jakarta// Ello-Benci Tapi Rindu Kesetiaan Burung Merpati Agnes Mo-Teruskanlah Nurani (Nuansa Nasyid Islami) Air Mineral Pulo Air Tembang Kenangan Salam Sore Mie Sukses Maliq & D’ Essentials-Mata Hati Telinga Masih Ada Jalan Menuju Kesuksesan Wali Band-Aku Cinta Allah Masjid Pertama Ramah Wanita di Denmark (Masjid Maryam) Nidji-Laskar Pelangi Bergerak dari satu titik transisi disebarkan menuju berbagai pelosok Jakarta dan sekitarnya// salam pagi/ dinamis dan interaktif// good morning/ good morning// welcome to/ hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta// Obie: 95.5 ras fm jakarta masih menjadi teman anda dalam salam pagi ras fm jakarta// Hani: sudah jam 9 lebih 45 menit ya sahabat/ bagaimana dengan aktivitas pekerjaan anda?// apakah pagi ini anda misalkan sebelum berangkat kerja sudah menghirup udara segar?// kalau saya sih sudah/ pagi-pagi udah sampe studio ya// pasti selama perjalanan menghirup udara segar// Obie: betul// anda mungkin yang ada di jalan/ hiruk pikuk/ polusi dan sebagainya mungkin pas masuk ke sebuah taman atau mungkin di depan gedung anda ada tanaman hijau/ haduuuh seger kan// Hani: hhmmmm nikmat banget/ memang kebetulan kalo di depan studio ras fm sih langsung jalan raya yaa// Obie: ada yang hijau-hijau sih sebetulnya ya// Hani: ada-ada// Obie: bangunannya warna hijau/ bangunan orang ya// hehehe tapi masih ada beberapa ya/ kalau anda mungkin menghidup udara/ kalo siang ini ya ada yang jum’atan mencari masjid yang ada tamannya// wah langsung nikmat luar biasa// ada juga misalnya taman-taman kota kan ada ya// Hani: kalo di daerah tebet sini sih banyak ya// Obie: nah kesempatan menghirup udara segar di alam terbuka itu kan jarang atau mungkin memang anda perlu waktu// apalagi menghirup aroma bunga dan tanaman// anda harus pergi ke taman bunga/ anda harus weekend-an ke puncak misalnya dan kemana gitu ya//
73
Hani: dan untuk bener-bener bisa merasakan aroma bunga itu semakin sulit didapat// apalagi di Jakarta// Obie: karena masa kini hidup di zaman di mana mereka harus membeli udara segar/ dijual dalam kemasan botol// hehe Hani: masa sih?// Obie: adaaa/ eeehh kemaren ketika pembakaran hutan luar biasa kan tabung-tabung oksigen kan dijual// Hani: betul-betul sampe mereka membutuhkan kemasan botol untuk bisa menghirup udara segar ya// Obie: iyaa/ sebuah studi yang belum lama ini dilakukan mengungkapkan fakta yang cukup mengagetkan ya// Hani: ini memang bener-bener mengagetkan/ sekaligus menggelikan// hehe Obie: ya studi menunjukkan bahwa orang yang menghirup udara berpolusi akan mengalami peningkatan berat badan// Hani: uuuuu camkan bagi anda yang bisa jadi berat badannya saat ini mulai ada peningkatan// itu bisa dikarenakan menghirup udara yang berpolusi// Obie: ya jadi kalo misalnya anda sering berada di jalan/ polusi udara yang berat gitu ya/ nah itu akan meningkatkan berat badan// jadi mereka juga beresiko menderita penyakit pernafasan kardio dan disfungsi metabolik yang tinggi// Hani: iya betul/ ini dilansir dari Foodworldnews ya// Obie: para peneliti mengatakan bahwa paparan polusi udara ini akan bisa menjadi penyebab disfungsi metabolisme// Hani: dan akhirnya mengakibatkan obesitas// Obie: oh gitu ya/ jadi gampangnya begini/ kalau anda sering kena polusi udara/ anda bisa obesitas// Hani: karena udaranya itu tidak bagus sebenarnya ya// dan akibatnya berat badan anda bertambah bahkan/ paparan polusi udara yang panjang akan meningkatkan resiko seseorang mengalami obesitas// Obie: jadi kalau kegemukan itu sebetulnya salah satu pemicunya karna polusi udara// Hani: jadi anda bisa mengurangi paparan polusi udara itu apalagi dalam jangka panjang// Obie: banyak juga studi yang mengindikasikan bahwa polusi udara itu terkait dengan perkembangan kemampuan otak// Hani: heeemm ataaauu?// Obie: eee pemahaman// yaa jadi otaknya itu lemot atau tidaknya// Hani: nah ini perkembangan kognitif berarti ya// Obie: dan termasuk juga kalo terlalu berada di polusi udara yang pekat/ ini akan meningkatkan resiko serangan asma// termasuk juga nanti resiko perubahan pada bilik-bilik jantung// Hani: heeem itu dia ya efek-efek dari polusi udara ya sahabat// Obie: semoga kita punya rasa peduli pada lingkungan kita//
74
Lagu 26 Time Signal jam 10.00 Jumlah Lagu : 26 Jumlah Bumper : 4 Jumlah Talkset : 10 Jumlah Jingle : 9 Jumlah Iklan : 23 Jumlah Insert : 14
Obie: baiklah semoga ini bermanfaat untuk anda// Hani: aamiin// Obie: kita akan close/ insya Allah akan ketemu lagi pada hari senin ya sahabat ras fm// baiklah// saya Obie Rival// Hani: dan saya Hanifah Husain// undur diri dari ...// Hani dan Obie: salam pagi ras fm jakarta/ Illal Liqo’/ wassalamu’alaikum warahmatullahi wabarakatuh Bunglon-Dulu Pukul 10 pagi di ras fm jakarta
Tabel 3 PERBEDAAN KARAKTER ACARA Pagi, Siang, Sore, dan Malam PERBED AAN PROGR AM SIARAN Waktu Siaran
Karakter Penyiar
Format Acara
Acara Pagi SALAM PAGI
Siang ZONA 1215
Sore SALAM SORE
Malam TADARUS BITTALIFUN
Senin-Rabu dan JumatSabtu pukul 06.00-10.00 Dua penyiar, laki-laki dan perempuan dengan karakter yang ramah dan hangat serta berwawasan luas. Live, Berita, Ringan, Variety format (music dan
Senin-Sabtu pukul 12.00-15.00
Senin-Minggu Pukul 15.00-17.00
Senin-Minggu pukul 19.0021.00
Satu penyiar perempuan muda dengan pembawaan yang santai, ceria dan kreatif.
Satu penyiar lakilaki dengan pembawaan yang sopan, informatif, dan inspiratif.
Satu penyiar laki-laki dengan suara tone berat, santai, dan easy going.
Live, Variety format (musik dan talk show). Pemutaran lagu-lagu, request lagu
Live, Variety obrolan santai di jam Prime Time (Musik dan talk
Variety Format. Pemutaran lagu-lagu, request lagu,
75
Segmen
Tujuan Acara
talk show). melalui sms dan Tips dan twitter, tips-tips, info insert. ringan, talk show Dialog (irregular) interaktif dengan narasumber. Wanita dan Remaja usia 17-25 Pria usia 20-45 tahun yang masih tahun yang sekolah atau kuliah, sedang dalam orang-orang yang perjalanan sedang istirahat atau menuju kantor makan siang. atau yang sedang sarapan. Program ini Program yang ada di jam bertujuan untuk primetime menghibur pendengar bertujuan dengan lagu-lagu pop untuk hits, informasi memberikan kehidupan kaum muda informasi yang modern dan terkini dan dinamis, berbagi opini aktual yang terkait tema-tema disajikan tertentu, promosi secara cerdas, acara yang dinamis dan diselenggarakan interaktif, sekolah-sekolah atau dalam radio kampus, info talk, reportase komunitas dan juga ataupun talkshow bersama wawancara. artis.
show). Memutarkan lagulagu, tips-tips info ringan, insert dan talk show regular.
Pria dan Wanita yang bekerja dan sedang dalam perjalanan pulang dari kantor. Kisaran umur 2045 tahun.
Program ini ada di jam primetime dan bertepatan dengan pulangnya para pekerja dari kantor jadi tujuannya untuk menemani orang-orang yang pulang kerja di tengah-tengah kemacetan ibu kota dan menemani istirahat sore di rumah.
info ringan, interaksi sederhana dengan pendengar lewat media sosial Pria dan wanita yang sedang istirahat setelah seharian bekerja dan bersiap untuk tidur
Program ini menjadi penghibur di saat pendengar sudah lelah setelah seharian beraktivitas
KARAKTER PROGRAM SALAM PAGI RAS FM JAKARTA Acara ini merupakan acara yang menyajikan informasi atau berita. Karakter acara ini dibanding acara di ras fm yang lain adalah kekompakan dan keseruan penyiar dalam menyampaikan berita. Walaupun ini acara berita namun penyiar bisa membawa suasana menjadi santai dengan dibumbui candaan dan kritikan yang menggelitik. Acara ini memang disajikan di waktu
76
prime time dan dengan konten informasi atau berita, khusus untuk para pendengar yang mungkin sedang dalam perjalanan menuju kantor yang membutuhkan informasi terkait info cuaca, arus lalu lintas, dan berita-berita terupdate. Pada acara ini, lagu-lagu yang diputar adalah lagu pop Indonesia yang memiliki alunan musik semangat. Hal ini sesuai dengan waktu siaran acara ini yaitu pagi hari yang di mana orang-orang baru memulai aktivitasnya.
Kesimpulan Tahap 1: Strategi komunikasi pada tahap 1 menghasilkan citra RAS FM sebagai radio muslim di jakarta yang mengemas keselarasan antara informasi, hiburan, dan dakwah. Citra dari salah satu program acara di RAS FM yaitu acara Salam Pagi yang kontennya informasi atau berita adalah membahas berita dilihat dari sudut pandang Islam. Misalnya saat membahas berita tentang Gerhana Matahari Total, penyiar memberitahukan tata cara shalat gerhana matahari.
B. Strategi Memilih Gagasan, Ide, Data dan Fakta Progam Acara
: Salam Pagi 95.5 RAS FM Jakarta (Jum’at/4 Maret 2016)
Penyiar
: Obie Rival dan Hanifah Husain
Waktu Siaran
: Senin-Rabu dan Jum’at-Sabtu jam 06.00-10.00 WIB
SUMBER MATERI DAN REFERENSI DARI IDE DAN FAKTA Rundown Acara Salam Pagi Time Signal jam 06.00
Ide, Gagasan, Data dan Fakta Pukul 6 pagi di RAS FM Jakarta
Sumber Ide, Gagasan, Data dan Fakta (Internal-Eksternal) Produser dan Tim Kreatif
77
Insert-Hadist Jingle 1
Taqwa RAS FM Jakarta The Real Moslem Station
Lagu 1
Ungu-Dengan Nafasmu
Lagu 2
Reza-Berharap Tak Berpisah
Bumper 1 (Rekaman) Talkset Penyiar (Berita 1)Gempa di Mentawai dan Talaud
Obie: Badan Meteorologi Klimatologi dan Geofisika ini akan memprediksi sebagian wilayah jakarta hari ini dan sekitarnya akan diguyur hujan yaa// intensitasnya masih ringan dan sedang dan suhu di jakarta di perkirakan 25-32 derajat celcius// jadi dari BMKG/ kelembapan cuaca dikisaran 70-98% dengan intensitas hujan sedang ya// 5 daerah ibukota pagi ini juga diprediksi akan terjadi hujan ringan/ sedang/ dan berawan// untuk cuaca berawan/ diprediksi terjadi di jakarta pusat dan jakarta selatan// Hani: iya/ tapi di 2 daerah ini siang harinya diperkirakan akan hujan ringan// sementara di jakarta timur diperkirakan seharian akan diguyur hujan ringan dan sedang// Obie: ya kemudian sahabat begitu juga jakarta utara ya eee yang diselingi cuaca berawan dengan hujan ringan// kepulauan seribu juga diperkirakan seharian akan diguyur hujan dengan intensitas ringan dan sedang/ lalu kalau tangerang masih hujan sedang sampai siang/ kemudian berawan pada malam hari// Hani: iya/ dan tidak ketinggalan/ Bekasi juga seharian akan diguyur hujan dengan intensitas ringan/ Bogor juga akan dilalui dengan cuaca berawan yang kemudian diselingi hujan ringan// Obie: tentu saja mengingatkan kepada kita sebuah bencana besar yang terjadi di beberapa tahun yang lalu// kalo kita lihat misalnya kejadian di Aceh/ anda pasti ingat yaa// Hani: Aceh tsunami 2004 itu yaa// Obie: Aceh 2004 kemudian Nias 2005 dan
Tim kreatif Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM (Internal) Trinity Optima Production (Eksternal) Music Director RAS FM Aquarius Musikindo Penyiar dan Produser (Internal) BMKG (Info Cuaca dan Gempa) Badan Nasional Penanggulangan Bencana (BNPB)
78
Lagu 3
seterusnya yaa// Hani: bedanya mungkin kalau di Nias itu kan gempanya memang tidak berpotensi tsunami// tapi berbeda dengan yang di Aceh desember tahun 2004/ itu memang ada gempa yang sudah menghasilkan tsunami waktu itu// walaupun memang di rabu malam yang kita ingat// bahwa di Mentawai terjadi gempa yang berkekuatan cukup besar 7,8 skalarichter/ awalnya memang diprediksi berpotensi tsunami tapi akhirnya BMKG juga menarik kembali informasi ini bahwa gempa ini tidak mengakibatkan tsunami// Obie: BMKG melansir terjadinya gempa dengan kekuatan 5,0 skalarichter ada di kepulauan Talaud/ Sulawesi Utara// gempa ini terjadi di kedalaman 93 km dan gempa tercatat jam setengah 12 malam// Hani: pusat gempa ada di 3.88 LU 126.15 BT atau 65 km barat daya kepulauan talaud ya// kita beralih dulu ke kejadian gempa di Mentawai Sumatra Barat// dari Badan Nasional Penanggulangan Bencana meminta masyarakat mewaspadai gempa bumi besar yang diikuti tsunami di kepulauan Mentawai Sumatera Barat// peringatan ini sudah disampaikan pasca terjadinya gempa berkekuatan 7,8 skalarichter rabu kemarin yaa// dan pada hari kamisnya ternyata terjadi gempa susulan di kawasan yang sama dengan kekuatan 5,3 skalarichter dan kepala pusat data dan humas BNPB/ bapak Sutopo Purwo Nugroho mengatakan bahwa gempa pada rabu berpusat di 800 km barat daya Padang/ 10 km di bawah tanah// tapi peristiwa ini bisa berubah menjadi gempa yang mengakibatkan tsunami dan fenomena tsunami ini terjadi ketika pusat gempa berada di bawah laut yakni berkisar antara 0-20 km dengan magnitudo lebih besar 6,5 skalarichter// Titi Dj-Matamu
Iklan 1
Dunia Muslimah
Iklan 2
Yayasan Rumah Infaq
Music Director RAS FM Aquarius Musikindo Produser dan Tim Kreatif Marketing RAS FM
79
Iklan 3
Ta’lim Ahad
Iklan 4
Nurani (Nuansa Nasyid Islami)
Iklan 5
Kecap Sedap
Jingle 2
95.5 ras fm jakarta
Lagu 4
Duo Maia-Ingat Kamu
Insert-Lintas Motivasi Lagu 5
Penderitaan Jiwa
Insert-Dunia Islam Lagu 6
Islam di Bahrain
Talkset Penyiar (Berita 2)Rusuh di Kementrian
Obie: perseteruan antara menko Rizal Ramli versus menteri Sudirman Said atau saling sindir antara menteri desa Marwan Ja’far dengan seskab Pramono Anung// Hani: iya jadi presiden meminta hentikan kalau menteri diminta hentikan masih juga berdebat ya kita liat saja nanti/ itu menurut jubirnya ya// Obie: belakangan wakil presiden Jusuf Kalla masuk ke arena perdebatan dengan mengkritik menko Rizal Ramli// jadi menurut Jusuf Kalla hingga kini belum ada perubahan nomenklatur kementrian kemaritiman menjadi kementrian koordinator maritim dan sumber daya// padahal di laman web resmi kementrian yang dipimpin Rizal Ramli ini nomenklatur itu sudah ditulis versi barunya// Hani: nomenklatur itu hanya perubahan aja sebenarnya ya dari kementrian kemaritiman kemudian menjadi kementrian koordinator
Vidi Aldiano-Keagungan Tuhan
Shanty feat Marcell-Hanya Memuji
Yayasan Rumah Infaq Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Marketing RAS FM PT. Wings Food Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Sony BMG Music Entertainment Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Trinity Optima Production Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Warner Music Indonesia Penyiar dan Produser Nasional.sindonews.com Viva.co.id Republika.co.id Web resmi kementrian kemaritiman (maritim.go.id) Akun twitter Pramono Anung dan Marwan Ja’far Suaranasional.com
80
Jingle 3
maritim dan sumber daya// hanya sekedar nama ini aja nih jadi berbuntut panjang// jadi tetap menko maritim titik gak ada tuh sumber daya/ itu menurut bapak wakil presiden Jusuf Kalla// Hani: sebelumnya pada tanggal 1 februari 2016/ sebuah rapat penting digelar presiden bersama para menterinya// sedianya memang hari itu pemerintah memutuskan ihwal pengelolaan blok masela// ini sebenarnya area ya seluas kurang lebih 4.291, 35 km2/ ini letaknya ada di laut arafura Maluku// dan operator pengembangan lapangan gas alam cair itu juga saat ini dipegang oleh PT. Intex Masela dan Shell dengan supervisi SKK Migas// tapi ada polemiknya juga ternyata// Obie: polemik muncul mengenai pembangunan kilangnya// apakah itu akan offshore dilaut atau onshore di darat// nah menteri Sudirman memilih offshore sedangkan menteri Rizal pro onshore// nah rapat kabinet yang dipimpin Presiden Jokowi itu yang sedianya memutuskan hal itu ya tetapi rapat disudahi tanpa keputusan// Obie: nah/ saling sindir juga diduga terjadi antara sekretaris kabinet Pramono Anung dan menteri PDT bapak Marwan Ja’far// Pramono mengkritik pernyataan Marwan yang meminta direksi PT. Garuda Indonesia sebagai BUMN untuk dievaluasi karena membuat dia ketinggalan pesawat// Obie: ini menurut Pramono dalam akun twitternya// pernyataan tersebut kemudian dibalas oleh Marwan melalui akun twitternya juga// 95.5 ras fm jakarta
Lagu 7
Afgan-Wajahmu Mengalihkan Duniaku
Insert-Barokah Ketulusan Seorang Ibu (VO H. Moh. Ikhwan) be Success Lagu 8 RAN-Nyanyian Harapan
Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Wanna B Music Production Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Berlian Entertainment
81
Time Signal jam 07.00 Insert-Hadist
Pukul 7 pagi di ras fm Jakarta
Jingle 4
Ras fm Jakarta
Lagu 9
Opick-Taubat
Talkset Penyiar (Opening Talkshow)
Obie: oke/ kita akan update informasi dengan talkshow kita pagi hari ini ya// kita akan punya dialog berkaitan dengan membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel//
Bumper 2 (Rekaman) Talkshow
3 Hal yang Mengikuti Kepergian Jenazah
Jingle 5
Tema “Membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel bersama Al Fafa Tour and Travel” (Manager Marketing-bapak Budi Arianto) 95.5 ras fm jakarta
Iklan 1
Cahaya Sore
Iklan 2
Dunia Muslimah
Iklan 3
Air Mineral Pulo Air
Iklan 4
Zona 1215
Iklan 5
Mie Sukses
Bumper 3 (Rekaman) Talkshow
Jingle 6 Time Signal jam 08.00 Insert-Hadist
Tema “Membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel bersama Al Fafa Tour and Travel” (Manager Marketing-bapak Budi Arianto) 95.5 ras fm jakarta Pukul 8 pagi di ras fm jakarta Sholat Jum’at (QS. Al-Jumu’ah: 9)
Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Aquarius Musikindo Penyiar dan Produser
Marketing RAS FM, Penyiar dan Produser Marketing Al Fafa Tour and Travel Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Marketing RAS FM PT. Air Mineral Pulo Air Produser dan Tim Kreatif Marketing RAS FM PT. Wings Food Marketing RAS FM, Penyiar dan Produser Marketing Al Fafa Tour and Travel Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim
82
Kreatif Produser dan Tim Kreatif Lagu 10 Gita Gutawa-Lelaki Sempurna Music Director RAS FM Sony Music Indonesia Lagu 11 Kahitna-Cantik Music Director RAS FM Musica Studios Insert-Hikmah Pentingnya Kasih Sayang Produser dan Tim Sahabat Kreatif Lagu 12 Melly Goeslaw-Lelaki Idaman Music Director RAS FM Aquarius Musikindo Iklan 1 Tabloid Muslim Kita Marketing RAS FM Marketing Tabloid Muslim Kita Iklan 2 Penerimaan Santri Baru Ponpes Pulo Air Marketing RAS FM Sukabumi, Jawa Barat Ponpes Pulo Air Iklan 3 Ta’lim Ahad Produser dan Tim Kreatif Iklan 4 Zona 1215 Produser dan Tim Kreatif Lagu 13 Marcell-Ketika Kau Menyapa Music Director RAS FM Warner Music Indonesia Talkset Obie: nanti akan ada gerhana matahari pada Penyiar dan Produser Penyiar tanggal 9 maret 2016/ ini GMT namanya yaa// Republika.co.id (Berita 3)peristiwa GMT ini terjadi kalau pada saat Viva.co.id Gerhana puncak gerhana piringan matahari ditutup Suara-islam.com Matahari Total sepenuhnya oleh piringan bulan// di mana Hadist Nabi saw kerucut umbra mengenai bumi dan beberapa kawasan Indonesia memang akan dilewati oleh GMT// Hani: iya/ sehingga fenomena langka ini bisa diamati langsung karna ada kota-kota yang akan terlewati oleh GMT/ ada Palembang/ Bangka Belitung/ Palangkaraya/ Balikpapan/ Palu/ Poso/ Ternate/ Halmahera/ ada banyak yaa// Obie: memang durasinya sekitar 2 menit 50 detik// nah pertanyaannya bagi muslim apa yang harus dilakukan ketika mengalami peristiwa gerhana matahari sebagaimana yang Jingle 7
95.5 ras fm jakarta
83
Jingle 8 Insert-Lintas Motivasi Lagu 14
Insert-Dunia Islam Lagu 15
diajarkan oleh Rasulullah saw?// jadi menurut riwayat di dalam hadist pada masa Nabi saw pernah terjadi gerhana matahari/ peristiwa itu dikaitkan dengan meninggalnya putra Nabi Muhammad saw yaitu Ibrahim yang usianya 1 tahun 10 bulan// kemudian ini didasarkan pada hadist yang diriwayatkan oleh Al-Mughirah bin Syu’bah// Hani: jadi dalam hadist itu/ dijelaskan bahwa jika kita melihat gerhana matahari atau bulan maka berdoalah dan kerjakan shalat sampai matahari itu terang// Obie: jadi hadist itu menjelaskan bahwa peristiwa gerhana adalah tanda kekuasaan Allah ya// sesuatu peristiwa alamiah yang bisa terjadi beberapa kali dalam setahun// Obie: sebagai contoh kasus gerhana 9 Maret di Jogja itu akan terjadi gerhana matahari sebagian dimulai jam 06.20 dan berakhir pada jam 08.35// Hani: maka pelaksanaan shalat gerhana ini bisa dilakukan diantara dua waktu itu atau dengan durasi selama 2 jam 14 menit// itu salah satu contohnya aja di Jogja// Hani: dan shalat gerhana ini bisa dilaksanakan secara berjamaah juga tadi kan ya// tidak didahului dengan adzan dan iqamah// itu bedanya// Obie: betul// dilaksanakan dengan 2 rakaat dan pada setiap rakaat melakukan ruku’/ qiyam/ dan sujud 2 kali// Obie: shalat gerhana ini boleh dilakukan di tanah lapang atau di dalam masjid// 95.5 ras fm jakarta Produser dan Tim Kreatif Bersyukurlah Produser dan Tim Kreatif Ecoutez-Terima Kasih Music Director RAS FM Universal Music Indonesia Imam Syamil Tokoh Islam di Rusia Produser dan Tim Kreatif GAC-Bahagia Music Director RAS FM
84
Iklan 1
Air Mineral Pulo Air
Iklan 2
Tabloid Muslim Kita
Iklan 3
Nurani (Nuansa Nasyid Islami)
Iklan 4
Kecap Sedap
Lagu 16
Kerispatih-Tak Lekang Oleh Waktu
Insert-Barokah Jangan Meremehkan Diri Sendiri (VO H. be Success Moh. Ikhwan) Lagu 17 Tulus-Gajah
Talkset Penyiar (Berita 4)Sampah Plastik
Hani: sampah plastik ya setelah memang dari awal Februari sudah diterapkan plastik berbayar di Indonesia/ di beberapa kota// ini juga ada himbauan bahwa garap sampah plastik sebenarnya ya// dan dari Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia atau LIPI/ menemukan setidaknya 3 inovasi untuk meminimalkan masalah sampah ini// ketiganya ini adalah plasticizer/ ini dari turunan minyak sawit/ ada juga dari bio plastik dan mobile insenerator// yaa ini dari kepala pusat penelitian kimia LIPI/ Agus Haryono mengatakan bahwa plastik terbuat dari minyak bumi melalui proses polimerisasi/ akibatnya ikatan kimia pada polimer tersebut sangat kuat dan sulit diputuskan// Hani: penguraian ini semakin sulit karena penambahan bahan-bahan kimia seperti tadi pelentur yaitu plasticizer kemudian juga ada anti oksidannya ada stabilizernya juga dan ada kandungan aditif lainnya// jadi memang salah satu itu inovasi teknologi LIPI ini adalah menemukan plasticizer turunan minyak sawit yang sifatnya lebih aman untuk
Sony Music Entertainment Indonesia Marketing RAS FM PT. Air Mineral Pulo Air Marketing RAS FM Marketing Tabloid Muslim Kita Produser dan Tim Kreatif Marketing RAS FM PT. Wings Food Music Director RAS FM Nagaswara Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Demajors Penyiar dan Produser LIPI (Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia) Republika.co.id
85
plastik// Obie: kemudian inovasi lainnya adalah bio plastik yang berbahan dasar tapioka kemudian selulosa dan poli asam laktat// jadi bio plastik ini bisa menjadi alternatif pengganti plastik konvensional/ sifatnya mudah terurai secara sempurna oleh mikroba dan dalam tanah atau air// Obie: kalau yang ketiga namanya mobile insenerator ya// ini dijelaskan bahwa sifat limbah plastik yang ringan ini tapi volumenya tinggi sehingga tidak ekonomis kalo diolah secara terpusat// nah kalau limbah dibakar dilingkungan terbuka/ ini juga berbahaya karena akan menimbulkan gas dioksin dan furan yang memicu kanker// ini kalo yang mobile insenerator// alat ini adalah pengelola limbah plastik yang bisa berpindah-pindah tempat sesuai dengan kebutuhan// tapi pilihannya 3 itu sedang diteliti// sahabat perlu diketahui banyak plastik yang baru bisa terurai sekitar 450 tahun// Lagu 18
Citra Scholastika-Aku Pasti Bisa
Time Signal jam 09.00 Insert-Hadist
Pukul 9 pagi di ras fm jakarta
Jingle 9
Ras fm jakarta
Lagu 19
Dewi Pertiwi feat 3 Composer-Kembali PadaMu
Lagu 20
Isyana Sarasvati-Tetap dalam Jiwa
Talkset Penyiar (Berita 5)Update
Hani: cybercrime/ dan ini datangnya dari kelompok peretas yang mengaku berafiliasi dengan kelompok radikal ISIS// ini Cyber Caliphate Army atau CCA melakukan
Surga dan Neraka
Music Director RAS FM Hits Records Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Keci Music dan Gold Management Music Director RAS FM Sony Music Entertainment Indonesia Penyiar dan Produser Viva.co.id International Business Times
86
Teknologi Cybercrime
kekeliruan atas blunder dalam melancarkan serangannya// Obie: jadi ini ceritanya ISIS ini mau menyerang gitu kan/ melakukan serangan melalui cyber/ kelompok awalnya ingin melumpuhkan websitenya google// Obie: tapi malah salah sasaran/ jadi menurut international business times pada hari kamis kemarin diketahui dalam jaringan pesan terenkripsi/ telegram CCA bersumpah untuk melumpuhkan websitenya google// Hani: eh ini ada janjinya loh di telegram// bagaimana janjinya?// Obie: kami berjanji meretas google/ insya Allah berharap hari ini// Obie: tapi/ nyatanya yang menjadi target serangan pengubahan wajah website bukan google// yang kena malah perusahaan kecil alias UKM asal India// jadi perusahaan kecil itu menggunakan domain mirip google yaitu addgoogleonline.com// Hani: dan perusahaan kecil ini atau UKM di India tadi ya diketahui merupakan perusahaan teknologi bernama Always Say/ yang menawarkan jasa layanan Search Engine Optimasation (SEO) kepada klien lokal// Obie: jadi tidak terkait dengan google/ hehe// Website UKM milik Gandani K itu pada Senin pagi telah berubah tampilannya// Pada saat diakses halaman website itu muncul logo kelompok peretas ISIS dan memainkan lagu ISIS dalam bahasa Prancis// Pada halaman itu tertulis diretas oleh CCA// Hani: belum lagi ancaman serangan mengatasnamakan ISIS juga menyasar bos dari perusahaan teknologi sebesar facebook dan twitter jadi target peretas melalui sebuah video//
Lagu 21
Ello-Benci Tapi Rindu
Insert-Hikmah Sahabat
Kesetiaan Burung Merpati
Music Director RAS FM Sony Music Entertainment Indonesia Produser dan Tim Kreatif
87
Lagu 22
Agnes Mo-Teruskanlah
Iklan 1
Nurani (Nuansa Nasyid Islami)
Iklan 2
Air Mineral Pulo Air
Iklan 3
Tembang Kenangan
Iklan 4
Salam Sore
Iklan 5
Mie Sukses
Lagu 23
Maliq & D’ Essentials-Mata Hati Telinga
Insert-Lintas Motivasi Lagu 24
Masih Ada Jalan Menuju Kesuksesan
Insert-Dunia Islam Lagu 25
Masjid Pertama Ramah Wanita di Denmark (Masjid Maryam) Nidji-Laskar Pelangi
Bumper 4 (Rekaman) Talkset Penyiar (Berita 6 + Closing)Bahaya Polusi Udara
Wali Band-Aku Cinta Allah
Obie: ya studi menunjukkan bahwa orang yang menghirup udara berpolusi akan mengalami peningkatan berat badan// jadi mereka juga beresiko menderita penyakit pernafasan kardio dan disfungsi metabolik yang tinggi// Hani: iya betul/ ini dilansir dari Foodworldnews ya// Obie: para peneliti mengatakan bahwa paparan polusi udara ini akan bisa menjadi penyebab disfungsi metabolisme// Hani: dan akhirnya mengakibatkan obesitas// Obie: banyak juga studi yang mengindikasikan bahwa polusi udara itu terkait dengan perkembangan kemampuan
Music Director RAS FM Aquarius Musikindo Produser dan Tim Kreatif Marketing RAS FM PT. Air Mineral Pulo Air Produser dan Tim Kreatif Produser dan Tim Kreatif Marketing RAS FM PT. Wings Food Music Director RAS FM Warner Music Indonesia Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Nagaswara Produser dan Tim Kreatif Music Director RAS FM Musica Studios
Penyiar dan Produser Foodworldnews.com Tempo.co Viva.co.id
88
otak// Hani: nah ini perkembangan kognitif berarti ya// Obie: dan termasuk juga kalo terlalu berada di polusi udara yang pekat/ ini akan meningkatkan resiko serangan asma// termasuk juga nanti resiko perubahan pada bilik-bilik jantung// Lagu 26
Bunglon-Dulu
Time Signal jam 10.00 Jumlah Sumber : 38
Pukul 10 pagi di ras fm jakarta
Music Director RAS FM EMI Records Produser dan Tim Kreatif
Kesimpulan Tahap 2: Strategi komunikasi pada tahap 2 dalam memilih fakta, ditemukan bervariasi referensi dan fakta dan keterpercayaan sumber. RAS FM memilih berita dari website dan koran misalnya republika online, detik.com, viva.co.id, suara islam dan lain-lain. Berita yang disiarkan juga yang sedang hangat dibicarakan (trending topic) dan selalu mengupdate informasi terbaru. Misalnya berita tentang info cuaca diambil dari sumber BMKG, polusi udara, gerhana matahari total, dan sebagainya.
C. Strategi Mengemas Pola Skrip Acara POLA SKRIP ACARA Salam Pagi RAS FM Jakarta (06.00-10.00 WIB) Rundown Acara Salam Pagi Time Signal jam 06.00 (10 detik)
Radio/Sapa/Ide/Fakta Pukul 6 pagi di RAS FM Jakarta
Pola Acara Salam Pagi Memutar time signal dengan menyebutkan jam
89
berapa dan nama radio Memutar insert hadist
Insert-Hadist (1 menit 30 detik) Jingle 1 (20 detik)
Taqwa
Lagu 1 (4 menit 41 detik) TalksetOpening Penyiar (3 menit)
Ungu-Dengan Nafasmu Assalamu’alaikum warahmatullahi wabarakatuh/ halo selamat pagi sahabat ras fm/ apa kabar pagi anda hari ini?// senang sekali ya kembali lagi berjumpa dengan salam pagi ras fm jakarta/ hari ini hari jum’at tanggal 4 Maret 2016// Tidak terasa sudah hari jum’at sahabat ras dan ini bertepatan dengan 24 Jumadil Awwal 1437 H yaa dan sudah terasa hari ini hari jum’at/ penghujung akhir pekan anda// dan mulai lagi beraktivitas di hari ini hingga nanti semangat anda tetap jaga hingga sore atau malam nanti// mudah-mudahan saja segala persiapan yang anda lakukan dan sekaligus apapun yang anda sedang persiapkan/ semuanya mudah-mudahan berjalan dengan lancar// Aamiin aamiin.. bersama saya Hanifah Husein// saya Obie Rival temani anda dalam salam pagi ras fm jakarta tentu sampai jam 10 pagi dengan banyak informasi buat anda//
Mengucapkan salam Menyapa pendengar Menyebutkan hari dan tanggal masehi dan hijriyah Mengenalkan nama penyiar Menyebut nama acara dan durasi acara
Lagu 2 (4 menit 21 detik) Bumper 1 (Rekaman) (1 menit 30 detik)
Reza-Berharap Tak Berpisah
Memutar Lagu Pop Indonesia
Bergerak dari satu titik transisi disebarkan menuju berbagai pelosok Jakarta dan sekitarnya// salam pagi/ dinamis dan interaktif// good morning/ good morning// welcome to/ hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta//
Talkset Penyiar (Berita 1)Gempa di
95.5 ras fm jakarta dalam salam pagi ras fm jakarta// oke sahabat ras fm untuk anda yang ada di jalan langsung informasi cuaca sekarang yaa// walaupun jakarta pagi ini masih dirundung mendung
Memutar bumper promo Salam Pagi dengan menyebutkan nama acara, durasi acara, frekuensi dan nama radio Menyebut nama radio dan nama acara Memberikan info
RAS FM Jakarta The Real Moslem Station
Memutar Jingle dengan menyebutkan nama dan tagline radio Memutar lagu religi
90
Mentawai dan Talaud (10 menit)
ya sahabat/ tapi memang dari Badan Meteorologi Klimatologi dan Geofisika ini akan memprediksi sebagian wilayah jakarta hari ini dan sekitarnya akan diguyur hujan yaa// ...... hari ini semangat tetap harus ada/ menyelesaikan tugas-tugas anda/ kemudian apapun yang anda jalankan semuanya juga akan bermanfaat buat anda ya// baik sahabat ras fm/ informasi lain yang pagi hari ini menyeruak// di rabu malam yang kita ingat// bahwa di Mentawai terjadi gempa yang berkekuatan cukup besar 7,8 skalarichter/ awalnya memang diprediksi berpotensi tsunami tapi akhirnya BMKG juga menarik kembali informasi ini bahwa gempa ini tidak mengakibatkan tsunami//..... BMKG melansir terjadinya gempa dengan kekuatan 5,0 skalarichter ada di kepulauan Talaud/ Sulawesi Utara// gempa ini terjadi di kedalaman 93 km dan gempa tercatat jam setengah 12 malam// pusat gempa ada di 3.88 LU 126.15 BT atau 65 km barat daya kepulauan talaud ya// kita beralih dulu ke kejadian gempa di Mentawai Sumatra Barat// dari Badan Nasional Penanggulangan Bencana meminta masyarakat mewaspadai gempa bumi besar yang diikuti tsunami di kepulauan Mentawai Sumatera Barat// peringatan ini sudah disampaikan pasca terjadinya gempa berkekuatan 7,8 skalarichter rabu kemarin yaa// dan pada hari kamisnya ternyata terjadi gempa susulan di kawasan yang sama dengan kekuatan 5,3 skalarichter dan kepala pusat data dan humas BNPB/ bapak Sutopo Purwo Nugroho mengatakan bahwa gempa pada rabu berpusat di 800 km barat daya Padang/ 10 km di bawah tanah// tapi peristiwa ini bisa berubah menjadi gempa yang mengakibatkan tsunami dan fenomena tsunami ini terjadi ketika pusat gempa berada di bawah laut yakni berkisar antara 0-20 km dengan magnitudo lebih besar 6,5 skalarichter// semoga Allah melindungi saudara-saudara kita disana ya// dan semoga saja ini jadi peringatan juga ya buat manusia bahwa Allah memang dengan mudahnya mengguncang alam ini/ jadi kita tetep berusaha menjadi pribadi yang lebih baik lagi// baiklah kita masih terus update informasi/ masih
cuaca seputar Jabodetabek Menyapa pendengar Memberikan berita tentang bencana gempa di sejumlah daerah Memberikan harapan untuk masyarakat yang terkena bencana Mengingatkan pendengar untuk stay tune
91
Lagu 3 (4 menit 29 detik) Iklan 1 (50 detik) Iklan 2 (1 menit) Iklan 3 (1 menit) Iklan 4 (54 detik) Iklan 5 (1 menit) Jingle 2 (20 detik)
Lagu 4 (4 menit 34 detik) Insert-Lintas Motivasi (2 menit) Lagu 5 (4 menit 7 detik) Insert-Dunia Islam (2 menit 30 detik) Lagu 6 (3 menit 37 detik) Talkset Penyiar (Berita 2)Rusuh di Kementrian (10 menit)
bersama dengan salam pagi ras fm jakarta// Titi Dj-Matamu
Dunia Muslimah Yayasan Rumah Infaq Ta’lim Ahad Nurani (Nuansa Nasyid Islami) Kecap Sedap 95.5 ras fm jakarta
Duo Maia-Ingat Kamu
Memutar lagu Pop Indonesia Promo program acara ras fm Memutar Iklan Promo program acara ras fm Promo program acara ras fm Memutar Iklan Memutar jingle dengan menyebutkan frekuensi dan nama radio Memutar lagu Pop Indonesia
Penderitaan Jiwa
Memutar insert lintar motivasi
Vidi Aldiano-Keagungan Tuhan
Memutar lagu religi
Islam di Bahrain
Memutar insert dunia Islam
Shanty feat Marcell-Hanya Memuji
Memutar lagu Pop Indonesia
95.5 ras fm jakarta masih menjadi teman pagi anda// tentu dalam salam pagi ras fm jakarta// oke sahabat sudah jam 6 pagi lebih 42 menit waktu indonesia bagian barat// dan bagi anda yang sedang menikmati perjalanan di jakarta semoga masih terhindar dari kemacetan ya// mudah-mudahan lancar ya// oke kembali update informasi// kalau akhir-akhir ini mungkin anda sedang melihat bagaimana kinerja pemerintahan/ ini sedang ramai diperbincangkan kemampuan presiden
Menyebut nama radio dan nama acara Mengingatkan jam terkini Menyapa pendengar Menyampaikan informasi/berita Mengingatkan
92
Jingle 3 (20 detik)
Lagu 7 (3 menit 12 detik) Insert-Barokah be Success (45 detik) Lagu 8 (4 menit 13 detik) Time Signal jam 07.00 (10 detik) Insert-Hadist (1 menit) Jingle 4 (20 detik) Lagu 9 (5 menit 6 detik) Talkset Penyiar (Opening Talkshow) (4 menit)
Joko Widodo yang menjalankan pemerintahan menjadi sorotan// iya karna memang terjadi saling serang antara menteri yang diumbar dipublik ini kembali menjadi pemicunya//....... dan yaa sahabat/ semoga saja masyarakat lebih jeli lagi menilai kinerja para menteri dari presiden Joko Widodo// oke/ semangat lagi ya pagi ini bersama dengan salam pagi ras fm jakarta// 95.5 ras fm jakarta
Afgan-Wajahmu Mengalihkan Duniaku
pendengar untuk stay tune
Memutar jingle dengan menyebutkan frekuensi dan nama radio Memutar lagu pop Indonesia
Ketulusan Seorang Ibu (VO H. Moh. Ikhwan)
Memutar insert barokah be success
RAN-Nyanyian Harapan
Memutar lagu pop Indonesia
Pukul 7 pagi di ras fm Jakarta
Memutar time signal
3 Hal yang Mengikuti Kepergian Jenazah
Memutar insert hadist Memutar jingle
Ras fm Jakarta Opick-Taubat
Memutar lagu religi
95.5 ras fm jakarta masih menjadi teman pagi anda tentu dalam salam pagi ras fm jakarta// sudah jam 7 pagi ya lebih 6 menit waktu Indonesia bagian barat// halloo pagi apa kabar anda sahabat ras fm?//.... Obie: oke/ kita akan update informasi dengan talkshow kita pagi hari ini ya// kita akan punya dialog berkaitan dengan membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel// Hani: iya bagaimana menjalankan bisnis travel terdahsyat di tahun 2016 ini// Obie: ya kita akan bersama dengan salam pagi ras fm jakarta//
Menyebut nama radio dan nama acara Menginformasikan jam terkini Menyapa pendengar Memberitahukan tema talkshow hari ini Mengingatkan
93
Bumper 2 (Rekaman) (1 menit 30 detik)
Talkshow (30 menit) Jingle 5 (20 detik) Iklan 1 (1 menit) Iklan 2 (50 detik) Iklan 3 (1 menit 30 detik) Iklan 4 ( 50 detik) Iklan 5 (1 menit) Bumper 3 (Rekaman) (1 menit 30 detik)
Talkshow (25 menit) Jingle 6 (20 detik) Time Signal jam 08.00 (10 detik) InsertHadist/alQur’an (1 menit 27 detik) Jingle 7 (20 detik)
Bergerak dari satu titik transisi disebarkan menuju berbagai pelosok Jakarta dan sekitarnya// salam pagi/ dinamis dan interaktif// good morning/ good morning// welcome to/ hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta// Tema “Membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel bersama Al Fafa Tour and Travel” (Manager Marketing-bapak Budi Arianto) 95.5 ras fm jakarta Cahaya Sore Dunia Muslimah Air Mineral Pulo Air
Zona 1215 Mie Sukses
pendengar untuk stay tune Memutar bumper promo Salam Pagi
Percakapan talkshow dengan narasumber (klien) Memutar jingle Promo program acara ras fm Promo program acara ras fm Memutar iklan Promo program acara ras fm Memutar iklan
Bergerak dari satu titik transisi disebarkan menuju berbagai pelosok Jakarta dan sekitarnya// salam pagi/ dinamis dan interaktif// good morning/ good morning// welcome to/ hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta// Tema “Membongkar rahasia sukses bisnis tour and travel bersama Al Fafa Tour and Travel” (Manager Marketing-bapak Budi Arianto) 95.5 ras fm jakarta
Memutar bumper promo Salam Pagi
Pukul 8 pagi di ras fm jakarta
Memutar time signal
Sholat Jum’at (QS. Al-Jumu’ah: 9)
Memutar insert hadist/al-qur’an
95.5 ras fm jakarta
Memutar jingle
Percakapan talkshow dengan narasumber (klien) Memutar jingle
94
Lagu 10 (4 menit 13 detik) Lagu 11 (4 menit 4 detik) Insert-Hikmah Sahabat (1 menit 20 detik) Lagu 12 (3 menit 53 detik) Iklan 1 (1 menit) Iklan 2 (1 menit) Iklan 3 (1 menit) Iklan 4 (50 detik) Lagu 13 (3 menit 28 detik) Talkset Penyiar (Berita 3)Gerhana Matahari Total (10 menit)
Gita Gutawa-Lelaki Sempurna
Memutar lagu religi
Kahitna-Cantik
Memutar lagu pop Indonesia
Pentingnya Kasih Sayang
Memutar inserthikmah sahabat
Melly Goeslaw-Lelaki Idaman
Memutar lagu pop Indonesia
Tabloid Muslim Kita
Memutar iklan
Penerimaan Santri Baru Ponpes Pulo Air Sukabumi, Jawa Barat Ta’lim Ahad
Memutar iklan
Zona 1215 Marcell-Ketika Kau Menyapa
95.5 ras fm jakarta masih bersama anda dalam salam pagi ras fm jakarta// hehehe/kita lagi menikmati heningnya pagi ini looh// kok hening sih?// hening di studio gitu kaaan..// saya hanya cukup menikmati lagunya yang lagi dimainkan kemudian menikmati cahaya diluar sana looh// enak banget ya kalo bisa menikmati cahaya matahari sebenernya// nah/ kalo cahaya matahari sekarang ini kan agak sedikit eee apa yaa kadang-kadang suka hilang gitu ya kan? Tertutup awan// dan mungkin tanggal 9 maret yang akan datang/ itu cahaya matahari gelap di beberapa titik// kalo di jakarta mungkin separuh ya// nanti akan ada gerhana matahari pada tanggal 9 maret 2016/ ini GMT namanya yaa// peristiwa GMT ini terjadi kalau pada saat puncak gerhana piringan matahari ditutup sepenuhnya oleh piringan bulan// di mana kerucut umbra mengenai bumi dan beberapa kawasan Indonesia memang akan dilewati oleh GMT//....... bagi muslim apa yang harus dilakukan ketika mengalami peristiwa gerhana matahari sebagaimana
Promo program acara ras fm Promo program acara ras fm Memutar lagu pop Indonesia Menyebut nama radio dan nama acara Lead in sebelum berita Membacakan berita Mengaitkan berita dari pandangan islam Mengajak kepada kebaikan Mengingatkan pendengar untuk stay tune
95
Jingle 8 (20 detik) Insert-Lintas Motivasi (57 detik) Lagu 14 (4 menit 38 detik)
yang diajarkan oleh Rasulullah saw?//....... jadi menurut riwayat di dalam hadist pada masa Nabi saw pernah terjadi gerhana matahari/ peristiwa itu dikaitkan dengan meninggalnya putra Nabi Muhammad saw yaitu Ibrahim yang usianya 1 tahun 10 bulan// kemudian ini didasarkan pada hadist yang diriwayatkan oleh Al-Mughirah bin Syu’bah// dijelaskan bahwa jika kita melihat gerhana matahari atau bulan maka berdoalah dan kerjakan shalat sampai matahari itu terang// jadi hadist itu menjelaskan bahwa peristiwa gerhana adalah tanda kekuasaan Allah ya// sesuatu peristiwa alamiah yang bisa terjadi beberapa kali dalam setahun// tidak ada hubungan sebenernya dengan nasib seseorang juga// misalnya terkait dengan hidup atau matinya seseorang// jadi memang nabi menuntunkan apabila muslim laki-laki maupun perempuan mengalami peristiwa gerhana/ ini dianjurkan untuk melaksanakan sholat gerhana// shalat gerhana ini bisa dilaksanakan secara berjamaah juga tadi kan ya// tidak didahului dengan adzan dan iqamah// dilaksanakan dengan 2 rakaat dan pada setiap rakaat melakukan ruku’/ qiyam/ dan sujud 2 kali// shalat gerhana ini boleh dilakukan di tanah lapang atau di dalam masjid// ini pilihan buat anda/ manfaatkan gerhana matahari ini sebagai contoh buat kita// jadi mungkin kalau sebagian masyarakat udah semangat beramai-ramai untuk nonton gerhana matahari/ boleh sih sebenernya nonton// tapi ada baiknya setelah itu melaksanakan shalat gerhana// Hani: iya yang bsa dilakukan ketika terjadi gerhana matahari// jadi bukan Cuma ilmiahnya aja tapi juga amalannya// mari kita shalat gerhana!!// Hani: baiklah/ kita masih akan update berita bersama dengan salam pagi ras fm jakarta/ 95.5 ras fm jakarta
Memutar jingle
Bersyukurlah
Memutar insert lintas motivasi
Ecoutez-Terima Kasih
Memutar lagu pop Indonesia
96
Insert-Dunia Islam (2 menit) Lagu 15 (4 menit 53 detik) Iklan 1 (1 menit 30 detik) Iklan 2 (1 menit) Iklan 3 (54 detik) Iklan 4 (1 menit) Lagu 16 (4 menit 31 detik) Insert-Barokah be Success (47 detik) Lagu 17 (3 menit 58 detik) Talkset Penyiar (Berita 4)Sampah Plastik (10 menit)
Imam Syamil Tokoh Islam di Rusia
Memutar insert dunia Islam
GAC-Bahagia
Memutar lagu pop Indonesia
Air Mineral Pulo Air
Memutar iklan
Tabloid Muslim Kita
Memutar iklan
Nurani (Nuansa Nasyid Islami)
Promo program acara ras fm Memutar iklan
Kecap Sedap Kerispatih-Tak Lekang Oleh Waktu
Memutar lagu pop Indonesia
Jangan Meremehkan Diri Sendiri (VO H. Moh. Ikhwan)
Memutar insert barokah be success
Tulus-Gajah
Memutar lagu pop Indonesia
95.5 ras fm jakarta masih menjadi teman pagi anda/ tentu dalam salam pagi ras fm jakarta// yaa sahabat ras fm/ sudah jam 8 lebih 54 menit ya tidak terasa waktu terus berjalan dan seiring dengan berjalannya waktu ya sahabat semoga saja apapun yang anda kerjakan dihari ini juga bisa menjadi nilai tambah untuk anda sendiri ya// sahabat ras fm kalau kita lihat dilingkungan kita belakangan ini sedang ramai juga diperbincangkan ya soal plastik// sampah plastik ya setelah memang dari awal Februari sudah diterapkan plastik berbayar di Indonesia/ di beberapa kota// ini juga ada himbauan bahwa garap sampah plastik sebenarnya ya// dan dari Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia atau LIPI/ menemukan setidaknya 3 inovasi untuk meminimalkan masalah sampah ini//....... tapi yang perlu diingat adalah sampah plastik itu terurainya butuh ratusan tahun sahabat// makanya kita juga bisa mendukung pemerintah untuk menggalakkan plastik berbayar// supaya kita irit dalam penggunaan plastik//....
Menyebut nama radio dan nama acara Mengingatkan jam terkini Menyapa pendengar Lead in berita Membacakan berita Anjuran kepada pendengar terkait isi berita Mengingatkan pendengar untuk stay tune
97
Lagu 18 (3 menit 27 detik) Time Signal jam 09.00 (10 detik) Insert-Hadist (36 detik) Jingle 9 (20 detik) Lagu 19 (3 menit 49 detik) Lagu 20 (3 menit 31 detik) Talkset Penyiar (Berita 5)Update Teknologi Cybercrime (10 menit)
Lagu 21 (4 menit 13 detik)
okelah/ nanti kita update lagi informasi bersama dengan salam pagi ras fm jakarta// Citra Scholastika-Aku Pasti Bisa
Memutar lagu pop Indonesia
Pukul 9 pagi di ras fm jakarta
Memutar time signal
Surga dan Neraka
Memutar insert hadist Memutar jingle
Ras fm jakarta Dewi Pertiwi feat 3 Composer-Kembali PadaMu
Memutar lagu religi
Isyana Sarasvati-Tetap dalam Jiwa
Memutar lagu pop Indonesia
95.5 ras fm jakarta/ masih menjadi teman pagi anda tentu dalam salam pagi ras fm jakarta// sudah jam 9 lebih 9 menit sahabat// dan ini berarti anda mungkin sudah fokus dengan tugas-tugas anda// betul/ ada yang didepan komputer/ ada juga yang didepan meja// hehe ada yang menghadapi gadget nya seharian ini// ada juga didepan gelas-gelas piring// aduh gelas-gelas kaca kali ah// hehe masih pagi// dan semuanya mungkin sedang sibuk dengan aktivitas anda ya// dan itu kan tidak lepas dari teknologi biasanya// betul/ biasanya semuanya main teknologi ya/ karna belakangan ini kalau kita mau update informasi teknologi/ ini kaitannya dengan cybercrime// cybercrime/ dan ini datangnya dari kelompok peretas yang mengaku berafiliasi dengan kelompok radikal ISIS// ini Cyber Caliphate Army atau CCA melakukan kekeliruan atas blunder dalam melancarkan serangannya//...... nah/ bagi anda yang memiliki website pribadi juga harus berhati-hati ya karena bisa jadi ini juga terjadi pada anda// anda masih bersama dengan salam pagi ras fm Jakarta// Ello-Benci Tapi Rindu
Menyebut nama radio dan nama acara Menginformasikan jam terkini Menyapa pendengar Lead in berita Membacakan berita Himbauan untuk pendengar terkait berita Meminta pendengar untuk stay tune
Memutar lagu pop Indonesia
98
Insert-Hikmah Sahabat (2 menit) Lagu 22 (4 menit 28 detik) Iklan 1 (54 detik) Iklan 2 (1 menit 30 detik) Iklan 3 (44 detik) Iklan 4 (50 detik) Iklan 5 (1 menit) Lagu 23 (4 menit 39 detik) Insert-Lintas Motivasi (48 detik) Lagu 24 (4 menit 22 detik) Insert-Dunia Islam (2 menit 28 detik) Lagu 25 (3 menit 46 detik) Bumper 4 (Rekaman) (1 menit 30 detik)
Talkset Penyiar (Berita 6 + Closing)Bahaya Polusi Udara
Kesetiaan Burung Merpati
Memutar insert hikmah sahabat
Agnes Mo-Teruskanlah
Memutar lagu pop Indonesia
Nurani (Nuansa Nasyid Islami)
Promo program acara ras fm Memutar iklan
Air Mineral Pulo Air
Tembang Kenangan Salam Sore Mie Sukses
Promo program acara ras fm Promo program acara ras fm Memutar iklan
Maliq & D’ Essentials-Mata Hati Telinga
Memutar lagu pop Indonesia
Masih Ada Jalan Menuju Kesuksesan
Memutar insert lintas motivasi
Wali Band-Aku Cinta Allah
Memutar lagu religi
Masjid Pertama Ramah Wanita di Denmark (Masjid Maryam)
Memutar insert dunia islam
Nidji-Laskar Pelangi
Memutar lagu pop Indonesia
Bergerak dari satu titik transisi disebarkan menuju berbagai pelosok Jakarta dan sekitarnya// salam pagi/ dinamis dan interaktif// good morning/ good morning// welcome to/ hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta// 95.5 ras fm jakarta masih menjadi teman anda dalam salam pagi ras fm jakarta// sudah jam 9 lebih 45 menit ya sahabat/ bagaimana dengan aktivitas pekerjaan anda?// apakah pagi ini anda misalkan sebelum berangkat kerja sudah menghirup udara segar?//...
Memutar bumper promo Salam Pagi
Menyebut nama radio dan nama acara Menginfokan jam terkini Menyapa
99
(10 menit)
Lagu 26 (4 menit 8 detik) Time Signal jam 10.00 (10 detik)
nah kesempatan menghirup udara segar di alam terbuka itu kan jarang atau mungkin memang anda perlu waktu// apalagi menghirup aroma bunga dan tanaman// anda harus pergi ke taman bunga/ anda harus weekend-an ke puncak misalnya dan kemana gitu ya// dan untuk bener-bener bisa merasakan aroma bunga itu semakin sulit didapat// apalagi di Jakarta//.... ya studi menunjukkan bahwa orang yang menghirup udara berpolusi akan mengalami peningkatan berat badan// ini dilansir dari Foodworldnews ya// para peneliti mengatakan bahwa paparan polusi udara ini akan bisa menjadi penyebab disfungsi metabolisme// banyak juga studi yang mengindikasikan bahwa polusi udara itu terkait dengan perkembangan kemampuan otak//.... semoga kita punya rasa peduli pada lingkungan kita// baiklah semoga ini bermanfaat untuk anda// aamiin// kita akan close/ insya Allah akan ketemu lagi pada hari senin ya sahabat ras fm// baiklah// saya Obie Rival// dan saya Hanifah Husain// undur diri dari ...// salam pagi ras fm jakarta/ Illal Liqo’/ wassalamu’alaikum warahmatullahi wabarakatuh Bunglon-Dulu
Pukul 10 pagi di ras fm jakarta
pendengar dengan panggilan sahabat ras fm Lead in berita Membacakan berita Harapan kepada masyarakat Mengingatkan pendengar untuk kembali stay tune di Salam Pagi pada edisi selanjutnya Menyebut nama penyiar Mengucapkan salam penutup
Memutar lagu pop Indonesia Memutar time signal
Kesimpulan Tahap 3: Strategi komunikasi pada tahap 3 mengenai pola skrip acara, yaitu jinglenya menyebutkan nama radio dan frekuensinya; bumpernya menyebutkan nama acara, durasi acara dan nama radio; cara membuka acaranya dengan mengucapkan salam, menyebutkan tanggal dalam masehi dan hijriyah,
100
menyapa pendengarnya dengan panggilan “sahabat ras fm”, selama 4 jam penyiar 10 kali bicara atau talkset; pada jam kedua siaran yaitu jam 7-8 pagi ada dialog interaktif; pada jam ketiga dan keempat yaitu jam 8-10 pagi menyampaikan berita yang sedang menjadi trending topik; penyiar menutup acara dengan pola mengingatkan pendengar untuk mendengarkan kembali acara pada hari berikutnya, menyebutkan nama penyiar dan mengucapkan “illal liqo” kemudian salam.
D. Strategi Pembentukan Realitas Subjektif Seperti perusahaan radio pada umumnya, RAS FM memiliki struktur manajemen atau tim produksi yang sudah ditentukan jobdesknya masingmasing sesuai dengan bidang keahliannya. Dalam produksi Program Salam Pagi program director sebagai pengarah yang bertanggungjawab selama siaran berlangsung selama empat jam, PD tidak menemani penyiar saat siaran didalam ruang on air. Ia mengontrol jalannya siaran melalui radio yang ada di ruangannya sendiri. Kemudian, Music Director yang juga sebagai traffic bertugas untuk menyiapkan list lagu untuk program selama empat jam. RAS FM tidak memiliki hotclock atau jam roda siar, yang tersedia hanya rundown atau log book siar di kertas yang ditaruh dalam map. Pada rundown atau log book siar tersebut sudah ditentukan kapan waktu untuk bumper, iklan apa yang harus ditayangkan, promosi program, urutan lagu, insert, dan talk set. Yang membuat rundown tersebut adalah kerjasama antara produser, music director, dan admin. Software yang digunakan untuk siaran
101
adalah Zara Radio karena dianggap oleh PD sebagai software yang paling simple dan mudah digunakan. Salam pagi termasuk program prime time yang mengudara di pagi hari. Dibawakan oleh dua orang penyiar yakni pria dan wanita yang berwawasan luas, memiliki karakter suara yang khas, dan berpendidikan tinggi. Kedua penyiar ada untuk menemani para pendengar ditengah kemacetan ibukota dengan menyajikan berita dan informasi aktual. Adapun skrip dibuat sendiri oleh penyiar, mereka mencari berita melalui website dan koran, kemudian mereka mengembangkan sendiri berita tersebut menjadi mudah dipahami dan enak didengar oleh pendengar. Namun hal itu tidak lepas dari arahan produser dan aturan perusahaan. Selain itu, penyiar juga mengoperatori mixer, komputer, dan alat-alat pendukung siaran sendiri. Dalam arti, tidak ada operator saat siaran, kecuali jika ada talkshow dengan klien. Ketika ada klien perusahaan yang akan talkshow pada acara salam pagi maka skrip atau list pertanyaan sudah disiapkan oleh scriptwriter maupun klien itu sendiri. Jadi di RAS FM, seorang penyiar juga merangkap sebagai operator dan membuat skrip siarannya sendiri sehingga harus multi talenta. Air time begitu penting bagi media seperti Radio karena memang yang dijual selain program adalah air time nya. Dalam menyusun rundown, produser telah berdiskusi dengan music director dan admin agar acara berlangsung tepat selama empat jam.
102
Pada acara Salam Pagi ini, penyiar membawakan berita dengan luwes dan menyapa pendengar dengan semangat ceria. Dalam menyampaikan berita, penyiar juga memberikan sedikit candaan dan tertawa supaya tidak terlalu serius dan tidak kaku. Tidak hanya itu, di program Salam Pagi paling sering ada talkshow selama 1 jam dengan klien misalnya dari perusahaan tour and travel. Untuk talkshow ini, klien membayar sejumlah biaya sesuai kesepakatan tapi terkadang juga talkshow ada yang full barter misalnya untuk event-event di kampus atau sekolah. Dalam full barter ini, RAS FM memberikan spot talkshow misalnya selama 30 menit atau 1 jam dan dari pihak event (eksternal) memberikan media untuk mempromosikan atau membranding RAS FM. Lagu-lagu disusun oleh Music Director dengan 8 hingga 9 lagu perjam, jadi selama 4 jam siaran bisa sampai 26 lagu. Di program ini, lagu-lagu yang diputar bergenre pop Indonesia dan pop religi. Karena memang di ras fm setiap setelah memutar insert hadist dan insert lintas motivasi atau insert dunia Islam itu diputar lagu religi. Jadi walaupun isi acaranya umum (bukan acara dakwah) tetap memasukkan lagu-lagu religi setiap jam nya kira-kira ada 2-3 lagu religi. Dan di ras fm tidak memutar lagu barat. Seperti program-program acara lain, di Salam Pagi ras fm jakarta juga memutar insert-insert seperti insert hadist, insert lintas motivasi, insert hikmah sahabat, insert dunia Islam, insert barokah be success, dan lainnya. Dengan adanya insert ini juga menjadi ciri radio ras fm selain jingle. Berikut ini beberapa foto di dalam studio saat program Salam Pagi pada Senin, 7 Maret 2016:
103
Monitor 1 untuk mengoperasikan playlist
Monitor 2 untuk merekam siaran dan media sosial
104
Penyiar (Obie dan Hani) saat siaran bersama Klien
Log Book On Air berisi daftar iklan yang harus diputar
105
Absen Penyiar perhari
Peneliti bersama salah satu penyiar (Obie)
Kesimpulan Tahap 4: Strategi komunikasi pada tahap 4 terkait tata letak. Talkset penyiar selama kurang lebih 10 menit dianggap terlalu lama karena itu bisa membuat pendengar menjadi jenuh dan sulit untuk menangkap inti dari beritanya. Insertinsert selingan di tiap program sebaiknya ditambah dan lebih bervariasi karena itu bisa memberikan nilai lebih dan pembeda radio tersebut dengan radio lain.
106
E. Strategi Mengemas Realitas Simbolik BERBAGAI PENCITRAAN PELAKU KONSTRUKSI DAN BERBAGAI PENCITRAAN OBJEK KONSTRUKSI PENCITRAAN PELAKU KONSTRUKSI Assalamu’alaikum warahmatullahi wabarakatuh/ halo selamat pagi sahabat ras fm/ apa kabar pagi anda hari ini?// senang sekali ya kembali lagi berjumpa dengan salam pagi ras fm jakarta/ hari ini hari jum’at tanggal 4 Maret 2016// Tidak terasa sudah hari jum’at sahabat ras dan ini bertepatan dengan 24 Jumadil Awwal 1437 H yaa.... bersama saya Hanifah Husein// saya Obie Rival temani anda dalam salam pagi ras fm jakarta tentu sampai jam 10 pagi dengan banyak informasi buat anda// Penyiar membahas masalah agama Islam yang masih terkait dengan berita yang sedang dibicarakan. Ada selingan talkshow selama 1 jam dengan klien. Yang kebetulan pada saat itu klien nya dari pemilik tour and travel. Pencitraan tim yang menyiapkan rekaman
STRATEGI KOMUNIKASI/METODE KOMUNIKASI Diawal perjumpaan, penyiar mengucapkan salam, menyebut tanggal masehi dan juga hijriyah. Kemudian mengenalkan nama penyiar. Dan meminta pendengar untuk stay tune dengan menyebutkan durasi acara. Dengan bahasa yang mudah dipahami, memiliki power suara dan ceria. Sebelum iklan, penyiar meminta pendengar untuk stay tune.
PENCITRAAN OBJEK KONSTRUKSI Kekuatan bahasa
Menyisipkan obrolan tentang Islam di berita yang sedang dibawakan.
Kekuatan fakta/referensi
Dengan dialog interaktif dengan narasumber dari klien.
Pencitraan klien (Al Fafa Tour and Travel)
Kekuatan referensi dakwah dan keterpercayaan sumber.
Pencitraan tim kreatif
107
insert-insert tentang Islam dan motivasi Pencitraan tim info cuaca melalui penyiar
Bumper, rekaman suara dari penyiar laki-laki. Pencitraan penyiar.
Penyiar memberitahukan tentang prediksi cuaca yang akan terjadi di Jabodetabek dengan fakta yang ada. hallooo sahabat/ kita bersama dalam salam pagi/ ikuti setiap pagi jam 6 hingga jam 10// tunggu kami/ di salam pagi 95.5 ras fm jakarta// pernyataan seakan program Salam Pagi akan terus setia menemani pendengar melalui bumper tersebut.
Pencitraan ras fm melalui BMKG dan kekuatan fakta Pencitraan Salam Pagi dan Kekuatan bahasa
Kesimpulan Tahap 5: Strategi komunikasi pada tahap 5 dalam menyoroti penyiar. Penyiar menghidupkan suasana melalui humor, meskipun membawakan acara berita tapi dibawakan dengan santai dan tidak kaku. Dalam memilih kata-kata, penyiar satu dengan penyiar lain saling menimpali (tektok) pembicaraan temannya. Kekuatan bahasa/kata yang digunakan penyiar adalah selalu menyebut “95.5 RAS FM Jakarta” secara bersamaan dalam acara yang berisi 2 orang penyiar.
F. Strategi Penetapan Realitas Objektif Internal dan Eksternal Media dalam Memengaruhi Kemasan dan Konten INTERNAL MEDIA 1. Pihak manajemen adalah Direktur utama, General Manager, dan lain-lain.
NEGOSIASI Seluruh pegawai fokus menjalankan tugasnya sesuai jobdesk masingmasing dan meningkatkan
EKSTERNAL MEDIA Kepentingan yayasan, politik atau institusi sosial lain
108
2. Teknisi
3. Pihak professional
kemampuannya. Alat Pemancar, Mixer, dan noice dari pemancar akibat cuaca. HRD, Marketing, PD, MD.
4. Ide utama
Mensyiarkan agama Islam Memberikan informasi terkini.
5. Pesaing/competitor
Morning Spirit di 107.5 Music City FM BMKG, viva.co.id, detik.com, tempo.co, dll (lihat tahap 2) Agency Periklanan dan Marketing Radio Lain. lagu-lagu pop Indonesia 30%, pop Religi 20%, Musik internasional Timur Tengah 50%. RAS FM tidak memutar lagu international dari barat. Seorang ulama besar asli Betawi yang bernama KH. Abdul Rasyid bin KH. Abdullah Syafi’ie sebagai komisaris/CEO RAS FM.
6. Agen berita/informasi
7. Pengiklan
8. Pemilik RAS FM Jakarta
9. Serikat buruh/pekerja radio
Sistem penggajian melalui sistem training kerja dan pegawai tetap
10. Kendali hukum/politis
RAS FM berada dibawah naungan PT. Radio Alaikassalam Jakarta
Teknisi dari luar
Profesional pesaing, permintaan khalayak, serikat buruh/pekerja Lembaga Islam, dan Majlis Ta’lim. Mengundang narasumber yang kompeten di bidangnya.
Tabloid suara islam
Data pendengar
Radio yang bersiaran pada gelombang AM yakni AM 792 Radio Suara As-Syafi’iyah dan Assalam TV yang juga dimiliki oleh owner RAS FM. Sistem ini mempengaruhi iklim komunikasi dan iklim organisasi media kemudian kinerja dan kreativitasnya. Pemilik aktif sebagai da’i yang mensyiarkan dakwah islam diberbagai majlis
109
Kesimpulan Tahap 6: Strategi komunikasi tahap 6 tentang evaluasi pihak internal dan eksternal. Pihak manajemen RAS FM yang sangat menentukan datangnya iklan seperti bagian marketing yang terjun langsung mencari para calon pemasang iklan. Penyiar bukan faktor utama dalam mendatangkan iklan karena silih bergantinya penyiar. Meskipun ada juga penyiar yang konsisten sejak pertama kali acara itu disiarkan, ia tetap menjadi penyiarnya. Kemudian, permasalahan teknis juga mengganggu datangnya iklan. Karena alat pemancar yang sering dimatikan saat hujan besar disertai petir. Hal tersebut bisa mengganggu jadwal iklan yang sudah ditentukan sehingga harus di reschedule ulang. Strategi yang seperti ini bisa dikatakan kurang meningkatkan citra perusahaan. Tidak seperti radio lain yang membawa nama penyiar sebagai nama acara atau penyiar yang berasal dari kalangan yang memang sudah dikenal masyarakat luas, RAS FM memiliki penyiar yang pendidikannya baik dan mumpuni misalnya penyiar yang lulusan S1 dan S2 sehingga diharapkan mereka memiliki wawasan yang luas atas topik yang akan mereka bawakan saat siaran. Di RAS FM, nama acara lebih disesuaikan dengan konten atau format acaranya, bukan menggunakan nama penyiar sebagai nama acara. RAS FM juga menjaga hubungan baik dengan pihak eksternal seperti agency periklanan dan marketing radio lain. RAS FM menawarkan slot iklan secara langsung (personal selling) kepada agency periklanan. Selain itu, hubungan dengan marketing radio lain juga dijaga, karena sesama marketing
110
radio bisa saling membantu dalam mendapatkan pemasang iklan. Dalam komunikasi organisasi sangat diperlukan pendekatan personal atau komunikasi antar pribadi sesama marketing. Jika hanya mengandalkan komunikasi formal maka akan sulit untuk mendapatkan pekerjaan, contohnya iklan.
Tabel 2 Penetapan Unsur SMCRE dalam Penciptaan Karakter Radio RAS FM Mendatang EVALUASI KEBIJAKAN DALAM MENERAPKAN UNSUR-UNSUR KOMUNIKASI SOURCE STRUKTUR RADIO DAN JOB DESCRIPTION
RADIO 95.5 RAS FM JAKARTA
KETERANGAN
Owner-Direktur Utama-Station Manager-Manager FGA&HRD-Marketing Manager
Penyiar di RAS FM memanggil sebutan nama asli masingmasing dan kata ganti “Saya/Anda”.
Program Director-Music Director Produser-Reporter-Penyiar-Scriptwriter Admin Operator-Teknisi
MESSAGE IDE UTAMA CHANNEL
FORMAT UTAMA
Suara Petunjuk dan Penyejuk Hati
MOTTO
Musik yang dimainkan RAS FM adalah musik-musik pop religi, pop Indonesia, Nasyid dan musik Timur RAS FM Jakarta hadir dengan serangkaian Tengah program pilihan mulai dari program dakwah unggulan, program dialog interaktif dengan berbagai tema menarik, program pendidikan, program keluarga, kirim salam, pasar udara, request, opini, polling pendengar dan quiz. Radio untuk keluarga muslim yang dinamis, modern, religius, mengikuti perkembangan informasi terkini, berpikiran terbuka dan berwawasan luas (Moslem Radio Station)
111
RECEIVER PENERIMA UTAMA
Pria dan wanita dengan rentang usia 20-45 tahun dengan status ekonomi sosial A, B, dan C. Lebih fokus ke pendengar dengan status ekonomi sosial B dan A.
EFFECT
Mengenalkan dan mensyiarkan agama Islam lebih luas. Mempertahankan keberlangsungan hidup perusahaan.
TUJUAN UTAMA PROGRAM SIARAN
Mengemas secara khusus keselarasan antara program dakwah, informasi dan hiburan yang disajikan dengan kesejukan dalam tutur kata.
Pendengarnya beragama Islam dan terbuka dengan perkembangan zaman. Dalam satu jam minimal ada 2 lagu religi yang diputar. Dalam 1 hari ada 40% lagu pop Indonesia dan 60 % lagu religi, nasyid dan lagu Timur Tengah.
Evaluasi, Strategi, dan Harapan untuk RAS FM 1. Memenuhi target rating menjadi nomor 1 radio muslim di Jakarta. 2. Menjaga eksistensi RAS FM melalui karakternya seperti motto, bumper dan jingle. 3. Menciptakan program yang dekat dengan target RAS FM dengan mencari tau apa yang diinginkan pendengar. 4. Mengikuti dan membuat lebih banyak event off-air. 5. RAS FM cenderung mencari iklan, dengan komposisi 80% jemput bola atau mencari dan mendatangi klien langsung (personal selling) dan 20% menunggu klien yang datang ke RAS FM. Beberapa event dan iklan yang masuk di RAS FM yaitu: EVENT TryOut SBMPTN Pengurus Besar
IKLAN Yayasan Rumah Infaq (Muslim
Wanita Al-Irsyad
Flores)
Indonesia Syiar Network (Love Notes)
Air Mineral Pulo Air
112
Penerimaan Santri Baru Pondok FKUI (Half a Deen)
Pesantren KH. Abdullah Syafi’ie Pulo Air, Sukabumi, Jawa Barat
PT. Garuda Nusantara Kencana (Career Expo 10-11 Feb 2016)
Tabloid Muslim Kita
Maulid Tapos
Mie Sukses
Khaulah Salon Muslimah
Kecap Sedap
Muslim Market (Muslim Preneur Community) Maulid Pondok Pesantren Daarul Ishlah Maulid Yayasan Masjid Jami’ AlMa’mur
Daia Violet “Veni Rose” Teh Rio “Teh Manis Berkualitas” Supersol “Perlindungan 24 Jam”
Promosi Putra dan Putri Al-Irsyad
STAI Indo
Promosi Film Aditya Regas
Yayasan As-Sa’adah 2016
Islamic Book Fair 2016
Baraka Habbatussauda
6. RAS FM membuat rencana untuk 6 bulan ke depan mengenai program yang akan disiarkan dan terus berinovasi untuk menyajikan programprogram yang lebih fresh. 7. RAS FM harus mengoptimalkan media sosial yang sudah dibuat seperti website, twitter, facebook, sms dan telepon. 8. RAS FM menambah jumlah karyawan yang kompeten di bidangnya. 9. RAS FM harus memanfaatkan radio streaming.
113
Evaluasi Pihak Internal yang menentukan iklan: 1. Marketing: sebaiknya menambah jumlah SDM profesional di bagian marketing ini. Melihat saat ini di RAS FM hanya memiliki 2 orang karyawan di bagian marketing. Karena dengan menambah jumlah SDM profesional marketing maka bisa mengambil peluang calon pemasang iklan lebih banyak. 2. Penyiar: disini penyiar harus bisa membawakan acara semenarik mungkin agar pendengar terjaring untuk mendengarkan acara tersebut. Jika pendengar banyak, maka calon pemasang iklan juga akan melirik acara yang memiliki banyak pendengar tersebut. 3. Teknisi: saat bulan Januari ketika sedang wawancara, peneliti ke RAS FM dan kondisi sedang hujan deras disertai petir. Kemudian alat pemancar dimatikan selama kurang lebih 15 menit karena memang kondisi alat pemancar yang dikhawatirkan tersambar petir. Dengan kondisi seperti itu, maka jadwal iklan yang harusnya tayang pada jam tersebut menjadi di reschedule ulang.1
Pihak Eksternal yang menentukan iklan: 1. Agency Periklanan: marketing RAS FM menghampiri agency periklanan secara langsung. Memang di RAS FM ini sangat menjaga hubungan baik dengan agency periklanan, terkadang marketing RAS FM meminta agency periklanan untuk memasang iklannya kembali di RAS FM.
1
Observasi Partisipan, pada Januari 2016 pukul 12.08-12.23 WIB
114
2. Marketing Radio Lain: sesama marketing radio mencari info tentang pemasang iklan, nanti diingatkan pemasang iklannya apakah mau beriklan di radio tersebut atau tidak. Nantinya, pihak marketing yang menawarkan itu mendapatkan reward. Mereka saling membantu dalam mendapatkan pemasang iklan. Dalam komunikasi organisasi sangat diperlukan pendekatan personal atau komunikasi antar pribadi sesama marketing. Jika hanya mengandalkan komunikasi formal maka akan sulit untuk mendapatkan pekerjaan, contohnya iklan.2
G. Faktor Penghambat dan Pendukung Marketing Public Relation RAS FM dalam Menarik Minat Pemasang Iklan Ada beberapa faktor yang menjadi pendukung dalam pelaksanaan strategi komunikasi marketing public relation RAS FM dalam menarik pemasang iklan, yaitu: a) Usia radio RAS FM yang sudah lama berdiri yakni sejak 48 tahun yang lalu. Hal ini membuat RAS FM sudah dikenal oleh banyak orang. Sehingga tidak sulit untuk mengenalkan RAS FM kepada para pemasang iklan. b) Target pendengar yang jelas. RAS FM memiliki target pendengar yakni keluarga muslim yang dinamis. Dengan target ini RAS FM bisa fokus membuat program acara yang sesuai dengan identitas RAS FM.
2
Wawancara pribadi dengan Staff Marketing RAS FM, Riska Mardhatillah pada hari Senin, 11 Januari 2016 jam 13.39 WIB.
115
c) Memiliki positioning yang membedakannya dengan radio lain. RAS FM sejak awal berdiri telah memposisikan dirinya sebagai radio dakwah dan RAS FM menjadi satu-satunya radio muslim di Jakarta. Hal ini bisa menjadi nilai jual tersendiri bagi RAS FM untuk menarik pemasang iklan, terlebih lagi jika pemasang iklan ingin memasarkan produk atau jasa yang mengandung unsur-unsur Islam. Faktor-faktor yang menjadi penghambat RAS FM dalam menarik pemasang iklan adalah3: a) Persaingan bisnis dengan radio lain. Saat ini semakin banyak radio komersil yang bermunculan sehingga itu tiap radio berlomba untuk mendapatkan pemasang iklan. RAS FM yang bercirikan radio muslim berhadapan dengan kompetitor-kompetitor radio lain yang sama-sama bersifat komersil namun tidak bercirikan agama. b) RAS FM bukan radio network. RAS FM belum memiliki sarana penunjang untuk radio streaming yang baik. Sedangkan radio lain sudah memanfaatkan radio streaming agar lebih fleksibel didengar oleh pendengar. Radio streaming RAS FM terkadang aktif, terkadang juga tidak aktif. Jadi, penggunaannya belum efektif. c) Alat pemancar yang kurang baik. Pemancar yang dimiliki RAS FM terkadang mengalami gangguan, terlebih lagi jika cuaca sedang hujan deras disertai petir maka pemancar RAS FM harus dimatikan. Hal itu akan berakibat salah satunya pada jadwal tayang iklan. Jika pemancar 3
2016.
Wawancara Pribadi dengan Manager Marketing RAS FM, Abdul Muis, 11 Januari
116
mati, maka radio mati dan iklan yang sebelumnya sudah dijadwalkan akan diputar pada saat itu, harus diubah lagi jadwalnya. d) Konten siaran yang kurang bersesuaian dengan keinginan klien. Karena RAS FM adalah radio muslim, konten siarannya pun mengandung unsur-unsur agama Islam. Meskipun ada program acara yang umum, namun lebih didominasi oleh program dakwah. Sementara itu, mayoritas perusahaan yang memasang iklannya di media tidak mau perusahaannya dianggap termasuk dalam golongan atau komunitas tertentu. e) Persaingan dengan media online. Bertumbuh pesatnya jaringan internet saat ini dan kebutuhan manusia untuk mengakses segala informasi dengan cepat membuat berbagai media online bermunculan. Pemasang iklan pasti melirik media online yang memiliki banyak pengunjung. Hal ini menjadi kompetitor baru bagi RAS FM. Walaupun RAS FM memiliki website namun belum dimanfaatkan secara maksimal dan sering terjadi trouble atau gangguan. Sebaiknya RAS FM memperbaiki wajah websitenya agar bisa dimanfaatkan dengan baik.
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan Setelah peneliti menguraikan, mempelajari, dan menganalisa tentang strategi komunikasi marketing public relation di radio 95.5 RAS FM Jakarta dalam menarik minat pemasang iklan, maka peneliti dapat mengambil kesimpulan yaitu: 1. Strategi komunikasi pada tahap 1 menghasilkan citra RAS FM sebagai radio muslim di jakarta yang mengemas keselarasan antara informasi, hiburan, dan dakwah. Citra dari salah satu program acara di RAS FM yaitu acara Salam Pagi yang kontennya informasi atau berita adalah membahas berita dilihat dari sudut pandang Islam. Misalnya saat membahas berita tentang Gerhana Matahari Total, penyiar memberitahukan tata cara shalat gerhana matahari. 2. Strategi komunikasi pada tahap 2 dalam memilih fakta, ditemukan bervariasi referensi dan fakta dan keterpercayaan sumber. RAS FM memilih berita dari website dan koran misalnya republika online, detik.com, viva.co.id, suara islam dan lain-lain. Berita yang disiarkan juga yang sedang hangat dibicarakan (trending topic) dan selalu mengupdate informasi terbaru. Misalnya berita tentang info cuaca diambil dari sumber BMKG, polusi udara, gerhana matahari total, dan sebagainya.
117
118
3. Strategi komunikasi pada tahap 3 mengenai pola skrip acara, yaitu jinglenya menyebutkan nama radio dan frekuensinya; bumpernya menyebutkan nama acara, durasi acara dan nama radio; cara membuka acaranya dengan mengucapkan salam, menyebutkan tanggal dalam masehi dan hijriyah, menyapa pendengarnya dengan panggilan “sahabat RAS FM”, selama 4 jam penyiar 10 kali bicara atau talkset; pada jam kedua siaran yaitu jam 7-8 pagi ada dialog interaktif; pada jam ketiga dan keempat yaitu jam 8-10 pagi menyampaikan berita yang sedang menjadi trending topik; penyiar menutup acara dengan pola mengingatkan pendengar untuk mendengarkan kembali acara pada hari berikutnya, menyebutkan nama penyiar dan mengucapkan “illal liqo” kemudian salam. 4. Strategi komunikasi pada tahap 4 terkait tata letak. Talkset penyiar selama kurang lebih 10 menit dianggap terlalu lama karena itu bisa membuat pendengar menjadi jenuh dan sulit untuk menangkap inti dari beritanya. Insert-insert selingan di tiap program sebaiknya ditambah dan lebih bervariasi karena itu bisa memberikan nilai lebih dan pembeda radio tersebut dengan radio lain. 5. Strategi komunikasi pada tahap 5 dalam menyoroti penyiar. Penyiar menghidupkan suasana melalui humor, meskipun membawakan acara berita tapi dibawakan dengan santai dan tidak kaku. Dalam memilih katakata, penyiar satu dengan penyiar lain saling menimpali (tektok) pembicaraan temannya. Kekuatan bahasa/kata yang digunakan penyiar
119
adalah selalu menyebut “95.5 RAS FM Jakarta” secara bersamaan dalam acara yang berisi 2 orang penyiar. 6. Strategi komunikasi tahap 6 tentang evaluasi pihak internal dan eksternal. Pihak manajemen RAS FM yang sangat menentukan datangnya iklan seperti bagian marketing yang terjun langsung mencari para calon pemasang iklan. Penyiar bukan faktor utama dalam mendatangkan iklan karena silih bergantinya penyiar. Meskipun ada juga penyiar yang konsisten sejak pertama kali acara itu disiarkan, ia tetap menjadi penyiarnya. Kemudian, permasalahan teknis juga mengganggu datangnya iklan. Karena alat pemancar yang sering dimatikan saat hujan besar disertai petir. Hal tersebut bisa mengganggu jadwal iklan yang sudah ditentukan sehingga harus di reschedule ulang. Strategi yang seperti ini bisa dikatakan kurang meningkatkan citra perusahaan. Tidak seperti radio lain yang membawa nama penyiar sebagai nama acara atau penyiar yang berasal dari kalangan yang memang sudah dikenal masyarakat luas, RAS FM memiliki penyiar yang pendidikannya baik dan mumpuni misalnya penyiar yang lulusan S1 dan S2 sehingga diharapkan mereka memiliki wawasan yang luas atas topik yang akan mereka bawakan saat siaran. Di RAS FM, nama acara lebih disesuaikan dengan konten atau format acaranya, bukan menggunakan nama penyiar sebagai nama acara. RAS FM juga menjaga hubungan baik dengan pihak eksternal seperti agency periklanan dan marketing radio lain. RAS FM menawarkan slot iklan secara langsung (personal selling) kepada agency periklanan. Selain itu,
120
hubungan dengan marketing radio lain juga dijaga, karena sesama marketing radio bisa saling membantu dalam mendapatkan pemasang iklan. Dalam komunikasi organisasi sangat diperlukan pendekatan personal atau komunikasi antar pribadi sesama marketing. Jika hanya mengandalkan komunikasi formal maka akan sulit untuk mendapatkan pekerjaan, contohnya iklan. 7. Faktor pendukung RAS FM dalam menarik pemasang iklan adalah RAS FM sudah berdiri sejak 48 tahun yang lalu sehingga sudah banyak dikenal oleh masyarakat muslim, RAS FM memiliki target pendengar yang jelas sehingga lebih fokus dalam memilih program acara yang akan disajikan, dan RAS FM sudah ada posisinya sendiri di masyarakat yakni sebagai radio muslim di Jakarta. 8. Faktor penghambat RAS FM dalam menarik pemasang iklan adalah persaingan bisnis dengan radio lain, RAS FM bukan radio network, alat pemancar yang kurang baik, konten siaran yang kurang sesuai dengan keinginan klien, dan persaingan dengan media online.
B. Saran Pada penulisan skripsi ini ada beberapa saran yang peneliti sampaikan, antara lain: Untuk bagian marketing public relations RAS FM, sebaiknya menambah jumlah karyawan untuk bagian marketing public relations karena dengan begitu bisa mengambil peluang lebih banyak saat mencari pemasang
121
iklan. Perbaikan fasilitas siaran seperti alat pemancar dan streaming radio juga sebaiknya dilakukan, hal itu untuk menunjang peningkatan kualitas RAS FM. Dan kedepannya, RAS FM harus mengembangkan strategi marketing public relationnya dengan ide-ide baru untuk menarik pemasang iklan, mengingat masyarakat yang semakin dinamis saat ini. Saran untuk peneliti selanjutnya, tugas ini tentunya tidak lepas dari berbagai kesalahan dan kekurangan. Apabila ada yang mengangkat tema penelitian yang sama seperti tulisan ini, alangkah baiknya anda lebih kritis terhadap tema yang akan diteliti dan mengembangkan materi yang sudah ada disini.
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro. Public Relations Praktis. Bandung: Widya Padjajaran, 2008. Bungin, Burhan. Analisis Data Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2006. Butterick, Keith. Pengantar Public Relation Teori dan Praktik. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2012. Damanto, Antonius. Teknik Penulisan Naskah Acara Siaran Radio. Yogyakarta: Atmajaya, 1998. Effendy, Onong Uchjana. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktik. Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2006. --------. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2008. Gunawan, Imam. Metode Penelitian Kualitatif Teori dan Praktik. Jakarta: Bumi Aksara, 2013. Hamidi. Metode Penelitian Kualitatif. Malang: UMM Press, 2010. Ibrahim, Idi Subandy. Kecerdasan Komunikasi Seni Berkomunikasi kepada Publik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2007. Jamal, Hidajanto dan Fachruddin, Andi. Dasar-Dasar Penyiaran: Sejarah, Organisasi, Operasional, dan Regulasi. Jakarta: Kencana, 2011. Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana, 2006. --------. Public Relation Writing. Jakarta: Kencana, 2008. Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran: Edisi 11. Jakarta: PT Indeks, 2006. Kusumastuti, Yatri Indah. Komunikasi Bisnis. Bogor: IPB Press, 2009. Liliweri, Alo. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana, 2011. Masduki. Jurnalistik Radio Menata Profesionalisme Reporter dan Penyiar. Yogyakarta: PT. LkiS Pelangi Aksara, 2000. --------. Menjadi Broadcaster Profesional. Yogyakarta: PT LkiS, 2005.
122
123
Moleong, Lexy J. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2004. Morissan. Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi. Jakarta: Kencana, 2009. --------. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana, 2010. Muhammad, Arni. Komunikasi Organisasi. Jakarta: PT Bumi Aksara, 2011. Nasuhi, Hamid. dkk. “Pedoman Penulisan Skripsi,” dalam Tim Penyusun, ed. Pedoman Akademik Program Strata I 2012/2013. Jakarta: UIN Jakarta Press, 2012. Oliver, Sandra. Strategi Public Relations. Jakarta: Penerbit Erlangga, 2007. Roudhonah. Ilmu Komunikasi: Edisi Revisi. Jakarta: Penerbit Atma Kencana Publishing, 2013. Ruslan, Rosady. Manajemen Humas dan Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi Edisi Revisi. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada, 2002. Soemirat, Soleh dan Ardianto, Elvinaro. Dasar- Dasar Public Relations. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2005. Suparmo, Ludwig. Aspek Ilmu Komunikasi dalam Public Relation. Jakarta: PT. Indeks, 2011. Terry, George R. Prinsip-Prinsip Manajemen. Jakarta: PT Bumi Aksara, 2006. Tim Penyusun Kamus Pusat Bahasa. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka, 2005. Tim Reality. Kamus Terbaru Bahasa Indonesia. Surabaya: Reality Publisher, 2008. Vivian, John. Teori Komunikasi Massa: Edisi Kedelapan. Jakarta: Kencana, 2008. Wahjono, Sentot Imam. Bisnis Modern. Yogyakarta: Graha Ilmu, 2010. Widjaja, H.A. W. Komunikasi: Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Jakarta: PT Bumi Aksara, 2008.
124
Yulianita. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung: Penerbit LPPM UNISBA, 2007.
Sumber Internet: https://id.wikipedia.org/wiki/Humas_pemasaran diakses pada Senin, 23 November 2015 pukul 13.05.
Wawancara: Wawancara Pribadi dengan Manager Marketing RAS FM, Abdul Muis, 11 Januari 2016 Wawancara Pribadi dengan Manager FGA dan HRD RAS FM, Siti Nurchasanah, 13 Januari 2016. Wawancara Pribadi dengan Staff Marketing, Riska Mardhatillah, 11 Januari 2016
Data Perusahaan: Company Profile RAS FM Jakarta Rate Card RAS FM Jakarta
LAMPIRAN
TRANSKRIP WAWANCARA Narasumber
: Abdul Muis
Jabatan
: Manager Marketing RAS FM
Tempat
: Ruang Meeting Lantai 2 RAS FM Jl. KH. Abdullah Syafi’ie No. 21 A, Casablanca, Tebet, Jakarta Selatan.
Waktu
: Senin, 11 Januari 2016 jam 10.40 WIB
1. Apakah ada program-program menarik yang khas di RAS FM ? Sebagai media publik, RAS FM ini juga sebagai media komersil tentunya memiliki beberapa program yang mungkin sebagai apa nama nya eeee selling point atau sisi penjualan yang bisa dijual atau sisi komersil yang boleh dibilang eee bagian salah satu program yang harus di unggulkan. Contohnya seperti TV, Radio, pokoknya semua media itu harus ada program yang bisa dijual. Maksudnya, satu atau dua program itu harus. Itu adalah sebuah keharusan bagi sebuah media. Termasuk RAS FM, RAS FM itu mempunyai beberapa, ada dua kalo gak salah, ada dua program yang boleh dibilang mempunyai selling point yang lumayan tinggi. Salah satu nya itu Salam Sore atau Cahaya Sore jam 5-6 itu diisi oleh orangorang yang capable, kapasitasnya bagus. Terus acara al Jazeerah, al Jazeerah itu acara musik arab timur tengah bernuansa religius, walaupun ada juga yang sifatnya entertainment. Dua program itu merupakan pendengar yang banyak, yang sering kita tawarkan untuk para klien. Jadi ketika kita approach ke klien, itulah yang selalu kita ajukan. Ini pendengar RAS FM ini banyak nih, silahkan di monitor pada jam segini. Itu ada Cahaya Sore di jam 5-6 sore. Terus acara al-Jazeerah itu di hari jum’at jam 9 malam.
2. Apakah ada perbedaan harga di waktu Prime Time dan selain waktu Prime Time?
1
Pada umumnya, media itu ada pengkategorian jam, ada jam regular time ada jam prime time. Termasuk jam prime time itu jam pagi, sore. Sore itu alasannya traffic, pagi juga traffic juga. Jadi, jam 6-9 itu jam prime time, itu umum. RAS FM juga condong kesitu. Terus jam 4-6 sore itu jam prime time.
3. Apakah ada batasan iklan yang masuk atau ada kriteria tertentu untuk iklan yang bisa tayang di RAS FM? Kalau pembatasan spesifik pasti ada. Contohnya, gak boleh iklan bir, iklan rokok, iklan bernuansa yang melanggar ras, ras itu diskriminasi, lebih condong ke nilai diskriminatif. Yang mendiskriminasikan agama, suku, antar golongan nah itu gak boleh, sisanya boleh. Selagi itu tidak bertentangan dengan nilai-nilai norma religi. Maksudnya, dalam artian itu tadi menentang agama, ras, suku, antar golongan.
4. Apakah ada hambatan dalam menarik minat pemasang iklan di RAS FM? Yaa pastinya kalau hambatan atau halangan itu pasti ada. Itu dari sisi kompetitor juga kita harap maklum ya pasti ada persaingan bisnis apalagi radio yang banyak channel nya. Yang kedua, kita bukan radio network, itu hambatannya juga. Ketiga, juga power, itu power cukup ini, power dalam artian
kekuatan
radio
untuk
menjangkau,
radiusnya
atau
keterjangkauannya. Apalagi yang keempat itu, persoalan kita adalah yaaa paling tidak itu konten siaran, dalam artian tidak bersesuaian dengan keinginan dari klien, itu pasti. Yang kelima, ya mungkin hambatannya ya saya rasa sih pada umumnya radio-radio juga ya saat ini ada penurunan lah. Alasan penurunan itu karena di beberapa media itu memunculkan media online, media online itu sebagai salah satu kompetitor baru juga, walaupun
udah
lama
tapi
sekarang
kan
lebih
banyak
mempopulerkan iklan di media online. Itu aja sih sebetulnya.
5. Kalau streamingnya RAS FM itu masih aktif pak?
2
orang
Streamingnya masih aktif. Kadang-kadang aktif, kadang-kadang engga.
6. Bagaimana dengan menjaga citra positif dari perusahaan? Apa sih yang dilakukan RAS FM agar kliennya loyal dan terus memasang iklannya di RAS FM? Kalau untuk menjaga citra, itu kita coba melakukan strategi namanya brand image, nah brand image itu memasukkan promo-promo yang sifatnya apa namanya memberikan penjelasan bahwa radio RAS FM ini satu-satunya radio muslim, moslem station. Exclusive dalam artian bahwa radio ini satu-satunya radio yang memang harus dijaga. Maksudnya, radio ini adalah salah satu yang populer dan banyak pendengarnya. Salah satu caranya adalah melakukan off air. Off air itu langsung dan tidak langsung, ada beberapa acara program diluar yang selalu kita ikuti, kerjasama seperti misalnya islamic bookfair, acara international islamic expo, acara hijab. Ada beberapa acara yang kita sering ikut disitu tampil. Seperti majlis ta’lim, maulid, kita selalu kerjasama walaupun dari sisi financial kita tidak dapat tapi untuk branding RAS FM kita dapat. Jadi itu yang kita lakukan untuk memperkuat atau brand awareness RAS FM terhadap perusahaanperusahaan yang lain atau memperkuat citra atau mempertajam pendengar untuk mengetahui RAS FM.
7. Untuk menarik pemasang iklan, itu biasanya bapak sendiri yang nyamperin klien atau klien yang datang ke RAS FM? Kalau komposisi itu hanya 20 dan 80. 80% kita lebih condong untuk jemput bola atau approach langsung ke klien atau ke perusahaan atau ke yayasan. Pokoknya apapun yang berbentuk business oriented. Tapi ada juga kita yang datang sendiri. Ya mungkin mereka itu pengen memasang iklan, mereka itu ingin yaa untuk talkshow di RAS FM.
8. Bagaimana dengan tarif atau biaya iklan di RAS FM? Apakah setiap tahun naik atau tidak?
3
Kalau untuk tarif ya masih sama sih. Sebetulnya itu penyesuaian aja. Harga itu standar sih. Kenapa kita bilang standar? Karna kita melihat juga peluang, tantangan, dan kemungkinan-kemungkinan untuk menaikkan harga. Ketika kita menaikkan harga belum tentu juga itu dibarengi dengan kualitas yang kita miliki, dalam artian kekuatan SDM kita bisa gak menyesuaikan.
9.
Apakah ada diskon untuk klien yang memasang iklan di RAS FM? Kalau diskon pasti lah. Itu adalah salah satu strategi. Kita melakukan diskon per paket namanya.
10. Apa sih yang menjadi parameter RAS FM ini memiliki banyak pendengar? Parameter itu untuk sementara ini kita masih memakai standar internasional, namanya AC Nielsen. Nah AC Nielsen itu memuat beberapa item, pendengarnya RAS FM sekian, pendengar Gen FM sekian. Dari situ kita bisa lihat bahwa kita tuh selalu menjadi yang termasuk radio yang banyak pendengarnya. Masuk sepuluh besar pendengarnya. RAS FM itu memiliki pendengar yang loyal dan pendengar yang paling panjang durasinya. Jadi kalau ada orang denger radio, begitu dia denger dia puter langsung ganti channel. Kalau RAS FM itu pendengarnya agak lama, suka dengerin lama. Jadi durasi nya itu agak lebih lama.
11. Apakah suka ada perubahan susunan personalia dan ada berapa orang di bagian marketing? Marketing disini ada 4 orang. Saya sendiri, Irham, Riska dan pak Roni. Pak Roni itu dari majalah Tebet.
12. Apakah di RAS FM ada bagian Public Relation tersendiri atau digabung antara marketing dan PR pak? Yaa seperti itu. Double job, gak dapat gaji yang pasti.
4
13. Kalau menurut bapak, SDM bagian marketing dengan jumlah 4 orang itu kurang gak sih pak? Kalau bicara marketing, sebenarnya kita bukan bicara jumlah tapi bicara efektivitas dan kualitas. Kita gak perlu jumlah banyak tapi bagaimana menciptakan marketer-marketer yang handal. Kita gak perlu banyak, kalau pun banyak quantity tapi gak berkualitas apalah artinya. Lebih baik berkualitas tapi jumlahnya sedikit itu lebih baik. Pertama kenapa, nanti susah jatuhnya untuk monitoring, monitoring kenapa?, ini kesini ini kesini, takutnya double klien. Itu kemungkinan besar terjadi. Terus untuk pangsa marketnya juga gak begitu besar untuk radio tu hanya beberapa aja. Paling ya untuk agency, pemerintahan, paling itu saya rasa gak begitu sulit untuk dilakukan 3 atau 4 orang marketing tapi memang dibantu oleh manajerial yang pas.
14. Bagaimana prosesnya dari awal mencari klien sampai iklan itu masuk ke RAS FM? Prosesnya itu me-list perusahaan. Setelah di list perusahaan, kita ajukan penawaran. Setelah itu terjadi negosiasi. Begitu negosiasi kita kasih diskon, paket, dan sebagainya. Yang memungkinkan dia untuk tahu RAS FM ini pantas jadi tempat dia beriklan untuk produknya. Setelah itu dealing, buat PO, tandatangan PO, agreement dan sebagainya. Selesai.
15. Kebanyakan di RAS FM itu dalam bentuk iklan, promo, adlips, talkshow atau apa pak? Kebanyakan disini berbentuknya talkshow, loose spot, sama adlips. Cuma 3 itu aja sih.
16. Apakah ada target tertentu di RAS FM dalam menarik pemasang iklan? Setiap marketing itu punya target. Ada ketentuan target. Misalnya target kita tahun ini 150 juta, untuk tahun depan 200 juta. Selalu ada trend untuk naik.
5
17. Apakah ada pemasukan lain selain dari iklan? Pemasukan lain ya paling dari yayasan tapi saya kurang tau lebih jelasnya.
18. Semakin banyak iklan itu ditayangkan, tergantung dari bayarannya atau bagaimana pak? Iklan itu, semakin banyak iklan yang ditayangkan, semakin banyak pembayaran. Semakin sedikit yang ditayangkan, semakin sedikit uangnya. Tergantung mau berapa kali tayang, kayak loose spot itu sekali tayang durasi 60 detik. Kalo semakin banyak, ya semakin banyak bayarannya. Misalnya sekali tayang 100 ribu berarti kalo 100 kali tayang berarti 10 juta.
19. Dalam marketing kan ada 4 P (product, price, place, promotion), bagaimana keempat itu dijalankan di RAS FM? Yaa kalo price kita usahakan compatible, dalam artian kita tidak terlalu tinggi dan kita juga tidak terlalu murah. Dalam artian, harga kita buat gak terlalu tinggi supaya kita juga bisa bersaing dengan radio-radio lain dan kita juga gak murahan nanti kita kesannya radio itu menjadi radio yang tidak mampu untuk mengangkat produknya. Jadi kita selalu berusaha untuk menyesuaikan.
20. Berapa biaya untuk memasang iklan di RAS FM pak? Nanti ambil aja rate card nya.
21. Untuk product itu gimana pak? Product sendiri itu program, penggantian program, kita coba revisi program, penyesuaian program. Penyesuaian dalam artian kita sesuaikan dengan minat masyarakat, minat pendengar, bagaimana yang terbaik untuk didengar.
6
22. Place nya gimana pak? Tempat kita punya sendiri. Tempat saya rasa sudah sangat strategis banget, karena posisinya di pinggir jalan raya, terus tempat yang boleh dibilang di tengah. Kita di antara selatan dan timur.
23. Kalau promotionnya bagaimana pak? Promosinya kayak yang tadi saya bilang, kita adakan acara-acara off air. Disitu kita coba branding RAS FM. Itu salah satu strategi untuk mempromosikan RAS FM.
24. Bagaimana segmenting, targeting dan positioning nya RAS FM? Untuk segmen sendiri sudah tau lah ya, segmen itu untuk size nya size B C dan A. Maksudnya apa, kita lebih banyak di segmen B, menengah. Makanya saya bilang sesuaikan juga, harga disesuaikan juga dengan harga yang menengah. Kita juga gak bisa menaruh harga yang tinggi keatas. Karna kita harus tau diri juga, coverage radio kita tu gak seperti radioradio lain. Tapi kita punya keunikan sendiri.
25. Apa taktik yang digunakan untuk menarik klien? Untuk taktik sendiri itu untuk menarik klien itu pada dasarnya ya kita gak bisa bohongin diri kita sendiri. Bahwa itu tergantung bagaimana kita menampilkan RAS FM. Karna yang dijual adalah program, kalo programnya gak bagus, gak bsa menarik klien.
26. Menurut bapak, apakah strategi itu sudah efektif? Yaa efektif lah..
27. Alasannya apa pak? Kenapa efektif? Karena terbukti radio RAS FM ini sudah berjalan selama kurang lebih 30 tahun dan masih bertahan sampai sekarang. RAS FM juga sudah memiliki
7
posisinya sendiri dimata pendengar sebagai radio muslim. Dan selama ini, selalu saja ada iklan yang masuk. Yaaa walaupun RAS FM memiliki keterbatasan karena ia radio muslim artinya mungkin tidak sebebas radio lain karena harus sesuai koridor Islam. Tapi RAS FM sekarang masih mengudara, masih bisa bersaing dengan radio lain. Itu sih saya kira.
8
TRANSKRIP WAWANCARA Narasumber
: Riska Mardhatillah
Jabatan
: Staff Marketing RAS FM
Tempat
: Ruang Meeting Lantai 2 RAS FM Jl. KH. Abdullah Syafi’ie No. 21 A, Casablanca, Tebet, Jakarta Selatan.
Waktu
: Senin, 11 Januari 2016 jam 13.39 WIB
1. Apakah RAS FM sering mengadakan program-program acara yang menarik? Iya, biasanya di Salam Pagi. Disitu banyak pengiklannya karna juga kan jam traffic ya. Pagi-pagi banyak banget iklan, kalo saya denger tuh. Untuk iklan unilever atau food kayak iklan sabun GIV atau kecap.
2. Ada batasan jumlah iklan yang masuk atau ada kriteria tertentu gak untuk iklan yang masuk di RAS FM? Iya karena kan kita disini radio muslim ya, muslim jakarta. Jadi kita juga harus punya batasan-batasan klien yang mau beriklan di tempat kita. Seperti apa, seperti kayak misalnya iklan bir, itu kan gak boleh dong di radio kita atau iklan kondom. Mungkin kalo ditempat lain bisa cuman kalo disini gak bisa. Saya juga dulu D3 nya ambil advertising gitu kan, terus iklan-iklan kayak iklan rokok gitu gak masuk. kalo iklan makanan, iklaniklan makanan yang halal dong pastinya. Selain itu juga ada BPOM nya juga, ada label halalnya juga, kalo engga nanti kita berunding lagi sama atasan.
3. Bagaimana dengan menjaga citra positif RAS FM, apa sih yang dilakukan RAS FM agar klien tetep loyal dan setia memasang iklannya di radio ini? Pertama sih dari rating acaranya juga, gimana pembawaan iklannya juga, peminat dari pendengarnya juga. Kurang lebihnya begitu, sama cara penyajian iklannya.
1
4. Apakah ada target pencapaian pemasukan iklan? Target pasti. Setiap perusahaan pasti ada targetnya. Disini juga ada targetnya. Sekitar 50-75 juta. Setidaknya ada lah pemasukan 75 juta tapi kalo disini emang dituntut perbulannya 75 juta. Jadi kalo misalnya 75 juta ya target dari mereka nya segitu.
5. Kalo tidak mencapai target gimana? Kalo tidak mencapai target yaa 50 juta kebawah, gakpapa juga sih asal contain. Maksudnya contain tuh bisa ada pemasukan. Bisa ada paket yang dijual dari kita mau full barter, semi barter.
6. Disini suka ada diskon gak untuk para pemasang iklan? Kalo diskon pasti lah. Kalo untuk pengiklan gitu karena kan kita juga eeee namanya kita berbisnis ya kan harus ada bonusnya juga, harus ada strategi pemasarannya juga. Jadi pasti lah kita kasih diskon untuk loyalitas dari klien juga ke perusahaan kita salah satunya seperti itu.
7. Berapa persen kira-kira? Apakah ada perbedaan antara klien lama dengan klien baru? Ooohh kalo ngasih persen kita gak tanggung-tanggung bisa sampe 50% kita kasih. Tapi jangan lupa PPN aja. PPN itu tergantung perusahaannya juga.
8. Apa sih yang menjadi parameter kalau RAS FM ini memiliki banyak pendengar? Parameternya penyiar sama program. Gimana cara penyiar membawakan program acaranya mereka gitu kan, gimana cara penyajian acara program, adanya untuk iklan-iklan yang masuk di dalam program acara di RAS FM.
9. Apakah ada penghambat dalam menarik pemasang iklan?
2
Kalo menurut saya sih gak ada penghambat yaa. Mungkin penghambatnya karena emang kita radio muslim satu-satunya dan pastinya ada batasanbatasan. Terus yang kedua, eee kalo untuk hambatan-hambatan lainnya kayaknya engga sih. Paling di masalah tower aja kali ya, kalo lagi hujan kan ada petir tiba-tiba pemancarnya bisa mati atau misalnya mati lampu tiba-tiba atau gimana. Fasilitasnya lah bisa dibilang.
10. Bagaimana proses dari awal mencari klien sampai iklan itu bisa tayang? Sama aja kayak kita nyari klien. Aku ketemu temen-temen aku, akhirnya kita ngobrol, dapet peluang, terus akhirnya kita ngomong tentang beriklan di radio secara serius gimana gitu kan dijelasin semuanya sama company profile, sampe akhirnya terjadi negosiasi. Setelah terjadinya negosiasi, baru kita ngomongin lagi nih ke radio, ini maunya mba ini produknya ini maunya beriklan seperti ini dengan paket seperti ini. Nanti dibuatin tuh MoU, terus persetujuan kedua belah pihak. Setelah dua belah pihak deal, baru dibikinin PO nya. PO nya sudah diberikan kepada owner atau orang yang mau beriklan ditempat kita lalu tanda tangan kontrak, diliat dulu setelah itu balik lagi ke radio, emang agak rumit sih karna saya kan terjun sendiri ya. Setelah balik lagi ke radio, persetujuan mau iklan dibikinin, schedule iklannya gimana, terus saya ngasih tau sama kliennya saya gimana, ini hari ini, tanggal ini, terus barter vouchernya dia juga. Karena waktu itu saya sempet dapet klien full barter, jadi dia ngasih voucher. Jadi vouchernya berapa dilengkapi semua, lalu baru bagian produksi, lalu siaran. Lalu setelah selesainya itu ya karena udah ada kesepakatan, udah tanda tangan itu udah kelar berarti klo PO udah turun, udah tanda tangan, udah tau, berarti tinggal nunggu proses produksi.
11. Awal nemuin klien itu lewat internet atau emang udah ada daftar kliennya atau gimana? Itu random ya. Artinya gini ketika saya punya temen yang berpeluang di dunia bisnis atau misalnya dunia UKM, kuliner, home industry atau
3
lainnya saya berusaha mengajak mereka untuk beriklan di tempat kita. Selebihnya dari pak Muis, dari mba Ichi dan marketing yang lain. Kalo saya pribadi ya itu random, jadi bisa dari mana aja. Yang penting ada peluang.
12. Jadi setiap hari mba keluar kantor untuk nemuin klien? Awalnya seperti itu, cuman sekarang agak di filter jadi satu minggu itu tiga kali untuk melakukan visit.
13. Ada gak sih strategi di RAS FM yang beda dengan radio lain untuk menarik klien? Kalo strategi marketing itu tergantung dari gimana kita berjualan ke klien. Itu udah pasti. Terus yang kedua itu kalo secara teoritis saya kira memang semua strategi itu pasti punya kunci untuk bermarketing ya. Tergantung perusahaannya sih. Kayak misalnya kita kan disini kemaren saya sempet diajarin sama pak Muis, gimana caranya untuk menjual atau selling product. Pak Muis mungkin lebih pinter. Yaa selebihnya gimana caranya kita supaya pinter buat ngedapetin klien, gitu aja jadi lebih simplenya ke kita nya aja.
14. Apakah ada pemasukan lain selain dari iklan? Pemasukan lain kalo selain iklan eee mungkin kerjasama ya. Kerjasama dalam arti kata bisa jadi event, festival, atau yang lainnya.
15. Oiya, kalo full barter itu maksudnya gimana mba? Kita yang nawarin atau memang kliennya yang minta full barter? Kalo full barter itu biasanya terjadi kesepakatan setelah saya diskusi sama atasan saya. Kalo misalkan atasan saya bilang yaudah gakpapa full barter, tapi kalo misalkan atasan saya bilang engga ya gak full barter. Karena saya disini kan masih dalam masa training, jadi saya gak bisa ambil keputusan. Kalo saya ambil keputusan sendiri, eee mungkin sebagian mereka itu
4
maunya semi barter, full barter gitu. Sementara perusahaan butuh pemasukan.
16. Terus biasanya klien itu langsung bayar setelah iklan tayang atau gimana mba? Kalo saya ya, saya waktu itu yang saya tanganin ini, voucher ini, eee dia maunya gimana, disini maunya gimana. Jadi misalnya saya maunya masang logo gini gini, prosesnya emang agak lama jadi kita harus ngirim logo RAS FM dulu gitu kan, dia taro di vouchernya dia, dia taro di media sosialnya dia, nanti setelahnya baru di print, dikasih ke saya vouchernya, kartunya dan di media sosial juga dia ada logo dari RAS FM juga, harus report juga ke mba ichi. Jadi prosesnya dari kesepakatan terus ada logo yang dipasang, itu khusus untuk full barter ya. Terus adanya piagam dari pihak klien dan pihak RAS FM. Jadi dua-duanya ada piagam yang sama sebagai bukti juga kalo pernah kerjasama.
17. Kalo yang memakai biaya, mba belum pernah menangani itu mungkin ya? Belum. Mungkin kalo biaya menangani juga sama, mereka rata-rata ingin dibuatkan paket. Misalnya saya maunya 10 kali loose spot 30 detik, talkshownya 3 kali dalam 1 bulan, itu berapa sih mba, tolong di itungin, nanti kita kalkulasiin baru kita kasih ke klien kita. Kalo misalkan klien bilang ya mba nanti kita hubungin lagi atau mereka minta di email, ya nanti kita email, gitu. Kebetulan klien yang kemaren juga sempet ada sih yang seperti itu dan alhamdulillah udah dibikinin sih paket harganya.
18. Jadi paketnya itu sesuai dengan kemauan klien ya bukan dari pihak radio yang nentuin? Kalo paket kita disini tidak baku. Jadi kita bisa mengkombinasi semua rate card ini atau jenis-jenis iklan yang ada disini untuk klien sebisa mungkin supaya klien mau beriklan di media kita. Jadi dari strategi si marketing itu sendiri yang buat dan kemauan dari klien juga.
5
19. Kalo menurut mba, harga iklan disini gimana? Kalo harga, cukuplah bisa memungkinkan untuk setiap perusahaan atau produk untuk beriklan di media kita. Karena harganya kan tadi saya bilang, masih bisa kena diskon sampai 50%.
20. Bentuk promosinya gimana aja mba? Ya itu tadi, ada diskon, event off air, bonus.
21. Bonus itu maksudnya gimana mba? Bonus tuh kayak misalnya pengiklan disini mau beriklan selama satu bulan, satu bulan kita udah bikin paketannya, udah deal, udah bayar, terus nanti kita bisa ngasih bonus ke dia misalnya beriklan dua kali loose spot 30 detik. Itu tambahannya. Kalo misalkan dia udah pernah beriklan disini beberapa kali juga pastinya akan dapat bonus. Itu gimana cara kita aja punya strategi untuk supaya klien itu mau beriklan di media radio kita.
22. Menurut mba, radio RAS FM ini sudah punya posisinya sendiri di mata masyarakat atau belum? Oh iya pasti. Udah punya nama malah.
23. Bagaimana positioningnya RAS FM? Bagus banget sebenernya dan orang banyak tau ternyata.
24. Banyak tau ya tentang radio ini? Iya banyak banget yang tau justru malah.
6
25. Pengalaman mba gimana itu banyak yang tau? Ya dari orang terdekat aja. Contohnya pas saya ditanya kerja dimana, di RAS FM, oh di RAS FM. Dan mereka taunya RAS FM itu radio muslim.
7
TRANSKRIP WAWANCARA Narasumber
: Siti Nurchasanah
Jabatan
: Manager FGA & HRD RAS FM
Tempat
: Ruang Meeting Lantai 2 RAS FM Jl. KH. Abdullah Syafi’ie No. 21 A, Casablanca, Tebet, Jakarta Selatan.
Waktu
1.
: Rabu, 13 Januari 2016 jam 11.33 WIB
Apakah RAS FM sering mengadakan program acara yang menarik untuk menarik minat para pemasang iklan? Kebanyakan iklan disini itu iklan seminar, iklan produk-produk baru. Biasanya ditayanginnya di acara salam pagi. Di salam pagi itu banyak talkshow, banyak interaktif lah.
2.
Selain itu dimana lagi kak? Selain itu di acara Zona 1215, di program itu sih kebanyakan full barter. Itu kita full barter sama sekolah sama kampus atau sama event-event offair. Kita sebagai media aja, bisa dikatakan kita disana hanya untuk branding logo.
3.
Di RAS FM ada batasan terkait jumlah atau kriteria iklan yang masuk gak? Kalau untuk batasan iklan itu sampai saat ini gak ada ya, kalo untuk kriteria iya pasti ada. Karena disini kan radio muslim, kita menayangkannya tidak iklan-iklan yang berbau SARA gitu. Otomatis kalo ada iklan yang masuk yang berbau SARA atau iklan rokok, gak bisa iklan disini. Paling cuma pembatasannya hanya dari segi sifat atau konten dari iklannya.
4.
Lalu, apa sih yang dilakukan RAS FM untuk menjaga citra positifnya di mata pemasang iklan agar klien itu loyal dan tetap memasang iklannya di RAS FM? Yang pertama, pelayanan ya. Pelayanannya ya pelayanan prima lah, kalo bisa dikatakan kayak gitu. Pelayanan prima dari apanya nih, dari si marketingnya
1
sendiri, dari sisi penyiarnya. Sisi penyiarnya itu bagaimana cara menyampaikannya gitu, kalo penyiarnya tu eee gampang menyampaikan trus klop sama si kliennya pada saat talkshow atau apa. Mereka pasti akan dateng lagi, karena orangnya enak nih, penyiarnya asik diajak ngobrol, ngejelasinnya juga bisa.
5.
Trus tadi terkait dengan pelayanan terhadap klien itu contohnya bagaimana di RAS FM sendiri? Kalo misalkan pelayanan kalo misalkan dia nanya gitu trus kita jawab, kita jawab. Eeee pelayanan dengan baik lah, pokoknya jangan ada hal negatif, harus dengan bahasa yang ramah dan santun. Jangan sampe si klien ini udah berpikir negatif duluan sama kita.
6.
Apakah RAS FM suka mengadakan promosi misalnya diskon untuk para pemasang iklan? Ya pasti lah. Karena kan orang juga suka nya diskon tuh. Kalo untuk klien yang lama, pasti ya ada beda dari klien baru. Kalo dia udah lama, biar dia terus iklan di RAS FM pasti ada potongan dan bonus-bonus loose spot atau adlips gitu. Terus kalo yang klien baru, biasanya diskonnya itu 20%-40%.
7.
Apa sih yang menjadi parameter RAS FM memiliki banyak pendengar? Pertama, kalo dari telepon masuk saat on air artinya itu kan RAS FM banyak yang dengerin dong banyak yang mau telpon banyak orang yang mau respon. Terus selain telpon, ada juga sms. Disini kan ada pantauan sms, siapa sih yang dengerin RAS FM, kita liatnya dari traffic sms atau telpon yang masuk di RAS FM.
8.
Terus kalo buat data pendengar setiap bulan atau tahun ada gak sih? Atau dari AC Nielsen? Kalo data persentase pendengar pasti ada ya kayak di AC Nielsen. Setiap bulan atau tahun gitu ada.
2
9.
Selama ini harga penjualan siaran iklannya naik tiap tahun atau bagaimana? Misalnya tahun ini di rate card harganya 100 ribu, nah tahun depan naik jadi 150 ribu. Heeemm gak mungkin stabil juga sih ya karna kan tiap tahun juga dollar naik ya. hehe Harga rate card sih tetep harganya segitu tapi yang mungkin berubah itu diskonnya. Jadi diskonnya lebih dikecilin lagi.
10. Lalu apa sih yang bisa menghambat proses penjualan iklan untuk menarik pemasang iklan? Pertama, dari pemancar. Kalo pemancar sering mati, radio kan off. Jadi misalnya ada klien yang udah deal nih tanggal sekian. Tapi saat itu juga pemancar mati nih. Itu sih kendala teknis, biasanya juga dari faktor cuaca kalo lagi ada petir.
11. Di RAS FM ada bagian Public Relationnya gak? PR nya paling si marketing itu sendiri. Jadi dia sebagai marketing, juga sebagai PR. Gak ada lagi, soalnya disini juga SDMnya kurang.
12. Terus suka ada perubahan susunan personalia gak? Heeemm pasti. Kalo tiap tahun atau beberapa tahun kalo misalnya si general managernya ganti, pasti semua diubah sama dia. Contohnya gini, dari staf produksi terus dia naik jadi manajer produksi. Nanti ada perekrutan karyawan baru lagi untuk di staf produksi.
13. Bagaimana iklan itu bisa masuk di RAS FM dari proses awal sampe akhirnya bisa tayang? Pertama, si marketingnya ini dia koordinasi dulu nih bisa via telpon bisa via email, tuker-tukeran company profile terus bisa kita kirim surat penawaran setelah itu follow up atau diingetin lagi. Gimana ini perkembangannya, gimana prospeknya, setuju atau engga iklan disini. Kalo misalkan deal, kalo bisa ditemuin ya temuin, kalo hanya by phone aja ya gakpapa yang penting
3
dia deal. Kalo udah, kita siapin slot yang kosong, kita tawarin slot yang kosong dulu, jam sekian tanggal sekian dia mau gak, kalo udah oke yaudah kita bikin surat kontrak atau MoU dari bagian admin marketing, disitu tertera dari tanggal berapa dia iklan, tanggal berapa dia mau talkshow terus jam nya juga disitu ketauan terus jumlah tayangnya harga tayangnya. Kalo misalnya MoU nya itu udah jadi, kita kirim udah ditanda tangan, oke, yaudah iklan atau talkshow itu bisa tayang.
14. Apakah ada strategi khusus yang digunakan RAS FM untuk menarik klien? Strateginya kita menjaga hubungan baik dengan radio-radio lain. Tujuannya apa, tujuannya untuk saling berkoordinasi, sharing informasi sesama marketing radio.
15. Event offair apa sih yang biasanya diikuti oleh RAS FM? Yaa RAS FM sering ikut event-event dari komunitas hijab, dari event-event yang berbau Islami. Kayak bazaar tapi dia produknya halal. RAS FM aktif jadi media partnernya
16. Media streamingnya ada gak sih? Aktif gak? Media streamingnya ada, aktif. Sekarang kan udah 2016 ya, pasti kan dari sosial media itu sering banget. Mungkin aja pemasang iklan itu liatnya atau nyari tau nya lewat internet dulu. Tapi saat ini, website RAS FM lagi trouble. Paling hanya ada dari twitter dan facebook. Disitu ada kontaknya.
17. Apakah ada target penjualan iklan? Heeemm target penjualan iklan, target sih pasti ada. Perbulannya kira-kira bisa 70 juta keatas.
18. Dalam setahun, ada berapa iklan yang masuk? Semakin kesini kan iklan ada yang naik ada yang turun. Rata-rata sih iklan itu, setiap bulan ada 15 iklan.
4
19. Terus kliennya itu biasanya ganti-ganti gak sih? Misalnya bulan ini iklan, bulan depan engga. Tapi lima bulan setelahnya, iklan lagi. Gitu gak sih? Misalnya iklan sekolah nih, iklan sekolah ini kan hebohnya pas liburan atau pas penerimaan murid baru, itu pasti ada lah sekolah yang iklan disini. Tapi kebanyakan dari kampus sih. Terus nanti diputer lagi kapan.
20. Proses pembayarannya itu gimana? Langsung bayar full atau DP dulu atau gimana? Kalo kebanyakan swasta itu setelah tayang iklannya gak harus nunggu lama pasti keluar dana nya. Tapi kalo untuk BUMN gitu, setelah iklan diputer semua nunggu beberapa bulan dulu. Kalo DP itu misalnya dia iklannya 6 bulan nih, dia mau bayar perbulan sekian, itu boleh.
21. Ada pemasukan lain selain iklan gak? Sampai saat ini sih masih berpatokan sama iklan.
22. Terus yang dilakukan RAS FM untuk terus bekerjasama dengan pemasang iklan apa? Tetep berkomunikasi, menjaga hubungan kerja yang baik, kita juga memberikan penawaran ke klien-klien lama biar silaturrahminya juga gak putus.
23. Bagaimana product, price, place dan promotion di RAS FM? Dari harganya sih menurut saya, standar lah ya masih bisa dijangkau oleh klien. Dari segi produk, ada iklan, adlips, talkshow. Yang dijual di radio itu kan air timenya, jam siarnya. Untuk place, cukup strategis ya karna kan deket juga sama stasiun, pinggir jalan, parkiran luas kok. Untuk promosi, ya itu tadi, kita biasanya ikut aktif di event-event off air dan memberikan diskon menarik untuk klien.
5
24. Bagaimana dengan segmenting, targeting dan positioningnya RAS FM? Segmentasi pendengar RAS FM sih menengah keatas ya. Tapi kebanyakan sih ibu rumah tangga. Kalo untuk targeting, tadi udah saya jelaskan ya sebelumnya. Nah untuk positioning, tetap yaa dari awal bahwa RAS FM sebagai radio muslim yang materi siarannya juga bernafaskan Islam. Program acaranya kita banyakin dakwah memang, tapi juga ada lagu pop, religinya ada, terus kita sisipin insert hadist, insert dunia islam, insert motivasi. Itu juga salah satu yang membedakan RAS FM dengan radio lain. Selain itu juga, di RAS FM itu adzannya lima waktu dari mulai subuh sampai isya dan sebelumnya ada murottal qur’an, asmaul husna, dan lainnya.
25. Menurut kakak, strategi ini sudah efektif belum? Heeemm belum sepenuhnya efektif.
26. Kenapa? Karena yang pertama, SDMnya belum cukup dari sisi marketing.
6
Peneliti bersama dengan Manager FGA & HRD, Siti Nurchasanah.
Peneliti bersama dengan Manager Marketing RAS FM, Abdul Muis.
Peneliti bersama dengan Staff Marketing RAS FM, Riska Mardhatillah.
TAMPAK LUAR GEDU
PINTU UTAMA KANTOR RAS FM JAKARTA
Langsung terhubung dengan front office lantai dasar
LORONG MENUJU TANGGA KE LANTAI 2
DI LANTAI 2 TERDAPAT; LOBBY TEMPAT SHOLAT TOILET RUANG PRODUKSI RUANG RAPAT STUDIO ON AIR
TEMPAT SOLAT
LOBBY
RUANG PRODUKSI Merupakan
ruang
untuk
melakukan taping, pembuatan iklan dan lain-lain
RUANG ON AIR
LORONG MENUJU RUANG ON AIR
RUANG RAPAT
RUANG KANTOR Terdapat di Lantai 3
Ruang Music Director yang berada di Lantai 4
