IMPRESSIONS
Coverfoto: Cees Smit, Inc.
Business Magazine voor merkbeleving door visuele communicatie editie 02•2015
Kunst creëren met aluminium profielen Retailinnovaties met de concepten van oil En verder... Gespot op FESPA 2015 Het belang van brandvertraging OutdoorBlack Magnetische displays
02
Inhoud Fespa 2015 Een overzicht van nieuwe materialen en technieken die wij zijn tegengekomen op Fespa 2015, welke wij de komende tijd gaan testen op kwaliteit, applicatiemogelijkheden en reliability.
03 Innoveren in retail met de concepten van oil
Visual Merchandising in retail shopping
De Home Stretch
Dit ontwerpbureau met een indrukwekkend CV blinkt uit in het creëren van bijzondere contactmomenten met de klant.
Hoe gaan Nederlandse retailers om met visual merchandising? Wat zien zij als belangrijkste trend? Van Straaten heeft hier met ruim 62 retailers over gesproken.
05
08
Als partner van Team Brunel verzorgt Van Straaten het visuele spektakel tijdens de stopovers. Hoe val je op in een zee van merken?
10
Product Highlights
Gebogen Aluminium frames
IMPRESSIONS
Een aantal nieuwe producten en materialen op een rijtje.
Kunst creëren met gebogen aluminium frames.
Business Magazine voor merkbeleving door visuele communicatie verschijnt driemaal per jaar, exclusief ‘specials’. Verantwoordelijke uitgever: Van Straaten Postbus 27 - 1170 AA Badhoevedorp Nederland
12
14
Tel. +31 (0)23 - 555 18 61 Fax +31 (0)23 - 555 19 21
[email protected] www.vanstraaten.com
03
Gespot door Van Straaten op de FESPA-expo 2015 Onlangs werd in Keulen de FESPA European Sign Expo 2015 gehouden, een grote beurs voor de sign-markt en visuele communicatie. Op deze beurs worden nieuwe oplossingen op het gebied van print en display gepresenteerd. Wij volgen deze ontwikkelingen op de voet en doen er alles aan om nieuwe producten snel beschikbaar te maken voor onze klanten. We hebben een paar trends gespot tijdens de FESPA. Alle materialen en technieken gaan we de komende tijd testen op kwaliteit, reliability, applicatiemogelijkheden, kleur en stretchvermogen, om vervolgens eventueel toe te passen binnen ons eigen portfolio. Fabric Walls Visueel presenteren wordt steeds makkelijker. De Fabric Walls van Expolinc zijn een goed voorbeeld van een nieuwe techniek voor meer efficiëntie in visuele communicatie. Fabric Walls zijn grote wandconstructies met veel stabiliteit voor het ophangen van textiel. De grootste variant meet 6,60 bij 3 meter. Ondanks het grote formaat zijn Fabric Walls snel door een persoon op te zetten en te verplaatsen. Ze zijn simpel te voorzien van nieuw prints. Tenslotte zijn deze Fabric Walls zeer licht van gewicht. De productlancering staat gepland voor eind 2015.
Verbeterde Lightboxes Onze partner Efka maakt de beste lightboxes waar uw prints perfect in uitkomen. Efka werkt continu aan een perfecte presentatie en met deze verbeterde lightboxes komt elk soort beeld nog beter uit. Daarbij zijn de strakke aluminiumframes nu ook geschikt gemaakt voor de verlichting van textielprints. Elke (textiel)print is makkelijk te vervangen. In combinatie met led-componenten komen afbeeldingen tot leven. De toepassingen van deze lightboxes zijn groot. Ze kunnen aan een wand geïnstalleerd worden, maar plaatsing in vitrines of etalages is ook mogelijk.
Foto: ©Efka
04
Bannerliftsysteem Ook op het gebied van banners wordt er volop doorontwikkeld. De Majestia laat zien waar we naartoe gaan. Het is een liftsysteem voor het eenvoudig installeren van grote banners. De producent richt zich vooral op de outdoormarkt. Het systeem is ook zeer geschikt voor grote hallen, winkelcentra, et cetera.
Duurzaam printen UV-drogende inkt krijgt concurrentie van een duurzamer alternatief. Durst laat zien dat ecovriendelijke watergebaseerde inkt net zulke mooie resultaten kan opleveren. Het bedrijf geeft hiermee gehoor aan de roep van de markt om milieuvriendelijkere printoplossingen. Na uitgebreid onderzoek is nu de eerste printer die gebruikmaakt van watergebaseerde inkt beschikbaar: de Rho WT 250 HS. Voor Van Straaten is duurzaamheid een hoofdthema en we zullen de milieuvriendelijke printtechnieken dan ook samen met Durst verder ontwikkelen.
Snelle flatbed printer Agfa introduceerde op de FESPA twee nieuwe UV-inkjet flatbed printers: de Jeti Mira en Jeti Tauro. Met een breedte van resp. 2,5 en 2,7 meter printen deze machines zeer snel, ook op rigide materialen zoals dibond, forex en foam pvc. Ze halen een snelheid van 270 vierkante meter per uur. De printers bieden zes kleuren en hebben een witinkten-optie. Ook gloss prints behoren tot de mogelijkheden. De printers zijn door hun flexibiliteit ideaal voor het produceren van outdoormaterialen. Samen met de bijbehorende software biedt Agfa topoplossingen voor sign-bedrijven die voorop willen lopen en de concurrentie willen verslaan. De apparaten werken op Asanti-software, dat workflowautomatisering levert voor print- en signbedrijven. Het printproces van grote visuals wordt hiermee minder foutgevoelig, efficiënter en het resultaat is beter van kwaliteit. Foto’s: ©Durst
05
Innoveren in retail met de concepten van oil oil for live communication is een aansprekende klant van Van Straaten. Dit ontwerpbureau heeft een indrukwekkend CV met klanten als Heineken, DE, Yanmar, Canon, Wolf Oil en Vialis. Hoe helpt Van Straaten oil met het realiseren van uitzonderlijke contactmomenten? oil is een ontwerpbureau met een duidelijke boodschap: Het creëren van concepten die het contactmoment met de klanten versterken. Waar oil uitblinkt in het creëren van het concept en het design, werkt Van Straaten achter de schermen als productiepartner voor het realiseren van deze blijvende indrukken.
Het ‘Huh moment’ “Wij zijn eigenwijs, weten wat we willen en bovenal kiezen we nooit voor standaardoplossingen”, stelt Paul Pennock, eigenaar en creatief directeur van oil. Ze kiezen voor innovatieve routes en zijn voortdurend op zoek naar het ‘huh moment’. “De ontmoetingen die oil creëert tussen opdrachtgevers en hun klanten moeten blijven hangen en visuele communicatie speelt daarin een ongelofelijk belangrijke rol. In Van Straaten hebben wij een partner gevonden die zelf ook actief met innovatie bezig is en investeert in de toekomst”, vertelt Paul.
06
Levensgroot en net echt Wie wil zien hoe oil en Van Straaten dat doen, brengt bijvoorbeeld een bezoekje aan de DE experience in Utrecht. Daar wordt het randje van wat mogelijk is opgezocht, zoals bijvoorbeeld met de heritage wand. Een grote, maar niet standaard print van Van Straaten. Op de print is de geschiedenis van DE te zien en is op een bakstenen muur aangebracht. Door die ongelijke ondergrond bereiken we een 3D effect. “Je ziet mensen echt voelen of het echt is. Wat mij betreft kan een print geen groter compliment krijgen. De teksten en beelden lijken te zweven voor de muur, er wordt goed op gereageerd,” zegt Paul Pennock van oil. Een ander pakkend project was de stand van Amsterdam Metropolitan Area (AMA) tijdens de afgelopen Provada beurs. Dit is de meest recente samenwerking van Van Straaten en oil. “We hebben een pitch gegeven die echt out of the box was, een parkfeest dat zich afspeelt voor de horizon van deze regio met iconische gebouwen en objecten in de achtergrond. Van Straaten leverde de indrukwekkende, op hout geprinte, horizon van maar liefst 75 panelen in een wand van 26 bij 6 meter,” vertelt Paul. “AMA is opgevallen”.
“Wij maken het ze niet makkelijk!”
07 “Het contactmoment met de klanten versterken” Portable pop-up Daarnaast werken oil en Van Straaten samen bij de realisatie van hun Project Container. Een zeecontainer met een openslaande zijkant die te huur is als pop-up. Een goede standaard basis die volledig ‘gebrand’ kan worden met de boodschap die de klant wil brengen op de plek waar hun publiek zich bevindt. “Zo brengen we de retailervaring nog dichter bij de consument, precies op het goede moment. We richten de container in met grote prints, slim frames, meubilair en verlichting, zo hebben we 100% controle over de uitstraling,” aldus Paul Pennock van oil. Bijzonder is dat oil deze Project Container als ‘all inclusive’ concept levert. oil brengt alle partijen samen om de container aan te kleden en regelt het transport en de vergunningen. Eigenlijk alles wat nodig is om met de Project Container het gewenste resultaat te halen. Van Straaten wordt door oil ingezet om hun concepten te realiseren, en ziet dat de kernwaarden van Van Straaten deze relatie versterken. Van Straaten zorgt voor de nodige innovatie en investeert in het beste materiaal. “We zijn goed in lastige grafische uitingen en hebben een veelzijdig, innovatief aanbod. We praten onze klanten bij en adviseren hen over nieuwe mogelijkheden met maximale impact,” aldus Niels van Straaten.
Foto: ©Moteo Group, www.moteogroup.com
“Van Straaten zorgt voor de nodige innovatie en investeert in het beste materiaal.”
Foto’s: ©oil for live communication, www.oil.nl
08
De rollup banner: vijf aandachtspunten voor aanschaf
Het populairste displayproduct is nog altijd de klassieke rollup banner. De rollup is simpel, doeltreffend en voor elk bedrijf bereikbaar. Ook als er maar een klein marketingbudget is. Binnen het concept van de rollup banner zijn er wel variaties mogelijk. Waar moet u rekening mee houden bij de aanschaf?
Materiaal: standaard & special, kwaliteitsvarianten Qua materiaal zijn er twee mogelijkheden: de standaard displaybanner en de ‘special’. In beide gevallen bestaat de banner uit een doek dat uit een cassette gerold wordt. De cassette vormt meteen het voetstuk van de banner. Echter, bij de special kunt u zelf het beeld verwisselen. Deze banner wordt ook met een halogeenlamp geleverd. Als extra optie is er de dubbelzijdige rollup. Deze heeft twee doeken zodat er aan beide kanten beeld te zien is. Vooral handig als de banner op een open plek komt te staan waarbij mensen om de banner heen kunnen lopen. De cassette kan in verschillende kwaliteitsvarianten geleverd worden. De kwaliteit bepaalt de levensduur. Elke banner die Van Straaten levert, is van goede kwaliteit en kan gedurende lange tijd gebruikt worden. Maar afhankelijk van de periode dat een rollup dienst moet doen, kan er een keus gemaakt worden tussen goede kwaliteit en topkwaliteit. Ook in het soort materiaal dat gebruikt wordt voor het doek en in de printkwaliteit zijn er mogelijkheden. Van Straaten adviseert u uiteraard met uw keuze voor het meest geschikte doek.
Formaat: van standaard tot XXL Het standaard formaat van een rollup is 85 centimeter bij 2 meter. Als variant daarop kan er ook een XXL-banner geproduceerd worden met een maximale afmeting van 2 bij 3 meter. De hoogte is door de gebruiker zelf aan te passen naar een formaat van 2 of 2,5 meter. Houd in dat geval wel rekening met de zichtbaarheid van het beeld. Het systeem dat voor een rollup banner wordt gebruikt, is voor elk formaat hetzelfde. In beide gevallen wordt het doek uit een cassette gerold. Bij de standaard banner zit er één stok achter het doek. Bij de grote variant zijn dat er twee. Houd er rekening mee dat voor het opzetten van de XXL-banner twee mensen nodig zijn, waar de standaard rollup door één persoon is uit te rollen.
09 Aanleveren: let op de boven- en onderrand Bij het aanleveren van een beeldbestand voor een rollup moet de klant er rekening mee houden dat een deel van het doek na het opzetten van de banner onderin de cassette zit, en een deel bovenin het profiel. Als er op de boven- en onderrand van het doek beeld staat, valt dat deel van de visual dus weg. Van Straaten heeft aanleverspecificaties waarmee dit voorkomen kan worden. Mocht er onverhoopt toch een ongeschikt bestand naar de productie zijn gegaan, dan geven wij u uiteraard een seintje of passen het beeld waar mogelijk zelf aan.
uzelf snel te presenteren. Hij is klein, eenvoudig op te zetten en makkelijk mee te nemen in een speciale tas. Voor klanten die meer creativiteit en onderscheidend vermogen willen, zijn andere producten passender. Een dubbelzijdig Slimframe (textielframe) als alternatief voor de rollup is het overwegen waard. Op lange termijn bent u hiermee goedkoper uit. En het resultaat is vaak indrukwekkender. Alle afmetingen zijn mogelijk en het doek op een frame heeft aan twee kanten beeld. Let op: een textielframe is wel lastiger op te zetten door het grotere aantal onderdelen.
Duurzaamheid: hergebruik de cassette Voor veel bedrijven zijn rollup banners een commodity. Het beeld van hun banners verandert met regelmaat. Het is zonde om steeds een compleet nieuwe banner aan te schaffen. In plaats daarvan kan er ook een nieuw doek worden geïnstalleerd. De cassette wordt in zo’n geval hergebruikt. U stuurt de banner simpelweg terug naar Van Straaten. Wij vervangen vervolgens het doek. Goedkoop en groen. Door deze flexibiliteit passen rollup banners goed bij de MVO-doelstellingen die steeds meer bedrijven hanteren. Als klanten van plan zijn het doek van een banner vaak te vervangen, is het aan te raden om een goede kwaliteit cassette te kiezen. Ook is het belangrijk om voorzichtig met de banner om te gaan. Als de cassette te veel beschadigd is, kan er geen nieuw doek opgezet worden.
Creativiteit: het slimframe als alternatief? De techniek achter een rollup banner is in principe altijd hetzelfde. Dit maakt de rollup zeer geschikt om
Checklist aanschaf rollup banner: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Wilt u een enkelzijdige of dubbelzijdige rollup? Wilt u een standaardformaat (85x200 centimeter) of afwijkend formaat (tot 2x3 meter mogelijk)? Is verlichting noodzakelijk? Welke doek- en printkwaliteit wilt u? Wilt u het beeld zelf kunnen verwisselen? Hoe vaak verwacht u van beeld te verwisselen? Hoeveel creativiteit en onderscheidend vermogen zoekt u?
Heeft u de antwoorden op deze vragen op een rijtje? Neem dan contact met ons op, samen zorgen we voor de beste rollups voor uw situatie.
Foto’s: ©Ellen Pichotte Fotografie
10
De Home Stretch Van Straaten ondersteunde Team Brunel tijdens de twaalfde editie van de Volvo Ocean Race. In dit samenwerkingsverband verzorgt Van Straaten het visuele spektakel voor Team Brunel. Gedurende de hele race tekende zich een echte krachtverdeling af die zich afspeelde tussen de verschillende bemanningen.
“Wij investeren voortdurend in ons machinepark om daarmee aan kop te blijven”
Door de nieuwe regels in de Volvo Ocean Race, waarbij elk team met identiek materiaal vaart, komt het aan op de bemanning om het onderscheid te maken. Dit geldt eigenlijk overal, ook bij Van Straaten. De bemanning van elke onderneming maakt vaak net het verschil. Toch heeft Van Straaten meerdere troeven in de hand. “Wij investeren voortdurend in ons machinepark en in innovatieve materialen en technieken om zo voorop te blijven lopen in de markt,” aldus Niels van Straaten. “Hierdoor zijn we bijvoorbeeld in staat om tot 5 meter breed naadloos te printen op een ongekend hoge resolutie. Iets wat je ook terugziet in en rond de havens die de Volvo Ocean Race aandoet. Grootformaat prints van hoge kwaliteit, vanwege de soms grote afstanden.”
11
“In een zee van merken moet je echt je best doen om eruit te springen.” Container visuals Het partnership tussen Team Brunel en Van Straaten zorgde voor het nodige visuele spektakel. “Laat Bouwe maar winnen op het water, dan doen wij op het droge waar we zo goed in zijn”, vertelt Niels van Straaten. “Tijdens de lancering van het schip verzorgden we de aankleding met beachwings en doekprints. Bij de start in Alicante pakten we uit met grote bedrukte doeken op containers. Voor de boten verzorgden we zeilen en marketingvlaggen om de sponsoren maximaal uit de verf te laten komen. In een zee van merken moet je echt je best doen om eruit te springen. Voor de stopovers, zoals bijvoorbeeld in Abu Dhabi, hebben we samen met De Containerfabriek voor Team Brunel twee grote zeecontainers bekleed en voorzien van een puntdak. ” Van Straaten is erg sterk in grootformaat en de eerste keuze van klanten die de zwaarste elementen willen trotseren.
Tussenstop in Scheveningen Voor het eerst in de historie heeft de Volvo Ocean Race een pitstop in plaats van stopover gehad, en wel in ons eigen Scheveningen. Talrijke fans en zeker ook familie en vrienden bezochten tussen 18 en 20 juni de kade en boulevard om een blik op te vangen van ‘s werelds grootste zeilwedstrijd en hun helden. Daarna was het tijd voor de home stretch, de laatste zeemijlen naar Göteborg. Ook Van Straaten, als officieel partner, keek uit naar het weerzien.
Foto’s: ©Team Brunel
12
Visueel innoveren: een greep uit onze producten & oplossingen Van Straaten is trots op haar portfolio. Als totaalleverancier ontzorgen we onze klanten. We doen geen concessies aan kwaliteit en kiezen producten waar we achter staan. Wij zijn constant aan het innoveren. In dit artikel onze nieuwe innovaties en een aantrekkelijke zomeraanbieding: geprint behang met maar liefst 20% korting.
OutdoorBlack: niets doorlatend doek voor buitengebruik Van Straaten heeft een geheel nieuw materiaal voor grote outdoor events als zomerfestivals, maar ook voor de bouw, makelaardij en onroerend goed geïntroduceerd: OutdoorBlack. Dit is een wit zeildoek waarop sfeerbeelden, logo’s of call to actions geprint kunnen worden. De achterkant van het doek is geheel zwart, waardoor het een blokkerende factor heeft. Het is met dit materiaal niet mogelijk om door het materiaal heen te kijken als de zon er precies op schijnt. Niels van Straaten, directeur van Van Straaten over OutdoorBlack: “Na een testfase zijn we verheugd dat we onze klanten in het outdoor-segment iets kunnen bieden wat het visuele aspect volledig ten goede komt: een niets doorlatend doek met zwarte achterkant dat bescherming biedt tegen de zon. Dit betreft zowel de warmte als het doorschijnen van de stalen constructies van de podia door bijvoorbeeld sponsorlogo’s heen. Een nieuw materiaal dat overal waar het van belang is dat visuals niet langer doorschijnend zijn kan worden toegepast.”
Foto: ©Ellen Pichotte fotografie
13 Magnetische displays VM WALL & VM SHELF maken de retail dynamisch Recentelijk heeft Van Straaten de nieuwe displaysystemen van Visual Magnetics, VM-WALL en VM-SHELF, op de Nederlandse markt geïntroduceerd. VM-WALL en VM-SHELF maken het mogelijk om in een mum van tijd het interieur van winkels te veranderen, zonder lijm of hardware. Deze producten zijn bedoeld voor de retail-sector en werken met de innovatieve magnetische technologie van Visual Magnetics. Naast VM-WALL en VM-SHELF produceert Van Straaten variaties op het aanbod van Visual Magnetics, die volledig aan de wensen van de klant kunnen worden aangepast. VM-WALL is een vrijstaand, modulair wandophangsysteem en is te combineren met alle visuals van Visual Magnetics en andere magnetische systemen. VM-WALL is een uitkomst voor etalages en winkelinterieurs. Het biedt winkelpersoneel veel flexibiliteit, door de variatiemogelijkheden. Graphics, planken en 3D-objecten kunnen getransformeerd worden, zonder te lijmen of gaten te boren. Winkels kunnen zo snel inspelen op acties en snel wisselende collecties.
Foto: ©VM Wall en VM Shelf
De VM-SHELF is een kastsysteem dat het tonen van artikelen vereenvoudigt. De planken van het VM-SHELF-systeem kunnen overal worden opgehangen in combinatie met VM-WALL of het VM-Graphic System van Visual Magnetics. Verplaatsen of weghalen is in een mum van tijd gebeurd. Ideaal voor de snelle retail business, waarin productassortimenten snel wisselen. Denk aan een schoenenwinkel die elke week honderd paar schoenen op een andere manier uit wil stallen.
Zomeraanbieding: geprint behang met 20% korting
Foto: ©Ellen Pichotte fotografie
Met geprint behang wordt elk interieur omgetoverd tot een visuele merkbeleving. Al bijna 100 jaar is Van Straaten expert in het printen en afwerken van verschillende behangmaterialen. Van Straaten biedt het breedste assortiment behangsoorten van Nederland, van vinyl tot Airtex. Ook zijn er materialen beschikbaar met brandvertragende certificering. Daarnaast is het bij Van Straaten mogelijk om tot 500 centimeter breed aan een stuk te printen. Maak deze zomer nog kennis met de mogelijkheden die Van Straaten te bieden heeft en laat ons uw designs op grootformaat printen. Maak gebruik van onze zomeraanbieding, geldig tot 31 augustus 2015, waarbij u maar liefst 20% korting ontvangt op geprint behang. Neem contact op met uw accountmanager of e-mail ons op:
[email protected]. Foto: ©Ellen Pichotte fotografie
14
Indrukwekkende constructies met aluminium profielen Samen met onze partner Labate ontwikkelt Van Straaten al jarenlang de meest indrukwekkende constructies met aluminium profielen. In samenspraak met architectenbureaus, ontwerpbureaus, kunstenaars en nationale en internationale standbouwers wordt elke keer weer datgene wat onmogelijk leek mogelijk gemaakt. Aluminium profielen zijn een goed alternatief voor houten constructies. Je kunt de profielen buigen, waardoor eigenlijk elk ontwerp, in elke vorm, gemaakt kan worden. Aluminium profielen zijn lichtgewicht, waardoor je de constructies ook aan een truss kunt hangen. Tenslotte zijn aluminium profielen flexibel. De prints die je gebruikt zijn eenvoudig te verwisselen, waardoor je met dezelfde profielen steeds een ander uiterlijk kunt creëren. Mede door onze nauwe en exclusieve samenwerking met Labate is Van Straaten de enige partij in Nederland die deze constructies in zijn geheel ontwikkelt. Wij denken mee in het design. Onze partner Labate walst en produceert de profielen. In het productiepark van Van Straaten worden vervolgens de prints gemaakt en geconfectioneerd. Elke constructie wordt van te voren bij Van Straaten zelf opgebouwd, waarna de doeken op het frame worden bevestigd. Zo is de klant er zeker van dat de doeken en de constructie het juiste formaat hebben. Vervolgens wordt de constructie door ons of door onze opdrachtgever professioneel gemonteerd op locatie.
15 Lichtgewicht toch massief In samenwerking met CAS Exhibition Partners heeft Van Straaten een aluminium constructie ontwikkeld met de look & feel van een massieve constructie. Eigenlijk een simpel idee, het profiel wordt aan alle kanten door block-out doek volledig omsloten en vervolgens aan de truss bevestigd. Het is ook mogelijk om de truss in de constructie te verwerken, waardoor het lijkt of de constructie zweeft.
Gekoppelde frames in elke gewenste hoek In samenwerking met kubik heeft Van Straaten voor DSM een stand gebouwd met daarin een grote bloem. De bloem bestond uit gewalste displays van gebogen aluminium profielen. Aan beide kanten zijn doeken in verschillende kleuren en formaten gemonteerd. Uniek aan deze constructie is dat de frames gekoppeld zijn in hoeken van verschillende graden, dus niet alleen 90 en 45 graden, met behulp van 3D geprinte hoeken. Voor SIPA, een Italiaanse onderneming die plastic containers produceert en vult heeft CEES SMIT, Inc., recentelijk in samenwerking met Sermedia en Soest & Associates een eilandstand ontwikkeld. Ook deze stand kenmerkte zich door het gebruik van hoeken in verschillende graden, gekoppeld met in 3D geprinte verbindingselementen. Deze stand is afgewerkt met een satijnen zilver metallic stof voor een aluminium look & feel wat werd gecombineerd met backlit afbeeldingen en LED lightboxen. Met (gebogen) aluminium profielen zijn de mogelijkheden voor attractieve displays die visuele merkbeleving versterken ongelimiteerd. Voor beursstands, om het aantal bezoekers aan de stand te maximaliseren en in winkels om consumenten te inspireren en motiveren met attractieve, flexibele, displays. Maar ook voor kantoren, in hotels en horecalocaties om een sfeer te creëren die past binnen de beleving. Van Straaten denkt graag met u mee!
Foto’s: ©CAS Exhibition Partners, Kubik, Beemsterboer
16
Marktonderzoek ‘Visuele Communicatie in Retail’ Hoe gaan retailorganisaties in Nederland om met visuele communicatie?
Als trendsetter in visuele communicatie is Van Straaten voortdurend bezig met het opdoen van marktkennis. Dit beperkt zich niet tot de zoektocht naar nieuwe, innovatieve producten en materialen. Juist wat er speelt bij onze klanten heeft de volle aandacht, om onze dienstverlening verder te optimaliseren. Om die reden heeft Van Straaten dit voorjaar onderzoek gehouden onder Nederlandse retailers. Hoe gaan zij om met visuele communicatie? Wat zien zij als trends? Wat zijn de bottlenecks in de processen rondom productie en distributie?
17 De open armen van de retail Etalages vormen de brug tussen buiten en binnen. Ze blijven de belangrijkste invloed uitoefenen op de shopper, meer dan algemene signing, de winkelpui of bijvoorbeeld abri’s. Een goede etalage verhoogt de verkoop. Goed uitlichten van de etalage heeft de hoogste aandacht van de ondervraagden, gevolgd door beweging. Geluid en interactie worden nog nauwelijks toegepast door Nederlandse retailers.
Seizoenscommunicatie Elke retailer houdt zich bezig met promotie- en seizoenscommunicatie. Het is een manier om beter aan te sluiten bij de beleving en het tijdsbeeld van de klant. Toch geeft maar 18% aan dat ze de communicatie ook aan de locatie aanpassen. Er wordt dus veelal met een one-size fits all voor heel Nederland gewerkt. De meest populaire middelen zijn wisseldisplays, bestickering en POS displays.
Trends De Nederlandse retailers zijn in vergelijking met buitenlandse collega’s behoorlijk behoudend. We zien nog weinig toepassingen van bijvoorbeeld interactieve projecties, hologrammen en interactieve etalagebestickering. Wel speelt technologie een steeds grotere rol in het samenbrengen van online en offline door het gebruik van schermen zoals touch screens en iPads in de winkel. De grotere merken zijn al wel meer bezig met technologische ontwikkelingen, die zonder twijfel ook in de Nederlandse etalages en winkels toegepast gaan worden. Van Straaten volgt de nieuwe ontwikkelingen op de voet en heeft ook een indrukwekkend partnernetwerk om zich heen die dagelijks bezig zijn met het interactiever en attractiever maken van visuele retailcommunicatie.
ook veel antwoorden in die richting naar voren. Of zoals een respondent verwoordde: “Wij willen dit graag verbeteren, maar wat is hiervoor het meest effectieve middel? Hoe krijgen we echt inzicht in de rendementen en effecten?”
Productie en inkoop Een ander opvallend feit is dat twee derde van de respondenten aangaf de ontwikkeling in meer of mindere mate in eigen hand te hebben. De rol van reclamebureaus neemt nog steeds af. Toch betrekt slechts 15% van de retailers de producent bij het proces. “Dat is een gemiste kans,” vertelt Coen Kijk in de Vegt, Sales en Marketing Manager bij Van Straaten, “wij zijn een bron van innovatie en zijn er juist op gericht om bij hun klanten een blijvende indruk achter te laten. Onze product- en marktkennis gecombineerd met de creativiteit van ons team en die van onze partner levert vaak spectaculaire resultaten op.” Er liggen dus voldoende kansen op het vlak van productinnovatie en effectieve inzet van middelen. Van Straaten is trendsetter in visuele communicatie en beweegt zich daardoor aan het front van deze ontwikkeling.
Meten is weten Wat duidelijk uit het onderzoek is gebleken is dat er weinig inzicht is bij Nederlandse retailers in de impact van visuele communicatie. Want hoewel er heel wat afgemeten wordt in retailland, komen de meesten niet verder dan omzet per vierkante meter, benchmarks, bezoek van visual merchandise managers of mystery shoppers. Het effect van visuele communicatie zelf wordt niet of slechts heel indirect gemeten. Daar zien we nog een belangrijk veld voor ontwikkeling en innovatie. In de gedragswetenschap is men al een flink stuk verder en bespieden cameraatjes in displays de gezichten en reacties van winkelend publiek. Op de vraag wat men zou willen verbeteren aan rendement en effectmeting kwamen daarom
Wilt u een exemplaar van het onderzoeksrapport ontvangen? Neem dan contact op met Hanne van Nederveen-Meerkerk bij van Straaten via
[email protected] of via 023- 555 18 61.
18
Brandveiligheid als standaard in de visuele communicatie Safety first. Het zou voor elk bedrijf een motto moeten zijn. Helaas krijgt veiligheid niet altijd de prioriteit die het verdient. Vooral over brandveiligheid wordt soms te makkelijk gedacht, ook in de wereld van visuele communicatie. Daarom pleit van Straaten al jarenlang voor besef van het belang van brandwerende materialen, in alle branches. De vierkantemeterprijs staat onder druk in de volle visuals-markt. Veel bedrijven willen zo goedkoop mogelijk display-materialen aanschaffen. Een reden om bij de aanschaf geen rekening te houden met de brandveiligheid. Dat is zonde en gevaarlijk. Veiligheid kent geen prijs. Aan de andere kant spelen leveranciers op deze wens in door hun producten tegen lage prijzen aan te bieden, zonder brandveilige kenmerken. Soms worden materialen zelfs verkocht als brandwerend, terwijl ze het niet zijn. Daarmee nemen leveranciers een risico.
19 Brandvertragende materialen Om producten zoals banners, doeken, vlaggen of vloerbedekking brandvertragend te maken, moeten ze worden bewerkt. Impregnatie is de meest voorkomende methode. Voor veel producten is dit relatief simpel uit te voeren. Denk er wel aan dat als het een product met bedrukking betreft, ook de inkt brandvertragend moet zijn, wil je het totaalplaatje veilig maken. Overigens is het visuele resultaat hetzelfde, geïmpregneerd of niet. Brandveiligheid speelt een rol bij zowel materialen voor binnen als voor buiten. Denk bij indoortoepassingen aan retaildisplays in winkels of stands op een beursvloer. Outdoor gaat het vaak om banners, vlaggen en doeken die op evenemententerreinen worden opgehangen. Er zijn geen verschillen per branche. De wetgeving is bijna overal hetzelfde en de materialen zijn multi-toepasbaar. Op een enkele locatie zijn de regels strenger en moet je als leverancier aan meer eisen voldoen, zoals luchthavens.
Geen concessies aan veiligheid Materialen die brandvertragend of brandwerend zijn voorkomen niet dat er brand uitbreekt. Ze zorgen er wel voor dat een brand zich minder snel verspreidt. De overheid stelt eisen aan de brandveiligheid van gebouwen, zoals die in de horeca of retail. Maar voor een deel wordt er van bedrijven verwacht dat ze hun verantwoordelijkheid nemen. De keuze wordt vaak bepaald door het budget, zeker bij kleine bedrijven. Het brandvertragend maken van materialen zorgt inderdaad voor een 20 procent hogere prijs. Maar kun je veiligheid daadwerkelijk in geld uitdrukken? Als het gaat om veiligheid van mensen mogen er geen concessies gedaan worden. Daarom is brandwerendheid van onze producten vanzelfsprekend. De meeste materialen zijn B1- of M1-gecertificeerd. Dit is de hoogst haalbare certificering en wordt uitgegeven door een onafhankelijk bedrijf dat onze materialen ook test. We adviseren klanten bijna altijd om te kiezen voor de brandveilige variant. Het is geen optie die alleen wordt aangeboden als een klant er expliciet om vraagt. In andere landen zoals de Verenigde Staten, staat dit thema veel hoger op de agenda. Materialen moeten daar verplicht gecertificeerd zijn. Daar wordt uitdrukkelijk op gelet. Dit is het niveau waar Van Straaten zit en waar de rest van Nederland ook naartoe moet. Brandveiligheid als standaard.
Van Straaten is het toonaangevende productiebedrijf voor innovatieve visuele communicatie. Bij ons vindt u alles voor grootformaat en special print projects onder één dak: advies, conceptontwikkeling en -realisatie met sublieme prints en frames, tot vakkundige afwerking en montage op locatie. Ontdek zelf waarom professionals voor de projectmatige aanpak van Van Straaten kiezen. Kijk op www.vanstraaten.com, neem contact op met uw accountmanager of bel ons op +31 (0)23 - 555 18 61
Onze oplossingen worden o.a. veel gebruikt in de onderstaande branches: Retail & CPG
Evenementenbureaus
Interieurbouw
Retailorganisaties kiezen Van Straaten voor inspirerende en activerende merkbelevingen. Wij vertalen retailtrends naar innovatieve, opvallende uitingen. Wij produceren alle materialen zelf wat maakt dat we flexibel en snel leveren. Daarnaast verzorgen wij de complete logistieke afhandeling, tot op winkelniveau aan toe.
Wij bieden evenementenbureaus totaaloplossingen voor de aankleding van elk evenement. Van advies, concept, ontwerp tot montage, samen voorzien wij live evenementen van een wow! factor. Van Straaten is totaalleverancier, wat betekent dat u niet hoeft te shoppen voor individuele materialen.
Van Straaten biedt totaalconcepten om interieurs te voorzien van een representatieve uitstraling. Van grootformaat prints voor wanden en plafonds tot bestickering voor grote raampartijen, met Van Straaten creëert u voor uw klanten een complete merkbeleving.
Standbouw
Marketing – en reclamebureaus
Wij bieden standbouwers een totaalpakket aan producten en diensten voor het realiseren van spraakmakende stands. Wij lopen voorop als het gaat om nieuwe technieken en innovatieve toepassingen, waarmee u uw klanten optimaal bedient. Daarnaast zorgt onze 24x7 dienstverlening ervoor dat er altijd wordt geleverd wat en wanneer uw klant dit wenst. Onze service ‘Eerste Hulp Bij Beurzen’ is hier een voorbeeld van.
Met marketing- en reclamebureaus creëren we activerende merkbelevingen. Gezamenlijk vertalen wij creatieve concepten naar innovatieve, opvallende visuele uitingen. Het totaalpakket aan oplossingen gecombineerd met het feit dat wij gedurende het hele proces meedenken maakt dat veel bureaus intensief met ons samenwerken.
Schipholweg 939 • 2143 CE Boesingheliede • Nederland • Tel. +31 (0)23 - 555 18 61 • Fax +31 (0)23 - 555 19 21 •
[email protected] • www.vanstraaten.com
