ESEMÉNYMENEDZSMENT A PEKINGI OLIMPIAI JÁTÉKOK KAPCSÁN

ESEMÉNYMENEDZSMENT A PEKINGI OLIMPIAI JÁTÉKOK KAPCSÁN

Szabados Gábor

2008.12.09.

A sport üzleti kérdései , 2008/09 I. félév

Peking 2008

↓

↓

Bej

csing

2008.12.09.

↓ Bejcsing huanjing ni huan

↓

↓

jing

ni

= Üdvözöljük Pekingben!


Gondolatmenet Témák Sikertényezők A szervezőbizottság

Biztonság Infrastruktúra Önkéntesek Helyszíni nézők Marketing Média Környezetvédelem

Az olimpia értékelése 2008.12.09.


Sikertényezők A NOB prioritásai a játékok rendezésével kapcsolatban: 1. Teljes biztonság 2. A sportolók megfelelő kiszolgálása A sportolókat középpontba állító szervezés 3. A sport népszerűsítése a világon Nézők, televízió, szponzorok stb. kiszolgálása „A személyes kérdések a legfontosabbak” (Jacques Rogge)

2008.12.09.


A szervezőbizottság (BOCOG) Hivatalos célok és alapelvek Célok: magas színvonalú olimpia egyedi vonásokkal modern szemlélet kínai stílus (pl. 8-8-8-8) tömeges részvétel kulturális nagyság Alapelvek: „Zöld olimpia” „High-tech olimpia” „Az emberek olimpiája” A kínai kormány célja: PR-kampány Erődemonstráció, Kína nagyságának bizonyítása 43 Mrd $ (?) Æ vö. Montreal, Moszkva, Los Angeles…

2008.12.09.


A szervezőbizottság (BOCOG) Szervezeti felépítés 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16.

Általános iroda Projektmenedzsment osztály* Nemzetközi kapcsolatok osztálya Sportszakmai osztály Média és kommunikációs osztály Építési és környezeti osztály Marketing osztály Technológiai osztály Jogi osztály Szolgáltatási osztály** Audit és felügyeleti osztály Emberi erőforrások osztálya Pénzügyi osztály Kulturális programok osztálya Biztonsági osztály Médiaműveletek osztálya***

2008.12.09.

17. Helyszínmenedzsment osztály 18. Logisztikai osztály 19. Paralimpiai Játékok osztálya 20. Közlekedési osztály 21. Olimpiai váltófutás központ 22. Akkreditálási osztály 23. Nyitó- és záróünnepség osztálya 24. Olimpia falu osztálya 25. Jegyértékesítési központ 26. Önkéntesek osztálya +1. Érkezési és távozási központ * fejlesztés, döntés-előkészítés stb. ** szállás, utazás, étkezés stb. *** logisztika, technika stb.


Biztonság A felkészülés főbb kulcskérdései Akkreditálások ellenőrzése Helyszínek, sportágak speciális felmérése Kockázatok felmérése (hírszerzés) Döntéshozatali szintek megállapítása Válsághelyzetek, rendkívüli események kezelésének terve Fő biztosítása célpontok Versenyhelyszínek, edzőhelyszínek Olimpiai falvak Olimpiai kordon Közlekedés Városi lakóhelyek Æ „totális biztonság doktrínája” VIP személyek (akkreditáltak)

}

2008.12.09.


Infrastruktúra Helyszínek 37 versenyhelyszín, 56 edzőhelyszín, olimpiai falvak, egyéb létesítmények Æ időre vagy „túl hamar”, magas színvonalon Utóhasznosítás: versenysportra, egyetemi sportra, szabadidősportra konferenciaközpontként, közösségi létesítményként Közlekedés Olimpiai közlekedés a játékok alatt ingyenes tömegközlekedés, kerékpárok támogatása Tömegközlekedés fejlesztése – hosszú távú hatás új reptéri terminál, 3 új metróvonal (200 km), gyorsvasút elkerülő utak, gyorsforgalmi utak 2008.12.09.


Önkéntesek „Az olimpia arcai” Nem csak az ingyenes munkaerő a cél olimpia eszmeisége, motiváció 100 fő körüli fizetett munkaerő foglalkozik velük, ellátás 1 125 799 pályázó (új rekord), 100 000 + 400 000 résztvevő Általános jellemzők Mennyiség Æ minőség: gyorsaság, precizitás Távol-keleti közösségi társadalmak sajátosságai Funkcionalitás: „fekete-fehér, igen-nem” Váratlan helyzetek kezelésében tanácstalan Kedvesek, mosolyognak – már-már túlzott segítőkészség Nyelvtudásban nagy szórás 2008.12.09.


Önkéntesek Kezelésük Toborzás Kiválasztás Képzés (tömegjelleg & specializáció) Fenntartás, motiváció kommunikáció innovatív tevékenységek formaruha presztízse Kijelölés Elismerés emléktárgyak, oklevelek programok

2008.12.09.


Helyi nézők Szurkolóként Pekingben Helyi média, honlapok korlátozása Jegy és/vagy akkreditáció szükséges mindenhova Hivatalos adatok szerint telt ház, de üres lelátók csomagban értékesített jegyek közvetítők (legális és illegális) Leglátogatottabb: labdarúgás (2 millió felett, összesen 58 meccs, átlag 37 000 néző) legtöbb mérkőzés Pekingtől távoli helyszínek a sportág és sztárjainak népszerűsége Rendőrök, katonák kivezénylése

2008.12.09.


Marketing „Tiszta helyszín” elve Megvédi az olimpia integritását és arculatát A sportra helyezi a figyelmet Hű az olimpia értékeihez Nincsenek más üzenetek Emeli az olimpiai szponzoráció értékét Segíti a szponzorok kizárólagos jogainak érvényesítését

2008.12.09.


Marketing Hivatalos logó Sport, mozgás, ünneplés kifejezése „Csing” (főváros) írásjel – utalások, üzenetek: kínai kultúra piros – Kína színe Peking üdvözli a világot megpróbálni a legnehezebbet, elérni a tökéletest (Citius, Altius, Fortius)

2008.12.09.


Média Rekordok az olimpiák történetében Legnézettebb olimpia: 4,5 milliárd televíziónéző Első HD (nagy felbontású) televíziós közvetítés Első online olimpia élő internetes közvetítések mobiltartalmak Média befolyása Sportágak időrendje úszás, labdarúgás Sportágak szabályai birkózás, öttusa stb.

2008.12.09.


Környezetvédelem A környezet fontossága Az olimpiai eszme 3. pillére (1. sport, 2. kultúra) Az olimpia a környezetbarát tevékenységek katalizátora Kína: kontrolálatlan ipar fejlődés, környezetszennyezés Fejlesztések az olimpiára Autóforgalom, ipari kibocsátás visszafogása Buszok, hőerőművek átalakítása Helyi sajátosságok Felhőoszlatás Légszennyezettségi adatok letiltása Légkondicionálók túlzott használata 2008.12.09.


Az olimpia értékelése NOB Jacques Rogge: „igazán kivételes” olimpia Athén: „felejthetetlen, álomolimpia” Sydney: „minden idők legjobb olimpiája” Hivatalos értékelés: „vitathatatlan siker majdnem minden téren” Független szakértők SportBusiness Sports Event Management Awards: 3 első díj nyitóünnepség televíziós közvetítések rendezvénytechnológia

2008.12.09.


Források

NOB BOCOG ATHOC Nemzeti Sport SportBusiness.com interjúk résztvevőkkel személyes tapasztalatok

2008.12.09.


ESEMÉNYMENEDZSMENT A PEKINGI OLIMPIAI JÁTÉKOK KAPCSÁN

Recommend Documents