REKLAMA Výběrová rešerše z Pedagogické bibliografické databáze Plné texty článků lze objednat v elektronické podobě prostřednictvím elektronické pedagogické knihovny (e-PK) http://www.epk.cz/ nebo v papírové podobě e-mailem na adrese
[email protected] 1. Rafinovaná reklama prý zneužívá dětí a mládeže / [Crafty advertising is said to abuse children and youth] / ; [Red.] Miroslav Prchal -- čeština In: Hospodářské noviny -- [CZ] -- Roč. 40, č. 10.V. (1996), příl. s.6. Problematika šíření reklamy na celosvětové počítačové síti Internet a jejího vlivu na děti a mládež. Obchod pomocí elektronické pošty (E-mail). Možnosti zneužití dat získaných tímto způsobem. dítě ; mládež ; rozšiřování informací ; propaganda ; působení ; elektronická pošta ; počítačová síť ; reklama ; Internet ABA012 2. Etika tělovýchovy a sportu dříve a dnes / [Ethics in sport yesterday and today] / Vlastimil Čuhel -- čeština In: Komenský -- [CZ] -- Roč. 123, č.3/4 (1998/99), s.75-77. Problematika reklamy na alkohol a tabákové výrobky ve světě sportu. Financování a sponzorování sportovních klubů ze strany výrobců alkoholu a cigaret. Etické hledisko reklamy ve sportu. tělesná výchova ; sport ; etika ; reklama ABA012 3. Proč se nedaří ve školách pluralitě cizích jazyků / [Why plurality of languages has little success in our schools] / Marie Fenclová -- čeština -- lit.6 In: Cizí jazyky -- [CZ] -- Roč. 42, č.3/4 (1998/99), s.60-62. 1
Úvaha o tom, jak po roce 1989 byla proklamována úplná svoboda volby cizího jazyka. Přesto na základních školách převažuje výuka angličtiny, méně němčiny. Souvislost se zájmy nadnárodního kapitálu a reklamou, kterou jsou děti vystaveny provokaci konzumace a individuálního hmotného uspokojování. Vliv amerických seriálů na děti. Obchodní korespondence vedená anglicky i firmami, regionálně náležejícími do jiné zóny (např. frankofonní). cizí jazyk ; jazyková výuka ; angličtina ; dítě ; reklama ; kapitál ABA012 4. Strategie reklamy [The strategy of advertisement] / -- čeština In: Psychologie dnes -- [CZ] -- Roč. 5, č.3 (1999), s.20-21. Vpád reklamy do našich médií po roce 1989. Úspěšná reklamní strategie se zakládá na optimálním časovém rozvržení reklamní kampaně a na vhodném umístění v médiích. Strategie reklamních agentur jsou založeny na výzkumu spotřebitelského chování a na demografické analýze trhu. Efektivní reklama - nezbytná podmínka pro přežití firmy v tržním hospodářství. Obchod pomocí elektronické pošty (E-mail). reklama ; televize ; působení ; propaganda ; hromadné sdělovací prostředky ; počítačová síť ; Internet ABA012 5. BESTarostně spolu. Reklama a normy češtiny / [Advertising and norms of Czech language] / Světla Čmejrková -- čeština -- Lit.8 In: Čeština doma a ve světě -- [CZ] -- Roč. 6, č.3/4 (1998), s.138-146. Reklama a porušování jazykové normy. Interpunkce a velká písmena, kouzla s grafikou. Porušování pravopisu, hra s mluvenou podobou jazyka. Reklama agresivní žánr komunikace. čeština ; pravopis ; norma ; mluvený jazyk ; psaný jazyk ; reklama ; hromadné sdělovací prostředky ABA012 6. Stavba reklamních textů / [Construction of advertising texts] / Iwona Imiolo -čeština -- Lit.3 In: Čeština doma a ve světě -- [CZ] -- Roč. 6, č.3/4 (1998), s.152-155.
2
Syntax reklamy. Význačné rysy syntaxe reklamy, syntaktické prostředky - poměr slučovací, vylučovací (alternativy a odporovací alternativy), vztah stejnoznačnosti, poměr odporovací, stupňovací a příčinnostní mezi větami a větnými členy. čeština ; syntax ; mluvený jazyk ; psaný jazyk ; reklama ; hromadné sdělovací prostředky ABA012 7. Hodnotící adjektiva v reklamních sděleních / [Evaluating adjectives in advertising reports] / Olga Komárková -- čeština In: Čeština doma a ve světě -- [CZ] -- Roč. 6, č.3/4 (1998), s.209-213. Využití adjektiv a adverbií v reklamních textech. Frekvenční seznam adjektiv hodnotícího charakteru, porovnání s adjektivy, které jsou uvedeny ve Frekvenčním slovníku češtiny. čeština ; mluvený jazyk ; psaný jazyk ; reklama ; frekvence slov ; hromadné sdělovací prostředky ABA012 8. Cizí jazykové prvky v reklamních textech / [Foreign language elements in advertising texts] / Iwona Imiolo -- čeština In: Čeština doma a ve světě -- [CZ] -- Roč. 6, č.3/4 (1998), s.213-215. Hlavním rysem reklamních textů je častý výskyt jazykových prvků anglického nebo latinského původu. Slova s anglickými příponami -er a -ing. České novotvary (manažering). Přípony -x, -ox, -ex v názvech zboží a firem. Zneužívání slovotvorného prvku latinského původu super- (supercena, superhit). čeština ; slovní zásoba ; cizí jazyk ; mluvený jazyk ; psaný jazyk ; reklama ; hromadné sdělovací prostředky ABA012 9. Jak být s dětmi / [How to be with children] / Hana Žáčková, Drahomíra Jucovičová -- čeština In: Rodina a škola -- [CZ] -- Roč. 47, č.2 (2000), s.5. Pokrač.4. Seriál o různých způsobech bytí s dětmi, který by chtěl rodičům ukázat, jak najít cestu k dětem. Možnosti, jak trávit společně čas. Jak využít televizi pro trávení času s dětmi. Pozitivní role televize, působení reklamy, hry s televizí. 3
rodinná výchova ; rodinné prostředí ; výchovné působení ; vztah rodiče-dítě ; citová výchova ; televize ; hromadné sdělovací prostředky ; reklama ; působení ; rodiče ; dítě ; interpersonální vztahy ; volný čas ABA012 10. Reklama mezi tělocvičnou a školní jídelnou / [Advertisment between gymnasium and school canteen] / Karel Kuna -- čeština In: Literární noviny -- [CZ] -- Roč. 11, č.23 (2000), s.5. Názory na vhodnost reklamy (propagující různé druhy zboží, společenské a kulturní akce aj.) ve školách. Postoje ředitelů a učitelů škol. Působení reklamy na žáky. škola ; žák ; ředitel školy ; postoj učitele ; působení ; reklama ABA012 11. Mohou média ovlivnit výživu dítěte? / [Can the media influence child nutrition?] / H. Hrstková, P. Svoboda, K. Hrčková -- čeština -- lit.4 In: Česko-slovenská pediatrie -- [CZ] -- Roč. 56, č.7 (2001), s.409-411. Kazuistika 5,5 letého chlapce, který měl zcela nevyhovující stravu. Jeho strava byla ovlivněna reklamou zprostředkovanou sdělovacími prostředky. zdraví ; reklama ; hromadné sdělovací prostředky ; televize ; působení ; dítě ; výživa ; stravovací zvyklosti ABA012 12. Psychologické aspekty tvorby reklamy / [Psychological look at the commercial] / Jitka Vysekalová -- čeština In: Psychologie dnes -- [CZ] -- Roč. 7, č.11 (2001), s.20-21. Uplatnění psychologického přístupu při tvorbě reklamních prostředků a sdělení. Formální aspekty reklamy: písmo, hudba, barva. Obsahové prvky reklamy využívají strach, sex a humor. Sociokulturní faktory v reklamě a postupná globalizace trhu. psychologie ; aplikovaná psychologie ; vnímání ; reklama ; působení ABA012
4
13. Reklama konce 20.století / [Publicity of the end of 20th century] / Jiří Zeman -čeština In: Češtinář -- [CZ] -- Roč. 12, č.2 (2001/02), s.53-55. Informace o publikaci S.Čmejrkové - Reklama v češtině, čeština v reklamě (Praha, Leda 2000). Jádro publikace tvoří třetí oddíl Jak reklamu číst. Frekvence jazykových prostředků, využívání grafických prostředků, paralely mezi českými a anglickými výrazy atd. Publikace je vhodná nejen pro pracovníky v marketingu, ale i pro pedagogy a studenty. čeština ; slovní zásoba ; cizí jazyk ; mluvený jazyk ; psaný jazyk ; reklama ; hromadné sdělovací prostředky ABA012 14. Reklama a návykové látky / [Advertising and addictive substances] / Adam Suchý -- čeština -- Lit.3 In: Psychologie dnes -- [CZ] -- Roč. 8, č.9 (2002), s.16-17. Kritika vysoké míry tolerance k legálním návykovým látkám - alkoholu a cigaretám v České republice. Efekt televizní reklamy a strategie mediální výchovy. Sex a pivní kultura v reklamě. Zatím bezvýsledná snaha o zákonné omezení reklamy na alkohol a tabákové výrobky. Vliv reklamy na dětského diváka. toxikomanie ; drogy ; reklama ; alkohol ; kouření ; mládež ; dítě ; televize ; působení ABA012 15. Vliv sociálního prostředí na poruchy příjmu potravy / [Influence of social environment on eating disordes] / Veronika Krejčová -- čeština -- lit.6 In: Sociální práce -- [CZ] -- , č.2 (2001/02), s.95-102. Autorka se zabývá vlivem širšího sociálního prostředí (média, móda, reklama a jimi prosazovaný ideál štíhlosti) na vznik psychogenních poruch příjmu potravy (mentální anorexie, bulimie) u dospívajících dívek a mladých žen. Domnívá se, že širší sociální prostředí může být příčinou těchto onemocnění, ne však jako samostatný činitel, protože i zde působí další důležité faktory: osobní zkušenosti, individuální rozdíly, rodina atd. porucha metabolismu ; anorexie ; bulimie ; nemoc ; dívka ; žena ; adolescent ; výživa ; podvýživa ; sociální prostředí ; působení ; psychopatologie ABA012 5
16.
Reklama jako fenomén současné doby / [Advertising as a phenomenon of present time] / Jitka Vysekalová -- čeština In: Psychologie dnes -- [CZ] -- Roč. 10, č.5 (2004), s.20-21. Vyhodnocení pravidelného šetření Postoje české veřejnosti k reklamě. V současné době je společnost reklamou přesycena a většina ji vnímá v médiích jako obtěžující a nadbytečnou. Česká veřejnost je tradičně tolerantní k sexuálním motivům v reklamě, určitou opatrnost projevuje ve vztahu k reklamě na léky. Negativní postoje vyvolává reklama na cigarety. reklama ; veřejné mínění ; působení ; tolerance ; odpor ; mediální výchova ABA012 17. Hybridní složeniny s prvním komponentem cizího původu a vývoj společnosti / [Hybrid compounds with first component of foreign origin and development of society] / Patrik Mitter -- čeština -- Lit.10 In: Český jazyk a literatura -- [CZ] -- Roč. 54, č.5 (2003/04), s.215-219. Proměny společnosti a slovní zásoby od 90.let minulého století. Tvoření hybridních složenin a oblasti, ve kterých se tyto složeniny nejčastěji vyskytují, např. výpočetní technika (kyberprostor), komerční zábava, móda, životní styl a sport (videohra, diskohudba), reklama (supernabídka, gigaslavnost) a oblast sexu, pornografie a drog (narkomafie, homosexuál). Příčiny nárůstu hybridních kompozit. (Materiál vznikl excerpcí textů v deníku Mladá fronta Dnes v letech 2000-2001). čeština ; gramatika ; výuka ; terminologie ; odborný jazyk ; slovní zásoba ; cizí jazyk ; společenská změna ; působení ABA012 18. Když se řekne gender : [When man says gender: gender stereotypes in visual culture] / genderové stereotypy ve vizuální kultuře / Část 3. Marie Fulková. -čeština -- Obsahuje bibliografické odkazy: 8 In: Výtvarná výchova : časopis pro výtvarnou a obecně estetickou výchovu školní a mimoškolní -- ISSN 1210-3691 [CZ] -- Roč. 44, č. 2 (2004), s. 13-17. Konvence zobrazování mužů a žen ve vizuální produkci reklamy, televize a časopisů. Historická proměnlivost chápání ženskosti a mužskosti, formativní vliv obrazů idealizovaných žen a mužů. 6
gender ; vizuální vnímání ; výtvarná výchova ; reklama ; televize ; působení ABA012 19. Jazyk francouzské psané reklamy ve výuce francouzštiny / [Use of language in written French advertisments in French language teaching] / Miloslava Dvořáková -čeština -- Obsahuje bibliografické odkazy: 4 In: Cizí jazyky : Časopis pro teorii a praxi -- ISSN 1210-0811 [CZ] -- Roč. 48, č. 1 (2004/2005), s. 8-10. Francouzská psaná reklama jako zdroj aktuálního jazykového materiálu k využití ve výuce francouzštiny - stručné, jasné, snadno zapamatovatelné obraty. Infinitiv a jeho syntaktické funkce - příklady užití, zdroje. jazykové vzdělávání ; jazyková výuka ; cizí jazyk ; francouzština ; práce s textem ; reklama ; gramatika ABA012 20. Televizní oázy bezpečí / [Television havens of security] / Zbyněk Rozbořil -čeština -- Obsahuje bibliografické odkazy: 7 In: Psychologie dnes : psychologie, psychoterapie, životní styl -- ISSN 1212-9607 [CZ] -- Roč. 11, č. 4 (2005), s. 19-21. Využívání (či zneužívání) základní lidské potřeby bezpečí v tvorbě moderní reklamy. Faktory ovlivňující účinnost televizní reklamy. Rozbor komentáře k reklamě na dezert Monte. psychologie chování ; sociální potřeba ; reklama ; působení ; televize ABA012 21. Mediální sebeobrana / [Medial self-defence] / Zdeněk Brom -- čeština In: Učitelské listy : Nezávislý měsíčník -- ISSN 1210-7786 [CZ] -- Roč. 13, č. 7 (2005/2006), s. 12-13. Nebezpečí a síla médií spočívající v působení více na city než na rozum člověka. Jejich cílem není zprostředkovat objektivní informace, ale prodat se. Nebezpečí jejich působení hlavně na mladou generaci, na její hodnotovou orientaci. Působení reklamy. Úkol mediální výchovy na základní škole: připravit žáky na tento mediální tlak.
7
mediální výchova ; základní škola ; cíl výchovy ; hromadné sdělovací prostředky ; reklama ; působení ; emocionalita ; mládež ABA012 22. Reklama orientovaná na děti - problém? / [Advertisement oriented to children problem?] / Ondřej Lepka -- čeština In: Učitelské listy : Nezávislý měsíčník -- ISSN 1210-7786 [CZ] -- Roč. 14, č. 1 (2006/2007), s. 12. Výsledky studie vypracované francouzskou agenturou GMV pro EU, která vyhodnocovala dopad reklamy a marketingových akcí na základní a střední školy a jejich žáky, analyzovala příslušnou legislativu a vydala závěry a doporučení vymezující např., které akce jsou vhodné pro školy. reklama ; marketing ; působení ; žák ; základní škola ; střední škola ; legislativa ; Evropská unie ABA012 23. Děti mají radši reklamu pro dospělé / [Children like more advertisments for adults] / Jaroslav Krupka -- čeština In: Lidové noviny : nezávislý deník založený 1893 -- ISSN 0862-5921 [CZ] -- Roč. 19, č. 220 (20.IX.) (2006), s. 18. Společnost Millward Brown provedla mezi dětmi České republiky (ve věku od sedmi do osmnácti let) aktuální výzkum s názvem České děti 2006. Výzkum měl zodpovědět dvě otázky: které televizní reklamy jsou mezi dětmi nejoblíbenější a proč jsou pro ně atraktivní? Jakou věc by dnešní děti nejvíce postrádaly (zda je to např. televize, mobilní telefon, PC, internet, rádio, kino, časopisy aj.)? V článku jsou uvedeny některé dílčí výsledky výzkumu. dítě ; mládež ; reklama ; zájem ; hodnota ; hodnotový systém ; postoj ; názor ; postoj mládeže ; výzkum ; výsledek výzkumu ; Česká republika ; oblíbenost ABA012 24. Drogy pro všední den / [Drugs for weekday] / Pavla Koucká -- čeština -- Obsahuje bibliografické odkazy: 2 In: Psychologie dnes : psychologie, psychoterapie, životní styl -- ISSN 1212-9607 [CZ] -- Roč. 12, č. 9 (2006), s. 11-15.
8
Co je a co není považováno za drogu v různých kulturních souvislostech. Rozdělení drog na legální (káva, čaj, alkohol a cigarety) a nelegální. Negativní vliv reklamy na nadužívání volně přístupných léků. drogy ; toxikomanie ; alkohol ; kouření ; legislativa ; životní styl ; kulturní prostředí ; reklama ; působení ABA012 25. Zdravá rodina nekouří / [Healthy family does not smoke] / Šárka Trunečková -čeština In: Hygiena : časopis pro ochranu a podporu zdraví -- ISSN 1214-6722 [CZ] -- Roč. 51, č. supplementum 1 (roč.3 ?) (2006), s. 31-37. Informace o projektu zaměřeném na zvýšení informovanosti široké veřejnosti o rizicích kouření pro zdraví a na změnu postojů a chování ve prospěch zdravého způsobu života. Hlavní myšlenkou projektu bylo ovlivnění kuřáckého chování rodin a tím i ochrana dětí před pasivním kouřením. V základních školách byla hlavní pozornost zaměřena na formování postojů a osvojení si dovedností odmítat jakoukoliv drogu. Děti se učily rozpoznávat rizikové situace, triky reklamy a aktivně a cílevědomě se učily rozhodovat o svém životním stylu. zdraví ; projekt ; životní styl ; kouření ; rodinná výchova ; dítě ; prevence ; drogy ; toxikomanie ; reklama ; působení ; výchovný program ABA012 26. Fotografie a dnešní výtvarná výchova / [Photography and today's arts and crafts. Part 7, Photography and visual art 5. Photography and advertisement, power, politics (...and culture of society)] / Část 7., Fotografie a výtvarné umění 5. Fotografie a reklama, moc, politika (...a kultura společnosti) Jan Šmíd. -- čeština -- Obsahuje bibliografické odkazy: 11 In: Výtvarná výchova : časopis pro výtvarnou a obecně estetickou výchovu školní a mimoškolní -- ISSN 1210-3691 [CZ] -- Roč. 46, č. 3 (2006), s. 2-6. Vývoj využití fotografie v reklamě a v politické kampani. Digitálně upravené fotografie. Manipulativní moc obrazu a potřeba výchovy žáků k obezřetné konzumaci reklamy. výtvarná výchova ; výtvarné umění ; fotografie ; reklama ; politická propaganda ; výchovné působení ABA012
9
27. Dlužím, dlužíš, dlužíme / [I owe, you owe, we owe] / Pavla Koucká -- čeština In: Psychologie dnes : psychologie, psychoterapie, životní styl -- ISSN 1212-9607 [CZ] -- Roč. 13, č. 2 (2007), s. 12-17. Problém zadlužování domácností i jednotlivců z hlediska psychologa. Trend k zadluženosti jako typický znak konzumní společnosti. Anketa o případné regulaci reklamy na půjčky. Zdravé a nezdravé dluhy (hypotéky a půjčky na spotřební zboží), zadluženost v důsledku duševních poruch. Potřeba kultivace vztahu k penězům od dětství. psychologie ; psychologie chování ; mentální hygiena ; peníze ; finanční zdroje ; rodinný rozpočet ; domácí hospodářství ; reklama ; působení ; dluh ABA012 28. Reklama pro děti - rádce, či manipulátor? / [Advertisements for children advisor, or manipulator] / Hana Srpová -- čeština In: Český jazyk a literatura -- ISSN 0009-0786 [CZ] -- Roč. 57, č. 5 (2006/2007), s. 209-215. Reklama zaměřená na děti. Předpokladem úspěšné reklamy je použití takových prostředků, které jsou všeobecně oblíbeny příslušnou cílovou skupinou zákazníků. Ukázka několika typických příkladů českého reklamního textu - použité prostředky a techniky, syntaktický a stylistický rozbor textu. Působení reklamní manipulace na děti. (Výzkum pro tento článek se konal v rámci grantu GA ČR 405/04/1034 a jeho výsledky byly částečně uvedeny na konferenci Komunikace - styl - text v Českých Budějovicích, 20. - 22. 9. 2005). dítě ; reklama ; propaganda ; mluvený jazyk ; působení ; vnímání ; výzkum ; výsledek výzkumu ABA012 29. Když jablko nepadá daleko od stromu / [When apple fall not far from the tree] / Jiří Hoskovec, Simona Hoskovcová Horáková ; [Autor interview] Pavla Koucká -čeština In: Psychologie dnes : psychologie, psychoterapie, životní styl -- ISSN 1212-9607 [CZ] -- Roč. 13, č. 4 (2007), s. 6-9. Rozhovor s profesorem Jiřím Hoskovcem a jeho dcerou Simonou na téma vývoje psychologie. Jak se psychologie jako obor odráží ve výchově vlastních dětí, metody 10
rozvíjení sociálních dovedností dětí, základní cíle výchovy. Vztah psychologie a reklamy, funkce médií při posilování kompetencí lidí. psychologie ; dějiny vědy ; pedopsychologie ; cíl výchovy ; reklama ; hromadné sdělovací prostředky ABA012 30. Náš mediální svět / [Our world of media] / Kateřina Irmanovová -- čeština In: Psychologie dnes : psychologie, psychoterapie, životní styl -- ISSN 1212-9607 [CZ] -- Roč. 13, č. 5 (2007), s. 48-50. Média ovlivňují náš pohled na svět. Nesmíme ho však přijímat bez výhrad. Obraz reality často neodpovídá skutečnosti. Malé procento lidí je schopno vytvářet si svůj vlastní prostor pro autentické myšlení. Okruh zájmu se liší podle věku, vzdělání a sociálního postavení. Mediální komunikace nahrazuje osamělým lidem sociální vztahy. Existuje široká škála emocí v mediálních obrazech. mediální výchova ; informace ; komunikace ; emoce ; vnímání ; zkušenost ; působení ; hromadné sdělovací prostředky ABA012 31. Reklama a její využití v hodinách českého jazyka a literatury / [Advertising and its utilisation in Czech language and literature classes] / Radka Čapková -- čeština -Obsahuje bibliografické odkazy: 26 In: Český jazyk a literatura -- ISSN 0009-0786 [CZ] -- Roč. 58, č. 3 (2007/2008), s. 126-133. Reklamní tematika je zařazena do mediální výchovy a tím mezi průřezová témata Rámcového vzdělávacího programu. Zamyšlení nad užitečností a škodlivostí reklamy pro každodenní život, jak se dá reklama využít v hodinách českého jazyka. Příklady cvičení z jednotlivých učebnic pro základní i střední školy. literární výchova ; čeština ; reklama ; mediální výchova ; rámcový vzdělávací program ; působení ; slovní zásoba ; učebnice ABA012 32. Reklama v průběhu času / [Advertisment in the course of time] / Jana Rybáčková - čeština -- Obsahuje bibliografické odkazy: 12 In: Kritické listy [Tištěný text] : čtvrtletník pro kritické myšlení ve školách -- ISSN 1214-5823, -- Roč. 2008, č. 30 (2008), s. 11-15. 11
Lekce na téma Reklama v průběhu času proběhla v hodinách mediální výchovy na ZŠ (6. - 9. ročník). Cílem lekce bylo ukázat dějiny reklamy a zjistit, které objevy a vynálezy pomohly v jejím rozvoji. Prezentace žáků ve vytváření vlastních reklam. Získání přehledu o tom, jak vypadaly reklamy v průběhu jednoho století, i o tom, co se dělo v roce, kdy byla reklama vytvořena. mediální výchova ; základní škola ; mládež ; historické hledisko ; dítě ; reklama ; zájem ; hodnota ; postoj ; postoj mládeže ; názor ; výuka
Rešerši zpracovala: Mgr. Ludmila Kubelková 22. 10. 2008
12
