SHARE 103
SHARE trends >> inleiding
SHARE TRENDS
Geen fictie maar feit: de hoogtijdagen van het individu zijn voorbij. De toekomst is aan het groepsgevoel. Samen is beter dan alleen. Dat gevoel kan allerlei vormen krijgen, dicht bij huis met familie, vrienden en kennissen, maar ook op afstand, met mensen die een bepaalde belangstelling met elkaar delen. Toch is het soms nog lastig om invulling te geven aan het groepsgevoel. We moeten weer op zoek naar nieuwe manieren en mogelijkheden om samen te zijn en samen te doen. Voor de een is dat het organiseren van een buurtfeest, voor de ander van een verjaardagsfeestje voor de hond.
104
105
SHARE trends >> de consument het familiegevoel
Samen zijn
Om relaties aan te gaan en te onderhouden bedenken we allerlei middelen en manieren.
Velen zijn er nog steeds niet van overtuigd dat individualisering een afnemende trend is. Daarvoor in de plaats komt iets dat voor een deel rust op oude banden. Hoewel de familie niet meer zo’n vanzelfsprekende eenheid is als vroeger spelen familiebanden nog steeds, of opnieuw, een belangrijke rol. Nieuwe banden zijn er ook, zoals die van vrienden en vriendinnen die elkaar vinden op feestjes, in de sportclub, op blind dates, in de eigen buurt of op internet. Vanzelfsprekend zijn deze contacten vaak niet. Maar het zijn wel de voorboden van een kentering en een teken van een groot verlangen naar onderling contact en een gevoel van verbondenheid.
106
consumententrend
consumentenwaarden
Door de behoefte aan verbondenheid staan allerlei gezins- en familierelaties in de belangstelling. Daarnaast zijn er allerlei netwerken van vrienden en kennissen.
– familiaal – vriendschappelijk – gezamenlijk – verbonden – sociaal
107
109
110
SHARE trends >> de consument
SHARE trends >> de consument
familiebanden
relatiebemiddeling
Waar in de jaren zeventig het individu hoogtij vierde en men niks van familie moest weten, want burgerlijk, worden de familiebanden aan het begin van deze eeuw weer aangetrokken. De familie kan ons geven wat in een dynamische, onzekere wereld vaak ontbreekt: geborgenheid, vertrouwdheid, herkenbaarheid. Families zijn een belangrijk element in de samenleving, hoewel de samenstelling ervan niet meer zo standaard is. De familie-eenheid, onder meer die van het gezin, is veel minder duidelijk, maar het familiegevoel juist niet. Professor in de sociale wetenschappen Trudie Knijn deed onderzoek naar familiebanden en de solidariteit onder families in het kader van de Netherlands Kinship Panel Study. Ze stuitte onder meer op het fenomeen familiereünie. Knijn: ‘Familie kan soms aanleiding geven tot conflicten, maar kan evenzeer een oplos-
108
sing bieden. De studie heeft aangetoond dat mensen hun familiebanden willen bestendigen en dat doen ze via familiereünies en -uitjes. De familie komt niet meer elke zondag bij de oma bij elkaar, maar organiseert een keer per jaar een familieweekend.’ In het theater floreert de familievoorstelling. De studie toont aan dat familieleden nog steeds bereid zijn elkaar een helpende hand te bieden. Knijn: ‘Opvallend is dat de helft van alle moeders en vaders een beroep doet op hun ouders voor de kinderopvang. Naast hun taak als kinderoppas helpen ouders hun nazaten vaak op financieel vlak en met huis- of tuinklusjes. De financiële bijstand maakt een eenzijdige beweging: van de ouders naar het kind. Bij kinderen die ver van huis wonen, wordt er minder geklust maar blijft de geldkraan openstaan.’
Feit is wel dat we door de decennialange invloed van individualisering niet meer altijd goed weten hoe we oude relaties moeten onderhouden en nieuwe moeten aanknopen. Voor de familie volstaan eenvoudige hulpmiddelen als familieweekends, (klein-)kinderopvang en financiële bijstand. Voor het aangaan en onderhouden van andere relaties moeten vaak zwaardere middelen worden ingezet. Liselotte Visser werkt als psycholoog bij het relatiebemiddelingsbureau Mens & Relatie. ‘Het taboe op relatiebemiddeling is verdwenen’, zegt Visser. ‘Tien jaar geleden werd er nog heel spastisch overgedaan, nu ziet men het als een vorm van dienstverlening. Voor de schoonmaak heb je een werkster, je eten kun je afhalen, voor de kinderen bel je een oppas en voor de hond de uitlaatservice. Als je het te druk hebt om spontaan iemand te ontmoeten, dan bel je een bemiddelingsbureau.’ Toenemende mobiliteit en flexibiliteit zorgen er soms voor dat relaties moeilijker standhouden. Wat als je
geliefde zich op een gegeven moment genoodzaakt ziet om zijn of haar koffers te pakken voor werk, studie of om persoonlijke redenen? Vrouwen volgen niet altijd meer zo maar de gangen van hun man. Een long distance relationship vraagt om discipline en duidelijke afspraken. Gelukkig zijn er ook allerlei vrolijke middelen en manieren waarmee mensen relaties en vriendschappen onderhouden. De trend wardrobe sharing komt uit Amerika. Filmsterren als Nicole Kidman en haar vriendin Naomi Watts geven het voorbeeld door hun garderobe met elkaar te delen. Eerst wordt de één in een beeldige designerjurk gesignaleerd en dan de ander in dezelfde jurk. Garderobes, vooral dure merkkleding, vintage kleding en accessoires, worden met elkaar gedeeld maar soms ook de kosten voor de aanschaf ervan. In Nederland hebben scholieren ook ontdekt dat je er, door kleding met elkaar te delen, elke dag weer anders uit kunt zien.
familieweekend
buurtfeest
Anton (65), Willem (63) en Jan (60) zijn drie broers. Niet alleen vinden ze het leuk om samen dingen te doen, maar ook met de hele familie. Jan: ‘Wij hebben twee keer per jaar een familieweekend en dan komt iedereen. Al onze kinderen, met aanhang en kleinkinderen, een groep van bijna veertig man. Iedereen vindt het even belangrijk want het wordt bijna nooit afgezegd. Eigenlijk alleen als er rond die tijd een kleinkind wordt geboren. Als we dit niet doen, komt het er ook niet van. Iedereen heeft het druk en spontaan met z’n allen iets doen, lukt gewoon niet. Nu staan met kerst de beide weekenden vast en iedereen houdt daar dan rekening mee. Ik weet van mijn kinderen dat ze de onderlinge banden erg op prijs stellen. Alle neven en nichten helpen elkaar. Als iemand verhuist, komen we allemaal klussen en sjouwen. Voor familie doe je dat, zonder er bij na te denken.’
Na het succes van het eerste grote Alteveer-buurtfeest, nu al weer twee jaar geleden, kon een vervolg natuurlijk niet uitblijven. Vol enthousiasme is een groep wijkbewoners weken bezig geweest om er een spetterend spektakel van de maken. Als hoogtepunten van de dag waren er allerlei activiteiten voor kinderen zoals maar liefst drie springkussens, een levende rodeostier en traditionele kinderspelletjes. Als boef kon je op de foto. Het sumoworstelen was een groot succes. Je kon darten, in de gabberbak, je op de zandberg storten, naar het poppentheater kijken, geschminkt worden en deelnemen aan de loterij. Er was erg veel te beleven. De hele dag door stonden verschillende mensen op het podium. Er was natuurlijk ook genoeg te eten en drinken. Grote dank aan alle mensen die zich belangeloos voor dit evenement hebben ingezet, met name Stichting Buurtfeest Alteveer/Cranevelt.
bron: www.planet.nl
bron: www.craneveer.nl
111
SHARE trends >> de consument
SHARE trends >> de markt het familiegevoel >> products + design e.a.
buurtfeesten In buurten en wijken waar mensen nauwelijks weten wie hun buren zijn, neemt de eenzaamheid toe. Moeders die zich soms eenzaam en geïsoleerd voelen, leren elkaar kennen tijdens groepsbijeenkomsten op het consultatiebureau. Ingrid Brokx begon vijftien jaar geleden in Almere met groepsconsultaties: regelmatige bijeenkomsten waar ze met meerdere moeders tegelijk over opvoeding en kindontwikkeling praat. Vanwege het succes heeft het groepsbureau inmiddels navolging gekregen in bijna twintig andere Nederlandse steden, waaronder Arnhem, Hoorn, Hoofddorp, Dordrecht en Tilburg. In allerlei Nederlandse wijken en buurten worden initiatieven genomen om het buurtgevoel aan te wakkeren. In de Arnhemse wijken Cranevelt en Alteveer wordt regelmatig een buurtfeest georgani-
seerd waar velen zich belangeloos voor inzetten. In veel buurten is het spontane contact afgenomen, mensen nemen de tijd niet meer om even op straat een praatje met elkaar te maken. Maar buurtbewoners hebben vaak wel dezelfde interesses, belangen en problemen. Op de website Buurtenonline.nl kunnen buren met elkaar in contact komen om allerlei zaken aan de orde te stellen. Hierbij gaat het vaak om het aankaarten van problemen in de buurt, het vinden van een oppas of het aanbieden van tweedehands goederen. Daarnaast wisselen buurtbewoners foto’s, gegevens en links uit die betrekking hebben op de omgeving.
Dierbare kinderen
De liefde voor huisdieren kent geen grenzen want ze worden gezien als volwaardige en dierbare kinderen. Honden en katten worden allang niet meer beschouwd als waakhonden en muizenvangers. De huisdieren hebben een belangrijke plek in het huis en in het gezin gekregen. Aaibare dieren worden steeds meer vermenselijkt. Ze worden gepamperd en geknuffeld met nog meer liefde en aandacht dan kleine kinderen. Als peuters en kleuters worden ze in de watten gelegd met kleding, sieraden, parfums en cd’s. Merken als Burberry, Chanel, Hermès, Gucci en Cartier hebben een aparte hondencollectie. Het dierenasiel is voor de pechvogels, de schatjes gaan naar een echt hondenhotel. Want niets is goed genoeg voor de prinsen en prinsesjes.
digitaal contact Nieuwe media lijken de geëigende plek voor geïndividualiseerde consumenten. Niets is minder waar want digitale middelen zijn bij uitstek geschikt om contacten met anderen te leggen en te onderhouden. Er zijn talloze datingsites, chatboxen en communities waar mensen elkaar ontmoeten. In de honderdduizenden digitale dagboeken op internet, zogenaamde lifelogs, noteren webloggers – veelal onder pseudoniem – hun intiemste frustraties, anekdotes en particuliere wijsheden. Trouwe bezoekers leveren commentaar. Maar daar blijft het niet bij. Binnen de webloggemeenschap wordt heel wat afgedate. Lezers waarderen de openhartigheid en herkenbaarheid in een weblog. Daardoor ontstaat een hechte band tussen de schrijver en zijn lezers. Oude schoolvrienden kunnen weer contact met elkaar opnemen via het Amerikaanse Classmates, het Britse Friendsreunited en het Nederlandse Schoolbank.nl. Het grootste online vriendennetwerk 112
heet Hyves, een soort combinatie van MSN en Hotmail. Het werkt als volgt: je schrijft je in, gaat op zoek naar je vrienden, ziet op hun lijst een bekende en klikt zo door. Zo groeit je netwerk snel, want jouw vrienden nodigen zelf ook weer vrienden uit en zo voort. Hyves biedt bovendien mensen de mogelijkheid om hun eigen groepen (‘hyves’) te beginnen. Nu zijn Hyves-vrienden nog geen echte vrienden. Maar opmerkelijk is wel dat je status inmiddels afgemeten wordt aan de hoeveelheid digitale vrienden die je op je lijst hebt staan. Hoe meer vrienden, hoe beter.
markttrend
marktwaarden
Huisdieren worden steeds meer beschouwd als volwaardige gezinsleden.
– modieuze artikelen en accessoires voor honden – producten van luxe (mode-)merken voor huisdieren – dure huisdierenliefde: hondenhotels en hondenverzekeringen – huisdieren en gezondheidsproducten
115
SHARE trends >> de markt
SHARE trends >> de markt
dieren in Versailles. In het Zwitserse Kanton Tessin ging het eerste hondenzwembad, ‘Aquadog’, open en in San Casciano dei Bagni in Italië is een thermaal centrum voor honden geopend. Honden kunnen er een zwemcursus volgen, vallen door fitnessoefeningen af en soms kunnen zelfs ziektes als artrose behandeld worden. Wie zoveel voor zijn huisdier over heeft, wil er ook graag van verzekerd zijn dat het dier een lang en gelukkig leven heeft. Pedigree werkt samen met Dier & Zorg, een verzekeringsmaatschappij voor honden en katten. Wie alle aanbiedingen van de verzekeraars met elkaar wil vergelijken kan terecht op www.huisdierenverzekeringen.nl. www.narita-airport.jp, www.pedigree.nl, www.dierzorg.nl, www.huisdierenverzekeringen.nl
gezonde honden Maar wat als het schatje toch gewond raakt? Met
modehonden Jennifer Lopez ontwierp een kledinglijn voor honden. Paris Hilton schreef een boek over haar chihuahua Tinkerbell. Bridget Maasland is ambassadrice van ‘DoggyMag’, het eerste lifestyle magazine over honden. Trendgevoelige sterren weten dat een hond het hipste modeaccessoire is. Maar voor Bridget en andere hondenfans gaat de liefde voor hun dier nog veel verder. Het mooiste en duurste is nog niet goed genoeg. Er zijn Burberry jasjes en Gucci kettingen, hartoperaties en ziektekostenverzekeringen, crematies en dierenbegraafplaatsen, want je grote liefde blijf je eeuwig trouw. In New York is het een trend om je hond zo mooi mogelijk aan te kleden. Allerlei hondenwinkeltjes voorzien in een behoefte. Ze krijgen cadeautjes op hun verjaardag en op feestdagen. In Moskou kunnen hondenliefhebbers hun troeteldieren verwennen met verjaardagstaarten en complete verjaardagsfeestjes. Ook in Nederland zijn er online shops met moderne en opvallende hondenaccessoires. Op allerlei sites zijn gadgets te vinden als Adidog-shirts, halsbanden met Swarovski-stenen 116
en Respect voor dierenbandjes (Royal Canin). Trendy Dog Stuff biedt ook Doggy Parties, shopping parties met hondencake en hoedjes voor de gasten. www.cesar.nl, www.dog-loft.com, www.stardog.nl, www.babsenmilo.nl, www.royalcanin.nl
luxehonden Op stap gaan met je hond is in de VS geen enkel probleem want cateraars en restaurants bieden speciale hondenmenu’s aan. Wie zijn huisdier een prettige vakantie gunt moet in Japan zijn. Op het vliegveld Narita bij Tokyo kunnen de dieren terecht in een eigen vijfsterrenhotel, ‘The Pet Inn Royal’. Het hotel heeft honderdzeventig luxe kamers voor maximaal tweehonderdvijftig huisdieren. Zowel honden en katten als hamsters, konijnen en fretten zijn welkom. Alle kamers zijn voorzien van air conditioning en luchtverversers om vieze luchtjes te bestrijden. De hele dag staat een team van dierenartsen, trimmers en uitlaters klaar om de dieren te verzorgen. Voor honden die een wel een opknapbeurt kunnen gebruiken, is er een kuuroord voor
EHBO voor dieren weet iedere hondenbezitter wat hem of haar te doen staat. Op medisch gebied is steeds meer mogelijk. Op basis van ‘voorkomen is beter dan genezen’ plaatsen dierenartsen beugels bij dieren die door te lange hoektanden hun gehemelte verwonden. Er moet wel een medische indicatie zijn, vooralsnog zijn cosmetische ingrepen verboden. Wie liever kiest voor natuurlijke geneeswijzen heeft van alles te kiezen. Naast de reguliere diergeneeskunde is er homeopathie en fytotherapie voor dieren. Kruidengeneeskunde is gebaseerd op het toepassen van kruiden en planten, waarbij delen van planten gebruikt kunnen worden of, zoals in de fytotherapie, de hele plant. Net als bij mensen vormt ook bij honden en katten overgewicht één van de meest voorkomende en snelst toenemende gezondheidsproblemen. Nieuwe afslankproducten en diëten, zoals Amiqure Slank en Fit, worden aangeboden als hulp bij het afslanken. www.edera.nl, www.amiqure.nl
wellness voor de hond Stel je het volgende eens voor. Jij en je hondje, een luxe hotel aan de Nederlandse kust, een weelderige en rustige omgeving. Toegewijde specialisten die jou en je hondje met liefde verzorgen en verwennen. Manicure, make-up en een massage voor jezelf. Verzorging van de nageltjes, een mini-trimbeurt en een massage voor je hondje. Exquise verzorging van de inwendige mens en hond. Dat is heerlijk om met zijn tweeën te beleven: quality time in een hectische wereld. Alle aandacht voor jou en je hondje. Daar staat het Cesar Wellness Centre voor. Op 15 oktober en 25 november 2006 opent dit exclusieve resort haar deuren in Noordwijk aan Zee. En daar kun je bij zijn. Sterker nog, dat mogen jullie niet missen. Het wordt een ervaring waar jullie nog vaak met veel plezier en tedere gevoelens aan terug zullen denken. bron: www.doggymag.nl
117
SHARE trendslations >> inleiding
SHARE TRENDS LAT IONS
Het uitgelezen middel om mensen bij elkaar te brengen is het internet. Bedrijven die zich hebben begeven in de digitale wereld spannen zich in om mensen, op basis van de principes van connecting en sharing, bij elkaar te brengen. Hoe kunnen wij inspelen op de behoefte van mensen om ervaringen en inzichten, ideeën en inspiratie met elkaar te delen, is de vraag die bedrijven die mee willen doen zich moeten stellen. Wie niet wil delen, is niet welkom. Dat principe is minder vanzelfsprekend in de fysieke wereld. Wie mensen kan stimuleren om bij elkaar te komen en te blijven, is bezig met het creëren van nieuwe markten.
118
119
SHARE trendslations >> de consument verbondenheid en vriendschap
Connecting people Niet het individu maar de groep staat centraal bij de vernieuwers op het gebied van informatieen communicatietechnologie. In veel bedrijven klinkt nog het woord ‘maatwerk’ als het nieuwe evangelie. Maar vernieuwing uitgaande van maatwerk is voor de innovatiefste onder de vernieuwers al lang een gepasseerd station. De innovators richten zich niet op trends op basis van ‘ik en alleen’ maar op basis van ‘wij en samen’. En dan bij voorkeur in de vorm van communities, co-creation en social networks. De initiatieven heten MySpace (hoezo My?), YouTube en Hyves. In de ICT-wereld zijn ook partijen die al wat langer bestaan, zoals Yahoo! en Orange, gericht op connecting people. Maar alle eer gaat naar de uitvinder van het samenkomen: Nokia.
120
consumenteninzicht
consumentenbehoefte
– mensen ontmoeten elkaar op internet – consumenten delen hun ervaringen met elkaar – digitale en interactieve media maken allerlei vormen van samenwerken mogelijk
– het delen en uitwisselen van ideeën, inzichten en inspiratie – vrienden worden met de vrienden van je vrienden – connecting en sharing
121
121
122
SHARE trendslations >> de consument
SHARE trendslations >> de consument
social networks
Club Nokia
De social networks van dit decennium halen, hoe jong ze soms ook zijn, de voorpagina’s van kranten en tijdschriften. Zoals toen Google besloot om voor 1.65 miljard YouTube over te nemen. YouTube werd opgericht in februari 2005 als een persoonlijke dienst voor het zoeken en vinden van filmpjes. In korte tijd groeide YouTube uit tot een mediabedrijf waar consumenten wereldwijd video’s met elkaar kunnen bekijken en bespreken, delen en uitwisselen. MySpace en het Nederlandse Hyves zijn online communities waar je de vrienden van je vrienden kunt ontmoeten. MySpace is bedoeld voor vrienden en familieleden die elkaar willen ontmoeten, singles die andere singles willen ontmoeten, koppelaars die hun vrienden met elkaar in contact willen brengen, zakenmensen die willen netwerken, klas- en studie-
genoten en mensen die op zoek zijn naar oude vrienden. Ook bedrijven die al wat langer bestaan, spelen in op de behoefte aan samen zijn en samen doen. Orange nodigde in het kader van ‘The Orange Project’ mensen uit om drie dagen lang op een geheime lokatie in teamverband te werken aan een installatie in het landschap. Het project werd gefilmd en uitgezonden op tv en op internet. Een belangrijk onderdeel van de online community Yahoo! is Yahoo Groups. Bezoekers kunnen terecht bij groepen als Dog Zone, Nursing Students, Beyond Medicine of Stress Management.
Het eerste ICT-bedrijf dat zijn merkidentiteit koppelde aan connecting en sharing is Nokia: Connecting people. Op een consistente manier wordt invulling gegeven aan deze filosofie. Eén van de bekendste en langstlopende projecten is Club Nokia. Club Nokia is opgezet als een loyaliteitsprogramma, maar in de loop van de jaren werden er allerlei functies aan toegevoegd. De club biedt nog steeds allerlei kortingen, cadeaus zoals vrijkaarten (Nokia Ticket Rush) en wedstrijden. Een voorbeeld is Nokia Hot Couture waarbij leden werden gevraagd om hun favoriete kledingstuk op te sturen. De winnaar werd verast op een nachtje fashion, muziek en glamour in Antwerpen. Nokia Shorts is een competitie op het gebied van de korte film. Er zijn twee categorieën,
‘Classic’ en ‘Handset’. Club Nokia Testing Zone biedt leden de mogelijkheid om nieuwe toestellen te testen (en te houden) en verslagen van de testers. Deze testen leveren Nokia trouwe klanten en allerlei consumenteninzichten op. Niet alleen consumenten worden benaderd om hun ideeën en inzichten met elkaar en met Nokia te delen. In de zomer van 2005 organiseerde het bedrijf de Nokia Concept Lounge. Studenten en ontwerpers uit de Benelux werd gevraagd om hun ideeën en ontwerpen voor nieuwe telefoons in te sturen. Bezoekers konden stemmen op hun favoriete conceptontwerp.
How Do I Use MySpace?
world of imaging
First, Sign Up and Create a Profile. Second, Invite your Friends to join Your Personal Network. OR, Search the site for your Friends who are already Members of Myspace. Third, View the Connections you Create between Your Friend and Their Friends. Some people have 1,000s of people in their extended network! Meet your Friend’s Friends and Suggest Matches! You can communicate with anyone in your Personal Network.
Do you see any specific trends developing in the world of imaging in general? What I have encountered in the graphic design community is that many creative individuals like to exchange their image data banks amongst each other – remixing their own work with works of other artists, creating a synergetic bond. Some use other artists’ negatives and experiment with different printing procedures; others overlay their own work on top of other people’s motifs. I have also seen that there are huge free image banks for people online, created by amateur and professional photographers. Photo-blogging is quite popular, too. Kimberly Lloyd, magazine editor and creative director Wiesbaden
bron: www.myspace.com
bron: www.culture.nokia.com/imaging ww.
122
129
SHARE trendslations >> de consument
SHARE trendslations >> de markt verbondenheid en vriendschap >> house + home
Culture of Mobility The Concept Lounge is een (tijdelijk) project op basis van ‘connecting professionals’. Maar dat Nokia deze aanpak serieus neemt en niet als een eenmalige actie ziet, blijkt uit de aanpak van ‘Culture of Mobility’. Aan mensen uit de creatieve industrie wordt gevraagd op welke manier mobiele technologie een rol kan spelen in de maatschappij en in het leven van mensen. Op Nokia-sites laten ze ‘those in the know’, zoals Kimberley Lloyd, magazine editor en creative director, aan het woord die vanuit hun praktijkervaring vertellen en laten zien wat de invloed van mobiele technologie op hun werk, hun leven en hun omgeving is. Zij en anderen houden een blog bij met foto’s, video’s en muziek. Er worden allerlei voorbeelden getoond van bedrijven die op een creatieve manier gebruik maken van de moge-
lijkheden van multimedia, zoals OneDotZero en Raindance, projecten en festivals op het gebied van digitale en korte films. Daarnaast biedt Nokia discussieforums (Forum Nokia Blogs) voor ontwerpers van interactieve media en mensen die geïnteresseerd zijn in de ontwikkeling van applicaties en content voor de platforms van Nokia. De bloggers zijn werknemers van Nokia en zogenaamde ‘Forum Nokia Champions’. Bloggen met tekst en beeld wordt voor iedereen mogelijk gemaakt in de vorm van Nokia Lifeblog.
Dorps wonen
Bouwfabrikanten bedenken nieuwe woonconcepten op basis van saamhorigheid en gemeenschapszin. Ikea heeft internationaal gezien meer succes dan welke andere winkelketen je maar kunt bedenken. Het bedrijf is erin geslaagd met typische Ikea-producten een levensstijl te presenteren en te verkopen. Naast meubelwinkels doet Ikea inmiddels ook in huizen. In heel West-Europa daalt het gemiddeld aantal bewoners per huis en is er dus meer behoefte aan kleinere huizen. Maar ook aan sociale samenhang. Ikea sprong hier samen met Skanksa op in met het concept BoKlok dat woon-wijs betekent. In 1996 staken Ikea en de architecten van het bouwbedrijf Skanska de koppen bij elkaar. Doel was het ontwikkelen van een high quality/low price-woonconcept.
het geheim van Nokia Connecting people wordt bij Nokia ingevuld met een ontelbare hoeveelheid projecten over de hele wereld. Wat is het geheim van Nokia? Een bedrijf dat zo actief is op zoveel fronten moet, dan kan niet anders, voortdurend bezig zijn met het onderzoeken en vertalen van trends. Timo Veikkola, Senior Futures Specialist in Consumer Insights bij Nokia legt uit hoe het werkt: ‘We look at all kinds of phenomena that are happening now. We look for future indicators, meaning things you can record and map, so we can also map how behaviour might change. And we do this by looking at peoples’ attitudes, values, and social influences. However, it’s one thing to observe what people are wearing or doing or saying, but what’s really interesting is figuring out why they do this or that. And then you can start to see certain patterns. And then you take something that’s a trend and ask, ‘how would this manifest in mobile technology?’ It could relate to designing products, or to marketing, or to long-term strategy.’ 130
marktinzicht
marktbehoefte
– er is een markt voor betaalbare huizen in een omgeving waar de sociale interactie wordt gestimuleerd
– betaalbare huizen voor kleinere huishoudens – woningen en woonwijken met een dorps gevoel – woonconcepten op basis van sociale samenhang
129
SHARE trendslations >> de markt
SHARE trendslations >> de markt
de huizen, parkeerplaatsen zijn op loopafstand. www.ikea.nl
verandawoningen In Nederland zijn er ook al variatiemogelijkheden en kansen te over om een dwarsdoorsnede van de maatschappij in één woongebied samen te brengen. Geïnspireerd op Boklok ontwikkelden Bouwfonds en Timpaan samen de zogenoemde ‘stewardessenwoning’. AM Wonen is bezig met de Basicstudio en woning. Dat is een woonconcept dat na een uitgebreid onderzoek naar de wensen van potentiële kopers is ontworpen. En Timpaan ontwikkelde het concept ‘de verandawoning’, met een voortuin en een groot vierkant buitenterras waarop een tafel past waaraan je met z’n allen kunt zitten. De verandawoningen zijn op veel manieren te plaatsen: met de achterkanten tegen elkaar, maar desgewenst
bouwpakketten Skanska wilde meer mensen de kans geven om in een nieuw huis te wonen. Ikea’s visie was het creëren van een beter dagelijks leven voor veel mensen. Ikea bleek de perfecte partner voor Skanska – en het BoKlok-concept was geboren. Zij ontwikkelden geprefabriceerde woningen die op locatie in een week in elkaar worden gezet. De elementen worden in de fabriek zo ver mogelijk voorbereid, tot en met parket en behang aan toe. Nadat de bouwpakketten de bedrijfshallen hebben verlaten, zijn ze in zes weken woonklaar, desgewenst compleet ingericht door Ikea. Het concept werd eerst alleen in Zweden aangeboden, toen dat aansloeg al snel in heel Scandinavië en nu ook in Groot-Brittannië. Inmiddels staan op 45 plaatsen in Europa meer dan 2.000 BoKlok-huizen. Voor elk nieuw BoKlok-huis zijn gemiddeld vijf belangstellenden. De huizen worden daarom per loting toegewezen. Er zijn geruchten dat Ikea de woningen binnen niet al te lange tijd ook in Nederland, 130
Frankrijk en de VS zal aanbieden. www.skanska.com, www.boklok.com
gemeenschapszin BoKlok speelt niet alleen in op het gat in de Europese woningmarkt, maar ook op consumentenbehoeften en wensen: een veilige leefomgeving, ruimte, toegang tot groen, makkelijk contact met buurtbewoners en ruimte waar kinderen veilig met elkaar kunnen spelen. Er zijn zowel vrijstaande woningen als appartementen. Deze laatste hebben een klein individueel terras en delen een tuin met de buren. Elk BoKlok-project heeft een traditionele dorpsachtige sfeer. De buurt bestaat uit vier tot zeven huizen. Volgens Ikea is voor een L-vorm gekozen om bewoners tot meer gemeenschapszin te bewegen. En elk blok heeft een binnenplaats met fruitbomen en een tuin. Afspraken maken dus over het bijhouden van de grashoogtes. Ook de vele ramen en de relatief dunne binnenmuren dragen bij aan het communegevoel. Er is geen verkeer tussen
ook in een rij met een blinde achtergevel (bijvoorbeeld tegen een muur of geluidswal). Een blok van acht woningen ziet eruit als twee grote twee-onderéén-kappers met twee voorkanten. Het is ook mogelijk om een dubbele woning te realiseren, dan verbind je gewoon twee woonmodules. Aan de zijkant van een blok kan een lage woning worden geplaatst waarin alle vertrekken gelijkvloers zijn, uitstekend geschikt voor senioren of minder valide bewoners. In meerdere steden zijn er al plannen voor het bouwen van deze woningen. www.timpaanverandawoning.nl, www.bouwfonds.nl, www.amwonen.nl
cohousing Cohousing is een gezamenlijk initiatief van WiMBY! en woningcorporatie Vestia. Het is een vorm van gemeenschappelijk wonen waarbij iedere bewoner naast zijn eigen privé-huis ook nog eens de luxe heeft van een voorziening die gedeeld wordt met de andere bewoners. Hoogvliet is door zijn rustige groene omgeving een ideale plek. In het Cohousing-project zullen twee afzonderlijke projecten ontwikkeld worden namelijk: ‘Hof van Heden’ en ‘Wonen met Muziek’. Het Hof van Heden-project bestaat uit een groep toekomstige bewoners die belang hechten aan een gezonde en verantwoorde levensstijl. Het project ‘Wonen met Muziek’ richt zich op (professionele) musici, die op elk moment van de dag hun vak willen kunnen uitoefenen zonder lawaai van buiten en zonder dat de buren klagen. Beide bewonersgroepen hebben een belangrijke rol gehad in het samenstellen van de afzonderlijke programma’s van eisen van hun toekomstige woning en de uiteindelijke keuze voor de ontwerpers. 131 bron: www.wimby.nl
