De hoofdlijnen van het actuele beleid: Tegenwoordig is een goede toeristische infrastructuur niet genoeg om zich op een sterk competitieve markt staande te houden. Het is belangrijk om het gebied te profileren op basis van haar unieke kwaliteiten. Verbetering van de toeristische ontsluiting en het beleefbaar maken van het landschap, moeten de Hondsrug onderscheiden van andere gebieden. De sleutelwoorden daarbij zijn ‘authenticiteit’ en ‘duurzaamheid’. Het lidmaatschap van het Europees netwerk van Geoparken en de doorontwikkeling van het Geoparkconcept zullen naar verwachting een grote bijdrage leveren aan de ontwikkeling van het gebied. Het gaat immers bij het Geoparknetwerk om de ontsluiting van het verhaal van het landschap waarbij producten tot stand komen, zoals safari’s, routes en arrangementen die de identiteit van het gebied benadrukken. De inzet van Geopark de Hondsrug beperkt zich niet alleen tot de bescherming van het erfgoed en de ontwikkeling van een toeristisch concept. Er wordt breder ingezet op een duurzame economische ontwikkeling van het gebied. .
5- Activiteitenplanning 2015 Het project Geopark de Hondsrug, wat heeft gelopen vanaf 2010 is overgegaan in de stichting Geopark de Hondsrug. De meeste verhaallijnen/expedities zijn in de projectperiode vorm gegeven. De basisstructuur van het Geopark de Hondsrug heeft gestalte gekregen. Dat betekent niet dat het werk dan klaar is. Het Geopark zal zich richten op de doorontwikkeling van het concept. In 2015 zal de eindafrekening van het project Geopark de Hondsrug plaatsvinden. De einddatum van het project is 31-12-2014. In het eerste kwartaal van 2015 zal de financiële en inhoudelijke rapportage over het project plaatsvinden. a. Activiteiten: Het Europees Geopark Netwerk Op 5 september 2013 is het Hondsruggebied toegelaten tot het Europees Geopark Netwerk en tot het Global Geopark Netwerk. Toetreding tot het netwerk betekent dat wij actief moeten participeren en deelnemen aan netwerk thema’s en bijeenkomsten. Het Global Geopark Netwerk heeft aangegeven dat wij een masterplan voor het gebied moeten gaan opstellen. Dit masterplan zal in 2016 klaar moeten zijn. Het kan dan, samen met de evaluatie ingediend worden bij het netwerk. Belangrijke thema’s voor de komende periode zijn werkgelegenheid, duurzaamheid, gebiedsmarketing en de klimaatdiscussie. Samen met onze partners zullen wij proberen een vertaalslag naar het gebied te maken.
De uitwerking van de expedities. De ontsluiting van het Hondsruggebied voor de inwoners in het gebied en de toerist die het gebied bezoekt staat centraal. Vooral de vertaling van het gebiedsverhaal naar een duurzame economische
ontwikkeling waarbij toerisme de belangrijkste sector is, is het centrale thema van het Geopark. De ontsluiting vindt plaats door middel van Expedities. Deze bestaan uit Expeditiepoorten, hotspots, website, de App van Annodrenthe.nu, expeditieboekjes, bebording, evenementen, foto’s en filmpjes. Van de tien verhaallijnen die ontwikkeld worden, zijn er eind 2014 zeven gereed. De expeditiepoorten IJstijden en Prehistorie, Veen, Kunst, Water, Natuur en Sporen van strijd zijn dan geopend. In de exposities wordt veelvuldig gebruik gemaakt van animaties en filmbeelden. Dit vergroot de aantrekkelijkheid van de exposities. De Surface Table is een innovatieve aanvulling op het product en sluit goed aan bij de belevingswereld van ook de jeugdige bezoekers. Ook zijn de expeditieboekjes klaar, staan er routes met content in de App en zijn de hotspots van borden voorzien. Voor de verhaallijn Bossen is bij het Boomkroonpad een ontdekpad in ontwikkeling. De verhaallijn bossen is zeer summier neergezet en de verhaallijn boeren nog helemaal niet. Voor alle expedities geld dat er nog te weinig specifieke producten voor kinderen zijn. Hier zullen concepten voor ontwikkeld worden. Geprobeerd zal worden om voor de uitvoering van deze expedities extra middelen te krijgen. Secretariaat wetenschappelijk comité. Het wetenschappelijk comité van het Geopark de Hondsrug, onder leiding van prof.dr. ir. Theo Spek, hoogleraar landschapsgeschiedenis van de Rijksuniversiteit Groningen stimuleert het wetenschappelijk onderzoek in het gebied en ziet toe op de wetenschappelijke invulling van het Geopark. Dit versterkt het functioneren van het Geopark. Op basis van een inventarisatie van bestaand wetenschappelijk onderzoek in het Hondsruggebied wordt een wetenschappelijk agenda opgesteld. Het wetenschappelijk comité bepaalt mede de invulling van het Geopark congres 2015.
De website www.geoparkdehondsrug.nl staat. Het is een belevingssite waarop de expedities worden ontsloten en die haar informatie haalt uit de database van het Drents Archief. De ontwikkeling van de website heeft plaatsgevonden in nauw overleg met Drenthe.nl en het Drents Archief. Eind dit jaar zullen er acht expedities zijn geplaatst.. Het Geopark heeft een eigen kanaal in de App van Annodrenthe.nu. Diverse routes zijn daar inmiddels in te vinden. Bezoekers kunnen in het veld, met behulp van hun smartphone of tablet, het Geopark beleven. Voorbeelden zijn de dorpswandeling in Eext ingesproken door Jans Polling, fietsroutes. ‘’De mens in het veen’’, ‘’Trappen door de sporen van het ijs’’ en “de eerste Drenth’’. Ook voor de expedities, Water, Natuur, Boeren en Bossen op de Hondsrug zullen er routes in de App worden opgenomen. Voor informatie aan ondernemers, onderwijs en partners wordt de website www.geoparkdehondsrug.eu actueel gehouden.
Ontwikkeling visueel materiaal
Er zijn al meer dan 100 filmpjes gemaakt van onderwerpen die gekoppeld zijn aan de thematiek van het Geopark. De filmpjes staan bij de hotspots op de website en zijn te vinden via YouTube en via www.beeldbankgeoparkdehondsrug.nl. Ondernemers kunnen deze filmpjes gratis gebruiken voor het maken van arrangementen en voor hun eigen promotie. Tevens vervullen de filmpjes een belangrijke rol bij het vullen van de app Annodrenthe.nu en de Microsoft surface table met content. De filmpjes worden steeds professioneler. Er zijn vele duizenden foto’s gemaakt van het Hondsruggebied. Deze zijn te vinden op www.beeldbankgeoparkdehondsrug.nl. Ze zijn rechtenvrij te gebruiken.
Expeditiegidsen Iedere expeditie krijgt een eigen Expeditiegids. De Expeditiegidsen IJstijden Prehistorie en Veen zijn in drie talen beschikbaar. De overige gidsen worden alleen in het Nederlands uitgebracht. Indien zich een mogelijkheid voordoet de vertaling gefinancierd te krijgen zullen wij dat oppakken.
Het Geopark en het bedrijfsleven. De Stichting Geopark de Hondsrug wil haar doelen realiseren in nauwe samenwerking met het bedrijfsleven. Er zijn vele ondernemers, organisaties en overheden actief in het gebied. Het is nodig om iedereen die werkzaam is binnen deze partijen actief op de hoogte te houden van ontwikkelingen van het concept. Zij doet dit door veelvuldig inleidingen te verzorgen en te participeren in netwerk bijeenkomsten. Ook in bilaterale contacten worden de bedrijven geattendeerd op de kansen die er zijn. Het aanbod van het Geopark in combinatie met het aanbod van bedrijven zorgt er voor dat er aantrekkelijke arrangementen te maken zijn. Steeds meer bedrijven zien de kansen en spelen hierop in. Met name de participatie van ondernemers en overheden is van wezenlijk belang om het Geoparkconcept te doen slagen. Zij geven sturing aan de economische toekomst, waaronder het toerisme. Naast de hiervoor genoemde groepen wordt met meerdere partijen een samenwerking aangegaan. Daarbij moet worden gedacht aan bijvoorbeeld het onderwijs
(Stenden, Alpha College en de Hanzehogeschool), onderzoeksinstellingen als TNO en de RUG, uitgevers (voor boeken, atlassen en dergelijke). Deze kennen allemaal een één op één benadering.
Partners van het Geopark Meer dan 125 bedrijven en organisaties hebben zich inmiddels aangemeld als partners van het Geopark. Het netwerk van partners heeft een duidelijke meerwaarde voor het imago, de bedrijfsvoering en de samenwerkingsrelaties binnen de regio. De partners onderschrijven de filosofie van het Europees Geopark Netwerk en geven aan dat zij een actieve rol willen vervullen bij de ontwikkeling van activiteiten die het imago van Geopark de Hondsrug versterken. Dit partnernetwerk is een unieke mogelijkheid om invulling te geven aan nieuwe product markt combinaties. De verdere uitrol van het concept van de Geoparksafari’s gekoppeld aan een boekingsmogelijkheid hoort hierbij.
De Hondsrugacademie en gidsenproject Via presentaties, de cursussen van de Hondsrugacademie en andere activiteiten zoals de gidsencursus worden steeds meer inwoners betrokken bij het Geopark. Het aantal mensen dat zich vrijwillig inzet voor het Geopark groeit. Er is een Gidsengroep actief binnen het Geopark. Door middel van een nieuwe cursus gidsvaardigheden willen wij deze groep gaan uitbreiden. Ook diverse partners van het Geopark hebben een poel met gidsen. Genoemd kunnen worden de Stichting het Drentse Landschap, Staatsbosbeheer, De LOFAR tafel en het IVN. Wij willen onze activiteiten afstemmen met deze partners en wellicht groeien naar een gezamenlijk centraal coördinatie punt. Onze gidsen kunnen gratis deelnemen aan de activiteiten van de Hondsrugacademie.
Educatie Geopark de Hondsrug heeft een intensieve relatie met diverse onderwijsinstellingen. Een van de uitgangspunten van een Geopark is dat het unieke gebiedsverhaal wordt vertaald naar het onderwijs. Daar begint immers het identiteitsgevoel. Een van de taken is het ontwikkelen van onderwijsmateriaal. Gewerkt wordt aan een database met daarin diverse lespakketten. Ook geschikt bestaand materiaal kan een plaats in de database krijgen. IVN Drenthe schrijft, in opdracht van Geopark De Hondsrug, een projectplan rondom een educatief project voor de middenbouw van de basisschool [groep 5/6]. Daarbij wordt als symbool ‘De Kei’ gebruikt.
Het educatieve project zal, mits er financiering voor het project wordt gevonden, binnen de gemeentelijke scholennetwerken NME worden uitgevoerd. Elk schooljaar biedt IVN Drenthe het project aan in twee Drentse gemeenten. Dit zal gebeuren middels een instructie aan leerkrachten tijdens een contactpersonenbijeenkomst. Het educatieve project laat kinderen het verhaal van Geopark De Hondsrug ervaren. Aan de hand van ‘De Kei’ maken kinderen een ontdekkingsreis door het Geopark [natuur/landschap,cultuurhistorie en geologie]. IVN Drenthe ziet Kunst&Cultuur Drenthe en/of ICO, het Hunebedcentrum, NP Drentsche Aa en Stichting Het Drentse Landschap als natuurlijke partners binnen dit project. Kinderen leren op een ontdekkende manier, aan de hand van proefjes en uitdagende opdrachten allerlei wetenswaardigheden over dit bijzondere, en voor Nederland, unieke gebied. Daarbij wordt het project [mogelijk] versterkt door excursies binnen het gebied. Indien aanwezig wordt gebruik gemaakt van bestaand lesmateriaal. Geoparkweek Ook in 2015 zal de Geoparkweek, eind mei, weer bruisen van de activiteiten. Van de partners van het geopark verwachten wij daarbij een actieve rol. Wij willen in de Geoparkweek 2015 aandacht besteden aan de Geoparksafari’s en het jaar van de Bodem.
Geoparkcongres Jaarlijks wordt er een Geoparkcongres in of over het Hondsruggebied georganiseerd. Het thema van het congres wordt bepaald in overleg met het wetenschappelijk comité. 2015 zal het congres In het teken staan van de uitwerking van het masterplan. Verwacht wordt dat er minimaal 100 deelnemers aan het congres meedoen.
Geopark safari’s Samen met de partners zal ingezet worden op een versterking van het product Geoparksafari’s. Nieuwe aansprekende concepten zullen in de markt worden gezet. De verblijfsaccommodaties zullen ingeschakeld worden bij de vermarkting van het product.
Masterplan Het Geoparkconcept is een methode voor integrale gebiedsontwikkeling. Gebiedsontwikkeling op een breed scala van beleidsterreinen. Om ook in de komende jaren op een goede manier door te werken aan de versterking van het Hondsruggebied is het zeer gewenst om een masterplan voor het gebied op te stellen. Een plan wat in de toekomst richting geeft aan de activiteiten van de diverse partners in het gebied. Het masterplan moet een richting geven voor de komende 10 jaar. Diverse onderwerpen zullen in het plan een plaats krijgen.
Het opstellen van het masterplan is een traject waarbij alle partners in meer of mindere mate een rol zullen hebben. Stichting Geopark de Hondsrug en de provincie Drenthe zullen gezamenlijk als trekker van dit traject gaan optreden. Met het opstellen van het plan zal in 2015 een start worden gemaakt. Onderwerpen zullen in ieder geval zijn:
Ontwikkeling, bescherming en beheer van het landschap, de natuur en bosgebieden en van aardkundig waardevolle locaties. De ontsluiting voor bezoekers en bewoners van geologie en cultuurhistorie. De toeristische ontwikkelingen en daaraan gekoppeld de op het gebied gerichte marketing- en promotieactiviteiten. Verdere uitbouw van onderwijsactiviteiten en wetenschappelijk onderzoek. De Hondsrugacademie,. De samenwerking en participatie in het Europees Geopark Netwerk. Met het opstellen van het masterplan wordt tevens invulling gegeven aan het verzoek van het Europees Geopark Netwerk om, voor de indiening van de evaluatie in 2016 een masterplan voor het Hondsruggebied op te stellen.
Ondersteuning nieuwe initiatieven Steeds meer ondernemers en organisaties zien het Geopark als een concept met kansen waar zij bij aan kunnen sluiten. Het initiatief voor een Wildpark bij Gasselte en het zandsculpturen evenement in Zuidlaren zijn hier voorbeelden van. Het Geoparkbureau ondersteunt dergelijke initiatieven en adviseert bij de inhoudelijke uitwerking. Dit is een belangrijke rol omdat daarmee invulling wordt gegeven aan een gewenste economische ontwikkeling.
Streekeigen ondernemen Streekeigen ondernemen is een aanpak waarbij bestaande en nieuwe ondernemers gestimuleerd worden om de identiteit van het gebied als economische factor mee te nemen in hun producten. Ingezet wordt op verhoging van kennis, innovatiekracht, kwaliteit en uitstraling van de bedrijven. Onderdeel van het project is kennis maken met de ontstaansgeschiedenis en cultuurhistorie van hun gebied (ambassadeurs). Echter ook de ontwikkeling van arrangementen en het gebruik maken van producten uit de streek, openstelling van bedrijven en nieuwe vormen van bedrijvigheid worden gestimuleerd. Door middel van coaching en verhoging van kennis en innovatiekracht wordt het ondernemerschap versterkt. Vanuit de stichting zal er een concept voor dit project worden ontwikkeld. Uitvoering is afhankelijk van externe financiering.
Klimaat en het Hondsruggebied
Uitwerking van een concept voor een centrum over het klimaat en de totstandkoming van het gebied, doorgetrokken naar de invloed van de klimaatontwikkeling in de toekomst en de invloed van de mens daarop. Het gaat hierbij om bewustwording van de kwetsbaarheid van de aarde, klimaatverandering, waterberging, duurzame energie, minder afval etc Gedacht wordt aan een energie neutraal gebouw. Hoe de uitwerking wordt is afhankelijk van organisatorische en financiële mogelijkheden.
b. Gebiedsmarketing De kwaliteiten van het Hondsruggebied worden ingezet voor een duurzame ontwikkeling van het gebied, met name door de verdere ontwikkeling van een sterk concept dat zowel toeristen als bewoners aanspreekt. De opdracht is om verbeelding te creëren rond de geologische geschiedenis, het landschap en de vele cultuurhistorische en authentieke verhalen die op de Hondsrug voor het oprapen liggen. Naast de bewustwording van de eigen bevolking, de ontwikkeling van educatief materiaal en het stimuleren van onderzoek is de toeristische ontsluiting van het gebied een belangrijk speerpunt. In de toeristische sector gaat het steeds meer om het ontsluiten van interessevelden en lifestyle kenmerken (zoals de Recron deze toepast). Het gaat daarbij niet alleen om het leveren van kwalitatief goede dienstverlening, maar ook om de vraag met welk verhaal je je als ondernemer of als gebied wilt onderscheiden van anderen. Hoe meer een gebied zich onderscheidt en aansluiting kan vinden bij de wensen van de consument, hoe aantrekkelijker het gebied zal worden en hoe meer de concurrentie positie van de toeristische sector versterkt wordt.
Marketing Geopark de Hondsrug heeft gekozen voor de slagzin (pay off) “ Van alle tijden…”. Dit verwijst naar de thema’s “verleden, heden en toekomst”, naar wat eens was, er nu is en wat ooit zal zijn: een oeroud gebied, dat anno nu op een duurzame wijze wordt ontsloten voor de toekomst. De usp’s (unique selling points) zijn : - uniek geologisch gebied met bijzondere cultuurhistorie; - innovatieve communicatie o.a. door augmented reality en social media; - ontsluiting gebied middels expedities, hotspots en spots.
Om het ‘merk’ Geopark de Hondsrug te laden is een creatief marketingconcept ontwikkeld. Het aanbod van Geopark de Hondsrug wordt ontwikkeld vanuit het gegeven: avontuurlijke ervaringen in een interessant landschap.
In het Hondsruggebied zijn veel partijen bezig met de vermarkting van onderdelen. Gemeenten hebben hun eigen aanpak. De uitwerking is per gemeente erg verschillend. Er zou winst te halen zijn door meer samenwerking op het gebied van gebiedsmarketing en product ontwikkeling. Een samenwerking die kan groeien doordat alle partijen er voordeel in zien.
Concreet zal in 2015 worden ingezet op een aantal concrete promotie uitingen:
Een nieuwe publieksfolder die de bezoeker enthousiast maakt en duidelijk maakt hoe het gebied is ontsloten. Met daarin ook de nieuwe poorten. advertenties in diverse toeristische brochures met een landelijke verspreiding. Bill boards voor de Geoparkweek. Free publicity. Deelname aan de 50 + beurs Toeristische website. Redactionele artikelen in toeristische uitgaven (bijv. de vele krantjes die worden gemaakt voor toeristen). Informatie via de TIP’s. Lokale kleine exposities bij toeristische bedrijven en organisaties. Acties in samenwerking met Marketing Drenthe. Fysieke herkenbaarheid vergroten door plaatsing logo op infoborden en bij aangesloten organisaties en ondernemers. Banieren en vlaggen bij bedrijven en poorten. Versterkte inzet nieuwe media: Vooral Facebook, YouTube en twitter. Informatie verstrekken via bestaande kanalen van de partners, zoals op hun website, in de informatiemagazines van organisaties, via gemeentelijke huis aan huis bladen etc. in bezoekerscentra etc. Actief de pers benaderen met infobijeenkomsten als er wat te melden is. Partners zoeken in de media: items op RTV Drenthe (radio, tv), artikelenreeks in het DvhN.
c. Communicatie Er zijn vele ondernemers, organisaties en overheden actief in het gebied. Het is nodig om iedereen die werkzaam is binnen deze partijen actief op de hoogte te houden van ontwikkelingen van het concept. Immers, hun medewerking is belangrijk voor het succes
van Geopark De Hondsrug. Met name de participatie van ondernemers en overheden is van wezenlijk belang om het project te doen slagen. Zij geven sturing aan de economische toekomst, waaronder het toerisme. De ondernemers zullen soms in groepen worden benaderd of één op één. Vaak is maatwerk per ondernemer nodig om tot een product of activiteit te komen die bij hem of haar past. Naast de hiervoor genoemde groepen wordt met meerdere partijen een samenwerking aangegaan. Daarbij moet worden gedacht aan bijvoorbeeld het onderwijs (Stenden, Alpha College en de Hanzehogeschool), onderzoeksinstellingen als TNO en de RUG, etc. Communicatiemiddelen: Roadshow: lezingen en presentaties. Nieuwsbrief. Excursies/ workshops Brochure over het Geopark. Extra uitgave Drenthe Magazine. Persberichten. Website van het project.
Lokale kleine exposities in gemeentehuizen en bibliotheken. Ambassadeurscursus voor partners. Twee maal per jaar een Hondsrug Geopark Café Nieuwe media: Linkedin, Facebook en Twitter. Maatwerk per ondernemer (bijv. in het kader van arrangementontwikkeling). Inzet communicatiemiddelen van partnerorganisaties. Eén-op-één contacten.
