Commercial Een reclamespot, ook commercial genoemd, is een promotionele boodschap op radio of televisie, of in de bioscoop. Holland Goreng: het beste van Azië en Holland samen Onderstaande commercial is gemaakt op het stagebedrijf van één van onze leerlingen. http://www.youtube.com/watch?v=1bCxzUThYIw
Commercial, voorbereiding Opdracht 4, Voorbereiding Commercial Maak een beschrijving van de commercial, waarin je een product gaat promoten, aan de hand van onderstaande onderwerpen. De commercial maak je met 3 tot 4 personen. 4.1, Product Kies een product. Beschrijf 5 kenmerken van het product. 4.2, Doelgroep Beschrijf de doelgroep waar je op richt. Beschrijf de doelgroep vanuit de volgende gebieden: Demografisch, Economisch, Geografisch, Psychografisch, Cultureel, Koopmotieven. Denk goed na over uw doelgroep Een van de belangrijkste dingen van je reclamefilm is dat je boodschap begrepen moet worden binnen je doelgroep. 4.3, Boodschap Beschrijf de boodschap van de commercial. Maak een duidelijke keuze Denk dus goed na over wat je aan je klanten wilt vertellen. Ga volledig voor duidelijkheid. 4.4, AIDA Geef aan hoe je in de commercial gebruik maakt van de AIDA-formule. Aandacht Uw bedrijfsfilm moet de aandacht trekken, het is zaak om de kijker meteen te boeien aan het begin van de commercial. Interesse wekken De interesse voor het product moet worden gewekt. Verlangen wekken Aan het einde van de commercial moet het verlangen naar het product worden opgewekt. Actie De commercial moet je tot actie overhalen. Die actie moet plaats vinden door de eindbanner waarop je het product met slogan laat zien en de slogan in een voice-over uitspreekt. 4.5, Scenario 5a. Beschrijf per scene wat er gebeurt Een scenario bestaat uit twee belangrijke elementen, namelijk de dialoog en de actie. Dialoog is wat de personages zeggen. De actie is eigenlijk alles wat je ziet gebeuren en alle relevante geluiden. Gevoelens en gedachten staan alleen in het scenario als je ze kunt laten zien. In het scenario staat niet Jan is verdrietig maar een traan rolt over Jan’s wang. 5b. Schrijf de tekst die in de commercial in beeld wordt gebruikt. Schrijf de tekst die wordt ingesproken via een voice-over. 5c. De muziek die in de commercial wordt gebruikt.
Digitale Vormgeving–Commercial 2
4.6, Storyboard Teken de twaalf scenes die je gaat opnemen.
4.7, Taken- en afsprakenlijst Verdeel de taken en maak tien goede afspraken: 1. Wie maakt het verslag? 2. Wie tekent het storyboard, ongeveer 12 scènes? 3. Wie filmt, wie zorgt voor de camera…? 4. Wie regisseert? 5. Wie zorgt voor het geluid, microfoon en muziek???? 6. Wie speelt welke rol (Casting)? 7. Wie monteert de film? 8. Wie ontwerpt de eind banner in Photoshop? 9. Wie kiest de locatie……..?Wie zorgt voor de styling: kleding van acteurs, accessoires…….? 10. Wanneer ga je de commercial opnemen? Waar ga je de commercial opnemen? Tijdsduur commercial: Tussen 45 en 60 secondes.
Digitale Vormgeving–Commercial 3
Commercial, Filmen, monteren en presenteren Opdracht 5, Filmen, Monteren en Presenteren Film het door jullie geschreven scenario, monteer de shots, voeg de eindbanner toe en presenteer de commercial voor de klas. 5.1 Filmtips: • Houdt de camera horizontaal. • Ga niet "stofzuigen" met de camera (van links naar rechts draaien en weer terug). • Beperk het inzoomen en het uitzoomen van beelden, dit geeft een onrustig beeld. • Gebruik zo mogelijk altijd een statief (driepoot, éénpoot of andere ondersteuning). • Zorg voor een goed geluid. 5.2 Eindbanner Maak in Photoshop de eindbanner met een afbeelding van het product, tekst en logo van het product . Het formaat van de banner is 1680 x 1050 pixels, resolutie: 72 pixels/inch, kleurmodus: RGB. Sla de banner op als photoshop-bestand en als jpeg-bestand. Voeg het jpeg bestand toe aan de commercial als afsluiting.
5.3, Montage Commercial Monteer jullie filmpje in MovieMaker of iMovie. Criteria waaraan de commercial aan moet voldoen: • Commercial minimaal 30 sec tot maximaal 75 sec. • Maak de 'shots' niet langer dan 3 tot 5 seconden • Voorzie de film van een voice-over en/of toepasselijke muziek. • Laatste shot is een afbeelding van het product gemaakt in Photoshop. • Maak gebruik van afwisseling in shots en compositie. • Sla de commercial op als Windows Media Video bestand. • Publiceer de commercial op YouTube. 5.4, Presentatie commercial De presentatie van de commercial vindt plaats in de laatste week van de periode. Voor de presentatie geef je een korte uitleg waarbij je vermeld: de doelstelling, de doelgroep, de verdeling van de taken. Na de presentatie bestaat er de mogelijkheid tot het stellen van vragen. Alle groepen beoordelen de andere presentaties aan de hand van plus- en min-lijstjes.
Digitale Vormgeving–Commercial 4
Beoordeling en Planning Beoordeling De beoordeling van het hele project vindt plaats aan de hand van drie onderdelen: • De individueel gemonteerde film; • Het werkstuk over de commercial aan de hand van de 7 punten; • De presentatie van de commercial. De presentatie van de commercial moet voor een groep plaats vinden anders worden er punten afgetrokken. Beoordeling: Te behalen Behaald/Cijfer Aantal punten
Naam Analyse Commercial Camerastandpunten Filmen en Monteren individueel Verslag Commercial Scenario, storyboard Commercial Presentatie
aftekenen 20 10 20
Totaal
50
Eind cijfer Commercial
Planning: Wk 47 (17 nov.) Wk 48 (24 nov.) Wk 10 (01 dec.) Wk 11 (08 dec.) Wk 12 (15 dec.)
Analyse commercials, Voorbereiding Film KWIC Monteren, Geluid Voorbereiding Commercial: Scenario en Storyboard Filmen en Monteren Monteren
Wk 13 (05 jan)
Presentatie Commercial
Digitale Vormgeving–Commercial 5
Bijlage Opdracht 1, Product Kies een product. Beschrijf 5 kenmerken van het product. Kenmerken Holland Goreng • Oosters gekruid • Hollandse aardappelen en lokale ingrediënten zoals wortelen en erwten….. • Te bereiden met magnetron, oven of pan • Gemakkelijk thuis te bereiden , Kant-en-klaar maaltijd • Verpakt in een bakje met wikkel met informatie over de bereiding, ingrediënten en voedingswaarde. • Te koop bij C1000 filialen Opdracht 2, Doelgroep Beschrijf de doelgroep waar je op richt. Demografisch: Mannen en vrouwen tussen 24 en 70 jaar. Economisch: Inkomens van modaal tot beneden modaal. Geografisch: Inwoners verspreid over heel Nederland met in de buurt een C1000 of Oriënt Plaza. Psychografisch: mensen die houden van een eenvoudig en gemakkelijk leven Cultureel: Nederlanders die van Hollandse maaltijden en van Oosters eten Koopmotieven: Kant-en-klare maaltijd, gemakkelijk te maken met een lage prijs Opdracht 3, Boodschap Beschrijf de boodschap van de commercial. Boodschap Holland Goreng: • Het beste van Holland en Azië samen. • Naamsbekendheid van het product Holland Goreng vergroten. Opdracht 4, AIDA Geef aan hoe je in de commercial gebruik maakt van de AIDA-formule. Aandacht, Inleiding Oosterse man/kok gaat op een fiets naar een aardappelboer om een zak aardappelen te halen Interesse wekken Het klaarmaken van het gerecht in de wok met Aziatische kruiden Desire, verlangen opwekken Genieten van de maaltijd met stokjes of met de vork Actie, Samenvatting Banner met een afbeelding van het product en tekst: Het beste van Holland en Azië samen in een handomdraai
Digitale Vormgeving–Commercial 6
Opdracht 5A, Scenario, Scenes Beschrijf per scène wat er gebeurt Beschrijving per scènes: 1. Oosterse man fietst op een dijk in een Hollands landschap. 2. Oosterse man op de fiets, medium shot. 3. Oosterse man fietsend boven op de dijk. 4. Aardappelen, close-up in beeld 5. Aardappelen opgestapeld bij een aardappelboer, oosterse man komt aangefietst. 6. Aardappelboer tilt een zak aardappelen op de fiets. 7. Oosterse man fietst weg. 8. Aardappel en wortel close-up in beeld. 9. Oosterse kok hakt de aardappelen. 10. Aardappelen hakken, close-up in beeld 11. Wortelen hakken, close-up in beeld 12. Aardappelen en wortelen 13. Ingrediënten in de wok oosters gekruid met vlam en rook 14. Oosterse wok 15. Kok serveert het gerecht uit de wok op een bord. 16. Boer loopt een kamer binnen, klompen staan voor de deur van de kamer. 17. Met stokjes het gerecht eten 18. Boeren eten met vork het gerecht 19. Banner Holland Goreng 20. Tekst loopt op de banner: Het beste van Holland en Azië samen in een handomdraai Opdracht 5B, Scenario, tekst Beschrijf de tekst die je gaat gebruiken. Tekst: De koks van Oriënt Plaza gebruiken graag lokale ingrediënten in de maaltijd die ze bereiden en zijn gek op onze Hollandse aardappel. Deze bereiden ze op authentieke Aziatische wijze, dus in de wok en met oosterse kruiden. Dat zorgt voor een heerlijk kruidig gerecht met Aziatisch karakter. Zo kunt u simpel authentiek genieten van Oriënt Plaza heerlijk met stokjes ook gewoon met de vork. Het beste van Holland en Azië samen in een handomdraai Opdracht 5C, Muziek, Geluid Opdracht 6, Taken- en afsprakenlijst; 1. Wie maakt het verslag? 2. Wie tekent het storyboard, ongeveer 12 scènes? 3. Wie filmt, wie zorgt voor de camera…? 4. Wie regisseert? 5. Wie zorgt voor het geluid, microfoon en muziek???? 6. Wie speelt welke rol (Casting)? 7. Wie monteert de film? 8. Wie ontwerpt de eind banner in Photoshop? 9. Wie kiest de locatie……..?Wie zorgt voor de styling: kleding van acteurs, accessoires…….? 10. Wanneer ga je de commercial opnemen? Waar ga je de commercial opnemen? Tijdsduur commercial: Tussen 45 en 60 secondes.
Digitale Vormgeving–Commercial 7
