Masarykova univerzita Pedagogická fakulta KATEDRA VÝTVARNÉ VÝCHOVY
Smaltované cedule (signmaking) Bakalářská práce
Brno 2008
Vedoucí diplomové práce:
Vypracovala:
doc. PaedDr. Jiří Eliška
Pavla Prosecká
Bibliografický záznam PROSECKÁ, Pavla. Smaltované cedule (signmaking): bakalářská práce. Brno: Masarykova univerzita, Fakulta pedagogická, Katedra výtvarné výchovy, 2008. 38 s., Vedoucí diplomové práce doc. PaedDr. Jiří Eliška.
Anotace Bakalářská práce „Smaltované cedule“ je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. V teoretické části pojednává o historii smaltu jako umělecké techniky i běžného spotřebního materiálu. Poukazuje na „zlatý věk“ smaltovaných cedulí na začátku 20. století. Zabývá se smaltováním v současnosti, a to především v reklamní tvorbě. Důležitou částí práce je technologie a výroba smaltu a jejich vývoj. Reklamní smaltovaná cedule je především součástí grafického designu a proto nesmí být opomíjena práce grafiků, kteří vytváří návrhy pro tisk. V druhé, praktické části, se zabývám vlastním zpracováním návrhu na smaltovanou ceduli pro vinařskou firmu. Použila jsem k tomu program Adobe Photoshop. Společnosti jsem vytvořila celkový design, kterým se bude na trhu prezentovat. Jedna z možností je také reklamní smaltovaná cedule určená pro zviditelnění společnosti a zároveň jako dárek významným zákazníkům. Jako základ jsem použila firemní logo rozložené na jednotlivé prvky, které jsem složila do vlastního návrhu. Následně doplnila detaily a navrhla celkový image smaltované cedule.
Klíčová slova Návrh, smalt, smaltovaná cedule, signmaking, reklama a marketing.
-2-
Annotation The Bachelor thesis “Enamel signs“ is divided into two parts – theoretical and practical. The first part of the thesis deals with the history of enamel as an art technique and a commonly used material as well. The work points out the “golden age” of the enamel signs in the first half of the 20th century. Further, it focuses on contemporary enamelling, especially in advertising and marketing. The main part of the work describes the technology and the manufacture of the enamel products, and their development. The enamel signs used in advertising are mainly seen as a part of the graphic design. Therefore, the work of graphic designer should not be forgotten. In the second part of the thesis, my own project, a design of an enamel sign for a winery, could be found. Adobe Photoshop was used for this purpose. I have created a unified layout for the winery. The enamel sign might function mostly as visualization and also as a present for VIP customers. I used the original logo of the winery and parted it into individual segments. Then I combined the segments into my own layout. Subsequently, I focused on details and designed the whole image of the enamel sign.
Keywords Design, enamel, enamel sign, signmaking, advertisement and marketing.
-3-
Prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci zpracovala samostatně a použila jen prameny uvedené v seznamu literatury. V Brně dne 15.dubna 2008
Pavla Prosecká
-4-
Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala svému vedoucímu práce doc. PaedDr. Jiřímu Eliškovi a Ing. Pavlu Benešovi, grafikovi firmy Smalt Brno.
-5-
Obsah
1
Úvod .................................................................................................................... 7
2
Teoretická část ................................................................................................... 8 2.1
Co je smalt? ................................................................................................. 8
2.2
Historie smaltu – emailu .............................................................................. 8
2.3
Smaltovaná cedule ....................................................................................... 9
2.3.1
Smaltované cedule za první republiky ..................................................... 9
2.3.2
Smaltované cedule v 2. polovině 20. století .......................................... 14
2.3.3
Tradice smaltu – retrostyl ...................................................................... 14
2.3.4
Současnost a reklama ............................................................................. 15
2.4
3
Tvorba smaltované cedule ......................................................................... 17
2.4.1
Grafický návrh ....................................................................................... 17
2.4.2
Technologie a výroba............................................................................. 22
Praktická část ................................................................................................... 26 3.1 3.1.1
Charakteristika společnosti .................................................................... 26
3.1.2
Podklady od klienta ............................................................................... 26
3.1.3
Etiketa - jednotný design ....................................................................... 26
3.2 4
Zadání - Vinařství u Křížů ......................................................................... 26
Postup při grafickém návrhu na smaltovanou ceduli ................................. 28
Závěr ................................................................................................................. 36
Slovníček pojmů ....................................................................................................... 37 Prameny .................................................................................................................... 38
-6-
1 Úvod Grafický design je dnes nezbytnou součástí prezentace každé státní i nestátní organizace, firmy či nadace. Bez kvalitního loga a layoutu nelze realizovat kvalitní marketing. Grafický design můžeme potkat všude kolem nás – reklamní letáky, plakáty, billboardy, loga, televizní reklamy, webové stránky atd. Smaltovaná cedule představuje špičku a zároveň stálici v grafické prezentaci společnosti. Nemůže si ji dovolit zdaleka každý. Svůj vrchol zažila za první republiky a v meziválečném období, se kterým ji máme neodmyslitelně spjatou. Každý si vybaví cedule na boty od Bati, kávu, čokoládu či Muchovu secesní reklamu na zlatavý pivní mok. V současnosti po této formě reklamy sahají nejčastěji renomované bankovní společnosti, automobilky a proslulí výrobci nápojů. Smaltované cedule můžeme většinou vidět právě v retrostylu, který jednoznačně poukazuje na historii a stálost prezentované společnosti. Na druhou stranu je právě proto neustále diskutována jejich aktuálnost. Česká společnost má smalt spojen, vzhledem ke 40 letům prožitým v socialismu, převážně s rezavějícími cedulkami s názvy ulic poplatnými tehdejší době. Tento smalt však není tím, čím byl za první republiky a čím je dnes. Česká republika se pomalu dostává na špičku mezi evropskými smaltéry, přestože se ve většině případů jedná o zahraniční zakázky. Na tvorbě smaltované cedule je nejkrásnější spojení kvalitní grafické práce s řemeslnou výrobou. I když je dnes jejich výroba spíše průmyslovou záležitostí, stále je potřeba do procesu zasáhnout ručně.
-7-
2 Teoretická část 2.1
Co je smalt? Smalt je prášková sklovina, kterou lze nanášet na povrch měděných nebo
ocelových plechů a která po vypálení v peci vytvoří lesklý barevný povrch. Smalt je speciální glazura strukturou podobná sklu, která se používá jako nejstarší univerzální metoda povrchové úpravy kovu, jež tento kov chrání před korozí a extrémními atmosférickými podmínkami a také proti slunečnímu záření. Je anorganickou sloučeninou skla, jehož základem je křemen, sloučeniny boru, ledek sodný nebo draselný a další látky. „Hlavní předností smaltů je hladký bezporézní povrch, vysoká tvrdost, odolnost proti otěru, vysoká pevnost v tlaku, estetický vzhled, barvitelnost, barevná stálost, snadná čistitelnost, vysoká odolnost v prostředí kyselin organických i minerálních s výjimkou kyseliny fluorovodíkové, v prostředí slabě zásaditém i v různých druzích vod, vysoká atmosférická odolnost, odolnost proti zvýšeným teplotám až do 400 °C, ve speciálních případech i výše. Nevýhodou smaltů je menší pevnost v tahu, křehkost a relativně složitý postup vytváření povlaku.“ [1]
2.2
Historie smaltu – emailu Email (fr.), m. – smalt, odborníci rozlišují mezi emailem a smaltem: email je
sklovina barvená oxidy kovu, která se používá v užitém umění a uměleckém průmyslu, kdežto smalt označuje sklovité povlaky nejrůznějších složení, aplikované v hromadné sériové výrobě a v technických oborech. [8] V každém případě se jedná o technologii starou několik tisíc let, vynalezen byl pravděpodobně ve 14. st. př.n.l.. Smalt používali už staří Egypťané a Peršané k výrobě šperků a ozdob. Jejich dochování je samotným důkazem kvality a odolnosti této technologie proti všem povětrnostním vlivům. Jednalo se však o drobné zdobení smaltem, nikoliv o velké plochy. Na našem území prováděli techniku smaltování Keltové v době před dvěma a půl tisíci lety. V Evropě se dochovala celá řada předmětů zdobených smaltem jako benátské sklo, zrcadla, kovové a keramické
-8-
předměty atd. Ve 20. století se smalt začal používat pro užitkové věci - nádobí, vany a sporáky. Smalt se v tomto případě nataví na ocel. Přídržnost na očištěném kovu zajišťuje vrstva vypáleného základního smaltu, na který se natavují další barevné smalty.
2.3
Smaltovaná cedule 2.3.1 Smaltované cedule za první republiky Smaltované cedule se začaly objevovat na konci 19. století. Tzv. zlatý věk zažily
za první republiky. Ve 20. a 30. letech se smalt stal symbolem solidnosti a elegance. Smaltované cedule s reklamou na alko a nealko nápoje (Mattoniho kyselka), kávu a cukrovinky byly koloritem četných obchůdků a hospůdek. Před druhou světovou válkou se v Německu vyskytovalo přes 300 smaltoven se zaměřením na produkci reklamních cedulí. Dodnes můžeme z této doby najít na některých budovách malé cedulky označující pojišťovnu pojišťující tuto budovu. U smaltu platí „čím starší, tím hodnotnější“ a tak dnes získaly smaltované cedule obrovskou sběratelskou hodnotu (např. reklama na švýcarskou čokoládu FRIGOR z roku 1929).
Českoslovenští výrobci smaltovaných tabulí před druhou světovou válkou: BAUMGARTL Baumgartl A. ing., Schnellova 7, Praha VII. Tato firma vyráběla smaltované tabule a ještě v roce 1947 byla uvedena v katalogu Pražských veletrhů. PAULUS Firma Paulus sídlící v Praze 7 vyráběla v 1. polovině 20. století smaltované tabule a patřila k jejich předním výrobcům v Čechách. Zanikla pravděpodobně během 2. světové války. PLUTO
-9-
Pluto, spol. s r. o., Česká továrna na kovové zboží, plakáty a plechové obaly, Okružní třída 1114, Praha VII. Tato firma patřila za 1. republiky k největším československým výrobcům smaltovaných tabulí. REKLAMON Reklamon, spol. s r. o., Zahradní 45, Kolín III. Elektrotechnická továrna a smaltovna, průmysl světelné reklamy. [3]
- 10 -
Ukázky smaltovaných cedulí, popř. jejich replik: Alpa Francovka (obr. 1), Maggi (obr. 2), Caroil (obr. 3), Pez (obr. 4), Baťa – boty (obr. 5), Baťa- pneu (obr. 6), Persil (obr. 7)
Obr. 1: smaltovaná cedule ALPA FRANCOVKA, 30 x 40 cm
Obr. 2: smaltovaná cedule MAGGI
- 11 -
Obr. 3: Oboustranná smaltovaná cedule CAROIL, AUTO – OIL, rozměr 40 x 60
Obr. 4: Replika smaltované cedule PEZ
- 12 -
Obr. 5, vlevo: Replika smaltové cedule BAŤA s reklamou na boty Obr. 6, vpravo: Replika smaltové cedule BAŤA s reklamou na pneu, rozměr:30x20cm
Obr. 7: smaltovaná cedule PERSIL, Henkel
- 13 -
2.3.2 Smaltované cedule v 2. polovině 20. století V době komunismu, kdy měla republika oceli více než dostatek, jsme smaltované cedule mohli vidět na školách, úřadech, také ve veřejných prostorách jich bylo nepočitatelně. Převážně se však používaly čistě účelově – zákazy, příkazy, ne však reklama. Smalt tedy známe také ze všedního života a to z cedulek na domech s názvy ulic. Po revoluci byly pro smaltovny největší zakázkou právě výměny cedulek s novými názvy ulic. Podobnou vlnu smaltovny zaznamenaly opět po rozpadu Československa. Bohužel to na smalt nevrhalo příliš dobrý stín. Cedulky zevšedněly a ztratily na své jedinečnosti. Navíc byly vyráběny nekvalitně, bez lesku a rychle korodovaly díky jednostrannému smaltování.
2.3.3 Tradice smaltu – retrostyl Smaltované cedule již nejsou záležitostí pouze sběratelskou, ale také marketingovou. Tzv. retrostyl prožívá v reklamě svou renesanci, je zajímavý i z hlediska signmakingu. Ideální je právě použití skutečného smaltu. Smalt je cenově drahá záležitost, životnost je však téměř věčná. Přežívá ve venkovním prostředí doslova staletí – znamená trvalost, stálost, solidnost. Oproti kdysi módnímu plastu jsou smaltované cedule ekologické a nadčasové. Firmy, které si zakládají na tradici, historii, takovou ceduli chápou jako znak solidnosti a kvality, zkušenosti a stálosti. Specialisté na reklamu kladou důraz na jejich komunikativní potenciál, cení si také grafické kvality starších značek. V dnešní době jsou nejčastěji používané za cílem inovovat a podporovat prodej. Bankovní domy a pojišťovny využívají optimální spojení takové reklamy s tradiční architekturou. Oslovení klientů smaltovanou cedulí nejčastěji využívají také známé automobilky, pivovary, výrobci nápojů a cigaret. Doba existence firmy je tou nejlepší vizitkou – smaltované vývěsné štíty, cedule, loga, docílí tak odlišení od ostatních a podpoření tradice.
- 14 -
Přesto jsou smaltované cedule stále spíše vzácností na českém trhu, své stálé klienty nachází hlavně na západě.
2.3.4 Současnost a reklama Technologie se změnila, tradice však zůstává. V současnosti se smaltované cedule objevují jak ve sběratelských kolekcích, výzdobě bytů či jiných interiérů, tak v restauracích výlučně ve stylu plechových a smaltovaných cedulí. Taková reklama je většinou nenásilná, vkusná a estetická. Ceduli můžeme považovat za originální ruční práci a to se také odráží v ceně. V Evropě existuje mnoho velice renomovaných producentů kovových cedulí. Nejčastěji producenti vyrábějí smaltované cedule, ale i jejich levnější verzi - cedule plechové. Tradice stále zůstává v Německu, kde produkce smaltovaných cedulí patří ke světové špičce. Dále v Belgii, Itálii a ve Španělsku. Česká republika se v Evropě v tomto oboru drží v druhé polovině. Potenciál těchto cedulí je opravdu veliký, nabízí různý tvar, prolisovaný reliéf apod. A tak se na trhu objevují různé reklamní předměty jako hodiny, štítky, kalendáře, vizitky, teploměry apod. Mnoho firem používá smaltované cedule za účelem nějakého exkluzivního a cenného dárku pro své významné klienty. Problémem je využití smaltu k novinkám na trhu. Jejich uplatnění je v tomto případě diskutabilní. U nového výrobku nevíme, zda zůstane stejný nebo bude měnit tvar, balení a proto je nejvhodnější využití smaltovaných cedulí především k brandname-marketingu, kde zůstává nejdůležitější logo, popř. tradiční výrobek. V posledních desetiletích mezi nové klienty patří také historická města. Smalt se zde využívá pro vývěsné štíty na historických budovách, kde určitě vypadají lépe kovové cedule než plastové neonové závěsy. Novými zájemci jsou ale také počítačové a leasingové firmy, pro něž smalt znamená symbol stálosti na trhu.
- 15 -
Současné smaltovny v České republice: SMALT, s. r. o., Želechovice u Zlína. Firma funguje od roku 1991 a patří k největším a výrobcům smaltovaných tabulí v České republice. Smaltovna Český Brod s.r.o. Zde se vyrábí především smaltované tabule s názvy obcí, označení firem, dopravní značení atd. Rovněž nabízí sběratelsky velmi zajímavé repliky starých smaltovaných tabulí. Smaltovna GAEN Tato smaltovna byla založena už v roce 1936. Vyrábí se zde smaltované tabule s označením ulic, přírodních rezervací, čísla popisná, tabulky s nápisem POZOR NA PSA, reklamní tabule atd. Smaltovna Tupesy, a.s. Založena už roku 1947. V současné době zde produkují státní znaky a štíty, označení státních institucí, reklamní tabulky, repliky starých reklamních tabulí atd. Smalt Brno, spol. s r. o. Společnost Smalt Brno má mezi českými smaltovnami trošku výjimečné postavení. Vznikla v roce l995 a v současnosti se řadí k nejúspěšnějším v celé střední Evropě. Nezabývá se výrobou domovních čísel ani cedulek, které nesouvisejí s reklamou. Vyrábí zejména reklamní smaltované a plechové prolisované cedule. Jejich produkce sahá do mnoha firem zemí celého světa. Kromě smaltu se od roku 1998 zabývají také výrobou levnější varianty namísto smaltu – plechových cedulí. Disponují vlastním grafickým studiem a rozsáhlým sítotiskem na keramické obtisky. Smaltované cedule vyrobené u Smalt Brno: Rapid, Budějovický Budvar, Wrigley, Marlboro, Puma, Semtex, Allianz, Porsche, Alfa Romeo, Fiat, Bauinvest Chili, značka reklamního textilu (obr. 8), pivovar Palm Steenhuffel (obr. 9), …
- 16 -
Obr. 8, vlevo: návrh na smaltovanou ceduli značky CHILI, Bauinvest Obr. 9, vpravo: návrh na smaltovanou ceduli pivovaru PALM Steenhuffel
2.4 Tvorba smaltované cedule 2.4.1 Grafický návrh Zpracování grafického návrhu spočívá v digitální předtiskové přípravě a v celkové přípravě na výrobu. Grafik musí vytvořit šablony pro jednotlivé barvy. Grafický návrh pro smaltovanou ceduli může přicházet od zadavatele, který má jasnou představu (původní ceduli či plakát ze začátku 20. st., logo apod.) nebo ho kreuje přímo grafik smaltovny. V případě, že návrh přichází od zadavatele v digitální formě, je třeba motiv poskytnout ve vysoké kvalitě, min. 72 dpi. (obrazových bodů). Práce grafika následně spočívá v kontrole všech prvků, které jsou obsaženy v motivu. Zde záleží na tom, jak je motiv vytvořen (rastr, vektory, kvalita apod.). Pokud jde o dostatečné rozlišení, pak následuje čištění a úprava. V případě reklamní agentury zákazníka přichází většinou hotové podklady pro výrobu cedule.
- 17 -
Pokud je návrh v jiné formě – cedule, plakát, fotografie apod., je třeba převést ho do digitální podoby a následně zase upravit. Jestliže je přáním klienta, aby návrh zhotovila smaltérská firma, pak je třeba získat alespoň základní představu zákazníka a co nejvíce informací o firmě. Nezbytností je také logo v použitelném formátu a kvalitě, obrázky produktů apod. Klientovi se v první fázi nabídne několik zcela odlišných variant návrhů. Po základním výběru se dále pracuje na jedné zvolené variantě. Grafik musí vycházet z poznatků o tom, jak se firma prezentuje, jaké má názory apod. Jako u každého uměleckého předmětu záleží na vkusu, individualitě, ale je třeba dodržovat určité principy a zásady, které jsou dané. Grafik pracuje nejčastěji v programech Adobe Photopshop, Adobe Illustrator a Adobe InDesign. Adobe Photopshop, kde dochází k úpravě, čištění, popřípadě samotnému návrhu. Dále je to Adobe Illustrator, kde se převádí rastrové obrázky do vektorů, díky čemuž se mohou neomezeně zvětšovat a přitom neztrácejí na kvalitě. Adobe InDesign funguje jako montážní program na sazbu (časopisy, letáky), který slouží k sestavování jednotlivých komponentů dohromady. Jemná práce s grafikou si často vyžaduje namísto manipulace s počítačovou myší speciální pero, které reaguje na úhel i přítlak. Technologie převedení grafické předlohy na smalt se zásadně liší od tisku na papír nebo jiná média, při kterém můžeme kombinací čtyř základních barev (CMYK) získat téměř libovolnou barevnost. Narazíme zde na bitmapové přechody apod., a příprava pro tisk se tak stává mnohem komplikovanější. Škála keramických barev je omezená, a navíc některé barvy nelze společně vypálit. U každého motivu proto musí být jednotlivé keramické barevné pigmenty pečlivě rozděleny v závislosti na jejich dostupnosti a „kompatibilitě“ při vypalování. Přesto není výsledek nikdy jistý až do chvíle, kdy cedule opustí pec. Grafik musí zajistit co největší přesnost tisku jednotlivých barev tak, aby byl soutisk barevných ploch přes sebe a nedocházelo k „prázdným“ místům. Slouží k tomu tzv. tiskové značky pro tiskaře.
- 18 -
Černobílý podklad pro film – černá označuje barvu, která se tiskne. Vše ostatní označené bílou barvou je podkladem pro sítotisk a tak se netiskne. U smaltovaných cedulí se také nabízí možnost prolisování, i když je to záležitostí spíše měkčích plechových cedulí. Převážně se využívá při vynesení důrazu na název společnosti. V tom případě je pak návrh přenesen do 3D simulace. U smaltu však prolisování není ideálním řešením, protože se cedule nejprve vylisuje, teprve pak smaltuje. Smalt se při vypalování rozlije po kovové desce a částečně zalije prolisované hrany. Na příkladu si ukážeme, jak může probíhat práce grafika v případě, kdy je podkladem pro ceduli
fotografie původní reklamní cedule (obr. 10). Fotografii
nejprve musí upravit do dvojrozměrné podoby (obr. 11), tzn. rozdělit na jednotné barevné plochy. V tomto případě bylo třeba písmo díky deformaci z fotografie vytvořit úplně znovu (obr. 12). Ve výsledné fázi dostáváme dvourozměrný návrh cedule (obr. 13), který je přesnou kopií původní cedule ze začátku 20. století. Dostáváme se do fáze přípravy dat pro tisk, v ukázce vidíme šablonu pro tisk černé barvy (obr. 14).
Obr. 10: fotografie původní cedule
- 19 -
Obr. 11: první úprava – dvourozměrná podoba
Obr. 12: detail – písmo bylo vytvořeno úplně znovu
- 20 -
Obr. 13: hotový návrh na smaltovanou ceduli
Obr. 14: šablona pro tisk černé barvy
- 21 -
2.4.2 Technologie a výroba Výroba reklamního a uměleckého smaltu je řemeslo, které má blízko ke sklářství, smaltování je v podstatě jedna ze starých sklářských technik. Je to však především technologie povrchové úpravy kovů s cílem zamezit jejich korozi. Přestože se v posledních letech vyvinulo mnoho jiných krycích materiálů, pořád se hojně používá a neustupuje ze svých pozic. Technologie spočívá v nanášení tenké vrstvy neprůhledného skla na převážně kovový podklad s následným vypálením v peci při vysokých teplotách. Práškový smalt se při teplotách kolem 800°C roztaví a vytváří lesklou hladkou sklovinu, která zaručuje naprostou odolnost proti veškerým povětrnostním vlivům. Velké nároky jsou kladeny také na kvalitu plechů. U nás jsou dodávány firmou KOSMALT ze Slovenska. Plech musí být vyčištěn, nejčastěji chemicky (odmašťování, moření), popř. mechanicky. Přestože se technologie vyvíjí jen velmi zvolna, spíše z ekonomického a ekologického hlediska, v posledních letech došlo ke změně chemického složení základní substance, tzv. smaltéřský frit, což je hlavní surovina pro výrobu smaltu. Jedná se o granule nebo šupiny vzniklé prudkým ochlazením skloviny o speciálním chemickém složení. „Technologický postup výroby smaltovaných cedulí můžeme rozdělit do předvýrobního stádia, výroby polotovarů v podobě bílo-smaltovaných tabulí a na dva samostatné alternativní způsoby nanášení motivu, které se dají vzájemně kombinovat.“ [13] Základní povrch černé barvy se nanáší přímo na plech z obou stran a zprostředkuje tak přídržnou smaltu. Dále se přední strana smaltuje bílým krycím smaltem, na který se vytváří barevný motiv. Smaltová cedule z masivního plechu o síle 1 až 2 mm, která je připravena k pokrytí smaltem chemicky a mechanicky, se musí určitým způsobem upravit do takového tvaru, aby se později nedeformovala při vypalování. Plech se bombíruje, což znamená vyztužení tabule po celé ploše prohnutím, aby se při vysokých teplotách
- 22 -
nezkřivil. Nejvyšší bod je uprostřed, hrany jsou položeny na stole, vzniká „vypouklá cedule“. Cedule mohou být také prolisované nebo s vystouplým reliéfem (signované).
Grafický návrh cedule můžeme přenášet na plech několika způsoby: Šablonování Klasický způsob, kdy každá barva je pokládána na plech zvlášť a taky zvlášť vypalována, podle toho, jakou teplotu vypalování potřebuje - dáno výrobcem. V současnosti se používá spíše pro velké tabule nebo pro kusové zakázky. Po nanesení a zaschnutí každé barvy se podle papírové šablony oškrábe přebytečný smalt, aby zbyl požadovaný motiv, který se následně vypálí. Tento postup se opakuje s dalšími barvami až do vytvoření cíleného motivu. Barva, která má teplotu nejvyšší, se vypaluje jako první, barva o nejnižší teplotě jako poslední. Nejvíce barev se vypaluje kolem 800°C, úplně na konec zlatá barva, cca 120-130°C. Délka vypalování záleží na velikosti tabule, nejmenší 2,5 minuty, největší až 9 minut. Výsledkem je tabule s plastickým povrchem, kde jsou znát jednotlivé barevné vrstvy. Používá se nejčastěji u jednoduchých motivů a písma většího jak 1 cm. Keramický obtisk Novější metodou pokrytí plechu je keramický obtisk. Vytváří se pomocí sítotisku, kde se všechny barvy pokryjí na médium, jež se potom navlhčí, stáhne a na plechu zůstanou pouze barvy. Montáž jednotlivého obtisku na plech probíhá ručně a trvá přibližně půl hodiny. Při vypalování dojde ke shoření ochranného laku a barvy se zataví a získají cílený lesk. Touto technikou lze dosáhnout barevných přechodů a jemných kontur a získat tak motivy ve fotografické kvalitě. U sítotisku se kombinuje barevná škála CMYK s přímými barvami, aby se docílilo požadovaných odstínů. Pro médium používá každý výrobce svoje know-how. Chybí zde však plastičnost, která je u klasického šablonování vysoce ceněna.
- 23 -
V obou případech je někdy potřeba dokreslit ručně kontury perem či domalovat štětcem namáčeným do smaltu. Barvy V základě je použití smaltových barev stejné jako u sklokeramických barev, používaných na glazuru - kameninu. Sklokeramické barvy jsou problematické v úzké škále barev. Docílit syté červené či zelené není až tak jednoduché. Záleží také na síle vrstvy a na vypálení, což může dát různý výsledek. Je to v podstatě alchymie.
Výhodou smaltovaných cedulí je vedle jejich vlastní estetické hodnoty zejména skutečnost, že jsou maximálně odolné ve vnitřním i vnějším prostředí, naprostá stálobarevnost a vysoký lesk. Vzhledem k jejich kompaktnosti vůbec nehrozí, že by mohlo dojít vlivem prostředí ke změně barevnosti cedule a nedojde-li k hrubé mechanické destrukci, vydrží tyto výrobky více jak 100 let. Tato výhoda, spolu s plastičností, je dnes výrazná v porovnání s různými metalovými výlisky, nebo dokonce plastovými výrobky. Jak přirozený a hodnotný je smalt oproti plastu či jiným umělým hmotám nejlépe vypoví slova Ondřeje Rychlíka: „Je však další smysl, který pozitivně vypoví o smaltu. Hmat. Jen si sáhněte. Pohlaďte materiál. Je příjemné pohladit dobře opracované dřevo. Může být zážitek pohladit kámen. Hladký, třebas z řeky, nebo drsnou skálu. U smaltu, obzvláště u ručního, je možno dosáhnout hmatem hlubokého vjemu. A teď si vezměte novodurovou desku, pohlaďte ji. Zážitek je to asi takový jako pohlazení umakartového stolu v nádražní restauraci. Ono je to takové nijaké. Hladké, ano, to jistě. Mastné i třeba nemastné. Prostě bez pozitivních emocí.“ [15]
Schéma pracovního postupu od konzultace motivu až po samotné vypalování barev (obr. 15)
- 24 -
Obr. 15: Pracovní postup [13]
- 25 -
3 Praktická část 3.1 Zadání - Vinařství u Křížů Rodinné vinařství se rozhodlo pro vznik smaltované cedule, která by charakterizovala jejich společnost a produkty. Cedule měla být univerzální - sloužit jako reklamní cedule na zdech vináren, restaurací, přímo ve vinařství a zároveň jako dárek pro VIP klientelu.
3.1.1 Charakteristika společnosti Vinařství u Křížů je rodinný podnik v obci Viničné Šumice, nacházející se 15 km východně od Brna. Viničné Šumice patří do velkopavlovické vinařské podoblasti. Místní vinice jsou nejseverněji položené z celé Moravy. A že je zde vinařství tradicí, napovídá již sám název obce. Ještě před 50 lety měl ve Viničných Šumicích téměř každý dům svůj vlastní rodinný vinohrad. Tato rodina začala vinařit už za první republiky. Rodina Petra Kříže vyrábí vína, jejichž charakter je typický pro severní okrajovou oblast, „tedy vína výrazná s podtrženou tvrdostí, která jakoby symbolizovala námahu šumických vinohradníků v kamenitých svazích.“ [9]
3.1.2 Podklady od klienta •
logo firmy
•
webové stránky www.vinokriz.cz
•
produkty
3.1.3 Etiketa - jednotný design Pro vinařství jsem navrhovala kromě smaltované cedule zároveň nový design vinné etikety. Společně s majiteli jsme se dohodli, že tento jednotný layout bude reprezentovat vinařství ve všech směrech – etiketa, smaltovaná cedule, informační cedule, internet, vizitky, …
- 26 -
Pro vinařství je prvořadá kvalita vína, ale neméně důležitý je design výrobku, který při výběru láhve koncovým zákazníkem může být rozhodující. Pokud si jako zákazník mám vybrat mezi stovkami lahví té stejné odrůdy, pak volím láhev s etiketou, která mě zaujme. Musím si jí všimnout a teprve pak se dívám na ročník, oblast, přívlastek apod. Nápaditá etiketa je dle mého názoru to, co víno prodává. Pokud uvidím reklamní ceduli, vizitku, webové stránky ve stejném designu, okamžitě si vybavím identickou etiketu a následně značku vína. Vycházela jsem z loga společnosti – erb s hroznem okolo kříže (obr.16), které má svou tradici. Zaměřila jsem se však na moderní pojetí a snažila se vytvořit jednotný grafický design, který zákazníka upoutá a zároveň mu utkví v paměti.
Obr. 16: Logo vinařství u Křížů z roku 1995
- 27 -
3.2 Postup při grafickém návrhu na smaltovanou ceduli Jednotný design pro etiketu a ceduli jsem vytvářela v programu Adobe Photoshop. Logo vinařství jsem získala v počítačové podobě s příponou EPS (pro program Adobe Illustrator) v kvalitě 300 dpi a bylo mi tak umožněno s ním kvalitně pracovat dál.
1. Nejprve jsem musela rozdělit původní logo (obr. 17) na jednotlivé segmenty (obr.18), které jsem následně zase spojila na základě vlastního návrhu. Použila jsem tyto nástroje: kouzelnou hůlku, řezán, atd.
Obr. 17, vlevo: Logo vinařství u Křížů ve vektorech Obr. 18, vpravo: Logo rozřezané na jednotlivé segmenty
- 28 -
2. Spojení do nového celku (obr. 19) – základ pro formát cedule je o rozměrech 40 x 60 cm. Každý prvek měl nejprve svou vlastní vrstvu, abych s nimi mohla lépe pracovat a různě je přesouvat, dokud jsem nedosáhla vlastních představ.
Obr. 19: Spojování segmentů do nového celku
- 29 -
3. Nový celek složený ze segmentů původního loga (obr. 20). Základem bylo zachování stejných rozměrů i počtů. Přesto jsem nakonec musela udělat drobné úpravy, aby návrh odpovídal mé představě.
Obr. 20: Nový celek složený ze segmentů původního loga
- 30 -
4. Pokračovala jsem v úpravě vzhledu doplněním detailů (obr. 21). Vznikl tak tmavší pruh v levém boku použitím štětce se sníženým krytím a hustotou. Celý prostor jsem pokryla „létajícími“ bublinami, u nichž jsem použila štětec celkem o třech velikostech se sníženou krycí schopností a hustotou (cca 35% a 50%). Původní logo jsem umístila v levém horním rohu.
Obr. 21: Úprava vzhledu – doplnění o bubliny, logo a pruh vlevo
- 31 -
5. Následoval výběr barvy pozadí v kontrastu s hlavním nápisem. Původních variant bylo mnoho. Nakonec jsem se rozhodovala mezi růžovou (obr. 22) a bordó (obr. 23). Zvolila jsem bordó, které mi jasně evokuje barvu červeného vína a vypadá elegantněji.
Obr. 22, zleva: Cedule s růžovým pozadím Obr. 23, zprava: Cedule s bordó pozadím
- 32 -
6. V další fázi jsem se zabývala textem - nejen vzhledem, ale i po obsahové stránce. Na reklamní ceduli je na prvním místě název vinařství, který musí být nejnápadnější. Důležitým prvkem je také slogan vystihující specifickou chuť vína - „výrazná vína s podtrženou tvrdostí“. Nejméně důležitá je pak vinařská oblast. Podle této hierarchie jsem postupovala při určování velikosti písma.
7. Fontem písma jsem si zvolila Arial, který se mi zdál nejvhodnější. Vzhledem k velkému
množství diakritiky nebylo možné s typem písma
příliš
experimentovat. U textu jsem se zabývala hlavně výběrem kontrastní barvy a použitím různých efektů – světla, vrženého stínu, reliéfu, apod. Nakonec jsem však zůstala pouze u stínu. Použití reliéfu se mi jevilo jako příliš laciné, prvoplánové.
- 33 -
8. Posledním úkolem bylo samotné rozmístění textu na ploše. Ze začátku jsem chtěla umístit název ve svislé poloze v bočním pruhu, ale ukázalo se, že je to pro oko diváka nečitelné. Zrak nejprve utkví na textu, který je vodorovný, pak teprve na svislém nápise. Řešila jsem tedy rozvržení pouze vodorovného textu (obr.24).
Obr. 24: Dvě varianty rozvržení textu
- 34 -
9. Návrh na smaltovanou ceduli pro Vinařství u Křížů (obr. 25):
Obr. 25: Návrh na smaltovanou ceduli
- 35 -
4 Závěr Ve své bakalářské práci jsem chtěla nejen vytvořit umělecké dílo pomocí moderních počítačových technologií, ale také se zamyslet nad historií smaltu u nás i ve světě, nad jeho technologií a výrobou a nad celkovou problematikou smaltování a grafiky s tím spojené. V světě moderních technologií, kdy na nás z každého plakátu či billboardu útočí levná a kýčovitá reklama, je třeba vážit si každé poctivé řemeslné práce. I díky tomu, že smalt je tak nákladným typem prezentace, je o to méně vtíravou a nadčasovou formou. Smalt má styl a šmrnc, který se vyjímá jak v interiéru, tak díky své odolnosti v exteriéru. Nedílnou součástí smaltovaných cedulí v současnosti je kvalitně zpracovaná grafika, kde technologie nabízí nepřeberné množství stylů, variací a samozřejmě barev. Nelze zapomenout ani na samotnou přípravu pro tisk, která je důležitou složkou výroby. Každý milimetrový posun šablony může způsobit jiný výsledek. Je třeba promyslet tisk barevných vrstev, jak půjdou za sebou, která je sytější a má větší krycí schopnost. Díky práci na návrhu jsem objevila nekonečné možnosti grafických programů Adobe Photoshop a Adobe Illustrator. Během tvorby návrhu jsem jednotlivé fáze průběžně konzultovala s potenciálními zákazníky, abych měla představu o tom, jak je reklama a design vnímán laickou veřejností a na co je třeba soustředit se především.
- 36 -
Slovníček pojmů Signmaking - do češtiny převzaté slovo se používá pro celé reklamní odvětví zahrnující fyzickou výrobní činnost, jejímž produktem je nějaký reklamní prvek: vývěsní štít, reklamní tabule, světelná reklama, nápis či grafika. Layout – „zdomácnělý“ název kresleného návrhu pro celkový vzhled tiskoviny. Sítotisk - tisk cedule barvami přes síto zhotovené obvykle fotocestou Smaltový obtisk - tisk smaltovou barvou na papíře, výsledný obtisk se přenese na výrobek a vypálí Šablonování - stříkání, nebo kartáčování nevypálené vrstvy smaltu přes různě vytvořené šablony Bombírování – charakteristické prohnutí u smaltované cedule Rastrový obrázek - je posloupnost bodů (pixelů) rozmístěných v mřížce, která se nazývá rastr. U jednotlivých bodů je bitově zaznamenána barva a bod je zanesen do mřížky pomocí souřadnic. Počet bodů v mřížce udává rozměry obrázku a tím také jeho rozlišení. Rozlišení se udává v jednotkách dpi. Dots per inch (DPI) - údaj určující, kolik obrazových bodů (pixelů) se vejde na délku jednoho palce. Jeden palec, anglicky inch, je 2,54 cm. Vektorový obrázek - je tvořen čarami definovanými kotvícími body (uzly), ze kterých, v případě křivek, vychází ještě tečné vektory, definující jejich tvar. Důležité je, že veškeré nastavení barev a stop čar, vzorů a textur výplní zůstává zachováno zvlášť, grafika je tedy editovatelná – tvar, stopa i barva.
- 37 -
Prameny 1. BOUŠE, V.: Současný stav technologie smaltování, časopis Signmaking 4/2000, vychází jako příloha Strategie, Strategie Praha s.r.o., str. 4-5, MK ČR 7580 2. ELIŠKA, J.: Vizuální komunikace, Grafický design. Dostupný z WWW: http://www.jirieliska.cz/ 3. KNÁPEK, Z., VLÁČIL A.: Rukověť starožitníka a sběratele, Hodiny a hodinky, smaltované tabule, odznaky, hasičské předměty, Rubico, 1. vydání listopad 2002, 350 s., ISBN 80-85839-78-4 4. KOLDOVSKÝ, B.: Smalt [cit. 2008-01-08]. Dostupný z WWW: http://web.quick.cz/b.koldovsky/cedule.htm 5. KOLDOVSKÝ, B.: Výhody smaltovaných tabulí [cit. 2008-01-08]. Dostupný z WWW: http://web.quick.cz/b.koldovsky/cedule.htm 6. LOUBEK, V.: Se smaltem na věčné časy, časopis Sign-znamení doby, VI. ročník, prosinec 2002, číslo 6, M.I.P. Group, a.s., Praha 3, MK ČR č.77 90 ze dne 19.8.1997, str. 22-26, ISSN 1211-8605 7. Malý smaltéřský slovník [cit. 2007-12-17]. Dostupné z WWW: http://www.skvorsmalt.cz/ 8. MRÁZ, B., TROJAN, R.: Malý slovník výtvarného umění, Fortuna, Praha 1996, 2. vydání, 240 s., ISBN 80-7168-329-9 9. Nabídka vín ze severní oblasti Jižní Moravy (2007), 30.10.2007 [cit. 2007-1217]. Dostupné z WWW: http:// www.vinokriz.cz/ 10. -OK-: Smaltování s tradicí, časopis Font - Kafka Design, Praha 6 - Malý Břevnov, 2002, str. 50, MK ČR 6143, 7.2.1992 11. PALATA, L.: Smaltované reklamní cedule, časopis In-Store Marketing10/2003, ak. Heyrovského 1178, Hradec Králové, str.46, 2.12.2003
- 38 -
12. Proč právě smalt? [cit. 2007-11-10]. Dostupný z WWW: http://www.gaen.cz/cz/index.asp?page=smalt 13. RŮŽIČKA, V.: Chvála reklamnímu retrostylu, časopis Signmaking 4/2000, vychází jako příloha Strategie, Strategie Praha s.r.o., str. 8-9, MK ČR 7580 14. RŮŽIČKA, V.: Renesance starých technik, časopis Signmaking IV, vychází jako příloha Strategie 3.12.2001, Praha 2, str.4-8, ISSN 12120588 15. RYCHLÍK, O.: Proč smalt a ne plast, Signmaking 4/2000, vychází jako příloha Strategie, Strategie Praha s.r.o., str. 15, MK ČR 7580 16. Smaltované cedule a plechové cedule [cit. 2007-11-10]. Dostupný z WWW: http://www.smalt.cz/ 17. Smalt (1999) [cit. 2007-12-17]. Dostupné z WWW: http://www.skvorsmalt.cz/ 18. ŠENKEŘÍKOVÁ, V.: Reklama na celý život, časopis In-Store Marketing, Prosinec 2000, Hradec Králové, str. 32, PP/1-4 109/94, MK ČR E 10329
- 39 -
