PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI SARANA PROMOSI ROBBYSADI PHOTOGRAPHY Oleh: Robby Sadi(1), Shilla Maswir, S.Sn(2), Indah PuspitaSari, S.Ds(3) Desain Komunikasi Visual, Program Strata 1, Sekolah Tinggi Desain Bali
ABSTRAK Fotografi merupakan proses melukis atau menulis dengan menggunakan media cahaya. Secara umum, fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan Gambar atau foto dari suatu obyek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai obyek tersebut pada media yang peka cahaya. Prinsip dalam fotografi ialah memfokuskan cahaya dengan bantuan pembiasan sehingga mampu membakar medium penangkap cahaya. Medium yang telah dibakar dengan ukuran luminitas cahaya yang tepat akan menghailkan bayangan identik dengan cahaya yang memasuki medium pembiasan. Di jaman sekarang ini khususnya di Bali, banyak sekali perusahaan jasa yang bergerak di bidang fotografi. Salah satunya ialah perusahaan Robbysadi Photography. Perusahaan ini merupakan perusahaan Baru yang memiliki potensi besar untuk bersaing dengan perusahaan lainnya dibidang sejenis, dikarenakan perusahaan ini beda dari perusahaan 1207
lainnya. Hal yang membuat perusahaan ini berbeda adalah Robbysadi Photography hanya fokus dalam fotografi komersil dan fashion. Oleh karena ketatnya persaingan dengan perusahaan lainnya, maka diperlukan media promosi untuk mempromosikan perusahaan Robbysadi Photography dalam persaingan tersebut. Media promosi yang inovatif, kreatif, dan efektif sangat diperlukan untuk menarik perhatian khalayak serta memberikan informasi mengenai Robbysadi Photography. Kata kunci : Photography, komersil dan fashion , modern ABSTRACT Photography is the process of painting or writing by using the medium of light. In general, photography means a process or method for generating an image or photograph of an object by recording the reflections of light on the objects on light sensitive media. Principle photography is to help focus light refraction so as to burn medium light catcher. Medium that has been burned to the size laminitis right light will produce a shadow identical to the refraction of light that enters the medium. In this day, especially in Bali, many service company specializing in the field of photography. One is the company Robbysadi Photography. This company is a new company that has great potential to compete with other companies in the field of a kind, because this 1208
company is different from other companies. The thing that makes this company different is Robbysadi Photography just focus on commercial and fashion photography. Because of intense competition with other companies, it is necessary media campaign to promote the company Robbysadi Photography. Media promotion of innovative, creative, and effective is necessary to draw the attention of the audience as well as provide information about Robbysadi Photography. Keyword : Photography, commercial and fashion , modern PENDAHULUAN Fotografi (dari bahasa Inggris: photography, yang berasal dari kata dalam bahasa Yunani yaitu “Photos”/cahaya dan “Grafo”/ Melukis) adalah proses melukis/menulis dengan menggunakan media cahaya. Fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan Gambar atau foto dari suatu obyek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai obyek tersebut pada media yang peka cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera. Tanpa cahaya, tidak ada foto yang bisa dibuat untuk menghasilkan intensitas cahaya yang tepat untuk menghasilkan Gambar, digunakan bantuan alat ukur berupa lightmeter. Setelah mendapat ukuran pencahayaan yang tepat, seorang fotografer bisa 1209
mengatur intensitas cahaya tersebut dengan mengubah kombinasi ISO/ASA (ISO Speed), Diafragma (Aperture), dan Kecepatan Rana (Speed). Kombinasi antara ISO, Diafragma & Speed disebut sebagai pajanan (Exposure). Di era fotografi digital dimana film tidak digunakan, maka kecepatan film yang semula digunakan berkembang menjadi Digital ISO. Di zaman sekarang ini khususnya di Bali, banyak orang yang bergerak di bidang usaha fotografi, salah satunya adalah Robbysadi Photography. Penulis mengangkat Robbysadi Photography sebagai judul Tugas Akhir tentunya dengan segala pertimbangan dimana perusahaan Baru ini memiliki potensi yang besar untuk bersaing dengan perusahaan jasa sejenis lainnya yang bergerak di bidang fotografi. Banyak perusahaan fotografi di Bali yang memiliki nama besar , dan mereka pun memberikan penawaran harga yang berbeda beda. Tapi Robbysadi Photography hanya fokus fotografi di bagian foto komersil atau fashion, ini lah yang membedakan perusahan Robbysadi Photography dengan perusahaan lain . Melihat kondisi di atas Robbysadi Photography sebagai perusahaan Baru yang memiliki kesamaan bidang jasa fotografi di Bali saat ini ingin memperkenalkan identitasnya dengan cara mempromosikan ciri-ciri yang tidak dimiliki oleh perusahaan fotografi lainnya, oleh karena itu pemilik 1210
perusahaan Robbysadi Photography ini memperkenalkan perusahaan Baru ini dengan menggunakan media promosi yang dapat memikat masyarakat untuk menjadi pelanggan atau konsumen. Perusahaan Baru Robbysadi Photography ini perlu melakukan suatu usaha kreatif agar dapat tetap sukses dan menumbuhkan citra yang baik di masyarakat serta lebih dikenal lagi di masyarakat. Robbysadi Photography, inilah yang membuat penulis tertarik untuk mengangkat tema dan permasalahan promosi ini. Dalam kali ini perancangan media komunikasi visual sangatlah diperlukan dalam membuat sebuah media promosi dimana dengan berpegang dalam ilmu-ilmu desain dan kriteria-kriteria desain maka akan tercipta sebuah media promosi yang informatif dan menarik. Tugas akhir ini akan membahas mengenai perancangan media komunikasi visual promosi untuk Robbysadi Photography, yang sesuai dan tepat guna agar penyampaian terhadap khalayak tepat sasaran dan dapat menginformasikan secara global bahwa Robbysadi Photography memiliki kualitas foto dan harga yang terjangkau khususnya fashion dan komersil fotografi di Bali. Dengan memperlihatkan latar belakang yang telah diuraikan di atas maka penulis merumuskan permasalahan ke dalam pokok-pokok permasalahan 1211
utama, diantaranya: (a) Media-media apa saja yang efektif untuk melakukan kegiatan promosi Robbysadi Photography?; (b) Bagaimana mendesain media komunikasi visual yang komunikatif dan efektif dengan konsep sederhana dan modern dalam promosi Robbysadi Photography? Tujuan Perancangan a. Tujuan dari perancangan ini ialah untuk mengetahui media – media apa saja yang efektif untuk melakukan kegiatan promosi Robbysadi Photography b. Agar masyarakat di Bali dapat mengenal Robbysadi Photography Metode Pengumpulan Data Metode pengumpulan data yang digunakan oleh penulis antara lain: a. Metode Observasi Metode yang menggunakan kemampuan manusia dalam mengamati sesuatu hal melalui panca indera, batiniah dan rohaniah untuk mengamati suatu peristiwa langsung dilapangan. (Naibaho, 1998:39), dilakukan dengan mengikuti secara langsung perkembangan Robbysadi Photography sehingga dapat diketahui tentang permasalahan 1212
yang dihadapi dalam merancang media kominikasi visualnya c. Metode Studi Pustaka Cara pengumpulan data dengan mempelajari buku-buku, media cetak dan sunber acuan lainnya yang berhubungan dengan permasalahan yang diambil, untuk mencari pendekatan guna mencari pemecahan masalah yang berhubungan dengan cara penampilan isi pesan baik ilustrasi maupun teks dalam merancang sebuah media komunikasi visual dalam promosi diatas. d. Metode Kajian Internet Yaitu cara mengumpulkan data-data yang dilakukan dengan kategorisasi dan klasifikasi bahan-bahan tertulis yang berhubungan dengan masalah perancangan media promosi, yang nantinya akan ditransfer atau dicatat. (Nawawi, 1998:133), dilakukan dengan mengumpulkan segala bentuk data tentang Robbysadi Photography dalam bentuk tulisan maupun Foto dari berbagai sumber. PEMBAHASAN Robbysadi Photography merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang jasa photography, khususnya Fashion dan Komersil. Penulis mengangkat Robbysadi Photography sebagai judul Tugas Akhir 1213
tentunya dengan segala pertimbangan dimana perusahaan Baru ini memiliki potensi yang besar untuk bersaing dengan perusahaan jasa sejenis lainnya yang bergerak dibidang Photography. Banyak perusahaan photography di Bali yang memiliki nama besar , dan mereka pun memberikan penawaran harga yang berbeda beda. Tapi Robbysadi Photography hanya fokus photography di bagian foto komersil atau fashion , ini lah yang membedakan prusahan Robbysadi Photography dengan perusahaan lain . Melihat kondisi diatas Robbysadi Photography sebagai perusahaan Baru yang memiliki ingin memperkenalkan identitasnya dengan cara mempromosikan ciri ciri yang tidak dimiliki oleh prusahaan fotografi lainnya , oleh karena itu pemilik prusahaan Robbysadi Photography ini memperkenalkan perusahaan Baru ini dengan menggunakan media promosi yang dapat memikat masyarakat untuk menjadi pelanggan atau konsumen. SWOT Strength Merupakan salah satu perusahaan Photography di Bali yang menjual jasa photography di bidang komersil dan fashion yang berkualitas dengan harga terjangkau 1214
Memiliki peralatan fotografi yang lengkap dan terBaru yang dapat menghasilkan foto yang berkualitas tinggi. Memiliki style tone dengan warna cinematic yang membuat warna foto semakin pekat. Weakness Belum memiliki sistem yang mengatur pengaplikasian identitas visual dalam hal promosi Belum banyak dikenal orang Mainset masyarakat tentang jasa fotografi yang terkesan mahal Opportunity Apreasi tinggi yang dimiliki oleh target audiens. Dengan semakin banyaknya tersedia fasiliitas space untuk iklan seperti baliho, billboard, dan poster, lebih memudahkan untuk meletakkan dan menyeBarkan media promosi Robbysadi Photography Threat Banyak perusahaan photography di bali yang sudah memiliki nama Media promosi yang dibuat oleh competitor lebih banyak dibandingkan dengan perusahaan Robbysadi Photography Banyak fotografer fashion dan komersil luar negri masuk ke indo atau kebali 1215
VALS VALS (Value, Attitude, and Lifestyle/ Nilai, Sikap dan Gaya Hidup) merupakan sebuah metode segmentasi pasar yang bersifat psychographic, diciptakan pada tahun 1970 untuk menerangkan dan memprediksi nilai dan gaya hidup serta konsumsi masyarakat Amerika Serikat a. Value (Nilai) Target audience berdasarkan value adalah orang yang belum tahu mengenai Robbysadi Photography. b. Attitude (Sikap) Target pasar berdasarkan attitude adalah orang yang menyukai Fashion dan memiliki butik atau cloth. c. Lifestyle (Gaya Hidup) Target dari gaya hidup adalah orang yang bergaya hidup dari menengah ke atas. Target Segmentasi Pasar a. Demografi : Wisatawan mancanegara dan wisatawan domestik memiliki perbedaan dalam penggunaan bahasa dan daerah asal dengan daerah yang dikunjungi. Sehingga dalam penggunaan bahasa pada media promosi menggunakan bahasa yang universal/dapat dimengerti oleh semua 1216
kalangan, baik wisatawan maupun masyarakat lokal, masyarakat dengan status sosial atas, menengah maupun bawah. Usia : 25 s/d 35 tahun Kelas sosial : Menengah keatas Jenis kelamin : Laki - laki dan perempuan Pendidikan : Kuliah – Bekerja b. Geografi Wilayah : Denpasar Konsep Desain Dalam menyusun rencana promosi diperlukan konsep dasar atau strategi perancangan kreatif, dilihat dari kasus yang di angkat maka konsep yang digunakan Robbysadi Photography yaitu sederhana dan modern. Mengacu dari semua itu, desain akan di rancang dengan sederhana dan modern dalam arti kata simplicity dan modern yaitu penyampaian pesan yang tidak terlalu rumit, singkat, padat dan jelas. Makin simpel ide yang kita punya, makin mudah di mengerti dan diterima audience. Dalam penerapannya banyak menggunakan tehnik fotografi saja. Dari segi warna menggunakan dua warna, dengan warna tertentu sebagai nilai kontras. dengan latar belakang terang jika menggunakan teks utama dengan warna gelap, warna latar belakang gelap jika teks utama dengan warna terang. menggunakan 1217
huruf yang mudah dibaca dan tidak menggunakan jenis font yang ornamental. (Santosa, 2002 : 45) dalam arti kata simplicity diartikan yaitu penyampaian pesan yang tidak terlalu rumit, singkat, padat dan jelas.(Poerwadarminta, 2000:888). Kesederhanaan dapat juga diartikan properti, kondisi, atau kualitas ketika segalanya dapat dipertimbangkan untuk dimiliki. Kesederhanaan biasanya berhubungan dengan beban yang diletakkan sesuatu pada seseorang yang mencoba untuk menjelaskan atau memahaminya. Sesuatu yang mudah dipahami atau dijelaskan adalah sederhana, berlawanan dari sesuatu yang rumit. Dalam beberapa hal, kesederhanaan dapat digunakan untuk mengartikan kecantikan, kemurnian atau kejelasan. Kesederhanaan juga dapat digunakan sebagai konotasi negatif untuk menandakan defisit atau ketidakcukupan nuansa atau kerumitan suatu benda, relatif terhadap sesuatu yang dianggap perlu. Perancang berusaha menyajikan rancangan media komunikasi yang mampu menarik perhatian konsumen untuk menjadi pelanggan dari Robbysadi Photography dengan berpedoman pada dasar-dasar perancangan desain komunikasi visual, menyangkut bahan, ukuran, komposisi, proporsi, warna, serta teknik cetak dan tidak terlepas dari konsep desain 1218
yang telah ditetapkan agar terwujud media promosi yang maksimal. Media utama yang penulis pilih merupakan media lini atas yaitu X-banner Poster, dan Folder. Selain itu media kreatif lainnya yang juga sebagai media pendukung kampanye ini diantaranya yaitu Billboard, Album Portfolio, Brosur, iklan majalah, paper bag, post card ,dan kotak CD Pada media iklan majalah, penulis akan menempatkannya pada majalah berbayar karena mereka yang pada umumnya pada usia produktif yaitu 20-35 tahun yang mengerti akan style dan fashion, misalnya bagi yang perempuan pada umumnya membaca majalah yang berisikan hal hal mengenai pakaian dan style Baru, dan memiliki butik. Sedangkan bagi laki – laki yang memiliki cloth juga biasanya akan melihat gaya Baru pada pakain agar cloth yang mereka miliki “update”. Selain itu, dua dari media utama lainnya yang penulis pilih yaitu Website dan Album portfolio. Jaman sekarang semua orang memiliki gadget , karna itulah website menjadi media utama dalam promosi ini, agar para pengguna gadget mudah mengakses hal-hal mengenai Robbysadi Photography. Itulah alasan penulis menjadikan Website, Album portfolio, dan iklan majalah sebagai pilihan media utama sebagai sarana promosi. 1219
Visualisasi Desain Pada umumnya unsur – unsur visual yang terdapat pada media yang dibuat secara keseluruhan memiliki kesamaan antara satu dengan lainnya. Tetapi ada beberapa perbedaan yang terdapat dari media – media tersebut diantaranya yaitu: a. Ilustrasi Semua media menggunakan ilustrasi yang sama yaitu menggunakan teknik photography di komputer dengan menggunakan software adobe lightroom dan adobe photoshop. Gaya visual yang diterapkan yaitu gaya visual art deco, yaitu dengan penggunaan garis yang tegas. b. Warna Dari sisi warna, pada media yang dibuat menggunakan dominan warna hitam dan warna putih. Warna hitam didominasi untuk garis garis art deco sedangkan warna putih dominan digunakan untuk text pada semua media. c. Teks Untuk teks, pada media yang dibuat menggunakan teks yang sama yaitu “Robbysadiphotography” sebagai tagline utama. Sedangkan “Prestigiuos, Luxury, dan affordable” digunakan sebagai tagline pendukung sesuai dengan ilustrasi yang terdapat pada media. 1220
d. Tipografi Untuk tipografi menggunakan jenis huruf san serif dengan font BigNoodleTitling Regular digunakan sebagai jenis font pada logo sedangkan Whitney HDF light Condensed digunakan untuk tagline dan informasi. Tampilan Desain 1. Billboard
Gambar 1 Billboard (Sumber : Sadi, 2015)
Billboard adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar. Bisa disebut juga billboard adalah bentuk poster dengan ukuran 1221
yang lebih besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang. Nama Media : Billboard Ukuran : 8 x 6,5 m Bahan : Albatros
2.
Album Portfolio Album portfolio adalah tempat dimana para fotografer biasanya menyimpan atau mencetak hasil karyanya dalam sebuah wadah seperti buku.
Gambar 2Album Portfolio (Sumber : Sadi, 2015) 1222
Nama Media : Album Portfolio Ukuran : 25 cm x 30 cm Bahan : Kertas Foto paper Finishing : Hardcover 3.
Website Website adalah halaman informasi yang disediakan melalui jalur internet sehingga bisa diakses di seluruh dunia selama terkoneksi dengan jaringan internet.
Gambar 3 Website (Sumber : Sadi, 2015)
1223
4.
Iklan Majalah Iklan majalah adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada Barang dan jasa yg ditawarkan• pemberitahuan kpd khalayak mengenai Barang dan jasa yang dijual , yang di pajang di sebuah majalah.
Gambar 4 Iklan Majalah (Sumber : Sadi, 2015)
Nama Media Bahan
: Iklan Majalah : Artpaper 190 gsm
1224
5.
Poster
Gambar 5 Poster (Sumber : Sadi, 2015)
Poster merupakan salah satu media publikasi yang terdiri atas tulisan, Gambar ataupun kombinasi antar keduanya dengan tujuan memberikan informasi kepada khalayak ramai. Poster biasanya dipasang ditempattempat umum yang dinilai strategis seperti 1225
sekolah, kantor, pasar, mall dan tempattempat keramaian lainnya. Informasi yang ada pada poster umumnya bersifat mengajak masyarakat. Nama Media Ukuran Bahan
: Poster : A3 (42 x 29,7 cm) : Artpaper 210 gsm
PENUTUP Melalui perancangan tugas akhir ini penulis dapat menarik beberapa kesimpulan yang ada. Adapun kesimpulan tersebut diantaranya yaitu: 1. Media media yang efektif untuk melakukan kegiatan promosi RobbysadiPhotography adalah : Website, Album Portfolio , Billboard , postcard , brosur, x-banner , kemeja, iklan majalah, poster, sosial media. 2. Adapun konsep yang di gunakan oleh penulis dalam perancangan media media tersebut adalah konsep sederhana dan modern, sederhana dan modern dalam arti kata simplicity dan modern yaitu penyampaian pesan yang tidak terlalu rumit, singkat, padat dan jelas. Makin simpel ide yang kita punya, makin mudah di mengerti dan diterima audience. Dalam penerapannya banyak 1226
menggunakan tehnik fotografi saja. Dari segi warna menggunakan dua warna, dengan warna tertentu sebagai nilai kontras. dengan latar belakang terang jika menggunakan teks utama dengan warna gelap, warna latar belakang gelap jika teks utama dengan warna terang. menggunakan huruf yang mudah dibaca dan tidak menggunakan jenis font yang ornamental. Daftar Pustaka Kusrianto, Adi. 2007, Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: C.V.andi Offset Nugroho.2008.warna Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press. Hendratman, 2003. Computer Graphics Design. Bandung: Informatika. Pujirianto. 2005, Desain Grafis Komputer. Yogyakarta:Penerbit Andi. Rustan, Surianto. 2009, Layout Dasar & Penerapannya. Jakarta: Jalasutra Sanyoto, Sadjiman Ebdi. 2009. Nirmana: Elemenelemen Seni dan Desain (edisi kedua). Yogyakarta: Jalasutra. Santosa, Sigit. 2002, Advertising Guide book. Jakarta: PT Gramedia Pustaka. Sarwono, Jonathan dan Lubis,Hary. 2007. Metode Riset Untuk Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : CV. ANDI Offset 1227
Sanyoto, Sadjiman Ebdi. 2006 Metode Perancangan Komunikasi Visual Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Jakarta : Andi.
1228
