Souhrnné výsledky za leden až březen 2010

H C U R Í N V O T S E C Ý V O D Z 5 E 1 J 0 Í 2 PŘ 9 200

Souhrnné výsledky za leden až březen 2010 Květen 2010 / Prezentace výsledků výzkumu / STEM/MARK, a.s. Ředitel: Jan Tuček Senior Analyst: Bohdana Holá

Obsah prezentace Metodické poznámky Výsledky z dotazování v okolí hraničních přechodů

Struktura podle typu návštěvníka

Výdaje „cizinců“

Deskripce jednodenních návštěvníků

Deskripce zahraničních turistů

Deskripce tranzitujících návštěvníků

Diskuse

Metodické poznámky Zjišťování – na 63 hraničních přechodech (48 silničních, 5 letišť, 8 železničních nádraží, 2 autobusová nádraží) Směny - většinou 6 hodin Váhy - specifické pro každé čtvrtletí, přechod a typ návštěvníka Očištění extrémů (délka pobytu, výdaj předem a výdaj během pobytu) – chyby, měny, skutečné extrémní výdaje.

Ořezy 11 nejvyšších a 11 platných nejnižších hodnot v následujících proměnných: délka pobytu - studijní pobyty a obchodní cesty (120 – 365 dní) částka utracená před pobytem – převážně turisté z rozvinutých vzdálenějších zemí původu (17 700-130 000 Kč na osobu a den) - letenky částka utracená během pobytu – (38 000 – 235 000) - nákup domku (obyvatel Belgie na třídenní obchodní cestě)

„UNA NUEVA ERA“ – od roku 2010

• Data za 36+2 nové přechody přidána (celkem 63 přechodů) • Časové řady nenavazují (větší podíl jednodenních, nižší výdaje, větší podíl osob ze sousedních zemí, zvýšení frekvence návštěv, zvýšení vlivu nákupové turistiky) • Váhy přechodů a struktura podle typu návštěvníka – podle Akce čárkování a zkušeností z terénu

Typ návštěvníka Tranzitující návštěvník 9%

Zahraniční turista 38%

ZDROJ: STEM/MARK, Příjezdový cestovní ruch 2009 - 2015, leden - březen 2010

Jednodenní návštěvník 53%

Výše výdajů leden - březen 2010 Celkové výdaje na osobu a den

2 409

Výdaje na osobu a den - během pobytu

1 465

Výdaje na osobu a den - před pobytem

944

Jednodenní návštěvníci

Celkové výdaje na osobu a den

1 634

Výdaje na osobu a den - během návštěvy

1 552

Výdaje na osobu a den - před cestou

82

Tranzitující

Výdaje na osobu a den - během průjezdu

1 022

Zahraniční turisté

Více Vícenež než3,5 3,5mil mil„cizinců“ „cizinců“ (turistů (turistůaanávštěvníků) návštěvníků) utratilo utratilovv1. 1.čtvrtletí čtvrtletí vvsouvislosti souvislostisscestou cestou cca cca30 30mld mldKč Kč

Zahraniční turisté na silničních přechodech platí před cestou v průměru čtyřikrát tolik (170 Kč) než jednodenní návštěvníci tamtéž

Struktura výdajů Zahraniční turisté

Výdaje

Struktura výdajů

Zájezd na klíč Ubytování Doprava Pohonné hmoty Stravování v restauracích Zboží Ostatní Celkem před pobytem přes ½ (56%) za dopravu

Jednodenní návštěvníci

celkem Kč

%

celkem Kč

%

134 407 605 164 419 455 225 2 409

6 17 25 7 17 19 9 100

1 0 20 505 122 904 81 1 634

0 0 1 31 7 55 5 100

během pobytu 30% za stravování

před před pobytem pobytem přes ½ přes ½ (57%) zaza PHM PHM

Tranzitující návštěvníci během pobytu Kč -

26 16 344 276 328 32 1 022

během návštěvy přes ½ (57%) za zboží

% 3 2 34 27 32 3 100

J E D N O D E N N Í N Á V Š T Ě V N Í C I

DESKRIPCE JEDNODENNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ

Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci; n=5850 (2010)


Německo

59

Slovensko

Bavorsko 39%

15

Polsko

Ostatní 10%

14

Rakousko

Sasko 51%

11

Ostatní

1

Na jeden den do ČR z 0%

10%

20%

30%

40%


50%

60%

70%

USA? Proč ne!

Hlavní důvod návštěvy J E D N O D E N N Í N Á V Š T Ě V N Í C I

ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci; n=5850 (2010)

Nákupy

77

Dovolená

14

Návštěva příbuzných

4

74 74% %Slováků Slováků 53 53% %Poláků Poláků

4

Obchodní cesta

Ostatní

Na Nanákupy nákupypřijelo: přijelo: 85 85% %všech všechNěmců Němců

74 74% %Rakušanů Rakušanů

1

0%

Do Čech na den 10%

20%

30%

40%

50%


60%

70%

80%

90%

- s fenou ke psovi (ze Slovenska)

Frekvence návštěv ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci; n=5850 (2010)

J E D N O D E N N Í

3

Prakticky každý den

21

1-2x týdně

49

1-3x měsíčně

22

Několikrát ročně

N Á V Š T Ě V N Í C I

Na Nanákupy nákupy 1x 1xtýdně týdně––1x 1xměsíčně měsíčně

3

Jednou za rok Méně než jednou za rok

1

Byl(a) jsem zde poprvé

1 0%

Jinak Jinak méně méněčasto často

10%

20%

30%


40%

50%

60%

Navštívená místa v ČR ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci; n=5850 (2010)


Chomutov

6,0

Petrovice

5,6

Hodonín

5,1

Aš

4,7

Český Těšín

4,1

Varnsdorf

4,1

Převážně Převážně příhraniční příhraničníměsta města

4,1

Hřensko

3,9

Železná Ruda Folmava/Česká Kubice

3,6 3,3

Břeclav 0%

1%

2%

3%

4%


5%

6%

7%

Spokojenost s návštěvou / Využívané informační zdroje J E D N O D E N N Í

Dlouhodobě příznivé hodnocení pobytu v ČR (53 % velmi spokojeno, 38 % spíše spokojeno)

Jedna pětina – problémy s návštěvou – nejčastěji infrastruktura a stav silnic (9 %)

N Á V Š T Ě V N Í C I

Informační zdroje: vlastní zkušenost (98%), doporučení známých (85%), internet (65 %)

Shrnutí – jednodenní návštěvníci J E D N O D E N N Í N Á V Š T Ě V N Í C I

Stát trvalého pobytu

Obyvatelé sousedních států, nejčastěji Němci (59 %)

Důvod návštěvy

Nákupy (77 %)

Frekvence návštěv

Velmi častá

Navštívená místa

Příhraniční nákupní města v blízkosti přechodů

Výdaje na osobu

1 634 Kč (z toho před 82 Kč)

Struktura výdajů

Nákup zboží a pohonných hmot

Forma návštěvy

96 % individuálně, 3% pracovní cesta

Z A H R A N I Č N Í T U R I S T É

DESKRIPCE ZAHRANIČNÍCH TURISTŮ

Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Zahraniční turisté; n=3894 (2010)


18

Německo

Sasko 16%

12

Velké Británie Slovensko

11

Rakousko

Berlín 11%

Bavorsko 41%

6

Itálie

6

Francie

6

Španělsko

4

Rusko

4

Polsko

Severní PorýníVestfálsko 5% Durynsko 4% Ostatní 23%

Dva Dvazzpěti pěti-- obyvatelé obyvatelé sousedních sousedníchstátů států

4

USA

Tři Třičtvrtiny čtvrtinyzzEU EU

3

Ostatní

27 0%

5%

10%

15%

20%


25%

30%

Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Zahraniční turisté; n=3894 (2010)


59

Dovolená

16

Obchodní cesta

Vzdálenější Vzdálenějšízemě země původu původu––dominuje dominuje

16


dovolená dovolená Sousední Sousednízemě země––více více návštěv návštěvpříbuzných příbuznýchaa

2

Nákupy

obchodních obchodníchcest cest 7

Ostatní

„Vezl jsem tchýni do Mac Donalds’ a

0%

15%

30%


45%

60%

jedu zpět“

Frekvence návštěv ČR ZÁKLAD: Zahraniční turisté; n=3894 (2010)


Minimálně 1x měsíčně

Tři Třipětiny pětinydovolenkujících dovolenkujících turistů turistů--vvČR ČRpoprvé poprvé

6

Téměř Téměřpolovina polovina(45%) (45%) všech všechostatních ostatních--

24

Několikrát ročně

několikrát několikrátročně ročně

10

Jednou za rok

18

Méně než 1x za rok

Byl(a) jsem zde poprvé

41

0%

10%

20%

30%


40%

50%

Délka pobytu ZÁKLAD: Zahraniční turisté; n=3894 (2010)

Nákupy

1,6

Celkový Celkovýprůměr průměr 5,3 5,3noci noci

3,9

Dovolená

Medián Medián33noci noci 4,3

Obchodní cesta

4,8


Ostatní

1 nocí

20

2 nocí

3 nocí

4 nocí


5 nocí

6 nocí

Druh ubytování medián délky pobytu 3 noci

ZÁKLAD: Zahraniční turisté; n=3894 (2010)

Hotel, motel, penzion

Kemp

5 nocí

Ostatní hromadná ubytování

7 nocí

Placené ubytování v soukromí

3 noci

Neplacené ubytování

71

0

Více Víceneplaceného neplaceného ubytování ubytovánívvsoukromí soukromí––

4

obyvatelé obyvatelésousedních sousedníchzemí zemí (SK (SK56 56%, %,AA45%) 45%)

5

19

0%

10%

20%

30%

40%

50%


60%

70%

80%

Navštívená místa ZÁKLAD: Zahraniční turisté; n=3894 (2010)

Praha

66

Brno

6

Karlovy Vary

4

Františkovy Lázně

2

Hodonín

2

Mariánské Lázně

2

Cheb

2

Plzeň

2

Ostrava

1

Břeclav

1

Český Krumlov

1

České Budějovice

1

Olomouc

1 0%

3%

6%

9%


12%

15%

Travel map ČR

Spokojenost s návštěvou / Využívané informační zdroje Z A H R A N I Č N Í T U R I S T É

Dlouhodobě příznivé hodnocení pobytu v ČR (53 % velmi spokojeno, 39 % spíše spokojeno)

Jedna třetina – problémy během pobytu – vadí hlavně - infrastruktura a stav silnic (7%), jazyková vybavenost a přístup lidí ve službách (6%)

Informační zdroje: Internet (92%), dosavadní vlastní zkušenosti (89%), doporučení přátel/známých (88%)

Shrnutí – zahraniční turisté Z A H R A N I Č N Í T U R I S T É

Stát trvalého pobytu

Obyvatelé sousedních států (39 %)

Důvod návštěvy

Dovolená (54 %), práce (16 %) příbuzní (16 %)

Frekvence návštěv

Méně častá, poprvé 41 %

Navštívená místa

Praha, velká a lázeňská města

Délka pobytu

Přenocování 5,3x

Ubytování

Hotel 71 %, neplacené ubytování 19 %

Výdaje na osobu

2 409 Kč (z toho 944 Kč před cestou)

Struktura výdajů

Doprava, nákup zboží, stravování, ubytování

Forma návštěvy

¾ individuálně

T R A N Z I T U J Í C Í N Á V Š T Ě V N Í C I

DESKRIPCE TRANZITUJÍCÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ

Tranzitující návštěvníci T R A N Z I T U J Í C Í N Á V Š T Ě V N Í C I

Tranzit – 9,5 % všech návštěvníků

Průjezd ČR – nejčastěji obyvatelé: – Polska (28 %) – Německa (25 %) – Slovenska (16 %) – Rakouska (7 %)

Osmina tranzitujících – v ČR poprvé

Výdaje: za pohonné hmoty a zboží

T R A N Z I T U J Í C Í N Á V Š T Ě V N Í C I

Tranzitující návštěvníci – nové otázky Cesty do cílových destinací jsou: krátkodobé většinou pracovního charakteru do zemí sousedících s ČR (Rakousko 24%, Německo 22 %)

Tři čtvrtiny tranzitujících v posledních 3 letech v ČR alespoň 1x přespalo

Polovina se na dovolenou do ČR chystá – nejvíce lákají památky a architektura

Motivátory k delšímu pobytu v ČR: větší možnosti sportovního vyžití a nižší ceny

ČR = cenově dostupná turistická destinace

Mediální propagace ČR v zahraničí: zaznamenaly 3/5 tranzitujících, nejčastěji se jednalo o prezentaci na internetu (32,6 %)

Ověřování výdajů

Výdaje před cestou – JN zapomínají, že vůbec nějaký výdaj měli, jinak nadhodnotili - ověřením se odhad celkových ročních výdajů navyšuje cca o 200 mil. Kč za čtvrtletí, u zahraničních návštěvníků o cca 600 mil. Kč

Odhad výdajů během pobytu u JN o 200 mil. více, u ZT o 800 mil. Kč více

JN zapomínají na to, že před cestou zakoupili zboží a služby, během cesty podhodnocují výdaje za zboží a stravování ZT zapomínají, že před cestou platili zálohy za ubytování a zboží a služby, podhodnocují také výdaje za zboží zakoupené během pobytu. Rovněž se zdá, že platby za ubytování zahrnuli v hlavním dotazníku do výdajů během pobytu en bloc. Výdaje na osobu a den N=476+742=1218

Jednodenní návštěvníci Výdaje placené Výdaje placené před pobytem během pobytu

Zahraniční turisté Výdaje placené Výdaje placené před pobytem během pobytu

Deklarovaný výdaj

258 Kč

1 906 Kč

723 Kč

1 428 Kč

Ověřený výdaj

244 Kč

1 953 Kč

781 Kč

1 520 Kč

Rozdíl (CZK)

-14 Kč

47 Kč

58 Kč

92 Kč

Rozdíl (%)

-5,4%

2,5%

8,1%

6,4%

DĚKUJEME ZA POZORNOST Jan Tuček Managing Director Telefon: 225 986 839 [email protected]

Bohdana Holá Senior Analyst Telefon: 225 986 833 [email protected]

STEM/MARK, a. s. Na Hrázi 17/176, 180 00 Praha 8 www.stemmark.cz

Souhrnné výsledky za leden až březen 2010

Recommend Documents